Деловой френч: Деловой маникюр на каждый день для офиса

Деловой френч: Деловой маникюр на каждый день для офиса

08.11.1977

Содержание

Деловой маникюр на каждый день для офиса

В современном мире женщине порой так сложно поддерживать в своем внешнем облике изящные нежные черты, свойственные прекрасной половине. Особенно это касается девушек, которые работают в офисе и вынуждены придерживаться установленного дресс-кода. Как добавить женственные мягкие нотки в свой образ в условиях строгого кодекса стиля? Вам поможет изящный, но выдержанный деловой маникюр.

Конечно, важным условием офисного нейл-арта является простота его создания. Чтобы повседневный дизайн не надоедал и радовал вас всю неделю, мы расскажем вам о том, как делать маникюр на каждый день легко и красиво. В качестве наглядного пособия вашему вниманию будут представлены красочные фото и познавательный видео урок. Вы узнаете о модных трендах 2014 года, которые даже в условиях офисного дресс-кода смогут привлечь к себе внимание и подчеркнуть вашу индивидуальность.

Правила маникюра для деловых дам

Деловой маникюр имеет ряд отличительных особенностей и правил, которые рекомендуется соблюдать.

Первое, на что важно обратить внимание – это длина ногтей. Повседневный дизайн не должен мешать работе с офисной техникой и документами. Наиболее практичная и оптимальная длина свободного края – 30 % от общего размера ногтевой пластины. Форма кончиков может быть любая. Конечно, за исключением подиумных вариантов. Важно отметить, что все ногти должны быть одной длины!

Следующее правило маникюра деловой женщины – ухоженные руки. Сухая потрескавшаяся кожа испортит даже самый красивый дизайн ногтей. Почаще балуйте свои ручки питательными кремами и маслами. Обрабатывая кутикулу, воспользуйтесь процедурой европейского или классического маникюра. В зимнее время года или если кожа рук иссушена и раздражена, вам помогут горячие ванночки с лосьоном.

Офисный маникюр предполагает определенную цветовую гамму. Чтобы повседневный нейл-арт деловой женщины гармонировал с костюмом и не выглядел вульгарно, рекомендуется придерживаться пастельных тонов: бежевых и нежно-розовых оттенков. Тем не менее, дизайн ногтей можно оформлять и в нестандартных вариациях, применяя различные технологии. Главное, избегать броских кричащих цветов. Предлагаем вам несколько идей для создания делового маникюра на каждый день. Ниже на фото вы увидите наиболее популярные и модные тренды 2014 года.

Идеи офисного маникюра

Сегодня по-прежнему большой популярностью пользуется классический френч. Дизайнеры предлагают украшать повседневный маникюр легкими ненавязчивыми узорами. Для деловой женщины можно предложить вариант оформления свободного края ногтей не только в белый цвет, но и в другие пастельные тона. Маникюр будет смотреться особенно нежным, если линию улыбки сделать менее четкой, нанеся полупрозрачное топовое покрытие. Предлагаем вам несколько фото идей офисного нейл-арта на каждый день.





Повседневный маникюр деловой леди можно легко разнообразить различными рисунками, но конечно же, в пределах разумного. Узоры на ногтях могут, например, повторять орнамент костюма.

Главное, контраст цветов не должен быть слишком ярким и заметным. Старайтесь подбирать близкие и взаимодополняющие оттенки. Маникюр для деловой девушки может быть украшен символикой компании. Только не переусердствуйте: рисунок должен оставаться лишь стилистическим элементом, не превращаясь в кричащую рекламу фирмы.



Трендом 2014 года является вечный нейл-арт в горошек. Чтобы каждый день, проведенный в офисе, радовал и вдохновлял вас на новые идеи, украсьте свой маникюр небольшими точками. Они могут располагаться как в определенной последовательности, так и в хаотичном беспорядке. Создавая офисный маникюр, подключите фантазию, а мы предлагаем вам несколько фото строгого, но эффектного нейл-арта.



Хотите удивить коллег? Попробуйте сделать маникюр с газетным принтом. Необычный дизайн ногтей сделает вас заметной и украсит каждый день приятными комплиментами. Интересный нейл-арт стал трендом в 2013 году. Маникюр с маленькими буквами делает образ женщины уникальным, приправляя его нотками изысканности и утонченности. О том, как создать эффектный дизайн, вы можете прочитать на страницах нашего сайта. Предлагаем вашему вниманию несколько фото с элегантным газетным маникюром.



Делая маникюр на каждый день, не ограничивайтесь лишь однотонным покрытием. Подчеркивайте свою женственность утонченными узорами. Ведь настоящая девушка в любой обстановке остается нежной и чувственной леди. Пусть каждый ваш день будет наполнен только положительными эмоциями!

Офисный маникюр: 50 лучших идей, деловой маникюр на короткие ногти, френч и омбре, необычные решения для офисного маникюра 2018 | 2nails.ru

Офисный маникюр: 50 лучших идей, деловой маникюр на короткие ногти, френч и омбре, необычные решения для офисного маникюра 2018

Офисный маникюр подразумевает строгость и сдержанность, но даже такой вариант оттеняется с помощью различных нейл-техник. Основа офисного маникюра — аккуратная форма ногтей, неброские оттенки лака. В этой статье вы узнаете о модных новинках, дизайне и необычных решениях, которые актуальны для офисного маникюра 2018.

Форма ногтей

Приемлемы короткие, аккуратно подстриженные ногти с «мягкой» квадратной формой или плавными краями. Актуален вариант миндалевидной формы, но если на работе строгий дресс-код, то обязательно будет ограничение и по длине ногтей. Даже если нет строгого регламента относительно ногтей, деловой маникюр подразумевает классику и сдержанность, обязывающие не привлекать внимание окружающих.

Офисный маникюр: 50 лучших идей, деловой маникюр на короткие ногти, френч и омбре, необычные решения для офисного маникюра 2018

Цветовая гамма и дизайн

Среди основных оттенков можно выделить пастельные, нюдовые тона. Они не привлекают внимание, но при этом подчеркивают не только сдержанность образа в целом, но и нежность. Офисный маникюр не ограничивается нюдом, а включает в себя любые строгие оттенки, даже темные. При этом полностью исключаются яркие, кричащие оттенки: желтый, фуксия, зеленый, оранжевый и проч., а также нейл-арт.

Рекомендуемые оттенки:

  • черный
  • серый
  • марсала и бордовая, винная гамма
  • темно-синий
  • нюдовые
  • пастельные
  • нежно-розовые
  • кофейный
  • молочный
Офисный маникюр: 50 лучших идей, деловой маникюр на короткие ногти, френч и омбре, необычные решения для офисного маникюра 2018

Если вы на постоянной основе используете однотонное покрытие, которое уже стало скучным, то разнообразить офисный маникюр можно с помощью различных нейл-техник. Идеальный вариант – френч или френч с модным эффектом градиента (омбре), где за основу берутся молочные, нюдовые тона. Украшение небольшими камнями, блестками, рисунками в виде кружева или вензелей на безымянных пальчиках не будут лишними и подчеркнут элегантность, но важно поддерживать строгость делового маникюра и выбрать спокойный дизайн. Неброские и четко выполненные геометрические рисунки, тонкие полоски, элегантные штрихи также допустимы для делового маникюра.

Офисный маникюр на короткие ногти

Ухоженные руки, короткая длина и аккуратная форма ногтей – вот та основа, которой стоит придерживаться. Выбирая нюдовые и спокойные оттенки, вы поддержите ряды модниц — естественность в этом сезоне по-прежнему в тренде. Маникюр nude зрительно удлиняет пальчики и добавляет образу нежности, женственности.

Офисный маникюр: 50 лучших идей, деловой маникюр на короткие ногти, френч и омбре, необычные решения для офисного маникюра 2018

Офисный маникюр френч, омбре

Классический, сдержанный и актуальный вариант – френч на коротких или немного удлиненных ногтях. Отлично подходит для работы в офисе, ведь этот вид маникюра не бросается в глаза, смотрится лаконично и стильно. Нейл-мода не стоит на месте, и теперь гуру ногтевого сервиса удачно сочетают френч с техникой омбре (градиент, деграде).

Офисный маникюр: 50 лучших идей, деловой маникюр на короткие ногти, френч и омбре, необычные решения для офисного маникюра 2018

Необычные решения для офисного маникюра 2018

Яркие и дерзкие оттенки подходят для нерабочей атмосферы, но это не значит, что офисный маникюр –  скучное, однотонное покрытие. Безусловно, выбор не только тона, но и дизайна зависит от строгости дресс-кода. Если классический красный оттенок нельзя представить в деловом нейл-дизайне, то уже шикарный тон «марсала» и другие темные из красной гаммы – это то, что с легкостью украсит маникюр.

Офисный маникюр: 50 лучших идей, деловой маникюр на короткие ногти, френч и омбре, необычные решения для офисного маникюра 2018

Лучшие фото идей офисного маникюра 2018

Офисный маникюр: 50 лучших идей, деловой маникюр на короткие ногти, френч и омбре, необычные решения для офисного маникюра 2018

Видео «Идеи офисного маникюра»

French Tech : “Bringing digital and transformation together”

Во вторник 21 апреля 2015 г. с 16:00 (регистрация с 15:45) до 19:00 в Почетном зале приемов Посольства Франции в Москве (ул. Большая Якиманка, д. 45), при активном участии Business France и Советников по внешней торговле Франции (CCEF), а также франко-российской торгово-промышленной палаты (CCI France Russie) и Комитетов по маркетингу, PR и ИТ состоится презентация инициативы French Tech Россия. Презентация пройдет на английском языке под лозунгом French Tech : “Bringing digital and transformation together”.

На презентации будут рассмотрены различные аспекты инициативы French Tech, такие как цифровые технологии, инновации в сфере услуг, технологий и розничной торговли, — а завершится мероприятие обсуждением создания French Tech Hub в России и будущих мероприятий в рамках инициативы French Tech.

Среди спикеров будут представители таких компаний, как Criteo, Faber Novel, Dassault Systèmes, Teads, Blablacar, Спортмастер, Cegid, AT Internet, Kwanko, Intelligent Emails, Rilos.

French Tech — это инициатива Французского правительства, задачей которой является объединение как государственных, так и частных участников инновационной и цифровой экосистем как во Франции, так и за рубежом, с целью способствовать росту и развитию французских стартапов и компаний, перспективных для международного развития, а также повысить привлекательность Франции для предпринимателей и иностранных инвесторов.

Регистрация участников до 17 апреля: [email protected]

Программа

16:00 – 16:15
Introduction : what is la French Tech ? What we do in Russia
Stephanie Morley (Business France)
Thierry Cellerin (Teads Technology)

16:15 – 16:30
Digital transformation : worldwide business landscape evolution – (video)
Jean-Christophe Bonis (Oxymore)

16:30 – 17:15
Panel 1: Innovative services (the evolution of digital services)
Laurent Valroff (3DS)
Tatiana Ilyushina (Blablacar)
Anatoli Scholz (Kwanko)

Moderator = Lev Samsonov (Faber Novel)

17:15 – 18:00
Panel 2: Innovative technologies (the evolution of digital technologies)
Thierry Cellerin (Teads Technologies)
Andrey Sverdlov (AT Internet)
Emin Aliev (Criteo)
Moderator — Euryale Chatelard (Altima)

18:00 – 18:45
Panel 3: Innovation in retail (the evolution of retail thanks to digital technologies)
Vincent Lootens (Sportmaster)
Olga Deussova (Cegid )
Jean-Stéphane Bagoee (Intelligent Emails)
Moderator — Arnaud Trousset (Rilos)

18:45 – 19:00
Conclusion: French tech Hub , Event agenda, labelisation
Thierry Cellerin (Teads Technology)

Stephanie Morley (Business France)
Euryale Chatelard (Altima)

19:00 – 20:00
Networking

10 типовых сообщений для деловой переписки

1.   Обращение с просьбой.

Bonjour Cécile,

Je me permets de vous recontacter suite aux réservations de l’hôtel jointes. Serait-il possible dannuler la nuit du 03 au 04 pour Mr Dubois et de conserver celle du 04 au 05? Quant à moi, je vous confirme ma présence sur les deux nuits.

Merci par avance pour votre support et compréhension,

Bon après-midi,

Cordialement,

XXX

 

2. Повторное обращение с просьбой.

Nicolas,

Je réitère ma demande, le degré d’urgence augmente; nous ne pourrons pas tenir jusqu’à mi-septembre. As-tu quelques éléments YYY disponibles ici et là?

Cordialement,

XXX

 

3. Информирование.

Nous vous informons que nous serons fermés du 6 Août au 20 Août inclus, aucune marchandise ne pourra être expédiée ou reçue sur cette période.

 

4. Сообщение с вложенным файлом.

Bonjour Monsieur,

Vous trouverez ci-joint l’état de votre portefeuille de commandes ainsi que la facturation du mois en cours et du mois précédent.

Bonne réception,

Cordiales salutations,

XXX

 

5. Ответ на просьбу.

Bonjour Pascal,

Afin de réduire les délais et en attendant la mise en route définitive de notre nouvelle ligne de production, il sera difficile de revenir aux délais de 8 semaines. Nous allons néanmoins travailler à la faisabilité d’une réduction des délais.

Afin de minimiser le risque de délais allongés, serait-il possible que tu me communiques des forecasts d’ici la fin de l’année, même imprécis?

Merci par avance pour ton retour,

Cordialement,

XXX

 

6. Ответ с опозданием.

Ariane,

Désolé pour la réponse tardive. Tu peux tabler sur un prix de 200 euros soit 1000 euros au total sur cette commande.

Merci,

Cdlt

XXX

 

7. Предварительный ответ на запрос клиента.

Bonjour Madame Leroi,

Nous faisons le nécessaire pour vous faire un retour aujourd’hui ou demain.

Bonne journée,

Cordialement,

XXX

 

8. Типовое сообщение в ответ на запрос клиента.

Bonjour,

Votre demande est en cours de traitement, nous reviendrons vers vous dans les meilleurs délais.

Merci de votre compréhension.

Cordialement,

XXX

 

9. Ответ на предложение о встрече.

Bonjour Cécilia,

Je fais suite à ton email et te confirme pouvoir me rendre disponible cette semaine. A cet effet, je te propose de faire un point demain après-midi à 14:30. Merci de me dire si cela te convient afin que je fasse l’invitation.

Dans l’attente de te lire,

Cordialement,

XXX

 

10. Выражение недовольства.

Bonjour Lili,

Je viens d’apprendre que tu confirmais mes chiffres mais que tu ne voulais pas me répondre étant donné que tu m’aurais déjà répondu la semaine dernière!

Si c’est le cas, ce n’est pas normal!

Merci de me répondre.

Cdlt,

XXX

 

Патагония и Северная стена: спасение мира — пуховик за раз | Индустрия розничной торговли

В ночь на свое 30-летие Дин Карназес решил, что отпразднует это событие, пробежав весь путь от Сан-Франциско вниз по побережью до городка Хаф-Мун-Бэй, что на расстоянии 30 миль. Так началась карьера бегуна на выносливость. Он пробежал 50 марафонов за 50 дней подряд во всех 50 штатах и ​​принял участие в таких экстремальных соревнованиях, как марафон к Южному полюсу и забег на 135 миль по Долине Смерти, одному из самых жарких мест на Земле.Карназес однажды пробежал 350 миль за 81 час 44 минуты, не дожидаясь сна. Его отчет о его подвигах в беге на длинные дистанции, Ultramarathon Man, является бестселлером. Сверхчеловеческие усилия Карназеса спонсируются The North Face, компанией, которая производит экипировку, которую он носит в своих обучающих видео.

The North Face, производитель верхней одежды из Залива, продает одежду и снаряжение для альпинизма, альпинизма, бега и катания на лыжах. Его магазины украшают огромные фотографии людей, взбирающихся на ледяные вершины и бегающих по лугам.Центральное место в духе бренда занимают профессиональные спортсмены, которых он спонсирует, люди, малоизвестные, но прославленные в своих областях — такие имена, как Карназес и Пит Атанс, который поднимался на Эверест семь раз. North Face продает идею приключений — преодоления пределов — будь то бег на длинные дистанции, лазание по непроверенной скале или сон на улице при минусовых температурах. Его девиз — «никогда не прекращай изучать». («На самом деле к нам обратились с предложением о создании скафандров на Марс и тому подобном», — сказал мне недавно один публицист.)

Этот хитрый маркетинг приключений сделал The North Face доминирующим игроком на быстро развивающемся рынке верхней одежды — индустрии с оборотом в 4 миллиарда долларов только в США. И его ближайшим конкурентом в конкурсе по продаже острых ощущений дикой природы массам может быть компания, происхождение и история которой тесно переплетены с ее собственными: Patagonia.

Если «Северная стена» призвана понравиться преуспевающему воину уик-энда, Патагония предназначена для чуть более спокойной души, которая хочет впитать свежий воздух и насладиться видом, поднимаясь на скалистую гору.Этос компании воплощен в «Let My People Go Surfing», классических мемуарах и менеджменте о Патагонии, написанных основателем компании Ивоном Шуинаром и переизданным в прошлом году в юбилейном издании, посвященном 10-летию, с новым вступлением Наоми Кляйн. В книге представлены яркие цветные изображения людей, живущих в сердечном общении с природой. Просмотреть книгу — значит погрузиться в мир жизнеутверждающих подвигов на свежем воздухе, за которыми следуют ночи у костра, обмениваясь героическими сказками.

В отличие от других спортивных брендов с оборотом в миллиард долларов, ни одна из компаний не продает мячи и ракетки.Они не занимаются командными видами спорта. Они, прежде всего, продают очарование природы, предлагая своим клиентам технически совершенное снаряжение для того, чтобы отправиться в дикую природу с одним или двумя друзьями. (Или, если хотите, в одиночестве: на обложке зимнего каталога Patagonia 2016 изображен мужчина на мотоцикле с парой лыж под мышкой и улыбающийся белке, переходящей дорогу.)

Обе компании это понимают. Привлекательность спорта на выносливость как-то связана с приобретением экипировки, которая может похвастаться самыми передовыми технологиями.Их маркетинг подразумевает, что для настоящего приключения вам понадобится высококачественное снаряжение. А высококачественное снаряжение, разработанное, чтобы выдерживать самые суровые условия и служить на протяжении всего срока службы, стоит недешево. Вы можете купить спальный мешок Inferno в магазине The North Face за 729 долларов (593 фунта стерлингов), который согреет вас при температуре до -40 ° C. За 529 долларов (430 фунтов стерлингов) вы можете получить в Патагонии гидрокостюм с капюшоном без неопрена из натурального каучука для использования при температуре воды до 0C.

Обе компании также понимают, что крупнейший рынок для их продукции — это не запасы мореплавателей для арктических экспедиций.Настоящие деньги поступают от продажи продуктов, предназначенных для экстремальных приключений на природе, городским клиентам, которые ведут относительно непринужденный образ жизни. По большей части люди носят одежду North Face и Patagonia, когда делают повседневные дела: ездят на велосипеде, делают покупки, выгуливают собаку. «Вы можете взять рюкзак в школу, но вам кажется, что вы находитесь в Йосемити только потому, что там написано North Face», — сказал мне однажды днем ​​в Сан-Франциско Дин Карназес. «Я думаю, что этот вдохновляющий элемент действительно велик».

Это коммерческое предложение, которое принесло большую прибыль.The North Face сообщила о годовой выручке в 2,3 миллиарда долларов в прошлом году с 200 магазинами по всему миру. Патагония меньше по размеру, но растет быстрее. В 2016 году объем продаж компании составил 800 миллионов долларов, что вдвое больше, чем в 2010 году, и у компании есть 29 отдельных магазинов в США, 23 в Японии и другие магазины в таких местах, как Шамони, французский горнолыжный курорт.

В то время как The North Face продает двухметровые палатки за 5500 долларов (4480 фунтов стерлингов), а Patagonia продает кулики для ловли рыбы нахлыстом за 629 долларов, многие из самых популярных товаров для обеих компаний — это повседневная одежда: водонепроницаемые куртки, леггинсы, флис и, что наиболее важно, все, пуховики.«Все пытаются заново изобрести и переосмыслить черный пуховик», — сказал Джефф Крук, директор по продукту Mountain Equipment Co-Op, универмага открытого типа, имеющего 20 магазинов по всей Канаде, «независимо от того, тратит ли он большую часть своего времени на на вершине горы или на автобусной остановке ».

Дуг Томпкинс, соучредитель The North Face, и Ивон Шуинар были друзьями и братьями по приключениям на всю жизнь.

Флагманские куртки обеих компаний — результат десятилетий технологического совершенствования, сделавшего их все более теплыми, прочными и легкими. .Самые современные модели были разработаны для решения проблемы защиты пользователя от холода и влаги, при этом оставаясь «дышащим». — чтобы вы не перегревались, когда взбираетесь по скале. В Patagonia есть Nano-Air (249 долларов; 180 фунтов стерлингов в Великобритании), стеганая, но не очень пышная водонепроницаемая куртка, в которой используется синтетический утеплитель торговой марки, который компания назвала «революционным» после его выпуска в 2014 году. The North Face Thermoball (199 долларов; 150 фунтов стерлингов) имеет собственный синтетический утеплитель, в котором для улавливания тепла используются скопления волокон, имитирующие его.Обе куртки подходят для альпинистской экспедиции, но каждую из них, скорее всего, купят, чтобы согреться, пока вы возите детей в парк.

Ни одна из компаний не рассматривает другую как конкурента — по крайней мере, публично. Но помимо того факта, что они продают одни и те же товары одним и тем же клиентам (городским, состоятельным), у этих двух компаний довольно много общего. Дуг Томпкинс, соучредитель The North Face, и Ивон Шуинар были друзьями и братьями по приключениям на всю жизнь. Оба мужчины начали изготавливать собственное специализированное оборудование; оба впоследствии основали компании по продаже верхней одежды; оба чувствовали себя явно некомфортно при работе в офисе и еще более неудобно при управлении компаниями.

«Я был бизнесменом почти 60 лет», — пишет Шуинар во введении к Let My People Go Surfing. «Мне так же трудно произнести эти слова, как кому-то признаться в том, что он алкоголик или юрист». И вместе, пропагандируя славу исследования нетронутой дикой природы, оба человека сыграли центральную роль в массовой популяризации активного отдыха, такого как походы и скалолазание, что, в свою очередь, может сделать природу немного менее нетронутой.

Продажа профессионального оборудования людям, не имеющим намерения использовать его профессионально, — это не совсем новый маркетинговый трюк, как могут сказать вам производители внедорожников, цифровых фотоаппаратов и наушников.Большинство людей, которые покупают кроссовки Nike, рекламируемые Мо Фарахом, не используют их для бега на длинные дистанции.

Но и North Face, и Патагония борются с более серьезным парадоксом, который является центральным для современного потребительства: мы хотим нравственно относиться к вещам, которые мы покупаем. И обе компании достигли феноменального успеха, потому что они создали имидж, который больше, чем просто этичность и экологичность, но о природе, приключениях, исследованиях — идеи более грандиозные, чем просто продать вам куртку, забрать ваши деньги и постараться не делать этого. слишком сильно навредить земле по пути.Но парадокс в том, что, представляя себя таким образом, они продают намного больше курток. Другими словами, обе компании отчасти продают товары, выглядя так, будто они не слишком стараются продавать товары, что помогает им продавать больше товаров — и наполняет мир все большим и большим количеством товаров.

Это можно назвать проблемой подлинности. И при всей своей схожести две компании используют радикально разные подходы к ее решению.


Дуг Томпкинс и Ивон Чойунар d были подростками-изгоями, которые нашли дом на свежем воздухе.Оба мужчины увлеклись скалолазанием и серфингом на западе Америки в середине прошлого века. В 1950-х и 60-х годах скалолазание было «необычным видом спорта только для небольшой группы отступников, которые, как вы знаете, были неудачниками», — сказал Рик Риджуэй, опытный альпинист и искатель приключений. (Журнал Rolling Stone однажды назвал его «Настоящим Индианой Джонсом».) Давний друг Томпкинса и Чойунара, теперь он вице-президент по связям с общественностью в Патагонии.

И Северная стена, и Патагония берут свое начало в исследовании отдаленных мест, о которых еще не писали путеводители.В те дни возвращение к нетронутой природе и чтение Торо у костра соответствовало зарождающейся контркультуре. «Мы особенно гордились тем, что восхождение на скалы и ледопады не имеет экономической ценности для общества», — написал Шуинар в «Let My People Go Surfing».

Томпкинс открыл первый розничный магазин The North Face по продаже альпинистского снаряжения в районе Норт-Бич в Сан-Франциско в 1966 году. На открытии выступали The Grateful Dead, а также прошел показ мод с участием Джоан Баез и ее сестры, покойной певицы и активистка Мими Фаринья.

В Южной Калифорнии Шуинар, который был одним из пионеров того, что с тех пор стало известно как «золотой век скалолазания на Йосемити», начал производить собственное снаряжение в конце 1950-х годов. Сначала он создал и выковал многоразовые стальные крюки, которые забивали в скалы, а затем удаляли. Затем, чтобы защитить маршруты лазания от обезображивания, Chouinard перешел на алюминиевые подушки, которые можно было вклинивать вручную и не оставлять следов. В то время целью было нанести как можно меньший ущерб — как выразился альпинист Sierra Дуг Робинсон: «Органическое лазание для естественного человека.”

Эти двое мужчин встретились в середине 60-х, когда Томпкинс начал распространять оборудование Chouinard через The North Face. В начале их дружбы совместное путешествие на байдарках по бурной воде в Калифорнии закончилось тем, что Шуинару наложили 15 швов на лицо. А в 1968 году они приехали на фургоне Ford Econoline из Вентуры, штат Калифорния, в отдаленный регион Чили и Аргентины под названием Патагония.

В том же году Томпкинс продал свою долю в The North Face за 50 000 долларов и вместе со своей тогдашней женой Сьюзи основал в Сан-Франциско бренд повседневной одежды Esprit, чья модная версия спортивной одежды стала синонимом стиля 1980-х годов.Прочитав экологический призыв Билла Деволла к оружию «Глубокая экология: жизнь, как если бы природа имела значение» в 1980-х годах, Томпкинс решил оставить бизнес по производству одежды и посвятить все свое время сохранению окружающей среды. К моменту продажи Esprit в 1990 году его годовой объем продаж оценивался в 1 миллиард долларов.

Открытие первого магазина North Face в Сан-Франциско, 1966. Фотография: Suki HIll / The North Face

Chouinard также расширила рынок альпинистского снаряжения. Он начал импортировать одежду для скалолазания на продажу, а в 1973 году основал новую компанию под названием Patagonia.Одним из его первых сотрудников был Крис МакДивитт, горнолыжник. Она стала генеральным менеджером, а затем генеральным директором Patagonia, прежде чем познакомилась с Дугом Томпкинсом, который затем развелся. Они поженились в 1993 году — своего рода союз между двумя компаниями. Вместе пара в конце концов купила 2,2 млн акров земли в Патагонии, чтобы сохранить их и жить на полную ставку. Они планировали защитить этот уголок дикой природы, используя состояние, которое он заработал, питая амбиции людей исследовать природу.



Если Томпкинс в ответ на его осознание того, что швейная промышленность наносит ущерб окружающей среде, заключался в продаже своего бизнеса и принятии прямых мер по спасению Земли, то Шуинар, напротив, решил оставить свою компанию в частных руках и управлять им таким образом, чтобы минимизировать ущерб окружающей среде — почти невыполнимая задача, которая, кажется, очень тяжело ложится на него. «Зло всегда побеждает, если мы ничего не делаем», — пишет он в «Let My People Go Surfing».

Рик Риджуэй тоже много думает о том, чтобы занять высокие моральные позиции, продолжая при этом производить и продавать вещи. «Наша миссия — создать лучший продукт, не причиняющий ненужного вреда, тогда вторая часть нашей миссии, по сути, говорит, что мы должны делать меньше плохого», — сказал он. «Мы собираемся сделать наш продукт минимально возможным, но это лишь след.

Для обоих мужчин, которые согласны со знаменитым высказыванием радикального защитника окружающей среды Эдварда Эбби о том, что «рост ради роста — это идеология раковой клетки», ведение этического бизнеса — почти невозможная задача, если не противоречие. . Заселение мира большим количеством вещей, которые в конечном итоге будут выброшены, вредно для планеты; популяризация всевозможной уличной культуры вредна для конкретных природных красот, которые рискуют быть наводненными людьми; и, наконец, что самое сложное, весь дух роста, прибыли и потребления неустойчив для человечества и здоровья планеты.

Джилл Дюмен, директор по стратегии окружающей среды, проработавшая в Patagonia более 27 лет, может легко перечислить все способы, которыми компания пытается поступать правильно, в том числе решение 1990-х годов использовать только органический хлопок, а в 2013 году перейти на гусиный пух без пыток. (The North Face сделала то же самое в 2014 году.) Они пытались заменить как можно больше синтетических материалов переработанными, хотя найти переработанные молнии и пуговицы было нелегко.В социальном плане компания придерживается принципов справедливой торговли в своей цепочке поставок, на фабриках и швейных фабриках, с которыми она работает. Это привело к разделению компании с поставщиками, которые не хотели или не могли вносить требуемые изменения. Это проблемы, которые Патагония решила исследовать в почти навязчивой степени. Идея «прозрачности» бизнеса слишком часто используется, но в случае с Патагонией это уместно.

Со временем Шуинар и Риджуэй повзрослели в своих ролях стареющих ренегатов: они появляются как восхитительно капризные старые друзья в документальном фильме 2010 года «180 градусов на юг: Покорители бесполезного», в котором рассказывается о молодом писателе и фотографе, пытающемся проследить их историю. легендарная поездка 1968 года из Калифорнии в Чили.

Их приключения продолжились в декабре 2015 года, когда Шуинар, Риджуэй, Томпкинс и трое других друзей отправились в, казалось бы, нежную пятидневную поездку на каяках на юг Чили. Риджуэй, которому 67 лет, и Томпкинс, 72 года, разделили каяк, и он перевернулся на сильных волнах в воде с температурой 4 градуса. Шесть человек были спасены с помощью патрульного катера и вертолета, но Томпкинс сильно переохлаждался. Той ночью он умер в больнице.

«Дуг испытывал внутреннюю неприязнь к власти и всегда получал удовольствие от нарушения правил», — писал Шуинар.Это была сердечная дань уважения его старому другу. В своей книге Шуинар изображается сварливым, закаленным старожилом, постоянно сетующим на отсутствие доверия у всех и во всем. «Ивон называет себя самым большим пессимистом в мире», — говорит Дюмен.

Дуг Томпкинс, соучредитель The North Face. Фотография: Reuters

Шуинар и его жена Малинда делят свое время между Вентурой и своим давним домом в Джексон-Хоул, горном курортном городке в Вайоминге, ныне известном как игровая площадка для супербогачей — Харрисон Форд, Сандра Баллок и Дик Чейни. есть там дома.

Сотрудники Patagonia говорят о Шуинаре с преданностью, обычно присущей культовым лидерам, но тоном, который предполагает, что они также считают его несколько подвижным гением. «Он, как всегда, проводит много времени на открытом воздухе, — говорит Роуз Маркарио, генеральный директор Patagonia, — много времени занимается рыбной ловлей или учит детей ловить рыбу». Когда я звонил, он всегда где-то был; казалось, никто не знает, где именно.

Сохраняя Patagonia как частный бизнес, Chouinard смог вести его так, чтобы оставаться верным его ценностям. (Patagonia организована как коммерческая компания, известная как B-Corp, с сертификацией за ее социальные и экологические обязательства.) «Когда компания становится откормленным теленком, она продается с прибылью, а ее ресурсы и холдинги часто разоряются и разрушаются, что приводит к разрыву семейных связей и долгосрочному здоровью местной экономики », — пишет он в« Let My People Go Surfing ». «Когда вы отказываетесь от идеи, что компания — это продукт, который нужно продать тому, кто предложит самую высокую цену, в кратчайшие сроки, это повлияет на все будущие решения в компании.

Конкуренты Patagonia, включая The North Face, в основном являются публичными компаниями, управляемыми акционерами. «Миссия и ценности Патагонии никогда не заключались в этом», — говорит Маркарио. «Они говорили о том, какое влияние мы можем оказать на сохранение и сохранение диких мест, которые мы любим и где играем, и какое влияние мы можем иметь как бизнес, чтобы помочь изменить модель».

Но, в то время как Томпкинс полностью ушел из бизнеса, чтобы спасти дикую местность, Шуинар кажется человеком, который никогда не перестанет конфликтовать по поводу того, что влечет за собой ведение успешного бизнеса.«Патагония никогда не будет полностью социально ответственной», — написал он. «Из него никогда не получится полностью устойчивый, не повреждающий продукт. Но он старается ».


Штаб-квартира Patagonia находится в Вентуре, небольшом пляжном городке в Южной Калифорнии, между Санта-Барбарой и Лос-Анджелесом. Здания занимают кампус площадью 5,5 акра и окрашены в фирменный масляно-охристый цвет, используемый в большинстве розничных магазинов Патагонии по всему миру. В детских яслях есть большая игровая площадка — пособие для сотрудников настолько редкое в США, что прошлым летом Patagonia опубликовала книгу о своей философии, ориентированной на детей.Компания гордится тем, что нанимает относительно небольшое количество людей, но заботится о них всех.

В кампусе Патагонии есть что-то такое, что похоже на скандинавскую страну — хоть и с банановыми растениями, цветущими агавами и деревьями джакаранда. Есть солнечные батареи, горы досок для серфинга для сотрудников и автомобиль с номерным знаком, на котором написано БУМКИН. В офисах есть кресла-мешки и мячи для стабилизации, а в столовой подают органический салат с ежевикой из капусты. Еще есть сарай, в котором первоначально находилась кузнечная мастерская Шуинара, где он делал альпинистское снаряжение.Сейчас это немного похоже на музейный экспонат, застывший в 1970-х годах, но, очевидно, Шуинар все еще время от времени возится с ним.

Кампус — это место для многих демонстративных попыток делать добро. «Однажды я спустился по ступенькам, и на тротуарах были повсюду клочки бумаги, и на всех были [на них] стрелы, и они сказали:« Осторожно. Осторожно. Куколка бабочка », — сказал мне Дин Картер, вице-президент по персоналу.

Если этот явный альтруизм раздражает некоторых людей, они не работают в Патагонии.Тем не менее, компания заявляет, что набирает не только экологически сознательных доброжелателей. «Если мы выберем людей, которые соответствуют определенному образцу, это может показаться действительно культовым», — сказал Картер. «Но мы просто ищем темы; мы не ищем все лоскутное одеяло. Мы ищем нити заботы об окружающей среде, нити заботы о природе и нити заботы о семьях, сотрудничестве, работе ».

Не обязательно культовым образом, многие сотрудники Patagonia выходят замуж за других сотрудников Patagonia, и члены их семей также часто работают там.Собственная дочь Картера работает секретарем.

Ивон Шуинар в своей мастерской в ​​штаб-квартире Patagonia в Вентуре, Калифорния. Фотография: Виктория Сэйер Пирсон / AP

Компании, желающие улучшить свой общественный имидж, заходят посмотреть, удалит ли их немного этической звездной пыли. Кока-Кола прилетела командой из ЮАР. Был даже визит Chick-Fil-A, американской сети ресторанов быстрого питания, известной своей публичной позицией против однополых браков в 2012 году. Я заметил свое удивление. «Точно! И у меня есть напарник.Поэтому они спросили меня, могут ли они приехать. Я подумал: «Вы уверены?» — говорит Картер. «И очевидно, что мы не разделяем их ценностей. Но у них есть своя очень специфическая культура, в которой они живут. И они были действительно милыми и добрыми ».

Когда Нил Блюменталь, соучредитель стартапа по производству модных очков Warby Parker, приехал в гости, он был впечатлен тем, сколько работы было вложено в исследования и разработки — он упомянул, как Patagonia тестирует свои плащи с водой различной щелочности, чтобы имитировать дождь. в разных частях света.Но что его действительно поразило, — сказал он, — это место встречи с двумя руководителями Patagonia: «Вместо того, чтобы проводить встречу в конференц-зале, мы пошли на пляж. Для меня это было особенным; для них это было вполне обычным делом ».

Риджуэй, чья работа в качестве вице-президента по связям с общественностью состоит в том, чтобы представлять компанию на конференциях или в университетах или перед руководителями, которые приходят в штаб-квартиру Ventura, описал процесс встречи с посетителями: «Они отправляются в тур, мы гуляем. вокруг и поговорить о ценностях и о том, как мы живем в соответствии с ценностями.Обычно мы получаем местную органически выращенную еду, отвечаем на вопросы и делимся историей », — рассказал мне Риджуэй. «И тогда нам любопытно, какова их история».

Риджуэй иногда может показаться немного утомленным из-за того, что ему приходится объяснять посторонним образ жизни, который ему дается вполне естественно. «Мы не хотим выставлять себя надменной эксклюзивностью», — сказал Риджуэй, но затем описал тип клиентов, которых Patagonia «не обязательно хочет приглашать под свой прикрытие». А именно, люди, которые хотят подняться на Эверест для того, чтобы похвастаться своим правом, — из тех состоятельных искателей приключений, которых привлекает к восхождению отчасти Патагония, о влиянии которой Шуинар теперь очень сожалеет. «Кто-то, кто заплатил 100 000 долларов за восхождение с гидом, где шерпы проложили маршрут и рискнули своей жизнью, починили стропы, отнесли все ваши вещи для вас и разместили ваши кислородные шары так, чтобы вы могли подняться и вернуться и сказать, что поднялись на Эверест. . У нас это не работает, — говорит Риджуэй. «И мы не против публично заявить об этом».

В своем стремлении к аутентичности Патагония старается избегать торговых центров и занимает только те места, которые что-то значат для общества. (Один из четырех его магазинов на Манхэттене расположен на Бауэри, рядом с местом, где раньше располагался панк-клуб CBGB, который сейчас является бутиком John Varvatos.) Он гордится тем, что преодолевает пределы того, насколько этичной может быть компания, в то время как на самом деле все еще продает вещи: качественные товары, этичный труд и производство, отсутствие долгов, даже налоговая стратегия, согласно книге Шуинара, «чтобы заплатить нашу справедливую долю». и ни копейки больше ».

Компания слишком хорошо осведомлена об этих противоречиях, возможно, даже до того, что связала себя узлами. В 2011 году, в Черную пятницу, самый большой торговый день в году в США, компания Patagonia разместила рекламу с фотографией плюшевого синего флиса и текстом «НЕ ПОКУПАЙТЕ ЭТУ КУРТКУ».В рекламе клиентов предлагалось сократить объем покупок, отремонтировать свое снаряжение и утилизировать то, что им больше не нужно. (В кампусе Патагонии в Рино, штат Невада, находится крупнейшее предприятие по ремонту одежды в Северной Америке.) Но это имело противоположный эффект: продажи в «Черную пятницу» в Патагонии выросли на 30% по сравнению с предыдущим годом. Сообщение, направленное против продаж, как они и ожидали, заставило потребителей чувствовать себя лучше, покупая больше.

Реклама «Не покупай эту куртку» в Патагонии. Фото: PR

Попытки компании выйти на новые рынки имеют аналогичную смесь моральных обязательств и финансовой смекалки.В 2013 году он запустил венчурный фонд для инвестирования в экологически и социально ответственные коммерческие стартапы. В 2012 году компания запустила линейку продуктов питания под названием Patagonia Provisions, в которую входят вяленое мясо буйвола, копченый дикий лосось нерки и, начиная с октября прошлого года, пиво из зерна кернзы, которое можно выращивать круглый год. Целевая аудитория — «обеспокоенные мамы, которые хотят убедиться, что дают своим детям органическую пищу без ГМО», — сказала мне Роуз Маркарио. Новое продуктовое подразделение, добавила она, принесло компании «совершенно новый набор клиентов».


В штаб-квартире The North Face в Аламеде — прямо через залив от Сан-Франциско — есть аналогичная озабоченность экологией и предотвращением расточительства. Во время визита прошлым летом я пообедал лососем, выращенным в экологически чистых условиях, с Тоддом Спалетто, который стал президентом компании в 2011 году. Здание, в котором мы обедали, было изолировано синими джинсами из переработанных материалов, а также там были мусорные баки, солнечные батареи и бесплатная зарядка. станции для электромобилей. В одном здании находилась обширная территория, предназначенная для ремонта одежды с пожизненной гарантией компании.Пока мы ели, команда на лужайке проверяла установку большой шестиугольной палатки сложной формы.

Посетитель кампуса The North Face сталкивается с тем же спортивным настроением, что и в штаб-квартире в Патагонии, но вместо хрустящей атмосферы «серфера души» Патагонии здесь есть грань элитного атлетизма, будь то в форме сотрудников, занимающихся тренировками на буткемпах, и ловкости. тренировки в хорошо оборудованном тренажерном зале или случайное упоминание о том, что Дин Карназес был там на днях, руководя группой, бегущей по воде.

«В одну из первых недель на работе я разговаривал с кем-то, и они спросили:« Чем вы занимаетесь в эти выходные? »- с улыбкой вспоминал Спалетто. «Я подумал:« Я очень взволнован, я бегу на полумарафоне ». И они были такими, — и здесь он принял тон, предназначенный для мотивации маленьких детей, -« Это здорово, тебе нужно с чего-то начать! ‘”

В последнее время The North Face все больше и больше сосредотачивается на более молодых, случайных покупателях, чей основной интерес к пешим прогулкам — это то место, где они могут попить пива у костра. «Почему молодые потребители из поколения миллениума выходят на улицу?» — спросил Спалетто. «Они ценят одно превыше всего. Это вся идея этих подлинных моментов переживания, которыми вы делитесь со своими друзьями ».

Эти молодые потребители могут даже решить, что они могут позволить себе пропустить поход и сразу перейти к пиву. Но по мере того, как The North Face позиционирует себя как модный бренд и как производитель верхней одежды, возникает новая дилемма. Случайного покупателя привлекает как стиль, так и подлинность владения настоящим техническим оборудованием, но если само оборудование слишком громко заявляет о своей технической полезности, оно перестает быть модным.

«Наружная индустрия гордится тем, что демонстрирует технологию снаружи — швы запечатаны, молнии заклеены. Это очень важно для этой отрасли, это делают все », — сказала Суми Скотт, старший директор по продуктам« горной культуры »в The North Face. «Но более молодые потребители хотят скрытые технологии. Итак, вот в чем проблема: как им узнать, что технология существует? »

«То, что The North Face пытается продвинуть, — это эта высокопроизводительная оконечность», — сказала Кэти Бегин, которая десять лет назад работала в сфере визуального мерчандайзинга в The North Face, а с тех пор перешла на работу в Prada, Opening Ceremony и Уорби Паркер. «Они сказали бы:« Кэти использует изображения Эвереста или скалолазание ». Но я нахожусь в торговом центре, и люди толкают коляски в 8 утра. Я не думаю, что их волнует, захочет ли это альпинист или ультрамарафонец », — вспоминает Беджен. «Праздничный сезон был единственным временем, когда мне не приходилось говорить о альпинизме или рафтинге, и я мог просто показать кучу курток так, как это понимает типичный покупатель торгового центра: этот согреет вас, этот — согрейте вас, это будет держать вас в тепле.»

Высокая стоимость оборудования North Face вызывает большие ожидания:« Вы получаете довольно состоятельного покупателя, который ожидает тщательного обслуживания. Вы должны вести себя так, как будто вы работаете в Vuitton или Gucci », — сказала Кейтлин Келли, журналист, которая устроилась на работу в аутлет North Face в пригороде Нью-Йорка после того, как потеряла работу репортера во время рецессии 2008 года, и написала книга под названием Malled, об опыте. «Это был длинный узкий магазин. И когда вы входили, половина магазина была модной, половина — «Давайте поднимемся на Эверест».Покупателя это сильно сбивало с толку ».

The North Face стремится к стилю и приключениям. Он разработал тапочки и пуховики совместно с Supreme, культовым брендом скейтбординга. (Дрейк носил куртку из коллекции в видео для своего сингла The Motto 2011 года.) Тенденция среди производителей серьезного технического снаряжения — это дизайн, который не выглядит так, как будто вы собираетесь подняться в Лагерь 4 на Эвересте — в то время как В то же время дизайнеры от кутюр все чаще демонстрируют вещи, вдохновленные подлинным уличным снаряжением.Патрик Эрвелл, Стивен Алан и Луи Виттон разработали флисовые куртки, которые кажутся риффом на Retro-X Патагонии; Пуховики начали появляться на обложках модных журналов, отчасти благодаря паркам Balenciaga за 3000 долларов.

Желание передать чувство приключения и при этом хорошо выглядеть, возможно, связано с самой большой тенденцией в спортивном снаряжении последних лет: ростом «спортивного досуга» — одежды, которая предполагает, а не настаивает на производительности, предназначенная для переход с тренировки на диван. Леггинсы — будь то The Gap или Alexander Wang — являются самой популярной формой спортивной домашней одежды (или просто расслабляющей спортивной одежды), заменив джинсовую ткань предпочтительной повседневной одеждой для женщин. Рынок спортивной одежды Великобритании к 2020 году превысит 8 миллиардов фунтов стерлингов, чему будет способствовать рост спортивного досуга. В дополнение к снаряжению для высотного кемпинга и дайвинга в The North Face и Patagonia продаются леггинсы, спортивные штаны, футболки и всевозможное снаряжение, лучше всего подходящее для отдыха.

North Face имеет несчастье быть ученицей подготовительной школы восточного побережья в черных пуховиках и уггах
Мэтт Лангер

Но для The North Face упражнения кажутся городскими моральными императивами, так же как переработка отходов в Патагонии — обязанностью заботиться о себе в тандеме с заботой о природе.Хотя The North Face номинально разделяет тот же дух, что и Патагония, с точки зрения защиты планеты, его статус публичной компании означает, что она должна максимизировать прибыль, что соответствует бренду компании типа A — вы не увидите никакого Севера. Встречайте манифесты медленного роста или рекламу «Не покупайте эту куртку». Фактически, после того как в октябре The North Face объявила о том, что ее выручка в третьем квартале упала на 1%, Спалетто, мой товарищ по летнему обеду, незаметно покинул компанию.

Если риск для Патагонии должен рассматриваться так же, как и для любой другой компании — компании, которая заботится о прибыли не меньше, чем об окружающей среде, — то сопоставимый риск для The North Face должен быть связан с родителями из пригорода и студентами колледжей, чей величайший путь через квадроцикл, а не бегунов, альпинистов и иногда хорошо одетых рэперов.Он должен оставаться достаточно аутентичным, чтобы представлять подлинность для случайного покупателя, но не быть настолько аутентичным, чтобы эти люди перестали покупать.


«У North Face есть несчастье — это девочки из подготовительной школы восточного побережья, одетые в черные пуховики и угги», — говорит Мэтт Лангер, велосипедист, житель Нью-Мексико и клиент Патагонии. Он друг друга, чей Instagram выглядит как реальное воссоздание каталога Патагонии с рыбалкой нахлыстом, дальними поездками на горных велосипедах, очаровательной собакой и водопадами.Маркетинг Patagonia идет правильно, — говорит он немного застенчиво. «Я бородатый белый парень, пьющий пиво у костра».

Для заядлого любителя активного отдыха, который называет себя суровым индивидуалистом, которого не трогают прихоти моды, столь точный подбор актеров вызывает двойственное чувство. Этот стереотип, — говорит Джош Контоис, с которым я познакомился во время группового похода в Калифорнию в прошлом году, — «вести себя как мусорщик и жить экономно, а также носить куртку за 250 долларов». (Журнал Outside Magazine однажды назвал Шуинара «Королем грязных мешков».И Контуа, и Лангер носят Patagonia так, что заставит Шуинара улыбнуться, хотя большая часть их фактического снаряжения поступает от нишевых брендов. Для настоящего болвана, который теперь рассматривает The North Face как McDonald’s или Wal-Mart, даже Патагония в основном распродана городским яппи.

Настоящий искатель приключений вместо этого покупает еще более дорогое, драгоценное и специализированное снаряжение — у крошечных компаний, принадлежащих и управляемых товарищами-альпинистами в открытых мекках, таких как Боулдер, Колорадо или Бенд, Орегон.

«Давайте будем честными, Патагония привлекает — я не хочу показаться умным — но людей, ездящих на Range Rover, которые делают покупки в Whole Foods», — сказал Дуг Генрих, руководитель компании Black Diamond Equipment — Chouinard’s. компания по производству оригинального альпинистского снаряжения, которая была переименована после того, как он продал его своему сотруднику в 1980-х годах. «Это не значит, что они не привлекают основных скалолазов, но мы собираемся привлечь этого заядлого скалолаза больше, чем Патагония».

На другом конце спектра есть еще одна группа компаний, которые обращаются к супербогатым (или фетишистам дизайна), пытаясь превзойти Патагонию и The North Face как в технической сложности, так и в цене. Небольшой канадский бренд Arc’teryx производит высококачественную линию под названием Veilance, которая обещает «минималистский стиль с полной производительностью» и выглядит так, как если бы Prada производила высокотехнологичное снаряжение для активного отдыха по соответствующей цене. Canada Goose, чью «арктическую роскошную одежду» носят ученые на Южном полюсе, предлагает парку «Кенсингтон» по цене 850 фунтов стерлингов.

Есть что-то, несомненно, заманчивое в длинных описаниях технических достоинств всего этого передового снаряжения: изоляция, задерживающая воздух для уменьшения потерь тепла и повышенного тепла, вентиляционные отверстия под мышками, карман для аксессуаров на запястье, напоминание о том, что ваша куртка поставляется с пожизненной гарантией, даже если ему не суждено покинуть район Манхэттена.В конце концов, это всегда было основой высокой моды — люди оправдывали цены на кашемировый свитер или кожаную куртку, потому что то, что они покупали, было хорошо сделано, красиво сшито и длилось вечно.

Это может быть то, что нравится таким покупателям, как мужчина, который недавно пришел в магазин San Francisco North Face и купил гималайский костюм с наполнителем из гусиного пуха по цене 1000 долларов.

В коммерческой копии товар описывается следующим образом: «Технический утепленный костюм для всего тела для восхождения на 8000-метровые вершины, гималайский костюм необходим спортсменам, стремящимся достичь вершины мира.Он выглядит как желто-черный спальный мешок с руками и ногами и, согласно каталогу, включает «важные особенности, основанные на отзывах Конрада Анкера и проверенные на горе Эверест, где команда спортсменов успешно достигла вершины». Сотрудники магазина The North Face спросили покупателя, куда он собирается пойти со своим гималайским костюмом. — Нигде, — сказал он. Он просто покупал это, потому что это было круто.

Следите за долгим чтением в Твиттере по адресу @gdnlongread или подпишитесь на длинное еженедельное электронное письмо здесь.

Эта статья была изменена 9 марта 2017 года. В более ранней версии Роза Маркарио ошибочно называлась Роуз Марчиано.

Трамп взорвал Меланию из-за «Мне все равно, а?» Куртка: Book

  • Трамп взорвался на Мелании после того, как она надела неоднозначную куртку, говорится в новой книге.
  • «О чем ты, черт возьми, думал?» — сказал Трамп Мелании и ее тогдашнему помощнику Стефани Гришам.
  • Эта сцена подробно описана в будущей книге бывшего советника Мелании Стефани Гришем.
Идет загрузка.

Президент Дональд Трамп обрушился на свою жену Меланию Трамп после того, как она надела печально известную военно-зеленую куртку с надписью «Мне правда все равно, а?» нацарапано на обороте, согласно новой книге.

Президент столкнулся с ней, когда она вернулась в Белый дом после визита мигрантов на границе Техаса и Мексики, где она была одета в вызывающую споры куртку Zara за 40 долларов. Инцидент вызвал предположения, что она могла послать сообщение своему мужу или его критикам или прокомментировать тяжелое положение мигрантов.

Трамп попросил первую леди прийти в Овальный кабинет вместе с ее тогдашним советником Стефани Гришам. Он взорвал пару, крича: «О чем, черт возьми, вы думали?»

Это согласно готовящейся к выходу книге под названием «Я отвечу на ваши вопросы сейчас» Гришема, бывшего главного советника в Белом доме Трампа, который работал руководителем аппарата Мелании, директором по коммуникациям и пресс-секретарем Трампа.

The Washington Post и New York Times получили первые экземпляры 352-страничной книги, в которой излагается множество новых обвинений в адрес бывшего президента.

Остается неясным, почему Мелания купила куртку и решила надеть ее на границе, пишет Гришем. Гришам говорит, что она думала, что это просто куртка, но Трамп придумал план борьбы с последствиями. Жакет был посланием средствам массовой информации «фейковых новостей», написал тогда Трамп в Твиттере, что Мелания позже повторила в телеинтервью.

Гришэм работал сначала директором по связям с общественностью Мелании, а затем — пресс-секретарем Белого дома с июля 2019 года по апрель 2020 года, когда она никогда не проводила брифингов для прессы.

После того, как Кейли Макинани сменила пост пресс-секретаря Белого дома, Гришэм вернулся в кабинет первой леди, но ушел в отставку после восстания в Капитолии 6 января. Ее откровенные мемуары выйдут в свет 5 октября.

Представители Трампа и Мелании опровергли утверждения, которые Гришем делал в отношении них с момента ее отъезда.

Пресс-секретарь Трампа Лиз Харрингтон назвала книгу «очередной жалкой попыткой нажиться на силе президента и продать ложь о семье Трампа» и осудила Гришема как «недовольного» сотрудника.

«Это попытка искупить свою вину после плохой работы пресс-секретаря, неудачных личных отношений и непрофессионального поведения в Белом доме», — заявил офис Мелании в заявлении о выдержке из книги, опубликованной Politico. «Путем неправды и предательства она стремится получить известность и деньги за счет миссис Билл.Трамп ».

Считается ли куртка-бомбер повседневной деловой?

Мы можем получать комиссионные за покупки, сделанные по ссылкам в этом посте.

Куртки-бомберы — одна из самых модных вещей на рынке. Эти куртки гендерно нейтральны, их можно носить практически в любом климате и по любому поводу. Рынок предметов роскоши заполонил дорогие и роскошные куртки-бомберы, чтобы удовлетворить запросы покупателей высокого класса. Их можно носить по-разному и сочетать практически с любым типом одежды. Но считаются ли эти куртки повседневными деловыми?

Однозначно да, бомбер можно считать деловым кэжуал. Они гладкие и действительно придают вашему образу неповторимый вид. Их можно надеть в офис, на ужин, на праздник или даже в поход в продуктовый магазин. Они очень универсальны в носке. Одежда, которую вы носите под ней, может помочь определить степень строгости пиджака.

В этом руководстве мы расскажем, как можно носить бомбер в деловой повседневной обстановке, а также о том, как вы должны стилизовать его соответствующим образом.Итак, без лишних слов, давайте перейдем к делу, ладно?

Носить бомбер в качестве делового повседневного предмета

Начнем с того, что куртки бомбардировщиков появились во время Первой мировой войны и были созданы, чтобы согревать пилотов, поскольку они летали в открытых кабинах. Создатели даже не подозревали, что эти куртки станут всемирным явлением среди мужчин и женщин.

Куртки-бомберы короче традиционных пальто и придают им пышный вид. Они могут быть сделаны из любого материала, но вначале они были кожей и скорее создавали зимний ансамбль.Эти куртки превратились в шелк, атлас или даже простые ткани. Благодаря большому выбору материалов, эта куртка подойдет к разным стилям.

Благодаря разнообразию стилей и материалов, бомбер можно легко надеть на деловые мероприятия в стиле кэжуал. Одежда, которую вы носите под курткой, также может определять ее уровень формальности.

Например, брюки, рубашка с воротником и оксфорды подойдут под мужской бомбер для создания делового повседневного образа.А женщинам подойдет платье в профессиональном стиле и бомбер вашего любимого стиля. Это всего лишь несколько предложений, так что не стесняйтесь придумывать собственные комбинации нарядов для делового повседневного образа.

Бомбер Стили куртки

Есть несколько стилей бомбер, которые помогут определить образ вашей повседневной деловой одежды. Давайте подробнее рассмотрим каждую из них.

Традиционный

Традиционная куртка-бомбер подходит практически к любому стилю одежды, который можно надеть в деловой повседневной обстановке.Он выполняет свою работу и по-прежнему представляет собой стильную и удобную альтернативу ношению большого объемного пальто. Традиционный бомбер можно рассматривать как более стильный образ для тех, кто хочет оживить свой гардероб.

Хорошие слаксы и простой свитер или рубашка с воротником придадут этой куртке идеальный деловой повседневный вид.

Нажмите здесь, чтобы увидеть эту традиционную куртку-бомбер на Amazon.

Замша

Смешайте вещи с замшевым бомбером.Сплошной цвет гарантирует, что под ним можно разместить практически все, что угодно. Это дает вам большую гибкость для создания повседневного делового образа.

Модный форвард

Этот модный бомбер выглядит более элегантно. Его можно носить как эффектный аксессуар, так и в качестве аксессуара. Материал и узор делают его более повседневным в деловом стиле.

Нажмите здесь, чтобы увидеть эту цветочную куртку на Amazon.

Стиль с пайетками

Этот бомбер с блестками станет прекрасным дополнением к этому черно-синему ансамблю. Он добавляет ценный цвет и текстуру в темный деловой повседневный наряд.

Стоит ли застегивать бомбер?

Когда вы решаете, застегивать ли ваш бомбер на молнии, все сводится к предпочтениям. Самое классное в них то, что они стильные, независимо от того, что вы решите с ними делать. Для делового повседневного образа можно надеть однотонный топ под бомбер с рисунком или наоборот.Лучше не смешивать цвета и не носить узор на узоре в профессиональной обстановке.

Эти куртки являются аксессуаром, но могут легко заменить блузку или топ, которые вы, возможно, думали надеть. Когда дело доходит до бомбера, вы можете выбрать более эффектную куртку вместо топа.

Как подобрать бомбер?

Обдумывая, как вы хотите подобрать бомбер к своей фигуре, обратите внимание на то, как вы хотите, чтобы ваш общий наряд сочетался. Кому-то может понадобиться приталенный бомбер с эффектным вырезом, в то время как другие захотят носить его как пальто. Любой из способов — это стильно, и вы получите комплименты от коллег / коллег.

Из этих безумно разнообразных курток можно создавать целые наряды, и они действительно подойдут для интерпретации. Рекомендуем примерить одну и определиться с тем, в чем вы чувствуете себя наиболее стильно и комфортно.

Подробнее о том, как должна сидеть куртка-бомбер, читайте в нашем посте «Какой длины должна быть куртка-бомбер?»

Что вы носите под курткой-бомбером?

Куртка-бомбер

предназначена для согревания, поэтому следует подумать о более легком верхе под ней, чтобы избежать дискомфорта.Даже более легкие куртки-бомберы имеют тенденцию к хорошей теплоизоляции, и их следует сочетать с подходящей рубашкой / предметом одежды под ними. Куртка-бомбер идеально подходит для любого климата и любого мероприятия и становится обязательной вещью для многих покупателей.

Легкая футболка или водолазка придадут вашему наряду профессиональный, но в то же время непринужденный вид, а также сделают его чрезвычайно универсальным.

Нажмите здесь, чтобы увидеть эту водолазку на Amazon.

Эти куртки нельзя носить только одним способом, и это можно объяснить их успехом во всем мире.Этот бомбер с цветочным рисунком под ним можно легко сочетать с простой футболкой. Это очень уместно в деловом стиле.

Нажмите здесь, чтобы увидеть эту куртку на Amazon.

Есть так много образов, которые можно примерить, когда дело доходит до одной из этих супер-модных курток. Мужчины и женщины могут стилизовать их одинаково, что в конечном итоге делает их предметом, который нельзя не покупать. От доступных по цене до супер-роскошных, эти куртки-бомберы станут отличным выбором для покупателей и их уникального стиля.

При закрытии

Если вы хотите заявить о себе с помощью бомбера или просто хотите согреться, для вас найдется стиль. Эти куртки идеально вписываются в деловой повседневный образ и отлично смотрятся, но при этом не ломают деньги. Самое классное в них то, что вам не нужно покупать всю новую одежду, чтобы соответствовать, потому что они очень совместимы.

Вы можете носить их в офисе или даже на ужин с друзьями. Их разнообразие стилей и материалов также делает их незаменимыми на весь год для тех, кто хочет их приобрести.Решите ли вы потратить 30 или 300 долларов, вы будете выглядеть стильно. Хотя тенденции постоянно меняются, мы не видим, чтобы в ближайшее время эти куртки выйдут из моды.

Прежде чем отправиться в путь, обязательно ознакомьтесь с другими руководствами по стилю бомбер:

Можно ли постирать бомбер? [Вот как]

Достаточно ли утеплены куртками-бомберами для зимы?

лучше, чем костюм? 5 преимуществ спортивного пальто

Тем, кто только что увлекается классической мужской одеждой (или почти не знаком с ней), сразу приходит на ум ансамбль с полным костюмом. Но с учетом того, что многие социальные и деловые среды принимают более повседневный дресс-код, спортивная куртка может быть просто идеальной одеждой для вашего гардероба — швейцарским армейским ножом стиля и универсальности, так сказать! У нас есть пять основных причин.

Совет создать индивидуальный гардероб обычно заключается в том, чтобы начать с темно-синего костюма, за которым часто следует костюм темно-серого цвета. Между тем, спортивные куртки, также называемые спортивными куртками, спортивными куртками или спортивными куртками, получают несколько меньше внимания при первом создании мужского гардероба начального уровня.Конечно, спортивные куртки — это странные куртки, которые можно носить с неподходящими брюками, и даже если у вас есть приличное количество спортивных курток в вашей собственной коллекции, средний непрофессионал, вероятно, сделает вам комплимент на улице, сказав , «Красивый костюм» или «мне нравится твой костюм», потому что они могут не осознавать различия.

Сегодня, однако, мы немного расширим профиль спортивных курток и дадим им должное, обсудив пять преимуществ, которые в некоторых ситуациях может иметь спортивная куртка перед обычным костюмом.Как обычно, начнем с истории!

Краткая история спортивных курток

С момента своего появления они считались чем-то второстепенным по сравнению с полными костюмами, особенно с точки зрения формальности, потому что они по своей сути более случайны. Первоначально они появились во второй половине XIX века, чтобы их надевали на спортивные мероприятия на открытом воздухе, такие как охота, рыбалка или верховая езда. Так что определенно не для деловой одежды.

Спортивные куртки — это необычные куртки, предназначенные для ношения с неподходящими брюками.(галстук-бабочка и нагрудный платок от Fort Belvedere)

Точнее, они начали с куртки Norfolk, которая была разработана для съемок вечеринок. Истоки этого стиля куртки немного более запутаны. Позже этот стиль был адаптирован к более короткой куртке с меньшим количеством пуговиц, и это стало началом современной спортивной куртки.

Ранний полный ансамбль Норфолк

Поскольку его сложно отличить от другой верхней одежды, в нашем справочнике по различиям между пиджаками, спортивными куртками и блейзерами дается определение каждого типа куртки, чтобы прояснить тонкую грань путаницы между их до некоторой степени схожими характеристиками.

5 преимуществ спортивного пальто над костюмом

1. Люди не будут думать, что вы только что вышли из офиса

Когда на вас спортивная куртка, люди автоматически не подумают, что вы только что вышли из офиса. Корни спортивной куртки раскрывают это первое преимущество перед костюмом, поскольку изначально она не предназначалась для деловой одежды. Таким образом, теперь его можно носить в более разнообразных ситуациях и условиях. Несмотря на то, что сейчас он считается подходящим для многих бизнес-сред и его часто можно носить с галстуком в повседневном деловом дресс-коде, более повседневный оттенок одежды все еще сохраняется.

Спортивные пальто и по сей день считаются повседневными, даже если их носить с галстуком для создания делового повседневного образа.

В таком случае для повседневной носки это просто менее консервативно и формально. Если вы собираетесь куда-то в полном костюме, большинство людей автоматически предполагает, что вы бизнесмен, идущий в офис или из офиса. Между тем, если вы носите спортивную куртку со странными брюками, люди все равно могут подумать или похвалить вас по поводу этого костюма, но они не собираются сразу связывать его с деловой одеждой.

Костюмные куртки смелого цвета можно носить как спортивные куртки.

2. Спортивное пальто идеально подходит для делового и повседневного стиля

Учитывая, что спортивная куртка менее формальна, чем костюм, вы можете носить ее в деловой повседневной обстановке и не чувствовать себя чрезмерно одетой или излишне формальной. Многие рабочие места в наши дни уже являются довольно повседневными по умолчанию, поэтому, если вы приходите в обычный офис в полном костюме все время, вы нарушаете некоторые негласные нормы офиса, резко переодевая своих коллег.

Однако, если типичный дресс-код вашего офиса включает в себя такие вещи, как оксфордские рубашки на пуговицах и брюки чинос, надевание спортивного пальто поверх этого не будет рассматриваться как слишком формальное. Таким образом, со спортивным пальто вы можете удовлетворить свой интерес к классической мужской одежде в офисе, не выпячиваясь, как больной палец, особенно если вы перейдете к повседневной модели, надев спортивную куртку без галстука.

Ношение костюма-тройки в деловой повседневной обстановке было бы «нарушением» негласных норм офиса — так как вы переодеваете своих сверстников.(аксессуары из форта Бельведер)

И во время пандемии COVID-19, которая продолжается на момент написания этого поста, и после нее, в результате рабочие места, вероятно, станут немного более небрежными. Так что об этом особенно важно помнить. Кроме того, надевание спортивного пальто на встречу Zoom дома, вероятно, будет более естественным, чем надевание полного костюма, например, и я могу подтвердить это своим личным опытом.

Вы можете сочетать спортивное пальто с брюками чинос и галстуком, чтобы создать деловой повседневный образ.(галстук, нагрудный платок и бутоньерка от Fort Belvedere.)

3. Спортивное пальто легче одевать

Спортивные куртки обычно имеют больше повседневных элементов, чем пиджаки и даже большинство блейзеров. Например, у них часто мягкие плечи без большой набивки, накладные карманы, и они сделаны не из гладкой камвольной шерсти, а из таких волокон, как лен или хлопок в теплую погоду и твид в холодную погоду. Будь то грубая текстура твидового пиджака или элегантная складчатость льна, спортивные куртки обычно выглядят более непринужденно, чем пиджак из шерстяного шерстяного костюма.

Спортивное пальто намного проще одеть, потому что оно более повседневное, чем пиджак или пиджак. (аксессуары из форта Бельведер.)

Как мы уже упоминали, со спортивным пальто часто можно отказаться от галстука и надеть рубашку с рисунком в полоску или клетку. Между тем, ношение костюма без галстука в большинстве случаев будет выглядеть неполноценно, особенно если на рубашке нет рисунка. Опять же, спортивную куртку можно носить в самых разных условиях. Он подходит для некоторых офисов, но также подходит для дома, в кино, с друзьями за напитками или по выходным.В некоторых случаях его можно носить даже с джинсами, и мы делимся некоторыми идеями для одежды с этой формой в нашем руководстве по сочетанию курток и джинсов.

В мире, где повседневная одежда становится нормой и все меньше и меньше людей гордятся своей стильной внешностью, вы можете надеть спортивную куртку и пару необычных брюк и при этом, вероятно, оставаться самым одетым человеком в комнате, даже хотя вы, например, не носите полный костюм-тройку.

На Кайле спортивная куртка, джинсовая рубашка и брюки чинос.

4. Спортивные куртки зачастую более долговечны, чем костюмы

Так как они изначально предназначались для активного отдыха, ткани, из которых шили многие спортивные куртки, зачастую толще и прочнее, чем ткани для костюмов. Между тем, стандартный деловой костюм сшит из камвольной шерсти, а в частности супершерсти, например, супер 130 или выше, будут очень тонкими и тонкими. Хотя эти гладкие переплетения придадут вам изысканный и формальный вид, они, вероятно, изнашиваются быстрее.

С другой стороны, когда вы думаете об обычных тканях для спортивных курток, первое, что приходит на ум, это твид, который намного толще. Фактически, существует даже так называемый твид с защитой от шипов, который был разработан, чтобы противостоять потенциальным разрывам и разрывам от шипов и ежевики в сельской местности. Другие износостойкие ткани, типичные для спортивных курток, — это такие вещи, как вельвет зимой и, в меньшей степени, хлопчатобумажная ткань и лен летом.

Твидовые спортивные куртки обычно долговечны, потому что ткань толстая.

Гладкая камвольная шерсть пиджака также, вероятно, будет легче оставлять пятна. Если вы случайно пролили на костюм кофе или соус для барбекю, возможно, вам придется отнести его в химчистку. Хотя, если вы смелее, можете попробовать постирать костюмы дома.

И наоборот, спортивные куртки, как правило, сотканы для создания большей текстуры, такой как птичий глаз или плетение корзин, и с большей вероятностью содержат узор, такой как гусиная лапка, клетка принца Уэльского или елочка, который может быть слишком повседневным для какого-то бизнеса. костюмы.Эти текстуры и узоры могут со временем скрыть пятна грязи и мелкие дефекты ткани, поэтому вам не придется приносить вещи в химчистку или стирать их самостоятельно, что увеличит общую долговечность одежды.

Супер шерсть.

И, конечно, с вашим кошельком, вероятно, будет проще. Брюки костюма изнашиваются быстрее, чем куртка, из-за трения, создаваемого такими вещами, как сидение, или если у вас большие бедра — если они будут тереться во время ходьбы.Итак, если вы не задумались наперед или не купили индивидуальный костюм с дополнительной парой брюк, в конечном итоге вы можете получить пиджак, который вам не захочется носить, поскольку пиджаки из сиротского костюма часто слишком просты, чтобы их можно было носить с большим количеством визуальных элементов. динамизм в нарядах.

Между тем, если спортивная куртка изнашивается, одна из областей, вероятно, будет видна в первую очередь в локтях. Однако это не проблема, так как вы можете просто получить заплатки на локтях, чтобы выглядеть более привлекательно из Лиги плюща. С другой стороны, пиджак с заплатками на локтях, вероятно, будет выглядеть несколько диссонанс с точки зрения общей формальности.

Вы по-прежнему можете носить спортивные куртки с нашивками на локтях, чтобы создать образ из Лиги плюща.

5. Спортивное пальто открывает новые возможности стиля

И, наконец, пятое преимущество спортивной куртки сегодня состоит в том, что она, вероятно, откроет дверь к более широкому спектру захватывающих стилевых возможностей. Помимо практических соображений, которые мы уже изложили, одно из других важных преимуществ спортивной куртки заключается в том, что она позволяет джентльмену использовать более разные стили.Конечно, это не означает, что костюмы ограничивают стилистически, но просто спортивные куртки открывают двери к еще большему количеству вариантов.

Например, если вы любите выкройки, спортивная куртка позволит вам использовать их в большем масштабе, чем просто в аксессуарах. Хотя весь костюм с рисунком оконного стекла может быть слишком смелым или громким, только на вашей верхней половине он определенно подойдет. Другими словами, если речь идет о спортивной куртке, то здесь ожидается узор.

Спортивная куртка открывает множество стильных возможностей.(галстук и нагрудный платок от Fort Belvedere)

В другом примере, просто добавляя пару необычных брюк для ношения со спортивной курткой, вы вводите больше сложности и стилистических возможностей. Поскольку костюм представляет собой однородную верхнюю и нижнюю части, у вас не так много возможностей сочетать и сочетать, если вы намеренно не придерживаетесь стиля спеццато.

Рафаэль в красных брюках Nantucket Red, сине-белой спортивной куртке, льняном нагрудном платке и красно-синем галстуке из форта Бельведер.

Когда дело доходит до необычных брюк, вы можете поэкспериментировать с такими вещами, как вельвет в зимние месяцы, а летом пойти с брюками чинос или, может быть, даже сделать еще один шаг вперед в адские штаны. В качестве примера вы можете надеть спортивную куртку с клеткой принца Уэльского с клетчатой ​​тканью определенного цвета. Затем, если этот цвет будет воспроизведен в ваших брюках или другом месте в одежде, это создаст динамичный образ с визуальным интересом, который по-прежнему остается гармоничным.

С учетом большого разнообразия вариантов, спортивная куртка часто может быть предпочтительным выбором для опытных костюмеров.Говоря за себя, я считаю, что сочетание спортивного пальто или блейзера со странными брюками более универсально и может быть более креативным, чем часто может быть полный костюм.

Заключение

Таким образом, хотя костюм может быть более простым вариантом, потому что вы просто соединяете куртку, брюки и дополнительный жилет вместе из одной ткани, спортивная куртка даст больше возможностей для творчества в целом и станет более универсальной, когда дело доходит до формальности. Таким образом, благодаря этим пяти преимуществам, спортивные куртки определенно оценят поклонники классического мужского стиля.

Что вы предпочитаете: спортивные куртки или костюмы? Поделитесь своими мыслями в комментариях!

Почему пуховики находятся в центре классового разделения Кореи | Global Currents

СЕУЛ, Южная Корея — В связи с тем, что температура сейчас колеблется до однозначных цифр, а затем появляются сообщения о первых снегопадах, в Южной Корее набирает популярность любопытная тенденция: куртки-пуховики. Его присутствие повсеместно, и его носят все по всей стране, от учеников начальной школы в Пусане до знаменитостей K-pop, таких как Сюзи Бэ и BTS в Сеуле.Но куртка — это больше, чем просто практичный предмет одежды в холодную погоду; это жизненно важное модное заявление, ставшее маркером классового разделения.

Несколько лет назад повальное увлечение пришло именно к курткам North Face. Их часто называют «ломками позвоночника», потому что «[финансовый] хребет родителей« сломан »из-за того, что им приходится покупать эти смехотворно дорогие куртки для своих детей», — объясняет Селин Хонг, корейский фотограф и видеооператор, клиенты которой включают Vogue Korea, Dazed, Hypebeast и MM6 Maison Margiela.

Зимние Олимпийские игры в Пхенчхане, прошедшие в феврале этого года, способствовали развитию недавней тенденции к пуховикам, но это также культурная проблема, имеющая гораздо более глубокое значение. «Это синдром, выходящий за рамки моды. [Это] начинается с культуры средней и старшей школы Кореи; студенты, которые все время носят одну и ту же одежду, стали носить стеганые куртки », — говорит Мо Ким, генеральный директор мультибрендового концептуального магазина Rare Market.

Гость на Неделе моды Hera в Сеуле в Dongdaemun Design Plaza | Фотография: Getty

.

Тип пуховика, который кто-то выбирает, очень важен.«Каждый бренд, стиль и цветовая гамма обозначают определенную социальную подгруппу», — продолжает он, объясняя, что иерархия игровых площадок определяется выбором надетой куртки-пуховика. Это похоже на то, как потребители, нуждающиеся в статусе, используют громкие предметы роскоши, чтобы сигнализировать менее обеспеченным, что они к их числу не относятся.

В последние десятилетия Азия превратилась в регион крайностей: по состоянию на 2018 год четыре из пяти самых дорогих городов мира находятся в Азии, а Сеул занимает пятое место. Тем не менее, разрыв в уровне благосостояния, вызванный в основном неравенством заработной платы и разным уровнем доступа к образованию, открыт.Это, в свою очередь, привело к появлению чрезвычайно популярной среди молодежи Южной Кореи фразы: « hell joseon (헬 조선)», что примерно переводится как «Корея близка к аду и безнадежному обществу».

Хотя страну часто называют историей экономического успеха, благодаря глобальной популярности южнокорейской культуры, известной как h allyu , равенство доходов в Корее является худшим в Азиатско-Тихоокеанском регионе, согласно отчету 2016 года. Международным валютным фондом, развенчивая миф о том, что все здесь богатые, хотя на самом деле существует система скрытых социальных слоев и более широкие проблемы неравенства доходов, которые не замечаются при беглой поездке в столицу.

Как и в Японии, существуют древние кодексы социальных иерархий, которые во многом определяют корейскую жизнь. Следовательно, все, что подчеркивает это — например, статусный символ пальто — может быть мощным, потому что оно проливает свет на тему и эмоции, которые редко обсуждаются открыто, но которые люди чувствуют. По сообщениям местных СМИ, мода на куртки-пуховики вызвала в школах такие проблемы, как воровство, агрессивное издевательство, подделка и вымогательство денег. Говорят, что некоторые родители даже купили своим детям дорогие пуховики, чтобы повысить их самооценку, но в конечном итоге просто конкурируют с другими родителями.

Пока идут перемены — президент Мун Чжэ Ин был избран на волне возмущения по поводу этого растущего неравенства и начал работу по обращению вспять тенденции — факт в том, что «у каждого подростка, которого я знаю, есть хотя бы один пуховик. , — говорит Хонг. «Это самый популярный товар в зимний сезон».

Родители учат своих детей тому, что, если они не будут слишком выделяться, они будут в безопасности. Вот почему корейцы похожи друг на друга.

Но что на самом деле движет этой тенденцией?

Не секрет, что K-pop, K-драмы и K-beauty стали бешено популярными за последнее десятилетие в Сеуле и за рубежом.Многие люди ищут вдохновения в своих любимых корейских звездах, поэтому, когда участники бойз-бэнда BTS выходят в пуховиках Puma, вполне вероятно, что за ними последует легион фанатов. «Вы видите знаменитостей в телешоу; когда они снимают на улице, очень холодно и им приходится оставаться на улице долгое время, поэтому они носят эти пуховики, и это становится большой тенденцией », — говорит Чон Кухо, исполнительный директор Недели моды в Сеуле, проходящей в Zaha Hadid– спроектировал Dongdaemun Design Plaza. «Моему племяннику 13 лет, и он очень хочет этой зимой длинный пуховик.Это стало похоже на униформу для этого поколения ».

Однако для старшего поколения привлекательность пуховиков меньше связана с следованием тенденциям K-pop, а больше с поиском комфорта в соответствии, а не с индивидуальностью в культурно однородном обществе Южной Кореи. «Многие родители здесь учат своих детей … что, не слишком выделяясь в группе, они будут в безопасности», — говорит Юнг. «Вот почему корейцы похожи друг на друга. Люди здесь любят следовать тенденциям, как бы то ни было, и большинство людей следуют одному и тому же: они ходят в одни и те же рестораны, слушают одну и ту же музыку.”

Корейская модель Ирен Ким в пуховике Ienki Ienki | Источник: Ienki Ienki

«Люди здесь склонны следовать основным тенденциям в массовом порядке », — соглашается Кэролайн Ким, главный операционный директор Solid Corporation, экспортно-торговой компании в Сеуле, но также добавила, что «помимо очевидной причины замораживания температура зимой, корейцы, как правило, очень подвержены влиянию мировых тенденций. Популярность уличной одежды и уличных брендов привела к увеличению потребительского спроса на [пуховики] в Корее.

Хип-хоп и связанные с ним визуальные представления недавно стали мейнстримом в Азии, вызвав одержимость хип-хопом и элитной уличной одеждой. Но это явление не ограничивается континентом. (Ранее в этом году рэп впервые обогнал рок в качестве крупнейшего музыкального жанра в США.) Теперь он начинает захватывать радиоволны Южной Кореи, хотя эта страна более известна своей монументальной K-pop сценой.

Первая широко известная корейская песня, содержащая рэп, появилась в 1989 году благодаря Хон Со Бому, умеренно популярному рок-музыканту.Затем появился Jinusean, новаторский корейский хип-хоп-дуэт, поддерживаемый YG Entertainment — агентством талантов Big Bang, G-Dragon и 2NE1 — и рэперы Tiger JK и DJ Shine из Drunken Tiger, которые подражали преобладающим черным музыкальным тенденциям в Америке. Однако корейский хип-хоп, сокращенно K-hop, привлек внимание мировой общественности в 2016 году, когда Coachella объявила, что впервые за свою 17-летнюю историю примет корейскую группу. К удивлению многих, приглашение было распространено не на ведущие поп-группы, такие как EXO или Girls ‘Generation, а на альтернативную хип-хоп-группу Epik High.

«Когда ты смотришь корейское телевидение, все сводится к R&B и хип-хопу. «Рэп сейчас суперпопулярен», — говорит Чон, ссылаясь на популярное южнокорейское телешоу «Show Me The Money», шоу-соревнование, в котором все, от андерграундных рэперов до мейнстримовых исполнителей, сражаются за денежный приз. (Популярность программы распространилась на соседние страны, такие как Китай, что привело к успешным побочным продуктам, таким как «The Rap of China».) «Когда вы смотрите на рэперов, их стиль и то, как они одеваются, они любят большие пуховики, — продолжает Юнг.

Южнокорейский рынок представляет большие возможности для модных брендов: дизайнерская одежда и аксессуары оцениваются примерно в 5 миллиардов долларов и ежегодно растут в среднем на 7,2 процента. И феномен пуховиков стал благом для брендов верхней одежды в стране.

гостей на Неделе моды в Сеуле в Тондэмун Дизайн Плаза | Фотография: Getty

.

За первые девять месяцев 2018 года продажи Moncler в Азии выросли на 39 процентов, сообщил BoF представитель компании, отметив, что Китай и Корея показали самые высокие результаты.«Пуховики Moncler — предмет роскоши, который необходимо иметь… специально для корейского рынка. Этот стиль в настоящее время является одной из наших самых популярных категорий ». Итальянский лейбл в настоящее время имеет 24 магазина с прямым управлением в стране.

Канадский бренд верхней одежды Nobis открыл магазин в Корее шесть лет назад, и сегодня у него 33 розничных магазина по всей стране. «Каждый сезон мы запускаем от двух до шести новых стилей, эксклюзивно для корейского рынка», — говорит соучредитель Nobis Робин Йейтс, ранее занимавший пост вице-президента Canada Goose.Сегодня Корея входит в пятерку самых эффективных рынков.

По словам представителя MatchesFashion.com, Moncler, Canada Goose, Herno, Burberry и Prada входят в число самых эффективных брендов пуховиков среди розничных продавцов предметов роскоши, а этот стиль входит в пятерку самых популярных брендов пуховиков в Корее. Такие бренды, как The North Face, K2, Descente, D-Antidote, Youser, This is Never That и Ienki Ienki, также пользуются популярностью у корейских покупателей.

Пуховики Ienki Ienki, выпущенные в 2016 году киевским Дмитрием Евенко, который также является соучредителем Asthik Group, одной из самых быстрорастущих компаний в сфере розничной торговли предметами роскоши, стоят от 700 до 1500 долларов.Тем не менее, высокая цена не повлияла на спрос. «В нашем магазине Ienki Ienki раскупили сразу же в первый сезон, — говорит Ким из Rare Market.

Сегодня украинский лейбл верхней одежды представлен в 315 магазинах в 30 странах, в Сеуле его можно найти на Корсо Комо, 10, Rare Market, Breaker, Boon the Shop, Cherbebe и Space Mue. «Каждый сезон наши заказы в Корее растут примерно на 20 процентов», — добавляет основатель Ивенко.

Пуховик также является бестселлером корейского бренда мужской одежды D-Antidote в осенне-зимнем сезоне.«На осень / зиму 2018 года мы представили от четырех до пяти стилей пуховиков, и 3000 штук были заказаны у международных розничных продавцов», — говорит дизайнер D-Antidote Пак Хван Сон. Бренд был запущен в 2014 году и на сегодняшний день насчитывает более 35 складских запасов по всему миру.

Многие корейцы готовы тратить деньги на торговую марку из-за ее воспринимаемой ценности, говорит арт-директор Гэри Брэдник, который много времени провел в стране. «Демография среднего класса формировалась в течение нескольких лет … в этом случае ценник становится более важным, поскольку становится меньше о том, насколько дешево вы его купили, а больше о том, сколько вы заплатили, чтобы владеть подлинным предметом. , что, конечно же, свидетельствует о богатстве.«

« Это интересно, потому что корейцы покупают пуховики, чтобы соответствовать, но также и выделяться и выделяться [себя] », — говорит Ким.

Раскрытие информации: Кати Читракорн приехала в Корею в качестве гостя на Hera Seoul Fashion Week.

Статьи по теме:

Молниеносная мода в Корее

Может ли «больная» мода нарушить молчание Японии о самоубийстве?

Канадский гусь выходит на китайский рынок Больше привык к подделке парок

Руководство GQ по костюмам

Плечи: Самый важный компонент костюма, и по нескольким причинам.Они помогают придать костюму форму: мягкое плечо добавляет немного веса, естественное плечо делает вещи супер расслабленными, а веревочная структура добавляет некую экстраформальную структуру.

Манжеты хирурга: Большинство костюмов имеют нефункциональные пуговицы на рукавах. Между тем, манжеты хирурга могут открываться и закрываться. Поскольку маловероятно, что вы будете выполнять трансплантацию почки в своем блейзере, в большинстве случаев это просто означает дополнительный уровень заботы и внимания со стороны производителя костюма.

Вентс: Клапаны по низу спинки пиджака.Центральные (или одинарные) вентиляционные отверстия выглядят немного более непринужденно, а боковые (или двойные) — более нарядными.


Где купить следующий костюм

У вас есть пара штук в банке, и вы готовы броситься за новый отличный костюм? Вот недорогие лейблы в самом верху игры в пошив одежды в 2021 году. Это ни в коем случае не исчерпывающий список, но именно туда мы и заглядываем в день выплаты жалованья. — Yang-Yi Goh

Polo Ralph Lauren : Вам нужно что-то простое, классическое и полностью американское, идите к Ralph Lauren.Это правило. Спустя пять десятилетий никто не может сделать лучше темно-синий костюм с двумя пуговицами или двубортный темно-серый номер по такой цене.

J.Crew : Да, для J.Crew это были тяжелые годы. И нет, Ludlow не совсем лучший костюм, и у всех, кого вы знаете, есть один костюм, которым он был раньше. Но если вы в затруднительном положении? Авиакомпания потеряла ваш багаж? Облить себя на репетиционном ужине? Посетите торговый центр и позвольте решить все ваши проблемы.

Тодд Снайдер : Тодд Снайдер построил современную империю мужской одежды, взяв вековые краеугольные камни вашего гардероба — рубашки поло и спортивные штаны, кардиганы и пальто — и обновив их juuuust достаточно, чтобы чувствовать себя безошибочно новыми и сейчас .Его костюмы повторяют эту формулу до мелочей: они скроены в универсально лестных пропорциях и представлены в приятной сезонной гамме тонов и узоров. (Неудивительно, что он помогал проектировать Ладлоу в J.Crew, а до этого работал в Ralph.) Needles специализируется именно на том типе не душных костюмов, который вам, скорее всего, нужен: швы в горошек с большими лацканами и ансамбли в стиле лоскутного свитера Coogi, которые гарантированно вызовут ажиотаж в любой комнате, в которую вы войдете.

Sid Mashburn : Честное слово Южное очарование — так называется игра в Sid Mashburn, галантерея из Атланты, чьи элегантные костюмы ручной работы кажутся неподвластными времени и совершенно президентскими.

Ring Jacket : Японские костюмы, выполненные в неаполитанском стиле: не зря Ring Jacket стал одним из популярных брендов для творческих людей, путешествующих по миру, которые черпают немного вдохновения отовсюду.

Drake’s : Не можете пересечь пруд, но все еще хотите ощутить престиж Сэвил-Роу? Отправляйтесь к Дрейку.Флагманский магазин британской швейной фабрики расположен на самой знаменитой улице портных, и их красивые нестандартные изделия созданы с тщательностью и вниманием к деталям, достойными этой недвижимости. А если этого недостаточно, знайте, что они регулярно сотрудничают с Эме Леон Дор.

Stoffa : Возможно, вы знаете Stoffa по их индивидуальным штанам. Однако в последнее время бренд выпускает такие же блейзеры. Вместе они образуют драпированное совершенство.

Boglioli : Если вам нужен костюм, который идеально смотрится на Vespa после утреннего кофе эспрессо, Boglioli позаботится о вас. Их яркие костюмы с мягкими плечами — это лучший итальянский пошив: свежий, лихой, bellissimo .

Куртки и верхняя одежда с вышивкой — минимум

Создайте идеальную вышитую куртку онлайн. Мы предлагаем такие премиальные бренды, как Patagonia, North Face, Marmot и другие. Наше краткое руководство для покупателей поможет вам в этом быстрее.

РУКОВОДСТВО ПО ПОКУПКЕ КУРТКОВ И ВЕРХНЕЙ ОДЕЖДЫ

Куртки и верхняя одежда с вышивкой на заказ Краткое руководство

Куртки с вышивкой на заказ встречаются более 6000 раз, что делает их отличным способом рекламы вашего бизнеса. Они делать отличные подарки как для клиентов, так и для сотрудников. Мы предлагаем доступные фасоны от 10 долларов! Это удобно руководство по покупкам предоставит некоторую справочную информацию, которая поможет вам в покупке.

  • Полиэстер флис

    Волокна полиэстера отталкивают влагу и быстро сохнут. Флис, сделанный из этих волокон, бывает разного веса, чтобы соответствовать вашему климату.

  • Полартек

    Основанная в 1906 году как Malden Mills, Polartec изобрела современный синтетический флис в 1981 году.

Рождение флисовой ткани

Ткань, известная как флис, была разработана в период с 1979 по 1981 год компанией Malden Mills прямо здесь, в Андовер М.А.Наша любимая уличная компания Patagonia искала материал, который бы превосходил шерсть для бэккантри.

Patagonia и Malden Mills (теперь название Polartec LLC) объединились и разработали флисовую ткань Synchilla используется в очень популярном пуловере Patagonia Snap-T.

Удивительно, но владелец Malden Mills решил не патентовать свой фантастический продукт. В результате рынок флисовых курток и другой одежды стремительно вырос до того, что мы имеем сегодня.

Куртка из софтшелла против флиса

Когда вам нужна воздухопроницаемость флиса, но вы хотите немного защитить себя от легкого снега и дождь, куртка из софтшелла — правильный выбор. Сравните софтшелл и флис с помощью этой удобной инфографики:

Традиционные утепленные куртки

Когда погода холодная и ветреная, вам понадобится утепленная куртка.Ключевой составляющей этих курток является материал. используется в качестве утеплителя. Используются несколько распространенных изоляционных материалов:

  • вниз

    Пух — лучший изолятор природы. Он обеспечивает максимальное тепло при минимальном объеме. Его слабость — способность согревать во влажном состоянии.

  • Изоляция Thermoball

    Утеплитель Thermoball работает аналогично пуху, но с меньшей теплотой и отличной сжимаемостью.Волокна Thermoball делают обеспечивают лучшую производительность во влажном состоянии.

  • PrimaLoft Insulation

    Primaloft — предпочтительный утеплитель для ведущих брендов, таких как Patagonia и North Face. Его конструкция обеспечивает равномерное покрытие без «холодных пятен», которые иногда могут образовываться из-за неплотного утеплителя.

Другие функции

  • Защитные карманы

    Во многих стилях есть внутренние карманы на молнии, которые идеально подходят для хранения важных вещей, таких как ключи и сотовые телефоны.

  • Шнуры для вытягивания

    Шнуры используются для регулировки посадки куртки и защиты от ветра и снега.Они обычно используются на талии, манжетах и ​​капюшоне.

  • Вентс

    Вентиляционные отверстия — важная функция, если вы активны. Откройте их, чтобы остыть и выпустить тепло и пот. Мокрая куртка — это холодная куртка.

  • Упаковка и хранение

    Многие куртки снабжены внутренним мешком для вещей, чтобы упростить упаковку и хранение куртки.

  • Застежка-молния

    Застежка-молния облегчает ее открытие и закрытие, особенно руками в перчатках.

Места вышивки

Расположение логотипа по умолчанию — левый сундук

Расположение вышитого логотипа по умолчанию — левая грудь.

Posted in Разное

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.