Как в инстаграме дать рекламу: Как создавать рекламу в Instagram с помощью Ads Manager?

Как в инстаграме дать рекламу: Как создавать рекламу в Instagram с помощью Ads Manager?

21.01.1970

Содержание

Как запустить рекламу в Instagram: пошаговое руководство

Instagram — это не только одна из наиболее популярных социальных сетей, но и эффективная площадка для рекламы.

Запустите кампанию в Instagram через eLama

Это проще, чем в рекламной системе: понятный интерфейс, подсказки экспертов и инструменты для повышения эффективности.

Попробовать бесплатно

Кампании создаются и настраиваются через инструмент ее материнской компании Facebook — Ads Manager. Ниже — пошаговая инструкция, как запустить рекламу в Instagram через Facebook.

С чего начать настройку таргетированной рекламы в Instagram?

  1. Если у вас нет страницы компании в Facebook, создайте ее.
  2. Если нет официального аккаунта в Instagram, нужно его создать и связать с Facebook.
  3. Подготовьте изображения или видео, которые будете использовать в рекламе.

Войдите в Ads Manager и нажмите «создать».

Как правильно настроить рекламу в Instagram через Facebook

1.
Выберите цель продвижения

Не все цели рекламы Facebook подходят для продвижения в Instagram. Среди предлагаемых вариантов рекомендуем цель «Конверсии». В этом случае вы сможете оптимизировать рекламу по определенной стоимости конверсии.

2. Настройте рекламу

Перейдите на вкладку «Группа объявлений». Выберите, куда должна вести реклама, — это сайт, приложение, Messenger или WhatsApp. В случае с мессенджерами пользователь из рекламы перейдет в переписку с вашим аккаунтом.

Дальше настройте аудиторию.

Для пользователей, которые были на сайте

Если у вас на сайте уже установлен пиксель Facebook и он собрал достаточное количество данных о посетителях, эту информацию можно использовать — настроить рекламу на существующую аудиторию. Для этого нажмите «Создать» — «Пользовательская аудитория». Подробнее о ремаркетинге в Facebook можете прочитать в статье на ppc.world. Другие таргетинги можно пропустить — они только сократят уже имеющуюся «теплую» базу.

Зато эту аудиторию можно расширить благодаря умному алгоритму Facebook, который подбирает похожих по поведению пользователей. Для этого нажмите «Похожая аудитория».

Для новых пользователей

Геотаргетинг. Можно выбрать людей, живущих в выбранном месте, недавно его посетивших или путешественников:

Саму местность найдите через поиск (регионы, населенные пункты) или задайте с помощью маркера. Также настраивается радиус действия. Можно отметить несколько мест.

Пол, возраст, языки. Тут все понятно. Для настройки таргетингов исходите из своих знаний о ЦА вашего бизнеса.

Демографические данные и интересы. Эта группа таргетингов называется в Facebook «детальным таргетингом».

Начните вводить в поле предполагаемый интерес вашей ЦА. Facebook сразу предложит подсказки, а также при наведении курсора проинформирует о гипотетическом размере аудитории:

Если вы нажмете на кнопку «Рекомендации», Facebook предложит вам несколько связанных, на его взгляд, интересов, которые вы можете добавить к таргетингам:

Если вы хотите таргетироваться наиболее точно, есть еще две настройки:

  1. «Сузить аудиторию» — так вы добавите строгое условие (у пользователей есть все указанные интересы одновременно).
  2. «Исключить людей» — так вы удалите из аудитории людей с тем или иным интересом.

    В меню

    «Связи» можно добавить людей, которые взаимодействовали с вашей страницей Facebook, приложением или приглашением на мероприятие:

    Укажите плейсменты и бюджет. У Facebook большое количество плейсментов для размещения вашей рекламы. В данном случае нам интересен Instagram.

    В его случае тоже придется сделать выбор: показывать ваши объявления в ленте социальной сети, Stories, на вкладке «Интересное в Instagram» или в нескольких местах сразу. Реклама в «Историях» — это в первую очередь инструмент визуального воздействия. Если вам нужно использовать много текста, остановитесь на выборе ленты.

Ниже можно выбрать тип мобильных устройств, на которых будет показываться реклама. Как правило, это полезно для продавцов мобильных приложений на Android или iOS.

Задайте бюджет (дневной или на весь срок действия кампании), а также начало и окончание кампании, если это актуально.

Рекомендуем начать с небольшого бюджета, после теста оценить результаты и внести изменения.

3. Создайте объявления
  • Перейдите в раздел «Реклама» слева.
  • Укажите идентификационные данные — то, как ваша компания будет представлена в рекламе.
  • Выберите формат.

Обратите внимание: для Stories применимы только варианты «Одно изображение или видео» и «Кольцевая галерея» (изображения демонстрируются по очереди).

«Кольцевая галерея» хорошо подойдет, чтобы рекламировать одновременно несколько продуктов. «Подборка» — для эффектного и разностороннего представления одного товара. Во многих случаях, однако, сработает минималистичное решение с одним медиафайлом.

Выберите картинки и видео. Facebook предоставляет стоковые изображения и позволяет использовать их в объявлениях. Однако уникальные фотографии — качественные и естественные, вызывающие эмоции — сейчас выше ценятся в рекламе.

Рекомендуем запустить сплит-тест: выбрать несколько вариантов изображений, чтобы потом остановиться на наиболее конверсионном.

Далее заполните объявление текстом и внесите другие данные. Facebook покажет вам на предпросмотре, как будет выглядеть реклама.

Готово! Если вы заполнили все обязательные поля в настройке и внесли деньги на баланс, реклама отправится на модерацию.

Как сделать рекламу в ленте Инстаграм ✸ подробная пошаговая инструкция

Настройте рекламу в ленте социальной сети Instagram, чтобы получить возможность прорекламировать свою фан-страницу, сайт или лендинг. В этой статье мы дадим советы по настройке рекламы на Инстаграм

Содержание

  1. Как настроить рекламу в ленте Инстаграм?
  2. Что такое реклама в ленте Инстаграм?
  3. Как разместить рекламу в Инстаграм?
  4. Стоимость размещения рекламы в ленте

Как настроить рекламу в ленте Инстаграм?

Реклама в ленте Инстаграм пользуется огромной популярностью у всех, кто связан с онлайн-бизнесом или блогингом. Она предоставляет возможность в течение небольшого времени стать владельцем популярной площадки для размещения постов с объявлениями или в несколько раз увеличить продажи своих товаров и услуг. Не удивительно, что вопросом как разместить рекламу в Инстаграм сегодня интересуются даже успешные бизнесмены, ведь она является действительно эффективным способом раскрутки в интернете.

Что такое реклама в ленте Инстаграм?

С конца сентября 2015 года ленте Инстаграм предоставляется возможность размещать тизерную рекламу, показы которой можно настроить по стране, регионам, половой принадлежности, возрасту и даже интересам. Таким образом, обращаясь к этому инструменту продвижения своего бизнеса, вы получаете возможность быстро достичь популярности в интернете, перенаправив через рекламный пост, пользователей мобильного приложения Инстаграм на свою страницу в соц. сети или на любом другом сайте.

Как сделать рекламу в ленте Инстаграм?

Если вы являетесь пользователем социальной сети Фейсбук, разместить рекламу в Инстаграме для вас будет проще простого. Для этого вам потребуется следовать следующему алгоритму действий:

  1. Присоедините свою фан-страницу (страницу в Инстаграм) к вашему аккаунту в Facebook;
  2. Для этого с левой стороны выберете «Реклама в Instagram» и кликнете «Добавить аккаунт»;
  3. Создайте объявление в Менеджере рекламы, указав цели продвижения;
  4. В свободной графе укажите ссылку на страницу, сайт, видео или лендинг, которые хотите «раскрутить» и зафиксируйте ее, кликнув на синем фоне, после чего жмите «Далее»;
  5. Правильно заполните поля таргетинга, указав целевую аудиторию для вашей рекламы;
  6. Укажите суточный бюджет для показа ваших объявлений в ленте;
  7. Настройте внешний вид объявления, согласно указаниям на сайте, загрузив фото для показа или видео, объявление, указав фан-страницу, на которую будет перенаправлять реклама, рекламный текст, название кнопки;
  8. С помощью предпросмотра проверьте, как будет выглядеть ваше объявление в ленте;
  9. Кликнете «Разместить заказ».

Чтобы проверить наличие рекламы в ленте, вам потребуется зайти в Менеджер рекламы, открыть кампанию, группу и объявление в ней. Кликнете на иконку «глаза», во сплывающем окне жмите «Посмотреть постоянную ссылку в Instagram с комментариями».

👉 Лайфхак: Вы можете получать максимально дешевые отзывы и упоминания бренда в социальных сетях, если попросите об этом… своих клиентов! Взамен вы можете предложить им скидки, бонусы или продукцию вашей компании. Всё это успешно работает в формате амбассадоров бренда, а такие сервисы, как Эпик Клаб, помогают сформировать и развивать подобные комьюнити. Прочитайте нашу статью о том, как простому бренду начать работу со своими клиентами-амбассадорами.

Стоимость размещения рекламы в ленте Инстаграм

Неважно, сколько стоит реклама в Инстаграме в ленте, главное, что все финансовые затраты окупятся практически мгновенно количеством привлеченной целевой аудитории и выросшим заработком.

Стоит разместить объявление на популярной странице любого канала в соц. сети, чтобы вашу рекламу в инстаграм в ленте новостей увидел каждый представитель вашей целевой аудитории.

При всей своей эффективности, стоимость рекламы в ленте Инстаграм является сравнительно небольшой и зависит от следующих факторов:

  1. Количества показов представителям целевой аудитории;
  2. Тематики вашего бизнеса;
  3. Региона, на который она рассчитана.

Если вас интересует, как заказать рекламу в Инстаграме в ленте, обратитесь к услугам нашего сайта. Мы представляем услуги по размещению ваших объявлений на страницах самых известных социальных сетей в мире и предлагаем эффективное продвижение вашего бизнеса в интернете.

Обратившись к нашим услугам, вы получите не только практическую помощь в размещении объявлений, но и рекомендации специалистов, как подать рекламу в Инстаграм в ленте, чтобы она больше откликов от пользователей соц. сетей.

Как настроить рекламу в Instagram: инструкция 2021 года

Во всем мире активная аудитория Instagram составляет более 1 миллиарда пользователей. В России в январе 2020 года Инстаграмом пользовались 44 миллиона человек, теперь этот показатель еще выше. А вместе с пользователями сюда приходят и новые рекламодатели: все больше начинающих специалистов ищут в поисковиках, как запустить рекламу в Instagram. 

В этой статье вы найдете две пошаговые инструкции по настройке рекламы в Instagram, с нюансами и подводными камнями.

Как перейти на бизнес-аккаунт в Инстаграм

Первым делом вам нужно перевести свой профиль в статус бизнес-аккаунта, без этого запустить рекламу невозможно.

  1. Перейдите в нужный профиль в Инстаграм. Зайдите в настройки, раздел «Аккаунт» и внизу найдите пункт «Переключиться на профессиональный аккаунт»:
  2. Выберите тип «Бизнес» и укажите категорию.
  3. Подключите профессиональный аккаунт к Странице компании на Facebook, следуя инструкциям на экране. Для этого у вас должны быть права администратора страницы.
  4. Если страницы еще нет, есть три варианта: 
    • создать Страницу прямо в интерфейсе Инстаграм, указав основные данные,
    • пропустить этот шаг — для этого выберите вариант «Не связывать с Facebook»,
    • перейти в Facebook и создать Страницу компании там, а потом связать станицы в настройках:
      Отвязать Страницу или привязать другую вы можете в разделе «Аккаунт» — «Связанные аккаунты».

Готово, статус страницы автоматически изменится, а вам станет доступна статистика, возможность указать контактную информацию и, конечно, управление рекламой прямо из приложения.

Связать аккаунты можно и в настройках бизнес-страницы в Facebook. Для этого в меню слева выберите раздел Instagram и войдите в профиль.
Кроме возможности запускать рекламу через Ads Manager, после связывания бизнес-аккаунта со Страницей в Facebook, откроется еще пара функций:
  • Комментарии к постам в Инстаграм будут храниться в разделе меню «Входящие» на FB и вы сможете на них отвечать. Так вы точно не пропустите вопросы пользователей.
  • Сможете редактировать описание профиля в Instagram через FB. 
  • Имя профиля в рекламном объявлении станет активным, пользователи смогут перейти в ваш аккаунт.

Подпишись на нас в соцсетях:

Как настроить рекламу через интерфейс Инстаграм

Сначала о простом: как запустить таргетированную рекламу силами самой соцсети.

Опубликуйте пост, а затем нажмите кнопку «Продвигать» рядом с ним.
Также вы можете выбрать любой существующий пост в разделе «Промоакции» в профиле:
Кстати, можно продвигать и Stories. Для этого откройте нужную историю и найдите в правом нижнем углу три точки. В открывшемся списке есть пункт «Продвигать»:
Или свайпните вверх, чтобы перейти в статистику истории, и нажмите на стрелку в виде графика. 

Внимание! На продвижение сторис есть ограничения: не получится продвигать старые истории и те, где использованы элементы с поддержкой касания — опросы, таймер и прочее.

Дальше вам нужно: 

  • Выбрать место назначения, оно же целевое действие — что пользователь должен сделать после того, как увидит вашу рекламу. Варианты:
    • перейти в профиль Instagram, 
    • перейти на сайт по ссылке (тут можно выбрать разные названия для кнопки), 
    • написать сообщение в Direct.
  • Выбрать аудиторию. Соцсеть может автоматически собрать аудиторию, но мы не советуем этого делать. Например, так любительницы маникюра из Перми видят рекламу салонов из Красноярска — аудитория заинтересованная, но не подходит по гео, а рекламодатель тратит деньги. Поэтому выбирайте пункт «Создать свою» — укажите места (по регионам или вашей геолокации), интересы пользователей и их возраст. Инстаграм сам предлагает варианты интересов, но на экран выводятся далеко не все — пользуйтесь поиском.
  • Указать бюджет и длительность рекламной кампании. Инстаграм советует запускать кампанию не меньше чем на 3 дня — за это время он обещает изучить вашу аудиторию. Бюджет можно выставить любой, но соцсеть советует тратить минимум 200₽, иначе охват будет маленьким.

Готово! Проверьте настройки, добавьте способ оплаты и жмите «Создать промоакцию».

Вот так за пару минут вы запустите рекламу в Instagram. Она будет показываться в ленте и Stories пользователей, а также в разделе «Интересное». Но есть подвох: такой таргетинг не будет очень точным, а значит и эффективность рекламы максимальной не будет. На это есть несколько причин:

  • настройки аудитории сильно ограничены — нельзя точно выбрать аудиторию по интересам или тех, кто уже взаимодействовал с вами, есть ограничения по геолокации и т.д.,
  • лента и Stories — это разные форматы (по размеру изображения и механикам), а выбрать что-то одно нельзя,
  • не получится тестировать разные варианты одного предложения, иначе их все придется выложить в ленту.

Дальше посмотрим, как запустить рекламу в Инстаграм через Центр рекламы и Facebook Ads Manager. Эти способ сложнее, зато точнее, и увеличивают ваши шансы попасть в нужную аудиторию.

Как запустить рекламу через Центр рекламы Facebook: упрощенная версия Ads Manager

Если вы уже перешли на новый интерфейс Facebook-2020, теперь у вас есть Центр рекламы. Здесь все настраивается так же, как в Ads Manager, но интерфейс более простой и компактный — все настройки находятся на одной странице. Главные отличия — при запуске рекламы через Центр рекламы отключить плейсмент Facebook невозможно, а также отсутствуют некоторые цели продвижения и возможности таргетинга.

Центр рекламы удобен для первых запусков рекламы, но в дальнейшем вам все-таки придется разобраться с интерфейсом Ads Manager. Иначе до главных точечных настроек вроде оптимизации по конверсиям вы просто не дойдете.

Итак, чтобы попасть в Центр рекламы, выберите его в настройках бизнес-страницы или нажмите + в своем аккаунте Facebook и выберите пункт «Реклама»:

Вам предложат выбрать цель продвижения. Если вы управляете несколькими страницами в Fb, выберите нужную в блоке справа:
  • Продвигать публикацию. Выберите любую опубликованную запись на бизнес-странице Facebook и продвигайте её.
  • Продвигать публикацию в Instagram. То же самое, только выбрать нужно публикацию из бизнес-аккаунта в Инстаграм:
  • Увеличить число лидов. Это объявление с лид-формой, о ней мы подробно рассказывали в соседней статье. 
  • Получите больше сообщений. Это объявление с кнопкой «Отправить сообщение», которая переводит пользователя в Messenger.
  • Продвигайте свое приложение. Формат для тех, чье целевое действие — скачать приложение в App Store или Google Play. 
  • Продвигать страницу. Подойдет, если вам нужны подписчики.
  • Продвигать компанию на местном уровне. Реклама будет показываться только в заданном радиусе: от 1 до 80 км. от геоточки. 
  • Привлечь посетителей на сайт. Целевое действие здесь — переход на сайт. 
Посмотрим пример настройки кампании через Центр рекламы на примере привлечения трафика на сайт.

В отличие от FB Ads Manager, первым делом в Центре рекламы нужно создать рекламные креативы. Заполните описание, заголовок, название кнопки, ссылку, загрузите изображение и проверьте, как креатив будет выглядеть во всех плейсментах. Для этого нажмите «Все предпросмотры»:

Затем выберите аудиторию для показа рекламы. Если у вас уже есть созданные аудитории, они появятся в списке. Если аудиторий у вас еще нет, создайте ее с помощью кнопки «Новая» или карандаша:

В настройках вы можете указать не только пол, возраст и геолокацию аудитории, но и демографические интересы, личные интересы, а также покупательское поведение. Расширенные настройки аудитории доступны в FB Ads Manager. 

Затем выберите срок действия рекламного объявления и дневной бюджет, который вы готовы на него потратить. 

После этого перейдите к финальному блоку:

  • Места размещения. По умолчанию объявление будет транслироваться на всех площадках Facebook: в самой соцсети, Messenger и Instagram. Отключить продвижение на FB в Центре рекламы нельзя, а вот отключить Messenger и Instagram можно.
  • Пиксель Facebook. Обязательно установите его на сайт, если еще не сделали этого — он будет фиксировать действия людей, которые перешли на сайт с рекламы. За счет этого вы получите больше возможностей для оптимизации кампаний. Если пиксель установлен, но вы не видите его в списке, значит у вас нет прав доступа — запросите их у коллеги, который устанавливал пиксель на сайт.
  • Способ оплаты. Привяжите карту, с которой будете оплачивать рекламу. 
А затем жмите «Продвигать» и следите за результатами в статистике Центра рекламы. В нее можно попасть из меню сообщества.

Теперь давайте разберем полноценный рекламный кабинет Facebook. 

Как настроить рекламу через Facebook Ads Manager

Авторизуйтесь в Ads Manager через профиль, который привязан к странице компании на Fb. Если вы пользуетесь AdBlock или другими блокировщиками рекламы, добавьте Ads Manager в исключения, иначе функции рекламного кабинета могут работать некорректно.

Иерархия в рекламном кабинете устроена так:

  • кампания — это цель (получить охват, подписчиков, переходы и т.д.),
  • группа объявлений — это таргетинг, т.е. аудитория, которой мы хотим показать рекламу,
  • объявления — несколько видов рекламных офферов.

Вы можете использовать это, прописывая названия — так вы не запутаетесь, какая кампания за что отвечает.

Пример: кампания: Трафик —> группа: Мужчины 25-34 Питер —> объявление: Скидка 30%.

Теперь начните создавать новую рекламную кампанию. Facebook попросит вас выбрать интерфейс — выбирайте «Режим с подсказками», именно его мы используем в примерах ниже.  


Вообще в разных статьях и вебинарах система может выглядеть по-разному, но содержание в целом одинаковое.

Выберите цель рекламной кампании

Все начинается с цели: что конкретно вы хотите получить от рекламного продвижения?


Мы не будем описывать очевидные цели вроде «Установки приложения» и «Сообщения», но вкратце разберем те, что не всегда понятны новичкам.

Охват. Подойдет для имиджевой рекламы, когда ваша цель — сделать так, чтобы рекламу увидело как можно больше людей. Например, такую цель используют в рекламе мероприятий.

Узнаваемость бренда. Подойдет, если вы запускаете на рынок новый бренд/продукт, и вам нужно, чтобы целевая аудитория его запомнила. Facebook знает, сколько раз нужно показать рекламу конкретному пользователю, в какой момент и в каком формате, чтобы он ее вспомнил. В отличие от охвата, узнаваемость бренда работает не на количество людей, а на их «качество».

Трафик. Используйте, когда вам нужно получить целевые переходы на сайт. 

Вовлеченность. Выбирайте, если ваша цель — собрать комментарии, лайки, подписки и другую реакцию пользователей на ваши посты. 

Генерация лидов. Продвигается форма заявки, которую пользователь заполняет прямо в Instagram.

Конверсии. Подойдет, если цель — какое-то действие на сайте. Для этого нужно настроить отслеживание событий при помощи пикселя Facebook. Пиксел нужно создать в Events Manager и установить в код сайта. Он фиксирует события — действия пользователей на сайте и передает данные в Events Manager. 


Также вы можете автоматически передавать данные о звонках с сайта. Чтобы это работало, понадобится не только пиксель, но и сервис коллтрекинга — именно он отвечает за звонки. Важно, чтобы коллтрекинг можно было синхронизировать с Facebook Ads. Например, такая функция есть в МультиТрекинге Callibri.Попробовать бесплатно
Посещаемость точек. Нужна, чтобы привлечь пользователей в офлайн. Например, в ресторан, магазин или офис вашей компании. Реклама настраивается по геолокации — выбирается подходящая аудитория в пределах определенного радиуса от точки. Сообщения. Можно сказать, что это аналогия цели «Конверсия», но для тех, у кого нет сайта, а продажи происходят прямо в Инстаграме. Вашу рекламу будут видеть пользователи, которые с большой долей вероятности напишут сообщения в Директ.

Вы можете передавать сообщения из Instagram Direct в МультиЧат Callibri. Это значит, что ваши операторы смогут отвечать на эти сообщения, а также работать с обращениями из шести соцсетей и мессенджеров в одном окне, а для клиента по-прежнему диалог будет происходить в Инстаграм.

После выбора цели введите название кампании и убедитесь, что Оптимизация рекламного бюджета отключена.


Тогда вы сможете установить бюджет и график показа вручную.

Позаботьтесь о биллинге

Если это ваша первая рекламная кампания, после выбора цели Ads Manager попросит заполнить информацию о рекламном аккаунте. Укажите страну, для которой собираетесь показывать рекламу, валюту, в которой будете оплачивать счет, и часовой пояс — это важно для отчетов.

Настройте аудиторию

Важно: не стоит мешать в одной группе объявлений несколько целевых аудиторий. Если вы хотите показать одно и то же объявление разным ЦА — создавайте под них разные группы. Например, если вы продаете абонементы в фитнес-клуб, и вам нужно предложить их офисным сотрудникам, фитоняшкам и девушкам в декрете — делите группы. Иначе вы не сможете отследить, на какую аудиторию пост зашел лучше всего, а где провалился. Статистика станет недостоверной.

Что есть в настройках аудитории:


Тем, кто впервые создает группу объявлений, пока не из чего собрать индивидуально настроенную аудиторию, поэтому мы вернемся к ней позже.

Для начала заполните базовые данные о вашей ЦА.

Места. Укажите регион (или несколько регионов) в поле для заполнения и радиус, который нужно в него включать. Если необходимо — исключите ненужные места, для этого переключитесь в режим «Исключить».

Не забудьте указать людей, которых вам нужно найти в этих местах. Это могут быть: 

  • «Живущие здесь или недавние посетители»,
  • «Люди, живущие здесь» — местные жители, только те, кто живет в выбранном регионе, 
  • «Недавние посетители» — люди, которые были в этом регионе недавно,
  • «Путешественники» — те, кто недавно был в этом регионе, но их основное место жительства более чем в 125 км.

Укажите возраст и пол. 

Спускаемся ниже и переходим к детальному таргетингу.


Вы можете указать демографические интересы (образование, работа, семейное положение и т.д.), интересы и поведение (события из жизни, действия в сети и др.). Разобраться с вариантами вам поможет кнопка «Просмотр» — она покажет, что примерно можно выбрать. Затем введите все нужные характеристики в поле ввода — после этого станет активна кнопка «Рекомендации», которая подберет интересы близкие тем, что уже указаны. 

В блоке «Языки» укажите язык, на котором говорит ваша аудитория — например, в России живут и выходят в сеть люди разных национальностей, и говорят они на разных языках. 


Если кликнуть на «Показать дополнительные параметры», откроется блок «Связи».

Здесь вы можете выбрать людей, которые взаимодействовали с вами на Facebook: ставили «нравится» вашей странице, посещали мероприятия, оценивали приложение и т.д. 

Обратите внимание на блок «Размер аудитории» справа: если стрелка находится в зеленой зоне, аудитории достаточно. Если она в красной зоне — избавьтесь от некоторых условий, иначе охват будет очень маленьким. Если аудитория, наоборот, слишком широкая — добавьте условий.

В конце вы увидите кнопку «Сохранить эту аудиторию». Нажмите ее, если в дальнейшем вы хотите использовать подобранных людей. Здесь мы вернемся к индивидуально настроенной аудитории.


Если вы сохраните подобранную аудиторию, в следующий раз ее можно будет выбрать в блоке «Используйте сохраненную аудиторию».

Также вы можете создать пользовательскую аудиторию. Это люди, которые были на вашем сайте, что-то покупали, приходили в офлайн-магазин, были в приложении или выполняли действия в ваших аккаунтах в Instagram или Facebook.

Нюансы

  • Чтобы собрать аудиторию, которая посещала ваш сайт, понадобится пиксель Facebook.
  • Чтобы создать аудиторию из действующих клиентов, нужна минимум 1 000 уникальных контактов. 

Когда вы создадите первую пользовательскую аудиторию, вы сможете найти людей, похожих на нее, с помощью функции «Похожая аудитория». Просто укажите регион и процент схожести (чем выше процент, тем менее похожую аудиторию вы получите, но при этом ее будет больше).

Выберите места размещения (плейсменты)

В Ads Manager включены все возможные места размещения рекламы семейства Facebook. Поэтому плейсменты нужно четко фильтровать. Для этого выберите пункт «Редактировать плейсменты» и снимите галочки со всех пунктов, кроме Instagram:
Система автоматически выставит галочки в нужных чекбоксах:
Если вы выбрали цель рекламы — «Сообщения», вверху этой страницы первым пунктом у вас будет блок «Целевая страница». Укажите Instagram Direct и плейсменты определятся автоматически.
Можно оставить только один плейсмент. Справа от списка Мест размещения Ads Manager показывает рекомендуемые размеры изображений и видео. Оформить разные изображения в одной группе объявлений вы сможете, а вот узнать, что сработало лучше — нет.Также здесь, кликнув на строку «Показать дополнительные параметры», можно выбрать типы устройств для показа, операционные системы и конкретные модели смартфонов и планшетов. И настроить показ рекламы только, если пользователь подключен к Wi-Fi:

Укажите бюджет и график показа

Выберите желаемый результат оптимизации рекламы в разделе «Оптимизация для группы показа», возможные варианты зависят от цели, которую вы выбрали в начале.

Вы можете указать дневной бюджет или бюджет на весь срок действия. Советуем выбирать второй вариант — так проще контролировать стоимость рекламной кампании и вы точно не получите сюрприз в виде многотысячного счета, потому что забыли про рекламу (так бывает, все мы люди).
В расширенных настройках можно указать конкретное время показа объявления пользователю. Например, кофейня может показывать рекламу завтраков строго в утренние часы:

Создайте рекламное объявление

Итак, мы добрались до самого объявления. Вы можете выбрать пост, который уже размещен в вашей ленте (в разделе «Использовать существующую публикацию») или создать новое объявление. Проверьте, что выбран верный Instagram-аккаунт.
Для Instagram доступно три формата: «Кольцевая галерея», «Одно изображение или видео» и «Подборка».

Одно изображение

Можно создать до шести объявлений с разным изображением, видео или слайд-шоу. Здесь же можно индивидуально настроить объявление под ленту или истории, выбрав разные изображения или обрезав одно.
Дальше заполните текст объявления и выберите призыв к действию (кнопку). Если вы уводите людей с рекламы на свой сайт — не забудьте добавить к ссылке UTM-метки. Так вы сможете отследить количество переходов. 

Читайте также:

Как создать UTM-метки для Яндекс.Директа и любой другой рекламы

Проверьте, как будет выглядеть ваша реклама, в предпросмотре — этот блок находится справа от настроек и обновляется по мере их заполнения.

Кольцевая галерея

Вы можете загрузить до 10 изображений, видео или слайд-шоу. При этом отдельно настроить объявление под ленту и сторис здесь нельзя, создается только один вариант.

Советы по размеру изображения, длине видео, разрешению и другие вы увидите при выборе медиафайла.

В кольцевой галерее есть важный чекбокс «Автоматически показывать сначала самые результативные карточки». Это значит, что система автоматически будет миксовать загруженные карточки и сначала показывать самые эффективные (на основе накопленной статистики). Если вам важен порядок карточек — не забудьте снять галочку с этого пункта.

В разделе «Призыв к действию» выберите нужную кнопку, она будет показываться на всех карточках. 


Подборка

Это специальный формат рекламы, который позволяет пользователям посмотреть товары и сделать заказ прямо в приложении. После клика на объявление открывается холст Instant Experience с описанием.
Выберите шаблон и прикрепите каталог товаров. Если каталога нет, создайте его в Catalog Manager, пользуясь подсказками. Добавьте текст и ссылки.

Как только вы закончите создавать объявление, жмите кнопку «Подтвердить».

Добавьте способ оплаты

Привяжите карту, с которой будут списываться деньги. Обычно специалисты выделяют под это отдельную карту или электронный кошелек, чтобы средства не списывались с вашего личного счета.

Введите свой ИНН — Facebook нужна эта информация, поскольку мы платим НДС. А затем привяжите карту.

Готово! Объявление отправится на модерацию. Как только его одобрят, вы получите уведомление. Статистику по результатам рекламной кампании вы найдете на главной странице Ads Manager.

Чтобы исключить проблемы с модерацией, заранее изучите правила сообщества. А затем — список запрещенных материалов и виды запрещенного контента. В целом ничего сверхъестественного в этих правилах нет — не занимайтесь дискриминацией, не рекламируйте алкоголь, табачные изделия и азартные игры, не публикуйте обнаженку (при этом использовать произведения искусства в рекламе можно, но это чревато — модерация все равно может отклонить объявление, и восстанавливать репутацию придется долго и мучительно). Главное правило — не обмани. Это особенно важно, если вы продаете подписку на какой-либо сервис.

Что важно помнить о рекламе в Instagram

Подведем итог:

  • Настройка рекламы в интерфейсе Instagram сильно ограничивает возможности таргетинга. Если вы хотите точнее найти аудиторию и получить больший эффект от рекламы, настраивайте ее через Facebook Ads Manager.
  • Лента и Stories — это разные форматы, имеет смысл настраивать под них отдельные рекламные кампании.
  • Не делайте кучу малу из аудиторий в одной группе объявлений — разделяйте, чтобы властвовать.
  • Таргетинги можно не только включать, но и исключать. Например, если вы не хотите показывать рекламу действующим клиентам, можно просто исключить их с помощью индивидуально настроенной аудитории.
  • Не указывайте свою основную карту в качестве способа оплаты — вы ведь не хотите неожиданно лишиться всех денег?
  • Всегда ставьте UTM-метки на ссылки, чтобы в дальнейшем отследить эффективность своей рекламы. 

Официальная реклама в инстаграм: как разместить и как убрать

Свершилось! Instagram запустил официальную рекламу в России! Теперь в лентах пользователей появляются блоки, состоящие из фото и подписи, на которых есть отметка «Реклама».

В России Instagram запустил рекламу совместно с компанией AiTarget, которая создала очень подробную инструкцию о том, как разместить рекламу в инстаграм.  Инструкция здесь, не буду её дублировать.

Зато я записала видео о том, как это сделать:

А теперь давайте разберёмся, какая лично нам (простым пользователям и стартаперам, а не маститым брендам) польза от официальной рекламы.

Как дать рекламу в инстаграме

Ну, во-первых, если у вас вообще нет страницы в facebook, вам придётся её создать, потому что реклама в инстаграм запускается через фейсбук.

Затем вам нужно будет создать публичную страницу для своего проекта. А потом привязать свою банковскую карту. Так что если карты у вас нет, вас тоже ждут определённые сложности…

Вообще у официальной инстаграм-рекламы есть 3 ключевых действия:

  • можно перейти на сайт,
  • можно скачать приложение,
  • можно посмотреть видео-ролик.

Однако при рекламе в инстаграм очень часто людей интересует увеличение подписчиков в своём аккаунте. Так вот эта задача официальной рекламой не решается. По крайней мере, пока.

Вот, например, Сбербанк хотел официально пропиарить свой инстаграм-профиль. Выбрал действие «переход на сайт» и сайтом указал ссылку на свой аккаунт через веб-версию инстаграма. В итоге при клике на объявление, человек попадает на ВЕБ-ВЕРСИЮ и чтобы в ней подписаться на Сбербанк, ему нужно быть авторизованным в ВЕБ-ВЕРСИИ. Вряд ли кто-то так сильно захочет стать подписчиком сбербанка, что будет ради этого вводить свой логин и пароль. Или есть ещё вариант, кнопка «Открыть в приложении». Но, во-первых, это дополнительное действие, которое всё усложняет. А, во-вторых, при нажатии на эту кнопку Instagram полностью вырубается (опыт производился на Android, несколько раз, на разных объявлениях).

Самое удобное, чтобы люди при клике на картинку переходили на лендинг или хотя бы на страницу рекламируемого товара. Если ни лендинга, ни сайта у вас нет, и вы хотите пропиарить свой личный профиль, лучше выбрать старую-добрую рекламу у блогеров. Официальная реклама, запущенная с нужного инста-аккаунта, тоже может принести новых подписчиков. Но возможности объявления в этом случае вы будете использовать только на половину.

Таргетированная реклама в инстаграм

Главный плюс официальной рекламы в инстаграм в том, что эта реклама таргетированная. Это значит, что вы можете самостоятельно настраивать, кому будет показываться ваше рекламное объявление, выбирать пол, возраст, страну проживания, интересы и много других факторов. Все эти данные стало возможным собирать после того, как соцсеть купил facebook. Теперь инстаграм-рекламодателям доступны все инструменты таргетинга, которые создала команда Цукерберга.

Правда, есть свои нюансы. В частности: даже если вы для своего объявления выбрали аудиторию «женщины, 28-40 лет» вы всё равно можете получить несколько лайков от мужчин или мальчиков-подростков.

Для сравнения, раньше, когда рекламу можно было заказывать только у блогеров и в пабликах, нужно было самостоятельно, вручную анализировать ту рекламную площадку, которая подходит вам больше всего. Но при публикации рекламы даже в самой лучшей из них ваше объявление видели ВСЕ подписчики этого блогера или паблика. И наверняка не все из них относились к вашей целевой аудитории.

Кроме того, запуская официальную рекламу, вы можете выбирать способ оплаты: за показы или за клики. То есть пока на ваше объявление никто не кликнул, вы ничего не платите. С рекламой у блогера такая система не сработает, там вы платите за само появление поста в ленте.

Как убрать рекламу в инстаграме?

Реклама очень многих раздражает самим своим существованием. Не важно, хорошая реклама или плохая. Нужная вещь рекламируется или нет. Людей бесит одно это слово – «реклама». Однако до сих пор рекламные объявление в инстаграме показываются не всем.

Как уже говорилось выше, реклама настраивается так, чтобы её видели определённые группы людей. Информация об этих людях собирается на основании тех данных, которые они прописали в своих facebook-анкетах, которые привязали к своим же инстаграм-аккаунтам. Таким образом получается, что если вас нет в facebook, скорее всего, вы не будете видеть рекламу в инстаграм, тк не попадёте ни в один таргетинг.

Разве что кто-то поставит в своём объявлении настройки «показывать всем», но это довольно маловероятно.

А как же масслайкинг и массфоловинг?

Когда официальная реклама только анонсировалась, многие переживали, что самые простые и популярные методы продвижения – масслайкинг и массфоловинг – станут неактуальны. Некоторые даже думали, что все сервисы по автоматизации работы с Instagram прекратят своё существование. Паника оказалась ложной. Сервисы как работали, так и продолжают работать.

Официальная реклама – это всего лишь ещё один способ продвижения, а не замена всему на свете. Кроме того, лайкать, фоловить или вовсе купить подписчиков значительно проще, чем разобраться с настройками фейсбука.

Реакция пользователей на рекламу в Instagram

Первые несколько дней многие предприниматели решили выждать время и не начинать создание рекламных кампаний в инстаграм. Почему? Потому что реклама всех бесит.

Рекламные объявления можно комментировать. А удалять комментарии нельзя. В итоге под первыми рекламными фотографиями собирались сотни гневных и грубых комментариев.

Но бывает и наоборот. Вот, например, Knorr использовали в рекламе шутку. В результате не то, что негатива нет, а наоборот люди в комментариях отмечают своих друзей и реклама получает ещё больший охват!

Когда официальная реклама только появилась, запустить её можно было только через Aitarget. Спустя некоторое время, стало возможным запускать рекламу через facebook напрямую.

Вот как это можно сделать:

Однако технический запуск рекламы ещё не гарантирует успеха кампании. Так что идите читать, почему не работает реклама в Instagram.

Подробно о том, как сделать так, чтобы ваше объявление показывалось только в инстаграм:

В марте появился новый плейсмент для размещения рекламы — Stories. Запустить рекламу в сториз доступно для цели Охват. Рекомендованный размер изображений 1080х1920 пикс.

Видео-инструкция о том, как запустить рекламу в инстаграм-сториз:

 

UPD

Друзья, в комментариях очень много вопросов по поводу блокировки рекламных аккаунтов. Я связалась с техподдержкой Aitarget и вот, что они мне ответили:

А вот ещё апдейт из aitarget-рассылки:

 

Поделитесь в комментариях: вы уже видели рекламу в инстаграм? Как относитесь к этому новшеству? Планируете запускать свою рекламную кампанию?

И традиционное: Понравилась статья? Расскажите о ней друзьям, нажав на кнопки соцсетей ниже!

Как настроить рекламу в Instagram в три шага — ppc.world

Количество пользователей в Instagram растет: по данным Mediascope, на начало 2019 года ежемесячная аудитория соцсети составила более 18 млн человек, прирост за прошлый год — 2 млн пользователей. А значит, это лакомая площадка для рекламодателей. Для коммерческих компаний выгодное соотношение затрат и конверсий дает таргетированная реклама в Instagram.

Мы заметили, что есть много инструкций, как продвигать в Instagram личный бренд или блог, но мало обзоров настройки рекламы для коммерческих компаний. Поэтому мы создали мануал, который рассказывает, как с умом продвигаться в Instagram тем, кто продает товары и услуги. С этими рекомендациями ваши объявления увидит нужная аудитория, люди будут взаимодействовать с рекламой, а бюджет не выйдет за допустимый уровень.

Способы настройки таргетированной рекламы в Instagram

Рекламу в Instagram можно настроить через само приложение или через рекламный кабинет Facebook. Возможности запуска рекламы в приложении ограничены: можно рекламировать только существующий пост в ленте, а инструменты подбора аудитории и оптимизации рекламного бюджета урезаны. Для более эффективной настройки лучше настраивать рекламу через Facebook Ads Manager.

Настройка в рекламном менеджере Facebook сводится к трем последовательным этапам:

  1. Настройка кампании. Выбираем цель продвижения: сформировать знание о товаре или услуге, заинтересовать товаром или услугой, побудить к целевому действию.
  2. Настройка группы объявлений. Настраиваем аудиторию и места показа.
  3. Создание объявлений. Выбираем формат, загружаем изображения или видео, добавляем сопровождающий текст и конверсионную кнопку.

Дальше мы разберем пошагово все эти этапы.

Прежде чем настраивать кампанию, нужно подготовить профиль Instagram: заполнить и привязать к странице компании в Facebook. Как это сделать, читайте в блоге «Атвинта». Затем — спланировать кампанию: описать и сегментировать свою аудиторию, определиться с целью продвижения, рекламным сообщением.

После этого авторизуемся в Facebook Ads Manager и переходим к созданию рекламы.

Шаг 1. Настройка на уровне кампании

Уровень кампании — это выбор цели продвижения. На этом этапе отвечаем на вопрос: «Что хотим получить в результате продвижения?»

— Хотим, чтобы наш бренд или товар запомнили — выбираем узнаваемость или охват. Цель «Охват» подойдет для товаров и услуг массового спроса, «Узнаваемость бренда» — для нишевой тематики, например, только для людей определенной профессии.

— Хотим подогреть интерес и проконтактировать с потенциальным покупателем. Рекомендуем выбрать «Трафик», чтобы привлечь потенциальных клиентов на сайт или в профиль, или «Вовлеченность», чтобы получить больше лайков, комментариев и просмотров публикации.

— Хотим получить заявки или звонки с сайта. Выбираем цель «Конверсии». Для этой цели на сайте необходимо предварительно установить пиксель Facebook и цели конверсии на сайте. Тогда алгоритм будет показывать рекламу только тем, кто потенциально готов совершить конверсию на сайте: оставить заявку, позвонить, положить товар в корзину и т.д.

— Хотим больше клиентов в офлайн-точках: магазине, кафе, офисе продаж. Выбираем «Посещаемость точек». Эта цель будет нормально работать, если вы предлагаете товар или услугу, покупку которой не обдумывают долго, а офлайн-точка находится в месте с высокой проходимостью. Иначе рекламный бюджет потрачен впустую.

Кстати, эти цели соответствуют воронке продаж:


Допустим, нам нужны теплые клиенты. Выбираем цель «Трафик». Называем кампанию по цели и площадке размещения.

Рекомендуем на этом этапе включить «Оптимизацию бюджета». Тогда Facebook после периода обучения автоматизирует показ рекламы и убережет вас от случайного слива денег. Период длится до двух недель и зависит от размера аудитории и тестового бюджета. Чем быстрее вы охватите рекламой статистически значимое количество пользователей, тем быстрее кампания обучится.

Для оптимизации понадобится задать дневной бюджет или бюджет на все время работы кампании. Мы рекомендуем задавать дневной бюджет. Тогда вы не потратите все деньги на рекламу в первый же день. Сумму поставьте исходя из общего запланированного бюджета, цены привлечения клиента в вашей нише и срока кампании.

После нажимаем кнопку «Продолжить».

Шаг 2. Настройка на уровне групп объявлений

Уровень группы объявлений — это настройка аудиторий и мест показа рекламы. Для удобства рекомендуем называть группы объявлений в соответствии с выбранной аудиторией. Например, «мужчины 20-35, интересы бизнес».

Кто увидит рекламу в Instagram

Таргетироваться можно по базе ваших текущих клиентов, людей похожих на них или новую аудиторию, заданную по параметрам.

Если у вас есть база клиентов, создайте «Индивидуально настроенные аудитории». Загружаем таблицу с телефонами или email и выбираем, будем показывать непосредственно этим людям или аудитории, похожей по поведению на людей из вашего списка.


Новичкам рекомендуем протестировать рекламу в Instagram именно с настройкой таргетинга на людей, похожих на ваших покупателей. Так вы прощупаете, есть ли ваша аудитория в этой соцсети, и не сольете бюджет на нецелевых пользователей.

Если списка клиентов нет, настраиваем аудиторию вручную. Для этого выбираем регион показа, возраст и пол, подбираем или исключаем интересы.

Важно: если вы продаете только жителям России выберите в «Местах» настройку «Местные жители», а в языках — «Русский». Иначе ваше объявление может показываться приезжим или туристам, которые просто не поймут ваше предложение. А деньги вы при этом потратите.


Важное правило: одна аудитория — одна группа объявлений. Если хотите показать одно и то же объявление разным сегментам аудитории, настройте несколько групп в рамках одной кампании. Так будет проще анализировать эффективность.

Где аудитория увидит рекламу

Теперь определим, где будут показываться объявления. Для этого выбираем «Редактировать плейсменты».
В раскрывшемся меню в разделе «Платформы» оставляем галочку только возле Instagram. В местах размещения выбираем или «Лента Instagram», или «Instagram Stories».


Запускать на обе площадки одну группу объявлений нельзя. Во-первых, у этих плейсментов разные форматы изображений. Во-вторых, сами инструменты эффективны в разных ситуациях. Например, если вам нужно разместить больше текстовой информации, подойдет реклама в ленте. А короткое видео или визуал с минимумом текста хорошо работает в Stories.

Настраиваем бюджет и график кампании

Так как мы выбрали на предыдущем шаге оптимизацию бюджета, настройки в этом месте менять не нужно. Можно задать дату старта и окончания показов объявления, если нужно.

Шаг 3. Настройка на уровне объявлений

Уровень объявлений — это создание креативов: изображение, оффер, кнопка целевого действия. Здесь мы указываем адрес рекламируемого сайта.

Мы можем создать отдельные объявления для каждого товара и ссылку на страницу сайта с соответствующим товаром. Или создать несколько вариантов объявлений для одного товара или услуги и провести тестирование: какое объявление сработает лучше.

Для начала нужно дать название объявлению и выбрать аккаунт Instagram, от имени которого будем показывать рекламу. Название — в соответствии с рекламируемым товаром или услугой.


Объявление можно создать с нуля, а можно — рекламировать уже готовый пост из аккаунта в Instagram.

Рекламируем существующий пост

Выбираем вкладку «Использовать существующую публикацию» и нажимаем кнопку «Выбрать публикацию».


В открывшемся окне выбираем нужный пост и нажимаем «Продолжить».


Для выбранной публикации добавляем ссылку на нужный раздел сайта и выбираем действие на кнопке.


После этого отправляем объявление на модерацию. Реклама настроена.

Создаем новый рекламный пост

Этот пост увидят только те, на кого настроена реклама. На вашей странице Instagram он не появится.

Выбираем вкладку «Создать рекламу» и определяемся с форматом. Одно изображение или видео подойдет для рекламы одного товара или услуги, а «Кольцевая галерея» и «Подборка» удобны, чтобы прорекламировать несколько товаров или показать один товар со всех сторон.


Добавляем изображения или видео. Даже если вы выбрали формат «Одно изображение или видео», можно загрузить до шести медиафайлов. Эти медиа сначала будут по очереди динамически подставляться в объявление. Через некоторое время креатив, который покажет большую эффективность, будет показываться чаще.


Обратите внимание на рекомендации к изображениям справа. Если изображение не соответствует рекомендованным параметрам, система сократит показ рекламы. Обязательно проверьте количество текста на изображении с помощью специального инструмента Facebook. Для максимальной эффективности текст не должен занимать более 20% изображения.

Последние штрихи: пишем текст объявления с оффером, добавляем ссылку и кнопку и отправляем объявление на модерацию.

Читайте по теме:

А если нет сайта и нужно вести на профиль в Instagram?

При настройке через Ads Manager можно указать ссылку не на сайт, а на аккаунт в Instagram. Но в этом случае при клике на кнопку ваш аккаунт откроется не в приложении, а в браузере. А значит, запросит авторизацию от пользователя. С большой вероятностью человек просто закроет окно, а вы потеряете потенциального клиента.

Как это обойти:

  1. Настроить рекламу из приложения. Минус: настройки аудитории менее точные, а продвигать можно только посты, который уже есть в вашем аккаунте. Впрочем, построение воронки продаж через контакт с аккаунтом хорошо работает как раз для более широкой аудитории.
  2. Использовать deep-links — ссылки, ведущие в мобильные приложения. Есть платные и бесплатные сервисы, которые преобразуют ссылку на аккаунт в нужный формат.
  3. Создать простой сайт-одностраничник с формой обратной связи и вести на него. Такое решение поможет отслеживать эффективность рекламы, собирать аудиторию из посетителей страницы и использовать другие рекламные инструменты: контекстную рекламу, продвижение в поиске или рекламу во «ВКонтакте».

После запуска

Рекламу нельзя запустить раз и навсегда, ее придется поддерживать, измерять эффективность и заменять объявления, которые перестали работать.

Чек-лист поддерживающих работ, чтобы реклама работала эффективно:

  1. Тестируйте разные варианты форматов, изображений, текста.
  2. Экспериментируйте с аудиторией. Подумайте, кому еще может быть интересно ваше предложение.
  3. Отслеживайте эффективность с помощью Яндекс.Метрики или Google Analytics на сайте.
  4. Собирайте аудиторию через пиксель Facebook и таргетируйтесь на тех, кто уже взаимодействовал с вами.
  5. Меняйте периодически креативы, так как со временем аудитория к ним привыкает. Вы заметите это по резкому снижению эффективности в течение нескольких дней.

Как настроить рекламу в Инстаграм

Продвижение рекламы в Инстаграм интересует как индивидуальных предпринимателей, ремесленников, так и как крупные компании, которые готовы к большому охвату аудитории. Это отличный канал привлечения аудитории, подписок на рассылки, регистрации на сайте, активизации продаж товаров и услуг.

Подать рекламу в Инстаграм без рисков для бюджета могут даже те, кто очень экономно относиться к затратам на рекламу. Ведь стоимость клика (перехода) ниже, нежели у многих других рекламных площадок.

При этом рекламодателю доступен наиболее и точный выбор целевой аудитории для показа рекламы.

Можно таргетировать рекламные публикации на пользователей с определёнными демографическими данными (полом, возрастом), интересами, языком, геолокацией. Благодаря этому рекламу в Instagram увидит только целевая аудитория, а пользователи, для которых Ваши предложения не актуальны, никак случайным образом не «скликают» бюджет.

Более того, посредством социальной сети Вы всегда можете вплотную работать с уже собранной ранее аудиторией. Система позволяет дать рекламу в Инстаграм для так называемой индивидуально настроенной аудитории. Это могут быть посетители Вашего сайта или подписчики мобильного приложения.

Пошаговое руководство по настройке рекламной кампании

1. Зарегистрируйте аккаунт в Инстаграм.

2. Синхронизируйте Instagram с аккаунтом в FB. Для этого создайте бизнес – страницу в FB

3. Добавьте публикацию.

4. Выберите тип объявления:

  • статичное изображение,
  • видео,
  • карусель,
  • Stories.

5. Добавьте хештеги.

6. Настройте основные параметры (цели, кнопка, ЦА, бюджет, продолжительность, способ оплаты).

Реклама сайта в Инстаграм, увеличивающая охват

Если Вы хотите настроить рекламу в Инстаграм, которая работает на увеличение органического охвата публикации, использование хештегов играет существенную роль. Даже, если потенциальный клиент не подписан на аккаунт, но интересуется тематикой, геолокацией, «зашифрованной» в хештеге, он может перейти на объявление с другого поста.

Главное, хештег должен быть релевантным посту (максимально близким по смыслу к тексту, фото, видео). Например, наше интернет-агентство, размещая официальную рекламу в Instagram, активно использует хештеги, которые связаны с услугами, предоставляемыми компанией (#контекстная реклама, #продвижение услуг).

Чтобы для рекламы сайта в Инстаграм верно выбрать трендовые тематические хэштеги, не ленитесь изучать публикации в Instagram ваших конкурентов, а также вставляйте в рекламный пост несколько вариантов тематических объявлений. Ведь учитывайте, что одно и то же понятие потенциальный пользователь при поиске может ввести с помощью разных фраз: например, в русскоязычном и англоязычном написании (#crowdmarketing, #крауд-маркетинг).

Также практика показывает, что очень эффективно работают хештеги, созданные под бренды, события, сезонные потребности. При этом не забывайте, что по некоторым хештегам публикуется лавина фото ежеминутно, и если Вы используете такие хештеги конкуренция у объявления слишком высокая, а риск остаться незаметным для потенциальной аудитории – высокий.

Более того сверхчастотные хештеги (более 100 0000 публикаций, например, #love) создают в Вашем аккаунте псевдоактивность. Что это значит? При публикации таких хештегов на фотографиях даже в аккаунте с малым количеством постов обычно сразу же начинают появляться лайки, и новичок, который только начинает постигать азы, как создать рекламу в Инстаграм, радуется. Но радость эта далеко не всегда обоснованная. В подавляющем большинстве – это активность от нерелевантных аккаунтов, в том числе – ботов.

Поэтому формируйте хештеги вдумчиво, прибегайте к помощи среднечастотных слов, детализации. Кстати, детализация помогает стать Вашему аккаунту в Инстаграм более понятным, а информации – структурированной.

Многие инстаграммеры с большим количеством постов в аккаунте активно используют уникальные хештеги. Они помогают сформировать в аккаунте рубрики.

Комбинирование нескольких хештегов в одном посте часто позволяет им выполнить сразу нескольких функций:

  • сгруппировать в аккаунте контент,
  • привлечь в аккаунт новую аудиторию,
  • провести конкурс.

Также платная реклама в Инстаграм позволяет активно продвигать публикации. Для этого создавайте промоакции и добавляйте в нее кнопку призыва к действию, которая будет отображаться в нижней части поста. Для тех, кто ищет действенный способ, как настроить рекламу в Инстаграм, работающую на увеличение конверсий, выполнение этого действия обязательно!

Как правильно заполнить профиль в Инстаграм

Распространённая ошибка новичков, запускающих рекламу в Instagram – халатное отношение к заполнению профиля аккаунта. Платная реклама в Инстаграм может свести все старания на нет, если профиль «безликий».

Профиль должен отвечать пользователю на 2 главных вопроса:

  • Чем Вы занимаетесь?
  • Чем Вы можете быть полезны своим подписчикам?

Поле информации об аккаунте позволяет поместить текст объёмом не более 150 символов. Но к этим символам нужно отнестись максимально ответственно. Важно концентрированно подать всю стратегическую информацию об аккаунте и показать, какую проблему клиента способны решить, какие выгоды готовы ему предоставить.

Обратите внимание! Некоторые новички, которые не знают, как правильно настроить рекламу в Инстаграм, «впихивают» в информацию об аккаунте хештеги. Но в данном случае практической пользы они не принесут. Ведь текст этого поля не участвует в поиске по хештегам, а фраза, передающая суть бизнеса будет лучше восприниматься в том случае, если это будет естественный текст, а не информация «разбитая» решётками (#)

Если же Вы хотите, чтобы Инстаграм не просто принес клики, а реально увеличил продажи, сделайте так, чтобы пользователям было просто с вами связаться. Телефон, адрес укажите прямо в профиле аккаунта. Аналогичных рекомендаций придерживайтесь и при раскрутке бизнеса посредством сети Facebook и при заполнении профиля в Facebook.

Эффективно при заполнении аккаунта используйте графу «вебсайт». Приводите свою аудиторию на главную страницу сайта или же, если в данный момент, Вы хотите оперативно реализовать сезонный товар или собрать аудиторию на конкретное мероприятие, направляйте пользователей на посадочную страницу, посвящённые им.

Также не забывайте, что профиль в Инстаграм для бизнеса обязательно должен быть публичным. Это важно для использования аккаунта Инстаграм и в качестве брендового, и seo- инструмента.

Настройка публичности осуществляется посредством вкладки «Edit Profile». Кнопка возле поля «Posts are Private» должна быть белой (выключенной).

Отслеживание статистики эффективности рекламной кампании

Отследить статистику Вы можете прямо из рекламного кабинета.

Рекламный кабинет Instagram позволяет сфокусироваться на следующих показателях:

  • понравившиеся пользователям посты,
  • охват,
  • вовлеченность,
  • показы,
  • сохранения,
  • комментарии.

С понравившимися постами, количеством комментариев и показов и сохранениями всё понятно. Что же касается охватов, то это параметр, который отображает количество уникальных посетителей, а показатель вовлеченности отражает непосредственно взаимодействия с контентом (при этом учитывается и количество постов, и количество подписчиков).

Важно! Любые статистические данные можно рассмотреть в срезе определённого периода времени.

Кроме внутренних ресурсов некоторые рекламодатели также используют дополнительные сервисы статистики.

Реклама в Instagram на подписчиков конкурентов

Аудитория прямых конкурентов – лакомый кусочек для любого бизнеса. Если переманить людей, получится расширить собственную клиентскую базу, рекламировать ваш продукт и повысить доход. Например, чтобы показать сторис (stories) или видео с модной одеждой нужной аудитории, вам необходимо “позаимствовать” её у других магазинов модной одежды.  Когда Ваше предложение выгоднее, интереснее или дешевле, сделать это легко, необходимо лишь правильно настроить таргетированную рекламу.

В этой статье мы расскажем, где искать потенциальную аудиторию и как настраивать таргет в Instagram.

Как собрать подписчиков конкурентов

Существует несколько онлайн-сервисов и программ, которые парсят подписчиков конкурентных страниц и собирают базу для использования в рекламе.

В ТОП-3 проверенных приложений входят:

1. Instasoft – сочетает возможности парсера и фильтра. Для сбора аудитории потребуется ввести логины прямых конкурентов, их можно собрать вручную или найти через встроенный поиск.

2. Findgram – позволяет собирать базу по разным критериям (например, наличию аватара или типу профиля). Единственный нюанс – для парсинга и продвижения нужно использовать разные аккаунты.

3. TargetHunter – сервис поможет найти телефонные номера пользователей, проводит анализ аккаунтов Instagram и сопоставляет их с ВКонтакте. Телефоны понадобятся для запуска таргетированной рекламы для подписчиков Инстаграм.

Все приложения являются платными. Пользователи Instaplus могут работать с Instasoft бесплатно, для остальных есть возможность подключить специальные тарифы.

Где в настройках найти таргет на подписчиков конкурентов в Инстаграм

Простой функции, которая позволит находить и переманивать пользователей, в Instagram не существует. Создатели социальной сети не предусмотрели такой вариант, поэтому владельцам бизнеса приходится идти на некоторые ухищрения.

1. Сначала Вам нужно внести в текстовый файл людей, которым будет демонстрироваться реклама. Делать это вручную – долго и бессмысленно, можно применить один из популярных сервисов, описанных выше.

2. Затем список из 100, 1000 или 100 000 человек загружается в рекламный кабинет Фейсбук.

«Настройка кампании возможна для подписчиков, у которых помимо логина указаны телефоны и e-mail. Поэтому следующий шаг – собрать полные данные о людях.»

Как только в файле появится вся информация, можно приступать к настройке рекламы тем способом, к которому Вы привыкли.

Парсинг всех подписчиков конкурентов

Если Ваша цель – собрать всех пользователей, подписанных на конкретную страницу, стоит воспользоваться специальным сервисом Segmento Target. Он отличается простотой интерфейса, работой со всеми популярными социальными сетями и сравнительной дешевизной.

Аналоги помогут спарсить целевую аудиторию и составить список личных данных, но только в Segmento Target можно провести все этапы настройки таргетированной рекламы.

Инструкция о том, как сделать парсинг, пошаговый алгоритм:

1. Из пункта меню «Instagram» выбрать подпункт «Подписчики».

2. Выставить условия для анализа и сбора: ввести ID, название задачи и проекта, особенности пользовательских аккаунтов.

3. Взять файл, в котором написаны логины людей с конкурентных страниц.

4. В меню найти подпункт «Сбор», а в нем – «Номера телефонов». В отведенную форму загрузить файл со списком, программа анализирует профили и каждому ID присваивает номер телефона.

5. Те же шаги повторить для «Email-ов».

Подготовка окончена, теперь можно запускать рекламу в Инстаграм, которая направлена на подписчиков конкурента. Способ лёгкий и многоразовый – информацию можно использовать для следующих кампаний.

Загрузка списков подписчиков конкурентов в рекламный кабинет Facebook

Для работы понадобится Ads Manager. Загрузить полученные данные можно в несколько шагов:

· в Ads Manager Фейсбука зайти в подраздел «Аудитория»;

· при помощи заметной синей кнопки нужно создать «Индивидуализированная аудитория»;

· в открывшемся окне в разделе с собственными источниками выбрать «Список клиентов»;

· появится окно «Create an Audience From a Customer List» для подготовки списка – здесь заполнять ничего не нужно, достаточно нажать кнопку «Далее»/«Next»;

· менеджер спросит о наличии столбца, в котором указывается ценность клиентов – нужно выбрать «Нет»/«No»;

· после нужно принять пользовательское соглашение;

· на последнем этапе необходимо скопировать номера телефонов и вставить их в соответствующее окно, затем проделать то же самое для почтовых ящиков.

Бизнес-Менеджер покажет новую аудиторию в общем списке вместе с датой создания, доступностью и размером. Далее можно таргетировать объявления на найденных пользователей Instagram, добавить новых людей к числу своих клиентов.

Запуск рекламы на подписчиков конкурентов

Нам снова потребуется Бизнес-Менеджер. В процессе настройки Ads Manager попросит указать аудиторию, для которой будет производиться показ объявлений. На данном шаге стоит открыть «Группы объявлений», из списка выбрать недавно созданную группу (со списком телефонов и e-mail) по подписчикам конкурента.

На следующем этапе необходимо разобраться с настройками, по которым будет работать кампания. В разделе «Плейсмент» нужно отредактировать устройства для показа и платформу (здесь – Instagram), можно пройтись и по другим параметрам.

Основные настройки выполнены, теперь можно выбирать формат и запускать рекламу с Вашими услугами и товарами.

Заказ услуги

Не получилось самостоятельно настроить рекламу в Инстаграме, ориентированную на подписчиков конкурента? Обратитесь к нам [email protected], чтобы узнать стоимость таргетированной рекламы, а так же для консультации. Агентство R-брокер создаст эффективные кампании под любые услуги и ниши бизнеса. Мы проанализируем задачу, целевую аудиторию, составим стратегию и обеспечим увеличение числа клиентов.

Пятиэтапное руководство по использованию рекламы в Instagram

С потенциальной аудиторией более 928 миллионов человек реклама в Instagram является ключевым инструментом для любого маркетолога в социальных сетях. Благодаря доступу к обширным возможностям таргетинга и инструментам родительской компании Facebook, реклама в Instagram представляет собой эффективную стратегию, которую легко реализовать.

В этом посте мы расскажем вам обо всем, что вам нужно знать о рекламе в Instagram, включая возможность создать свое первое объявление всего в пару нажатий.

Содержание

Что такое реклама в Instagram?
Сколько стоит реклама в Instagram?
Типы рекламы в Instagram
Как выбрать лучший тип рекламы в Instagram
Как разместить рекламу в Instagram
Советы и рекомендации по рекламе в Instagram

Бонус: загрузите бесплатный контрольный список , который показывает точные шаги, которые фотограф стиля жизни использовал, чтобы вырастить с 0 до 600 000 подписчиков в Instagram без бюджета и без дорогостоящего оборудования.

Что такое реклама в Instagram?

рекламы в Instagram — это сообщения или истории, которые компания платит за продвижение в каналах Instagram пользователей. Они могут выглядеть так же, как обычные посты в Instagram, но всегда помечены ярлыком «Спонсор». Они также могут включать кнопку с призывом к действию для привлечения трафика или конверсий.

Источник: Waterdrop


Некоторые типы рекламы в Instagram включают дополнительные функции электронной коммерции. Мы объясним это позже в этом посте.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Нет однозначного ответа на вопрос, сколько стоит реклама в Instagram.Многие факторы влияют на стоимость вашей рекламы в Instagram, в том числе:

  • нацеливание на
  • размещение объявления
  • формат объявления
  • время года

Тем не менее, AdEspresso обнаружил, что средняя цена за клик для большинства мест размещения рекламы составляла 1,20 доллара.

Лучше подумать об этом, решив, сколько вы хотите потратить или сколько вы готовы потратить на результат. Вы можете сделать хоть немного рекламы в Instagram практически с любым бюджетом. Facebook, материнская компания Instagram, сообщает:

«Вы говорите Facebook, сколько вы хотите потратить на рекламу.Тогда мы постараемся получить как можно больше результатов за эту сумму. Если вы хотите тратить 5 долларов в неделю, вы можете. Если вы хотите тратить 50 000 долларов в неделю, вы тоже можете это сделать ».

Вы контролируете стоимость рекламы в Instagram, устанавливая предел расходов кампании, дневной бюджет и стратегию назначения ставок.

Типы рекламы в Instagram

Instagram предлагает несколько форматов рекламы:

  • Истории рекламы
  • Фото объявления
  • Видеообъявления
  • Карусель рекламы
  • Коллекция объявлений
  • Посмотреть объявления
  • IGTV объявления
  • Instagram Торговая реклама

Каждый тип рекламы работает для разных бизнес-целей и имеет разные варианты призыва к действию.Подробности мы рассмотрим ниже.

Истории реклама

Поддерживаемые объективы

  • Установлено приложение
  • Узнаваемость бренда
  • Преобразования
  • Свинец
  • сообщений
  • Вылет
  • Трафик магазина
  • Трафик
  • Просмотры видео

Кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать сейчас
  • Свяжитесь с нами
  • Скачать
  • Получить расписание сеансов
  • Получить предложение
  • Получить предложение
  • Установить сейчас
  • Узнать больше
  • Слушайте сейчас
  • Заказать сейчас
  • Играть в игру
  • Время запроса
  • См. Меню
  • Отправить сообщение
  • В Магазин
  • Зарегистрироваться
  • Подписаться
  • Использовать приложение
  • Смотреть еще

Instagram Stories Ads — это полноэкранные объявления, которые появляются между историями пользователей.

С 500 миллионами пользователей Instagram, просматривающих истории каждый день, у вас есть потенциал привлечь огромную аудиторию с помощью рекламы в Instagram Story.

Бренды

могут воспользоваться всеми функциями Instagram Stories, такими как добавление лицевых фильтров, видеоэффектов и текста, для создания забавных и креативных рекламных акций.

Это позволяет вам создавать объявления Instagram Stories, которые выглядят и выглядят как обычные Stories, создавая беспрепятственный опыт для ваших пользователей. Призыв к действию представляет собой функцию смахивания вверх в нижней части истории.

Источник: The New Yorker в Instagram

Фото объявления

Поддерживаемые цели:

  • Установлено приложение
  • Узнаваемость бренда
  • Распродажа по каталогу
  • Преобразования
  • Помолвка
  • Свинец
  • сообщений
  • Вылет
  • Трафик магазина
  • Трафик

Кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать сейчас
  • Книжный тест-драйв
  • Звоните сейчас
  • Уточнить наличие
  • Свяжитесь с нами
  • Пожертвовать
  • Скачать
  • Проложить маршрут
  • Получить расписание сеансов
  • Получить предложение
  • Получить предложение
  • Установить сейчас
  • Узнать больше
  • Слушайте сейчас
  • Открыть ссылку
  • Заказать сейчас
  • Играть в игру
  • Предварительная регистрация
  • Время запроса
  • См. Меню
  • Отправить сообщение
  • Отправить сообщение WhatsApp
  • В Магазин
  • Зарегистрироваться
  • Подписаться
  • Использовать приложение
  • Смотреть еще

Фотообъявления позволяют брендам демонстрировать товары и услуги с помощью привлекательных изображений.

Если вы уже создаете первоклассный визуальный контент, фотообъявления в Instagram предоставят вам платформу, чтобы поделиться им с еще большим количеством людей. Или вы можете создать новый контент специально для показа фотообъявления.

Как и в случае со всеми типами рекламы в Instagram, подумайте, какой призыв к действию лучше всего соответствует вашей цели. Вы хотите направлять посетителей на свой сайт? Ваш профиль в Instagram? Или подтолкнуть их к конверсии? В этой рекламе Revolut используется призыв «Установить сейчас», чтобы направлять пользователей в магазин приложений для загрузки.

Источник: приложение Revolut Источник: приложение Revolut

Видеообъявления

Поддерживаемые цели:

  • Установлено приложение
  • Узнаваемость бренда
  • Преобразования
  • Помолвка
  • Свинец
  • сообщений
  • Вылет
  • Трафик магазина
  • Трафик
  • Просмотры видео

Кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать сейчас
  • Книжный тест-драйв
  • Звоните сейчас
  • Уточнить наличие
  • Свяжитесь с нами
  • Пожертвовать
  • Скачать
  • Проложить маршрут
  • Получить расписание сеансов
  • Получить предложение
  • Получить предложение
  • Установить сейчас
  • Узнать больше
  • Слушайте сейчас
  • Заказать сейчас
  • Играть в игру
  • Предварительная регистрация
  • Время запроса
  • См. Меню
  • Отправить сообщение
  • Отправить сообщение WhatsApp
  • В Магазин
  • Зарегистрироваться
  • Подписаться
  • Использовать приложение
  • Смотреть еще

Видеообъявления в Instagram могут длиться до одной минуты, поэтому они дают вам возможность поближе познакомить пользователей с вашим брендом, вашим бизнесом или вашими продуктами.Тем не менее, более короткие видеоролики часто могут быть более эффективными, особенно если вы добавляете брендинг в первые несколько секунд рекламы.

Tostitos Canada использовала кампанию коротких видеообъявлений для увеличения продаж своих Tostitos Scoops! и намек на чипсы Халапеньо на 5,5%.

Источник: Instagram

Карусель рекламы

Поддерживаемые цели:

  • Установлено приложение
  • Узнаваемость бренда
  • Продажа по каталогу
  • Преобразования
  • Свинец
  • сообщений
  • Вылет
  • Трафик магазина
  • Трафик

Кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать сейчас
  • Книжный тест-драйв
  • Звоните сейчас
  • Уточнить наличие
  • Свяжитесь с нами
  • Пожертвовать
  • Скачать
  • Проложить маршрут
  • Получить расписание сеансов
  • Получить предложение
  • Получить предложение
  • Установить сейчас
  • Узнать больше
  • Слушайте сейчас
  • Открыть ссылку
  • Заказать сейчас
  • Играть в игру
  • Предварительная регистрация
  • Время запроса
  • См. Меню
  • Отправить сообщение
  • Отправить сообщение WhatsApp
  • В Магазин
  • Зарегистрироваться
  • Подписаться
  • Использовать приложение
  • Смотреть еще

Карусельная реклама позволяет пользователям пролистывать серию изображений или видео с помощью кнопки с призывом к действию, чтобы напрямую связать их с вашим сайтом.

Вы можете использовать их для:

  • Выделить несколько продуктов
  • Поделитесь историей из нескольких частей
  • Погрузитесь в одну услугу — до 10 изображений или видео
Источник: Madedotcom Источник: Madedotcom

Коллекция объявлений

Поддерживаемые цели:

  • Продажа по каталогу
  • Преобразования
  • Трафик магазина
  • Трафик

Кнопки призыва к действию

Объявления

Instagram Collection предлагают привлекательную функцию электронной коммерции: у пользователей есть возможность покупать продукты прямо по объявлению.Когда пользователи нажимают на объявление, они попадают в витрину Instagram Instant Experience.

Источник: Instagram

Эти объявления сочетают в себе мощь фотографий, видео и маркетинга с прямым откликом в одной мощной рекламе.

Instagram Посмотреть рекламу

Поддерживаемые цели:

  • Установлено приложение
  • Узнаваемость бренда
  • Преобразования
  • Помолвка
  • Свинец
  • сообщений
  • Вылет
  • Трафик
  • Просмотры видео

Кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать сейчас
  • Книжный тест-драйв
  • Уточнить наличие
  • Свяжитесь с нами
  • Скачать
  • Получить расписание сеансов
  • Получить предложение
  • Получить предложение
  • Установить сейчас
  • Узнать больше
  • Слушайте сейчас
  • Играть в игру
  • Предварительная регистрация
  • Время запроса
  • См. Меню
  • Отправить сообщение
  • Отправить сообщение WhatsApp
  • В Магазин
  • Зарегистрироваться
  • Подписаться
  • Использовать приложение
  • Смотреть еще

Explore — это экран Instagram, на котором пользователи открывают для себя новый контент и учетные записи.Более половины пользователей Instagram получают доступ к Explore каждый месяц.

Объявления Instagram Explore не отображаются в сетке Explore или тематических каналах. Вместо этого реклама появляется после того, как кто-то нажимает на фото или видео в Explore.

Источник: Facebook для бизнеса

. Вы можете использовать свои обычные фото- и видеорекламы в Instagram в разделе «Обзор», выбрав «Обзор» в качестве дополнительного места размещения.

IGTV реклама

Instagram недавно объявил, что будет предлагать рекламу в IGTV. Поскольку это совершенно новая разработка, подробности того, как будет работать реклама IGTV, пока не ясны, но создатели видео будут получать 55% дохода от рекламы.

Instagram Торговые объявления

Поддерживаемые цели:

  • Узнаваемость бренда
  • Преобразования
  • Ссылка нажмите
  • Работа после публикации
  • Вылет

Если вы настроили Instagram Shopping, вы можете публиковать сообщения о покупках как рекламу в Instagram. (Ознакомьтесь с нашей публикацией о том, как настроить покупки в Instagram, если вы еще этого не сделали.)

Торговые объявления Instagram направляют покупателей прямо на страницу описания продукта в приложении Instagram.Затем они могут совершить покупку через ваш мобильный сайт.

Источник: Rocky Mountain Soap Co Источник: Rocky Mountain Soap Co

Как выбрать лучший тип рекламы в Instagram

Крайне важно продумать формат рекламы. Чтобы помочь, вам нужно ответить на один большой вопрос, который поможет вам решить:

Какова моя цель?

Начните с обзора своей стратегии маркетинга в социальных сетях. Затем сядьте и создайте несколько SMART-целей для своей рекламной кампании в Instagram.

Затем взгляните на бизнес-цели, поддерживаемые каждым рекламным форматом Instagram. Подумайте, как они могут напрямую способствовать достижению ваших целей. Также подумайте, какие типы контента получают лучший отклик в вашей органической ленте Instagram.

После того, как вы разместили несколько объявлений в Instagram, обязательно просмотрите Instagram Insights, чтобы отслеживать свой успех. Затем вы можете протестировать и настроить свой выбор типа рекламы, чтобы со временем улучшить свою рекламную стратегию в Instagram.

Как разместить рекламу в Instagram

Есть два способа разместить рекламу в Instagram.Самый простой способ — просто продвигать существующий пост прямо в приложении. Но наиболее подходящим методом настройки является создание рекламы в Instagram с помощью Facebook Ads Manager.

Начнем с самого простого варианта.

Как разместить рекламу в Instagram прямо из приложения

Самый простой способ начать рекламу в Instagram — продвигать существующий пост в своем профиле Instagram. Это похоже на опцию Boost Post для рекламы в Facebook.

Если у вас есть хорошая публикация, которая привлекает много внимания, продвижение ее в приложении — это быстрый и простой способ привлечь еще больше пользователей.

Для этого вам понадобится бизнес-аккаунт или аккаунт автора в Instagram. Если вы используете личный профиль или у вас еще нет учетной записи Instagram, следуйте этим инструкциям, чтобы настроить свой бизнес-аккаунт.

Затем просто перейдите к выбранному вами сообщению и нажмите «Продвигать» под сообщением.

Если вы еще не подключили бизнес-страницу Facebook к своей учетной записи Instagram, вам нужно сделать это сейчас. Выберите существующую страницу Facebook или создайте новую, как будет предложено.

Затем просто заполните параметры, чтобы выбрать, кто будет видеть ваше объявление, куда вы хотите их отправить, сколько вы хотите потратить и как долго вы хотите, чтобы ваше объявление показывалось.

Наконец, коснитесь Создать продвижение.

Вот и все! Вы можете отслеживать результаты на вкладке «Акции» в своем профиле Instagram.

Как разместить рекламу в Instagram с помощью Facebook Ads Manager

Поскольку Facebook владеет Instagram, рекламные инструменты для этих двух социальных платформ хорошо интегрированы.Это означает, что вы можете использовать Facebook Ads Manager для создания рекламы, запускаемой в Instagram.

Вы также можете настраивать аудитории и другие функции, а также отслеживать эффективность ваших объявлений.

Если у вас еще нет страницы Facebook, следуйте нашему пошаговому руководству по настройке страницы Facebook, и вы сразу же ее создадите и заработаете.

Уже есть страница на Facebook? Если вы еще этого не сделали, сейчас самое время подключить свою страницу Facebook и учетную запись Instagram к Facebook Business Manager.

После того, как вы закончите эти предварительные этапы, пора приступить к созданию вашей первой рекламы в Instagram.

Шаг 1: Выберите цель

Для начала перейдите в Менеджер рекламы и нажмите + Создать.

Существует два различных типа рабочих процессов, которые вы можете выбрать, чтобы помочь вам создать свою рекламу в Instagram и управлять ею. По умолчанию используется управляемое создание, которое проведет вас через точные шаги, которые вы должны предпринять для создания типичной рекламной кампании Instagram.Управляемое создание очень полезно для начинающих маркетологов.

Quick Creation дает вам больше контроля над созданием рекламы в Instagram. Если у вас больше опыта и вы уже создавали рекламу в Facebook, вы можете нажать кнопку Перейти к быстрому созданию , чтобы использовать этот рабочий процесс.

А пока остановимся на Guided Creation .

Во-первых, вам нужно выбрать цель рекламной кампании. Facebook Ads Manager предлагает список целей.

Мы рассмотрели, какие цели вы можете использовать с каждым форматом рекламы Instagram выше, но вот краткое описание того, что означает каждая из этих целей.

  • Узнаваемость бренда. Помогает повысить узнаваемость вашего бизнеса или продуктов среди пользователей, которые еще не слышали о вас.
  • Вылет. Показывает вашу рекламу как можно большему количеству людей из вашей целевой аудитории.
  • Трафик. За переходы на ваш веб-сайт, приложение или любой другой URL-адрес по вашему выбору.
  • Установлено приложение. Заставьте пользователей загрузить ваше приложение, когда они увидят рекламу.
  • Помолвка. Направлен на увеличение количества получаемых вами комментариев, лайков, репостов, ответов на мероприятия и предложений.
  • Просмотры видео. Поделитесь своим видео с теми, кто его посмотрит.
  • Ведущее поколение. Соберите данные о лидах от пользователей, которые нажимают на объявление.
  • сообщений. Заставьте пользователей отправить сообщение в аккаунт вашего бренда.
  • Конверсии. Увеличение продаж и конверсий при подписке на вашем веб-сайте или в приложении.
  • Распродажа по каталогу. Продвигайте продажи товаров из каталога вашего интернет-магазина.
  • Трафик магазина. Направляйте пользователей к вашему офису.

Это видео поможет определить вашу цель:

После того, как вы выбрали цель, вам будет предложено назвать свою кампанию.

Имя по умолчанию — это просто выбранная вами цель (например, «Узнаваемость бренда»), но вы можете дать ей более конкретное имя, чтобы отслеживать свои кампании.

Шаг 2. Определите свою аудиторию

Следующий шаг — решить, на кого вы хотите нацелить свою рекламу.

Поскольку Instagram принадлежит Facebook, у вас есть доступ к очень надежному набору параметров таргетинга. Они выходят далеко за рамки типичной демографической информации, такой как возраст, пол и местоположение. Это позволяет вам создавать копии и обмен сообщениями, которые уникальны для вашего потенциального клиента.

Шаг 3. Выберите места размещения объявлений

В разделе «Места размещения» вы можете выбрать, где будут появляться ваши объявления в Facebook и Instagram.

Для этого у вас есть два варианта:

  • Автоматические размещения. Ваши объявления будут показываться вашей аудитории там, где они наиболее эффективны.
  • Размещение вручную. Вы сможете выбрать место для показа вашей рекламы. Например, если вы хотите, чтобы ваша реклама появлялась только в историях Instagram или только в ленте Instagram, вы можете выбрать размещение вручную.

Вот окно, в котором вы можете редактировать свое место размещения.

После того, как вы выбрали место размещения рекламы, пора выбрать бюджет.

Шаг 4. Выберите свой бюджет и график

В этом разделе определяется, сколько вы хотите потратить на продвижение по службе и на какой срок.

Вы можете выбрать дневной бюджет, который предполагает максимальные ежедневные расходы, или пожизненный бюджет для объявления с установленным сроком действия. Вы также можете выбрать показ рекламы непрерывно или только в определенное время дня.

Facebook Ads Manager также включает варианты оптимизации и стратегии назначения ставок, которые уточняют, как будет потрачен ваш бюджет.Их можно настраивать в зависимости от цели вашей кампании.

По мере настройки этих параметров шкала расчетного ежедневного охвата в правом столбце позволит вам узнать, сколько людей вы можете рассчитывать на ежедневный охват своей рекламой.

Шаг 5. Создайте объявления

Пришло время создать собственно объявление.

Начните с выбора формата, который вы хотите использовать для своего объявления.

Отсюда все довольно просто:

  • Выберите фото или видео
  • Создайте копию объявления
  • Выберите способ оплаты
  • Просмотрите свое объявление
  • Нажмите Подтвердите

Менеджер рекламы отображает требования к техническому формату при выборе изображений или видео.Подробнее читайте в нашем посте о размерах изображений в социальных сетях.

Вы также можете выбрать кнопку с призывом к действию и целевой URL, по которому люди будут переходить, когда нажимают на нее.

Прокрутите вниз до раздела «Отслеживание», если вы хотите отслеживать конверсии с помощью пикселя Facebook на своем веб-сайте или события приложения. Эти параметры предоставят вам информацию о том, как ваша аудитория взаимодействует с вашим бизнесом после нажатия на ваше объявление.

Поздравляем, когда вы нажали «Подтвердить»! Вы только что создали свою первую рекламу в Instagram.

Советы и рекомендации по рекламе в Instagram

Теперь у вас есть все технические навыки, необходимые для создания рекламы в Instagram. Но отличная реклама — это искусство, а не наука.

Вот некоторые вещи, которые следует учитывать при создании рекламы, которая привлекает и восхищает пользователей.

Знай свою аудиторию

Когда вы хорошо знаете свою аудиторию, вы можете создавать сообщения, которые устанавливают с ней связь. Вот почему так важно знать свою аудиторию, прежде чем начинать создавать рекламу в Instagram.

Подумайте о своей рекламе с точки зрения потенциальных клиентов:

  • Какое решение предлагает им ваш продукт или услуга?
  • Что им нужно и чего они хотят?

Помните об их целях и ценностях при создании объявлений. Это все о них, а не о тебе. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашими руководствами по созданию персонажей аудитории и определению вашего целевого рынка.

Используйте текст с умом

Изображение лучше тысячи слов — и это хорошо, потому что вы не можете использовать столько текста в своих объявлениях в Instagram.Технически вы можете использовать до 2200 символов для большинства объявлений в Instagram, но только две строки текста будут отображаться без обрезания.

Это означает, что на счету каждый символ. Используйте их с умом, чтобы связаться со своей аудиторией и мотивировать их нажимать вашу кнопку CTA.

Занять

Вам нужно отвечать на комментарии и лайки к своим объявлениям так же, как и к своим обычным сообщениям.

На самом деле, еще более важно следить за взаимодействием с рекламодателями, поскольку вы, скорее всего, получите комментарии и вопросы, непосредственно связанные с рекламируемым продуктом.

Ваш ответ может иметь значение при совершении покупок. И не только одна покупка от человека, который прокомментировал или задал вопрос, но и от всех других людей, которые видят, насколько хорошо (или нет) вы решаете проблемы потенциальных клиентов.

Тестирование, измерение и оптимизация

Как и в случае с рекламой в Facebook, вы можете просматривать эффективность рекламы в Instagram в Facebook Ads Manager.

Если вы используете AdEspresso от Hootsuite или Hootsuite Ads, у вас есть доступ к еще более подробному набору данных о взаимодействии в реальном времени, который позволяет вам увидеть, какие из ваших объявлений наиболее эффективны.

Следить за своими результатами — ключ к совершенствованию вашей стратегии и максимальному использованию рекламного бюджета в Instagram. Приобретает ли «Узнать больше» больше, чем «Купить сейчас»? А как насчет различных описаний продуктов, хэштегов или основного текста? Или разные цвета и фото?

AdEspresso делает подобные эксперименты особенно легкими с помощью инструмента A / B-тестирования и даже предоставляет индивидуальные рекомендации для повышения эффективности вашей рекламы.

Получите максимальную отдачу от своего рекламного бюджета в Instagram с AdEspresso от Hootsuite.Легко создавайте, управляйте и оптимизируйте все свои рекламные кампании в Instagram в одном месте. Попробуйте бесплатно сегодня.

Начало работы

Полное руководство по рекламе в Instagram

Итак, вы запускаете платный поиск и показываете рекламу через Google, вы размещаете рекламу в Facebook, LinkedIn, Twitter и даже на некоторых специализированных социальных сайтах. Возможно, вы даже проводите партизанские рекламные кампании или рекламу через NPR. Но по какой-то странной причине вы закрыли Instagram, не зная, принесет ли он рентабельность инвестиций.

Что ж, я здесь, чтобы сообщить вам, что сегодня не тот день, чтобы игнорировать Instagram! Хотя Instagram может быть моложе и иметь меньше пользователей, чем его материнская компания Facebook, Instagram — это яркая звезда в семье, с которой все хотят сидеть рядом за столом Дня благодарения. Instagram предоставляет платформу для рассказа визуальных историй с помощью различных форматов рекламы, и многие рекламодатели видели, что этот канал дает более высокую рентабельность инвестиций по сравнению с их другими рекламными кампаниями.

Сегодня Instagram насчитывает 800 миллионов активных пользователей , по данным Statista, и темпы быстрого роста, которые он наблюдается с 2013 года, довольно поразительны.Просто посмотрите на график ниже.

Но с таким количеством активных людей, просматривающих свои ленты в любое время дня, как в мире может выделиться такой маленький бизнес, как ваш?

Вот где в игру вступает реклама в Instagram. Как и в случае с Facebook, с популярностью приходит беспорядок, и преодолеть его органически, чтобы оказать реальное влияние, может показаться почти невозможным. Чтобы сосредоточиться на нужных людях, в нужное время, с правильным сообщением и изображениями, реклама в Instagram — ваш мощный инструмент для этого…

Из этого руководства вы узнаете все, что вам нужно знать, чтобы начать рекламную кампанию в Instagram.

<< Не хватает времени? Получите бесплатный сборник всех звезд по интернет-рекламе , чтобы прочитать его позже. >>

Что такое реклама в Instagram?

Реклама в Instagram — это метод оплаты за размещение спонсируемого контента на платформе Instagram для охвата более широкой и целевой аудитории. Хотя существует множество причин, по которым бизнес или частное лицо могут принять решение о размещении рекламы, реклама в Instagram часто используется для увеличения узнаваемости бренда, посещаемости веб-сайта, создания новых потенциальных клиентов и перемещения текущих клиентов по воронке (и, надеюсь, в сторону конверсии).

Поскольку Instagram является такой визуальной платформой, текстовая реклама здесь не используется. Скорее вам понадобится изображение, набор изображений или видео (которое может сопровождаться текстом), чтобы привлечь внимание вашей аудитории с помощью рекламы в Instagram.

Интересная часть? Реклама в инстаграм работает! В марте 2017 года более 120 миллионов инстаграммеров посетили веб-сайт, получили указания, позвонили, написали по электронной почте или отправили прямые сообщения, чтобы узнать о бизнесе на основе рекламы в Instagram. Согласно Instagram , 60% людей говорят, что открывают для себя новые продукты на платформе , а — 75% инстаграммеров принимают меры после того, как их вдохновил пост .

Как и в случае с рекламой в Facebook, если вы потратите немного денег на публикацию сообщения, это приведет к большему охвату вашего бренда, а также к большему контролю над тем, кто может видеть ваш пост.

Дополнительные интересные факты об Instagram можно найти в этом посте.

Подходит ли реклама в Instagram для вашего бизнеса?

Это приводит к очевидному вопросу: кто находится в Instagram? Это просто подростки, делающие селфи? Или 20-летние ищут рецепты? А как насчет пожилого населения? «Граммируют» своих внуков?

К сожалению для всех вас, маркетологов, нацеленных на демографию дедушек и бабушек, Instagram имеет тенденцию смещаться в сторону более молодой аудитории, при этом наибольший процент пользователей приходится на возрастной диапазон 18-29 лет (55%), затем 30-49 лет. (28%).Только 11% пользователей Instagram находятся в возрасте от 50 до 64 лет, и только 4% — взрослые старше 65 лет.

По данным Hootsuite, большинство пользователей Instagram живут в городах (32%), 28% пользователей живут в пригородах и 18% пользователей в стране. Хотя в Instagram женщин больше, чем мужчин, гендерный разрыв не так велик, как раньше.

Если это не похоже на целевую аудиторию, вам все равно не следует отвергать социальную сеть как бесполезную возможность. Подобно тому, что произошло с Facebook, все больше и больше взрослых старше 34, вероятно, будут подпрыгивать на подножке Instagram, поскольку платформа продолжает расти.Кроме того, если вы работаете с 4% взрослых старше 65 лет, вы всегда можете напрямую настроить таргетинг на эту демографическую группу…

Через Jenn’s Trends

Подобно многим другим платформам социальной рекламы, Instagram дает вам детальный контроль для таргетинга на определенные полы, возрастные группы, местоположение, интересы, поведение и многое другое. Вы даже можете настроить таргетинг на особую или похожую аудиторию, чтобы показывать рекламу только вашему прямому списку потенциальных клиентов или тем, кто имеет похожий внешний вид.

Рекламодателям действительно стоит обратить внимание на тот факт, что Instagram использует демографические данные Facebook для показа рекламы соответствующим сторонам. .Это делает инструмент очень ценным для рекламодателей, стремящихся нацелиться на нишевую аудиторию, потому что у Facebook уже есть обширная история и подробные варианты демографического таргетинга.

Реклама в Instagram может быть особенно эффективной, если вы работаете в визуальной или творческой индустрии, например, в ресторанном бизнесе или ремесленном маркетинге.

Сколько стоит реклама в Instagram?

На этот вопрос сложно ответить, поскольку затраты зависят от множества факторов, и, как вы могли догадаться, не все эти факторы раскрываются нам платформой.Модель основана на CPC (цене за клик) и CPM (стоимости за показ), а цены определяются в соответствии с аукционом рекламы Instagram.

« Стоимость рекламы в Instagram зависит от многих факторов — от вашей аудитории до отзывов о рекламе», — говорит Эндрю Тейт из AdEspresso. «Чтобы понять, как размещать рекламу в Instagram, нужно многое».

AdEspresso недавно потратил 100 миллионов долларов на рекламу в Instagram в 2017 году и обнаружил, что средняя цена за клик (CPC) для рекламы в Instagram в третьем квартале колебалась в пределах 0 долларов.70 и 0,80 доллара. Хотя это полезный тест, он, конечно, будет варьироваться в зависимости от аукциона, аудитории, конкуренции, времени суток, дня недели и т. Д.

Некоторые рекламодатели считают, что реклама в Instagram часто имеет более высокую вовлеченность, но это может им дорого обходиться. По словам Кейта Баумвальда, основателя Leverag Consulting, расходы на рекламу в Instagram немного выше, чем на рекламу в Facebook. Баумвальд утверждает, что, поскольку реклама очень нацелена, вы можете в конечном итоге заплатить до 5 долларов за тысячу показов.

С другой стороны, рекламодатели могут контролировать распределение своих бюджетов. Например, вы можете выбрать между дневным бюджетом, чтобы ограничить сумму расходов в день, или пожизненным бюджетом, при котором вы можете настроить показ своих объявлений в течение определенного периода времени, пока бюджет не будет исчерпан.

Другие способы управления расходами на рекламу в Instagram включают настройку расписания показа рекламы (например, вы можете указать определенные часы дня, в которые вы хотите показывать рекламу), настройку метода показа рекламы (есть три варианта: клики по ссылкам, показы, и ежедневный уникальный охват), а также установка суммы ставки (вручную или вручную).автомат).

6 простых шагов, чтобы начать рекламу в Instagram

Поначалу может показаться сложным изучение тонкостей новой рекламной платформы. Хорошая новость заключается в том, что если вы размещаете рекламу на Facebook, многому не нужно учиться. Фактически, рекламу в Instagram можно настроить прямо через Facebook Ad Manager.

Если вы не размещаете рекламу на Facebook, не волнуйтесь. Мы проведем вас через процесс, описанный ниже, а также есть возможность создать простую рекламу прямо в приложении Instagram.

Рекламодатели, которые более продвинуты или имеют относительно большой набор объявлений, также могут настроить свои объявления с помощью Power Editor или Facebook Marketing API. Instagram Partners также доступен для предприятий, которым необходимо покупать и управлять несколькими объявлениями, управлять большим сообществом и доставлять контент в больших масштабах.

В этом посте мы сосредоточимся на создании рекламы через Facebook Ad Manager, который является наиболее распространенным методом из-за простоты использования и возможности настраивать эту рекламу в большей степени, чем это возможно в самом приложении. .Хотя настройка рекламы в Instagram не слишком сложна, есть несколько шагов, о которых следует знать. Начиная с…

1. Перейдите в Менеджер рекламы Facebook

.

Чтобы перейти к менеджеру рекламы в Facebook, просто перейдите по этой ссылке, если вы вошли в соответствующую учетную запись Facebook.

Примечание: Специального Менеджера рекламы для Instagram не существует; Рекламой в Instagram можно управлять через пользовательский интерфейс Facebook Ads.

2. Установите маркетинговую цель

А теперь самое интересное — выбор цели кампании.К счастью, названия целей говорят сами за себя. Требуется больше трафика? Выберите цель трафика. Хотите повысить узнаваемость бренда? Выберите цель узнаваемости бренда. Вы уловили суть.

Следует помнить, что реклама в Instagram работает только со следующими целями:

  • Узнаваемость бренда
  • Вылет
  • Трафик (для переходов на ваш сайт или в магазин приложений для вашего приложения)
  • Установлено приложений
  • Взаимодействие (только для должности)
  • Просмотры видео
  • конверсий (для конверсий на вашем сайте или в приложении)

Хотя эти цели интуитивно понятны, некоторые из них включают в себя несколько дополнительных шагов настройки, которые я вам покажу.

Узнаваемость бренда : Пообедайте очень долго. Здесь нет лишних шагов! Это самая стандартная цель, которая будет пытаться показать вашу рекламу большему количеству потенциальных людей, которые могут быть заинтересованы. Как Instagram это определяет? Это секрет, но эта цель, скорее всего, познакомит с вашим брендом новых и актуальных людей.

Охват : если охват — это то, что вы ищете (например, чтобы увеличить количество людей, которые увидят вашу рекламу), вам просто нужно обязательно выбрать свою учетную запись Instagram при создании самой рекламы.Также стоит отметить, что если вы хотите запустить рекламу в Instagram Story, «охват» в настоящее время является единственной целью, которую вы можете выбрать. Отличная особенность этой цели заключается в том, что вы можете воспользоваться функцией сплит-тестирования Facebook, которая позволяет вам провести сплит-тестирование двух объявлений, чтобы увидеть, какое из них дает больше установок. ПРИМЕЧАНИЕ. Сплит-тестирование также доступно для целей трафика, установок приложений, просмотров видео, привлечения потенциальных клиентов и конверсии.

Трафик : если вы хотите привлечь больше людей на свой веб-сайт или в магазин приложений, чтобы загрузить ваше приложение, это подходящая цель для вас.Единственные дополнительные шаги, которые вам нужно будет предпринять, — это выбрать один из этих двух вариантов, затем ввести желаемый URL-адрес и впустить пробку!

Вовлеченность : Кто не хочет больше лайков, репостов и общего взаимодействия? Если ваша цель — вовлечение, следует отметить, что в настоящее время вы можете платить только за «участие в публикации» в Instagram. Facebook позволит вам платить за «взаимодействие с страницей» и «ответы на события», но в настоящее время это недоступно для Instagram.

Установок приложений : Если ваша главная цель — установки приложений, вы попали в нужное место.Чтобы настроить это, вам нужно будет выбрать свое приложение в магазине приложений во время настройки.

Просмотры видео : Видео часто являются вложением времени и денег, поэтому не продвигать свое видео в Instagram — все равно что покупать билет на самолет на Гавайи и оставлять его у себя на столе. К счастью, эта цель очень проста и не требует дополнительных действий по настройке.

Генерация лидов : Кому не нужно больше лидов? Если это ваша основная цель, то эта задача для вас.Просто обратите внимание, что реклама для привлечения потенциальных клиентов не предоставляет все те же предварительно заполненные поля, что и Facebook. В настоящее время Instagram поддерживает только электронную почту, полное имя, номер телефона и пол. У этих объявлений также есть больший барьер, чем у рекламы лидогенерации Facebook, поскольку, когда потенциальные клиенты нажимают, чтобы открыть объявление, им нужно будет щелкнуть, чтобы заполнить свою информацию. На Facebook лиды могут заполнять свою информацию без дополнительных щелчков мышью. Другая установка заключается в том, что вам нужно будет создать форму для потенциальных клиентов при создании объявления.Если вы хотите узнать больше о рекламе для потенциальных клиентов, прочтите этот пост.

Конверсии : И последнее, но не менее важное: у нас есть конверсии. Эта цель позволяет побудить потенциальных клиентов совершить действие и совершить конверсию на вашем веб-сайте или в приложении. Дополнительная настройка здесь требует, чтобы вы настроили пиксель Facebook или событие приложения в зависимости от веб-сайта или приложения, которое вы хотите продвигать; это позволит вам отслеживать конверсии.

3. Настройте целевую аудиторию

Теперь, когда вы выбрали цель, вам нужно настроить таргетинг на соответствующую аудиторию, чтобы ваши объявления увидели нужные люди.В этом заключается истинная красота рекламы в Instagram, поскольку вы будете использовать демографические данные Facebook, чтобы охватить нужных людей.

Если вы делали это для рекламы на Facebook раньше, вероятно, у вас уже есть несколько аудиторий, и вы хорошо знакомы с процессом. Если вы новичок в этом процессе, вот краткое изложение ваших вариантов таргетинга, которые вы можете наслоить, чтобы получить точную целевую аудиторию. (Например, если вы хотите ориентироваться на женщин Нью-Йорка в возрасте от 19 до 65 лет, которые интересуются йогой и здоровым питанием, вы можете сделать именно это!)

Местоположение : Если вы хотите настроить таргетинг на страну, регион, штат, город, почтовый индекс, исключить или включить определенные места, геотаргетинг позволит вам сделать все это и многое другое.

Возраст : Позволяет выбирать диапазоны от 13 до 65+

Пол : Выбирайте между всеми, мужчинами или женщинами

Языки : Facebook рекомендует оставлять это поле пустым, если язык, на который вы ориентируетесь, не является общим для целевого местоположения.

Демографические данные : В разделе «Детальный таргетинг» вы найдете демографические данные, в которых есть несколько подкатегорий с еще большим количеством подкатегорий под ними. Например, вы можете настроить таргетинг «Демография»> «Дом»> «Домовладение»> «Арендаторы».”

Интересы : Интересы также находится в разделе «Детальный таргетинг» с несколькими подкатегориями, в которых можно углубиться. Например, если вы ищете людей, интересующихся дистиллированными напитками, научно-фантастическими фильмами и авиацией, эти варианты доступны для вас!

Поведение : И еще один вариант «Подробный таргетинг» с несколькими подкатегориями для изучения. Будь то покупательское поведение, должности, юбилеи или другое поведение, варианты кажутся бесконечными.

Подключения : здесь вы сможете настроить таргетинг на людей, связанных с вашей страницей, приложением или мероприятием.

Индивидуализированная аудитория : Пользовательские аудитории позволяют загружать собственный список контактов, что позволяет ориентироваться на потенциальных клиентов, уже находящихся в вашем конвейере, или клиентов, которых вы хотите продать.

Lookalike Audience : Если ваша индивидуализированная аудитория раскрывает свой потенциал, создайте похожую аудиторию. Это позволит Instagram находить людей, у которых есть черты, схожие с вашими другими аудиториями.

После того, как вы настроите свою аудиторию, Facebook также предоставит вам руководство по тому, насколько специфична или широка ваша аудитория (как показано ниже).

Это важный инструмент, на который следует обратить внимание, потому что вы хотите добиться того, чтобы ваша аудитория не была слишком большой (поскольку она, вероятно, недостаточно нацелена), но также не была слишком конкретной (в красной зоне), поскольку не будет много людей (если таковые имеются), которых можно достичь с таким количеством многоуровневых целей.

4.Выберите места размещения

Теперь, когда вы настроили таргетинг на свою идеальную демографическую группу, пора выбрать места размещения! Это очень важно, если ваша цель — показывать рекламу только в Instagram. Если вы решите проигнорировать этот шаг, Facebook разрешит показ вашей рекламы на обеих платформах.

Это не обязательно отрицательный момент, но если у вас есть контент, который вы создали специально для Instagram, вам следует выбрать здесь «Изменить места размещения».

Отсюда вы можете указать Instagram в качестве места размещения, а также если вы хотите, чтобы эти объявления отображались в ленте и / или разделе историй платформы.

5. Установите бюджет и расписание показа объявлений

Если вы знакомы с тем, как работают бюджеты через Facebook, AdWords и другие платформы цифровой рекламы, этот шаг не должен быть для вас слишком сложным. Если нет, то сделайте глубокий вдох; Хотя вы можете не знать, где именно установить дневной или пожизненный бюджет при запуске своей первой рекламной кампании в Instagram, это происходит путем проб и ошибок, а также опыта. И хорошо, что у вас есть возможность приостановить или остановить свою кампанию в любое время, если вы чувствуете, что ваш бюджет не распределяется должным образом.

Так что же вам делать: каждый день или всю жизнь? Хотя я обычно склоняюсь к дневным бюджетам, поскольку они гарантируют, что ваш бюджет не будет потрачен слишком быстро, пожизненные бюджеты позволяют планировать показ рекламы, поэтому у обоих вариантов есть свои плюсы и минусы. Я бы также посоветовал изучить дополнительные параметры, изображенные ниже. Например, если вы делаете ставки вручную, у вас есть возможность решать, сколько стоит для вас каждый интерес.

Как упоминалось выше, вы также можете запустить расписание рекламы, чтобы настроить таргетинг на определенное время дня и дни недели, когда вы знаете, что ваша аудитория наиболее активна на платформе.Это очень ценный способ оптимизации вашего бюджета. Напоминаем, что это доступно только для тех, кто использует пожизненный бюджет.

6. Создайте свою рекламу в Instagram

Пришло время создать свою рекламу в Instagram!

Надеюсь, после выполнения описанных выше шагов у вас уже есть некоторый контент для объявления, которое вы хотите продвигать. Эта часть настройки может выглядеть по-разному в зависимости от цели вашей кампании, но у вас всегда будет выбор из нескольких вариантов формата рекламы.Итак, в качестве следующего шага давайте обсудим различные доступные форматы рекламы.

Форматы рекламы Instagram

Если вы плохо принимаете решения, возможно, вы захотите приготовиться. В Instagram есть шесть форматов рекламы на выбор. (Это намного меньше, чем в Facebook!) Два из них предназначены для историй из Instagram, которые появляются в верхней части ленты аналогично Snapchats. Остальные четыре — это форматы, разработанные для ленты Instagram, которые чаще используются рекламодателями.

№1.Объявления с графическим фидом

Это ваш самый стандартный формат рекламы и, вероятно, тот, который вы чаще всего видите при прокрутке собственного канала. Эти объявления представляют собой отдельные изображения, которые будут отображаться как нативные, когда ваш целевой потенциальный клиент прокручивает их канал. Эти объявления хороши тем, что они не похожи на рекламу, особенно если они сделаны хорошо.

Вот некоторые дополнительные сведения, о которых следует знать:

Технические требования

  • Тип файла: jpg или png
  • Максимальный размер файла: 30 МБ
  • Минимальная ширина изображения: 600 пикселей
  • Формат изображения: минимум 4: 5, максимум 16: 9
  • Длина текста: максимум 2200 (* хотя Instagram рекомендует не превышать 90 для оптимальной доставки)
  • Номер хештега: максимум 30 (* можно добавить дополнительно в комментариях)

Поддерживаемые цели

  • Вылет
  • Трафик
  • Преобразования
  • Установок приложений
  • Ведущее поколение
  • Узнаваемость бренда
  • Должность
  • Каталог продукции Продажи
  • просмотров магазинов

Поддерживаемые кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать сейчас
  • Звоните сейчас
  • Свяжитесь с нами
  • Проложить маршрут
  • Узнать больше
  • Получить расписание сеансов
  • Скачать

№2.Image Story Ads

Та же концепция, что и выше, но это для историй из Instagram! Подробная информация о рекламе в Instagram Story:

Технические требования

  • Соотношение сторон: рекомендуется 9:16
  • Минимальная ширина изображения: 600 пикселей

Поддерживаемые цели

  • Вылет
  • Трафик
  • Преобразования
  • Установок приложений
  • Ведущее поколение

Поддерживаемые кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать сейчас
  • Свяжитесь с нами
  • Скачать

3.Видеообъявления

Оживите свою рекламу с помощью видео! Если вы потратили время на создание качественного видео, вам обязательно нужно продвигать его через свой канал в Instagram.

Хотя большинство видеофайлов поддерживаются Instagram, они рекомендуют использовать сжатие H.264, квадратные пиксели, фиксированную частоту кадров, прогрессивную развертку и сжатие аудио AAC стерео со скоростью 128 кбит / с + ( PRO TIP : если ваше видео не соответствует этим требованиям, вы всегда можно запустить его через транскодер видео, Handbrake, чтобы внести эти корректировки).

Технические требования

  • Разрешение видео: 1080 x 1080 пикселей (минимум)
  • Максимальный размер файла: 4 ГБ
  • Формат видео: минимум 4: 5, максимум 16: 9
  • Продолжительность видео: максимум 60 секунд
  • Подписи к видео: необязательно
  • Формат изображения: минимум 4: 5, максимум 16: 9
  • Длина текста: рекомендуется максимум 125 символов
  • Номер хештега: максимум 30 (* можно добавить дополнительно в комментариях)

Поддерживаемые цели

  • Вылет
  • Трафик
  • Преобразования
  • Ведущее поколение
  • Узнаваемость бренда
  • Должность
  • просмотров магазинов

Поддерживаемые кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать сейчас
  • Звоните сейчас
  • Свяжитесь с нами
  • Скачать

№4.Видеореклама

Это еще одно отличное место для показа видеообъявлений, потому что истории — это то место, где пользователи часто ожидают увидеть видео, поэтому «продающая» часть рекламы не кажется такой вынужденной. Рекомендуемые характеристики видео для загрузки такие же, как указано выше, и вот некоторые дополнительные детали, о которых следует помнить!

Технические требования

  • Разрешение видео: 1080 x 1920 пикселей (минимум)
  • Максимальный размер файла: 4 ГБ
  • Соотношение видео: 9:16 максимум
  • Продолжительность видео: максимум 15 секунд
  • Подписи к видео: нет данных

Поддерживаемые цели

  • Вылет
  • Трафик
  • Преобразования
  • Ведущее поколение
  • Установок приложений

Поддерживаемые кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать сейчас
  • Звоните сейчас
  • Свяжитесь с нами
  • Скачать

№ 5.Объявления с каруселью

Далее у нас есть объявления с карусельным фидом. Как это весело! Этот формат позволяет отображать серию прокручиваемых изображений, а не только одно изображение.

Этот тип рекламы отлично подходит для очень наглядных брендов, таких как продукты пищевой промышленности, продавцы мебели, варианты одежды, места для отдыха, автосалоны и т. Д. Но они предназначены не только для «сексуального» бизнеса; они также могут помочь очеловечить ваш бренд или продемонстрировать вашу культуру, показывая людей, стоящих за вашим программным обеспечением или финансовой компанией.

Формат карусели позволяет вам выбирать до 10 изображений в одном объявлении, каждое со своей ссылкой. Видео также является вариантом для этих объявлений.

Технические требования

  • Тип файла: jpg или png
  • Максимальный размер файла: 30 МБ
  • Минимальная ширина изображения: 600 пикселей
  • Формат изображения: минимум 4: 5, максимум 16: 9
  • Длина текста: максимум 2200 (* хотя Instagram рекомендует не превышать 90 для оптимальной доставки)
  • Продолжительность видео: максимум 60 секунд
  • Номер хештега: максимум 30 (* можно добавить дополнительно в комментариях)

Поддерживаемые цели

  • Вылет
  • Трафик
  • Преобразования
  • Узнаваемость бренда
  • Ведущее поколение
  • Каталог продукции Продажи

Поддерживаемые кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать сейчас
  • Свяжитесь с нами
  • Звоните сейчас
  • Скачать

№6.Canvas Story Ads

И последнее, но не менее важное: у нас есть новейшее дополнение к семейству рекламных форматов — холсты. Там реклама действительно захватывающая, позволяя рекламе создавать впечатления от 360 VR в их истории. Они поддерживаются только на мобильных устройствах и могут быть полностью настроены для рекламодателя, но вам потребуются некоторые технические решения. Эти объявления работают с изображениями, видео и каруселью. Ознакомьтесь с этим руководством, чтобы узнать больше об объявлениях на холсте.

Технические требования

  • Минимальная ширина изображения: 400 пикселей
  • Минимальная высота изображения: 150 пикселей

Поддерживаемые цели

  • Вылет
  • Узнаваемость бренда
  • Трафик
  • Преобразования
  • Ведущее поколение
  • Должность
  • Просмотры видео
  • просмотров магазинов

Поддерживаемые кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать сейчас
  • Свяжитесь с нами

5 Лучшие методы рекламы в Instagram

Теперь, когда вы ознакомились с основными принципами рекламы в Instagram, пора получить максимально возможную рентабельность инвестиций, следуя этим передовым методам Instagram для создания отличной рекламы в Instagram.

№1. Сделайте каждое объявление индивидуальным

Будь то забавная шутка, эмоциональное видео или просто интригующее изображение, демонстрирующее вашу культуру, если ваш пост в Instagram не выглядит гуманным, вы не сможете реализовать свой потенциал взаимодействия.

Люди используют Instagram, чтобы их развлечь, развлечь или удивить. Будь то поездка на работу или отдых после долгого рабочего дня, никто не хочет заходить в Instagram, чтобы увидеть скучную корпоративную рекламу.Вот почему обращение к эмоциям — лучший способ. Посмотрите этот забавный пост из журнала Shape Magazine в качестве прекрасного примера.

№ 2. Убедитесь, что ваше объявление контекстно релевантно

То, что работает с одной платформой социальных сетей, не обязательно будет работать с другой. Например, ваш бизнес, скорее всего, не будет продвигать тот же контент через LinkedIn, как через Twitter, поскольку аудитория обычно находится в другом настроении.

То же самое и в Instagram.Поставьте себя на место целевого покупателя и знайте, где он находится. Как вы думаете, ваш лидер в Instagram скачает и прочитает вашу 40-страничную электронную книгу? Возможно нет. Убедитесь, что ваша реклама не слишком ориентирована на продажи, потому что Instagram обычно не используется для этого.

№ 3. Использовать хештеги…

Но не используйте только хэштег #food или #love. Проявите больше творчества и проведите небольшое исследование пользователей, чтобы увидеть, какие хэштеги с большей вероятностью будут искать ваша аудитория. Также не переусердствуйте с хэштегами.Это может сделать ваш пост немного неряшливым и безнадежным.

Идеальный номер? TrackMaven проанализировал 65 000 постов и обнаружил, что 9 хэштегов — идеальное число для максимального взаимодействия с постами. Они также обнаружили, что более длинные хэштеги часто работают лучше.

№4. Запустить конкурс

Проведение конкурса или розыгрыша призов — безусловно, один из самых эффективных способов быстрее достичь своих целей с помощью рекламы в Instagram. Почему? Потому что люди любят соревнования и бесплатные вещи! Какой лучший способ заинтересовать аудиторию вашим брендом?

Если вам нужна помощь в том, как это сделать, ознакомьтесь с этим замечательным постом о том, как провести раздачу в Instagram от Дэна Шевана из WordStream.

№ 5. Публикация в оптимальные часы

Я немного говорил об этом на этапе бюджетирования при настройке рекламы в Instagram, но использование функции расписания рекламы (которая доступна только при пожизненном бюджете) — отличный способ привлечь людей в нужное время.

через CoSchedule

Если вы хорошо знаете свою аудиторию, это не должно быть слишком сложно определить, но метод проб и ошибок тоже может помочь. Подумайте о своей вертикали. Если вы интернет-магазин, когда люди обычно покупают одежду в Интернете? Или, если у вас автосалон, в какие дни недели вы видите наибольший всплеск посещаемости сайта? Эти вопросы — хорошее начало.

Без лишних слов излагаем и рекламируем в Инстаграм! Это одна из платформ, которую нельзя игнорировать, и это руководство должно предоставить вам достаточно ресурсов, чтобы прославиться.

Нужна дополнительная помощь? Выезд:

Как создать рекламу в Instagram в 2021 году

Я уверен, что вы слышали истории о предпринимателях, которые запускают рекламу в Instagram и добиваются огромных успехов.

И они, вероятно, заставят вас задуматься об интеграции рекламы в вашу собственную маркетинговую стратегию в Instagram.

Но сколько стоит реклама в Instagram и как вы подойдете к настройке рекламной кампании в Instagram? Это несколько важных вопросов, на которые я хочу ответить.

В этом руководстве я расскажу вам все, что вам нужно знать о рекламе в Instagram, в том числе о том, как настроить свою первую рекламную кампанию в этой социальной сети.

Не ждите, пока это сделает кто-то другой. Возьмите на работу себя и начните командовать.

Начни бесплатно

Что такое реклама в Instagram?

Реклама в Instagram — это сообщения, которые появляются в ленте Instagram пользователя.

Компания или частное лицо, рекламирующие рекламу, платят за отображение контента в Instagram, который часто сопровождается ярлыком «Спонсировано».

Почтовые объявления обычно появляются в виде карусели, неподвижного изображения, видео или слайд-шоу.

Они также могут иметь кнопку с призывом к действию, например «Купить» или «Узнать больше». Это зависит от цели кампании, т. Е. От того, хотите ли вы получить трафик или конверсии.

Типы рекламы в Instagram

В Instagram также есть много других типов рекламы.К наиболее интересным относятся:

  • Stories Ads
  • Explore Ads
  • Коллекционные объявления
  • Shopping Ads

Вот некоторая информация о каждом типе:

Stories ads

Instagram Stories Ads появляются между историями людей полностью экран.

Призыв к действию в Stories Ads побуждает аудиторию «пролистать» снизу истории, чтобы сделать покупки или узнать больше.

Плюс, реклама позволяет вам использовать все возможности Instagram Stories, такие как добавление видеоэффектов, лицевых фильтров и стикеров, чтобы привлечь внимание вашей аудитории.

Изучите рекламу

В Instagram есть раздел «Изучить», который позволяет людям находить контент, связанный с их интересами.

Но реклама Instagram Explore не показывается в этом разделе. Вместо этого они отображаются только после того, как пользователь открывает изображение или видео из Explore.

Source

Лучшее в рекламе Explore заключается в том, что вы можете запускать ее вместе с рекламой в публикациях, выбрав Explore в качестве дополнительного места размещения рекламы (подробнее о местах размещения рекламы я расскажу позже в этой статье).

Коллекционная реклама

Коллекционная реклама в Instagram позволяет аудитории просматривать и покупать ваши продукты.

Когда пользователи нажимают на элемент в коллекции, платформа перенаправляет их на Instant Experience, тип витрины электронной коммерции в Instagram.

Источник

Эти креативные объявления в Instagram обычно включают в себя коллекцию изображений продуктов или видео.

Торговые объявления

Instagram также позволяет продвигать сообщения о покупках как рекламу.

Пользователи, нажимающие на эту рекламу, перенаправляются на страницу описания продукта в Instagram. Затем они могут купить рекомендуемый товар в вашем мобильном магазине.

Если у вас есть магазин Instagram для вашего бизнеса, вы можете создавать эти объявления на лету. (Чтобы настроить его, ознакомьтесь с нашим сообщением: Полное руководство по настройке магазина в Instagram).

Преимущества рекламы в Instagram

На самом базовом уровне показ рекламы в Instagram — это эффективный способ представить ваши продукты широкой аудитории.

Фактически, около 500 миллионов человек ежедневно заходят в Instagram, так что у вас есть большая аудитория для целевой аудитории.

Кроме того, растет вовлеченность Instagram, а это означает, что вы можете получить больше ответов в Instagram по сравнению с другими платформами социальных сетей. Компании, использующие Instagram, могут генерировать в 4 раза больше взаимодействий на платформе по сравнению с Facebook.

Более того, 80% пользователей Instagram сообщают, что принимают решение о покупке на основании того, что они обнаружили во время использования приложения.

Это означает, что у вас есть возможность увеличить продажи, поместив свой бизнес в центр внимания людей — благодаря рекламе в Instagram.

Это еще не все.

В Instagram вы можете настроить рекламу с помощью Менеджера рекламы Facebook. Если вы уже размещаете рекламу в Facebook для своего бизнеса, шаги по созданию платной рекламы в Instagram должны быть простыми. В качестве вишенки на торте вам доступны превосходные варианты таргетинга и бюджета Facebook.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Честно говоря, нет реального ответа на вопрос, сколько стоит реклама в Instagram. Однако по опыту я знаю, что затраты, как правило, варьируются в зависимости от целевого местоположения, дней недели, выбранной демографии, места размещения рекламы и других факторов.

Например, доставка рекламы в Instagram миллениалам обходится дороже, чем взрослым, поскольку пользователи в возрасте от 25 до 34 лет являются одной из самых желанных групп аудитории в социальных сетях.

Точно так же цена на рекламу в Instagram увеличивается в будние дни, поскольку в это время платформа получает более высокий уровень вовлеченности.

Когда дело доходит до размещения рекламы, размещение рекламы в ленте Instagram стоит дороже, чем другие варианты. Тем не менее, AdEspresso сообщает, что средняя цена за клик для большего количества мест размещения составляет 1,20 доллара США.

Итак, какой бюджет нужно выделить на рекламу в Instagram? Подумайте, сколько для вас стоит конверсия, и сначала потратьте 20-50 долларов. Затем проверьте все и удвойте количество кампаний, которые работают лучше всего. Используйте Instagram Insights, чтобы измерить свою эффективность и выделить дополнительные деньги на рекламу, которая поможет повысить вашу вовлеченность и продажи.

Как создать рекламу в Instagram

Instagram не имеет собственного инструмента для создания рекламы, но есть два способа разместить рекламу в Instagram:

  • Продвигать существующий пост в приложении
  • Создавать рекламу через Facebook Ads Manager

Начнем с самого простого.

Как запускать рекламу в Instagram в приложении

Самый простой способ начать рекламу в Instagram — продвигать уже созданный вами пост.

Выберите тот, который вызвал наибольшее взаимодействие, и нажмите «продвигать» в правом нижнем углу, чтобы запустить его как рекламу.

Вам необходимо настроить бизнес-профиль в Instagram, прежде чем вы сможете увидеть опцию продвижения. Если вы в настоящее время используете личный профиль, вот как преобразовать его в профессиональный.

Раньше Instagram также требовал, чтобы вы подключили бизнес-страницу Facebook к своей учетной записи Instagram.

Но несколько недель назад компания объявила, что позволит новым рекламодателям в некоторых странах создавать рекламу без необходимости ссылки на страницу Facebook.

Итак, если вы впервые продвигаете пост в Instagram, вы сможете отслеживать и управлять кампаниями прямо в Instagram.

Как создать рекламу в Instagram с помощью Facebook Ads Manager

Поскольку Instagram и Facebook тесно интегрированы, вы также можете использовать Facebook Ads Manager для создания рекламы для Instagram.

Для тех, кто не знаком с этим, Facebook Ads Manager — невероятно мощный инструмент, который позволяет настраивать и точно определять аудитории.И вы также можете использовать его для определения цели кампании и отслеживания эффективности ваших объявлений.

Для доступа к Facebook Ads Manager вам понадобится учетная запись Facebook с доступом к бизнес-странице Facebook.

Кроме того, вам нужно будет связать свою учетную запись Instagram со своей бизнес-страницей в Facebook. Вот шаги:

1) Откройте свою бизнес-страницу в Facebook.

2) Перейдите в Настройки страницы> Instagram.

3) Нажмите синюю кнопку «Подключить учетную запись».

4) Добавьте данные своей учетной записи Instagram.

5) Нажмите «Сохранить».

После этого Facebook позволит вам создавать и запускать рекламу в Instagram с помощью Facebook Ads Manager.

Предполагая, что вы полный новичок, который никогда не запускал рекламу в Facebook или Instagram, вот шаги для создания вашей первой рекламной кампании в Instagram.

1. Выберите цель

Для начала откройте Менеджер рекламы Facebook и нажмите зеленую кнопку «+ Создать» на вкладке Кампании.

Выберите между управляемым созданием и быстрым созданием.Если вам нужны пошаговые инструкции по настройке рекламной кампании в Instagram, выберите «Управляемое создание».

Facebook Ads Manager представит вам список целей по трем категориям:

Прежде чем выбрать цель, подумайте, чего вы хотите достичь с помощью рекламы в Instagram. Хотите продаж? Данные клиентов? Повышение узнаваемости бренда? Подумайте о своей цели, а затем выберите задачу, которая наилучшим образом соответствует вашему желаемому результату.

Выбор правильной цели имеет решающее значение, поскольку Facebook использует ваш выбор, чтобы определить, какие рекламные цели, типы ставок и места размещения рекламы вам подойдут.

Если у вас есть интернет-магазин, вы, скорее всего, стремитесь увеличить продажи. В этом случае «Конверсии» будут наиболее подходящей целью для вашей кампании в Instagram.

Но использование рекламы в Instagram для конверсии требует от вас дополнительного шага: вам нужно создать и установить пиксель Facebook.Это крошечный код, который вы можете разместить на своем веб-сайте для отслеживания конверсий и продаж.

Если сайт вашего интернет-магазина размещен на Shopify, вам просто нужно скопировать код пикселя из вашего Facebook Ads Manager и вставить его в поле Pixel ID в Shopify Preferences.

Чтобы узнать больше о пикселе Facebook и его преимуществах, прочтите наш пост: «Объяснение пикселя Facebook».

Facebook Ads Manager также позволяет вам решить, куда вы хотите отправлять людей, которые нажимают на ваши объявления.

Вы можете отправить их на веб-сайт вашего магазина, в приложение, в Messenger или WhatsApp.

2. Назовите свою кампанию

После выбора цели Facebook Ads Manager позволит вам дать название вашей кампании.

Хотя вы можете использовать общее название, например «Кампания 1», лучше всего включать в название кампании определенные элементы, например целевое местоположение, тип объявления и т. Д.

Это позволяет легко идентифицировать различные кампании как а также измерить их производительность.

Затем решите, хотите ли вы сравнить кампании друг с другом, чтобы определить, какие стратегии работают лучше всего.

С помощью A / B-теста Instagram будет тестировать различные варианты кампании и выделять самый большой бюджет той, которая работает лучше всего.

3. Установите свой бюджет и график

Эта часть позволяет вам определить, сколько вы хотите потратить на свою рекламную кампанию и как долго.

Здесь вы можете выбрать между оптимизацией бюджета кампании и настройкой вручную.

Оптимизация бюджета кампании — это новая функция, которая определяет объявления, которые работают лучше, и затем распределяет на них ваш бюджет. Это происходит в соответствии с вашими лимитами расходов и ставками для каждого объявления.

Если вы новичок в рекламе в Instagram, я настоятельно рекомендую использовать оптимизацию бюджета кампании, поскольку это помогает гарантировать, что вы платите наименьшую сумму за конверсию.

Facebook Ads Manager также позволяет вам выбирать между дневным и пожизненным бюджетом.Вот что вы получаете с каждым вариантом:

  • Ежедневный бюджет обеспечивает непрерывный показ ваших объявлений в течение дня, расходуя при этом каждый день в пределах выделенного бюджета.
  • Пожизненный бюджет позволяет показывать ваши объявления в течение определенного периода, при этом ваш бюджет рассчитывается на этот период.

Если вы устанавливаете пожизненный бюджет, вы также можете определить конкретное расписание для своей кампании.

Например, вы можете настроить рекламу в Instagram так, чтобы она показывалась только по выходным или когда ваша аудитория наиболее активна.

Чтобы понять, в какие дни и время лучше всего размещать рекламу в Instagram, ознакомьтесь с нашей инфографикой: Лучшее время для публикации в социальных сетях в 2021 году.

4. Выберите свою целевую аудиторию

Вот где самое интересное начинается.

С помощью таргетинга на аудиторию вы можете настроить рекламу в Instagram для охвата определенных демографических групп, интересов и поведения.

Например, вы можете продавать гаджет и заинтересованы в таргетинге на миллениалов в Австралии.При таргетинге на аудиторию вы можете ввести «Австралия» в качестве местоположения и ввести «гаджет» и «технология» в качестве интересов в разделе «Подробный таргетинг».

Вы также можете настроить таргетинг на индивидуализированные аудитории. Обычно это люди, которые посещали ваш веб-сайт, но также могут ссылаться на прошлых клиентов, информация о которых сохраняется в вашем списке контактов.

После этого давайте перейдем к местам размещения (т.е. там, где вы хотите показывать свою рекламу).

5.Выберите места размещения рекламы

Менеджер рекламы Facebook предоставляет вам два варианта размещения рекламы:

  • Автоматические места размещения: Эта функция отображает ваши объявления на нескольких ресурсах в зависимости от того, где они будут работать лучше всего.
  • Места размещения вручную : выбор этого параметра позволяет вручную выбирать свойства, в которых вы хотите показывать свои объявления.

Для рекламы в Instagram выберите размещение вручную, а затем установите флажки для свойств только для Instagram.

6. Создайте свое первое объявление в Instagram

На последнем этапе вы выбираете конкретный формат рекламы, загружаете объявление и пишете копию объявления.

Доступны следующие форматы объявлений:

Выберите формат, наиболее подходящий для вашей рекламной кампании в Instagram.

Затем загрузите соответствующий креатив для своего объявления и напишите текстовое описание, которое будет сопровождать его.

Кстати, убедитесь, что выбрали правильный размер рекламы в Instagram, потому что Менеджер рекламы отклоняет несоответствующие размеры для креативов.Если вы хотите размещать рекламу в историях, сейчас самое время ознакомиться с нашим руководством по размерам историй в Instagram.

Совет для профессионалов: Instagram предлагает ряд приложений, которые можно использовать для улучшения своих рекламных объявлений. Макет — хороший вариант для объединения нескольких изображений в одну фотографию. Для видеорекламы в Instagram попробуйте Hyperlapse, чтобы создавать замедленные видеоролики во время движения.

Если вы выберете «Конверсии» в качестве цели кампании, вы также получите возможность выбирать из множества текстов с призывом к действию.Выберите тот, который соответствует вашей кампании и целевой аудитории.

Когда вас все устраивает, нажмите зеленую кнопку «Опубликовать», чтобы начать показ рекламы в Instagram для вашего бизнеса.

Заключение

Хорошо, это все о рекламе в Instagram.

Теперь вы знаете, что такое реклама в Instagram, какие преимущества она приносит, сколько она стоит и как настроить ее для своего бизнеса.

Прежде чем подписаться, я рекомендую вам сделать одно после того, как вы создадите свои объявления: измерить их эффективность.

Независимо от того, насколько хорошо структурирована ваша кампания, оцените объявления, чтобы узнать, где вы можете улучшить и сэкономить деньги.

Вы можете обнаружить, что одно рекламное объявление приносит в пять раз больше конверсий. Или одно конкретное место размещения рекламы приводит к снижению затрат.

Самый простой способ измерить эффективность вашей рекламы — использовать встроенную аналитику в Facebook Ads Manager.

Отслеживая и изучая отчеты, которые предоставляет этот инструмент, вы сможете найти лучшие рекламные наборы для данной кампании.

Используете ли вы рекламу в Instagram для своего бизнеса? Дайте нам знать, оставив комментарий ниже.

Хотите узнать больше?

Как размещать рекламу в Instagram: пошаговое руководство

Поскольку Instagram использует больше людей и брендов, чем когда-либо прежде, умение успешно размещать рекламу в Instagram становится важным навыком. В этом руководстве по рекламе в Instagram мы шаг за шагом рассмотрим, как создавать и запускать рекламу в Instagram.

Мы обсудим, как:
  • Создайте бизнес-аккаунт в Instagram и подключите его к своей странице в Facebook
  • Используйте Facebook Ads Manager для создания рекламы в Instagram
  • Продвигайте пост в Instagram через приложение Instagram
  • Отслеживайте аналитику своей рекламы
К тому времени, когда вы закончите читать, вы будете иметь полное представление о том, как размещать рекламу в Instagram.

Истории успеха рекламы в Instagram

Более 500 миллионов человек по всему миру ежедневно получают доступ к своим аккаунтам в Instagram. Это делает Instagram ключевой платформой для рекламы. Но не верьте нам на слово. Вот лишь несколько недавних историй успеха рекламы в Instagram:

  • Maybelline — Используя рекламу в Instagram, Maybelline охватила более двух миллионов человек в течение четырехмесячной кампании, что на 86% ниже затрат на охват по сравнению с телевизионной рекламой.
  • Gymshark — британская компания Gymshark провела двухнедельную кампанию, которой было 16.4 миллиона человек. Во время этой кампании 40% их онлайн-покупок приходилось на Instagram.
  • Tiket.com — Эта туристическая компания использовала Instagram Stories, чтобы привлечь более 26 миллионов пользователей и установить более 239 000 приложений.
  • Samsung — Технологический гигант Samsung использовал рекламу в Instagram для повышения осведомленности о новом Samsung Galaxy A 2017. Результаты показали, что с помощью этой кампании было охвачено 22,8 миллиона человек, при этом предпочтения бренда выросли на 7 пунктов.

Очевидно, реклама в Instagram может оказаться очень успешной.Итак, давайте теперь посмотрим, как размещать рекламу в Instagram и создавать объявления, которые могут оказать влияние:

Начало работы с рекламой в Instagram

Для размещения рекламы в Instagram вам необходимо превратить свой профиль в Instagram в бизнес-аккаунт Instagram. Вам также необходимо будет подключить эту учетную запись к своей бизнес-странице в Facebook. Это можно сделать двумя основными способами:

1. Преобразуйте профиль Instagram в бизнес-аккаунт с помощью приложения Instagram

  • Авторизуйтесь в Instagram на мобильном устройстве.
  • Щелкните значок Настройки , а затем выберите Перейти к бизнес-профилю из раскрывающегося списка.

  • Теперь вам будет предложено связать вашу учетную запись Instagram со страницей Facebook.

  • Укажите контактный адрес электронной почты, номер телефона или адрес, чтобы ваши подписчики могли связаться с вами напрямую.

После того, как вы завершите процесс, ваша учетная запись Instagram будет автоматически переведена в бизнес-учетную запись.Ваша контактная информация будет отображаться на странице вашего профиля, и у вас будет возможность продвигать сообщения, создавать объявления и просматривать информацию о подписчиках.

2. Преобразуйте свой профиль Instagram в бизнес-аккаунт через свою страницу в Facebook:

  • Войдите в Facebook и откройте свою страницу Facebook.
  • Выберите Настройки в правом верхнем углу.
  • Затем нажмите Instagram в меню в левой части страницы.

  • Выберите Войти , чтобы связать свой профиль Instagram со своей страницей facebook.

  • Как и раньше, вам будет предложено указать контактную информацию, которая будет отображаться в вашем профиле Instagram.
  • Ваша учетная запись Instagram будет обновлена ​​до бизнес-класса и связана с Facebook.

Помимо возможности создавать и запускать рекламу в Instagram, другие преимущества бизнес-аккаунта в Instagram включают ряд бизнес-функций и Instagram Insights.Далее мы рассмотрим, как использовать Facebook Ads Manager для рекламы в Instagram.

Менеджер рекламы в Facebook

Рекламу

Instagram можно создать в Менеджере рекламы Facebook или в приложении Instagram (о котором будет рассказано далее в этой статье). Facebook Ads Manager — это мощный инструмент, который позволяет вам создавать рекламу в Instagram с нуля так же, как вы создаете рекламу в Facebook. Он также предоставляет гораздо больше возможностей для настройки и дизайна, чем приложение Instagram, и является более универсальным инструментом.

Чтобы открыть Facebook Ads Manager, войдите в Facebook и выберите Create Ads из раскрывающегося меню.

После открытия Менеджера рекламы выберите Создать новую кампанию . Затем вы можете создать свое объявление с помощью Guided Creation или Quick Creation . В этой статье мы обсудим маршрут управляемого создания, который лучше всего подходит для тех, кто плохо знаком с созданием рекламы в Facebook и Instagram.

Давайте посмотрим на процесс управляемого создания.

1. Выберите цель

Первый шаг в создании рекламы Instagram в Facebook Ad Manager — это выбор цели. Цели сгруппированы в три категории:

  • Осведомленность — это цели, которые вызывают интерес к вашему бизнесу, продукту, приложению или услуге. Цели включают узнаваемости бренда и охват .
  • Внимание — Заставьте людей задуматься о вашем бизнесе и сделайте потенциальным клиентам больше информации о том, что вы предлагаете.Цели включают переходов по веб-сайту, и просмотров видео, .
  • Преобразование — Побуждайте людей, проявивших интерес к вашему бизнесу, посетить ваш магазин, совершить покупку или установить приложение. Цели включают конверсий веб-сайтов и установок мобильных приложений .

Выбранная вами цель будет зависеть от того, чего вы хотите добиться от рекламы. Поэтому хорошо подумайте о целях вашей рекламы, а затем выберите цель, которая поможет вам достичь этих результатов.Для этой статьи я выбрал цель Узнаваемость бренда .

2. Создать рекламный аккаунт

После выбора цели следующим шагом будет создание рекламного аккаунта. Это быстрый и простой процесс, в котором вам нужно будет выбрать правильную страну, валюту и часовой пояс для вашей учетной записи.

3. Выберите свою аудиторию

Выбор правильной аудитории для вашей рекламы в Instagram — важный шаг в процессе создания рекламы. Facebook предоставляет множество вариантов таргетинга.Следовательно, вы можете настроить свои объявления так, чтобы их показывала определенная целевая аудитория — те, кто с наибольшей вероятностью конвертируется в соответствии с вашими рекламными целями. Итак, давайте посмотрим на варианты таргетинга:

  • Особые аудитории — Создайте определенную аудиторию для показа вашей рекламы на основе адресов электронной почты, номеров телефонов клиентов или собранных потенциальных клиентов.
  • Местоположение — Таргетинг на людей в зависимости от их местоположения, от целых стран до местных городов.
  • Демография — Выберите аудиторию по возрасту, полу или языку.
  • Детальный таргетинг — Отсортируйте аудиторию по демографическим характеристикам, поведению и интересам. Это поможет вам привлечь новых людей, которые уже заинтересованы в вашей нише. Вы также можете исключать группы людей на основе тех же критериев, чтобы не тратить деньги зря, показывая рекламу людям, которые не являются вашей целевой аудиторией.
  • Подключения — Вы можете выбрать, чтобы охватить людей, у которых есть подключение к странице, приложению или событию Facebook. Такие ремаркинг помогут вам охватить вашу ключевую аудиторию и держать ваш бренд в центре их внимания.

Когда вы будете довольны настройками таргетинга, нажмите Сохранить аудиторию .

4. Настройка размещения рекламы

Размещение объявлений предоставляет два варианта — Автоматические места размещения и Изменить места размещения . Хотя автоматические места размещения рекомендуются, если вы хотите отображать свою рекламу только в Instagram, вам нужно будет выбрать Изменить места размещения .

Теперь прокрутите вниз и под Platforms снимите выделение Facebook , Audience Network и Messenger .Здесь вы также можете решить, хотите ли вы, чтобы ваша реклама показывалась в Instagram Stories или только в Instagram News Feeds .

5. Определите свой бюджет и график

В разделе Бюджет и График вы можете выбрать Ежедневный или Пожизненный бюджет . Это позволяет вам выбрать, сколько вы хотите платить в день или за время действия вашей рекламной кампании.

Вы также можете выбрать дату начала и окончания кампании (рекомендуется) или просто запустить ее непрерывно.

6. Создайте свое объявление

Пришло время создать ваше объявление. Прежде всего, выберите Create a New Ad или используйте Existing Ad . (Для этой статьи мы выбрали создание нового объявления). Затем вам нужно будет заполнить идентификатор объявления, где вам нужно выбрать соответствующую страницу Facebook и учетную запись Instagram. (Если вы еще не подключили свою учетную запись Instagram к своей странице в Facebook, вы также можете сделать это здесь).

Далее вам нужно будет выбрать Формат вашего объявления.Давайте посмотрим на варианты…

  • Объявление с одиночным изображением — Произведите впечатление с помощью одной четкой, привлекающей внимание фотографии.
  • Одинарное видеообъявление — Привлекайте внимание зрителей захватывающим видео. Видео могут длиться до 60 секунд в альбомном или квадратном формате.
  • Объявление-карусель — Показывайте в своем объявлении два или более прокручиваемых изображения или видео, что придаст вашей кампании дополнительный уровень глубины.
  • Slideshow Ad — Создайте зацикленное видео, содержащее до 10 изображений, чтобы ваше объявление выделилось из толпы.

Выберите формат, который наилучшим образом отражает ваши рекламные цели и привлекает вашу целевую аудиторию. Также важно отметить, что разные форматы рекламы поддерживают разные кнопки с призывом к действию. (Кнопка с призывом к действию может быть добавлена ​​в вашу рекламу в Instagram и обсуждается далее).

7. Настройте объявление

После того, как вы выбрали соответствующий формат объявления (для этой статьи я выбрал Single Image), вам нужно будет дополнительно настроить свое объявление.Вы можете сделать это разными способами.

(В зависимости от выбранной цели и формата объявления отображаемые параметры настройки могут незначительно отличаться).

  • Загрузить изображение — Выберите изображение из своих учетных записей Facebook или Instagram, загрузите изображение или выберите из имеющихся стандартных изображений.
  • Напишите текст — Тщательно продумайте сообщение, которое вы бы хотели показать в своем объявлении. Убедитесь, что он представляет ваш бренд и поддерживает цель объявления.
  • Добавьте URL-адрес веб-сайта — Добавьте URL-адрес вашего веб-сайта или ссылку на веб-страницу, которую вы хотите, чтобы посетители могли посетить.
  • Выберите призыв к действию — Выберите соответствующий призыв к действию, который наилучшим образом соответствует целям вашей рекламы.

Вы можете предварительно просмотреть свое объявление, сделав настройки в правой части экрана в разделе Предварительный просмотр объявления . Здесь вы также можете выбрать, хотите ли вы, чтобы ваша реклама отображалась в Instagram Feeds или Instagram Stories .

Когда вы будете довольны своим объявлением, выберите Обзор , чтобы проверить настройки кампании. Затем, когда вы будете готовы, нажмите Подтвердить , чтобы запустить объявление.

Как разместить рекламу в Instagram с помощью приложения Instagram

Еще один способ разместить рекламу в Instagram — использовать приложение Instagram. Это приложение предоставляет более простой, но менее продвинутый способ настройки и запуска рекламы в Instagram. Через приложение Instagram у вас есть возможность продвигать существующий пост, но вы не можете создавать новые объявления.Давайте узнаем, как это сделать:

  • Войдите в приложение Instagram и выберите сообщение, которое хотите продвигать.
  • Нажмите Promote , который находится под изображением сообщения.
  • Настройте параметры для продвигаемого сообщения: Аудитория , Бюджет и Продолжительность .
  • После того, как вы заполнили сведения об объявлении, нажмите Продвигать .

Показ вашего объявления начнется после того, как оно будет рассмотрено и одобрено.Имейте в виду, что, хотя его процесс обычно занимает около 60 минут, он может занять больше времени.

Отслеживайте эффективность своего объявления

Отслеживание эффективности вашей рекламы в Instagram — важная задача. Мониторинг рекламной аналитики покажет вам, достигает ли ваше объявление своих целей и, следовательно, получаете ли вы рентабельность инвестиций (ROI).

Если вы создали свое объявление в Facebook Ads Manager, вскоре после того, как ваши объявления начнут показываться, показатели эффективности будут доступны в Менеджере.Здесь вы сможете просматривать показатели на уровне кампании, группы объявлений и рекламы, которые помогут вам понять, насколько эффективны все аспекты вашей рекламы.

Для продвигаемых постов показатели можно просмотреть в приложении Instagram. Просто откройте приложение и выберите View Insights . Здесь вы можете отслеживать такие результаты, как охват, количество показов и конверсий, а также видеть, какая часть вашего бюджета была потрачена.

Последние мысли о том, как размещать рекламу в Instagram

Реклама в Instagram может быть очень успешной, если все сделано правильно.Надеюсь, с помощью этого руководства по рекламе в Instagram вы теперь сможете легко создавать или продвигать рекламу в Instagram, которая будет достигать своих целей. Если вы планируете сделать рекламу в социальных сетях важной частью своей маркетинговой стратегии, вы также можете прочитать наше руководство по рекламе в Facebook.

У вас есть вопросы о том, как размещать рекламу в Instagram? Если да, спрашивайте в комментариях ниже!


Как продвигать свой Instagram: 13 идей, которые работают

Пришло время переосмыслить, как продвигать свой аккаунт в Instagram.

Почему именно сейчас? Потому что быстрое развитие и рост платформы означают, что то, что работало в прошлом, не принесет вам такой же активности сегодня.

Судя по недавней статистике Instagram, визуальное пространство становится все более и более переполненным брендами, которые изо всех сил борются за новых клиентов.

В результате для брендов буквально выгодно использовать как можно больше тактик для продвижения Instagram своей целевой аудитории.

В этом руководстве мы разбили 13 действенных способов сделать именно это.От оптимизации ваших публикаций и профиля до переосмысления вашего подхода к продвижению контента — любая комбинация этих советов является честной игрой, когда дело доходит до продвижения в Instagram.

13 способов продвижения своей страницы в Instagram

1. Увеличьте объем производства контента

Нет недостатка в контенте Instagram, который вы можете опубликовать, чтобы пополнить свой канал.

Фотографии покупателей. Мемы. Небольшие видео.

И это даже не касается того, что вам доступно.

Чтобы выяснить, что лучше всего работает у вашей аудитории, вам нужно поэкспериментировать. Это означает увеличение объемов производства контента и более частые публикации.

Публикация в Instagram не реже одного раза в день — это лучшая практика платформы. Черт возьми, крупные бренды, такие как TopShop и H&M, публикуют до трех раз в день (если не чаще).

По мере того, как вы выкладываете больше контента, очень важно добиться большего от ваших подписчиков, понимая, когда лучше всего публиковать посты в Instagram.

Публикация фотографии время от времени не приведет к ее сокращению, если вы хотите оставаться в курсе новостей ваших подписчиков.

Кстати, именно поэтому истории из Instagram так ценны. Незамедлительный контент через Stories по сути позволяет вам «пропустить очередь» и появиться на переднем плане в людских лентах. Более того, вы можете свободно публиковать снимок за снимком, не беспокоясь о том, что ваши поклонники будут спамить.

Вывод: Instagram движется намного быстрее, чем год или два назад, с точки зрения содержания.Брендам следует наращивать объемы продаж, если они хотят не отставать. Чтобы создавать контент, который понравится вашей аудитории, убедитесь, что у вас есть комплексная стратегия и вы используете данные для создания более успешного контента. Загрузите наше руководство по маркетинговой стратегии Instagram, чтобы узнать больше.

2. Перекрестное продвижение ваших постов в Instagram в других сетях

Усилия, необходимые для создания идеального снимка и создания умной подписи, — это не то, что нужно зря.

Кросс-публикация вашего контента на других социальных платформах — это легкая задача, чтобы получить еще большую рентабельность инвестиций от вашего присутствия в Instagram.

Например, вы можете продвигать свой контент в Instagram через Facebook и Twitter, чтобы максимально увеличить охват вашего контента.

Хотя перекрестное продвижение — это разумный ход, имейте в виду, что каждая социальная платформа имеет свои собственные передовые методы. Например, Instagram имеет тенденцию уделять больше внимания хэштегам, в то время как вы можете создать немного другое описание для изображений, размещенных в Facebook.

Звук требует много времени? Этого не должно быть.

Библиотека ресурсов

Sprout Social позволяет централизованно хранить изображения, видео и текст для использования в нескольких социальных сетях.Быстро находите, редактируйте и публикуйте прямо из библиотеки ресурсов, чтобы размещать интересные сообщения, адаптированные к любой сети, которую вы используете.

И не забудьте сделать свою работу еще проще, используя инструменты планирования и публикации.

Ана Лаура Монтаньо Гонсалес
Комьюнити-менеджер
Оптимальное время отправки

Sprout еще больше упрощает задачу, планируя публикацию контента в то время, которое с наибольшей вероятностью привлечет внимание вашей аудитории.

Начать бесплатную пробную версию

3. Сосредоточьтесь на содержании, ориентированном на людей

Хотя Instagram — это место для оценки продаж, это, прежде всего, место для обмена опытом.

Популярность селфи в Instagram говорит сама за себя, как и фотографии клиентов и фотографии людей, использующих товары в реальных условиях. Инстаграм привлекает во многом тем, что бренды способны рекламировать более человечным образом, не забрасывая подписчиков сообщениями с криком «КУПИТЬ СЕЙЧАС!»

И, по теме, именно поэтому пользовательский контент, такой как фотографии клиентов, является такой золотой жилой для брендов.Мало того, что люди с граммом любят, когда бренды выкрикивают их, фотографии клиентов представляют маркетинговую мощь, которая доказывает, что люди любят ваши продукты.

Но для того, чтобы находить и обрабатывать пользовательский контент для вашей ленты, вам нужно понимать, как хэштеги могут помочь вам в продвижении вашего Instagram.

И это подводит нас к следующему пункту.

4. Поэкспериментируйте с фирменными и отраслевыми хэштегами

Бренды, как большие, так и маленькие, должны создавать хэштеги, чтобы поощрять обмен и продвижение от имени своих подписчиков.Это также не должно быть ракетной наукой.

Например, Эрни Болл четко и ясно показывает свои хэштеги #iplayslinky и #colorsofrocknroll в своей биографии.

В свою очередь, они используют тег для продвижения своих постов в дополнение к тысячам преданных поклонников, продвигающих бренд органично.

Видите, как это работает?

Помимо собственных хэштегов, вам следует попытаться продвигать свой Instagram, используя более общие хэштеги сообщества, характерные для вашей отрасли, такие как # 6strings (музыка) или #unicornhair (красота).Добавление дополнительных тегов по существу делает ваши сообщения доступными для поиска по подписчикам тегов и мгновенно увеличивает охват.

Как отмечалось в нашем руководстве, в котором подробно описано, как использовать хэштеги в каждой социальной сети, пиковое значение вовлеченности составляет примерно девять хэштегов. Хотя вы, безусловно, можете использовать меньше (или больше), вывод здесь состоит в том, что вы должны как минимум добавить или .

Не забудьте воспользоваться инструментами аналитики хэштегов. Sprout позволяет отслеживать и анализировать эффективность хэштегов, чтобы узнать, что находит отклик у аудитории, и оптимизировать использование.

А с помощью Sprout Advanced Listening вы можете выйти за рамки количественных данных и найти качественную информацию, связанную с хэштегами, что позволит вам полностью понять эффективность кампании и измерить долю голосов. Кроме того, вы можете идентифицировать связанные хэштеги, чтобы глубже погрузиться в разговоры потребителей в социальных сетях, связанные с брендом.

Дэн Уилкинс
Генеральный директор и соучредитель

Начать бесплатную пробную версию

5.Отмечайте бренды, подписчиков и местоположения, когда сможете.

Добавление тегов — удивительно эффективный способ продвижения вашего Instagram.

И нет, мы говорим не только о хэштегах.

Например, вы можете пометить другие бренды и аккаунты в надежде на то, что вам понравится сам. Учитывая, что уведомления отправляют пинг любому, кто их получает, соответствующие теги — тонкий способ поощрения продвижения.

Точно так же вежливо и в рамках лучших практик Instagram отмечать всех, кого вы можете перепрограммировать.Скорее всего, они будут рады появлению в вашей ленте и поделятся новостью со своими подписчиками.

Не забудьте также пометить места! Например, если у вас есть физическое местоположение для вашего бизнеса или вы регулярно посещаете мероприятия, посты с привязкой к местоположению позволят вам найти новых потенциальных поклонников и последователей.

6. Публикуйте контент Instagram на сайте

Что может быть лучше рекламных щитов, чем ваши собственные клиенты?

Размещение контента Instagram на сайте — отличный способ повысить конверсию.Почему? Потому что, когда люди видят купленные продукты в реальных условиях, они знают, что у данного бренда есть довольные клиенты. Потребители могут лучше представить себе и понять продукт, когда увидят его «в природе».

Таким образом, растет количество лукбуков и брендов, показывающих пользовательский контент на страницах продуктов. Например, Каспер использует слайд-шоу в Instagram на сайте, чтобы продемонстрировать свои довольные сны.

Конечно, все это связано с необходимостью продвижения вашего хэштега в Instagram.

Помимо биографии в Instagram, тег #TopShopStyle размещается на сайте бренда и в маркетинговых письмах, чтобы повысить узнаваемость тега. Конечным результатом является больше пользовательского контента и людей, которые органично продвигают TopShop.

7. Создайте свой творческий товарный знак

Креативность в Instagram.

Наличие какой-то ниши или темы — отличный способ как вдохновить ваш контент в Instagram, так и выделиться из толпы.

Например, Yeti известен своей лентой, полной фотографий природы в высоком разрешении, на которых изображены приключения, пользующиеся их продуктами.

Между тем, oVertone может похвастаться жирным фидом с цветовой кодировкой, основанным на том, какой оттенок их продукта они продвигают в настоящее время.

Если вы не знаете, какой должна быть торговая марка вашего творчества, не переживайте. Существует множество приложений Instagram (например, VSCO), которые могут помочь вам добавить творческий талант к вашим фотографиям. Используя согласованные градиенты, цвета и фильтры, вы можете сделать свой канал более приятным, ну вы .

8. Работайте с влиятельными людьми, чтобы расширить охват

Как мы упоминали ранее, Instagram извлекает выгоду из того, что он является платформой, на которой бренды могут публиковать рекламу, не навязывая ее своим подписчикам.

Станьте лидером в маркетинге лидеров мнений.

Проще говоря, маркетинг влияния предполагает платные отношения с другой учетной записью Instagram с большим количеством вовлеченных подписчиков. В идеале аудитория влиятельных лиц должна отражать вашу собственную аудиторию или , чтобы вы могли подключиться к новой группе пользователей, которых вы пытаетесь охватить.

Инфлюенсеры похожи на рекламу в том смысле, что отношения действительно стоят денег. Однако поиск подходящего лидера мнений может быть невероятно рентабельным способом как продавать продукты, так и увеличивать количество подписчиков.

Brands могут определять влиятельных лиц с помощью хэштегов и ручного поиска, или вы можете попробовать инструменты аналитики Instagram, такие как Tapinfluence, или выполнить поиск в подробной базе данных, связанной с вашим бизнесом.

Помните: при определении влиятельных лиц просто убедитесь, что у них есть подписчики, которые действительно взаимодействуют с их контентом. Калькуляторы уровня вовлеченности, такие как этот от Phlanx, могут помочь вам не беспокоиться о любых влиятельных лицах, о которых идет речь.

9. Переосмыслите, как вы представляете свои продукты и рекламные акции

Это простой совет, но о нем определенно стоит упомянуть.И это относится к тому другому виду продвижения в Instagram — с забавными подарками или распродажами, которые могут быть невероятно ценными для вашего бренда, если все сделано хорошо.

Поэтому, когда вы продвигаете свой Instagram в таких случаях, очень важно представить свой контент как обязательный к просмотру.

Instagram любит все «новое». Все, что вы можете сделать, чтобы вызвать ажиотаж, — это важный аргумент в вашу пользу.

Например, посмотрите, как Glossier рекламирует свой столь востребованный крем для глаз, удивляя своих подписчиков за день до того, как он упадет.

Uniqlo публикует ажиотажные рекламные акции и контент в Instagram, включая призывы к действию для подписчиков, чтобы они могли ознакомиться с их эксклюзивными товарами.

Pinup Girl также отлично подчеркивает, почему их продукты так хороши, и позволяет голосу своего бренда проявлять себя в процессе.

Как правило, подумайте «ну и что?», Прежде чем нажимать «опубликовать» для своих рекламных акций в Instagram. Это в конечном итоге побудит вас писать более убедительные подписи.

10.Проведите конкурс или раздайте подарки

Здесь есть пища для размышлений: бренды, проводящие конкурсы, увеличивают количество подписчиков на 70% быстрее, чем те, которые этого не делают.

Вы могли заметить, что посты многих брендов, посвященные конкурсам и раздаче подарков, привлекают безумное внимание, и это не случайно. Правильно проведенные конкурсы в социальных сетях могут привести к появлению подписчиков и поклонников, хотя они также могут привлечь любителей халявы. Мы рекомендуем провести разовую промо-акцию в Instagram, чтобы проверить, подходят ли конкурсы в долгосрочной перспективе.

11. Оптимизируйте свой профиль для продвижения

Когда вы работаете над продвижением Instagram среди новых поклонников и подписчиков, важно «выглядеть со стороны».

Это также относится к брендам, стремящимся привлечь больше внимания органически.

Давайте посмотрим, что делает профиль в Instagram оптимизированным. Хорошая новость заключается в том, что не так уж много много движущихся частей вашего профиля, о которых стоит беспокоиться.

Ист-Энд Маркет в Орландо — яркий пример простого, но оптимизированного профиля.Во-первых, их имя пользователя «eastendmkt» короткое и приятное, и в то же время его легко найти местные жители, которые его ищут.

Их биография также помечает поля оптимизированного профиля, включая четкое изображение профиля, привлекательную биографию, фирменный хэштег и отслеживаемый URL-адрес . Все в этой биографии Instagram позволяет нам знать, чего ожидать от их ленты, а также, что мы находимся в нужном месте.

У них также есть адрес электронной почты и номер телефона, что следует учитывать, если у вас есть бизнес-аккаунт.Ист-Энд также регулярно отмечает другие предприятия и мероприятия, чтобы расширить охват их профиля. Да, и не говоря уже об их потрясающем визуальном контенте, который нравится их местным подписчикам.

12. Воспользуйтесь историями Instagram и его новейшими функциями.

Истории — самая популярная функция Instagram.

Ежедневно используется более 500 миллионами пользователей, бренды должны как можно чаще использовать Stories при продвижении в Instagram. Для многих компаний это означает публикацию созданных пользователями фотографий и закулисного контента.Прелесть историй в том, что вам не нужно так сильно беспокоиться о том, чтобы ваши визуальные эффекты были безупречными или идеальными.

Тем не менее, когда дело доходит до историй, творчество по-прежнему имеет значение. Среди последних функций Instagram истории всегда в центре внимания. Например, новые интерактивные наклейки, такие как новая наклейка викторины, представляют собой новые способы взаимодействия брендов с подписчиками для более уникального и интерактивного типа промо в Instagram.

Идти в ногу с Instagram — значит оставаться активным и использовать его новейшие функции.Если вы регулярно публикуете статьи в Stories и следите за тем, что делают другие бренды, вы всегда будете в курсе.

13. Рассмотрите возможность проведения платной кампании

И последнее, но не менее важное: не забывайте о потенциале платного продвижения в Instagram.

В конце концов, социальные сети становятся все более платными. В рамках безумно продуманной рекламной платформы Facebook вы можете использовать сногсшибательные рекламные возможности Instagram, чтобы привлечь новых клиентов.

Существует множество историй успеха в Instagram, в том числе пример от Dunkin, который умело использует как истории, так и видео, чтобы привлечь внимание пользователей.

Сначала ознакомьтесь с сегодняшними спецификациями рекламы в Instagram, а затем убедитесь, что у вас есть инструменты, необходимые для того, чтобы увидеть, как ваши оплачиваемые усилия сочетаются с вашим обычным присутствием в Instagram.

Эллисон Гейтс
Креативный менеджер
Платные инструменты

Sprout для Instagram позволяют вам получить представление о рентабельности инвестиций вашей общей стратегии или сравнить эффективность отдельных кампаний для соответствующей оптимизации.Легко выделяйте свои лучшие кампании по просмотрам видео, конверсиям, показам, вовлеченности и т. Д.

И на этом мы завершаем наш гайд!

Итак, как вы продвигаете свой Instagram?

Когда дело доходит до продвижения в Instagram, у вас есть множество тактик, с которыми можно поэкспериментировать.

И это хорошо.

Чтобы ваш канал выделялся среди других, нужно понимать передовой опыт платформы и развиваться вместе с Instagram. Придерживаясь приведенных выше советов, вы сможете максимизировать свое участие в продвижении своего Instagram среди новых подписчиков и клиентов.

Тем не менее, мы хотим получить известие от вас. С какими проблемами вы сталкиваетесь при продвижении своего Instagram? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Начало работы с рекламой в Instagram в 2021 году (руководство)

Продавайте больше с BigCommerce и Facebook

Узнать больше

Итак, вы проводите множество рекламных кампаний в Google, Facebook, LinkedIn, Twitter и др. И задаетесь вопросом: должен ли я получить дополнительный бюджет для Instagram и принесет ли он рентабельность инвестиций?

Или вы только начинаете и думаете: позволит ли маркетинг в Instagram мне получить отслеживаемые выгоды от рентабельности инвестиций?

Ответ на оба вопроса: Совершенно верно.

Более двух миллионов рекламодателей уже используют Instagram для размещения платной рекламы. Это означает, что ваш бренд электронной коммерции находится в очень хорошей компании. Из одного миллиарда пользователей в месяц (это больше, чем у Facebook!) 60% пользователей Instagram открывают для себя продукты на платформе и более 200 миллионов посещают бизнес-профили каждый день.

Решения

для бизнеса постоянно оптимизируются, так как 25 миллионов брендов поддерживают активные профили в социальных сетях.

Это ведущая платформа для визуального повествования, и, обладая необходимыми инструментами и знаниями, вы сможете рассказывать визуальные истории с помощью различных форматов рекламы, что на самом деле дает рентабельность инвестиций , которую вы можете отслеживать.

Что такое реклама в Instagram и зачем ее запускать?

рекламы в Instagram — это платные видео- или графические сообщения, которые публикуются в Instagram онлайн-компаниями. Их можно связать напрямую с аккаунтом вашего бренда, с любым URL-адресом по вашему выбору или с вашими личными сообщениями. Поскольку Instagram принадлежит Facebook, рекламу в Instagram можно создавать в Менеджере рекламы Facebook.

Итак, с чего начать рекламу?

С быстрым увеличением профилей брендов и бесконечным потоком спонсируемых изображений, органический охват в Instagram невероятно сложно охватить в 2019 году.Чтобы охватить определенные демографические группы покупателей и преодолеть насыщение рынка, вам нужно платить, чтобы играть. К счастью, есть несколько преимуществ, которые следует учитывать при изучении платного маркетинга в Instagram.

Гибкая ценовая политика.

Нет установленной цены на рекламу в Instagram. Фактически вы создаете ставку для своего места размещения.

Но в среднем вы можете ожидать, что вам придется платить где-то от 20 центов до 2 долларов за клик (CPC) в кампании Instagram. Если вы предпочитаете размещать свои объявления на основе цены за тысячу показов (CPM), ориентируясь на показы, то вы, вероятно, заплатите в среднем около 4-8 долларов за 1000 посетителей.

Цена обычно определяется тремя факторами:

  1. Instagram обработает сумму, которую вы готовы предложить в рамках кампании. Самая высокая ставка не всегда обеспечивает лучшее место размещения.
  2. Рейтинг релевантности вашей рекламы: релевантность вашей рекламы в Facebook / Instagram целевой аудитории.
  3. Ваше примерное количество действий: насколько вероятно, что Facebook / Instagram считает, что люди отреагируют на вашу рекламу. Примером может служить количество конверсий, которое может получить объявление, в зависимости от содержания и таргетинга.

Рост платформы и поведение пользователей.

Пользователи проводят в среднем 50 минут в день в Facebook, Instagram и Messenger. В США каждая пятая минута, проведенная на мобильных устройствах, тратится на Instagram или Facebook. Учитывая, что Instagram является одной из самых быстрорастущих социальных платформ в мире, эта статистика подтверждает только то, что пользователи постоянно взаимодействуют через свои учетные записи и потребляют персонализированный контент в своих лентах.

Мгновенная публикация объявления.

Будьте готовы к мгновенной помощи.В Instagram вы можете отправить свое объявление и получить одобрение в течение нескольких часов. Срок выполнения заказа невероятно быстр, и вы можете сразу же приступить к продвижению своей продукции.

Для пользователей BigCommerce есть еще одно преимущество: вы можете синхронизировать свой магазин с рекламой в Instagram, которая ведет на страницы продуктов.

Простая установка.

Рекламу

в Instagram легко создать и легко запустить. Просто выберите одну из ваших фотографий для рекламы и настройте ее на целевую аудиторию для достижения желаемых целей.Вот как это работает:

  1. Подключите свою страницу Facebook к своей учетной записи Instagram.
    • Перейдите на свою страницу в Facebook и нажмите «Настройки» в правом верхнем углу. Щелкните Instagram, а затем войдите в систему. Следуйте инструкциям, чтобы подключить свою учетную запись.
  2. Создайте свою рекламу на панели управления Facebook Business Manager.
    • Ваши кампании будут иметь те же элементы, что и рекламные кампании Facebook, вложенные друг в друга. Иерархия объявлений начинается с более крупной кампании, наборов объявлений внутри кампании и объявлений внутри вашего набора объявлений.
    • Для начала вам нужно определить таргетинг, креатив и контент!
    • Ваши объявления должны быть отправлены на утверждение, прежде чем они будут опубликованы.
  3. Отслеживайте свои результаты, устанавливая пиксель Facebook и цели конверсии, а также следите за своей эффективностью в Facebook Business Manager.
    • Пиксельные и пользовательские преобразования могут дать вам данные о покупках и конверсиях, которые вы, возможно, не получите из данных рекламы. Но если вы действительно хотите отслеживать эффективность своей рекламы, вы можете увидеть ее на той же панели инструментов, что и ваши кампании в Facebook.

Сегментированный таргетинг для достижения вашей конечной цели.

Instagram Ads использует рекламные возможности Facebook, поэтому вы можете получить невероятные возможности сегментации и таргетинга в отношении вашей аудитории.

Вы можете указать географию, демографию, поведение, интересы вашей целевой аудитории и другие подобные критерии. Вы также можете настроить таргетинг на своих подписчиков и фанатов, включая пользователей, которые взаимодействовали с вашим сайтом и / или вашими социальными платформами.

Чего вы хотите достичь с помощью своей рекламы?

Прежде чем приступить к мозговому штурму, создать соответствующую аудиторию и направить пользователей на определенный URL-адрес или профиль, вам необходимо определить свои рекламные цели в Instagram.

Задайте себе следующий вопрос:

  • Моя целевая аудитория в Instagram? Если да, как я могу создать аудитории, которые лучше всего соответствуют моей целевой аудитории?
  • С учетом моих персонажей и целевых рынков, насколько вероятно, что пользователи будут взаимодействовать с моим контентом через Instagram?
  • Сопоставляются ли демографические данные пользователей Instagram с типами клиентов, которых я пытаюсь охватить? Как я могу сегментировать эту аудиторию?

К счастью, Instagram позволяет создавать невероятно детализированную и детализированную аудиторию.Сделайте так, чтобы ваши объявления доходили до той аудитории, которую вы хотите, используя точные параметры таргетинга.

  • Ориентируйтесь на людей в определенных местах: государствах, городах, поселках, провинциях и странах.
  • Используйте демографические данные: ваши объявления будут видны пользователям определенного возраста, пола и языка.
  • Привлекайте пользователей по интересам: привлекает внимание потенциальных клиентов, которым нравятся определенные приложения, нажимают на определенные объявления или подписываются на аккаунты / пользователей.
  • Рекламируйте на основе поведения: настройте кампании на основе активности в Instagram и Facebook.
  • Настройте его: используйте существующие адреса электронной почты или номера телефонов, чтобы настроить охват вашей рекламы.
  • Создание похожих аудиторий: Создание аудиторий на основе существующей информации о клиентах.
  • Используйте «Автоматический таргетинг»: Instagram позволяет компаниям создавать аудиторию пользователей, которые могут быть заинтересованы в вашем бизнесе, используя различные сигналы.

Могу ли я создавать качественный визуальный контент? У меня уже есть хорошо продуманный контент? Для компаний электронной коммерции существует множество способов продемонстрировать свой продукт.Вы можете использовать видеоролики, фотографии продуктов, фотографии образа жизни и многое другое, чтобы сделать свою страницу и последующую рекламу визуально привлекательной. База пользователей Instagram в значительной степени ориентирована на эстетическое качество, и это будет иметь значение, когда вы будете готовиться к созданию рекламы.

Вы должны знать, чего вы хотите от своей аудитории через запуск рекламы: предназначена ли эта конкретная реклама для увеличения продаж или для привлечения людей к новому сообщению в блоге, которое вы написали? Это две очень разные цели, и Instagram сопоставил эти цели с разными типами рекламы в зависимости от пути пользователя.

Менеджер рекламы в Facebook / Instagram предлагает вам 11 различных маркетинговых целей в трех категориях, и вы можете проводить кампании для 8 из перечисленных ниже:

  • Узнаваемость бренда
    • С этой целью вы можете помочь повысить узнаваемость вашего бренда. Ваша реклама в Instagram будет показана людям, которые с большей вероятностью будут ею интересоваться.
    • Увеличьте количество людей, которые видят вашу рекламу, и как часто.В отличие от цели узнаваемости бренда, не все люди, которые видят эту рекламу, обязательно заинтересуются ею.
  • Трафик
    • Отправляйте людей на свой веб-сайт или в свое приложение. Вы можете выбрать установку веб-сайта, мессенджера или приложения в качестве места назначения.
  • Помолвка
    • Этот тип рекламы позволяет вам выбрать, какой тип взаимодействия вы хотите вызвать на своей странице: взаимодействие с публикацией, ответы на события, лайки на странице или предложения.
  • Установка приложения
    • Это позволяет отправлять людей прямо на страницу вашего приложения для загрузки.
  • Просмотры видео
    • Больше людей смогут видеть ваши видео.
  • Свинец
    • Вы можете создавать рекламу в Instagram для генерации лидов, чтобы собирать релевантную информацию от потенциальных клиентов.
  • Преобразование
    • С этой целью вы можете побудить людей совершать действия на вашем веб-сайте или в приложении. Но имейте в виду, что для отслеживания конверсий вам понадобится установленный пиксель.

6 типов форматов рекламы в Instagram

Теперь, когда вы сузили свои цели, следует рассмотреть шесть различных форматов рекламы. Хотя все (обязательно) вращаются вокруг изображений или видео, у каждого есть определенные критерии и преимущества в зависимости от конечных целей, которые мы определили выше.

Инстаграм

прославился простыми, но красивыми постами с изображениями. Графические объявления вписываются в фиды пользователей и имеют небольшой тег «спонсорство» над фотографией. У вас может быть отдельное фотообъявление или несколько фотографий с фотообъявлением «слайд-шоу».

Что касается видеорекламы, вы можете использовать видеоклип продолжительностью до 60 секунд для публикации в Instagram. Как и фотообъявления, они также называют спонсорскими, но они могут привлечь внимание пользователей с большей вероятностью, чем фотографии.

Четыре из этих рекламных форматов относятся к ленте Instagram, а два — к рекламе в Instagram Stories.

Вот четыре варианта ленты Instagram:

  • Карусель (несколько прокручиваемых изображений или видео)
  • Одно изображение
  • Одно видео
  • Слайд-шоу

Instagram только что открыл рекламу Instagram Stories для компаний по всему миру. Существует два формата сюжетной рекламы:

.
  • Одно изображение
  • Одно видео

6 шагов, чтобы начать рекламу в Instagram

Мы рассмотрели преимущества рекламы в Instagram, способы определения ваших целей, способы сегментирования аудитории и типы рекламы, доступные для бизнеса.

А теперь пора погрузиться в подробные пошаговые инструкции по размещению рекламы в Instagram. Мы хотим убедиться, что у вас есть все основополагающие элементы, чтобы отслеживание и итерация могли быть построены на уже прочном фундаменте.

1. Создайте бизнес-страницу / учетную запись Facebook.

Для связи с учетной записью Instagram вам понадобится бизнес-страница Facebook.

Шаг 1. Зарегистрируйте учетную запись.

Вот как:

  • Щелкните «Создать страницу» в правом верхнем углу.
  • При появлении запроса выберите тип компании, для которой вы создаете страницу.
  • Добавьте дополнительную информацию, например название вашей компании, адрес и т. Д.
  • Нажмите кнопку «Начать».

Шаг 2: Добавьте фотографии

Имейте в виду, что добавляемые вами фотографии — это первое знакомство пользователей с вашей страницей, поэтому не забывайте придерживаться идентичности вашего бренда и того, как вы хотите, чтобы ваш бизнес воспринимался посетителями.

Вот как:

  • Вы начнете с изображения своего профиля, нажав «Загрузить изображение профиля» и выбрав существующее фото.
  • Точно так же вы загрузите обложку, выбрав «Загрузить обложку» и выбрав подходящую фотографию.

Шаг 3. Добавьте краткое описание.

Вот как:

  • Нажмите «Добавить краткое описание» и добавьте краткое описание своей компании. Максимальный предел здесь составляет 155 символов, поэтому включайте только то, что пользователю абсолютно необходимо знать.
  • Щелкните «Сохранить».

Шаг 4: Создайте свое имя пользователя.

Это URL-адрес, который люди будут вводить, чтобы попасть на вашу страницу.Ваша цель здесь должна заключаться в создании четкого и простого URL-адреса, который люди будут помнить, когда захотят посетить вашу страницу.

Вот как:

  • Щелкните «Создать имя пользователя для своей страницы».
  • Введите желаемое имя пользователя.
  • Щелкните «Создать имя пользователя».
  • При появлении запроса нажмите «ОК» во всплывающем окне, чтобы подтвердить имя пользователя.

Шаг 5. Расширьте свой раздел «О нас».

Вот как:

  • Щелкните «О программе» в левом меню страницы.
  • Добавьте или измените информацию о компании здесь.
  • Нажмите «Редактировать историю», чтобы получить подробное описание вашего бизнеса, которое будет интересно посетителям или подписаться на вашу страницу. Это может включать вашу бизнес-историю, ценности и то, что пользователи могут ожидать увидеть в своей ленте, взаимодействуя со страницей.
  • Нажмите «Редактировать информацию о странице», чтобы добавить информацию о местонахождении и часах работы компании.
  • По завершении нажмите «Сохранить изменения».

Шаг 6. Публикация содержимого

Что следует знать:

  • Перед продвижением на вашей странице должно быть достаточно контента, чтобы пользователям было интересно, когда они попадут на нее.
  • Обязательно связывайтесь с людьми и отвечайте на DM.
  • Воспользуйтесь функциями, которые предлагает Facebook, например добавлением товаров в раздел магазина.

2. Свяжите свою учетную запись Instagram с учетной записью Facebook.

Перейдите к своим настройкам в Facebook, прокрутите вниз до Instagram и добавьте профиль Instagram.

3. Создайте свои кампании.

Создайте кампанию в рекламном менеджере Facebook и выберите рекламу в Instagram.

Шаг 1. Определите, к какой рекламной цели в Facebook вы хотите стремиться с помощью своей рекламы.

Шаг 2. Перейдите в Менеджер рекламы.

Шаг 3: Нажмите «Создать»

Шаг 4: Выберите и поставьте цель, которая поддерживает Instagram как место размещения рекламы.

Шаг 5: Щелкните «Продолжить».

Шаг 6: Добавьте детали для своей рекламной группы.

Шаг 7. Перейдя в раздел мест размещения, вы можете выбрать «Изменить место размещения» и выбрать Instagram, чтобы ваши объявления размещались в Instagram. Если вы выберете «Автоматические места размещения», ваша реклама будет отображаться в различных местах размещения в Facebook, помимо Instagram.

Шаг 8: Щелкните «Продолжить».

Шаг 9: Завершите объявление, добавив сведения о своей личности, формате и связанных ссылках.

Шаг 10. Предварительный просмотр объявления перед отправкой на рассмотрение.

Как только объявление будет одобрено, оно появится в Instagram.

При создании кампаний и выборе аудитории следует помнить несколько советов:

  1. Убедитесь, что цель кампании связана с выбранным вами типом рекламы — найдите синергию между формой и функцией для максимального воздействия!
  2. Привлечение копирайтеров и фотографов будет ключом к успеху.Исследование аудитории может определять ваши творческие идеи и сообщения, и вам следует соответствующим образом адаптировать свой подход. Подумайте, как путешествия пользователей и сходство с аудиторией могут улучшить ваш подход.
  3. Решения вашей аудитории имеют значение. Вы должны выбрать, будет ли ваше объявление ориентировано на верхнюю, среднюю или нижнюю часть воронки. Это будет определять, будете ли вы преследовать новые индивидуализированные аудитории, похожие аудитории или аудитории, которые уже посещали ваш сайт.

4. Выберите свою аудиторию.

У

Facebook есть фантастическая система для сегментации вашего целевого клиента. Выберите свою демографию, интересы и многое другое.

Пользовательские аудитории:

  • Списки контактов
    • Шаг 1. Создайте список контактов на основе передового опыта Facebook.
    • Шаг 2. Убедитесь, что список контактов соответствует GDPR.
    • Шаг 3. Перейдите в Менеджер рекламы.
    • Шаг 4: Перейти к аудитории.
    • Шаг 5: Нажмите «Создать аудиторию», затем «Индивидуализированная аудитория» и «Список клиентов».
    • Шаг 6: Щелкните «Добавить из собственного списка».
    • Шаг 7: Щелкните раскрывающийся список «Исходный источник данных».
    • Шаг 8: Загрузите свой список в виде файла (.txt или .csv) или скопируйте и вставьте его в поле содержимого.
    • Шаг 9: Добавьте название и описание вашей аудитории.
    • Шаг 10: Щелкните «Далее».
    • Шаг 11: Просмотрите список и внесите необходимые изменения.
    • Шаг 12: Щелкните «Создать и загрузить».
    • Шаг 13: Facebook автоматически сгенерирует список следующих шагов, которые вы можете дополнительно предпринять, чтобы оптимизировать свой список.Вы можете немедленно предпринять один из следующих шагов или щелкнуть «Готово» для завершения.
  • Пользователи приложения
    • Шаг 1. Перейдите к Аудитории на уровне набора объявлений в Менеджере рекламы.
    • Шаг 2: Выберите «Создать».
    • Шаг 3. Выберите «Индивидуализированная аудитория» в раскрывающемся меню.
    • Шаг 4: Выберите «Активность приложения».
    • Шаг 5. В раскрывающемся меню выберите события приложения, на основе которых вы хотите ориентировать свою аудиторию.
    • Шаг 6. Вы можете включить или исключить из своей индивидуализированной аудитории людей, которые выполнили любое из пяти различных событий приложения по вашему выбору.Например, вы можете включить людей, которые либо открыли ваше приложение, либо достигли определенного уровня, либо добавили свои платежные данные, либо совершили покупку в приложении, либо прошли обучение. Вы также можете включить людей, которые либо открыли ваше приложение, либо достигли определенного уровня, но исключить тех, кто совершил покупку в приложении.
      • Примечание. Убедитесь, что у вас есть права на рекламную учетную запись для приложения, которое вы хотите использовать. Имейте в виду, что ваше приложение должно измерять события приложения, чтобы создать из него настраиваемую аудиторию. События приложения, для измерения которых настроено ваше приложение, будут автоматически отображаться в раскрывающемся меню.
    • Шаг 5. Выберите, как далеко вы хотите, чтобы ваша аудитория была заполнена, когда событие произошло для людей, использующих ваше приложение. Например, вы можете указать «за последние 30 дней», чтобы охватить людей, совершивших покупку за последние 30 дней.
    • Шаг 6. Добавьте детали к событиям приложения, на которых вы основываете свою индивидуализированную аудиторию, выбрав Уточнить по и выбрав тип деталей, которые вы хотите указать. Например, вы можете добавить параметр для таргетинга на людей, которые совершили покупку в приложении на определенную сумму.Если вы хотите настроить таргетинг на людей, которые совершили определенное количество покупок в приложении, вы можете указать агрегированное значение. Вы также можете выбрать людей, которые выполнили выбранное событие приложения на определенном типе устройства, например Android или iOS.
    • Шаг 7: Назовите свою аудиторию.
    • Шаг 8: Для завершения нажмите «Создать аудиторию».
  • Посетители сайта
    • Шаг 1. Перейдите к своей аудитории.
    • Шаг 2. Создайте аудиторию, если вы еще этого не сделали. Если вы уже сделали это, нажмите на раскрывающееся меню «Создать аудиторию» и выберите «Особая аудитория».
    • Шаг 3: Щелкните «Трафик веб-сайта».
    • Шаг 4: Установите раздел правил (вы должны начать с инклюзивного). Существуют стандартные правила и правила событий пикселя. При желании добавьте правила в раздел.
    • Шаг 5: Добавьте дополнительные включающие или исключающие разделы правил по желанию. У вас может быть до 5 разделов правил для каждой аудитории.
    • Шаг 6: Назовите свою аудиторию (необязательно: добавьте описание аудитории).
    • Шаг 7: Нажмите «Создать аудиторию».
    • Шаг 8: Выберите созданную аудиторию во время создания набора объявлений, чтобы охватить этих контактов своими объявлениями.

Похожие аудитории:

  • Статистика аудитории
    • Шаг 1. Убедитесь, что у вас есть разрешения на создание похожей аудитории.
      • Чтобы создать похожую аудиторию Facebook, вы должны быть администратором страницы или пикселя, из которого вы ее создаете.
      • Если вы создаете похожую аудиторию из специальной аудитории, вам необходимо иметь роль администратора, рекламодателя или аналитика в рекламном аккаунте.
      • Если вы создаете похожую аудиторию на основе данных об установках мобильного приложения, у вас есть роль администратора или разработчика в приложении.
    • Шаг 2: Идите к своей аудитории.
    • Шаг 3: Щелкните раскрывающийся список «Создать аудиторию» и выберите «Подобная аудитория».
    • Шаг 4: Выберите источник.
    • Шаг 5. Выберите страну / страны, из которых вы хотите привлечь аудиторию.
    • Шаг 6: Выберите размер аудитории.
    • Шаг 7: Нажмите «Выбрать аудиторию».

5. Установите свой бюджет и график.

Укажите, сколько вы хотите заплатить за определенный период времени.

Составление бюджета

  • Шаг 1. Создайте новую кампанию (или скопируйте существующую).
  • Шаг 2: Установите лимит расходов кампании на желаемую сумму.
  • Шаг 3. Убедитесь, что даты начала и окончания для наборов объявлений в кампании совпадают с датами нового ПР.
  • Шаг 4. Убедитесь, что сумма бюджетов для активных наборов объявлений в этой кампании отражает то, что вы хотите потратить определенную сумму в течение месяца. Предел расходов кампании — это нерегулируемый лимит, поэтому для плавного регулирования убедитесь, что сумма бюджетов для активных наборов объявлений в этой кампании отражает то, что вы хотите, чтобы определенная сумма была потрачена в течение месяца.

Планирование

  • Шаг 1. Создайте новое объявление или отредактируйте существующее.
  • Шаг 2. На уровне набора объявлений перейдите к разделу «Бюджет и расписание».
  • Шаг 3: Щелкните раскрывающееся меню «Бюджет и график» и выберите «Пожизненный бюджет».
  • Шаг 4: Нажмите «Показывать объявления по расписанию».
  • Шаг 5: Нажмите, чтобы выбрать промежутки времени, в течение которых вы хотите показывать свою рекламу.
  • Шаг 6. Если вы находитесь в режиме управляемого создания, нажмите «Продолжить». Ваш набор объявлений запланирован.
  • Шаг 7. Если вы находитесь в режиме быстрого создания, нажмите «Закрыть», чтобы сохранить черновик набора объявлений, или нажмите «Опубликовать», чтобы опубликовать свое объявление.

6. Выберите фото / видео.

Выберите фото / видео, которые вы будете использовать для рекламы в Instagram. Ознакомьтесь с этим полезным руководством.

Графические объявления:

Объявление с горизонтальным изображением

  • Эти изображения шире типичных постов в Instagram и идеально подходят для панорамных снимков.
    • Рекомендуемый размер графического объявления — 1200 x 628 пикселей.
    • Минимальное разрешение 600 x 315 пикселей.
    • Правильное соотношение сторон — 1,9: 1.
    • Все форматы файлов должны быть JPG или PNG.
    • Максимальный размер всех файлов изображений — 30 МБ.
    • Максимальная длина заголовка составляет 2200 символов, но рекомендуется 125.

Объявление квадратного изображения

  • Этот макет занимает больше места по горизонтали, чем альбомные изображения, и идеально подходит для портретных изображений.
    • Рекомендуемый размер объявления с квадратным изображением — 1080 x 1080 пикселей.
    • Минимальное разрешение квадратного изображения объявления составляет 600 x 600 пикселей.
    • Правильное соотношение сторон — 1: 1.

Вертикальное графическое объявление

  • Это самый популярный размер изображения, занимающий больше всего места по горизонтали.
    • Рекомендуемый размер объявления с квадратным изображением — 1080 x 1350 пикселей.
    • Минимальный размер вертикального графического объявления составляет 600 x 750 пикселей.
    • Правильное соотношение сторон — 4: 5.

Видеообъявления:

Горизонтальное видеообъявление

  • Минимальное разрешение горизонтальной видеорекламы в Instagram — 600 x 315 пикселей.
  • Правильное соотношение сторон — 1: 91: 1.
  • Рекомендуемые форматы видео включают MP4 и MOV.
  • Максимальный размер видео для всех форматов — 4 ГБ.
  • Максимальная длина видео для всех форматов составляет 120 секунд.
  • Максимальное количество кадров видео составляет 30 кадров в секунду для всех форматов.

Квадратная видеореклама

  • Квадратная видеореклама в Instagram минимальное разрешение 600 x 600 пикселей.
  • Правильное соотношение сторон — 1: 1.

Вертикальное графическое объявление

  • Рекомендуемый размер объявления с квадратным изображением — 1080 x 1350 пикселей.
  • Минимальный размер вертикального графического объявления составляет 600 x 750 пикселей.
  • Правильное соотношение сторон — 4: 5.

Важные ключевые показатели эффективности рекламы в Instagram

Теперь, когда мы подробно рассмотрели развертывание, давайте определим ключевые показатели эффективности, которые имеют значение.

Измерение подписчиков, лайков, комментариев и репостов — лишь одна часть уравнения KPI. Вспомните поставленные вами рекламные цели и подумайте, какие ключевые показатели эффективности дадут вам наиболее ценную информацию о том, насколько хорошо вы их достигли.Если вы запускаете Instagrams, не глядя на эти целевые показатели, вы на самом деле не обращаете внимания на данные, которые говорят вам, генерируют ли ваши усилия заказы или потенциальных клиентов.

Ниже приведены некоторые ключевые показатели эффективности, которые измеряют то, что действительно имеет значение:

1. Скорость роста последователей.

Насколько темп роста ваших подписчиков в Instagram ускоряется или замедляется с течением времени? Независимо от того, отслеживаете ли вы месяц за месяцем или просматриваете долгосрочную перспективу и отслеживаете ежеквартально или из года в год, этот KPI может указать, становятся ли ваши подписчики сторонниками и стимулируют ли экспоненциальный рост, а также способствует ли ваш контент достаточному вовлечению, чтобы естественным образом увеличить количество подписчиков. время.

2. Вылет.

Важно знать, сколько людей вы охватываете — сколько людей на самом деле осмысленно просмотрели ваш контент. Это может определить, насколько ваша реклама проникает в вашу аудиторию.

3. Уровень вовлеченности в Instagram.

Уровень вовлеченности поста в Instagram рассчитывается как количество вовлеченных пользователей, деленное на общий охват этого поста. Умножьте все на 100, чтобы получить процент. Сравните уровень вовлеченности, чтобы понять, как он меняется с течением времени.

4. Конверсия.

Сколько людей на самом деле предпринимают действия, которые вы хотите, в зависимости от того, кто просмотрел вашу рекламу? Сравнивая охват с коэффициентом конверсии, вы можете более четко понять, что произошло на целевой странице или странице продукта, на которую вы отправили людей, чтобы увидеть, где пользователь может уходить. Например, если у вас высокий уровень взаимодействия с приложением, но низкий коэффициент конверсии, у вас могут быть проблемы с веб-страницей, на которую вы отправляете людей. Если обратное верно, может потребоваться переоценка вашего содержимого Instagram.

5. Реферальный трафик.

Этот KPI отслеживает, сколько трафика ваш сайт получает из Instagram. Не ограничивайтесь типичными ссылками внутри биографии — настройте параметры UTM для отслеживания трафика по каждой публикации, и вы сможете оценивать эффективность отдельных объявлений и кампаний.

6. Закрытые заказы / закрытые выигранные сделки из Instagram.

Сколько заказов вы закрыли, когда исходным источником был Instagram или когда точкой взаимодействия на пути пользователя был Instagram? Когда ваши данные Instagram легко переводятся в данные для каждого пользователя в CRM / или бэкэнд вашего магазина электронной коммерции, вы можете это отслеживать.Если вы сможете увидеть, на сколько реальных заказов повлиял контент Instagram, вы сможете реально оценить рентабельность инвестиций.

Как и в случае с рекламой в Facebook, данные об эффективности вашей рекламы в Instagram будут доступны в вашем Facebook Ads Manager, но вам следует использовать Google Analytics и вашу CRM (а также данные серверной части электронной коммерции), чтобы составить более целостное повествование о данных.

Примеры выдающихся страниц Instagram

Чтобы показать вам некоторые из этих советов в действии, мы вытащили несколько страниц, которые знают свою аудиторию, размещают эффективную рекламу и содержат контент, который перекликается с их фотографическим и графическим стилем и их голосом.

1. Бутик «Розовая лилия».

The Pink Lily Boutique — это сайт женской одежды, у которого 620 тысяч подписчиков в Instagram и 24,7 тысячи сообщений. Они ставят себе цель публиковать сообщения несколько раз в день последовательным, дружелюбным и интерактивным тоном, который побуждает подписчиков делиться своими мыслями и высказывать свое мнение о размещаемых ими материалах. Они также часто публикуют истории в Instagram, и на их страницах есть несколько основных моментов.

2. Нора.

Burrow — производитель современной мебели и аксессуаров для дома.В настоящее время у них 39,3 тысячи подписчиков и 566 публикаций в Instagram. Тон, который они принимают на своей странице в Instagram, дружелюбный, артистичный и беззаботный. Они публикуют сообщения примерно раз в день, постоянно обновляют свою историю и размещают на своей странице несколько основных моментов.

3. SkullCandy.

SkullCandy производит наушники, наушники, устройства громкой связи и другую аудиопродукцию. Их веб-сайт и Instagram сохраняют элегантный стиль, и они часто отмечают в своих сообщениях влиятельных лиц с большим количеством подписчиков в Instagram.Они публикуют сообщения примерно раз в день и, как и The Pink Lily Boutique и Burrow, постоянно обновляют свою историю и размещают на своей странице несколько основных моментов.

Заключение

На этой странице содержится огромное количество информации, и мы надеемся, что она не исчерпывающая. Помните, что вам не нужно переваривать все сразу — вы можете добавить эту страницу в закладки как краткое справочное руководство.

Если есть один ключевой урок, который, как мы надеемся, вы усвоите, это то, что нельзя упускать из виду Instagram, когда вы разрабатываете свою стратегию цифровой рекламы.Это может быть одно из самых эффективных и действенных мест для продвижения вашего бизнеса.

В отличие от некоторых других рекламных каналов, таких как телевизионная реклама или наружная реклама, прибыльность можно продемонстрировать и измерить в Instagram, если у вас есть правильная основа. Имея правильную основу, вы можете рассказать историю данных, которая напрямую связана с ключевыми показателями эффективности вашего бизнеса или отдела.

Как размещать рекламу в Instagram

С более чем 1 миллиардом пользователей каждый месяц Instagram демонстрирует рекордно высокий уровень вовлеченности и использования.Так как же маркетологи используют платформу? Мы рассмотрим это подробно, начиная с того, что такое реклама в Instagram.

Что такое реклама в Instagram?

Проще говоря, это реклама в социальной сети Instagram, которой сейчас владеет Facebook. Вы можете использовать в своей кампании фото или видео, а также запускать их в обычном прокручиваемом фиде или в функции Истории.

Вскоре после того, как Facebook купил Instagram в 2013 году, платформа начала предлагать рекламу конкретным компаниям.В 2015 году он открыл свои рекламные услуги для всех.

Поскольку Facebook имеет большой объем данных о своих пользователях, он позволяет компаниям контролировать и настраивать таргетинг своих маркетинговых кампаний. При создании нового объявления вы можете фильтровать его по возрасту и региону. Но вы также можете углубиться и выбрать аудиторию по городу, интересам и тому, взаимодействовали ли они с вашим контентом в прошлом.

Реклама в Instagram также относительно дешевая по сравнению с другими средами, и вы можете адаптировать свою кампанию в зависимости от вашего бюджета.Имейте в виду, что стоимость вашей рекламы будет варьироваться в зависимости от того, на какую возрастную группу вы ориентируетесь и в какое время года. Объявления, созданные в 4-м финансовом квартале данного года, как правило, самые дорогие.

Форматы рекламы в Instagram

В настоящее время в Instagram 5 вариантов рекламы:

  • Истории рекламы
  • Фото объявления
  • Видеообъявления
  • Карусель рекламы
  • Коллекция объявлений

Какой из них вам подходит, зависит от ряда факторов, в том числе от того, какой продукт или услугу вы продаете, и какова цель вашей рекламной кампании.

Истории реклама

Instagram использовал популярную функцию Snapchat под названием Stories, или короткие отрывки из повседневной жизни, публикуемые в фотографиях или видео, которые исчезают через 24 часа. Платформа открыла это как рекламный канал, который вы можете использовать для показа рекламы потребителям.

Создавая рекламу Stories, вы можете поделиться фото или видео. Они легко интегрируются в поток историй от других пользователей, за которыми следует ваша целевая аудитория.

Stories предлагает возможность «смахивания вверх» для бизнес-аккаунтов, которая позволяет делиться ссылкой со зрителем.Пользователям просто нужно провести пальцем вверх по экрану, чтобы перейти туда, куда вы хотите, будь то запись в блоге, страница продукта или целевая страница.

Бренды, использующие сюжетные объявления, также могут использовать другие функции историй, такие как лицевые фильтры, текст, GIF-изображения и смайлики, чтобы выделять свою рекламу.

Фото объявления

Обычно они состоят из высококачественных фотографий продукта, которые размещаются в ленте пользователя. Их основная цель — привлечь внимание к вашему продукту или услуге с помощью привлекательных изображений, которые заставят людей перестать прокручивать страницу.Это особенно полезный вид рекламы, когда бренд обладает сильной и узнаваемой эстетикой.

Чтобы привлечь потенциальных клиентов, в фотообъявлениях есть настраиваемые кнопки, которые могут отображать призывы к действию, например «узнайте больше» или «купите сейчас».

Видеообъявления

Они могут отображаться либо в Истории, либо в основной ленте Instagram. У них есть дополнительное преимущество — они привлекают внимание движением при автоматическом воспроизведении, даже когда звук пользователя отключен.

Карусель рекламы

Этот тип рекламы может использовать фото или видео для демонстрации вашего бизнеса.Карусель в Instagram позволяет публиковать несколько фотографий или фрагментов видео, которые пользователи могут пролистывать. Вы можете проявить к нему столько творчества, сколько захотите!

Например, фитнес-гуру могут показывать короткие видеоролики с тренировками. Компания по макияжу могла бы продемонстрировать слайд-шоу своих продуктов, а компания, занимающаяся недвижимостью, могла бы опубликовать короткий виртуальный тур по недвижимости. Как и фотообъявления, у них также есть удобная кнопка с призывом к действию.

Коллекция объявлений

Instagram представил эту функцию в начале 2018 года.Пользователи могут видеть рекламу и нажимать на нее, а когда они это делают, им предоставляется возможность приобрести определенные продукты непосредственно в самой рекламе. Коллекционные объявления могут использовать фото или видео.

Как создать свою собственную рекламу в Instagram

Теперь, когда вы узнали, как можно размещать рекламу в Instagram, вы можете подумать о запуске собственной кампании. Чтобы создать объявление, выполните следующие действия:

  1. Создайте бизнес-страницу в Facebook (если у вас ее еще нет). Все объявления в Instagram должны создаваться в менеджере рекламы Facebook.
  2. Свяжите свою учетную запись Instagram с этой бизнес-страницей.
  3. Выберите свою цель из ряда вариантов, включая узнаваемость бренда, охват, трафик, установки приложений, взаимодействие, просмотры видео, привлечение потенциальных клиентов и т. Д.
  4. Выберите свою аудиторию.
  5. Выберите, где будут размещаться ваши объявления.
  6. Выберите рекламный бюджет и график.
  7. Создайте свое объявление, выбрав страницу, на которой оно будет размещено, видео, изображения и ссылки, которые будут включены, а также текст подписи.Это также происходит, когда вы выбираете, какой формат вы хотите использовать в окончательной рекламе: карусель, одно изображение, одно видео или слайд-шоу.

Instagram дает вам большую гибкость, когда дело доходит до бюджета, аудитории и таргетинга, поэтому используйте эти функции в своих интересах.

Ориентация вашего объявления

Вы можете выбрать дневной или единовременный бюджет для своих объявлений. Как только вы примете решение, менеджер по рекламе потратит эти деньги на размещение вашей рекламы там, где, по мнению алгоритма, она будет наиболее эффективной.

Например, если первые пару дней или недель данные показывают, что ваша реклама хорошо работает в течение определенного дня — или определенного времени суток, — больше рекламных денег будет выделено на эти места для большей видимости в часы пик.

Ваша аудитория — еще одна важная часть головоломки. Вы можете сколько угодно сузить круг тех, кто видит вашу рекламу. Например, вы можете специально настроить таргетинг на людей в возрасте от 18 до 35 лет, живущих в Нью-Йорке, которые любят футбол, если ваша аналитика показывает, что они являются вашей наиболее многообещающей демографической группой.

Было бы напрасной тратой не использовать эту мощность и данные для наилучшего размещения рекламы. Вот почему так важно знать свою аудиторию. Если вы продаете органический чай, вы, вероятно, не хотите ориентироваться на тех же клиентов, что и компания по производству безалкогольных напитков.

Также важно убедиться, что ваше объявление соответствует цели, которую вы выбрали при первом создании кампании. Если все, что вам нужно, — это привлечь больше трафика на свой веб-сайт или сообщить потенциальным клиентам, кто вы, вероятно, вам не следует использовать коллекционные объявления, которые пытаются продать им сразу.Лучше всего подойдет короткое вступительное видео или карусель отличных фотографий.

Продемонстрируйте свой бренд и найдите новых поклонников

Поскольку Instagram — это преимущественно мобильное приложение, пользователи получают к нему доступ «на лету» и доступны везде, где есть их телефоны. В наши дни это почти везде. Воспользуйтесь этими советами, чтобы начать свою следующую кампанию, и удачной рекламы!

.
Posted in Разное

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *