Как настроить рекламу в Instagram в три шага — ppc.world

Количество пользователей в Instagram растет: по данным Mediascope, на начало 2019 года ежемесячная аудитория соцсети составила более 18 млн человек, прирост за прошлый год — 2 млн пользователей. А значит, это лакомая площадка для рекламодателей. Для коммерческих компаний выгодное соотношение затрат и конверсий дает таргетированная реклама в Instagram.

Мы заметили, что есть много инструкций, как продвигать в Instagram личный бренд или блог, но мало обзоров настройки рекламы для коммерческих компаний. Поэтому мы создали мануал, который рассказывает, как с умом продвигаться в Instagram тем, кто продает товары и услуги. С этими рекомендациями ваши объявления увидит нужная аудитория, люди будут взаимодействовать с рекламой, а бюджет не выйдет за допустимый уровень.

Способы настройки таргетированной рекламы в Instagram

Рекламу в Instagram можно настроить через само приложение или через рекламный кабинет Facebook.

Возможности запуска рекламы в приложении ограничены: можно рекламировать только существующий пост в ленте, а инструменты подбора аудитории и оптимизации рекламного бюджета урезаны. Для более эффективной настройки лучше настраивать рекламу через Facebook Ads Manager.

Настройка в рекламном менеджере Facebook сводится к трем последовательным этапам:

1. Настройка кампании. Выбираем цель продвижения: сформировать знание о товаре или услуге, заинтересовать товаром или услугой, побудить к целевому действию.
2. Настройка группы объявлений. Настраиваем аудиторию и места показа.
3. Создание объявлений. Выбираем формат, загружаем изображения или видео, добавляем сопровождающий текст и конверсионную кнопку.

Дальше мы разберем пошагово все эти этапы.

Прежде чем настраивать кампанию, нужно подготовить профиль Instagram: заполнить и привязать к странице компании в Facebook. Как это сделать, читайте в блоге «Атвинта». Затем — спланировать кампанию: описать и сегментировать свою аудиторию, определиться с целью продвижения, рекламным сообщением.

После этого авторизуемся в Facebook Ads Manager и переходим к созданию рекламы.

Шаг 1. Настройка на уровне кампании

Уровень кампании — это выбор цели продвижения. На этом этапе отвечаем на вопрос: «Что хотим получить в результате продвижения?»

— Хотим, чтобы наш бренд или товар запомнили — выбираем узнаваемость или охват. Цель «Охват» подойдет для товаров и услуг массового спроса, «Узнаваемость бренда» — для нишевой тематики, например, только для людей определенной профессии.

— Хотим подогреть интерес и проконтактировать с потенциальным покупателем. Рекомендуем выбрать «Трафик», чтобы привлечь потенциальных клиентов на сайт или в профиль, или «Вовлеченность», чтобы получить больше лайков, комментариев и просмотров публикации.

— Хотим получить заявки или звонки с сайта. Выбираем цель «Конверсии». Для этой цели на сайте необходимо предварительно установить пиксель Facebook и цели конверсии на сайте. Тогда алгоритм будет показывать рекламу только тем, кто потенциально готов совершить конверсию на сайте: оставить заявку, позвонить, положить товар в корзину и т.

д.

— Хотим больше клиентов в офлайн-точках: магазине, кафе, офисе продаж. Выбираем «Посещаемость точек». Эта цель будет нормально работать, если вы предлагаете товар или услугу, покупку которой не обдумывают долго, а офлайн-точка находится в месте с высокой проходимостью. Иначе рекламный бюджет потрачен впустую.

Кстати, эти цели соответствуют воронке продаж:

Допустим, нам нужны теплые клиенты. Выбираем цель «Трафик». Называем кампанию по цели и площадке размещения.

Рекомендуем на этом этапе включить «Оптимизацию бюджета». Тогда Facebook после периода обучения автоматизирует показ рекламы и убережет вас от случайного слива денег. Период длится до двух недель и зависит от размера аудитории и тестового бюджета. Чем быстрее вы охватите рекламой статистически значимое количество пользователей, тем быстрее кампания обучится.

Для оптимизации понадобится задать дневной бюджет или бюджет на все время работы кампании. Мы рекомендуем задавать дневной бюджет. Тогда вы не потратите все деньги на рекламу в первый же день. Сумму поставьте исходя из общего запланированного бюджета, цены привлечения клиента в вашей нише и срока кампании.

После нажимаем кнопку «Продолжить».

Шаг 2. Настройка на уровне групп объявлений

Уровень группы объявлений — это настройка аудиторий и мест показа рекламы. Для удобства рекомендуем называть группы объявлений в соответствии с выбранной аудиторией. Например, «мужчины 20-35, интересы бизнес».

Кто увидит рекламу в Instagram

Таргетироваться можно по базе ваших текущих клиентов, людей похожих на них или новую аудиторию, заданную по параметрам.

Если у вас есть база клиентов, создайте «Индивидуально настроенные аудитории». Загружаем таблицу с телефонами или email и выбираем, будем показывать непосредственно этим людям или аудитории, похожей по поведению на людей из вашего списка.

Новичкам рекомендуем протестировать рекламу в Instagram именно с настройкой таргетинга на людей, похожих на ваших покупателей. Так вы прощупаете, есть ли ваша аудитория в этой соцсети, и не сольете бюджет на нецелевых пользователей.

Если списка клиентов нет, настраиваем аудиторию вручную. Для этого выбираем регион показа, возраст и пол, подбираем или исключаем интересы.

Важно: если вы продаете только жителям России выберите в «Местах» настройку «Местные жители», а в языках — «Русский». Иначе ваше объявление может показываться приезжим или туристам, которые просто не поймут ваше предложение. А деньги вы при этом потратите.

Важное правило: одна аудитория — одна группа объявлений. Если хотите показать одно и то же объявление разным сегментам аудитории, настройте несколько групп в рамках одной кампании. Так будет проще анализировать эффективность.

Где аудитория увидит рекламу

Теперь определим, где будут показываться объявления. Для этого выбираем «Редактировать плейсменты».
В раскрывшемся меню в разделе «Платформы» оставляем галочку только возле Instagram.

В местах размещения выбираем или «Лента Instagram», или «Instagram Stories».

Запускать на обе площадки одну группу объявлений нельзя. Во-первых, у этих плейсментов разные форматы изображений. Во-вторых, сами инструменты эффективны в разных ситуациях. Например, если вам нужно разместить больше текстовой информации, подойдет реклама в ленте. А короткое видео или визуал с минимумом текста хорошо работает в Stories.

Настраиваем бюджет и график кампании

Так как мы выбрали на предыдущем шаге оптимизацию бюджета, настройки в этом месте менять не нужно. Можно задать дату старта и окончания показов объявления, если нужно.

Шаг 3. Настройка на уровне объявлений

Уровень объявлений — это создание креативов: изображение, оффер, кнопка целевого действия. Здесь мы указываем адрес рекламируемого сайта.

Мы можем создать отдельные объявления для каждого товара и ссылку на страницу сайта с соответствующим товаром. Или создать несколько вариантов объявлений для одного товара или услуги и провести тестирование: какое объявление сработает лучше.

Для начала нужно дать название объявлению и выбрать аккаунт Instagram, от имени которого будем показывать рекламу. Название — в соответствии с рекламируемым товаром или услугой.

Объявление можно создать с нуля, а можно — рекламировать уже готовый пост из аккаунта в Instagram.

Рекламируем существующий пост

Выбираем вкладку «Использовать существующую публикацию» и нажимаем кнопку «Выбрать публикацию».

В открывшемся окне выбираем нужный пост и нажимаем «Продолжить».

Для выбранной публикации добавляем ссылку на нужный раздел сайта и выбираем действие на кнопке.

После этого отправляем объявление на модерацию. Реклама настроена.

Создаем новый рекламный пост

Этот пост увидят только те, на кого настроена реклама. На вашей странице Instagram он не появится.

Выбираем вкладку «Создать рекламу» и определяемся с форматом. Одно изображение или видео подойдет для рекламы одного товара или услуги, а «Кольцевая галерея» и «Подборка» удобны, чтобы прорекламировать несколько товаров или показать один товар со всех сторон.

Добавляем изображения или видео. Даже если вы выбрали формат «Одно изображение или видео», можно загрузить до шести медиафайлов. Эти медиа сначала будут по очереди динамически подставляться в объявление. Через некоторое время креатив, который покажет большую эффективность, будет показываться чаще.

Обратите внимание на рекомендации к изображениям справа. Если изображение не соответствует рекомендованным параметрам, система сократит показ рекламы. Обязательно проверьте количество текста на изображении с помощью специального инструмента Facebook. Для максимальной эффективности текст не должен занимать более 20% изображения.

Последние штрихи: пишем текст объявления с оффером, добавляем ссылку и кнопку и отправляем объявление на модерацию.

Читайте по теме:

А если нет сайта и нужно вести на профиль в Instagram?

При настройке через Ads Manager можно указать ссылку не на сайт, а на аккаунт в Instagram. Но в этом случае при клике на кнопку ваш аккаунт откроется не в приложении, а в браузере. А значит, запросит авторизацию от пользователя. С большой вероятностью человек просто закроет окно, а вы потеряете потенциального клиента.

Как это обойти:

1. Настроить рекламу из приложения. Минус: настройки аудитории менее точные, а продвигать можно только посты, который уже есть в вашем аккаунте. Впрочем, построение воронки продаж через контакт с аккаунтом хорошо работает как раз для более широкой аудитории.
2. Использовать deep-links — ссылки, ведущие в мобильные приложения. Есть платные и бесплатные сервисы, которые преобразуют ссылку на аккаунт в нужный формат.
3. Создать простой сайт-одностраничник с формой обратной связи и вести на него. Такое решение поможет отслеживать эффективность рекламы, собирать аудиторию из посетителей страницы и использовать другие рекламные инструменты: контекстную рекламу, продвижение в поиске или рекламу во «ВКонтакте».

После запуска

Рекламу нельзя запустить раз и навсегда, ее придется поддерживать, измерять эффективность и заменять объявления, которые перестали работать.

Чек-лист поддерживающих работ, чтобы реклама работала эффективно:

1. Тестируйте разные варианты форматов, изображений, текста.
2. Экспериментируйте с аудиторией. Подумайте, кому еще может быть интересно ваше предложение.
3. Отслеживайте эффективность с помощью Яндекс.Метрики или Google Analytics на сайте.
4. Собирайте аудиторию через пиксель Facebook и таргетируйтесь на тех, кто уже взаимодействовал с вами.
5. Меняйте периодически креативы, так как со временем аудитория к ним привыкает. Вы заметите это по резкому снижению эффективности в течение нескольких дней.

Правила размещения рекламы на Facebook и в Instagram – Aitarget

• Наши правилаНаши правила рекламной деятельности содержат рекомендации относительно того, какие типы рекламных материалов разрешены. Когда рекламодатели размещают заказы, каждая реклама проходит проверку на соответствие этим правилам. Если вы считаете, что ваша реклама была отклонена по ошибке, сообщите нам об этом.

2. Процесс проверки рекламы

Прежде чем появиться на Facebook или в Instagram, реклама рассматривается на предмет соответствия нашим правилам рекламной деятельности. Как правило, большая часть рекламы рассматривается в течение 24 часов, но в некоторых случаях это может занять больше времени.

• Что мы принимаем во вниманиеМы проверяем изображения, текст, таргетинг и позиционирование вашей рекламы, а также материалы целевой страницы, на которую ведет реклама. Ваша реклама может быть отклонена, если материалы целевой страницы не функционируют надлежащим образом, не соответствуют рекламируемым продуктам/сервисам или не соответствуют нашим правилам рекламной деятельности.

  ​​

• Что происходит после завершения проверки рекламы?После проверки рекламы вы получите уведомление о том, была ли она одобрена. Если реклама будет одобрена, мы начнем ее показывать, и вы сможете увидеть свои результаты в Ads Manager.

3. Что делать, если реклама не одобрена

• Редактировать рекламуЕсли ваша реклама не одобрена из-за нарушения наших правил, вы можете отредактировать ее и повторно отправить на проверку. Чтобы отредактировать рекламу, сделайте следующее:

  1. Проверьте эл. адрес, связанный с вашим рекламным аккаунтом. Если ваша реклама будет отклонена, мы отправим вам эл. письмо с пояснениями.
  2. Используя информацию из этого эл. письма, вы можете отредактировать рекламу, чтобы она соответствовала нашим правилам. Инструкции по редактированию см. здесь.
  3. Сохраните внесенные изменения. После того как вы сохраните изменения, реклама будет повторно отправлена на проверку.

• Опротестовать решениеЕсли вы не можете отредактировать рекламу или считаете, что она отклонена по ошибке, вы можете подать апелляцию с помощью этой формы.

4. Запрещенные материалы

• Нелегальные продукты и услугиРеклама не должна содержать упоминания незаконной деятельности, услуг или продуктов, продвигать их или способствовать их распространению. Реклама, таргетированная на несовершеннолетних, не должна продвигать продукты, услуги или материалы, которые являются неуместными, незаконными, опасными или которые вводят в заблуждение или оказывают неправомерное давление на целевые возрастные группы.

• Табачные изделияРеклама не должна содержать предложения купить или использовать табачные изделия и принадлежности для их употребления.

  Примеры

  ​
  1) Блоги или группы, объединяющие людей, которые интересуются табачной тематикой, если этот сервис не продает табачные изделия или сопутствующие товары.
  2) Кампании и электронные книги по борьбе с курением, консультационные услуги о никотиновой зависимости, программы или учреждения реабилитации для бросающих курить.
  3) Это изображение соответствует нашим правилам, так как оно пропагандирует отказ от курения:
  ​​

  ​
  1) Табачные изделия и сопутствующие продукты, включая сигареты, сигары, жевательный табак, курительные трубки, кальян и места для его курения, сигаретную бумагу, устройства для испарения никотина и электронные сигареты.
  2) «Покупайте сигареты и электронные сигареты здесь и сейчас!»
  3) Это изображение недопустимо, т.к. рекламирует электронную сигарету:
  ​
  4) На этом изображении показан кальян, поэтому оно не соответствует нашим правилам:
  ​

• Небезопасные пищевые добавкиРеклама не должны продвигать продажу или использование добавок, которые признаны Facebook небезопасными, включая (но не ограничиваясь перечисленным) анаболические стероиды, хитозан, окопник, дегидроандростерон, эфедру, гормоны роста человека и мелатонин.

• Оружие, боеприпасы или взрывчатые веществаРеклама не должна продвигать продажу или использование оружия, боеприпасов или взрывчатых веществ.

  Примеры

  ​
  1) Блоги или группы, объединяющие людей, которые интересуются оружейной тематикой, если этот сервис не продает данные продукты.
  2) «Сегодня: выставка оружия»

  ​
  1) «Твое оружие ждет тебя здесь».
  2) Огнестрельное оружие, включая компоненты оружия, боеприпасы, пейнтбольные ружья и пневматическое оружие.
  3) Оружие любого вида, включая перцовые баллончики, ножи, электрошокеры и оружие, предназначенное для самообороны.
  4) Фейерверки и взрывчатые вещества.
  5) «Дешевое огнестрельное оружие. Покупайте сейчас!»
  6) «Розыгрыш оружия общей стоимостью 1 800 долларов начался! Нажмите здесь, чтобы принять участие в нашем розыгрыше»
  «Посетите магазин Mom & Pops Gun Shop, который открылся недалеко от вас». 

• Товары или услуги для взрослыхРеклама не должна продвигать распродажу или демонстрировать использование продуктов или услуг для взрослых (исключением является реклама планирования семьи или контрацепции). Реклама контрацептивов должна рассказывать о противозачаточных свойствах продукта, а не о сексуальном удовольствии или стимуляции, а также должна демонстрироваться людям от 18 лет и старше.

  Примеры

  ​
  1) «Бесплатные презервативы в центре здоровья местного университета». Такой текст является допустимым, если предназначен для людей старше 18 лет.
  2) «Безопасный секс с нашими презервативами». Такой текст соответствует нашим правилам, если он таргетирован на людей старше 18 лет.

  ​
  1) «Презервативы для усиления удовольствия»
  2) «Используйте наш гель, чтобы получить от секса максимальное удовольствие»
  3) «Купите наши секс-игрушки для своих утех»
  4) Секс-игрушки или продукты для получения сексуального удовольствия. 

  Реклама не должна содержать материалов для взрослых. Кроме того, реклама не должна содержать изображения обнаженных частей тела, людей в непристойных позах, а также действий, являющихся чрезмерно откровенными или сексуально провокационными.

  Примеры

  ​
  1) Обнаженная фигура человека, даже если она показана в художественных или образовательных целях.
  На этом изображении показана обнаженная фигура человека, поэтому оно не соответствует правилам:
  ​
  2) Слишком много обнаженных участков тела или глубокое декольте, даже если сексуальность не подчеркивается в явной форме.
  Это изображение недопустимо, так как на нем показан человек в непристойной позе.
  ​
  3) Изображения частей тела, например живота, ягодиц или груди, даже без сексуального подтекста.
  Это изображение не соответствует нашим правилам, так как на нем показана женщина в непристойной позе:
  ​
  4) Это изображение не соответствует нашим правилам, поскольку вызывает сексуальное желание:
  ​
  5) На этом изображении показана или подразумевается сексуальная активность, поэтому оно не соответствует правилам:
  ​

• Ущемление третьей стороныРеклама не должна содержать материалов, нарушающих права третьих лиц, в том числе авторские права, права на товарные знаки, конфиденциальность, публичность и другие личные права и права собственности. Чтобы пожаловаться на материалы, которые могут ущемлять или нарушать ваши права, изучите эту информацию.

• Сенсационные материалыРеклама не должна содержать шокирующие, сенсационные материалы или материалы, в которых проявляется неуважение к людям или рассказывается о насилии.

  Примеры

  ​
  1) Изображения, которые могут шокировать или напугать людей. Это изображение недопустимо, так как на нем показан пистолет, направленный на зрителя:
  ​
  2) Пугающие, изображающие насилие или сенсационные изображения. На этом изображении показаны кадры ужасной аварии, поэтому оно недопустимо:
  ​

• Личные характеристикиРеклама не должна содержать материалы, которые ссылаются на личные характеристики или подразумевают их. Сюда относится прямое или косвенное упоминание или указание расы, этнического происхождения, религии, убеждений, возраста, сексуальной ориентации или поведения, гендерной идентичности, инвалидности, медицинского состояния (включая физическое или психическое здоровье), финансового состояния, участия в профсоюзе, уголовного прошлого или имени.

  Примеры

  ​
  1) Оформление рекламы, в котором описан или показан продвигаемый продукт или услуга.
  2) «Знакомства с испаноязычными мужчинами»
  3) «Познакомьтесь с одинокими чернокожими прямо сейчас»
  4) «Знакомства для одиноких христиан»
  5) «Ищете буддистов неподалеку от вас?»
  6) «Знакомства с индуистами»
  7) «Знакомства для тех, кому за»
  8) «Сервис для подростков»
  9) «Гей-круизы Атлантис»
  10) «Танцевальные гей-клубы»
  11) «Однополые знакомства в Интернете»
  12) «Знакомства с транссексуалами»
  13) «Ежемесячная встреча транссексуалов»
  14) «Помощь при булимии»
  15) «Консультации при депрессии»
  16) «Новое слово в лечении диабета»
  17) «Наши финансовые услуги помогут удовлетворить любые потребности»
  18) «Станьте участником нашего профсоюза прямо сейчас»
  19) «Услуги по урегулированию прошлых правонарушений»
  20) «Мы напечатаем наклейки на футболку с вашим именем!»

  ​
  1) Текст, подразумевающий или ссылающийся на личные качества или характеристики целевой группы или человека.
  2) Использование слова «другое» для обозначения личных характеристик человека.
  3) «Знакомства с одинокими чернокожими поблизости»
  4) «Вы исповедуете христианство?»
  5) «Знакомства с другими буддистами»
  6) «Знакомства с другими людьми»
  7) «Страхование автомобилей для пользователей 18-24 лет»
  8) «Вы гей?»
  9) «Познакомьтесь с другими лесбиянками!»
  10) «Какой у вас пол?»
  11) «Познакомьтесь с женщинами-транссексуалами на нашей ежемесячной встрече»
  12) «У вас есть диабет?»
  13) «Замучила депрессия? Обратитесь за помощью».
  14) «Наши препараты помогут вам избавиться от тревоги».
  15) «Вы разорены? Вы банкрот? Воспользуйтесь нашими услугами»
  16) «Не нравится представитель профсоюза? Присоединяйтесь к нам».
  17) «У вас есть судимость?»
  18) «Билли Тэйлор, купи футболку со своим именем!»
  19) «Это вещь Билли» (если владельца зовут Билли). 

• Материалы, вводящие в заблуждениеВ рекламе не должно быть обманных, ложных или вводящих в заблуждение материалов, включая обманные заявления, предложения или деловые практики.

  Примеры

  ​
  1) «Сбросьте лишние килограммы»
  2) «Советы о том, как похудеть»
  3) «Прибыль каждые 2 недели»
  4) «Мы поможем вам победить диабет».

  ​
  1) «3 удивительных совета по сжиганию жира на животе»
  2) «1 невероятный совет по потере веса»
  3) «Прибыль 15% каждые 2 недели»
  4) «Вы не поверите, когда узнаете, какие продукты помогут вам вылечить диабет»
  5) Преувеличенные заявления, включая советы, ценность которых преувеличена.
  6) Обещания получить нереалистичные результаты за определенный срок.
  7) Заявления об излечении неизлечимых болезней.

• Спорные материалыВ рекламе не должно быть материалов, авторы которых используют противоречивые политические или социальные вопросы в коммерческих целях.

• Автоматическая анимацияРеклама не должна содержать аудио- или флеш-анимацию, воспроизводимую автоматически без вмешательства человека или открывающуюся на Facebook после нажатия рекламы.

• Неработающие целевые страницыРеклама не должна перенаправлять людей на неработающие целевые страницы. Сюда также относятся материалы на целевых страницах, не позволяющие человеку покинуть их.

  Примеры

  ​
  1) Страницы с ошибкой или сайты, которые находятся в разработке.
  2) Целевые страницы в виде файлов PDF или JPEG.
  3) Целевые страницы, которые не соответствуют продукту или сервису, продвигаемым в рекламе.
  4) Целевые страницы, которые автоматически загружают файлы на компьютер человека.
  5) Целевые страницы, которые требуют загрузки дополнительных программ для доступа к материалам страницы.
  6) Целевые страницы с низким рейтингом Web of Trust https://www.mywot.com/.
  7) Направление людей в закрытую или секретную группу на Facebook.
  8) Перенаправление людей на www.facebook.com.

• Оборудование для наблюденияРеклама не должна продвигать продажу шпионских камер, устройств для отслеживания мобильных телефонов или другого скрытого оборудования для слежения.

• Грамматика и ненормативная лексикаРеклама не должна содержать ненормативной лексики или грамматических и пунктуационных ошибок. Символы, цифры и буквы должны использоваться правильным образом.

  Примеры

  ​
  1) Исправьте грамматические или пунктуационные ошибки в тексте рекламы.
  2) «Подробнее см. здесь».

  ​​
  1) Излишнее количество символов, знаков или пунктуационных знаков.
  2) Неправильное использование заглавных букв, например использование только заглавных букв в тексте рекламы.
  3) Нецензурная лексика, включая слова, буквы в которых заменены звездочкой или другими символами.
  Это изображение не соответствует нашим правилам, поскольку на нем показано нецензурное слово, в котором буквы заменены символами:
  ​
  4) «Здесь вы найдете ох*&%ные футболки»
  5) “♧ ♥ ♡ ♢ ♢ Купить ♔ ♕ ♚ ♛ ⚜”
  6) «Недовольны качеством мобильной связи? Выберите оператора с более широкой зоной охвата»
  7) Это изображение не соответствует правилам, так как на нем человек показывает неприличный жест:
  ​

• Несуществующая функциональностьВ рекламе нельзя демонстрировать изображения, которые показывают несуществующие функции.

  Примеры

  ​
  Изображение кнопки в рекламе, по которому понятно, куда вы попадете, нажав кнопку, например, кнопка ‘В магазин’ в рекламе, направляющей людей на сайт для совершения покупок.

  ​
  1) Несуществующие функции на изображениях в рекламе, например кнопки «Играть», значки уведомлений или галочки.
  Это изображение кнопки воспроизведения видео не соответствует нашим правилам:
  ​
  2) Реклама, имитирующая функции Facebook.

• Личное здоровьеВ рекламе не должно быть изображений «до» и «после», а также изображений неожиданных или невероятных результатов. Материалы в рекламе, продвигающей диету и продукты для похудения, не должны вызывать у человека низкую самооценку. Реклама продуктов для похудения и здорового образа жизни должна быть таргетирована на людей старше 18 лет.

  Примеры

  ​
  1) Изображения, на которых показана фигура человека в полный рост или без увеличения.
  Это изображение человека, приподнимающего рубашку, соответствует правилам:
  ​
  2) Это изображение пропагандирует здоровый образ жизни, поэтому соответствует правилам:
  ​
  3) Это изображение пропагандирует здоровое питание и соответствует правилам:
  ​
  4) Это изображение, на котором показан человек, пьющий овощной сок, соответствует нашим правилам:
  ​​

  ​
  1) Увеличенное изображение части тела в рекламе.
  На этом изображении крупным планом показан живот, поэтому оно недопустимо:
  ​
  2) На этом изображении показана потеря веса, и если оно будет использоваться в рекламе продукта для диеты или похудения, мы его не одобрим:
  ​
  3) Если это изображение человека на весах будет использоваться для рекламы диеты или продукта для похудения, мы не одобрим его:
  ​
  4) Это изображение человека до и после похудения не соответствует нашим правилам:
  ​

• Займы «до зарплаты» или денежные ссудыРеклама не должна пропагандировать кредиты и ссуды под залог будущей зарплаты или другие небольшие краткосрочные кредиты для покрытия чьих-либо расходов до следующей зарплаты.

• Скандинавские аукционыРеклама не может пропагандировать скандинавские аукционы, аукционы с платой за ставку и прочие похожие бизнес-модели.

• Поддельные документыРеклама не должна продвигать подделку документов, таких как дипломы, паспорта или иммиграционные документы.

• Материалы низкого качества или непристойного характераРеклама не должна содержать материалы, содержащие ссылки на внешние целевые страницы, которые работают неожиданным или деструктивным образом. К этой категории относится вводящее пользователей в заблуждение позиционирование рекламы, например сенсационные заголовки и привлечение людей на целевые страницы с минимумом оригинальных материалов, заполненные в основном посторонними или низкокачественными рекламными материалами.

  Примеры

  ​
  1) Ссылка на целевые страницы, которые содержат важные и оригинальные материалы, связанные с темой вашей рекламы.
  2) Уменьшите объем текста, который не дает или мешает людям просматривать оригинальный текст на целевой странице.

  ​
  1) Использовать изображения, которые слишком сильно обрезаны или которые нужно нажать, чтобы увидеть все изображение целиком.
  2) Добавлять обманчивый текст, который побуждает людей нажимать рекламу.

• Шпионское или вредоносное ПОРеклама не должна содержать шпионское ПО, вредоносное ПО или любые другие программы, которые могут привести к неожиданным последствиям или обману пользователей. Сюда также относятся ссылки на сайты, которые содержат такое ПО.

• ДискриминацияРеклама не должна дискриминировать или поощрять дискриминацию людей на основе личных характеристик, таких как раса, этническая принадлежность, цвет кожи, национальность, исповедуемая религия, возраст, пол, сексуальная ориентация, гендерная идентичность, семейное положение, инвалидность, состояние здоровья или генетическое заболевание.

  Facebook запрещает рекламодателям использовать наши рекламные продукты для дискриминации людей. Это означает, что рекламодатели не имеют права (1) использовать наши инструменты выбора аудитории, чтобы а) неправомерно адресовать рекламу определенным группам людей (см. правило рекламной деятельности 7.1 о таргетинге), б) неправомерно лишать определенные группы людей возможности видеть их рекламу; или (2) включать в свою рекламу дискриминирующие материалы. Рекламодатели также обязаны соблюдать действующее законодательство о запрете дискриминации (см. правило рекламной деятельности 4. 2 о нелегальных продуктах и услугах). К нему, среди прочего, относятся законы, запрещающие дискриминацию групп людей в связи с предложением жилья, работы и кредитов.

  Министерство жилищного строительства и городского развития США

  Комиссия по равным условиям трудоустройства США

  Бюро по защите прав потребителей в финансовой сфере

  Американский союз защиты гражданских свобод

  Конференции лидеров по гражданским правам и правам человека

  Отдел по гражданским правам Министерства юстиции

  Заявление об ограничении ответственности. Настоящее руководство не заменяет юридическую консультацию. За советом относительно конкретно вашей ситуации обращайтесь к юристу.

5. Restricted Content

• АлкогольРеклама, в которой предлагается или упоминается алкоголь, должна соответствовать всем применимым местным законам, необходимым или установленным отраслевым стандартам, правилам, лицензиям и согласованиям, а также использоваться в отношении целевой аудитории, которая по возрастным и региональным критериям отвечает требованиям Facebook относительно целевой аудитории и действующему местному законодательству. Обратите внимание, что реклама, в которой предлагается или упоминается алкоголь, запрещена в некоторых странах, включая следующие: Афганистан, Бруней, Бангладеш, Египет, Гамбия, Кувейт, Ливия, Норвегия, Пакистан, Россия, Саудовская Аравия, Турция, Объединенные Арабские Эмираты и Йемен.

  Требования к таргетингу

  Если вы запускаете рекламу, в которой продвигается или упоминается алкоголь, вы должны соблюдать местные законы и соответствующим образом настраивать таргетинг, в том числе таргетировать рекламу на людей старше 18 лет во всех странах, кроме следующих:

  Индия
  — 25 лет или старше в Чандигархе, Дели, Харьяне, Махараштре или Пенджабе.
  — 21 год и старше в таких штатах, как Андхра-Прадеш, Аруначал-Прадеш, Ассам, Бихар, Чхаттисгарх, Дадра и Нагар-Хавели, Даман и Диу, Гоа, Джамму и Кашмир, Джаркханд, Керала, Мадхья-Прадеш, Мегхалая, Одиша, Тамилнад, Телингана, Трипура, Уттар-Прадеш, Уттаракханд или Западная Бенгалия.
  — 18 лет или старше на Андаманских и Никобарских островах, в штатах Химачал Прадеш, Карнатака, Мизорам, Пудучерри, Раджаштан и Сикким.
  — Алкоголь запрещен в штатах Гуджарат, Лакшадвип, Манипур и Нагаленд.

  Другие страны
  — 20 лет и старше в Японии, Исландии, Таиланде и Парагвае
  — 21 год и старше в Камеруне, Микронезии, Палау, на Соломоновых островах, Шри-Ланке и в Соединенных Штатах Америки
  — 19 лет и старше в Канаде, Корее и Никарагуа.
  — 25 лет и старше в Швеции.

• ЗнакомстваРеклама онлайн-сервиса знакомств разрешается только при наличии предварительно полученного письменного разрешения. Такая реклама должна отвечать требованиям таргетинга для сервисов знакомств и нашему руководству по качеству сервисов знакомств, приведенным здесь. Чтобы стать зарегистрированным партнером в области сервисов знакомств, заполните эту форму. Мы рассмотрим вашу заявку.

  Примеры

  ​
  1) Услуги «Поиск сексуальных партнеров».
  2) Типы услуг «поиск невесты в другой стране через брачное агентство».
  3) Мозаичные или размытые изображения.
  4) Изображения «селфи», где видно, что человек фотографирует себя.
  5) Материалы, указывающие на то, что люди встретятся или будут общаться с вымышленными группами или людьми.
  6) Текст, из которого следует, что человека искали или будут искать либо что с ним взаимодействовали с помощью продвигаемого сервиса.
  7) «Вами уже интересовались 5 женщин!»
  8) Текст, который подразумевает наличие связи между Facebook Messenger и рекламируемым сервисом.
  9) Текст, упоминающий определенный возраст или возрастные диапазоны.

  Требования к таргетингу

  Инструкции по созданию рекламы сервисов знакомств с помощью API, Ads Manager или Power Editor можно найти в Справочном центре для рекламодателей.

  — В варианте таргетинга Семейное положение должно быть выбрано значение Без пары или Не указано. Можно также использовать комбинацию значений Без пары и Не указано.
  — Для параметра таргетинга Пол должен быть выбран только один вариант — либо Мужчина, либо Женщина.
  — Возраст представителей целевой аудитории не должен быть менее 18 лет.
  — В разделе Предпочтения должно быть указано Мужчины, Женщины или Не указано. Также допускаются комбинации Мужчины и Не указано или Женщины и Не указано. Помните, что в рекламе с таргетингом на людей в Канаде и странах Европы нельзя использовать таргетинг по половым предпочтениям. Реклама служб знакомств с таргетингом на людей в Канаде и странах Европы должна соответствовать всем другим правилам. 

• Азартные игры на реальные деньгиРеклама, которая продвигает азартные и коммерческие игры и лотереи за реальные деньги, в том числе онлайн-казино, букмекерские конторы, сайты для игры в бинго или покер, или способствует их распространению, допускается только в определенных странах при наличии предварительно полученного письменного разрешения. Реклама разрешенных азартных игр, головоломок или лотерей может быть таргетирована только на людей старше 18 лет, находящихся в юрисдикциях, для которых имеются соответствующие разрешения.

  Примеры

  ​
  1) Изображение или поощрение безответственных азартных игр.
  2) Демонстрация азартных игр как возможности заработка или альтернативы работе.
  3) Материалы с указанием символов валюты, которые не связаны с конкретной денежной суммой.

• Государственные лотереиРеклама государственных лотерей может размещаться на Facebook при условии, что целевая аудитория рекламы соответствует действующему местному законодательству, а таргетинг рекламы настроен на людей в рамках той юрисдикции, в которой проводится конкретная лотерея.

  Требования к таргетингу

  Лотерейные комиссии, лицензированные или спонсируемые государством, могут размещать рекламу, иметь Страницу или управлять продвижением на Facebook при соблюдении следующих ограничений: Реклама должна быть адресована пользователям старше 18 лет, находящимся в юрисдикции, под управлением которой находится лотерейная комиссия. Например, лотерея штата Нью-Йорк может рекламироваться и спонсироваться только в штате Нью-Йорк. 

• Онлайн-аптекиРеклама не может содержать предложения о продаже фармацевтических препаратов, отпускающихся по рецепту. Реклама онлайн- и обычных аптек разрешена только при наличии предварительно полученного письменного разрешения.

• Пищевые добавкиРеклама разрешенных диетических и растительных добавок может быть таргетирована только на людей от 18 лет.

  Примеры

  ​
  Нельзя рекламировать небезопасные добавки, включая (помимо прочего) анаболические стероиды, хитозан, окопник, дегидроандростерон, эфедру, гормоны роста человека и мелатонин.

• Услуги подпискиРеклама услуг подписки или продуктов и услуг, которые включают в себя негативные варианты, автоматическое обновление, систему оплаты продуктов или мобильный маркетинг, должна соответствовать нашим требованиям.

  Требования сервиса по подписке

  1) В материалах на целевой странице должна быть галочка, которую пользователи должны поставить, чтобы согласиться с условиями. Эта галочка не должна стоять по умолчанию.
  2) В материалах целевой страницы следует разместить ссылку на вашу политику конфиденциальности.
  3) Давайте четкие сведения о цене предлагаемой услуги, включая информацию о необходимых повторных платежах. Даже если цена отражена в условиях, она должна быть указана в материалах на целевой странице рекламы.
  4) В материалах целевой страницы должны быть четко опиcаны и показаны положения и условия подписки. Это может быть сокращенная версия положений и условий, однако вы должны указать наиболее важную информацию (в том числе условия отказа от услуги).
  5) Реклама программ или услуг, которые требуют подписки, должна быть таргетирована на людей старше 18 лет.
  6) В тексте рекламы должны быть четко описаны условия подписки, например может быть сказано «Требуется подписка».
  7) Рекламный текст должен точно описывать продукт или услугу и полностью характеризовать бизнес-модели, не умалчивая подробности скрытых предложений.
  8) Реклама бесплатных пробных предложений должна четко описывать все детали предоставления услуги. Если после бесплатного периода необходимо осуществить платеж, на целевой странице должна быть информация о том, когда и на какую сумму он должен быть совершен.  

• Финансовые услугиНа целевой странице рекламы заявок на оформление кредитных карт или получение финансовых услуг от аккредитованных организаций должна полностью раскрываться информация о сопутствующих платежах, в том числе о комиссионных по операциям. Реклама услуг кредитования или страхования не должна напрямую запрашивать ввод личных финансовых данных, включая данные кредитной карты.

• Брендированные материалыВ рекламе с подтвержденных Страниц (с синим значком), продвигающей брендированные материалы, упомянутые сторонние продукты, бренды или спонсоров должны быть отмечены с помощью инструмента «Брендированные материалы». Брендированные материалы в рекламе — это материалы, которые созданы под влиянием сторонних продуктов, брендов или спонсоров или содержат указания на них (например, скрытая реклама путем размещения товара или бренда в кадре, спонсорство, логотипы спонсоров и т.д.). При продвижении интеграций брендированных материалов рекламодатели обязаны использовать инструмент «Брендированные материалы» (инструкции о том, как отмечать упомянутые сторонние продукты, бренды или спонсоров, см. здесь).

• Кредиты на обучениеТаргетинг рекламы кредитов на обучение должен быть настроен на людей в возрасте 18 лет и старше. Подобная реклама не должна использоваться для продвижения вводящих в заблуждение услуг, связанных с консолидацией, списанием или рефинансированием кредитов.

6. Видеореклама
​
​Видеореклама и другие виды динамической рекламы должны соответствовать всем требованиям, перечисленным в настоящих Правилах рекламной деятельности, включая Нормы сообщества, а также требованиям, изложенным ниже.

• Материалы непристойного характераВидеореклама и другие подобные виды рекламы не должны быть слишком агрессивными. Например, не следует использовать в них мигающие экраны.

• Ограничения в отношении развлекательных материаловРекламу, содержащую трейлеры фильмов, телепередач, видеоигр и другие подобные материалы для взрослых, разрешается демонстрировать только с предварительного письменного согласия Facebook и только лицам, достигшим 18 лет. В такой рекламе запрещено с чрезмерной интенсивностью изображать следующее:
  1) Прием наркотиков и алкоголя
  2) Материалы для взрослых
  3) Нецензурная лексика
  4) Насилие и кровавые сцены.

7. Таргетинг

1) Запрещается использовать параметры таргетинга для дискриминации, оскорбления, провоцирования, унижения людей или для проведения агрессивной рекламной политики.

2) Если вы настраиваете таргетинг рекламы на индивидуально настроенные аудитории, то при их создании вы должны соблюдать применимые условия.

8. Позиционирование

1) Актуальность
Все компоненты рекламы, включая текст, изображения или другие медиаданные, должны быть актуальными и соответствовать предлагаемому продукту или услуге, а также аудитории, которой демонстрируется реклама.

2) Точность
Реклама должна четко представлять рекламируемую компанию, продукт, услугу или бренд.

3) Целевые страницы по теме
Продукты и услуги, упомянутые в тексте рекламы, должны совпадать с представленными на целевой странице, а целевой сайт не должен содержать предложения или ссылки на какие-либо запрещенные продукты или услуги.

9. Текст в изображениях

Раньше наши правила запрещали рекламу, где текст занимает более 20% изображения. Недавно мы внедрили новое решение, позволяющее запускать рекламу, где текст занимает более 20% пространства. Вместе с тем, количество показов такой рекламы будет меньше (или вообще будет нулевым). Чтобы узнать больше об этом изменении и о том, как оно повлияет на вашу рекламу, посетите Справочный центр для рекламодателей.

10. Реклама для лидов

• Номера аккаунтовРеклама не должна запрашивать номера счетов, в том числе номера постоянных клиентов авиакомпании, номера бонусных карт или номера телефонного или кабельного счета, без нашего предварительного разрешения.

• Криминальное прошлоеРеклама не должна запрашивать сведения об арестах и судимостях без нашего разрешения.
  В форме рекламы для лидов нельзя указывать, обвинялся ли человек в каких-либо преступлениях или был ли он осужден за какие-либо преступления.

• Финансовая информацияВ рекламе нельзя запрашивать финансовую информацию, такую как номера банковских счетов, кредитных или дебетовых карт, коды банков, кредитные рейтинги, размер дохода или задолженности или чистая стоимость активов, без нашего предварительного разрешения.

  Примеры

  ​
  1) Форма для лидов с полями, содержащими вопрос о том, объявлял ли человек банкротство.
  2) Форма рекламы для лидов с вопросом о том, есть ли у человека долг и на какую сумму.
  3) Поля формы рекламы для лидов, которые запрашивают личную информацию о финансовом положении человека.

• Удостоверения государственного образцаРеклама не должна запрашивать удостоверения государственного образца, в том числе номера социального страхования, паспорта или водительских прав, без нашего предварительного разрешения.

• Информация о здоровьеРеклама не должна запрашивать информацию о состоянии здоровья человека, включая физическое здоровье, психическое здоровье, лекарства, которые принимает человек, заболевания или инвалидность, без нашего предварительного разрешения.

  Примеры

  ​
  1) Поля формы рекламы для лидов с вопросами о том, переживал ли человек проблемы с психическим здоровьем, например депрессию или тревожное расстройство.
  2) В полях формы рекламы для лидов нужно указать, была или есть у человека инвалидность, например использует ли он инвалидное кресло. 

• Информация о страхованииРеклама не должна запрашивать сведения о страховании, включая номер страхового полиса, без нашего предварительного разрешения.

  Примеры

  ​
  1) Форма рекламы для лидов, в которой запрашивается название компании, где застрахован человек, или сведения об этой компании.
  2) Форма рекламы для лидов с вопросом о том, застрахован ли человек.

• Политические предпочтенияРеклама не должна запрашивать информацию о политических предпочтениях без нашего разрешения.

  Примеры

  ​
  1) В форме рекламы для лидов не должно быть вопросов о том, как человек планирует голосовать или проголосовал на предыдущих выборах.
  2) Форма рекламы для лидов с вопросом о том, поддерживает ли человек кандидата в политики.

• Раса и этническая группаВ рекламе нельзя запрашивать сведения о расовой или этнической принадлежности человека без нашего предварительного разрешения.

  Нельзя использовать форму рекламы для лидов с вопросом о том, является ли человек афро-американцем, латиноамериканцем, азиатом или белым. 

• Религия

  Реклама не должна запрашивать сведения о религиозных или философских взглядах человека без нашего предварительного разрешения.

  Примеры

  ​
  1) Форма для лидов с вопросом о том, считает ли человек себя христианином.
  2) Форма рекламы для лидов с вопросом о том, поддерживает ли человек смертную казнь.

• Сексуальная ориентацияРеклама не должна запрашивать информацию о сексуальной ориентации или половой жизни человека, в том числе о том, с людьми какого пола человек предпочитает встречаться, без нашего предварительного разрешения.

  Примеры

  ​
  1) Поля формы для лидов с вопросами, касающимися сексуальной жизни человека.
  2) Форма рекламы для лидов с вопросом о том, как человек относится к сексу с несколькими партнерами и к однополым контактам.

• Шаблоны вопросовРеклама не должна запрашивать информацию, совпадающую или аналогичную по сути с той, которую вы можете получить с помощью шаблона вопроса.

  Примеры

  ​
  Чтобы узнать возраст человека, используйте имеющийся шаблон «Дата рождения».

  ​
  Новые поля формы, запрашивающие информацию, которая уже есть в шаблоне.

• Членство в профсоюзеРеклама не должна запрашивать сведения о статусе членства в профсоюзе без нашего предварительного разрешения.
  Нельзя использовать поля формы рекламы для лидов с вопросами о том, является ли человек членом какого-либо объединения и какого именно.

• Имена пользователей и паролиРеклама не должна запрашивать имена пользователей и пароли, в том числе для существующих и новых аккаунтов, без нашего предварительного разрешения. Если вы хотите направить людей на страницу регистрации на вашем сайте или сервисе, вы должны использовать цель Клики на сайт или Конверсии на сайте при запуске рекламы.
  Нельзя просить человека создать имя пользователя и установить пароль в рекламе для лидов.

11. Использование наших ресурсов бренда

• Одобрение брендаВ рекламе не должна подразумеваться поддержка со стороны Facebook или Instagram, партнерство с ними или поддержка со стороны любой другой компании Facebook.

• Бренды FacebookРеклама со ссылкой на брендированные материалы Facebook или Instagram (включая Страницы, группы, мероприятия или сайты, через которые можно войти на Facebook) может содержать ограниченное упоминание «Facebook» или «Instagram» в тексте в целях уточнения того, куда она ведет.

  Примеры

  ​
  1) Слово «Facebook» должно быть отображено в том же размере и стиле шрифта, что и окружающие материалы.
  2) Печатать слово «Facebook» с заглавной буквы, кроме случаев, когда оно является частью веб-адреса.

  ​
  1) Использовать торговую марку Facebook во множественном числе, в качестве глагола или в сокращенной форме.
  2) Использовать логотип Facebook вместо слова «Facebook». 

12. Ограничения использования данных

1) Убедитесь, что все данные, собираемые, получаемые или производные от вашей рекламы на Facebook или в Instagram («данные Facebook по рекламе»), будут доступны только тем, кто действует от вашего имени, например вашему поставщику услуг. Вы несете ответственность за то, чтобы ваши поставщики услуг защищали любые рекламные данные Facebook или любую другую информацию, полученную от нас, за ограничение использования ими этой информации, а также за ее конфиденциальность и безопасность.

2) Запрещается использовать данные рекламы на Facebook для любых целей (включая ретаргетинг, объединение данных кампаний нескольких рекламодателей и использование тегов перенаправления), кроме использования данных на общей и анонимной основе (если от Facebook не получено разрешение на иное) для оценки результативности ваших рекламных кампаний на Facebook.

3) Запрещается использовать данные Facebook о рекламе, включая критерии таргетинга для вашей рекламы, чтобы создавать, редактировать, изменять, объединять профили, влиять на них или увеличивать их количество, включая профили, связанные с идентификаторами любых мобильных устройств или другими уникальными идентификаторами, с помощью которых можно установить личность конкретного человека, тип браузера, компьютера или устройства.

4) Запрещается передавать какие-либо данные Facebook по рекламе (в том числе анонимные, агрегированные или производные данные) в любую другую рекламную сеть, на рекламную биржу, брокеру данных или любой другой службе, деятельность которой связана с рекламой или монетизацией.

14. Что следует знать

1) Правила рекламной деятельности применимы (1) ко всей рекламе и рекламным материалам, предоставляемым или приобретаемым через Facebook, в рамках сервисов Facebook или за их пределами, включая рекламу, приобретаемую в соответствии со Стандартными положениями и условиями AAAA (Американская ассоциация рекламных агентств)/IAB (Совет по архитектуре Интернета), (2) к рекламе в приложениях на Facebook, и (3) к рекламе в Instagram. Использование вами рекламных продуктов и сервисов Facebook является частью «Facebook» в соответствии с Положением о правах и обязанностях Facebook (https://www.facebook.com/legal/terms, «ППО») и регулируется его положениями. К вам могут применяться дополнительные условия или руководства, если вы используете Instagram или определенные продукты или сервисы на Facebook, связанные с рекламой.

2) Рекламодатели несут ответственность за понимание и соблюдение требований всех действующих норм и законов. Нарушение может привести к различным последствиям, включая прекращение показа рекламы и удаление аккаунта.

3) При таргетинге рекламы не используются конфиденциальные личные данные. Параметры, которые вы выбираете для таргетинга рекламы, не должны отражать личное мировоззрение, качества или ценности людей, использующих Facebook или Instagram.

4) Если вы управляете рекламой от лица других рекламодателей, то для каждого рекламодателя или клиента должен быть отдельный рекламный аккаунт. Запрещается менять рекламодателя или клиента, связанного с существующим рекламным аккаунтом. Создайте новый аккаунт. Вы несете ответственность за соблюдение всеми рекламодателями этих Правил рекламной деятельности.

5) Мы оставляем за собой право на свое усмотрение отклонять, одобрять или удалять рекламу по любой причине, в том числе рекламу, которая негативно влияет на наше взаимодействие с людьми или продвигает материалы, услуги или деятельность, противоречащие нашим интересам или принципам или способные подорвать нашу конкурентоспособность.

6) Если правила требуют наличия предварительного полученного письменного разрешения, Facebook или компания Facebook могут дать такое разрешение.

7) Эти правила могут быть изменены в любое время без уведомления.

Как настроить таргетированную рекламу в Instagram через рекламный кабинет Facebook

Создать рекламу в Instagram кажется проще простого: достаточно нажать кнопку «Продвигать» прямо в приложении и готово. Но этот способ по ряду причин не всегда подходит блогерам, SMM-специалистам и предпринимателям. Мы рекомендуем запускать рекламные кампании с помощью Facebook — это эффективнее, хоть и кажется сложнее при первой настройке.

В этой статье мы разберем:

• когда стоит воспользоваться рекламным кабинетом Facebook для настройки кампании в Instagram;
• как правильно запустить рекламу в Instagram через кабинет Facebook.

Почему лучше рекламироваться в Instagram через кабинет Facebook, а не через кнопку «Продвигать»

Чтобы определиться, каким образом лучше запускать рекламу, нужно выяснить цель рекламной кампании. С помощью кнопки «Продвигать» в Instagram и через рекламный кабинет Facebook можно достичь разных целей.

Кнопка «Продвигать» в приложении Instagram позволяет рекламировать только опубликованный пост или Stories. Это значит, что органические просмотры и реакции будут суммироваться с рекламными — поэтому будет сложно оценить результат непосредственно рекламы.

Вы настраиваете параметры:

1. Цель (реклама сайта, реклама страницы, ответ в сообщение).
2. Аудитория (гео, возраст, интересы).
3. Бюджет.
4. Срок действия кампании.

Продвигаемая публикация оптимизирована для отметок «Нравится», комментариев, кросс-постов или узнаваемости бренда. Соответственно, эта реклама может принести много лайков для поста, сообщения от клиентов в мессенджер и даже увеличить посещаемость сайта. К тому же, достаточно простой алгоритм запуска. Но если ваша главная цель не лайки, то, собственно, преимущества способа на этом заканчиваются.

Чем хороша реклама, созданная через кабинет Facebook:

1. Оптимизация для установок приложения, конверсий на сайте, просмотров видео, заказов в магазине и так далее.
2. Выбор различных мест размещения рекламы: например, в Instagram Stories, в ленте Instagram, в Facebook в правом столбце рядом с новостной лентой, в Messenger, в моментальных статьях, а также в Audience Network.
3. Расширенный выбор целей рекламы: «Посещаемость точек», «Конверсии» и «Генерация лидов».
4. Контроль над креативом. Например, вы можете создать рекламу с кольцевой галереей, можете создать рекламу с разными вариантами изображений и с текстами на разных языках.

5. Расширенные возможности таргетинга: вы можете не только выбрать интересы, возраст и пол, но и применять более сложные конструкции, создавать похожие аудитории, использовать ремаркетинг и так далее.

Вышеперечисленные пункты нельзя сделать через кнопку «Продвигать» в Instagram.

Когда стоит использовать кнопку «Продвигать» в Instagram?

В том случае, если необходимо сосредоточиться на повышении узнаваемости бренда. Продвижение публикации — прекрасный способ обеспечить максимальную видимость и нарастить аудиторию.

Когда стоит использовать рекламный кабинет Facebook для создания кампании в Instagram?

Если ваша цель — конверсии, посещение точки продаж, генерация лидов.

Подготовка рекламного кабинета

Первым делом необходимо связать бизнес-профиль в Instagram с бизнес-профилем в Facebook.

Войдите в настройки аккаунта.

Выберите «Аккаунт».

Свяжите аккаунт со страницей Facebook.

Важно: чтобы кабинет работал, нужна привязка дебитовой карты, c которой будет сниматься оплата за рекламные кампании.

Как настроить рекламную кампанию для Instagram

Рассмотрим на примере рекламной кампании для генерации лидов. Войдите в Ads Manager — рекламный кабинет Facebook. Сделать это можно одним из способов.

1. Через меню слева на вашей странице в разделе «Интересное».

2. Или через меню, расположенное в правом верхнем углу.

Перейдите в Ads Manager. Выберите рекламный аккаунт и нажмите «Создать».

Появится форма быстрого создания кампании. В правом левом углу находится режим с подсказками. Воспользуемся быстрым режимом.

Заполните поле «Название кампании». По названию должно быть понятно, что вы рекламируете. В будущем это здорово облегчит навигацию по многочисленным кампаниям в аккаунте.

Появится меню с целями. Facebook предлагает выбор из 13 целей, которые принципиально разделены на группы:

• «Узнаваемость»;
• «Лиды»;
• «Конверсии».

Если у вас уже настроен Pixel Facebook, то лучше выбрать конверсионные цели.

В данном примере рассмотрим, как создать рекламную кампанию для генерации лидов.

Параметры «Оптимизация бюджета» и «A/B тестирование» новичками можно пропускать, ничего не меняя.

Определите дневной бюджет. Как правило, он зависит от выбранной цели и насколько долго вы готовы ждать результат.

Например, если задача — показы, то для кампании с одной группой объявления минимальный дневной бюджет может составлять $1. Но для кампании, где требуется обратная связь от аудитории (вовлеченность, заполнение лид-форм) не менее $5-10 в день на кампанию.

Лидообразующие кампании и любые низкочастотные события (установка приложений и так далее) требуют по рекомендации Facebook от $20 до $40 в день (в зависимости от того в какой валюте аккаунт).

Практика показывает, что для генерации лидов по нашему примеру можно начинать с бюджетов в диапазоне от $5 до $10, но если меньше, то обучение кампаний может затянуться. И соответственно, желаемый результат тоже будет не скоро. В любом случае этот пункт можно корректировать в ходе рекламной кампании.

Внесите название группы объявлений и название непосредственно объявления.

В отличие от запуска рекламных кампаний через приложение Instagram, в Facebook можно создавать кампании с несколькими группами аудиторий и разными вариантами креативов.

Нажмите «Сохранить в черновиках».

В «Стратегии ставок» кампании рекомендуем остановиться на минимальной цене. Алгоритм Facebook самостоятельно оптимизирует кампанию.

Дальше переходим к редактированию кампании на уровне группы объявлений.

Если вы впервые запускаете рекламную кампанию на генерацию лидов, то необходимо принять условия Facebook по рекламе для лидов.

Затем заполните график показа рекламной кампании.

Задайте даты запуска кампаний, если старт не прямо сейчас и дату завершения. Если в настройках не указана дата завершения, вы сможете остановить кампанию в любой момент, но лучше подстраховаться, чтобы не забыть отключить неактуальную кампанию.

Лимит затрат для группы объявлений стоит выставлять только в том случае, когда у вас несколько групп и вы хотите, чтобы каждая получала свои показы, несмотря на эффективность.

Если ваша задача — получить больше результатов, то не стоит ограничивать бюджетом группы. Алгоритмы Facebook сами распределят дневной бюджет между группами кампаний.

Как выбрать аудитории для рекламы в Instagram

Выберите страну, город или конкретный адрес (например, чтобы охватить пользователей, которые были рядом с вашим магазином). Укажите предполагаемый возраст вашей аудитории. Если это имеет значение, выберите пол.

Параметр «Язык» предлагает выбрать аудиторию, которая использует какой-то конкретный язык интерфейса Facebook/Instagram. Например, только украинский или русский. В большинстве случаев этот пункт можно пропустить.

Параметр «Детальный таргетинг» — один из самых важных. Необходимо определить интересы аудитории, сферу работы или учебы, семейное положение, наличие детей и многое другое.

Когда вы начнете вносить интересы в поле ввода и подберете несколько релевантных, нажмите «Рекомендации» — система подскажет похожие интересы.

Параметр «Связи» необходим, если вы планируете взаимодействовать с пользователями страницы Facebook или приложением.

Как выбрать места размещения

В соответствующем меню выберите места размещения вручную.

В развернутом меню выберите ленту или Stories Instagram.

Одновременно эти два плейсмента задавать не стоит: отличаются требования к размерам загружаемых изображений и есть вероятность, что система непредсказуемо кадрирует баннер.

Далее переходите на уровень объявлений, чтобы добавить креатив.

Укажите ваш аккаунт в Facebook и Instagram.

Выберите подходящий формат объявления.

Затем выберите самый приемлемый для вашего креатива вариант призыва к действию.

Так как мы рассматриваем пример кампании на генерацию лидов, добавьте лид-форму, в которой потенциальный клиент оставит данные для связи.

Укажите с помощью подсказок в форме необходимые параметры, затем нажмите «Сохранить» и «Завершить».

Готово. После нажатия на кнопку «Опубликовать» кампания отправится на модерацию.

Как оценить результат рекламы в Instagram

Мы рассматривали запуск кампаний на примере цели по сбору лидов. Поэтому результаты будем измерять в количестве полученных контактов и стоимости лида.

Чтобы выгрузить лиды, перейдите на страницу в Facebook. Зайдите в меню «Еще» и выберите «Инструменты для публикации».

Перейдите в меню «Библиотека форм» — вы увидите лид-формы с новыми контактами.

Загрузите список новых лидов. Он будет обновляться после каждой выгрузки.

Минимум раз в сутки выгружайте новые контакты и старайтесь сразу дать обратную связь вашим потенциальным клиентам.

Если у вас появились дополнительные вопросы по запуску рекламы, задавайте их в комментариях под постом.

{«0»:{«lid»:»1531306243545″,»ls»:»10″,»loff»:»»,»li_type»:»nm»,»li_name»:»name»,»li_ph»:»Имя»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»name»},»1″:{«lid»:»1573230091466″,»ls»:»20″,»loff»:»»,»li_type»:»ph»,»li_name»:»phone»,»li_req»:»y»,»li_masktype»:»a»,»li_nm»:»phone»},»2″:{«lid»:»1573567927671″,»ls»:»30″,»loff»:»y»,»li_type»:»in»,»li_name»:»surname»,»li_ph»:»Фамилия»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»surname»},»3″:{«lid»:»1531306540094″,»ls»:»40″,»loff»:»»,»li_type»:»in»,»li_name»:»domains»,»li_ph»:»Адрес сайта»,»li_rule»:»url»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»domains»},»4″:{«lid»:»1573230077755″,»ls»:»50″,»loff»:»»,»li_type»:»em»,»li_name»:»email»,»li_ph»:»Email»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»email»},»5″:{«lid»:»1575903646714″,»ls»:»60″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»comment»,»li_value»:»Автоматический коммент: заявка из блога, без пользовательского комментария»,»li_nm»:»comment»},»6″:{«lid»:»1575903664523″,»ls»:»70″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»lead_channel_id»,»li_value»:»24″,»li_nm»:»lead_channel_id»},»7″:{«lid»:»1584374224865″,»ls»:»80″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»ip»,»li_nm»:»ip»}}

Хочу SMM и рекламу в соцсетях

Как запустить рекламу в Instagram — руководство с подсказками

Instagram является не только одной из наиболее популярных социальных сетей, но и платформой, где пользователи ищут новости, товары, услуги и рекомендации. Согласно исследованиям, более 200 млн людей посещают по крайней мере один бизнес-профиль каждый день. С таким потенциалом, если вы проведете грамотную настройку таргетированной рекламы, качественный трафик и рост количества конверсий не заставят себя долго ждать.

В этой статье мы разберем, как настроить рекламу в Instagram, расскажем об инструментах Facebook, которые помогут в этом, а также пройдемся по основным возможностям рекламного кабинета Ads Manager.

Знакомство

Перед тем как запустить рекламу в Инстаграм, стоит начать не с планирования стратегии или формирования бюджета, а с создания официального аккаунта в Facebook. Почему так? Существует два способа работы с таргетированным продвижением в Instagram: продвижение постов напрямую из профиля или полноценная настройка кампаний в рекламном кабинете Facebook. Первый способ подойдет, если вы хотите развивать именно аккаунт в этой социальной сети или продвигать конкретную публикацию, потратив минимум времени на настройки, а вот второй вариант потребует больше времени и навыков, но позволит добиться более качественных результатов для совершенно разных рекламных целей.

При этом для запуска рекламы в Инстаграм, у вас может не быть профиля в самой сети, но если вы хотите, чтобы она отображалась от имени официального аккаунта, создайте его и подвяжите под Facebook.

Как запустить рекламу из профиля в Instagram: особенности настроек

Как была сказано ранее, рекламодатель может запустить рекламу напрямую из профиля. Для этого нужно опубликовать пост и нажать на кнопку «Продвигать», которая появится под ним справа или выбрать любой из существующих в профиле, в разделе «Промоакции».

После этого нужно указать целевое действие, которое вы хотите получить от пользователя после просмотра вашей рекламы. Это может быть:

•  перейти в профиль (хорошо подходит для магазинов, поскольку пользователь оценивает страницу бренда как витрину магазина),
•  перейти по ссылке на сайт,
•  написать в Direc (лучше всего для бизнесов, которые предоставляют услуги, например, маникюр или тату-салон).

Далее выбирается аудитория: самостоятельно или на усмотрение сети. Лучше выбирать опцию «Создать свою», поскольку это дает возможность задать более точные параметры, указать интересы и возраст пользователей, а также геолокацию (вашего бизнеса или их местонахождения). После этого определяется длительность проведения кампании и ее бюджет. Готово! После этого реклама будет показана в ленте и Stories, как и в разделе «Интересное».

Однако, важно помнить, что подобный таргетинг будет уступать в точности, а эффективность рекламы, соответственно, не достигнет своего максимума. Все из-за ограниченности настроек аудитории и невозможности тестировать разные варианты текстов и картинок для одного объявлений. Например, интересы добавляются в формате «или… или» то есть, «или бег, или кроссфит», а в Фейсбук есть возможность сужать и задавать также в связке «и…и»: «и бег, и кроссфит».

Запуск таргетированной рекламы в Instagram — на что обратить внимание

Прежде чем приступить к непосредственной настройке рекламы, стоит определиться с бюджетом, который вы готовы выделить на проведение кампании. На оптимальную стоимость рекламы влияет ряд факторов: известность бренда, конкуренция в нише, товар/услуга, который вы продвигаете, его цена, сезонность, частота показов и т. д.

Расчет рекламного бюджета

Здесь может быть несколько вариантов. Если возможности позволяют, лучше всего запустить тестовые рекламные объявления, а еще лучше — несколько. Определив свою целевую аудиторию и ее предпочтения, подготовьте 2–3 разные картинки или видео и столько же вариантов текста для объявлений с указанием разных преимуществ в каждом. Это поможет оценить, что больше привлекает пользователей. По итогу подсчитайте, во сколько обошелся один клиент и сколько удалось заработать. На основании этой информации вам не только станет понятен бюджет на привлечение нужного количества покупателей (цена* кол-во конверсий), но тип креативов, который работает лучше.

Если бюджета на проведение тестов у вас нет, можно посчитать объем рекламного бюджета, исходя количества групп, которые нужно протестировать, с учетом финансовых возможностей. Например, у вас есть 2000 $ на 30 дней, т. е. 66$/ день. На 1 группу объявлений стоит закладывать не меньше 5$, а лучше 10$. Соответственно, вы можете создать или больше групп с меньшим бюджетом или меньше групп с большим бюджетом, в зависимости от того, какие цели стоят перед вами. Главное — проанализировать результаты и внести корректировки при формировании последующих кампаний.

Подготовка медиа для объявлений

При подготовке рекламных медиафайлов стоит отталкиваться в первую очередь от формата объявления, который вы выбираете, поскольку для каждого из них существуют свои требования. В целом можно использовать как уникальный, собственный контент, так и стоковую графику. Изображение/видео должно быть хорошего качества, вписываться в общую стилистику бренда, соответствовать тексту объявления, привлекать вни­мание, вызывать положительные эмоции, и что крайне важно, работать на ваши бизнес-цели.

Мы рекомендуем запускать сплит-тесты из нескольких вариантов изображений, чтобы впоследствии найти наиболее конверсионные.

Как настроить рекламу в Instagram при помощи Facebook

Как мы уже писали ранее, помимо запуска рекламы напрямую из Инстаграм-профиля, есть и второй способ — настройка в рекламном кабинете Facebook. Давайте рассмотрим этот вариант детальнее.

Выбираем Business Manager или Ads Manager

Для управления рекламой Facebook Ads система предлагает Ads Manager и Business Manager. Первый инструмент используется для создания, настройки и управления рекламой в Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network, и позволяет редактировать кампании и объявления, задавать настройки таргетинга, работать с Facebook Pixel, собирать данные, создавать аудитории и отчеты, настраивать платежи. Для полноценной работы с одной или несколькими рекламными компаниями в Ads Manager есть все необходимое.

Business Manager — это инструмент для контроля и управления приложениями, страницами и рекламными аккаунтами, которые нужны для работы с рекламой в Facebook и Instagram. Он также позволяет управлять доступами различных людей к этим ресурсам и пользоваться большим количеством возможностей, необходимых для создания и работы с рекламой.

Если вы ведете только один профиль, без необходимости заниматься множеством управленческих задач, достаточно и Ads Manager. Если у вас много клиентских аккаунтов или вы большая компания, у которой немало подрядчиков, тогда лучше подключить Business Manager.

Обзор аккаунта и кампании

По сути, настройка рекламы для запуска в Инстаграм проходит по таким же алгоритмам и принципам, как настройка рекламы для Facebook. Детально все технические аспекты этого процесса, вместе с обзором рекламного кабинета, мы описывали в статье «Настройка рекламы в Facebook: пошаговая инструкция».

Чтобы приступить к работе с Business Manager, вам нужно добавить в него свой аккаунт Instagram. Для этого вам нужно открыть Бизнес-менеджер, нажать в левом верхнем углу страницы, выбрать «Настройки компании» и «Аккаунты Instagram».

После нажмите «Добавить», укажите имя пользователя и пароль, затем «Далее». Если вам нужно, чтобы использовать профиль в Instagram могли один или нескольким рекламных аккаунтов, отметьте их галочкой и нажмите «Сохранить изменения».

Когда вы приступите к работе с Ads Manager непосредственно, вы поймете, что здесь существует своя иерархия, которая выглядит так: кампания, группа объявлений и объявления.

Говоря о кампаниях, мы подразумеваем цель, ведь на этом этапе рекламодатель как раз выбираете цель рекламы, управляет бюджетом и запускаете тестирования. Чтобы не путаться в кампаниях, важно придумывать уникальные названия, которые будут отражать их суть. В Facebook доступны следующие цели:

Однако, не все из них подходят для продвижения в Instagram. Среди доступных следующие варианты: Узнаваемость, Охват, Трафик, Вовлеченность, Установки приложения, Просмотры видео, Сообщения и Конверсии.

Группы объявлений

Работая над созданием групп объявлений, вы выбираете таргет — то, каким образом и кому будет показываться ваша реклама. На этом этапе вы определяете, куда вести трафик, и настраиваете аудитории.

Настройки целевой аудитории дают возможность определить тех, кто увидит рекламу исходя из пола, возраста, языка, местонахождения, интересов, поведения и других признаков. Здесь же вы можете установить плейсменты, бюджет кампании, формат и график показа объявлений.

Если у вас уже установлен Pixel Facebook, который собрал достаточно данных о посетителях, можно использовать эту информацию для запуска рекламы на аудиторию, которая у вас уже есть (нажмите «Создать», а после выберите «Пользовательская аудитория»). Но для этого нужна как минимум 1 000 уникальных лидов. Кроме того, вы можете показывать рекламу людям, которые похожи на ваших клиентов, используя инструмент Lookalike аудитории.

Для более точной настройки можно применить опцию «Сузить аудиторию» и добавить строгое условие (для поиска пользователей, у которых присутствуют все из указанных интересов одновременно) или «Исключить людей», убирая людей с некими интересами.

Не пренебрегайте блоком «Размер аудитории», который находится справа на странице. Если стрелка в зеленой зоне, аудитории достаточно, а если в красной — уберите некоторые условия, иначе рискуете получить низкий охват.

После того как вы определитесь с аудиторией, можно перейти к выбору мест размещения или плейсментов. Укажите либо «Ленту» и «Интересное», либо Историис в «Инстаграме». Не забывайте о выборе типов устройств для показа, которые вместе с операционной системой и определенными моделями смартфонов (планшетов) можно выбрать в разделе «Показать дополнительные параметры».

Определившись с плейсментом, переходите к оптимизации (доступные варианты зависят от выбранной изначально цели) и выбору ставок. При желании вы можете отдать это на усмотрение системы, а можете задать все настройки вручную, в разделе «Оптимизация» и «Сумма ставки». Если в качестве цели была выбрана «Конверсия», дополнительно можно настроить такой параметр, как окно конверсии. Он определяется по продолжительности (например, 3 дня, 14 дней) или типу тип действия (например, клик).

Далее важно задать начало и окончание кампании, бюджет (на день или весь период)  и время показа объявлений.

В одной рекламной кампании может быть несколько групп объявлений, с разными ЦА, графиками и бюджетами.

Объявления

Вот мы и подошли к работе непосредственно над объявлениями. На этом этапе выбирается их формат, прописываются текста, подгружаются изображения и формируются ссылки. Для рекламы Instagram доступно 3 формата:

• Кольцевая галерея (2 и более изображений и видео с возможностью прокрутки),
• Одно изображение или видео (одно изображение или видео либо слайд-шоу из нескольких изображений),
• Подборка (группа объектов, которые открываются в полноэкранном режиме на мобильных устройствах).

Рекомендации по разрешению и размеру изображений/видео будут доступны в процессе выбора медиафайла.

После этого остается только заполнить все обязательные поля, пополнить счет и отправить рекламу на модерацию. А дальше отслеживать результаты в аналитике и вносить корректировки, согласно полученным данным.

Но давайте пройдемся еще раз по основным шагам подготовки и запуска рекламы в Инстаграм.

Резюмируем

Возможно некоторые моменты могут показаться сложными, однако это легко исправляется регулярной практикой. Чтобы систематизировать информацию, давайте коротко пройдемся еще раз по основным шагам подготовки, и подытожим алгоритм настройки рекламы через Facebook Ads Manager в трех пунктах.

Шаг 1. Выбор цели

Запуск любой кампании начинается с цели. Определите для себя, что конкретно хотите получить от рекламы, каких результатов достичь и в каких показателях это считать. А после выберите одну из возможных целей, которые предлагает Facebook, наиболее соответствующую вашему запросу.

Шаг 2. Настройка рекламной кампании

Когда цель ясна, стоит приступить к непосредственной настройке. Начните с определения целевой аудитории, структуры рекламной кампании, бюджета и сроков запуска. Установите геотаргетинг, подумайте об интересах и поведении ваших пользователей, используйте всю доступную информацию, которая может системе демонстрировать объявления нужным людям.

Шаг 3. Создание объявления

Подготовка объявления — это финальный этап настройки кампании. Это ваше обращение к потенциальному клиенту, поэтому важно сделать его максимально релевантным. Продумайте коммуникационную стратегию, подготовьте качественные визуальные креативы, не забудьте про рабочие ссылки и корректные UTM метки.

Реклама в Instagram Stories

Появление Stories представило привлекательную альтернативу таргетированной рекламе в ленте. По данным соцсети, 500 млн личных и бизнес-аккаунтов Instagram каждый день используют Stories, а это внушительная аудитория для охвата.

Как и в случае с предыдущими форматами, настроить рекламу для этого плейсмента можно в кабинете Facebook и непосредственно пользуясь интерфейсом социальной сети. Для этого откройте нужную историю или опубликуйте новую, в правом нижнем углу нажмите на три точки и выберите пункт «Продвигать». Дальше, все как в инструкции выше. Помните, что продвигать старые истории, а также опросы, таймер и другие подобное невозможно. Но вы можете создать опрос с вариантом ответов «да/нет» при помощи кабинета Facebook и запустить его в качестве рекламы в Историях.

Настройка в Ads Manager происходит с использованием алгоритма, идентичного уже описанному ранее с одним отличием: при выборе плейсментов, снимите галочку с опции «Лента».

Из интересного хотелось бы упомянуть, что с помощью Facebook можно запускать рекламу в Stories на подписку. Для этого нужно выбрать цель Трафик, плейсмент Истории и кнопку «Подписаться». Диплинки при этом не используются, только ссылка на аккаунт в Инстаграм. Часто такой подход дает хороший приток фолловеров, так как в браузере сети кнопка «Подписаться» визуально более выразительная. Но не забывайте, что в Инстаграм нет прямого инструмента на привлечение подписчиков, как в Facebook, и нет статистики для оценки количества людей, которые подписались благодаря той или иной рекламе. Поэтому важно следить за общим количеством фолловеров на странице и динамикой.

Анализ эффективности

Эффективная реклама в Instagram невозможна без постоянного мониторинга результатов. Анализ дает возможность убедиться, что реклама работает, вовремя скорректировать настройки или исправлять ошибки, если есть такая необходимость.

Как и в случае с рекламой на Facebook, для оценки инстаграм-рекламы используются инструменты и отчеты Ads Manager. Метрики результативности становятся доступны вскоре после начала показа объявлений. Их можно посмотреть на уровне кампаний, группы и отдельных объявлений. Также можно создавать графики составления отчетов, сохранять их и настраивать столбцы.

В отчетах вам доступны данные по охвату, лидам, показам, частоте, кликам, просмотрам видео, CPC, CPM и CTR, на которые стоит обратить наиболее пристальное внимание. Кроме этого, существует еще множество других показателей, отслеживание которых, в зависимости от целей кампании, помогает повысить эффективность рекламы.

Подводим итоги

1. Настройка рекламы в Instagram возможна как при помощи самого приложения, так и через Facebook Ads Manager. В первом случае у вас будут довольно ограниченные настройки таргетинга, поэтому, если вы хотите задать более точные параметры используйте рекламный кабинет Facebook. Если ваша цель — развивать именно аккаунт в Instagram, а не конверсии или трафик на сайт, сконцентрируйтесь на запуске рекламы напрямую через Инстаграм. CPM может быть дешевле, а CTR выше. Пробуйте оба варианта и сравнивайте результаты.
2. После запуска рекламы важно оценить ее эффективность с помощью статистики доступного функционала в Facebook и Instagram, или сторонних сервисов.
3. Не собирайте все аудитории, форматы и предложения в одну группу объявлений. Разделение позволит увеличить результативность. Разделяйте ЦА на сегменты по полу, возрасту, местонахождению и интересам, следите за тем, как сегменты реагируют на рекламу.
4. Для каждого формата объявлений готовьте свои фото и видеоматериалы, согласно техническим условиям и не ограничивайтесь несколькими вариантами креативов, даже если они кажутся успешными. Аудитория постепенно пресыщается и перестает реагировать.
5. Помните, что в таргетинг можно не только добавлять параметры, но также исключать. Если вы не хотите, чтобы рекламу видели определенные сегменты, в настройках вы можете задать соответствующие исключения.

Подписывайтесь на наш Telegram канал и Messenger bot, чтобы первым узнавать о новых статьях и быть в курсе последних новостей мира рекламы в социальных медиа.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Цены на настройку таргетированной рекламы в Instagram в Москве

01

Подбор целевой аудитории

Подбор посетителей по интересам, возрасту, полу, месту жительства, уровню образования.

02

Составление и размещение рекламных объявлений и баннеров

Составление «продающих» текстов рекламных объявлений и рекламирующих постов, согласно требованиям систем таргетированной рекламы. Дополнительно к Instagram размещаем рекламу в системах Facebook, ВКонтакте, myTarget (Одноклассники).

03

Настройка рекламных кампаний

Регистрация компании заказчика в системах размещения таргетированной рекламы. Составление структуры рекламной кампании, разбивка на группы и подгруппы. Настройка показа рекламы: время, регионы, социально-демографический таргетинг, интересы, ретаргетинг, ремаркетинг.

04

Настройка бюджетов и расходов

Определение оптимального месячного и дневного бюджета. Определение и настройка максимально эффективной стратегии показа объявлений. Настройка ограничений по бюджету и по ставкам для рекламных кампаний.

05

Настройка метрических систем, установка пикселя

Настройка систем статистики Яндекс Метрика и Google Analytics. Установка связи между рекламными системами и системами статистики. Настройка «целей» и конверсий для отслеживания совершенных действий (покупок, заказов) на сайте. Установка пикселя социальной сети на сайт для фиксации посетителей сайта.

06

Контроль и управление ставками

Ежедневная корректировка ставок согласно утвержденным позициям и бюджетам. Отслеживание и оповещение о превышениях дневных лимитов.

07

Контроль и управление показами

Ежедневный контроль показа рекламных объявлений, анализ изменений в количестве показов. Равномерное распределение показов по утвержденному графику. Отслеживание остановок работы рекламы и сайта.

08

Управление бюджетом

Отслеживание распределения рекламного бюджета в течение периода рекламы. Отслеживание и информирование об окончании средств на счету. Информирование о превышении бюджета и резких изменениях уровня конкуренции. Выставление и оплата счетов.

09

Отслеживание эффективности

Оценка эффективности объявлений и мест размещения. Внесение корректировок в рекламные кампании, работы по снижению показателя отказов и увеличению CTR и количества кликов.

10

Внесение изменений в рекламную кампанию

Добавление новых таргетингов, объявлений, рекламных кампаний.

11

Ежемесячная статистика

Подготовка отчета по итогам рекламного периода, содержащего информацию: по количеству переходов и показов, ежедневным и ежемесячным расходам, достижению целевых действий на сайте, регионам показа рекламы, данные по показам рекламы на сайтах рекламных сетей. Составление рекомендаций для клиента по оптимизации и улучшению рекламных кампаний, бюджету

12

Рекомендации по сайту

Не реже 1 раза в 3 месяца предоставляется отчет с рекомендациями для клиента по работе сайта, предложениями по его доработке, повышению эффективности, устранению технических проблем.

Как продвигать бизнес в Инстаграм — пошаговое руководство

Соцсеть позволяет подписаться не только на профиль, но и на конкретный хештег и геопозицию. Используйте эту опцию как рубрикатор: разделите контент на категории и в каждую добавляйте отдельный хештег. Например, это могут быть #товары_супер_бизнес, #вакансии_супер_бизнес и #акции_супер_бизнес. Подписчики смогут следить за нужной категорией, не отвлекаясь на лишнее.

Самое сложное для нового профиля — набрать первых подписчиков. Когда пользователь видит, что профиль новый и его никто не читает. Если же записи собирают хотя бы 10–20 лайков и несколько комментариев, люди понимают, что профиль живой и есть смысл подписаться.

Пригласите на страницу друзей и коллег. Подпишитесь на них, отправьте личные сообщения. Внимание! Не рассылайте один и тот же текст: алгоритмы могут воспринять его как спам и заблокировать ваш аккаунт. Расскажите о вашем инстаграме в других соцсетях, разместите ссылку на профиль на сайте.

Если вы самостоятельно продвигаете бизнес-аккаунт в Инстаграме, используйте такие сценарии:

• Ищите потенциальных покупателей, пишите осмысленные комментарии к их постам. Не спамьте! Лучше потратить время, немного пообщаться с пользователем и получить подписку, чем разослать сотни одинаковых комментариев и получить бан — стать заблокированным.
• Используйте хештеги: так вы попадёте в ленты пользователей, которые ищут что-то конкретное.
• Проведите конкурс, например, разыграйте ваш товар среди тех, кто сделал репост. Можно использовать механику посложнее: предложите читателям разместить фото с вашим товаром у себя в ленте и отметить вас. Приз достанется тому, кто соберёт больше лайков или комментариев. Экспериментируйте.

Избегайте сервисов накруток: алгоритмы Инстаграма отследят подозрительную активность и отправят ваш профиль в бан. В «чёрный список» можно попасть и за массфолловинг и масслайкинг — повальные подписки и лайки всем подряд.

Публикуйте контент, интересный вашей аудитории. Если подписчики будут активно лайкать и комментировать посты, соцсеть начнёт советовать вас другим пользователям с похожими интересами.

Как разместить и настроить рекламу в Instagram — KINETICA

С первого октября возможность размещать рекламу в Instagram стала доступна для рекламодателей из России, а это значит, что кампании с широким охватом и гибким таргетингом помогут брендам продвигать себя и свои товары в соцсети. Мы подготовили гайд по настройке и размещению объявлений через бизнес-менеджер Facebook.

Кому нужна реклама в Instagram

По последним данным аудитория пользователей сети в России составляет 9 млн. Ядро пользователей — молодые люди в возрасте от 15 до 24 лет, 51% из которых девушки. Главная особенность Instagram в том, что приложение позволяет делиться привлекательными фотографиями и обсуждать их с друзьями. Сеть активно используют крупные мировые бренды, такие как Nike и Starbuсks. Новый формат рекламы будет полезен:

• интернет-магазинам одежды;
• ресторанному бизнесу;
• мебельным магазинам;
• всем, кто может предложить качественный графический контент.

Пошаговая настройка рекламы в Instagram

Для начала работы необходимо зарегистрироваться в бизнес-менеджере Facebook. Это позволит не только создать РК, но и при необходимости раздать доступ другим пользователям, не зависимо от того, есть ли у них аккаунт на FB или нет.

Итак, регистрируем аккуант Instagram через Бизнес-менеджер.

Привязываем его к вашему рекламному аккаунту.

Теперь можно перейти к созданию рекламной кампании.

Формирование кампании

Мы будем это делать через Power Editor.

Чтобы настроить рекламу в Instagram можно выбрать один из 3-х видов целей:

• Клики на сайт;
• Установка мобильного приложения;
• Просмотры видео.

Выбираем клики на сайт.

Получаем первичные настройки Кампании, Группы объявлений и Название объявления.

Теперь можно детализировать кампанию:

1. На уровне кампании задаем бюджет РК.

2. На уровне групп объявлений добавляем информацию по расходу. Мы можем задать ежедневный расход, на всю группу объявлений или запланировать дату запуска и остановки.

3. Далее задаем параметры целевой аудитории, можно выбрать из существующих групп аудиторий или создать новую. В примере используется существующая группа.

Аудитории хранятся во вкладке «Инструменты». Рекомендуем создать несколько аудиторий для тестирования и выявления более эффективной с наибольшим количеством конверсий. Узкие таргетинги с креативными посылами всегда показывают лучший результат. Поэтому советуем проводить их детализированную проработку.

При формировании РК вам доступны следующие таргетинги: Место, Возраст, Пол, Интересы, Поведение, Языки.

Пиксель аудитории — это код JavaScript, который размещается на сайте для сбора данных о пользователях, посетивших сайт. При каждом открытии страницы на сайте, данные о действиях пользователей отправляются в Facebook. Это необходимо для того, чтобы рекламодатель смог показать свою рекламу только тем людям, которые выполнили какое-либо действие на сайте или посетили определенные страницы сайта. Также вы сможете отслеживать посещаемость сайта прямо в Facebook.

Выбираем модель оплаты, в большинстве случаев подойдет модель оптимизированного CPM.

На уровне объявления формируем сами креативы, которые уйдут в показы

Требования Facebooк к графическому материалу:

Рекомендуемый размер изображения: 1080 × 1080 пикселей

Формат изображения: 1:1

Изображение не может включать больше 20% текста.

Задаем кнопку действия и выбираем цель рекламной кампании (цели формируются во вкладке Пиксели конверсии). Очень важно пометить рекламное объявление UTM-метками, чтобы в дальнейшем отслеживать эффективность рекламной кампании в Google Analytics или Яндекс. Метрике. Отчет можно найти в разделе «Источники трафика».

Пиксель конверсии позволяет фиксировать различные действия на сайте, данные посещений и прочие сведения, которые отправляются в Facebook. Это необходимо для последующей оптимизации созданной рекламной кампании и отслеживания эффективности текущих РК.

Создаем элемент и размещаем код на сайте в местах, где исполняются цели (мы это делаем через Google Tag Manager).

Пока формировать рекламные кампании можно только в Power Editor.

В итоге вид вашего объявления в ленте пользователей будет выглядеть так:

С тем, как эффективнее всего использовать рекламу в Instagram еще предстоит разобраться, но начать пользоваться этим инструментом вы можете прямо сейчас.

Как создать рекламу в Instagram в 2021 году

Я уверен, что вы слышали истории о предпринимателях, которые запускают рекламу в Instagram и добиваются огромных успехов.

И они, вероятно, заставят вас задуматься об интеграции рекламы в вашу собственную маркетинговую стратегию в Instagram.

Но сколько стоит реклама в Instagram и как вы подойдете к настройке рекламной кампании в Instagram? Это несколько важных вопросов, на которые я хочу ответить.

В этом руководстве я расскажу вам все, что вам нужно знать о рекламе в Instagram, в том числе о том, как настроить свою первую рекламную кампанию в этой социальной сети.

Не ждите, пока это сделает кто-то другой. Возьмите на работу себя и начните командовать.

Начни бесплатно

Что такое реклама в Instagram?

Реклама в Instagram — это сообщения, которые появляются в ленте Instagram пользователя.

Рекламные компании или частные лица платят за отображение контента в Instagram, который часто сопровождается ярлыком «Спонсор».

Публикационная реклама обычно отображается в виде карусели, неподвижного изображения, видео или слайд-шоу.

На них также может быть кнопка с призывом к действию, например «Купить» или «Узнать больше». Это зависит от цели кампании, т. Е. От того, хотите ли вы получить трафик или конверсии.

Типы рекламы в Instagram

В Instagram также есть много других типов рекламы. К наиболее интересным относятся:

• Stories Ads
• Explore Ads
• Collection Ads
• Shopping Ads

Вот некоторая информация о каждом типе:

Stories ads

Instagram Stories Ads появляются между историями людей полностью экран.

Призыв к действию в Stories Ads побуждает аудиторию «пролистать» снизу истории, чтобы сделать покупки или узнать больше.

Плюс, реклама позволяет вам использовать все возможности Instagram Stories, такие как добавление видеоэффектов, лицевых фильтров и стикеров, чтобы привлечь внимание вашей аудитории.

Изучить рекламу

В Instagram есть раздел «Изучение», который позволяет людям находить контент, связанный с их интересами.

Но реклама Instagram Explore в этом разделе не появляется. Вместо этого они отображаются только после того, как пользователь открывает изображение или видео из Explore.

Source

Лучшее в рекламе Explore заключается в том, что вы можете запускать ее вместе с рекламой в публикациях, выбрав Explore в качестве дополнительного места размещения рекламы (подробнее о местах размещения рекламы я расскажу позже в этой статье).

Коллекционная реклама

Коллекционная реклама в Instagram позволяет аудитории просматривать и покупать ваши продукты.

Когда пользователи нажимают на элемент в коллекции, платформа перенаправляет их на Instant Experience, тип витрины электронной коммерции в Instagram.

Источник

Эти креативные объявления в Instagram обычно включают в себя коллекцию изображений продуктов или видео.

Торговые объявления

Instagram также позволяет продвигать сообщения о покупках как рекламу.

Пользователи, нажимающие на эту рекламу, перенаправляются на страницу описания продукта в Instagram.Затем они могут купить рекомендуемый товар в вашем мобильном магазине.

Если у вас есть магазин Instagram для вашего бизнеса, вы можете создавать эти объявления на лету. (Чтобы настроить его, ознакомьтесь с нашим сообщением: Полное руководство по настройке магазина в Instagram).

Преимущества рекламы в Instagram

На самом базовом уровне показ рекламы в Instagram — это эффективный способ представить ваши продукты широкой аудитории.

Фактически, около 500 миллионов человек ежедневно заходят в Instagram, так что у вас есть большая аудитория для целевой аудитории.

Кроме того, растет вовлеченность Instagram, а это означает, что вы можете получить больше ответов в Instagram по сравнению с другими платформами социальных сетей. Компании, использующие Instagram, могут генерировать в 4 раза больше взаимодействий на платформе по сравнению с Facebook.

Более того, 80% пользователей Instagram сообщают, что принимают решение о покупке на основании того, что они обнаружили во время использования приложения.

Это означает, что у вас есть возможность увеличить продажи, поместив свой бизнес в центр внимания людей — благодаря рекламе в Instagram.

Это еще не все.

В Instagram вы можете настроить рекламу с помощью Менеджера рекламы Facebook. Если у вас уже есть реклама Facebook для своего бизнеса, шаги по созданию платной рекламы в Instagram должны быть простыми. В качестве вишенки на торте вам доступны превосходные варианты таргетинга и бюджета Facebook.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Честно говоря, нет реального ответа на вопрос, сколько стоит реклама в Instagram. Однако по опыту я знаю, что затраты, как правило, варьируются в зависимости от целевого местоположения, дней недели, выбранных демографических данных, мест размещения рекламы и других факторов.

Например, доставка рекламы в Instagram для миллениалов обходится дороже, чем для взрослых, поскольку пользователи в возрасте от 25 до 34 лет являются одной из самых желанных групп аудитории в социальных сетях.

Точно так же цена на рекламу в Instagram увеличивается в будние дни, поскольку в это время платформа получает более высокий уровень взаимодействия.

Когда дело доходит до размещения рекламы, размещение рекламы в ленте Instagram стоит дороже, чем другие варианты.Тем не менее, AdEspresso сообщает, что средняя цена за клик для большего количества мест размещения составляет 1,20 доллара США.

Итак, какой бюджет нужно выделить на рекламу в Instagram? Подумайте, сколько для вас стоит конверсия, и сначала потратьте 20–50 долларов. Затем проверьте все и удвойте количество кампаний, которые работают лучше всего. Используйте Instagram Insights, чтобы измерить свою эффективность и потратить дополнительные деньги на рекламу, которая поможет повысить вашу вовлеченность и продажи.

Как создать рекламу в Instagram

Instagram не имеет собственного инструмента для создания рекламы, но есть два способа разместить рекламу в Instagram:

• Продвигать существующий пост в приложении
• Создавать рекламу через Facebook Ads Manager

Начнем с самого простого.

Как запускать рекламу в Instagram в приложении

Самый простой способ начать рекламу в Instagram — это продвигать уже созданный вами пост.

Выберите тот, который вызвал наибольшее взаимодействие, и нажмите «продвигать» в правом нижнем углу, чтобы запустить его как рекламу.

Вам необходимо настроить бизнес-профиль в Instagram, прежде чем вы сможете увидеть опцию продвижения. Если вы в настоящее время используете личный профиль, вот как преобразовать его в профессиональный.

Ранее Instagram также требовал, чтобы вы подключили бизнес-страницу Facebook к своей учетной записи Instagram.

Но несколько недель назад компания объявила, что позволит новым рекламодателям в некоторых странах создавать рекламу без необходимости ссылки на страницу Facebook.

Итак, если вы впервые продвигаете пост в Instagram, вы сможете отслеживать кампании и управлять ими прямо в Instagram.

Как создавать рекламу в Instagram с помощью Facebook Ads Manager

Поскольку Instagram и Facebook тесно интегрированы, вы также можете использовать Facebook Ads Manager для создания рекламы для Instagram.

Для тех, кто не знаком с этим, Facebook Ads Manager — невероятно мощный инструмент, который позволяет настраивать и точно определять аудитории. И вы также можете использовать его для определения цели кампании и отслеживания эффективности ваших объявлений.

Чтобы получить доступ к Facebook Ads Manager, вам потребуется учетная запись Facebook с доступом к бизнес-странице Facebook.

Кроме того, вам нужно будет связать свою учетную запись Instagram со своей бизнес-страницей в Facebook. Вот шаги:

1) Откройте свою бизнес-страницу в Facebook.

2) Перейдите в Настройки страницы> Instagram.

3) Нажмите синюю кнопку «Подключить учетную запись».

4) Добавьте данные своей учетной записи Instagram.

5) Нажмите «Сохранить».

После этого Facebook позволит вам создавать и запускать рекламу в Instagram с помощью Facebook Ads Manager.

Предполагая, что вы полный новичок, который никогда не запускал рекламу в Facebook или Instagram, вот шаги для создания вашей первой рекламной кампании в Instagram.

1.Выберите цель

Для начала откройте Менеджер рекламы Facebook и нажмите зеленую кнопку «+ Создать» на вкладке Кампании.

Выберите между управляемым и быстрым созданием. Если вам нужны пошаговые инструкции по настройке рекламной кампании в Instagram, выберите «Управляемое создание».

Facebook Ads Manager представит вам список целей по трем категориям:

Прежде чем выбрать цель, подумайте, чего вы хотите достичь с помощью рекламы в Instagram.Хотите продаж? Данные клиентов? Повышение узнаваемости бренда? Подумайте о своей цели, а затем выберите задачу, которая лучше всего соответствует вашему желаемому результату.

Выбор правильной цели имеет решающее значение, поскольку Facebook использует ваш выбор, чтобы определить, какие рекламные цели, типы ставок и места размещения рекламы вам подойдут.

Если у вас есть интернет-магазин, вы, скорее всего, стремитесь увеличить продажи. В этом случае «Конверсии» будут наиболее подходящей целью для вашей кампании в Instagram.

Но использование рекламы в Instagram для конверсии требует от вас дополнительного шага: вы должны создать и установить пиксель Facebook. Это крошечный код, который вы можете разместить на своем веб-сайте для отслеживания конверсий и продаж.

Если сайт вашего интернет-магазина размещен на Shopify, вам просто нужно скопировать код пикселя из вашего Facebook Ads Manager и вставить его в поле Pixel ID в Shopify Preferences.

Чтобы узнать больше о пикселе Facebook и его преимуществах, прочтите наш пост: «Объяснение пикселя Facebook».

Facebook Ads Manager также позволяет вам решить, куда вы хотите отправлять людей, которые нажимают на вашу рекламу.

Вы можете отправить их на веб-сайт вашего магазина, в приложение, в Messenger или WhatsApp.

2. Назовите свою кампанию

После выбора цели Facebook Ads Manager позволит вам дать название вашей кампании.

Хотя вы можете использовать общее название, например «Кампания 1», лучше всего включать в название кампании определенные элементы, например целевое местоположение, тип объявления и т. Д.

Это позволяет легко идентифицировать различные кампании, а также измерять их эффективность.

Затем решите, хотите ли вы сравнивать кампании друг с другом, чтобы определить, какие стратегии работают лучше всего.

С помощью A / B-теста Instagram протестирует различные варианты кампании и выделит самый большой бюджет той, которая работает лучше всего.

3. Установите свой бюджет и график

Эта часть позволяет вам определить, сколько вы хотите потратить на свою рекламную кампанию и как долго.

Здесь вы можете выбрать между оптимизацией бюджета кампании и настройкой вручную.

Оптимизация бюджета кампании — это новая функция, которая определяет более эффективные объявления и затем распределяет на них ваш бюджет. Это происходит в соответствии с вашими лимитами расходов и ставками для каждого объявления.

Если вы новичок в рекламе в Instagram, я настоятельно рекомендую использовать оптимизацию бюджета кампании, так как это помогает гарантировать, что вы платите наименьшую сумму за конверсию.

Facebook Ads Manager также позволяет выбирать между дневным и пожизненным бюджетом. Вот что вы получаете с каждым вариантом:

• Ежедневный бюджет обеспечивает непрерывный показ ваших объявлений в течение дня, расходуя при этом каждый день в пределах выделенного бюджета.
• Постоянный бюджет позволяет показывать ваши объявления в течение определенного периода, при этом ваш бюджет рассчитывается на этот период.

Если вы устанавливаете пожизненный бюджет, вы также можете определить конкретное расписание для своей кампании.

Например, вы можете настроить показ рекламы в Instagram только по выходным или когда ваша аудитория наиболее активна.

Чтобы понять, в какие дни и время лучше всего размещать рекламу в Instagram, ознакомьтесь с нашей инфографикой: Лучшее время для публикации в социальных сетях в 2021 году.

4. Выберите свою целевую аудиторию

Вот где развлечение начинается.

С помощью таргетинга на аудиторию вы можете настроить рекламу в Instagram для охвата определенных демографических групп, интересов и поведения.

Например, вы можете продавать гаджет и заинтересованы в таргетинге на миллениалов в Австралии. При таргетинге на аудиторию вы можете ввести «Австралия» в качестве местоположения и ввести «гаджет» и «технология» в качестве интересов в разделе «Подробный таргетинг».

Вы также можете настроить таргетинг на индивидуализированную аудиторию. Обычно это люди, которые посещали ваш веб-сайт, но также могут ссылаться на прошлых клиентов, информация которых сохраняется в вашем списке контактов.

Теперь давайте перейдем к размещению (иначе.где вы хотите показывать свою рекламу).

5. Выберите места размещения рекламы

Менеджер рекламы Facebook предоставляет вам два варианта размещения рекламы:

• Автоматические места размещения: Эта функция отображает ваши объявления на нескольких ресурсах в зависимости от того, где они будут работать лучше всего.
• Места размещения вручную : выбор этого параметра позволяет вручную выбирать свойства, в которых вы хотите показывать свои объявления.

Для рекламы в Instagram выберите размещение вручную, а затем установите флажки для свойств только для Instagram.

6. Создайте свое первое объявление в Instagram

На последнем этапе вы выбираете конкретный формат рекламы, загружаете объявление и пишете копию объявления.

Доступны следующие форматы объявлений:

Выберите формат, наиболее подходящий для вашей рекламной кампании в Instagram.

Затем загрузите соответствующий креатив для своего объявления и напишите текстовое описание к нему.

Кстати, убедитесь, что выбрали правильный размер рекламы в Instagram, потому что Менеджер рекламы отклоняет неподходящие размеры для креативов.Если вы хотите размещать рекламу в историях, сейчас самое время ознакомиться с нашим руководством по размерам историй в Instagram.

Совет от профессионала: Instagram предлагает ряд приложений, которые можно использовать для улучшения своих рекламных объявлений. Макет — хороший вариант для объединения нескольких изображений в одну фотографию. Для видеорекламы в Instagram попробуйте Hyperlapse, чтобы создавать замедленные видеоролики во время движения.

Если вы выберете «Конверсии» в качестве цели кампании, вы также получите возможность выбирать из множества текстов с призывом к действию.Выберите тот, который соответствует вашей кампании и целевой аудитории.

Когда вас все устраивает, нажмите зеленую кнопку «Опубликовать», чтобы начать показ рекламы в Instagram для вашего бизнеса.

Заключение

Хорошо, это все о рекламе в Instagram.

Теперь вы знаете, что такое реклама в Instagram, какие преимущества она приносит, сколько она стоит и как настроить ее для своего бизнеса.

Перед тем, как подписаться, я рекомендую вам сделать одно после того, как вы создадите свои объявления: измерить их эффективность.

Неважно, насколько хорошо структурирована ваша кампания, оцените объявления, чтобы узнать, где вы можете улучшить и сэкономить деньги.

Вы можете обнаружить, что одно рекламное объявление приносит в пять раз больше конверсий. Или одно конкретное место размещения рекламы приводит к снижению затрат.

Самый простой способ измерить эффективность вашей рекламы — использовать встроенную аналитику в Facebook Ads Manager.

Отслеживая и изучая отчеты, которые предоставляет этот инструмент, вы сможете найти лучшие наборы объявлений для данной кампании.

Используете ли вы рекламу в Instagram для своего бизнеса? Дайте нам знать, оставив комментарий ниже.

Хотите узнать больше?

Невероятное практическое руководство с часто задаваемыми вопросами и советами

Instagram предлагает невероятные возможности для компаний любого размера по охвату своей целевой аудитории.

Но по мере того, как все больше и больше брендов присоединяются к Instagram, и канал становится более конкурентоспособным, становится все труднее выделиться.

Представьте себе возможность охватить определенные группы пользователей Instagram, с которыми вы хотите связаться, привлечь их и превратить в клиентов.

Что ж, это вполне возможно!

В конце 2015 года в Instagram было открыто объявлений в Instagram . Используя рекламную систему Facebook, маркетологи теперь могут охватить любой конкретный сегмент из более чем 600 миллионов пользователей Instagram. И поскольку 400 миллионов человек используют Instagram каждый день, реклама в Instagram стала заманчивым каналом для брендов, стремящихся повысить вовлеченность (и прибыль тоже).

Мы будем рады помочь вам начать работу с рекламой в Instagram. В этом посте мы рассмотрим все, что вам нужно знать, чтобы создать свою первую рекламу в Instagram, измерить эффективность рекламы и улучшить свои результаты.

Buffer for Instagram теперь поддерживает прямое планирование! Запланируйте публикации с одним изображением или установите напоминания о публикации видео и сообщений с несколькими изображениями в наиболее удобное для вас время, чтобы увеличить количество подписчиков в Instagram. Узнайте больше сегодня.

Навигация по этому руководству

В рекламе в Instagram используется очень обширная и мощная рекламная система Facebook. Никогда раньше мы не могли ориентироваться на людей с учетом их возраста, интересов и поведения с такой спецификой. В этом руководстве будет много чего рассказать.Чтобы облегчить чтение этого руководства, я разделил его на шесть коротких, удобоваримых глав.

Не стесняйтесь читать его сверху вниз (спасибо!) Или переходите к своему любимому разделу с быстрыми ссылками:

Глава 1: Введение в рекламу в Instagram : Исследования того, почему реклама в Instagram так популярна и насколько Реклама в Instagram подходит вашему бренду и инструкции по началу работы.

Глава 2: Начало работы с рекламой в Instagram : Как выбрать цели, определить целевую аудиторию, разместить рекламу в Instagram, а также установить бюджет и расписание.

Глава 3: 6 различных форматов рекламы в Instagram : подробное описание каждого из форматов рекламы, которые вы можете использовать для своей рекламы в Instagram Feed и Stories, а также о том, как их создавать.

Глава 4: Создание рекламы в Instagram в приложении Instagram : краткое руководство по продвижению существующих сообщений Instagram в качестве рекламы Instagram.

Глава 5: Измерение успеха : Советы и снимки экрана по использованию Менеджера рекламы Facebook для измерения и анализа эффективности рекламы в Instagram.

Глава 6: Часто задаваемые вопросы (FAQ) и полезные советы : короткий раздел, в котором вы найдете ответы на некоторые вопросы, которые могут у вас возникнуть о рекламе в Instagram.

Глава 1:

Введение в рекламу в Instagram

Зачем нужна реклама в Instagram?

С тех пор, как Instagram запустил рекламу на своей платформе в 2015 году, реклама в Instagram вызвала более одного миллиарда действий пользователей. А только в прошлом году он увеличил свою базу рекламодателей более чем вдвое за шесть месяцев до 500 000 рекламодателей.

Опрос, проведенный Strata в 2016 году, показал, что 63 процента специалистов рекламных агентств США планировали использовать рекламу в Instagram для своих клиентов . Это огромный скачок по сравнению с 34% годом ранее (когда реклама в Instagram еще не была доступна для всех), что делает рекламу в Instagram одним из самых популярных вариантов рекламы в социальных сетях.

(Изображение из eMarketer)

5 причин использовать рекламу в Instagram

Почему реклама в Instagram так популярна? Вот несколько причин:

1.Рост аудитории: Instagram — одна из самых быстрорастущих социальных сетей. TrackMaven изучил 26 965 брендов во всех отраслях и обнаружил, что в период с 2015 по 2016 год средний рост числа подписчиков у брендов составил 100%.

2. Внимание: Пользователи проводят в среднем 50 минут в день в Facebook, Instagram и Messenger. В США каждая пятая минута, проведенная на мобильных устройствах, тратится на Instagram или Facebook.

3. Намерение: Исследование, проведенное Instagram, показало, что 60 процентов пользователей Instagram говорят, что они узнают о продуктах и ​​услугах через Instagram, а 75 процентов говорят, что предпринимают такие действия, как посещение сайтов, поиск или сообщение другу после увидев пост в Instagram.

4. Таргетинг: объявлений Instagram использует рекламную систему Facebook, которая, вероятно, обладает наиболее мощными возможностями таргетинга. Вы можете указать местоположение вашей целевой аудитории, демографические данные, интересы, поведение и многое другое. Вы даже можете настроить таргетинг на людей, которые покупали у вас или общались с вами и другими людьми.

5. Результаты: По данным Instagram, который изучил более 400 кампаний по всему миру, запоминаемость рекламы из рекламы Instagram была в 2,8 раза выше, чем нормы Nielsen для онлайн-рекламы.

Стоит ли рассматривать рекламу в Instagram?

Итак, стоит ли вам использовать рекламу в Instagram? Скорее всего да!

Реклама в Instagram невероятно эффективна, но прежде чем вы погрузитесь в нее, необходимо рассмотреть несколько факторов:

1. Демографические данные. Присутствует ли ваша целевая аудитория в Instagram? Согласно статистике, по состоянию на декабрь 2015 года, самая большая группа пользователей Instagram в США составляла от 18 до 34 лет (26%), за которыми следовали люди в возрасте от 18 до 24 лет (23%). Pew Research Center обнаружил, что в U.С., женщины (38%) чаще пользуются Instagram, чем мужчины (26%). Хотя исследование проводилось только на американцах, я считаю, что аналогичные закономерности существуют во всем мире.

Чтобы узнать больше о демографии в Instagram, ознакомьтесь с нашим маркетинговым руководством в Instagram.

2. Темы — Говорит ли ваша целевая аудитория о вашей отрасли / продукте / услуге в Instagram? Facebook опросил 11000 молодых людей (от 13 до 24) на 13 рынках и обнаружил, что некоторые из самых популярных тем в Instagram:

• мода / красота
• еда
• ТВ / фильмы
• хобби
• музыка

Это ни в коем случае не исчерпывающий список, но прежде чем углубляться в рекламу в Instagram, я бы порекомендовал провести небольшое исследование тем, которые ваша целевая аудитория больше всего интересует в Instagram.

3. Визуальное повествование. Можете ли вы создать визуальный контент, который впишется в ленту Instagram вашей целевой аудитории? Согласно тому же исследованию Facebook, приведенному выше, «инстаграммеры ценят эстетическое качество визуального контента». Instagram — это платформа, ориентированная на визуализацию, где визуальный контент, а не текст, является основной формой общения.

Если вы уже присутствуете в Instagram, вероятно, вы отметили бы все флажки, и реклама Instagram вам подходит.В противном случае было бы здорово начать тестировать воду в Instagram, не тратя деньги на рекламу.

Совет: Если вы только начинаете свою учетную запись в Instagram или хотите усовершенствовать свою маркетинговую стратегию в Instagram, ознакомьтесь с нашим полным руководством по маркетингу в Instagram.

Chapter 2:

Начало работы с рекламой в Instagram

Instagram упростил создание рекламы в Instagram. Фактически, существует пять различных способов создания и управления рекламой в Instagram:

• В приложении Instagram
• Менеджер рекламы Facebook
• Power Editor
• Facebook Marketing API
• Партнеры Instagram

В этом посте мы Я расскажу о первых двух (создание рекламы через приложение Instagram и Facebook Ads Manager). Это самые простые два из пяти, и они кажутся местами, где подавляющее большинство компаний будет создавать рекламу в Instagram.

Power Editor и Marketing API Facebook предназначены для людей, которые хотят одновременно создавать огромное количество рекламы в Instagram, в то время как партнеры Instagram являются экспертами, которые могут помочь с покупкой и управлением рекламой в больших масштабах, взаимодействием с вашим сообществом и созданием контента Instagram для ты.

Создание рекламы в Instagram с помощью Facebook Ads Manager

Поскольку рекламная система Facebook настолько обширна, мы должны пройти несколько шагов, чтобы создать рекламу в Instagram.Они довольно просты, и мы рассмотрим каждую из них ниже. Вот общие шаги:

• Выберите маркетинговую цель
• Назовите свою рекламную кампанию
• (Некоторые маркетинговые цели требуют дополнительных шагов здесь, которые мы рассмотрим ниже.)
• Определите свою аудиторию, места размещения, бюджет и расписание
• Создайте само объявление или используйте существующее сообщение

Совет: Хотя нет фиксированного правила именования, вы хотели бы использовать соглашение об именах, чтобы вы (и ваша команда) могли различать их по имени. Например, вот соглашение об именах, которое использует HubSpot:

Отдел компании | Контент / предложение / рекламируемый объект | Дата | Имя создателя

Переход к Менеджеру рекламы Facebook

Этот метод обычно используется большинством маркетологов для создания рекламы в Instagram.

Использование Facebook Ads Manager, как правило, проще, чем создание рекламы в приложении Instagram, и вы также можете сделать гораздо больше с помощью Facebook Ads Manager.

Примечание редактора: Ниже мы рассмотрим создание рекламы Instagram в приложении Instagram.Если вы хотите узнать об этом сейчас, переходите к этому разделу.

Создание рекламы в Instagram очень похоже на создание рекламы в Facebook. Как и реклама в Facebook, Facebook Ads Manager — идеальное место для создания, редактирования и управления рекламой в Instagram.

Чтобы получить доступ к Менеджеру рекламы в Facebook, щелкните стрелку раскрывающегося списка в правом верхнем углу любой страницы Facebook и выберите «Управление рекламой» в раскрывающемся списке.

В качестве альтернативы вы можете использовать эту прямую ссылку: https: // www.facebook.com/ads/manager/, чтобы перейти в Менеджер рекламы Facebook.

Оказавшись там, просто нажмите заметную зеленую кнопку «Создать объявление» в правом верхнем углу, чтобы начать.

(Если у вас несколько рекламных учетных записей, вам, возможно, придется сначала выбрать предпочтительную рекламную учетную запись для рекламы в Instagram.)

Совет: Для создания рекламы в Instagram с помощью Менеджера рекламы Facebook вам понадобится только страница Facebook . Вам даже не нужен аккаунт в Instagram!

8 различных целей рекламы в Instagram

Хотя Facebook предлагает 11 целей в Менеджере рекламы Facebook, только следующие восемь позволят вам создавать рекламу в Instagram.

1. Узнаваемость бренда
2. Охват
3. Трафик
4. Установки приложения
5. Вовлеченность
6. Просмотры видео
7. Привлечение потенциальных клиентов
8. Конверсии

Некоторые из этих целей очень просты — вы просто выбираете цель и создаете свою рекламу далеко. Другим, однако, может потребоваться еще пара шагов, прежде чем вы сможете разместить свою рекламу вживую. Вот краткое изложение каждой из целей (и того, как вы устанавливаете их с помощью Facebook Ads Manager):

1.Узнаваемость бренда

С этой целью вы можете помочь повысить узнаваемость вашего бренда. Ваша реклама в Instagram будет показана людям, которые с большей вероятностью будут ею интересоваться.

Для этой цели не требуется дополнительных шагов.

2. Достигните

С этой целью вы можете максимизировать количество людей, которые видят вашу рекламу в Instagram и как часто. В отличие от цели узнаваемости бренда, люди, которые увидят эту рекламу, могут быть не заинтересованы в ней.

Дополнительный шаг:

После выбора этой цели и названия вашей рекламной кампании вам необходимо выбрать страницу Facebook, которая будет связана с этой рекламной кампанией.

Если у вас нет учетной записи Instagram, эта страница Facebook будет представлять ваш бизнес в вашей рекламе в Instagram. Если у вас есть учетная запись Instagram и вы предпочитаете ее использовать, у вас будет возможность подключить учетную запись Instagram при создании самого объявления.

Совет: Для создания рекламы в Instagram Stories на данный момент вы можете использовать только цель «Охват».

3. Трафик

С этой целью вы можете направлять людей на свой веб-сайт или в магазин приложений для вашего приложения из вашей рекламы в Instagram.

Дополнительный шаг:

После выбора этой цели и названия рекламной кампании вам нужно будет выбрать, куда вы хотите направлять трафик. Вы можете выбрать:

• Веб-сайт или Messenger, или
• Приложение (мобильное или настольное приложение)

Вы должны будете ввести целевой URL при создании самого объявления.

4. Вовлеченность

С этой целью вы можете привлечь больше людей, чтобы увидеть и заинтересовать ваше сообщение.

Для этой цели вы можете выбрать тип взаимодействия, который вы хотите, например, участие в публикации, лайки страниц, ответы на события и заявки на предложения. Для рекламы в Instagram вы можете выбрать только «Взаимодействие с публикациями».

Если вы хотите продвигать существующий пост, это будет целью. Но учтите, что вы можете продвигать только существующий пост Facebook Page . Чтобы продвигать существующий пост в Instagram, вам нужно будет сделать это в приложении Instagram. Щелкните здесь, чтобы перейти в раздел.

5. Установки приложения

С этой целью вы можете отправить людей в магазин приложений, где они смогут загрузить ваше приложение.

Для этой цели есть бонусная функция — сплит-тестирование (или A / B-тестирование) .Эта функция позволяет вам легко тестировать различные версии ваших объявлений, чтобы определить, что лучше всего работает, чтобы вы могли улучшить свои будущие объявления.

Дополнительный шаг:

После выбора этой цели и названия вашей рекламной кампании вам нужно будет выбрать приложение, которое вы хотите продвигать, и магазин приложений, который вы предпочитаете (iTunes или Google Play для мобильных приложений или Facebook Canvas для настольных ПК. Программы).

Одновременно можно продвигать только одну платформу. Если вы хотите продвигать несколько платформ, вам придется воссоздать то же объявление, но выбрать другую платформу.

6. Просмотры видео

С этой целью вы можете продвигать видео большему количеству людей. Эта задача очень проста, и для ее выполнения не требуется дополнительных шагов.

7. Генерация лидов

С этой целью вы можете создать рекламу в Instagram для генерации лидов для сбора соответствующей информации от потенциальных лидов.

Дополнительный шаг:

После выбора этой цели и названия вашей рекламной кампании вам необходимо выбрать страницу Facebook, которая будет связана с этой рекламной кампанией.Если у вас нет учетной записи Instagram, эта страница Facebook будет представлять ваш бизнес в вашей рекламе в Instagram.

Примечание:

• Лид-реклама в Facebook и Instagram имеет несколько отличий:
  • В Instagram поддерживаются не все предварительно заполненные поля. В настоящее время Instagram поддерживает только эти поля: электронная почта, полное имя, номер телефона и пол.
  • Объявления выглядят иначе. Чтобы заполнить объявления для потенциальных клиентов в Instagram, людям нужно будет открыть объявление и перейти на несколько страниц, чтобы заполнить свои данные.На Facebook людям нужно только прокручивать страницу вниз, а не переходить по ней.
• Чтобы ваши объявления для потенциальных клиентов появлялись в Instagram, они должны соответствовать требованиям Instagram к оформлению объявлений для потенциальных клиентов.
• Когда вы создаете само объявление, вам нужно будет создать форму для потенциальных клиентов. Щелкните здесь, чтобы перейти в раздел о создании форм для потенциальных клиентов.

8. Конверсии

С этой целью вы можете побудить людей совершать действия на вашем веб-сайте или в приложении. Как и в случае с целью установки приложения, с этой целью вы можете проводить сплит-тестирование своих объявлений.

Дополнительный шаг:

После выбора этой цели и названия рекламной кампании вам нужно будет выбрать веб-сайт или приложение, которое вы хотите продвигать, а также пиксель или событие приложения Facebook, чтобы отслеживать конверсии.

Если вы не настроили пиксель Facebook или событие приложения, на этом этапе есть инструкции, которые помогут вам.

Выберите аудиторию, место размещения и бюджет за 3 шага

1. Определите аудиторию для своей рекламы

Реклама в Facebook (и, в более широком смысле, реклама в Instagram) настолько эффективен, что позволяет ориентироваться на очень конкретный набор людей.Вы можете создать точную целевую аудиторию, объединив такие факторы, как:

• Местоположение — Вы можете ввести глобальные регионы, страны, штаты, города, почтовые индексы или адреса, чтобы показывать или исключать вашу рекламу людям в этих местах.
• Возраст — Вы можете выбрать возрастной диапазон, самый широкий диапазон — от 13 до 65+.
• Пол — Вы можете показывать рекламу мужчинам или женщинам любого пола.
• Языки — Вы можете оставить это поле пустым, если ваша целевая аудитория не использует язык, который не является распространенным в выбранных местоположениях.
• Демографические данные — Вы можете настраивать таргетинг или исключать людей на основе их образования, занятости, домашнего хозяйства и образа жизни.
• Интересы — Вы можете настраивать таргетинг или исключать людей на основе их интересов, их действий в Facebook, понравившихся им страниц и связанных тем.
• Поведение — Вы можете настраивать таргетинг или исключать людей на основе их покупательского поведения или намерений, использования устройства, поведения в поездках, занятий и т. Д.
• Подключения — вы можете настроить таргетинг на людей, которые связаны с вашей страницей, приложением или событием.

Вау! И это еще не все…

Вы также можете настроить таргетинг на людей, которые связаны с вашим бизнесом, например клиентов или людей, которые взаимодействовали с вашим приложением или контентом (с помощью «Индивидуализированной аудитории»). Вы даже можете настроить таргетинг на других людей, похожих на них (используя «Lookalike Audience»).

После того, как вы выбрали критерии, Facebook Ads Manager покажет вам информацию о выбранной вами аудитории справа. Эта разбивка включает такую ​​информацию, как:

• Насколько специфична или широка ваша выбранная аудитория
• Ваши критерии таргетинга
• Потенциальный охват
• Расчетный дневной охват

Совет: Это очень краткое изложение вариантов таргетинга на аудиторию .Более подробное объяснение каждого варианта таргетинга можно найти в

.

2. Выберите место размещения объявлений

Это важный шаг, если вы хотите, чтобы ваша реклама появлялась только в Instagram, а не в Facebook . Менеджер рекламы в Facebook по умолчанию выбирает места размещения как в Facebook, так и в Instagram. Если вам нужна только реклама в Instagram,

Если вы хотите создать рекламу Instagram Stories, нажмите стрелку слева от «Instagram» и выберите Stories из раскрывающегося списка:

При желании вы можете использовать расширенные параметры, чтобы указать, на каких мобильных устройствах и операционных системах (Android или iOS) вы хотите, чтобы ваша реклама отображалась.Это полезно, если вы продвигаете мобильное приложение. Например, если вы хотите продвигать свое приложение для iOS, вы можете выбрать «Только устройства iOS».

3. Установите бюджет и график

Следующий и последний шаг перед созданием самой рекламы в Instagram — установить, сколько вы хотите потратить на рекламу в Instagram и как долго вы хотите показывать рекламу.

Для бюджета можно установить дневной или пожизненный бюджет. Ежедневный бюджет — это средняя сумма, которую вы будете тратить на рекламу каждый день. Пожизненный бюджет — это общая сумма, которую вы потратите за время существования ваших объявлений.

Для расписания вы можете разрешить показ объявлений непрерывно (пока вы не исчерпаете свой пожизненный бюджет или не приостановите их) или установить дату и время начала и окончания.

Есть также расширенные возможности для корректировки бюджета и расписания. Если вы только начинаете, вы можете игнорировать эти параметры, поскольку Facebook по умолчанию устанавливает их в соответствии со своими рекомендациями.

Сколько стоит разместить рекламу в Instagram?

Instagram Ads работает в той же системе, что и Facebook Ads.Стоимость зависит от нескольких факторов, включая ваш бюджет и от того, выбираете ли вы назначение ставок вручную или автоматически. Однако реклама в Instagram никогда не будет стоить вам больше, чем вы должны потратить. Если у вас есть бюджет в 15 долларов в день, реклама в Instagram никогда не будет стоить вам больше 15 долларов в день.

Дополнительная литература: Дополнительную информацию о стоимости рекламы можно найти в: Полное руководство по расценкам на рекламу в Facebook

Глава 3:

Шесть различных форматов рекламы в Instagram

Теперь, с вашим бюджетом, аудиторией, и размещения, вы готовы создать свое объявление.

Для рекламы в Instagram существует шести форматов, которые вы можете выбрать из — четыре для рекламы в Instagram Feed и два для рекламы в Instagram Stories.

Форматы объявлений для ленты Instagram

Вот четыре формата рекламы для ленты Instagram (ниже мы рассмотрим рекламу в Instagram Stories):

• Карусель (несколько прокручиваемых изображений или видео)
• Одно изображение
• Одно видео
• Слайд-шоу
• Canvas (в настоящее время этот формат не поддерживается в Instagram.)

Совет: Все рекомендуемые характеристики изображений и видео перечислены в Менеджере рекламы Facebook в разделе, в который вы должны загрузить свои медиафайлы.

1. Карусель

Карусель — это реклама с двумя или более прокручиваемыми изображениями или видео.

Как создать объявление-карусель:

Если вы не подключили свою учетную запись Instagram, вот где вы можете подключить ее.

Затем заполните текстовое поле заголовком, который вы хотите для своей рекламы в Instagram.Этот заголовок останется прежним, даже когда человек прокручивает вашу карусельную рекламу.

Следующим шагом будет создание карточек вашей карусельной рекламы. Вы можете создать до 10 карточек в одном объявлении. Для каждой карточки

• Загрузите изображение, видео или слайд-шоу (все спецификации указаны там.)
• Заполните заголовок (этот текст будет составлять первую строку вашей подписи и будет меняться по мере того, как человек прокручивает вашу карусельная реклама. См. пример выше.)
• Оставьте описание пустым (я считаю, что это для карусельной рекламы Facebook.)
• Введите целевой URL (это URL за кнопкой с призывом к действию).

Есть также некоторые настройки для всей карусельной рекламы.

• Игнорировать поля «Показать еще URL» и «Показать еще» Отображаемый URL (они предназначены для карусельной рекламы Facebook, у которой есть конечная карточка.) карусель.)

Совет: Facebook имеет отличный ресурс и сайт часто задаваемых вопросов для карусельной рекламы.Есть примеры, руководства по передовой практике, рекомендации по дизайну и многое другое.

2. Одиночное изображение

Одиночные графические объявления — это то, чем они себя называют — реклама с одним изображением. Если вы выберете этот формат, вы можете создать до шести объявлений с одним изображением каждое.

Как создать одно графическое объявление:

Одно графическое объявление создать намного проще, чем объявление с каруселью. Первое, что нужно сделать, это выбрать изображение (а) для вашего объявления. Вы можете выбрать из своих предыдущих загрузок (т.е. Библиотека изображений), выберите бесплатные стоковые изображения или загрузите новые изображения.

Тогда основное поле, которое нужно заполнить, — это текстовое поле (то есть ваша подпись к объявлению). Заголовок может включать до 300 символов, но обратите внимание, что символы после третьей строки будут усечены до многоточия («…»). Facebook рекомендует использовать 125 символов.

Если вы хотите привлечь трафик на свой сайт, выберите «Добавить URL-адрес веб-сайта», и появятся дополнительные параметры. Все, что вам нужно сделать, это ввести URL своего веб-сайта и нажать кнопку с призывом к действию.Остальные поля (отображаемая ссылка, заголовок и описание ссылки на новостную ленту) не будут использоваться для рекламы в Instagram.

3. Одиночное видео

Одиночная видеореклама — это реклама с видео или GIF.

Как создать отдельное видеообъявление:

После выбора этого формата рекламы выберите видео из своей библиотеки или загрузите новое видео. Затем вы можете выбрать эскиз видео из предоставленного списка или загрузить собственный эскиз. Вы также можете загрузить файл SRT для субтитров к видео.

Затем заполните текстовое поле своей подписью. Как и в одинарных графических объявлениях, заголовок может включать до 300 символов, но обратите внимание, что символы после третьей строки будут усечены до многоточия («…»). Facebook рекомендует использовать 125 символов.

Если вы хотите привлечь трафик на свой сайт, выберите «Добавить URL-адрес веб-сайта», и появятся дополнительные параметры. Все, что вам нужно сделать, это ввести URL своего веб-сайта и нажать кнопку с призывом к действию. Остальные поля (отображаемая ссылка, заголовок и описание ссылки на новостную ленту) не будут использоваться для рекламы в Instagram.

4. Слайд-шоу

Слайд-шоу — это зацикленные видеообъявления, содержащие до 10 изображений и музыки. Это похоже на рекламу в карусели, которая прокручивается сама по себе — с музыкой.

Как создать рекламное слайд-шоу:

Вы можете загрузить существующее слайд-шоу или создать новое слайд-шоу. В Facebook Ads Manager есть простой в использовании создатель слайд-шоу. Просто загрузите изображения, расположите их по своему вкусу, отрегулируйте настройки и выберите музыку.

Как и в случае с видеообъявлением, вы также можете выбрать значок и загрузить подписи к видео.

Затем введите заголовок и добавьте URL-адрес веб-сайта, если хотите. Эта часть аналогична одиночной графической и одиночной видеообъявлениям.

Совет: Если у вас есть существующая публикация на странице Facebook, которая показала хорошие результаты, и вы хотите использовать ее для своей рекламы в Instagram, вы можете выбрать «Использовать существующую публикацию» вверху страницы. Обратите внимание, что этот параметр позволяет вам выбирать только из существующих сообщений Facebook Страница . Если вы хотите использовать существующий пост в Instagram, см. Главу 4.

Если вы создаете рекламу для потенциальных клиентов (т. Е. С помощью цели создания потенциальных клиентов), существует дополнительный шаг, независимо от выбранного вами формата рекламы. Это для создания вашей формы для лида. Вы можете использовать ранее созданную форму для потенциальных клиентов или создать новую.

Чтобы создать новую форму для лида, необходимо заполнить несколько полей:

• Экран приветствия (Вы можете отключить это, и форма появится первой).
  • Заголовок
  • Изображение
  • Макет (Описание)
  • Текст кнопки
• вопросов (вы можете выбрать из списка вариантов или создать собственные вопросы.)
• Политика конфиденциальности (Поскольку вы будете собирать информацию о пользователях, вам необходимо включить политику конфиденциальности своей компании)
• Экран благодарности
  • Ссылка на веб-сайт, на который люди могут перейти после заполнения формы

После того, как вы заполнили эти поля, нажмите «Готово», и ваша форма для лида готова!

Совет: После того, как вы нажмете «Готово», вы не сможете редактировать форму для потенциальных клиентов. Вы можете использовать кнопку «Сохранить», чтобы сохранить черновик формы для лида, если вы хотите отредактировать ее позже.

Instagram Stories Форматы рекламы

Instagram только что открыл рекламу Instagram Stories для компаний по всему миру. Если вы не видите эту опцию в своем Менеджере рекламы Facebook, возможно, она еще не внедрена в вашей стране.

Реклама в Instagram Stories появляется между историями людей. Вот два формата рекламы в Instagram Stories:

Совет: Чтобы создать рекламу в Instagram Stories, вам нужно выбрать цель «Охват» и выбрать «Истории» в разделе «Размещение».

5. Одно изображение

В этом формате вы можете создать до шести объявлений с одним уникальным изображением каждое. Это похоже на обычную историю в Instagram с крошечной надписью «Sponsored» внизу.

Как создать одно изображение Реклама в Instagram Stories:

С рекламой в Instagram Stories не так уж много настроек, что делает ее очень простой и простой в создании. Все, что вам нужно сделать, это загрузить свое изображение (я).

Если вы хотите включить пиксельное или автономное отслеживание, вы можете найти параметры в разделе «Показать дополнительные параметры».

6. Одиночное видео

В этом формате вы можете загружать видео или GIF продолжительностью до 15 секунд.

Как создать одно видео Instagram Stories ad:

Просто загрузите свое видео или GIF и выберите миниатюру видео. Выбранный вами эскиз будет тем, что люди увидят перед воспроизведением вашего видео. Это может повлиять на решение людей смотреть вашу рекламу.

Если вы хотите включить пиксельное или автономное отслеживание, вы можете найти параметры в разделе «Показать дополнительные параметры».

Глава 4:

Создание рекламы в Instagram в приложении Instagram

Альтернативой созданию рекламы в Instagram с помощью Facebook Ads Manager является использование приложения Instagram. Приложение Instagram позволяет продвигать существующий пост в Instagram, и я считаю, что это единственный способ сделать это.

Перед продвижением прямо из приложения необходимо выполнить несколько требований:

После того, как вы настроите, вот краткое описание процесса в три простых шага:

1.Выберите сообщение, которое хотите продвигать.

Найдите сообщение, которое хотите продвигать, и нажмите синюю кнопку «Продвигать». Вам может быть предложено войти в свою учетную запись Facebook.

2. Выберите цель объявления

В отличие от Менеджера рекламы Facebook, есть только две цели на выбор:

• Посетить ваш веб-сайт
• Позвоните или посетите вашу компанию

3. Установите кнопку действия, аудиторию , бюджет и продолжительность

В зависимости от цели объявления у вас будут разные кнопки действий на выбор.После того, как вы нажмете кнопку действия, вы можете ввести предпочитаемый URL, адрес или номер телефона.

Как и в Менеджере рекламы Facebook, вы можете указать, на кого вы хотите нацелить, сколько вы хотите потратить и как долго вы хотите показывать рекламу.

Для аудитории вы можете настроить таргетинг по местоположению, интересам, возрасту и полу.

Для вашего бюджета вы определяете общий бюджет объявления. В отличие от Facebook Ads Manager, вы не можете выбрать дневной или пожизненный бюджет или изменить какие-либо дополнительные параметры.

Для вашего объявления продолжительностью вы указываете количество дней, в течение которых вы хотите показывать объявление. Объявление запускается немедленно.

Когда вы будете готовы, вы можете просмотреть свой заказ, просмотреть объявление и продвигать его.

Глава 5:

Измерение успеха

Подобно рекламе в Facebook, данные об эффективности ваших объявлений в Instagram будут доступны в вашем Менеджере рекламы Facebook.

Таблица отчетов Facebook Ads Manager на первый взгляд может показаться устрашающей, но пусть это вас не пугает.Думайте об этом как о таблице со всеми своими объявлениями и показателями их эффективности — и ими будет проще пользоваться.

Таблица отчетов довольно проста в использовании, если вы понимаете, на что она способна. Для начала вот некоторые вещи, которые вы можете делать с помощью таблицы отчетов:

Переключение между рекламными кампаниями, наборами объявлений и объявлениями

Первое, что вы можете сделать, это увидеть всю рекламу, которую вы и ваша команда создали, чтобы понять общую картину.

Объявления в Facebook (и Instagram) имеют простую трехуровневую структуру: Рекламные кампании> Рекламные наборы> Рекламные объявления.

(Изображение через Digital Vidya)

Рекламная кампания — это верхний уровень структуры, на котором вы определяете свою маркетинговую цель для кампании. В каждой рекламной кампании есть один или несколько рекламных наборов.

Рекламный набор — это второй уровень структуры, где вы устанавливаете таргетинг на аудиторию, размещение, бюджеты и расписание. В каждом рекламном наборе есть одно или несколько объявлений.

Объявление — это последний уровень структуры и «конечный продукт», который люди видят на Facebook.

Facebook Ads Manager имеет навигацию в виде папок, которая позволяет переключаться между вашими рекламными кампаниями, наборами объявлений и рекламой. Таким образом, вы можете быстро сравнить эффективность различных рекламных кампаний, рекламных наборов или рекламных объявлений.

Совет: Если вы хотите найти определенную рекламную кампанию, набор объявлений или объявление, вы также можете использовать панель поиска в верхней части страницы.

Анализируйте показатели эффективности вашей рекламы в Instagram

Как и в случае с электронной таблицей, таблица отчетов позволяет вам сразу увидеть эффективность рекламы в Instagram.Вы сможете увидеть такие показатели, как результаты, полученные по рекламе, стоимость рекламы и потраченная сумма.

Если вы не видите интересующие вас показатели, вы можете изменить столбцы, нажав «Столбцы: производительность», а затем «Настроить столбцы…». Появится всплывающее окно, в котором вы можете выбрать нужные показатели или отменить выбор тех, которые вам не нужны.

Когда у вас есть нужные показатели (или столбцы), вы можете отсортировать данные, щелкнув заголовок столбца, или экспортировать данные, используя кнопку экспорта справа.

Наконец, если вы хотите углубиться в каждую рекламную кампанию, набор объявлений или объявление, чтобы увидеть более подробные показатели и диаграммы, просто нажмите на ее название. Это пример того, что вы увидите:

Совет: Если вы хотите глубже погрузиться в Менеджер рекламы Facebook, чтобы управлять и анализировать свою рекламу, вот наше универсальное руководство по Менеджеру рекламы Facebook.

Глава 6:

Часто задаваемые вопросы (FAQ) и полезные советы

Часто задаваемые вопросы

Могу ли я создавать рекламу Instagram без страницы Facebook?

Похоже, вам нужна страница в Facebook, если вы хотите запускать рекламу в Instagram.Если у вас нет страницы Facebook, другой вариант — запустить рекламу в Facebook (с некоторыми ограничениями).

Могу ли я создавать рекламу в Instagram без учетной записи Instagram?

Да, можно! Все, что вам нужно, это страница в Facebook. Если вы не подключаете учетную запись Instagram, вот несколько вещей, о которых следует помнить:

• Имя вашей страницы Facebook и фото профиля будут использоваться в вашей рекламе в Instagram, чтобы люди знали, что это реклама вашего бизнеса.
• Вы не можете отвечать на комментарии к своим объявлениям в Instagram.
• Имя вашей страницы Facebook будет использоваться в качестве дескриптора Instagram, на который нельзя будет нажимать. Если имя вашей страницы Facebook содержит более 30 символов, оно будет обрезано с многоточием («…»).

Где будут появляться мои объявления в Instagram? Их можно увидеть на настольном компьютере?

Реклама в Instagram будет отображаться только в приложении Instagram на устройствах iOS и Android. Они не будут показаны людям, которые просматривают Instagram на настольном компьютере или других мобильных сайтах. Если вы хотите, чтобы люди видели вашу рекламу на настольном компьютере, лучше использовать рекламу в Facebook.

Следует ли мне размещать свою рекламу как в Facebook, так и в Instagram?

Facebook дает положительный ответ. Когда вы запускаете рекламу на обеих платформах, Facebook оптимизирует размещение вашей рекламы для достижения максимального результата с наименьшими затратами. Facebook Marketing Science провела исследование и обнаружила, что это правда. Опыт Smartly.io с рекламой в Facebook и Instagram тоже подтвердил это.

Сказав это, возможно, стоит подумать, согласованы ли ваши стратегии в Facebook и Instagram и может ли ваша реклама в Facebook выглядеть неуместной в Instagram и наоборот.Например, поскольку наша учетная запись Instagram ориентирована на пользовательский контент, реклама для Facebook с советами по видеомаркетингу, скорее всего, будет выглядеть странно в ленте пользователей Instagram.

Есть ли какие-либо правила для рекламы в Instagram?

Да! У Facebook есть невероятный ресурс о каждом типе рекламы для каждой маркетинговой цели. Там он предварительно просматривает образец объявления и перечисляет рекомендации по дизайну, технические требования и информацию с призывом к действию для каждого отдельного типа рекламы.

3 полезных совета по созданию рекламы в Instagram

Создавать рекламу (и платить за нее) в первый раз определенно непросто.Поскольку я хотел бы помочь вам добиться успеха с помощью рекламы в Instagram, я дал несколько полезных советов по созданию отличной рекламы в Instagram. Не стесняйтесь изучать статьи ниже, чтобы узнать больше советов по рекламе в Instagram.

Сливайтесь, но не выделяйтесь

(от Дуга Балтмана, Реклама в Instagram в 2017 году: что вам нужно знать)

Совет Дуга Балтмана — использовать фотографии, которые сочетаются с другими фотографиями в вашей целевой аудитории Instagram подача. В противном случае ваша реклама будет выделяться как неорганический контент и быть менее эффективной.Это тот же совет, который дает Facebook. Это может означать использование фотографий людей или вашего продукта вместо иллюстраций или…

Общее правило — стараться не ставить слова поверх изображений…

Поскольку в большинстве постов в Instagram нет текста на фотографиях, любые фотографии с текст на них будет казаться неуместным. Пользователи Instagram могут сразу определить, что это реклама, и быстро пролистать ее.

Совет: Чем больше текста у вас в объявлении, тем меньше он получит охват (за некоторыми исключениями).Вот руководство Facebook по использованию текста в рекламных изображениях.

Использование пользовательского контента (с разрешения)

(от Павла Грабовски, 26 рекомендаций по рекламе в Instagram, которые сделают вас выдающимся маркетологом)

В своей статье для AdEspresso Павел Грабовски поделился 20 лучшими практиками для рекламы в Instagram . Среди 20 рекомендаций для меня выделялись советы по использованию пользовательского контента.

Контент, создаваемый пользователями, более подлинный и помогает потенциальным клиентам завоевать к вам доверие.Павел процитировал отчет Nielsen, в котором говорится, что «92% потребителей во всем мире говорят , что они доверяют заработанным средствам массовой информации, таким как рекомендации друзей и семьи, больше всех других форм рекламы ».

Использование фотографий ваших клиентов в дизайне вашей рекламы (с разрешения) делает вашу рекламу в Instagram более эффективной и помогает вашей рекламе гармонировать.

Используйте таргетинг для связи с местной аудиторией

(от Ана Готтер, 26 рекомендаций по рекламе в Instagram, которые сделают вас выдающимся маркетологом)

Это отличный совет для местных обычных предприятий.Рекламная система Facebook позволяет вам нацеливаться на очень конкретные местоположения, а функции бизнес-профиля Instagram позволяют клиентам связываться с вами или уточнять направление вашего бизнеса.

Представьте, что вы местный ресторан, который показывает рекламу с их самым аппетитным блюдом пользователю в непосредственной близости, как раз к обеду, и этот пользователь сразу видит карту и направления к вам. Все, что вам нужно, — это щелкнуть свой профиль, и вы можете получить как нового клиента, так и нового подписчика одновременно.

Перед вами

Вау, это было длинное руководство. Спасибо, что добрались до конца!

Я хотел бы услышать о вашем опыте работы с рекламой в Instagram. Если вы раньше запускали рекламу в Instagram, какова была ваша стратегия и как она работала? Если нет, есть ли что-то, что заставляет вас остановиться с рекламой в Instagram?

Я считаю, что, как и реклама в Facebook, реклама в Instagram будет постоянно развиваться и улучшаться, что позволит нам создавать еще более качественную рекламу. Хороший пример: в процессе написания этого руководства Instagram представил рекламу лидогенерации и рекламу Instagram Stories.

Если вы не просматривали рекламу в Instagram, я думаю, вам стоит проверить ее для своего бизнеса.

Прорвитесь сквозь шум социальных сетей

Начать бесплатную 14-дневную пробную версию

Как использовать рекламу в Instagram (и сколько она стоит)

Instagram — одна из лучших социальных сетей для рекламы. Он превратился в такую ​​же большую рекламную платформу, как и его материнская компания Facebook.

По состоянию на апрель 2017 года Instagram насчитывал более 700 миллионов активных пользователей в месяц .

Это на больше, чем на ежемесячных пользователей Twitter, которые активны в месяц.

Лучший способ добиться успеха в Instagram — делиться потрясающими визуальными эффектами и высококачественными фотографиями.

Такой подход создает возможности практически для любого типа компании. В конце концов, даже бренды из самых скучных отраслей могут публиковать приятные изображения и видео, чтобы увлечь аудиторию.

Они могут это сделать, даже если у них нет материального продукта.

Добавьте фирменный или целевой хэштег , и вы сразу же подключитесь к своим идеальным клиентам.

Но если вы не знаете, как работает реклама в Instagram, вы можете быть ошеломлены.

Если вы не знаете, как использовать рекламу в Instagram или беспокоитесь о том, сколько они стоят, читайте дальше, чтобы узнать, как запустить эффективную рекламу в Instagram при любом бюджете.

Почему стоит размещать рекламу в Instagram

Instagram растет и быстро растет.

Это тоже не похоже на то, что скоро прекратится.

На самом деле, количество компаний, использующих Instagram для маркетинга , почти удвоилось с 2016 года .

По состоянию на март 2017 года 1 миллион аккаунтов размещали рекламу в Instagram с использованием функции бизнес-профиля.

В марте 2016 года, всего годом ранее, только 200 000 аккаунтов были рекламными. Это означает, что общее количество рекламодателей в Instagram выросло в 5 раз всего за год!

И этот невероятный рост не зря.

Маркетологи знают, что оно того стоит.

Выручка от мобильной рекламы в Instagram может составить долларов США.81 миллиард в 2017 году , согласно исследованию eMarketer. Это будет составлять колоссальные 10% от общего дохода Facebook.

В том же исследовании также прогнозируется, что у Instagram будет более чистых доходов от мобильной медийной рекламы в США, чем у Google или Twitter.

Таким образом, Instagram не только значительно растет, но и приносит серьезную прибыль бизнесу.

Это привлекает множество крупных брендов, потому что там стоит размещать рекламу.

Но даже если вы не являетесь брендом с многомиллионным оборотом, реклама в Instagram по-прежнему важна для вас (если не важнее).

Вот почему компании любого размера должны рассматривать Instagram как способ продвижения своего бренда, услуг или продуктов:

1. Любой желающий может разместить рекламу на платформе.
2. Вы можете ориентироваться на аудиторию с помощью данных Facebook, поскольку Facebook теперь владеет Instagram.
3. Вовлеченность аудитории безгранична. Компании могут взаимодействовать с пользователями в разделе комментариев к их фотографиям.
4. Рекламные объявления выглядят так же, как и любой другой общий пост в Instagram, что делает их менее заметными.

Если вы хотите повысить узнаваемость бренда, получить больше кликов на свой веб-сайт, увеличить продажи или увеличить количество загрузок вашей последней электронной книги, Instagram может помочь вам охватить огромную аудиторию.

Всего вы можете выбрать один из шести форматов рекламы.

Четыре — это реклама в ленте Instagram, а два других — для рекламы в Instagram Stories.

Вот как использовать каждый тип, начиная с четырех видов рекламы в Instagram.

Объявления в Instagram

Объявления в ленте Instagram состоят из:

• Фотообъявления
• Видеообъявления
• Слайд-шоу объявлений
• Карусель объявлений

Facebook Ads Manager, куда вы обычно загружаете медиафайлы, перечисляет рекомендуемых размеров изображений и видео .

Начнем с фотообъявлений.

1. Фото объявления

Объявления с одним изображением позволяют создать до шести объявлений, содержащих по одному изображению, .

Как их создать:

По сравнению с объявлениями-каруселями, объявления с одним изображением создать довольно просто.

Начните с выбора изображений для своего объявления .

Вы можете просматривать свою библиотеку изображений, загружать новую фотографию или использовать бесплатное стандартное изображение.

Затем просто добавьте заголовок объявления в текстовое поле.

Заголовок может содержать до 300 символов. Любой текст после третьей строки превратится в многоточие (…), которое пользователи должны развернуть, чтобы увидеть остальную часть заголовка.

Facebook рекомендует использовать для этих объявлений 125 символов.

Если вы хотите направлять людей на свой сайт через рекламу, нажмите « Добавить URL-адрес веб-сайта ».

Затем просто введите URL своего веб-сайта и нажмите кнопку CTA.

Вы можете не обращать внимания на другие поля, такие как Отображаемая ссылка, Заголовок и Описание ссылки на новостной канал, поскольку они не применяются к рекламе в Instagram.

Видеообъявления очень похожи на фотообъявления.

2. Видеореклама

Одинарные видеообъявления состоят из видео или GIF .

Как их создать:

После выбора этого формата выберите свое видео или загрузите новое.

Затем выберите миниатюру видео из изображений, выбранных Facebook из видео, или загрузите собственный.

Если вы хотите добавить титры к видео, загрузите файл SRT.

Как и в фотообъявлении, добавьте подпись к видео в текстовое поле. Просто помните, что то же правило применяется к длине подписи: лучше всего использовать 125 символов .

Если вы хотите направлять трафик на свой сайт, добавьте URL своего сайта и нажмите кнопку CTA.

Теперь поговорим о рекламе в слайд-шоу.

3. Слайд-шоу рекламы

Слайд-шоу — это в основном видеореклама в цикле с 10 изображениями (с музыкой).

Это похоже на карусельную рекламу , которая сама прокручивает .

Как их создать:

Загрузите слайд-шоу из своей библиотеки или создайте новое слайд-шоу с помощью средства создания слайд-шоу в Facebook Ads Manager.

Вам просто нужно загрузить изображения, расположить их, настроить параметры и добавить музыку.

Выберите эскиз, затем подпись и, если хотите, добавьте URL-адрес веб-сайта.

Вы даже можете использовать существующий пост из Facebook для рекламы в Instagram.Эту тактику полезно иметь в виду для сообщений в Facebook, которые в прошлом хорошо себя зарекомендовали.

Вы также можете использовать карусельную рекламу для демонстрации нескольких изображений или видео одновременно.

4. Реклама карусели

Карусельная реклама состоит из двух или более изображений или видеороликов .

Как их создать:

Добавьте подпись, которая останется неизменной независимо от того, какое изображение просматривает человек при прокрутке объявления.

Затем вам нужно создать карточки для объявления. Вы можете добавить до 10 карт в одно объявление .

Для каждой карточки загрузите изображение, видео или слайд-шоу.

Затем заполните заголовок, который будет первой строкой вашей подписи. Этот текст может быть разным для каждой карты.

Оставьте описание пустым и добавьте целевой URL для кнопки CTA.

Оставьте поля «Показать больше URL» и «Показать больше отображаемых URL» пустыми, поскольку они предназначены для карусельной рекламы Facebook.

Выберите кнопку с призывом к действию, наиболее подходящую для всего набора изображений, поскольку она будет одинаковой для каждой карточки.

Если вам нужны рекомендации по дизайну, руководства и советы для карусельной рекламы, загляните на страницу бизнес-справки Facebook .

Вы также должны добавить формы для лидов к каждой рекламе в Instagram.

Добавить формы для потенциальных клиентов

Независимо от того, какой формат рекламы вы решите использовать, вам нужно создать форму для потенциальных клиентов .

Вы можете использовать уже созданный или создать новый.

Чтобы создать новый, вам необходимо заполнить следующие поля:

• Экран приветствия
  1. Заголовок
  2. Изображение
  3. Макет
  4. Текст кнопки
• Вопросы

• Спасибо экран
  1. Ссылка на веб-сайт, которую люди могут посетить после заполнения формы

После того, как вы заполнили эти поля, нажмите «Готово».”

Однако вы не сможете редактировать форму для потенциальных клиентов после того, как нажмете эту кнопку. Если вы еще не закончили форму для потенциальных клиентов, используйте вместо нее кнопку «Сохранить».

Теперь, когда мы ознакомились с различными формами рекламных форматов ленты Instagram, давайте поговорим о форматах рекламы для историй Instagram.

Instagram Истории реклама

Instagram недавно открыл рекламу Instagram Stories компаниям по всему миру.

объявлений Instagram Stories будут появляться между историями людей.

Существует двух разных форматов рекламы в Instagram Stories : одно изображение и одно видео.

Чтобы создать рекламу Instagram Stories, вам нужно выбрать цель «Охват» и выбрать «Истории» в разделе размещения.

1. Одно изображение

В этом формате вы сможете создать до шести объявлений с одним изображением каждое.

Каждое объявление выглядит точно так же, как пост в Instagram Story с текстом внизу, который гласит: «Спонсировано.”

Как их создать:

рекламных историй в Instagram довольно просты. Вам просто нужно загрузить свои изображения.

Вот и все!

Если вы хотите включить пиксельное или автономное отслеживание, измените свой выбор в разделе «Показать дополнительные параметры».

Теперь давайте разберемся, как видеореклама работает с рекламой в Instagram Stories.

2. Одно видео

В этом формате вы сможете загрузить видео или GIF продолжительностью до 15 секунд.

Как их создать:

Загрузите свой GIF или видео и выберите эскиз.

Выбранная вами миниатюра будет изображением, которое люди будут видеть перед воспроизведением вашего видео, поэтому обязательно выберите четкое и высококачественное изображение.

Опять же, вы можете включить пиксельное или автономное отслеживание, нажав «Показать дополнительные параметры».

И все.

Теперь, когда вы знаете, как работает каждый вид рекламы в Instagram, вы, вероятно, задаетесь вопросом, сколько они собираются вернуть вам.

Сколько они стоят?

Поскольку реклама в Instagram работает с использованием той же системы, что и реклама в Facebook, вы можете подумать, что они стоят столько же.

Но стоимость рекламы в Instagram будет зависеть от вашего бюджета и от того, хотите ли вы использовать ручное или автоматическое назначение ставок.

Тимоти Масек, старший специалист по стратегии роста в маркетинговом агентстве Ladder, говорит, что показ рекламы в Instagram как минимум в два раза экономичнее, чем показ рекламы на Facebook.

И хотя нет точной цифры, которую можно ожидать от рекламы, Масек говорит, что цена за тысячу показов для рекламы в Instagram составляет около 5 долларов.

«… в то время как типичная цена за тысячу показов в рекламе в Facebook будет сегодня около 10 долларов, в Instagram она была ближе к 5 долларам», — сказал Масек.

Однако реклама в Instagram никогда не будет стоить вам больше, чем вы готовы потратить. Если ваш бюджет составляет 10 долларов в день, они никогда не будут стоить вам больше этой суммы.

Исследование Marketing Land, 2016 показало, что реклама в Instagram также имеет более низкую цену за клик, чем реклама в Facebook.

При создании кампании важно выбрать цель из списка.

Сюда входят узнаваемость бренда, охват, трафик, установки приложений, вовлеченность, просмотры видео и конверсии.

Рядом с «Название кампании» вы можете добавить название своей кампании или использовать имя по умолчанию, присвоенное ей Facebook.

Затем вам нужно будет создать и настроить рекламу в Instagram в соответствии с вашими рекламными потребностями и бюджетом.

1. Определите свою аудиторию

Как вы знаете, реклама в Facebook работает хорошо, потому что вы можете настроить таргетинг на определенную группу людей.

Точно такие же методы таргетинга применимы и к Instagram .

Ориентируйтесь на свою аудиторию , выбрав определенные факторы, такие как местоположение, возраст, пол, демографические данные, интересы, поведение, связи или языки.

Вы также можете настроить таргетинг на людей, которые взаимодействовали с вашим контентом или имеют отношения с вашими клиентами.

Оттуда вы можете настроить таргетинг на других, похожих на них, с помощью Lookalike Audience .

После того, как вы выбрали все параметры таргетинга, Facebook Ads Manager покажет информацию о вашей аудитории, например:

• Потенциальная досягаемость
• Расчетный дневной охват
• Насколько широкая или конкретная аудитория
• Критерии вашего выбора таргетинга

Оттуда вам нужно будет выбрать место размещения ваших объявлений.

2. Выберите места размещения объявлений

Этот шаг важен, если вы хотите запускать одну и ту же рекламу в Facebook и Instagram или одновременно запускать рекламу Instagram Stories и подавать рекламу.

Если вы хотите показывать только рекламу в Instagram, выберите «Редактировать места размещения» и снимите флажок «Facebook» под платформами.

Для объявлений Instagram Stories выберите «Истории» в раскрывающемся меню слева от «Instagram».

Здесь вы также можете использовать расширенные параметры, чтобы выбрать, на какие операционные системы или устройства вы хотите отправлять рекламу.

Этот вариант полезен, например, если вы пытаетесь продавать мобильное приложение, которое работает только на iOS.

Здесь вы можете выбрать « только для устройств iOS ».

Последний шаг — установить бюджет и график.

3. Выберите бюджет и график

На этом этапе вы сможете выбрать, сколько именно вы хотите потратить на рекламу в Instagram и как долго вы хотите, чтобы она показывалась.

Вы можете выбрать дневной бюджет или пожизненный бюджет в зависимости от ваших потребностей.

Ежедневный бюджет — это средняя сумма денег, которую вы будете тратить на рекламу каждый день, а пожизненный бюджет — это общая сумма, которую вы потратите за время существования ваших объявлений.

Вы можете разрешить показ объявлений непрерывно до тех пор, пока не будет исчерпан общий бюджет, или установите дату и время начала и окончания .

Есть также расширенные параметры, с которыми вы можете поиграть, чтобы настроить кампанию в соответствии с вашим графиком и бюджетом.

Если вы запускаете свою первую кампанию, просто используйте рекомендации, которые Facebook устанавливает по умолчанию для этих параметров.

Как только вы освоитесь, попробуйте некоторые из дополнительных параметров. А пока проявите творческий подход, чтобы снизить общие расходы на рекламу.

4. Снижение затрат благодаря работе с влиятельными лицами

Если вы ищете быстрый способ снизить затраты на рекламу, попробуйте найти соответствующего авторитета в Instagram. Как только вы найдете их, отметьте их в своем сообщении или обратитесь к ним, чтобы узнать, будут ли они продвигать ваш бренд.

Идеальный инструмент для поиска влиятельных лиц — Ninja Outreach .

Просто введите ключевое слово, чтобы найти влиятельных лиц Instagram в вашей нише.

Вы можете фильтровать по тегам, например, блоггерам, компаниям и т. Д. В базе данных Ninja Outreach более 2 миллионов пользователей Instagram, и они постоянно добавляют новых.

Вы также можете фильтровать свои поисковые запросы по количеству подписчиков в Instagram или просматривать дополнительные данные и информацию о любом пользователе, например, его другие социальные профили или контактную информацию.

После того, как вы нашли влиятельного лица (или нескольких влиятельных лиц), вы можете управлять своими отношениями с ними прямо в интерфейсе Ninja Outreach или экспортировать их в свой CSV.

Заключение

Instagram — одна из крупнейших социальных сетей, а это значит, что возможности ее охвата безграничны.

Это даже больше, чем Twitter, и крупные бренды прилагают массу усилий, чтобы показывала рекламу в Instagram .

А это значит, что вам, вероятно, тоже стоит.

Для начала просто решите, какие форматы рекламы лучше всего подходят вам и вашей компании.

Запускайте рекламу в Instagram, чтобы она появлялась прямо в новостных лентах целевой аудитории вместе с обычными сообщениями в Instagram.

Сюда входят фотообъявления, видеообъявления, слайд-шоу и карусели.

Не забудьте добавить к этим объявлениям формы для потенциальных клиентов, чтобы получить больше информации о целевой аудитории.

Запускайте рекламу в Instagram Stories, чтобы размещать рекламу среди пользователей в промежутках между историями их друзей в Instagram.

Вы можете легко запустить одиночное изображение или видеообъявление.

Стоимость каждого типа рекламной кампании в Instagram полностью настраивается, поэтому вы никогда не превысите свой бюджет.

Просто определите свою целевую аудиторию, выберите места размещения рекламы и выберите бюджет и расписание, которые лучше всего подходят для вас и вашего бизнеса.

Это действительно так просто (и экономично)!

Как запустить рекламу в Instagram, чтобы получить от нее максимальную отдачу?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

Как создать рекламу в Instagram: пошаговое руководство.

Instagram наконец-то превысил миллиард пользователей. Это означает, что если вы правильно проведете свою рекламную кампанию в Instagram, вы легко сможете увеличить количество потенциальных клиентов и увеличить свой доход.

Конечно, рекламные кампании в Instagram так успешны не только в красивых картинках (хотя они определенно помогают). Чтобы ваша реклама была успешной, есть еще несколько вещей, которые вам нужно сделать правильно после того, как вы отсортировали свое изображение или видео.

В этой статье мы рассмотрим, как создать рекламу в Instagram за 14 простых шагов. Мы собираемся разбить это руководство на две основные части:

• Стратегия (цели и содержание)
• Бюджет, формат и оптимизация

Также см .: 5 советов по запуску неудержимых рекламных кампаний в Instagram.

Стратегия

1. Старт с цели

Каждая рекламная кампания должна начинаться с цели.Что твое?

Instagram-реклама дает вам несколько разных вариантов, когда дело доходит до постановки целей.

Это:

• Узнаваемость (повышение узнаваемости вашего бренда)
• Рассмотрение (поиск потенциальных клиентов)
• Преобразование (рост продаж)

Давайте рассмотрим каждую из этих целей более подробно:

Осведомленность

Чем занимается ваш бренд и почему людям это нужно?

Возьмем, к примеру, смартфон марки HTC.Они используют эту карусель в Instagram, чтобы ответить на эти два вопроса.

Они производят привлекательные смартфоны, и их ценность заключается в элегантном дизайне, производительности и простоте их продуктов.

В рекламе также используются яркие цвета и привлекательные фотографии, чтобы подчеркнуть внешнюю привлекательность телефона и выделить его в пользовательских лентах Instagram. В общем, он хорошо привлекает внимание к их бренду и продукции HTC.

HTC повышает узнаваемость бренда с помощью ярких, привлекающих внимание изображений продуктов в Instagram.

Узнаваемость — это цель, основанная на охвате, которая помогает представить ваш бренд как можно большему количеству пользователей. Помните, что цель осведомленности является самой популярной в Instagram, и поэтому ваша конкуренция будет довольно большой. Это означает, что ваша работа — сделать ваше объявление запоминающимся.

Поиск потенциальных клиентов

Может быть, вам нужно больше, чем просто осведомленность — может быть, вам нужны фактические регистрации или другое конкретное действие. В этом случае вы можете составить рекламное объявление, которое побуждает людей подписаться, скажем, на информационный бюллетень.

Идея этого типа рекламы заключается в том, что вы создаете рекламу в Instagram, которая вызывает у людей желание посетить ваш сайт. Вы также захотите использовать рекламу для сбора дополнительной информации от людей, а также рекламу, которая привлекает людей (через сообщения).

Увеличение продаж

Madewell использует здесь истории из Instagram, чтобы продвигать продажи в развлекательном, привлекательном формате.

Допустим, вы хотите, чтобы потенциальные клиенты загрузили приложение или разместили заказ. Для этого вы можете создать рекламу в Instagram с купоном или специальным предложением для этих действий.

Рекламный движок

Instagram стал достаточно мощным, чтобы отслеживать конверсии в магазине. Если ваша цель — увеличить продажи в обычных магазинах, вам нужно выбрать цель «Посещения магазинов».

С другой стороны, если есть определенное действие, которое вы хотите, чтобы люди выполняли на вашей веб-странице, выберите в качестве цели «Конверсии».

После того, как вы определились со своей целью, вам нужно…

2. Определите свою аудиторию

Создание образа покупателя может помочь вам уточнить таргетинг при создании рекламы в Instagram.

Если вы новичок в рекламе в Instagram, возможно, вы еще не знаете, кто ваша целевая аудитория. Ничего страшного — со временем вы узнаете больше о своей аудитории. Однако последнее, что вы хотите сделать, — это потратить свой бюджет на рекламу, не имеющую отношения к людям, которые ее видят.

Разумно планировать свои рекламные кампании в Instagram с учетом четко определенной аудитории. Начните со своей основной маркетинговой личности. Пока нет необходимости добавлять нюансы — они появятся, когда вы начнете копаться в своих наблюдениях и аналитике в Instagram.А пока сделайте свой маркетинговый образ простым.

Например: мужчина, живет в Великобритании, возраст 18-30 лет.

Затем вы можете пойти немного глубже, используя параметры таргетинга Instagram, а также сторонние инструменты.

Варианты таргетинга

Instagram за последние годы значительно расширились, и вы также можете использовать такой инструмент, как Falcon, чтобы узнать больше о вашей аудитории. Вы также можете посмотреть уровень вовлеченности в своих старых публикациях, чтобы узнать больше о том, на какой контент ваша аудитория хорошо реагирует.Это поможет вам избежать размещения рекламы, которая не понравится вашим подписчикам.

Для наиболее эффективного таргетинга используйте программное обеспечение для управления социальными сетями, идеально интегрированное с вашей CRM для лучшего обзора вашей целевой группы в 360 градусов. Источник: Falcon Audience.

Если вы некоторое время были в Instagram, вы можете проверить свою аналитику, чтобы узнать, кто ваша аудитория. Вы также можете создать индивидуализированную аудиторию на основе людей, которые уже взаимодействуют с вашим бизнесом.Использование таких функций Ads Manager, как Custom Audiences, позволит вам перенаправить клиентов, которые посетили вашу страницу или нажали CTA, и так далее. Пользовательские аудитории могут быть созданы путем загрузки списков ваших деловых контактов.

В любом случае, в Instagram есть встроенная функция таргетинга, которая предлагает множество вариантов, когда дело доходит до выбора аудитории для вашей рекламы. Некоторые из них включают местоположение, пол, возраст, отношения, финансовое положение, образование, работу, родителей, интересы и даже политику.

Так вы создаете свою основную аудиторию, но вы также можете пойти глубже и поэкспериментировать с поведенческим таргетингом. Например, вы хотите ориентироваться на людей, которые только что поженились? Для этого есть вариант.

Реклама в Instagram предлагает множество вариантов таргетинга, от базовой аудитории до пользовательской.

Варианты таргетинга

в Instagram настолько продвинуты, что, если вы определили правильную маркетинговую личность, вам не понадобится много времени, чтобы уточнить свою аудиторию, пока ваши объявления не будут нацелены на людей, заинтересованных в том, что вы предлагаете.

Всегда, когда вы создаете аудиторию, проверяйте шкалу размера аудитории справа. Это говорит о том, насколько узка или широка ваша аудитория. Вы не хотите, чтобы аудитория была слишком широкой или недостаточно конкретной, но вы также не хотите слишком сильно ограничивать потенциальных зрителей вашей рекламы. Все дело в поиске правильного баланса.

После того, как вы создали целевую аудиторию для своей рекламы в Instagram, обязательно сохраните ее, чтобы вы могли использовать ее снова в будущем. Не бойтесь тестировать разные аудитории, чтобы увидеть, что работает лучше всего.Создание нескольких наборов объявлений, которые вы найдете в верхней части страницы Instagram Ads Manager, позволяет вам это сделать.

3. Уточните содержание и сообщение

Airbnb использует четкий, визуально сфокусированный контент в Instagram, чтобы представить приложение как средство поиска приключений.

Ключевым аспектом содержания вашей рекламы является сообщение, которое оно передает. Если ваше сообщение актуально, оно лучше найдет отклик у вашей аудитории.

Обдумайте свой голос: он должен быть обычным или формальным? Выясните и свой тон.Вы собираетесь быть теплым и дружелюбным или провокационным и агрессивным?

Согласно статистике, последовательность является ключевым моментом, поскольку 60% ведущих брендов используют один и тот же фильтр для каждого сообщения в блоге. Последовательное сообщение помогает укрепить ваш бренд в умах людей, находя отклик в их собственных основных ценностях.

Ключевой частью вашего сообщения является ракурс, который вы решили использовать. Понимание своей аудитории может помочь вам выбрать сильную точку зрения. Чего на самом деле хотят ваши клиенты?

В сообщениях Nike на IG демонстрируются ее продукты и опыт, который они могут создать для потребителей.

Как только вы узнаете ответ на этот вопрос, вы сможете ударить их под углом. Например, ваша реклама может вдохновить их, или вы можете просто сосредоточиться на своих продуктах, что и делает Nike:

Или, может быть, вы могли бы использовать свою рекламу для продвижения дела, которое вы поддерживаете. Например, миллениалы присоединяются к брендам, которые поддерживают важные для них дела; Сотрудничая с благотворительной организацией, вы открываете для себя новую аудиторию и показываете, что ваши ценности отражают ценности ваших клиентов.

Хороший контент — это налаживание связей с людьми. Используйте свою аналитику, чтобы узнать больше о том, на какой контент ваша аудитория лучше всего реагировала в прошлом, и удвойте это с помощью своей рекламы.

WeWork фокусируется на сообществе и единстве в своем содержании.

Например, WeWork понимает, что их аудитории нравится контент, основанный на сообществе:

4. Разработайте хэштег

Для своей следующей рекламной кампании в Instagram вы можете разработать свой собственный хэштег.

Назначение хэштега обычно — улучшить обнаружение контента. Разрабатывая свой собственный хэштег, вы создаете сообщество и тенденцию вокруг своей кампании, которые вызывают дополнительный интерес.

На самом деле сделать свой собственный хэштег очень просто. Но гораздо сложнее создать хэштег, который будет использоваться и привлекать клиентов.

Будь простым и кратким — может быть, максимум три слова. Помните хэштег Calvin Klein #MyCalvins? Легко запомнить и легко набрать.

Также понятно, что он представляет, и он уникален.Последнее, что вам нужно, это хэштег, который уже использовался где-то еще.

Это тоже связано с брендом, как и знаменитая кампания Coca-Cola #ShareACoke .

Ваш хэштег должен быть фирменным, коротким, но приятным, запоминающимся и, конечно же, включенным в вашу рекламу в Instagram. Как только люди начнут взаимодействовать с вашим хэштегом, обязательно вернитесь к ним. Это помогает вызвать осознание и волнение.

Бюджет, формат и оптимизация

5.Выберите место размещения

После того, как вы отсортировали свое изображение / видео и определили аудиторию и сообщение, пора уточнить детали.

На самом деле в Ads Manager доступно 15 различных вариантов размещения, как вы можете видеть на изображении ниже. Однако вы должны снять все флажки, кроме Instagram Feed, и, если вы хотите также запускать рекламу Stories, Stories.

6. Определитесь с бюджетом

Есть два бюджетных варианта:

Если вы установите дневной бюджет, он ограничит ваши ежедневные расходы на рекламу в Instagram.Между тем пожизненный бюджет определяет максимальную сумму, которую вы хотите потратить на свою рекламную кампанию на протяжении всего ее запуска.

При определении бюджета вам также необходимо выбрать свое расписание. В какое время и дату вы хотите, чтобы ваша реклама запускалась, и когда вы хотите, чтобы она закончилась?

В рамках определения бюджета вам необходимо оптимизировать показ рекламы. Вы можете использовать клики по ссылкам, что означает, что Instagram будет использовать свой алгоритм, чтобы вы получали наибольшее количество кликов на вашу веб-страницу по как можно более низкой цене.В качестве альтернативы вы можете использовать показы, что означает, что ваше объявление будет показано столько раз, сколько возможно в рамках бюджета. Или вы можете использовать ежедневный уникальный охват, который направлен на показ вашей рекламы как можно большему количеству уникальных пользователей за ваши деньги.

Затем вам нужно решить, вручную или автоматически установить сумму ставки. Если вы выберете ручной режим, вы сами решите, какую максимальную цену вы готовы платить за переходы по ссылкам.

Используйте автоматический режим, и алгоритм решит за вас. Если вы устанавливаете ставку вручную, это означает, что вы можете попытаться превзойти конкурента, выбрав более высокую, чем предложенная ставка.

Когда следует использовать автоматическое назначение ставок? Его уместно использовать, когда ваша аудитория довольно большая и у вас нет большой конкуренции.

С другой стороны, если у вас небольшая аудитория и жесткая конкуренция, вы можете вместо этого использовать ручное назначение ставок. Это также предотвращает любой риск слишком высокой ставки.

Какой бы ни была ваша ставка, она должна основываться на ценности конверсии для вашего бизнеса. Помните, что Instagram не знает, что это такое, — только вы.При этом важно также отметить, что не все аудитории будут предлагать одинаковую ценность. Таким образом, вы захотите скорректировать свои ставки в зависимости от целевой аудитории.

Серая линия обозначает расходы на рекламу с течением времени при ускоренном показе, синяя линия представляет собой стандартный показ, а красная линия обозначает недопоставку. Источник: Facebook Business

Наконец, вам нужно решить, показывать ли вашу рекламу в течение дня (стандартно) или ускорить темпы показа (ускоренно).

См. Также: Сколько стоит реклама в Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn в 2018 году?

7. Выберите формат

Как вы хотите, чтобы ваша реклама в Instagram выглядела? У вас есть несколько вариантов:

1. Одно изображение
2. Видео
3. Истории из Instagram
4. Карусель (несколько изображений)

Формат, который вы выберете, будет зависеть от имеющихся у вас ресурсов и ваших маркетинговых целей.

Одно изображение

Супер популярный и простой в использовании.Они будут победителями, если вы выберете правильное изображение, копию и вариант CTA (Instagram позволяет вам выбирать из списка CTA — подробнее об этом ниже).

Карусель

Карусель — это прокручиваемая реклама, которая позволяет загружать от 2 до 10 изображений или видео, которые пользователи могут пролистывать. Они особенно хорошо работают, когда вы рекламируете новый продукт. Кроме того, вы можете использовать их, чтобы рассказать историю и увеличить количество кликов и конверсий.

Видео

Видео дают вам возможность погрузить аудиторию в историю.Рекомендуется, чтобы ваши видео продолжались не более 60 секунд, чтобы привлечь внимание, а добавление интерактивного элемента может помочь в конверсии.

Истории в Instagram

Instagram Stories — это подборки изображений и видео, которые исчезают через 24 часа. Этот уникальный формат помогает создать ощущение срочности и может стать отличным способом повышения вовлеченности при одновременном повышении узнаваемости бренда.

После того, как вы выбрали формат, пора загружать изображения или видео.Разрешены только типы файлов .jpeg и .png, а длина подписи не должна превышать 2200 символов.

8. Добавьте URL своего веб-сайта

Особенно, если вашей конечной целью является привлечение большего количества посетителей на ваш веб-сайт, вам необходимо добавить URL-адрес вашего веб-сайта в свое объявление. Это важно.

Тем, кто использует программное обеспечение для автоматизации маркетинга, необходимо создать уникальный URL отслеживания с параметрами UTM. В противном случае вы не сможете отслеживать конверсии и трафик, которые генерирует ваша реклама.

9. Создайте заголовок

Это не то, что вам нужно будет добавлять каждый раз, потому что зрители не всегда видят заголовок вашего объявления. Однако на всякий случай стоит создать короткий заголовок.

Он должен быть кратким и описывать, где ваши потенциальные клиенты будут посещать.

10. Выберите призыв к действию

Когда реклама в Instagram была впервые запущена, она не была такой эффективной, как ожидалось. Итак, у гиганта социальных сетей появилась идея: сделать кнопки CTA лучше.

Самое замечательное в создании рекламы в Instagram состоит в том, что Instagram берет на себя большую часть тяжелой работы за вас. Например, вместо того, чтобы создавать призыв к действию полностью с нуля, вы можете просто выбрать один из нескольких вариантов.

Некоторые из этих вариантов включают «Смотреть еще», «Зарегистрироваться», «Загрузить», «Связаться с нами», «Подать заявку» и «Узнать больше».

Точная кнопка призыва к действию, которую вы выберете, будет зависеть от вашей цели. Если вы хотите направлять людей на ваш веб-сайт, вам подойдет «Подробнее».

С призывом к действию «Купить» пользователи просто нажимают кнопку внизу, чтобы перейти в ваш интернет-магазин.

Если вы хотите напрямую увеличить продажи, «Купить сейчас» — хороший вариант.

CTA — очень важная часть того, как делать рекламу в Instagram, поэтому не упускайте его из виду. В самом деле, Nanigans обнаружили, что выбор правильной кнопки CTA повысил конверсию на 32%.

11. Да, и не забудьте указать ссылку на свой сайт

Помните, что Instagram позволяет добавлять в профиль только одну ссылку за раз.

Если вы используете свое объявление — а значит, и ссылку — для привлечения трафика на свой веб-сайт, не забудьте сообщить людям, где они могут найти вашу ссылку.

Вот как это делает Гэри Ви:

12. Пройдите последнюю проверку и разместите заказ

Если вы пока единственный, кто просмотрел ваше объявление, было бы неплохо попросить кого-нибудь из вашей команды взглянуть на него, прежде чем оно будет опубликовано.

Однако, если вы разместите заказ до того, как проконсультируетесь с кем-то еще, вы также можете запланировать размещение рекламы в Instagram на более поздний срок.

Когда все будет готово, просто нажмите большую зеленую кнопку и разместите заказ.

13. Отслеживайте свою эффективность

Как только ваше объявление будет опубликовано, вам нужно будет постоянно проверять его эффективность. Если он работает не так хорошо, как вы ожидали, вы можете вносить изменения в процессе.

Менеджер рекламы Facebook дает вам подробный обзор вашей рекламной кампании в Instagram. Есть данные об общих расходах на рекламу, цене за результат, публикации публикаций, просмотрах видео, установках приложений, кликах в социальных сетях, охвате и многом другом.Если вы интернет-магазин, есть даже данные для «Добавляет в корзину».

См. Также: Разъяснение аналитики Instagram: 5 показателей, которые необходимо понять.

14. Делайте это в масштабе с помощью платформы социальных сетей

Хотя Instagram и Facebook предлагают широкий спектр функций нативной рекламы, для масштабных рекламных кампаний требуется платформа для управления социальными сетями. Это позволяет компаниям управлять всеми своими органическими и оплачиваемыми усилиями в одном месте.

Например, новый продукт Advertise на платформе Falcon дает глобальным маркетинговым отделам возможность запускать на нем всю свою рекламную стратегию. Каждую публикацию или кампанию можно запланировать заранее и настроить для максимального эффекта с помощью аналитики в реальном времени.

Помимо экономии времени и денег, использование платформы позволяет более крупным компаниям поддерживать этот важный бренд и согласованность сообщений, которые могут быть легко потеряны между каналами и рынками.

Happy Instagramming в 2019 году

Это пошаговое руководство должно пригодиться всем маркетологам, которые хотят научиться создавать объявления в Instagram, которые приносят результаты.Возвращайтесь к нему каждый раз, когда запускаете новую кампанию, и просто отмечайте каждую задачу по мере продвижения.

Если вы запоминаете каждый шаг, нет причин, по которым ваша реклама не понравится нужным людям. Затем нужно просто промыть и повторить!

Об авторе:

Альяз Фаджмут (Aljaz Fajmut) — специалист по цифровому маркетингу, интернет-предприниматель и основатель Nightwatch — инструмента видимости результатов поиска нового поколения. Загляните в блог Nightwatch и подпишитесь на него в Twitter: @aljazfajmut

Пошаговое руководство

Руководство для начинающих по рекламе в Instagram

Создавать рекламу в Instagram исключительно просто.Вы можете создавать их с помощью Power Editor, Ads Manager или сторонних инструментов, таких как AdEspresso. В этом руководстве будет использоваться Менеджер рекламы Facebook и будет включен раздел о продвижении публикаций непосредственно в Instagram.

Как создать свою рекламу в Instagram

Начните работу в Менеджере рекламы Facebook.
Вы пройдете через уровни кампании, набора объявлений и рекламы.
Вы можете создать несколько объявлений, которые подходят для одного набора объявлений, и несколько наборов объявлений, которые подходят для одной кампании.

• На уровне кампании вы выбираете цель.
• На уровне набора объявлений вы выбираете таргетинг, бюджет, расписание, места размещения и ставки.
• На уровне объявления вы выбираете креатив.

Уровень кампании: выбор цели Первое, что вам нужно сделать, это выбрать цель.
При создании рекламы в новостной ленте Instagram вы можете использовать любую из перечисленных целей.

В настоящее время вы можете выбрать одну из следующих целей:

• Узнаваемость бренда с целью показа вашей рекламы пользователям, которые будут заинтересованы в вашем бренде
• Reach, цель которого — показать вашу рекламу как можно большему количеству людей
• Трафик, в котором приоритет отдается отправке трафика на ваш сайт
• Вовлеченность, направленная на повышение вовлеченности, например комментарии, репосты, лайки, ответы на события и претензии на предложения
• App Installs, где клиентам предлагается загрузить ваше приложение
• просмотров видео с приоритетом большего количества просмотров видео
• Lead Generation, где пользователям, которые нажимают на ваше объявление, будет показана форма для лидогенерации, удобная для мобильных устройств и автоматически заполняемая как можно больше
• Сообщения, цель которых — побудить пользователей рассказать о вашем бренде, создавая диалог.
• Конверсии, цель которых — получить конверсии, такие как покупки, подписки по электронной почте и регистрации
• Распродажа по каталогу, который автоматически отображает объявления, показывающие товары из вашего каталога продуктов Facebook заинтересованным клиентам
• Посещения магазинов, который доступен только компаниям с несколькими офисами и направлен на отправку клиентов в ваш обычный магазин.

Выберите цель, которая соответствует прямой цели ваших объявлений. Например, если у вас есть видеообъявление, но вы хотите увеличить количество конверсий, выберите цель конверсии вместо просмотров видео. Facebook будет использовать вашу цель, чтобы определить, какие члены аудитории также будут показывать вашу рекламу, оптимизируя для пользователей, которые, скорее всего, предпримут желаемое действие.

Уровень набора объявлений Затем вы начнете принимать решения на уровне набора объявлений.
Если вы отправляете трафик во второстепенное место с вашим объявлением, вы сначала выбираете, куда его направлять.Вы можете отправить их на свой сайт, в приложение или в мессенджер, чтобы связаться с вами.
Под ним вы можете увидеть возможность создать предложение для увеличения конверсии.

Ниже вы зададите параметры таргетинга.

Instagram Ads дает вам полный доступ к невероятным параметрам таргетинга Facebook. Вы можете ориентироваться как на холодную, так и на теплую аудиторию.
Вы можете настроить таргетинг на пользователей в зависимости от их местоположения или определенных демографических групп. Они включают:

• Пол
• Возраст
• Знание языков
• Должность
• Образование
• Родительский статус
• Семейное положение

Вы также можете настроить таргетинг на основе интересов и поведения, например:

• Диета, например вегетарианство или веганство
• Бодибилдинг
• Активных онлайн-покупателей
• Владельцы собак
• Люди, которые делают покупки в розничных магазинах высокого класса или в недорогих универмагах

Функция таргетинга на подключения может работать вам на пользу, если вы не используете индивидуализированные аудитории.
Они позволяют вам выбирать людей, которые связаны или не связаны с вами через вашу страницу, приложение или события.

Вы можете использовать индивидуализированные аудитории для связи с теплой аудиторией.
Вот несколько примеров настраиваемых аудиторий, которые вы можете создать, включая (но не ограничиваясь)

• Люди, которые посетили ваш сайт (или определенную страницу на вашем сайте) в течение определенного периода времени
• Загруженный список адресов электронной почты клиентов, включая сегментированные списки клиентов для создания точной рекламы
• Люди, которые взаимодействовали с вашим контентом на сайте, включая ваш профиль в Instagram, ваше мероприятие, или смотрели определенное количество времени на ваших видео

После создания настраиваемой аудитории вы можете создать на ее основе похожую аудиторию, чтобы попытаться охватить клиентов, похожих на ваши сегментированные списки аудитории.

Размещение рекламы в Instagram

Facebook автоматически выберет большинство мест размещения. Если вы хотите их изменить, вам нужно выбрать «Изменить места размещения».

Когда вы запускаете новостную ленту Instagram Ads, вы также можете одновременно выбрать запуск других вариантов размещения.
Если вы используете Instagram Story Ads, вы не можете выбрать другие места размещения.
Вы можете выбрать показ рекламы только для мобильных устройств, но не сможете показывать рекламу в Instagram, если у вас включена реклама только для компьютеров.
Для объявлений в новостной ленте Instagram вы можете включить другие места размещения, включая рекламу в ленте новостей и боковых столбцах Facebook, рекламу в сети аудитории и рекламу в мессенджерах.

Некоторые маркетологи совершают ошибку, проводя кампании, в которых включена только реклама в Instagram, думая, что ее будет легче создать из-за форматирования.
В действительности, однако, иногда это может отрицательно сказаться на стоимости.
Instagram Ads, как мы уже знаем, может стоить больше, чем другие места размещения в Facebook Ads.
Многие рекламодатели считают выгодным использовать комбинацию мест размещения, чтобы поддерживать низкую среднюю стоимость ставки (даже если места размещения в Instagram стоят немного дороже), не выходя за рамки бюджета и получая больше результатов.

Бюджет и планирование рекламы в Instagram Когда дело доходит до вашего бюджета, у вас есть два варианта. Вы можете установить дневной бюджет или пожизненный бюджет. Пожизненный бюджет может быть идеальным вариантом, если вы хотите, чтобы Facebook автоматически распределял расходы на рекламу за вас в течение определенного периода времени, гарантируя, что вы никогда не перейдете за рамки бюджета, если составите расписание неправильно.
Затем вы можете выбрать непрерывный показ своей группы объявлений или запланировать дату начала и окончания. Установка даты окончания гарантирует, что у вас никогда не будет забытой кампании, и вы всегда сможете продлить дату окончания на более позднее время.

Размещение рекламы в Instagram

Реклама в Instagram и Facebook работает по системе торгов. Это означает, что тот, кто готов предложить больше, может выиграть рекламное место в своей целевой аудитории. Ваши ставки зависят от того, для чего вы оптимизируете. Вы можете делать ставки за клики, 1000 показов, просмотры целевой страницы и ежедневный уникальный охват.
Вы можете использовать ручное назначение ставок, чтобы контролировать, сколько вы тратите на результаты своей рекламы в Instagram. Если вы знаете, например, что интерес стоит только определенную сумму, вы можете ограничить свою ставку, чтобы убедиться, что вы не тратите больше, чем можете себе позволить, или что это принесет прибыль.

Однако будьте осторожны при использовании ставок вручную. Если вы переключите максимальную цену за конверсию со «средней ставки» на «максимальную ставку», вы можете потерять места размещения. В среднем реклама в Instagram стоит дороже, чем на других платформах, и наличие «средней ставки» может принести вам пользу; это позволяет более дешевым местам размещения, таким как сетевая реклама, уравновешивать более дорогую рекламу в Instagram и может увеличить ваши места размещения.
Обратите внимание, что вам не нужно ничего делать с назначением ставок вручную. Facebook автоматически делает ставки от вашего имени, и их ставки обычно хороши.

Последний этап создания рекламы в Instagram — творческий раздел. Это определяет то, как будет выглядеть ваша реклама и что в ней написано, и неудивительно, что это решающая часть того, насколько успешной будет ваша реклама.

Форматы рекламы в Instagram В рекламе в Instagram можно использовать четыре различных формата рекламы. Это одиночные графические объявления, карусельная реклама (также известная как «множественные графические объявления»), видеообъявления и истории в Instagram.Поскольку с технической точки зрения истории — это другой тип размещения, мы поговорим о них подробнее позже.

Форматы одного изображения могут быть четкими и точными. Они хорошо подходят для простых концепций и рекламы одного продукта. Если вы продаете что-то с высокой визуальной привлекательностью, вы не ошибетесь, выбрав одно графическое объявление.
В этих объявлениях должно быть:

1. Имеют соотношение сторон изображения 1,91: 1
2. Рекомендуемый размер изображения 1200 x 628 пикселей
3. Менее 20% изображения содержит текст

Множественные форматы изображений могут быть динамическим способом демонстрации нескольких продуктов (или одного продукта крупным планом, как в приведенном ниже примере, в котором покупатели проводят пальцем, чтобы просмотреть полный iPhone X).Это дает вам больше визуального пространства, чтобы подробно рассказать о том, что вы пытаетесь донести. Вы также можете добавить видео к одному или нескольким слайдам в карусели, чтобы сделать их еще более интересными. Эти изображения и видео должны быть квадратными, а не прямоугольными. Поощрение пользователей к Swipe полезно для этих объявлений, поскольку они не так очевидны в Instagram, как на Facebook.

видеорекламы в Instagram запускаются с автоматическим воспроизведением, как и в Facebook. Также как и Facebook, они начинают играть без звука.Вы должны бороться с этим, добавляя закрытые субтитры к своим видео, тем более что самая большая особенность видеорекламы — это возможность более полно рассказать историю.

Ваши видеообъявления в Instagram могут длиться не более шестидесяти секунд, хотя рекомендуется, чтобы они были продолжительностью не менее 15 секунд. Принимаются большинство типов видеофайлов, но их ширина должна быть не менее 600 пикселей, а максимальный размер файла — 4G.

Создание изображений и копий

Самая последняя часть объявления потребует от вас выбрать визуальные компоненты и текст объявления.
Сначала выберите изображение или видео, а затем создайте копию вокруг него. Вы почти сразу заметите, что там будет текст, неприменимый к рекламе в Instagram.
Раздел «заголовок» — отличный пример; Хотя он по-прежнему будет отображаться в рекламе Facebook, и вам потребуется заполнить его, он вообще не отображается в рекламе в Instagram в их текущем формате. Из-за этого предварительно просматривайте свое объявление в каждом месте размещения перед его публикацией, чтобы убедиться в ясности смысла.

Вы также захотите нажать кнопку с призывом к действию.Варианты для этого включают все, от «Узнать больше» до «Узнать расписание сеансов» и «Отправить сообщение». Выберите тот, который лучше всего отражает действие, которое вы хотите, чтобы ваша аудитория совершила, и подумайте, где они находятся в воронке цифровых продаж. «Узнать больше» для тех, кто впервые смотрит, менее рискованно, чем «Купить сейчас».

После предварительного просмотра объявления оно готово к отправке.

Как подключить свою учетную запись Instagram к Facebook

Подключить учетную запись Instagram Ad к Facebook быстро и легко.После создания объявления вам будет предоставлена ​​возможность выбрать, на какой странице и в учетной записи Instagram вы хотите проводить кампании. Ваша страница в Facebook, вероятно, будет подключена. Если вы еще не подключили свой аккаунт Instagram, он будет выглядеть примерно так:

У вас есть два варианта. Вы можете запускать рекламу в Instagram под своей страницей в Facebook или подключить свою учетную запись Instagram к менеджеру рекламы. Нажмите кнопку «Добавить учетную запись», чтобы сделать последнее, и откроется экран входа в систему, на котором вы сможете войти в свою корпоративную учетную запись Instagram.

Как увеличить количество постов из Instagram

Если вас пугает рекламная система или вы хотите быстро продвинуть один пост в Instagram, Boost Posts может быть хорошим вариантом. Это позволяет вам платить за продвижение определенного поста. Если вы все же выберете этот вариант, вы получите серьезный импульс для социального доказательства (включая лайки и комментарии).
Вы можете продвигать любую публикацию в своем Instagram, если ваш профиль является бизнес-профилем. Когда вы нажимаете на свои сообщения, вы увидите возможность «Продвигать» под изображением.

При выборе этого параметра вы выбираете цель, на которой хотите сосредоточиться. С этой опцией у вас будет только два варианта.
Это:

• Увеличьте количество посещений профиля и веб-сайтов, , где вы решите, хотите ли вы направлять клиентов на определенный сайт или на свой профиль в Instagram. Эта опция позволяет вам выбирать из кнопок «Купить», «Узнать больше», «Посмотреть больше», «Забронировать», «Зарегистрироваться» и «Связаться с нами».
• Обращайтесь к людям рядом с адресом , который позволяет вам выбрать местоположение, на которое вы хотите настроить таргетинг.Эта опция дает вам выбор между кнопками Get Directions и Call Now CTA.

На следующем экране вы выберете свой призыв к действию, установите бюджет и укажите, как долго вы хотите, чтобы ваша кампания продолжалась. Обязательно просмотрите свое объявление, прежде чем отправлять его на показ.

Мониторинг рекламы в Instagram

Вы можете отслеживать рекламу в Instagram через Менеджер рекламы. На панели управления Ads Manager отображается все, что вам нужно, с первого взгляда, включая показатель релевантности, цену за действие (CPA) и количество получаемых результатов.Хотя приятно видеть, какой охват вы получаете, это число, на котором вам не нужно так сильно сосредотачиваться; результаты, которые вы получаете, и то, что вы за них платите, намного больше.

По мере продвижения ваших кампаний внимательно следите за ними. Как только частота увеличивается, другие ваши показатели могут начать снижаться, что приведет к увеличению цены за клик. Тщательный мониторинг также позволяет увидеть, что работает, а что нет; вы можете приостановить неэффективные кампании и перераспределить рекламные расходы на более успешные.

Instagram позволит новым рекламодателям создавать рекламу без ссылки на страницу Facebook

Это похоже на интересный сдвиг в Facebook.

Как сообщает AdWeek, Instagram теперь позволит новым рекламодателям в некоторых регионах создавать рекламные кампании в Instagram без необходимости ссылки на страницу Facebook.

По данным Instagram:

«Теперь вы можете создавать рекламу в Instagram, не присутствуя на Facebook. Если вы впервые продвигаете пост из своей бизнес-учетной записи Instagram, вам не нужно подключаться к рекламной учетной записи Facebook или странице Facebook.»

Ключевым условием здесь является «впервые» — большинство рекламодателей Instagram уже подключили свой профиль к Facebook Ad Manager, как и требовалось, и этим компаниям теперь не придется отключать свой профиль Instagram от своей страницы Facebook. , и по-прежнему иметь возможность показывать рекламу.

Компании, которые предпочитают размещать свою рекламу только в Instagram, очевидно, не будут иметь возможности управлять таковой через свою рекламную учетную запись Facebook. Вместо этого им придется запускать свою рекламную кампанию и отслеживать эффективность рекламы напрямую в Instagram.

Чтобы продвигать ваш пост в Instagram независимо от Facebook, компаниям потребуется:

1. Перейти к профилю
2. Нажмите на сообщение, которое хотите продвигать
3. Нажмите «Продвигать» под изображением сообщения
4. Заполните детали своего продвижения, установив такие параметры, как «Место назначения» (куда отправлять людей), «Аудитория» (кого вы хотите охватить), «Бюджет» (сколько вы хотите тратить в день) и «Продолжительность». (как долго вы хотите, чтобы продвижение продвигалось).Когда вы введете эти данные, нажмите «Далее».
5. Чтобы завершить продвижение, нажмите «Создать продвижение» в разделе «Обзор».

Instagram отмечает, что на данном этапе эта опция будет доступна только новым рекламодателям Instagram в США и Турции.

Facebook, похоже, потратил годы на то, чтобы обеспечить связь бизнес-аккаунтов Instagram и Facebook, а также чтобы любые рекламные акции проводились через централизованную платформу.

Так почему же смена направления?

Как отмечает AdWeek, некоторые предполагают, что недавняя негативная реакция на Социальную сеть из-за ее неспособности решить проблемы, связанные с разжиганием ненависти, стоит за этим новым обновлением.

На прошлой неделе коалиция групп гражданских прав в США призвала крупных рекламодателей приостановить свои расходы на рекламу в Facebook в июле, чтобы сообщить компании, что ее бездействие недостаточно хорошо.

The North Face был первым крупным брендом, присоединившимся к этому делу, но, как отметили многие комментаторы, The North Face изначально не планировал также приостанавливать свои рекламные кампании в Instagram в соответствии со своими обязательствами (с тех пор было объявлено, что оно приостановит свою рекламу на обеих платформах).

Это указывает на потенциальную причину этого раскола — если Facebook начнет испытывать негативную реакцию по поводу своих политических решений, возможно, Instagram не придется проигрывать по ассоциации, даже если оба принадлежат Facebook.

Instagram сообщил AdWeek, что это не причина для изменения, отметив, что оно находится в разработке в течение нескольких месяцев.

Тем не менее, трудно представить какую-либо другую логику, лежащую в основе этого варианта, особенно, как уже отмечалось, учитывая, что Facebook так долго подталкивал рекламодателей к связыванию своих присутствий в Facebook и Instagram.У Facebook есть значительные преимущества в установлении таких ссылок, включая улучшенное отслеживание данных, преимущества таргетинга, интегрированную функциональность и т. Д. Разделение их кажется намного большей внутренней работой, но опять же, возможно, Facebook просто хочет убедиться, что он может чтобы максимизировать рекламные расходы, удалив подключение к странице Facebook в качестве требования.

В любом случае, он доступен только в США и Турции, и на данном этапе нет информации о дальнейшем планируемом расширении.

Серьезное руководство по рекламе в Instagram

Если вы когда-либо публиковали что-либо в социальных сетях как небольшой бренд, вы знаете, как часто возникает ощущение, что вы говорите с пустотой.Слишком часто никто не отвечает. Никаких лайков, комментариев, ретвитов — вы поняли.

Не так с Instagram. Независимо от того, насколько мала ваша аудитория, ваши сообщения, вероятно, все равно будут получать как минимум несколько лайков и комментариев, особенно если вы используете лучшие хэштеги Instagram. А с 500 миллионами активных пользователей в день, это заманчивый маркетинговый канал.

Хороший бизнес-кейс, чтобы научиться зарабатывать деньги в Instagram. Вовлеченность Instagram не только разрушает Twitter, Pinterest, Google+ и LinkedIn, но для брендов даже превосходит Facebook в десять раз.

Это как бы заставляет задуматься, почему в Instagram нет большего количества брендов, верно?

Бесплатный веб-семинар:

Как развивать и монетизировать свой аккаунт в Instagram

Бесплатный семинар с проверенными на практике советами по маркетингу в Instagram. Узнайте, как увеличить аудиторию в Instagram и монетизировать ее с помощью интернет-магазина.

Как разместить рекламу в Instagram в 2019 году

Проблема со ссылкой в ​​Instagram

Долгое время большая проблема с маркетингом в Instagram заключалась в том, чтобы вернуть ваших поклонников в Instagram на ваш сайт.Поскольку вы не можете размещать интерактивные ссылки в подписи к органическим публикациям в Instagram, бренды должны вместо этого направлять подписчиков на ссылку в своей биографии — и постоянно обновлять эту ссылку по мере публикации новых продуктов.

Хотя это и не идеально, Instagram по-прежнему остается значительным источником трафика и продаж для многих компаний. Фактически, Instagram был самым успешным источником трафика в одном из наших кейсов. Весь этот трафик поступал по одной и той же «ссылке в биографии».

Но вот действительно захватывающая часть: вы можете включать ссылки на свой веб-сайт в свои сообщения, если размещаете рекламу в Instagram.В приведенном ниже примере кнопка «Купить сейчас» переводит читателей прямо на страницу продукта.

Покупки в Instagram

Instagram теперь сотрудничает с Shopify, чтобы сделать шаг вперед и предложить теги продуктов и вкладку Shop прямо в интерфейсе Instagram.

Покупки в Instagram — это удобный способ оформления заказа для всех, кто обнаружит ваши товары в своей ленте Instagram.

Добавляйте продукты в свои посты и истории в Instagram

Начните отмечать товары в своих сообщениях и превращать вовлеченность в покупки с покупками в канале продаж Instagram.

Узнать больше

С помощью тегов товаров у брендов электронной коммерции будет еще больше причин для размещения рекламы в Instagram.

Введение в рекламу в Instagram

Раньше, если вы хотели размещать рекламу в Instagram, вам приходилось использовать спонсируемые сообщения. Для этого необходимо провести конфиденциальные переговоры с влиятельными лицами в Instagram и попросить их продвигать ваш бренд в своей учетной записи. Хотя это может быть очень эффективным способом увеличения трафика и продаж с помощью рекламы в Instagram, у него есть ограничения:

• Часто дорого.
• Требуется установление контакта и переговоры.
• Никакой ответственности или обращения за помощью, если они не доставят.
• Ограниченный таргетинг на аудиторию.

Рекламные посты по-прежнему находят свое место в рекламе в Instagram. Привлечение кого-то другого для продвижения вашего продукта приносит большие выгоды. Это социальное доказательство, добавляющее крутизны вашему бизнесу, и люди с большей вероятностью купят что-то, когда кто-то, кому они доверяют, купил это первым. Кроме того, хотя у вас нет большого контроля над аудиторией влиятельных лиц, по крайней мере, вам не нужно принимать никаких решений о том, на кого нацеливаться.

Рекламные сообщения по-прежнему являются отличным способом охвата влиятельных людей, особенно если вы продаете продукт. И это не единственный способ привлечь влиятельных лиц. В октябре 2017 года Instagram запустил платное партнерство, чтобы повысить прозрачность для пользователей и предоставить как влиятельным лицам, так и брендам больше рекламных возможностей в Instagram. Эта функция, доступная для аккаунтов с большим количеством подписчиков и вовлеченных в Instagram, предлагает больше информации и отчетов, чем стандартные спонсируемые сообщения.

Как работает реклама в Instagram

С конца 2015 года каждый может научиться создавать рекламу в Instagram через платформу самообслуживания Facebook. С его помощью вы полностью контролируете свою рекламу, то, как она отображается и кто ее видит. И в отличие от спонсируемых сообщений и платных партнерств, ваши объявления публикуются непосредственно из вашей учетной записи. К преимуществам этого метода рекламы в Instagram можно отнести:

• Масштабируемая цена.
• Самообслуживание и моментальное приготовление.
• Надежная отчетность — все под вашим контролем.
• Высокоэффективный таргетинг на аудиторию.

Более того, с переходом Instagram от хронологической ленты к тщательно подобранной ленте, вы никогда не знаете, сколько ваших подписчиков увидят ваши сообщения.

Типы рекламы в Instagram

Вы можете запускать пять различных типов рекламы в Instagram:

1. Фотообъявления
2. Видеообъявления
3. Карусель объявлений
4. Слайд-шоу объявлений
5. Истории Объявления

1.Фотообъявления

Фотообъявление — это одна простая фотография в альбомном или квадратном формате. Это самые простые с точки зрения потребностей визуальные ресурсы, поскольку вам нужно всего лишь одно изображение. Вот пример фотообъявления от бренда наружной электронной торговли Fimbulvetr Snowshoes, которое перенаправляет пользователей на страницу продукта снегоступов, представленных в рекламном объявлении.

2. Видеообъявления

В Instagram раньше был 15-секундный лимит для видео, но с тех пор это правило было отменено. Теперь видеоролики могут длиться до 60 секунд и сниматься в альбомном или квадратном формате.Dollar Shave Club использует формат видеорекламы в своей рекламе в Instagram, чтобы продвигать новую сделку с членством, выделяя различные продукты, включенные в сделку.

3. Объявления с каруселью

Карусельная реклама в Instagram может содержать от двух до десяти изображений и / или видео, которые пользователи могут просматривать, пролистывая их. West Elm использует Carousel Ads, чтобы выделить свой ассортимент товаров для своих рекламных кампаний в Instagram.

4. Слайд-шоу рекламы

Slideshow Ads похожи на видеообъявления в том, что они отображаются в виде видео в пользовательских фидах.Эти рекламные объявления, однако, состоят из серии неподвижных изображений, которые воспроизводятся как видео, как в слайд-шоу. Вы можете добавить текст и звук в свои слайд-шоу.

5. Истории Объявления

Instagram Stories Ads — один из новейших видов рекламы, доступный компаниям на платформе. Истории Instagram похожи на Snapchat тем, что они позволяют пользователям и брендам делиться самоуничтожающимися фотографиями и видео. Бренды также могут размещать рекламу в Instagram Stories с фото или видео.Интернет-бренд модной одежды ASOS с большим успехом использовал Instagram Stories Ads для повышения узнаваемости бренда и запоминаемости рекламы.

Цели рекламной кампании в Instagram

1. Узнаваемость бренда
2. Вылет
3. Трафик
4. Установлено приложение
5. Помолвка
6. Просмотры видео
7. Свинец
8. преобразования

При размещении рекламы в Instagram вы можете выбрать одну из нескольких целей кампании. Это потенциальные цели вашей рекламной кампании в Instagram, которые вы выбираете из списка.Не пренебрегайте этим выбором; это повлияет на то, как оптимизируются ваши объявления в Instagram и как вы за них платите. Например, если ваша цель — привлечь людей к просмотру вашего видео, вам, вероятно, все равно, сколько пользователей переходят по вашей ссылке.

Возможно, вы уже знакомы с целями кампании по созданию рекламы в Facebook. Варианты включают:

1. Узнаваемость бренда

Эта цель предназначена для случаев, когда вы хотите повысить осведомленность о своем бизнесе, продукте, приложении или услуге с помощью рекламы в Instagram.Цель, ранее называвшаяся Осведомленностью, подпадает под эту задачу. Цель «Узнаваемость бренда» поддерживает графические объявления, видеообъявления, рекламу в каруселях, слайд-шоу и рекламу в историях.

2. Вылет

С помощью цели охвата вы также можете повысить осведомленность о своей компании, продукте, приложении или услуге. Задачи, ранее называвшиеся «Местная осведомленность» и «Охват и частота», теперь подпадают под эту задачу. Цель охвата поддерживает все типы рекламы в Instagram. Охват отличается от узнаваемости бренда тем, что позволяет охватить более широкую аудиторию, в то время как осведомленность о бренде немного больше ориентирована на пользователей, которые с большей вероятностью вспомнят вашу рекламу или бренд.

3. Трафик

Вы можете использовать цель «Трафик» для привлечения посетителей на ваш сайт. Если у вас есть мобильное приложение, это также эффективно для увеличения взаимодействия с приложением. Цель, ранее называвшаяся «Переходы на веб-сайт», теперь относится к трафику. Вы также можете использовать эту цель, чтобы создать предложение для своей аудитории. Цель Traffic поддерживает все типы рекламы Instagram. Mountain Collective, который продает абонементы на подъемник и пакеты, использует тип фотообъявления, чтобы направлять пользователей прямо в их интернет-магазин.

4. Установлено приложение

Неудивительно, что цель «Установки приложений» идеальна, если вы пытаетесь побудить пользователей загрузить ваше приложение. Вы можете использовать любой тип рекламы Instagram с целью установки приложения. Вот пример карусельной рекламы от Poshmark, которая направляет пользователей прямо в соответствующий магазин приложений, чтобы загрузить мобильное приложение:

5. Помолвка

Вовлеченность — еще одна цель, которую вы можете использовать для продвижения предложений. Это также эффективно для продвижения вашего аккаунта в Instagram и публикаций.Графические объявления, видеообъявления и слайд-шоу — это ваши варианты в рамках цели взаимодействия.

6. Просмотры видео

Если вы показываете видеообъявление, карусель, слайд-шоу или сюжетную рекламу, вы можете использовать цель просмотров видео для продвижения видео. Это эффективная цель повышения узнаваемости вашего бренда и продуктов.

7. Свинец

Объявления

в Instagram с целью привлечения потенциальных клиентов отлично подходят для сбора информации от пользователей, например их адресов электронной почты, чтобы вы могли продавать их в будущем.Эта цель поддерживает все типы рекламы Instagram.

8. Преобразования

Цель конверсии — отличный выбор для предприятий электронной коммерции, которые хотят увеличить продажи. Цели, ранее называемые конверсиями веб-сайтов и динамическими объявлениями, подпадают под текущую цель конверсий. Если вы хотите оптимизировать для людей, выполняющих определенное действие в вашем приложении, и у вас установлен Facebook SDK, вы должны использовать конверсии в качестве своей цели.

💡 Примечание: Чтобы использовать эту цель, на вашем веб-сайте должен быть установлен пиксель Facebook.Если у вас его еще нет, вы получите соответствующее сообщение.

Варианты таргетинга при рекламе в Instagram

У

рекламы в Instagram есть те же параметры таргетинга, что и у рекламы в Facebook. К ним относятся таргетинг на основе местоположения, демографии, интересов, поведения, похожих аудиторий и автоматический таргетинг (пусть решает Facebook).

Еще лучше, если у вас есть индивидуализированная аудитория, вы можете настроить таргетинг на нее в Instagram. Индивидуализированные аудитории — это группы людей, которые уже каким-то образом связаны с вашим брендом.Это может быть посещение вашего веб-сайта, публикация ваших сообщений в Facebook, использование вашего приложения или предоставление вам своей контактной информации.

Как создать рекламу в Instagram

1. Свяжите свою учетную запись Instagram со своей страницей Facebook
2. Создайте рекламную кампанию в Instagram
3. Создайте свою рекламную группу
4. Анализируйте и оптимизируйте свою рекламу в Instagram

Давайте подробно рассмотрим, как создать свою первую рекламу в Instagram.

Шаг 1. Свяжите свою учетную запись Instagram со своей страницей в Facebook

Первым шагом к созданию рекламы в Instagram является привязка вашей учетной записи Instagram к странице Facebook.Вам нужно сделать это только один раз.

Зайдите в настройки своей страницы Facebook и нажмите «Instagram Ads».

Затем нажмите «Войти» и введите свои учетные данные для входа в Instagram. Если у вас еще нет учетной записи Instagram, вы также можете создать ее сейчас.

Шаг 2. Создайте рекламную кампанию в Instagram

После того, как вы связали свою учетную запись Instagram со своей страницей Facebook, пора перейти в Менеджер рекламы и создать свою первую кампанию.Если вам удобнее использовать Power Editor, вы также можете создавать там рекламу для Instagram. Если вы уже создаете рекламу в Facebook, большая часть этого процесса будет вам знакома.

В Менеджере рекламы нажмите вкладку «Кампании», а затем «+ Создать» в верхнем левом углу экрана.

Затем выберите цель кампании. Помните, что не все цели совместимы с Instagram Stories Ads.

Шаг 3. Создайте рекламный набор для Instagram

На странице «Набор объявлений» вы сможете выбрать «Покупка» в качестве типа конверсии, для которой вы хотите оптимизировать.

Вы также можете добавить предложение, которое поможет увеличить количество конверсий по вашей рекламе.

Затем определите, кому вы хотите видеть свою рекламу и сколько денег вы хотите потратить. Для рекламы в Instagram доступны те же параметры таргетинга, что и для рекламы в Facebook.

Если у вас уже есть какие-либо пользовательские аудитории, вы можете выбрать их для таргетинга с помощью своей рекламы в Instagram на этом этапе.

Затем выберите места размещения объявлений.Вы увидите возможность запустить свою кампанию в Instagram, а также в Facebook и Messenger.

При определении того, сколько вы хотите потратить на рекламу в Instagram, начните с малого. Вы всегда можете увеличить бюджет позже, если ваше объявление работает хорошо.

Когда вы закончите выбирать, на кого таргетировать и сколько потратить, нажмите «Продолжить» в правом нижнем углу.

На следующем экране вы увидите возможность выбрать формат рекламы в Instagram.Обратите внимание, что формат Canvas несовместим с Instagram. После того, как вы решили, прокрутите вниз, чтобы загрузить изображения или видео.

После того, как вы загрузили визуальные эффекты, прокрутите вниз и слева вы увидите вариант добавления текста к объявлению.

Наконец, справа от текстового редактора вы сможете предварительно просмотреть, как ваше объявление будет выглядеть в Instagram. Вот как будет выглядеть пример объявления. Вы также можете увидеть, как ваше объявление будет выглядеть в любом другом выбранном формате.

Когда все будет хорошо, нажмите «Разместить заказ». В противном случае вернитесь и внесите изменения.

Шаг 4. Анализируйте и оптимизируйте свою рекламу в Instagram

Ваша работа не завершена после того, как вы запустили свою первую рекламную кампанию в Instagram. Как только он будет запущен, вам нужно будет отслеживать его эффективность и тестировать идеи, чтобы найти наиболее эффективный обмен сообщениями, креатив и таргетинг. В Ads Manager вы можете редактировать свою рекламу в Instagram, чтобы включить сплит-тестирование, изменить параметры таргетинга и просмотреть аналитику по эффективности вашей рекламы.