Как настроить рекламу в Инстаграм

Продвижение рекламы в Инстаграм интересует как индивидуальных предпринимателей, ремесленников, так и как крупные компании, которые готовы к большому охвату аудитории. Это отличный канал привлечения аудитории, подписок на рассылки, регистрации на сайте, активизации продаж товаров и услуг.

Подать рекламу в Инстаграм без рисков для бюджета могут даже те, кто очень экономно относиться к затратам на рекламу. Ведь стоимость клика (перехода) ниже, нежели у многих других рекламных площадок.

При этом рекламодателю доступен наиболее и точный выбор целевой аудитории для показа рекламы.

Можно таргетировать рекламные публикации на пользователей с определёнными демографическими данными (полом, возрастом), интересами, языком, геолокацией. Благодаря этому рекламу в Instagram увидит только целевая аудитория, а пользователи, для которых Ваши предложения не актуальны, никак случайным образом не «скликают» бюджет.

Более того, посредством социальной сети Вы всегда можете вплотную работать с уже собранной ранее аудиторией. Система позволяет дать рекламу в Инстаграм для так называемой индивидуально настроенной аудитории. Это могут быть посетители Вашего сайта или подписчики мобильного приложения.

Пошаговое руководство по настройке рекламной кампании

1. Зарегистрируйте аккаунт в Инстаграм.

2. Синхронизируйте Instagram с аккаунтом в FB. Для этого создайте бизнес – страницу в FB

3. Добавьте публикацию.

4. Выберите тип объявления:

• статичное изображение,
• видео,
• карусель,
• Stories.

5. Добавьте хештеги.

6. Настройте основные параметры (цели, кнопка, ЦА, бюджет, продолжительность, способ оплаты).

Реклама сайта в Инстаграм, увеличивающая охват

Если Вы хотите настроить рекламу в Инстаграм, которая работает на увеличение органического охвата публикации, использование хештегов играет существенную роль. Даже, если потенциальный клиент не подписан на аккаунт, но интересуется тематикой, геолокацией, «зашифрованной» в хештеге, он может перейти на объявление с другого поста.

Главное, хештег должен быть релевантным посту (максимально близким по смыслу к тексту, фото, видео). Например, наше интернет-агентство, размещая официальную рекламу в Instagram, активно использует хештеги, которые связаны с услугами, предоставляемыми компанией (#контекстная реклама, #продвижение услуг).

Чтобы для рекламы сайта в Инстаграм верно выбрать трендовые тематические хэштеги, не ленитесь изучать публикации в Instagram ваших конкурентов, а также вставляйте в рекламный пост несколько вариантов тематических объявлений. Ведь учитывайте, что одно и то же понятие потенциальный пользователь при поиске может ввести с помощью разных фраз: например, в русскоязычном и англоязычном написании (#crowdmarketing, #крауд-маркетинг).

Также практика показывает, что очень эффективно работают хештеги, созданные под бренды, события, сезонные потребности. При этом не забывайте, что по некоторым хештегам публикуется лавина фото ежеминутно, и если Вы используете такие хештеги конкуренция у объявления слишком высокая, а риск остаться незаметным для потенциальной аудитории – высокий.

Более того сверхчастотные хештеги (более 100 0000 публикаций, например, #love) создают в Вашем аккаунте псевдоактивность. Что это значит? При публикации таких хештегов на фотографиях даже в аккаунте с малым количеством постов обычно сразу же начинают появляться лайки, и новичок, который только начинает постигать азы, как создать рекламу в Инстаграм, радуется. Но радость эта далеко не всегда обоснованная. В подавляющем большинстве – это активность от нерелевантных аккаунтов, в том числе – ботов.

Поэтому формируйте хештеги вдумчиво, прибегайте к помощи среднечастотных слов, детализации. Кстати, детализация помогает стать Вашему аккаунту в Инстаграм более понятным, а информации – структурированной.

Многие инстаграммеры с большим количеством постов в аккаунте активно используют уникальные хештеги.

Они помогают сформировать в аккаунте рубрики.

Комбинирование нескольких хештегов в одном посте часто позволяет им выполнить сразу нескольких функций:

• сгруппировать в аккаунте контент,
• привлечь в аккаунт новую аудиторию,
• провести конкурс.

Также платная реклама в Инстаграм позволяет активно продвигать публикации. Для этого создавайте промоакции и добавляйте в нее кнопку призыва к действию, которая будет отображаться в нижней части поста. Для тех, кто ищет действенный способ, как настроить рекламу в Инстаграм, работающую на увеличение конверсий, выполнение этого действия обязательно!

Как правильно заполнить профиль в Инстаграм

Распространённая ошибка новичков, запускающих рекламу в Instagram – халатное отношение к заполнению профиля аккаунта. Платная реклама в Инстаграм может свести все старания на нет, если профиль «безликий».

Профиль должен отвечать пользователю на 2 главных вопроса:

• Чем Вы занимаетесь?
• Чем Вы можете быть полезны своим подписчикам?

Поле информации об аккаунте позволяет поместить текст объёмом не более 150 символов. Но к этим символам нужно отнестись максимально ответственно. Важно концентрированно подать всю стратегическую информацию об аккаунте и показать, какую проблему клиента способны решить, какие выгоды готовы ему предоставить.

Обратите внимание! Некоторые новички, которые не знают, как правильно настроить рекламу в Инстаграм, «впихивают» в информацию об аккаунте хештеги. Но в данном случае практической пользы они не принесут. Ведь текст этого поля не участвует в поиске по хештегам, а фраза, передающая суть бизнеса будет лучше восприниматься в том случае, если это будет естественный текст, а не информация «разбитая» решётками (#)

Если же Вы хотите, чтобы Инстаграм не просто принес клики, а реально увеличил продажи, сделайте так, чтобы пользователям было просто с вами связаться. Телефон, адрес укажите прямо в профиле аккаунта. Аналогичных рекомендаций придерживайтесь и при раскрутке бизнеса посредством сети Facebook и при заполнении профиля в Facebook.

Эффективно при заполнении аккаунта используйте графу «вебсайт». Приводите свою аудиторию на главную страницу сайта или же, если в данный момент, Вы хотите оперативно реализовать сезонный товар или собрать аудиторию на конкретное мероприятие, направляйте пользователей на посадочную страницу, посвящённые им.

Также не забывайте, что профиль в Инстаграм для бизнеса обязательно должен быть публичным. Это важно для использования аккаунта Инстаграм и в качестве брендового, и seo- инструмента.

Настройка публичности осуществляется посредством вкладки «Edit Profile». Кнопка возле поля «Posts are Private» должна быть белой (выключенной).

Отслеживание статистики эффективности рекламной кампании

Отследить статистику Вы можете прямо из рекламного кабинета.

Рекламный кабинет Instagram позволяет сфокусироваться на следующих показателях:

• понравившиеся пользователям посты,
• охват,
• вовлеченность,
• показы,
• сохранения,
• комментарии.

С понравившимися постами, количеством комментариев и показов и сохранениями всё понятно. Что же касается охватов, то это параметр, который отображает количество уникальных посетителей, а показатель вовлеченности отражает непосредственно взаимодействия с контентом (при этом учитывается и количество постов, и количество подписчиков).

Важно! Любые статистические данные можно рассмотреть в срезе определённого периода времени.

Кроме внутренних ресурсов некоторые рекламодатели также используют дополнительные сервисы статистики.

какие интересы выбрать, как найти целевую аудиторию

В статье разберемся, как работает алгоритмы Facebook и Инстаграма.

Основные направления настройки таргета

Есть два основных направления настройки таргетинга и интересов в таргетинговой рекламе в Facebook и Инстаграм, которые чаще всего используются у разных таргетологов.

1. Одни таргетологи считают, что алгоритмы Facebook справятся самостоятельно, достаточно лишь немного задать им направление, накидать ключевых интересов пользователя, а дальше умные алгоритмы Facebook сделают свое дело, настроят объявление таким образом, чтобы оно показывалось той аудитории, которая будет работать.
2. Второй лагерь – это совершенная противоположность. Здесь чаще всего рассказывают, что нужно делать подборку из интересов: выбирать основные, потом дополнительные, которые якобы говорят нам о платежеспособности аудитории, например, на каких машинах они ездят, какие у них телефоны, путешествуют они или нет. Потом следует третий блок интересов, косвенных, или связанных с социальными аспектами жизни. Это совершенно другое направление — мы задаем много интересов и ограничиваем алгоритмы Facebook.

Как настраивать вам – решайте самостоятельно. Протестируйте оба варианта, посмотрите, как они работают в вашем случае, тогда будет действительно хороший результат.

Экономьте время на SMM-задачи с Onlypult — постинг во все социальные медиа, аналитика, мультиссылки и микролендинги, мониторинг информационного поля. Всё в одном месте.

Зарегистрироваться сейчас

Настройки таргетинга

Мы будем работать в настройках с блоком аудитории – это основной блок, где происходит магия Facebook.

1. Предположим, что клиент – кофейня, которая находится в городе Саратов. Первое, что нам нужно, — это выбрать город Саратов. Мы выбираем именно тех, кто живет здесь. Пока будем настраивать рекламу на местных жителей. Если захотим сделать ее на тех, кто приезжает, можем выбрать путешественников.

2. Нам нужно выбрать возраст. Кофейня – это в большей степени молодежная аудитория, поэтому возьмем диапазон от 16 до 35 лет. Можно экспериментировать с разным возрастом, главное, сегментируйте их.

3. Нужно разделять рекламу по полу. Пока выберем только женщин, будем ориентироваться на них. Допустим, в Саратове девушек 16-35 лет примерно 230 000. Это достаточно большое число и нам нужен большой рекламный бюджет. Давайте попробуем поиграться с интересами, чтобы отфильтровать аудиторию.

4. Фильтруем интересы. Попробуем найти тех, кто любит кофе. Дальше есть замечательная штука – рекомендации. Нажимаем рекомендации и нам Facebook сам показывает интересы. Например, кофейни, капучино, латте, американо, эспрессо – все это добавим, еще добавим рестораны и чай, потому что люди не только кофе любят, но и чай.

   Мы добавили основные интересы и уже видим, что аудитория уменьшилась до 70 000 человек. Мы уже сейчас можем запустить это в рекламу.

5. Есть второй способ. Например, мы хотим, чтобы несколько интересов обязательно были у одного и того же пользователя. Как это сделать? Нам нужна настройка по сужению аудитории. Убираем рестораны, кофейни, оставим здесь дополнительные интересы с напитками и чай, кофе.

   Давайте еще немного накидаем сюда интересов, связанных с чаем и кофе. Например, зеленый чай, травяной чай, холодный чай, холодный кофе. Найдем еще тех людей, которые любят кофейни и рестораны. Нажимаем “Сузить аудиторию”, пишем здесь “кофейни”. Дальше идем в рекомендации, у нас тут рестораны, питание и рестораны, рестораны быстрого питания, можем еще выбрать фастфуд и бары. Мы сделали два сегмента интересов. Например, у нас есть люди, которые любят американо, но одновременно с этим у пользователя должен быть интерес хотя бы к одному из пунктов второго списка, например, рестораны, фастфуд или бары. Эти 29 000 человек одновременно интересуются и тем, что в первом списке, и тем, что во втором. Таким образом мы сужаем аудиторию.

6. Сужаем аудиторию еще сильнее. Например, есть интерес: автомобили класса люкс. Мы выбираем этот интерес и видим, что аудитория сузилась еще сильнее. Всего 9000 человек в Саратове, девушек от 16 до 35, которые любят чай и кофе, кофейни, бары и рестораны, при этом интересуются автомобилями бизнес-класса. Таким образом можно сужать и сужать интересы.

Какой подход использовать – первый или второй, решать вам: поэкспериментируйте, проверьте на своем опыте, как это работает. Потому что это влияет и на охват, и на цену, потому что чем больше у вас будет сегментация интересов, чем уже аудитория, тем дороже она будет стоить. Это будет отражаться на стоимости показов рекламы, соответственно, и на стоимости клика. Но может быть и наоборот, вы сделаете узкую аудиторию, показы будут стоить дорого, но при этом кликабельность будет сумасшедшая. Вы так хорошо настроите рекламу, она будет настолько идеально подходить под этот сегмент целевой аудитории, что у нее будет очень высокая конверсия.

Onlypult публикует в Facebook, Instagram, TikTok, ВКонтакте и другие социальные медиа. Удобный редактор постов и совместная работа.

Зарегистрироваться

Секрет настройки таргета

Как сделать, чтобы реклама круто работала, чтобы она была дешевой и эффективной? Секрет кроется не в технической настройке, а в подходе по формированию рекламы, написанию текстов, подборке картинок и видео. Когда мы делаем упаковку профиля и рекламы, когда мы работаем с возражениями, мы используем страхи или желания аудитории, — и все это мы используем при подготовке креативов, текстов, когда настраиваем интересы.

Продвижение услуг в Instagram, реклама услуг в Инстаграме

Продвижение услуг в Instagram имеет ряд преимуществ перед другими видами реклам и интернет-площадок. Некоторые особенности приложения позволяют создать качественную рекламу как для потенциальных клиентов, так и для предпринимателей.

К таким особенностям относятся:

1. Огромное количество пользователей социальной сети. По статистике в Инстаграм зарегистрировано более миллиарда активных пользователей по всему миру, из которых более 40 миллионов проживают в России. Все они – потенциальные покупатели, собранные на одной площадке, которым легко продемонстрировать и прорекламировать услугу.
2. Из первого пункта вытекает, что бизнес, использующий Инстаграм как площадку для продвижения товаров и услуг, имеет возможность найти клиентов по всему миру, не ограничиваясь отдельной страной.
3. Создатели Инстаграм заранее продумали и встроили инструменты для продвижения услуг, что облегчает работу над рекламой. В приложении есть возможность таргетинговой рекламы и лёгкого продвижения. К аккаунту привязана статистика, позволяющая определить эффективность того или иного метода продвижения.
4. Большая часть контента визуализирована, проста для восприятия и понимания. Для рекламы это огромный плюс, позволяющий экспериментировать со способами подачи продукта и дизайном. Инстаграм не рассказывает об услуге штампованными фразами, а показывает их, помогает сделать бренд более узнаваемым.

Первые шаги продвижения Инстаграм-аккаунта

Перед непосредственной работой с потенциальными клиентами важно выполнить первые шаги, которые позволят не потратить время впустую, а достичь определённых результатов. Путь привлечения клиентов начинается с оформления профиля. Обязательно надо создать красивую аватарку и шапку, привлекающие первых посетителей.

Надо добавить первые фотографии, чтобы профиль не отпугивал своей пустотой. Далее регулярно выкладывать фотографии и посты, при этом делать это стоит в одно и то же время. Не стоит забывать и об указании контактной информации, иначе клиент не сможет заказать товар.

Обязательно нужно аккаунт сделать профессиональным, то есть предназначенным специально для рекламы услуг в Инстаграм. Он открывает доступ к промо-акциям, расширенной статистике, продвижению публикаций и дополнительной рекламе. Клиенту становится легче связаться с владельцем профиля благодаря кнопке «Позвонить». Профессиональный аккаунт можно превратить в интернет-магазин с витриной товаров, их фото, ценой и описанием.

Кроме того, стоит детально проработать контент-план, в котором будет собраны все темы, будущие посты, фотографии, изображения, планы акций, скидок и розыгрышей. Контент-план желательно делать на промежуток от месяца до квартала, чтобы в процессе работы не возникало ситуаций, когда нечего выкладывать.

Нельзя допускать «горящий» поиск уникального фото или видеоматериала. В таком случае контент, как правило, получается низкого качества, а с контент-планом возможно пересмотреть и переделать все наработки.

Поиск живых подписчиков в Instagram

Поиск осуществляется в соответствии с целевой аудиторией товаров или услуг. Создать общий портрет покупателя – важный шаг для повышения эффективности рекламы. Определившись с полом, возрастом, местом проживания, рекламу услуг в Инстаграм можно настроить специально для круга людей, подходящим по параметрам целевой аудитории.

С полностью составленным портретом покупателя можно переходить к самой рекламе. Но перед этим надо разобраться, как работает Инстаграм для продвижения услуг. Существует три основных способа продвижения.

Встроенный в приложение функционал для рекламы. Полная настройка круга охватываемой аудитории помогает с наименьшими затратами получить наибольший результат. Рекламная запись появляется в ленте пользователей с выбранными параметрами.

Нативная реклама у лидеров мнений. Реклама осуществляется благодаря выкладыванию рекламного поста в популярном профиле. Здесь существует много нюансов.

Во-первых, профиль, где будет заказываться реклама, должен быть тщательно подобран по схожести аудитории с портретом клиента.

Во-вторых, подписчики могут быть пассивными по ряду причин: от заброшенных страниц, до страниц, созданных для недобросовестного продвижения аккаунта, что сильно уменьшает эффективность рекламы.

В-третьих, нередко встречаются мошенники. Хотя для пресечения мошеннических схем администрация выступает в роли гаранта и удерживает сумму до тех пор, пока реклама не будет размещена, стоит проявлять осторожность и быть готовым к любому исходу.

Работа с SМM-менеджером, который возьмёт в свои руки ведение и продвижение товаров и услуг. Он разработает контент-план, опишет целевую аудиторию и создаст стратегию дальнейшей рекламной деятельности. Однако данный метод редко пользуется популярностью, особенно среди небольших предпринимателей, из-за дополнительных расходов.

Важной составляющей продвижения профиля являются хештэги, помогающие пользователям найти посты, сгруппированные по определённой тематике. Хештэги должны быть естественными, такими, как бы клиент искал товар или услугу. Поэтому создание грамотных хештэгов – это непростая задача.

Рекомендуется создать свой собственный хештэг для создания индивидуальности. Стоит использовать не более 10 штук на пост, при этом каждый должен точно совпадать со смыслом текста и фотографии. Чем больше хештэгов, тем больше охват, но использование их в большом количестве сделает пост похожим на спам. В итоге возможный клиент не станет тратить своё время на ужасную запись.

Поддержка прироста подписчиков

Помимо знаний о том, как сделать рекламу услуг в Инстаграм, стоит знать о поддержке и постоянном приросте активной аудитории. Чтобы не растерять полученных большим трудом подписчиков, надо регулярно наполнять профиль, быть активным и проводить акции.

После получения стабильной аудитории доступны новые способы развития аккаунта. Появляется возможность заняться взаимной рекламой с компанией, у которой схожая аудитория. Оба профиля рекламируют друг друга, получая новый прирост подписчиков.

Распространён похожий способ коллаборации — два владельца разных профилей с одинаковой сферой контента занимаются совместным небольшим проектом. Они выкладывают результаты, рассказывая о процессе работы продвигая друг друга. Возможен вариант предоставить известному блогеру товар или услугу бесплатно, а взамен он поделится положительными впечатлениями и эмоциями со своими подписчиками.

Стоит отметить, что нативная реклама и таргетинг не теряют своей эффективности, поэтому отказываться от них ни в коем случае нельзя. Они являются главными источниками подписчиков в профиле. Нельзя отдавать предпочтение только одному виду продвижения. Наиболее эффективно продвигаться комплексно, работая сразу в нескольких направлениях.

Некоторые рекомендации по продвижению услуг в Instagram

Ведение аккаунта в Инстаграм – трудная задача, однако есть простые рекомендации, которые помогут избежать самых распространённых ошибок. Следуя им, профиль в Инстаграм будет работать с наибольшей пользой.

1. Профиль не должен быть полностью рекламным. Такая структура контента не сможет надолго задержать потенциального клиента. Цель любого пользователя – расслабиться, а не поглощать тонну рекламы. Стоит отдать предпочтение развлекательно-познавательным постам, которые связаны с бизнесом.
2. Подписчики должны понимать, что имеют дело с активными людьми, а не безликой компанией. Рекомендуется наполнять профиль новыми интересными событиями, произошедшими внутри компании. Например, расширение ассортимента, появление новых сотрудников, открытие нового офиса и многие другие события. Текст не должен быть переполнен канцеляризмами и официальными конструкциями. Легко воспринимаются живые предложения, с использованием умеренного количества смайликов и простыми разговорными словами. Главное держать грань, чтобы сохранять статус хорошего бизнеса.
3. Регулярное проведение конкурсов, а также система бонусов для подписчиков. Грамотно составленные конкурсы с ценными призами смогут дать не только прирост аудитории, но и принести значительную прибыль. Бонусы для подписчиков, например, скидки или особые акции, будут стимулировать приобретение товара.
4. Время публикации сильно влияет на то, сколько людей увидят пост. Время постинга стоит подбирать, когда большая часть клиентов свободна для просмотра Инстаграм. Оптимальным временем суток в будние дни считается вечер, а в выходные — час дня. Большая часть людей полностью свободна от работы и учёбы в обозначенное время.
5. Однообразный контент приедается и надоедает, поэтому фото и текст отличаться разнообразием. Не лишним будет нанять профессионального фотографа, который подберёт хороший ракурс и освещение, найдёт больше уникальных объектов для изображения.
6. В приложении наблюдается особая популярность на небольшие видео. Пусть они показывают рабочий процесс, особые мероприятия и праздники. Сейчас в Инстаграм видео легче набирают популярность, чем фотографии и изображения.
7. Особое внимание стоит уделить внешнему виду профиля. Всё должно быть приятно глазу, не вызывать неприятных чувств. На аватарку можно установить узнаваемый логотип компании, придающий профилю внешнюю особенность и выделяющий на фоне конкурентов.
8. Обращать внимание на реакцию аудитории. Комментарии и активности лучше всего информируют о том, что нравится подписчикам, а чего они не принимают. На основе реакции людей нужно стремиться к идеальному контенту.

Все рекомендации были даны специалистами, работающими в сфере инстаграм-продвижений. Такие шаги и советы помогут получить клиентов, верных подписчиков и первую прибыль. Нужно быть готовым к трудностям, особенно на первых шагах. Преодолев их, дальнейшая поддержка и развитие профиля не представляют серьёзной проблемы.

6 шагов к успешной рекламной кампании

Если вы ищете способы обновить свою стратегию в Instagram, не ищите ничего, кроме включения рекламы в Instagram в свой план действий.

Хотя эта тактика требует определенного капитала, у брендов есть множество причин попробовать ее. Ежемесячно более 1 миллиарда человек получают доступ к Instagram, при этом средний пользователь просматривает платформу 53 минуты каждый день, и вы хотите, чтобы ваш бренд был там, где они его видят.

Если вы новичок в маркетинге в Instagram для своего бизнеса в целом или только начинаете применять рекламу в Instagram, мы поможем вам с этим руководством.

Прочтите наше пошаговое руководство по рекламе в Instagram, почему это отличная стратегия для вашего бизнеса и как создать свою первую рекламу.

Что такое реклама в Instagram?

Instagram начал предлагать рекламные места для избранных предприятий после того, как он был приобретен Facebook в 2013 году. После того, как в 2015 году они открыли рекламу в Instagram для всех предприятий, она росла в геометрической прогрессии и к 2017 году достигла 1 миллиона рекламодателей.

Реклама в Instagram управляется прямо из Менеджера рекламы Facebook, предоставляя рекламодателям доступ к множеству вариантов таргетинга, а также позволяя создавать объявления для обеих платформ одновременно.

Для рекламы только в Instagram вы можете создавать рекламные объявления, которые будут отображаться в ленте вашей аудитории, а также объявления-истории, которые воспроизводятся между историями пользователей, когда пользователи переходят от истории к истории.

Почему стоит использовать рекламу в Instagram

Хотя на первый взгляд обычные стратегии в социальных сетях могут показаться рентабельными, они требуют много времени, основаны на большом количестве проб и ошибок и могут помочь вам только тогда, когда вы столкнетесь с постоянно меняющимися алгоритмами социальных сетей.

Вот почему так важно сосредоточиться на стратегии социальных сетей, которая включает в себя как органические, так и платные тактики. Таким образом, вы получите лучшее из обоих миров. Вы активно взаимодействуете со своей аудиторией и публикуете контент в своей ленте Instagram, но с помощью платной рекламы обращаетесь к еще большей аудитории, которая, возможно, еще не знает о вашем бренде.

В качестве визуальной платформы реклама в Instagram дает вам отличный способ продемонстрировать свой продукт, а с покупками в Instagram вы даже можете упростить, чем когда-либо, превращение людей в клиентов сразу же.

Визуализируйте эффективность своей рекламы в Instagram с помощью Sprout

Вы определили критерии рекламы в Instagram и готовы к работе, но важно проверить эффективность.

С помощью отчета Sprout по платной эффективности для Instagram отслеживайте любое количество кампаний по наиболее важным показателям.

Подпишитесь на бесплатную пробную версию сегодня, и пусть Sprout позаботится обо всем остальном.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Расходы на рекламу в Instagram зависят от нескольких различных факторов, таких как мобильное устройство, на которое вы нацелены, демографические данные, день недели и то, показывается ли ваша реклама во время крупного телевизионного мероприятия.

Все сводится к вашей целевой аудитории, поэтому так важно знать демографические данные вашего Instagram.

Еще одним фактором, влияющим на стоимость рекламы, является место размещения объявления. В то время как реклама в правом столбце Facebook, как правило, является самой дорогой, и реклама в Instagram, и реклама в Story — одни из самых дешевых вариантов размещения, цена за клик варьируется от 0,80 до 1,30 доллара США.

Итак, как вы вписываете это в свой текущий маркетинговый бюджет? Важно сосредоточиться на своих ключевых целях и задачах на год и тратить деньги только на рекламу и кампании, которые помогут вам получить прибыль.

Вкладывайте деньги в сообщения и контент, которые, как вы уже знаете, хорошо работают с точки зрения органики. Протестируйте все, чтобы увидеть, что работает лучше всего, и посвятите этому большую часть своих рекламных расходов. Обязательно измеряйте эффективность своей рекламы и обращайте внимание на все, что оказалось не так хорошо, как вы надеялись.

Как создать рекламу в Instagram

Как мы уже упоминали, вы создаете свою рекламу в Instagram прямо в Менеджере рекламы Facebook. Это упрощает работу, поскольку вы можете управлять своей рекламой в Facebook и Instagram в одном месте.

Чтобы начать создавать свою первую рекламу в Instagram, войдите в свою учетную запись Facebook, перейдите к своему менеджеру рекламы и начните новую кампанию.

1. Выберите цель объявления

После создания новой кампании вашим первым шагом в создании рекламы в Instagram будет выбор цели, стоящей за вашей рекламой.

Есть много разных вариантов, разделенных на три категории — осведомленность, внимание и конверсия. На выбор доступны следующие типы объявлений:

• Узнаваемость бренда: Идеально подходит для охвата пользователей, которые будут взаимодействовать с вашей рекламой, и для повышения осведомленности о вашем бренде.
• Охват: Это для брендов, которые пытаются привлечь внимание как можно большего количества людей.
• Трафик: Если ваша цель — заставить пользователей посетить сайт, целевую страницу или приложение, цель по трафику идеально подходит.
• Вовлеченность: Если вы хотите, чтобы пользователи ставили лайки, комментировали или делились вашей рекламой, лучше всего установить цель на взаимодействие.
• Установок приложений: Эта цель предназначена для брендов, направляющих пользователей в магазин приложений для загрузки или покупки приложений.
• Просмотры видео: Реклама In-Stream воспроизводится в пользовательских фидах, чтобы показать продукцию, запуск продукта и закулисные кадры, чтобы визуально побудить пользователей к просмотру.
• Генерация лидов: Пытаетесь просто найти людей, заинтересованных или немного любопытных о вашем бренде? Установите цель по привлечению потенциальных клиентов.
• Сообщений: Это побуждает пользователей взаимодействовать с вашим брендом, чтобы отвечать на вопросы о продуктах, оказывать поддержку или совершать покупки.
• Конверсии: Если вы ищете действия, связанные с прямыми продажами ваших объявлений, например добавление информации о платеже или совершение покупки, конверсия — идеальная цель.
• Распродажа по каталогу: Формат предназначен для брендов, демонстрирующих продукты из вашего каталога продуктов (для использования этого формата необходимо настроить каталог), который затем нацелен на вашу аудиторию.
• Посещаемость магазина: Это идеально подходит для тех, кто продвигает несколько офисов, чтобы увеличить посещаемость магазина.

Выбирайте цель с умом. Если вы выберете бессмысленную цель, например создание рекламного объявления для видео или рекламного сообщения для размещения в Instagram, ваша реклама, скорее всего, будет отклонена.

Кроме того, вы не хотите тратить свой рекламный бюджет, выбирая цель, не имеющую смысла для контента, который вы размещаете в объявлении.

2. Назовите свою рекламную кампанию в Instagram

После выбора цели объявления экран расширится, чтобы вы могли дать название своей кампании. Это лучший способ отслеживать свои объявления в Менеджере рекламы Instagram, поэтому я настоятельно рекомендую вам называть каждую кампанию намеренно.

Что вы продвигаете? Это ежемесячная реклама? Добавьте месяц, который вы создаете.Включите название продвижения. Найдите метод наименования, который подходит вам и поможет вам легко находить свои объявления и отслеживать их эффективность.

Пока мы здесь, вы также можете начать работу с тестовым объявлением и опробовать различные варианты, а также решить, оптимизировать бюджет для разных наборов объявлений или нет.

Сплит-тест, или A / B-тест, позволяет сравнивать различные варианты объявлений или наборы объявлений друг с другом, выделяя самый большой бюджет на объявление, которое работает лучше всего.

Оптимизация бюджета кампании автоматически распределяет рекламный бюджет между вашими рекламными наборами. Вы можете сделать это или вручную установить, сколько каждый набор объявлений должен потратить на основе вашего собственного прошлого тестирования и результатов.

3. Выберите места размещения объявлений

Хотя выбор аудитории является первым на странице, на самом деле может быть хорошей идеей сначала прокрутить мимо нее и выбрать места размещения только для Instagram. Для разных мест размещения доступны разные рекламные функции, поэтому неплохо избавиться от этого.

Все, что вам нужно сделать, это снять отметки Facebook и Audience Network с платформ, чтобы гарантировать, что ваша реклама будет отображаться только в Instagram.

4. Ориентируйтесь на свою аудиторию

А теперь самое интересное. Ориентация на свою аудиторию — это то, где вы можете погрузиться в мельчайшие детали рекламы в Instagram.

Вы не хотите тратить деньги, пытаясь нацеливаться на кого угодно и кого угодно. Это ваша возможность по-настоящему определить демографические характеристики, интересы и поведение целевой аудитории вашего бренда.

В Менеджере рекламы можно настроить таргетинг на следующие категории аудитории:

• Местоположение: Выбирайте или не учитывайте аудитории на основе очень конкретных местоположений, вплоть до почтовых индексов и адресов, или по широким областям, таким как глобальные регионы или страны.
• Возраст: Выберите возрастной диапазон (от 13 до 65+).
• Пол: Выбирайте для своей рекламы мужчин и женщин любого пола.
• Детальный таргетинг: Разделен на три подкатегории:
  • Демографические данные позволяют включать или исключать людей в зависимости от их стиля жизни, занятости и образования.
  • Интересы фильтруют пользователей на основе понравившихся страниц, посещенных занятий и связанных тем.
  • Поведение нацелено на покупки, действия и намерения путешествовать.
• Языки: Требуется только в том случае, если вы ориентируетесь на аудиторию, говорящую на определенном языке, который редко встречается в этой области.
• Подключений: Выберите пользователей, которые уже подключились к вашему приложению, событию или странице.

Вы также можете создавать собственные аудитории на основе пикселей, которые вы разместили на своем веб-сайте. Это будут пользователи, которые посетили ваш сайт, или, возможно, похожая аудитория людей с похожим поведением и интересами.

5. Определите рекламный бюджет и график

Когда дело доходит до настройки бюджета и расписания рекламы в Instagram, вы полностью определяете, когда показываются ваши объявления и сколько на них будет потрачено.

Прежде всего, вам нужно выбрать между дневным бюджетом и пожизненным бюджетом. Ежедневные бюджеты позволяют показывать ваши объявления на неопределенный срок, тратя каждый день до выделенной суммы (вы все равно можете устанавливать даты начала и окончания), в то время как пожизненные бюджеты будут работать в течение установленного времени.

Если вы выбираете пожизненный бюджет, вы также можете выбрать конкретное расписание для показа ваших объявлений. Возможно, вы хотите, чтобы они показывались только в будние или выходные дни. Вы можете вручную выбрать дни и время показа вашей рекламы целевой аудитории.

6. Выберите формат рекламы в Instagram

По завершении последних трех шагов нажмите «Продолжить», чтобы перейти к панели инструментов создания объявлений. Здесь вы загрузите свой контент, напишите текст объявления и опубликуете объявление.

Это также хорошее время, чтобы еще раз взглянуть на наше руководство по размеру рекламы в Instagram, чтобы убедиться, что вы загружаете рекламные ресурсы правильного размера.

Доступны различные форматы в зависимости от цели рекламы, которую вы выбрали в начале этого руководства, но основными форматами рекламы в Instagram являются:

• Фотообъявления: Они включают одно изображение, поэтому вы хотите убедиться, что оно хорошее.
• Карусельная реклама: Они позволяют пользователям горизонтально прокручивать несколько изображений или видео на своем мобильном устройстве.
• Коллекционные объявления: Они дают пользователям возможность покупать товары непосредственно по объявлению.
• Видеообъявления: Это видеоклипы продолжительностью от 3 до 60 секунд.
• Объявления в историях: Это могут быть фотографии или видео, которые показываются между историями пользователей, когда люди нажимают на истории, на которые они подписаны.

Начните размещать рекламу в Instagram сегодня

Готовы начать создавать рекламу в Instagram самостоятельно? Нам не терпится увидеть, что вы создадите.

Если вам нужны дополнительные советы по управлению всей стратегией Instagram от платной до органической, ознакомьтесь с нашим подробным руководством по маркетинговой стратегии Instagram.

Instagram против facebook: какой маркетинговый путь лучше?

Когда Facebook купил Instagram в 2012 году, готовились ли они обучать преемника?

В то время приобретение за миллиард долларов было смелым шагом, и многие критиковали Facebook за то, что он так много потратил на изящное приложение для фотографий, которым управляют всего 13 сотрудников.Однако сейчас никто не ставит под сомнение этот шаг; Хотя точные суммы неизвестны, по приблизительным оценкам текущая стоимость Instagram составляет около 102 миллиардов долларов, что в десять раз превышает стоимость приобретения.

Instagram — это новый Facebook?

Честно говоря, Instagram не может конкурировать с Facebook по количеству пользователей. 800 миллионов пользователей Instagram в месяц, возможно, сделали его третьим по популярности каналом социальных сетей, но это все еще далеко от 2 миллиардов пользователей в месяц у действующего чемпиона Facebook. Так почему бы не вложить все свои деньги в цифровой маркетинг в Facebook и охватить вдвое больше людей?

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

Потому что, как мы объясним ниже, дело не в количестве показов, а в качестве. А для цифровых брендов, ориентированных на более молодые (до 30 лет) группы, ваши маркетинговые деньги могут пойти дальше в Instagram, особенно в таких визуальных отраслях, как мода, красота или даже архитектура.

Позже мы объясним, как изменить ваши стратегии, чтобы максимально эффективно использовать маркетинг на обеих платформах. Но сначала давайте посмотрим, как относительно небольшой канал может создавать большие волны. Все дело в их ДНК, что для социальных сетей является другим способом сказать, их алгоритмами.

Instagram против Facebook: алгоритмы

—

Короче говоря, речь идет не о вашей известности как таковой, а о вашей видимости среди нужных людей.

Возвращаясь на мгновение к основам, алгоритм для ленты социальных сетей обращается к фактическому коду, который определяет, какие сообщения видят какие пользователи и в каком порядке. Давно прошли те времена, когда посты в хронологическом порядке появлялись в том порядке, в котором они были опубликованы, — и, откровенно говоря, избавление от дороги, учитывая, что такая организационная структура плохо масштабируется, когда вы следите за сотнями аккаунтов.

Кажущаяся случайность вашей ленты в социальных сетях создает странные партнерские отношения, такие как Гарри Шендлинг и Папа. Через Facebook.

Итак, каналы социальных сетей используют алгоритмы, чтобы дать вам более полноценный опыт, когда вы увидите больше постов, которые вам действительно нравятся, и меньше нерелевантных постов от вашей странной тети. Но не стоит похлопывать эти каналы по плечу за их альтруизм — алгоритм также дает им больше контроля над их рекламными предприятиями.

Как вы понимаете, это не точная наука, поэтому каждый канал социальных сетей должен немного потрудиться при определении правильных критериев для организации своих каналов.В этом заключается разница между маркетингом в Facebook и маркетингом в Instagram.

Так что же алгоритм Instagram лучше подходит для маркетинга? Фактические алгоритмы являются неизвестной коммерческой тайной, но Альфред Луа из Buffer исследовал оба алгоритма для Facebook и Instagram и высказал некоторые предположения, которые оказались точными при тестировании. Это факторы, которые определяют рейтинг отдельной (нерекламной) публикации.

Алгоритм Instagram

1. Помолвка. Сколько сердечек и комментариев к каждому посту.
2. Актуальность. Актуальны ли жанры публикации для пользователя?
3. Отношения. Посты из учетных записей, с которыми пользователь взаимодействует чаще, получают более высокий рейтинг.
4. Своевременность. Более свежие сообщения имеют более высокий рейтинг.
5. Поиск по профилю. Посты из аккаунтов, которые пользователи ищут регулярно, получают более высокий рейтинг.
6. Прямые акции. Сообщения из учетных записей, которыми пользователь напрямую делится с другими, получают более высокий рейтинг, а человек, который получает общие сообщения, получает повышение рейтинга в своих собственных сообщениях.
7. Время, проведенное на почте. Время, потраченное на просмотр сообщения (без прокрутки).

Новый алгоритм Facebook

1. Друзья и семья. Посты от людей, которых пользователь знает лично, имеют более высокий рейтинг. Это важно, потому что означает понижение статуса постов от брендов с до .
2. Помолвка. Сколько лайков, комментариев и репостов получает пост с учетом времени.
3. Поощрение взаимодействия. Посты, которые могут начать разговор, получают более высокий рейтинг.
4. Картинки и видео. Визуальные сообщения имеют более высокий рейтинг, а сообщения, содержащие только текст, имеют более низкий рейтинг.
5. Приманка понижена. Посты, которые агрессивно привлекают лайки, репосты, комментарии, голоса или теги, имеют более низкий рейтинг.
6. Рекламные должности понижены в должности. Сообщения, которые пытаются подтолкнуть людей к покупке продукта / услуги или присоединению к конкурсу, понижаются в должности. Кроме того, Facebook сравнивает текст с известной рекламой и понижает рейтинг неофициальной рекламы.

Продвигать такой продукт, как фильм Хана Соло «Звездные войны», легко, когда всю работу делают ваши фанаты. Через Instagram.

Целью обновления было предотвращение мошенничества с новостями путем поощрения более личных разговоров, но следствием этого является меньшая подверженность брендам и общедоступному контенту.

Это похоже на скоординированную стратегию с разделением двух каналов Facebook. Сведение к минимуму стороннего воздействия на Facebook вернет канал к его более личным социальным корням с друзьями и семьей, одновременно стимулируя бизнес за его рекламу (посты бренда не сложнее увидеть бесплатно).Но маркетологи в социальных сетях по-прежнему могут продвигать свой бренд в Instagram бесплатно и с еще лучшими результатами, если контент правильный.

Instagram против Facebook: маркетинговая эффективность

—

Теперь, когда мы заглянули за кулисы, давайте посмотрим, что происходит на главной сцене.

Чтобы обернуть красивый лук, Instagram лучше подходит для прямого маркетинга: взаимодействия с клиентами, распространения информации, демонстрации новых продуктов / услуг, сравнения покупок и маркетинга влияния. Кроме того, Instagram — это центр поддержки людей младше 30 лет, особенно подростков.

Facebook, с другой стороны, остается лучшим показателем для людей старшего возраста, если вы используете платную рекламу. Также стоит отметить, что Facebook упрощает перенаправление пользователей на сторонние сайты, например интернет-магазины. Instagram запрещает обмен ссылками в сообщениях и комментариях, а любые внешние ссылки отображаются только в вашей биографии; дополнительные шаги, необходимые для посещения вашего сайта, затрудняют создание трафика.

Журнал о кулинарии Bon Appétit размещает на Facebook потрясающие видео о кулинарии. Кто мог устоять перед переходом по ссылке на их веб-сайт, чтобы получить рецепт?

Во многом это сводится к мотивам каждого человека, использующего каждый сайт. В принципе, Facebook старается больше ориентироваться на личное взаимодействие и обмен контентом с людьми, которых вы знаете. Таким образом, 40% пользователей Facebook вообще не любят общаться с компаниями, предпочитая более близкие связи.

Instagram, однако, уделяет больше внимания открытиям и наблюдениям, а не взаимодействию, хотя, по иронии судьбы, их уровень вовлеченности намного выше.В частности, для миллениалов Instagram рассматривается как ресурс по стилю, идеальное место для изучения новых тенденций и новых художников, а также для общения с их любимыми знаменитостями. Как видно из диаграммы ниже, Instagram доминирует в таких отраслях, как мода, красота, дизайн интерьера, архитектура, фотография и новости о знаменитостях.

Instagram превосходит Facebook в визуально доминирующих отраслях. Через Facebook.

Это делает Instagram лучше для влиятельного маркетинга и бесплатного распространения информации; пользователи Instagram чаще подписываются, активно ища рекомендации по продуктам, в отличие от Facebook, где они их активно игнорируют.

Еще одно преимущество

Instagram — вовлеченность клиентов. По данным исследования Forrester, проведенного в 2014 году, уровень вовлеченности Facebook составил 0,7%, что значительно меньше, чем у Instagram, который составлял 4,21%. Исследование Selfstartr позволяет получить более свежую статистику: только 32% пользователей Facebook регулярно взаимодействуют с брендами по сравнению с 68% пользователей Instagram. В их последнем подсчете говорится, что бренды получают в 58 раз больше вовлеченности на подписчика в Instagram, чем в Facebook.

Во многом это связано с подписчиками в Facebook, которые даже не видят посты благодаря алгоритму.Согласно приведенному выше отчету Selfstartr, в то время как бренды Instragram охватывают 100% своей аудитории на публикацию, это число резко падает до 6% для Facebook.

Может быть, это мышление пользователей, или, возможно, ограничения, которые новый алгоритм Facebook накладывает на бренды, или, может быть, это просто культура каждого канала. Тем не менее, Instagram является победителем в том, что у него есть реальная переписка с клиентами.

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

И давайте не будем забывать о наличии конкуренции или ее отсутствии. Присутствие маркетологов в Facebook почти в 3 раза больше, чем в Instagram: 93% маркетологов используют Facebook, по сравнению с только 36%, использующими Instagram [Selfstartr again]. Возможно, это связано с усталостью от бренда, которую ощущают на Facebook.

Но, возможно, разницу между маркетингом в Facebook и Instagram лучше всего понять, посмотрев на динамику эффективности. Органический маркетинг в Facebook снизился на 63% с 2012 года, тогда как в Instagram он вырос на 115% за то же время. Кажется, что писали на стене еще до того, как изменился последний алгоритм Facebook.

7 лучших практик для переключения вашего маркетингового фокуса

—

Достаточно статистики и наблюдений. Давайте поговорим о том, что может сделать бренд, чтобы максимизировать эффект от маркетинга в Instagram.

1. Не бросайте facebook. Facebook по-прежнему актуален для маркетологов, учитывая его охват и упор на обмен. Facebook — отличное место для публикации тщательно подобранного контента и новостей бренда, а их платная реклама более эффективна, чем реклама в Instagram (не стесняйтесь загружать подробное руководство Oberlo по изучению рекламы в Facebook). Но когда дело доходит до создания репутации бренда и отношений с клиентами, Instagram лучше.

2. Поднимите визуальный контент. Хотя на обоих каналах визуальные эффекты превосходят текст, в Instagram это совершенно необходимо. Facebook может быть более снисходительным к текстовым сообщениям, таким как статьи в блогах или обновления статуса в новеллах, но с Instagram, если он должен хорошо выглядеть, чтобы работать отлично.

3. Создавайте оригинальный контент. Опять же, размещение или совместное использование других работ совершенно приемлемо на Facebook, но в Instagram предполагается, что изображения являются оригинальными.Instagram — не то место, где можно делиться работой других людей (если только это не фотография, которую вы сами сделали), поэтому инвестируйте в качественный и оригинальный контент.

4. Позаботьтесь о хэштегах. Вы не можете напрямую настраивать таргетинг на группы пользователей в Instagram, но хэштеги — следующая лучшая вещь. Составьте список всех соответствующих хэштегов, чтобы ваш пост увидели нужные люди. В описание помещается до 30 хэштегов, но вы всегда можете добавить больше в комментарии к собственному посту.

5.Создавайте конкурсы. Конкурсы всегда хороши для всплеска вовлеченности, поэтому воспользуйтесь преимуществами фотоконкурса в Instagram. Если пользователи продвигают ваш бренд на своих фотографиях, это бесплатная реклама, просто не забудьте создать оригинальный хэштег для кампании. У вас также есть возможность участвовать в других универсальных трендах, например в #lemondancechallenge ниже.

6. Работайте с последовательными темами. Таргетинг на нишу широко распространен в Instagram (еще одна причина важности хэштегов), поэтому выберите специальную тему и придерживайтесь ее. Если вы туристический бренд, публикуйте только фотографии из путешествий. Если у вас ресторан, публикуйте только порно с едой. Чем больше вы специализируетесь, тем лучше (при наличии достаточного интереса), поэтому, как только вы найдете свою нишу, погружайтесь глубже.

7. Оптимизируйте свою биографию и описание. Как единственное место, где можно поговорить о себе, ваша биография и описание в Instagram имеют жизненно важное значение. В дополнение к URL-адресу вашего сайта вы должны включить слоган и краткую презентацию, а также наиболее подходящие хэштеги. Не бойтесь использовать свой логотип в качестве фотографии профиля.

Adidas знает, что простая фотография продукта не будет популярна в Instagram. Обратите внимание на их стилизованные и последовательные тематические фоны, добавляющие того визуального очарования, которым живет Instagram. Через Instagram.

Вывод: двойная стратегия

—

Вместо того, чтобы бросать все яйца из одной корзины в другую, лучше использовать и Facebook, и Instagram одновременно, и играть на их индивидуальных сильных сторонах.

Платная реклама

Facebook по-прежнему достаточно эффективна и может охватывать более старые группы, чем Instagram.Facebook также является лучшим выходом на внешние сайты или в интернет-магазины, потому что вы можете размещать ссылки в любом месте.

Но когда дело доходит до прямого взаимодействия с клиентами и создания идентичности вашего бренда, Instagram — явный победитель (если судить по данным). Это также более прямой доступ к толпе моложе 30 и с меньшей конкуренцией.

Если тенденции сохранятся, Instagram в ближайшем будущем обгонит Facebook по рекламе, а может быть, и по количеству пользователей. Но пока что Facebook по-прежнему актуален для маркетинга.Не отказывайтесь пока что от Facebook, но следите за горизонтом, развивая свое присутствие в Instagram.

Нужна отличная страница в социальной сети для продвижения вашего бизнеса?

Наши дизайнеры сделают вас # в тренде в кратчайшие сроки!

5 советов по запуску неудержимых рекламных кампаний в Instagram.

Реклама в Instagram сейчас огромна. Но насколько это популярно?

Выручка Instagram от рекламы составит 18,16 миллиарда долларов в 2021 году.Это миллиард с буквой «b».

Рекламы в Instagram приносят такой доход, потому что их ежемесячно используют более 4 миллионов компаний. Ух ты.

через GIPHY

… вот и много рекламы.

Так что же движет всей этой инстаграмманией?

Что ж, стильный, визуально ориентированный характер платформы делает ее раем для брендов — от модных компаний, представляющих потрясающие новые коллекции сумок, до туристических агентств, демонстрирующих нетронутые пляжи Карибского моря.

В конце концов, пользователи Instagram активно ищут бренды, которые обеспечивают потрясающий визуальный опыт на платформе.

Звук слишком хорош, чтобы быть правдой? Что ж, доказательство в данных.

90% всех пользователей Instagram подписаны хотя бы на один бренд, 81% пользователей открывают для себя новые продукты на платформе, а более 200 миллионов пользователей посещают хотя бы один бизнес-профиль в день.

Сложите все это вместе, и у вас есть онлайн-аудитория, которая не просто готова взаимодействовать с брендами в Instagram… она активно их ищет.

Вот почему сейчас как никогда важно проводить отличные рекламные кампании в Instagram в 2021 году. Возможность есть, вам просто нужно ею воспользоваться.

Мы даем пять советов по ведению идеальной рекламной кампании в Instagram, используя некоторые важные идеи из нашего неизменно популярного веб-семинара Анатомия успешной рекламной кампании в Instagram .

Вот что вам нужно сделать, чтобы запускать рекламные кампании в Instagram, которые приносили результаты:

Чтобы получить еще больше вдохновения для Instagram (Instapiration?), Попробуйте эти 23 совета по значительному увеличению вовлеченности в Instagram — и убедитесь, что вы избегаете этих 5 распространенных рекламных объявлений в Instagram Ошибки.

1. Выбор идеальной рекламной цели в Instagram

Очевидно, что если вы хотите провести отличную рекламную кампанию в Instagram, вам нужно сначала подумать, зачем вы это делаете. Но мы хотим предложить еще несколько практических советов.

Вот как решить, какую конкретную цель Facebook Ads Manager вы должны использовать в своей следующей рекламной кампании Instagram.

Это ваши возможности, когда речь идет о рекламе в Instagram.Все девять целей попадают в одну из трех категорий: осведомленность, внимание или конверсия.

Осведомленность

Когда следует выбирать цель, основанную на осведомленности? Когда вы хотите, чтобы пользователи Instagram видели и запомнили ваш бренд.

Если ваша цель — показать свою рекламу как можно большему количеству глаз, вам следует стрелять в Reach. Однако мы не обязательно рекомендуем эту цель в целом.

Если ваша общая цель с рекламой в Instagram — сделать ваше имя известным, то вы, вероятно, захотите убедиться, что пользователи действительно помнят ваш бренд.

В этом случае вам следует стремиться к узнаваемости бренда. Затем рекламная система Instagram оптимизирует запоминаемость рекламы, то есть приблизительное количество людей, которые запомнят, что увидели вашу рекламу в течение двух дней.

Повышение запоминаемости рекламы — это более точный способ измерить повышение узнаваемости бренда, чем просто подсчет показов. Источник: Facebook через Thomas Hutter

Это часто более эффективно, чем выбор охвата и оплата каждого показа, когда пользователи на самом деле могут не замечать или не запоминать вашу рекламу.

Рассмотрение

Когда следует выбрать цель рассмотрения? Когда есть конкретное действие, которое вы хотите, чтобы пользователи Instagram выполняли, но вы еще не пытаетесь напрямую продвигать продажи.

Вам следует выбрать «Трафик», если вы запускаете рекламу в Instagram для увеличения количества переходов на свой веб-сайт.

Выберите «Вовлеченность», если вы хотите сосредоточиться на поиске пользователей, которым нравится ваша реклама, чтобы они действительно лайкнули, поделились или прокомментировали ее.

Очевидно, что если вы продвигаете приложение, его установки — логическая цель, для которой нужно оптимизировать.

И если вы запускаете видеорекламу в Instagram с намерением передать сообщение, вам следует выбрать Просмотры видео.

Если вы запускаете рекламную кампанию и ваша главная задача — сделать так, чтобы ваша история была увидена, цель просмотров видео, вероятно, для вас. Источник: Ads Manager

Конверсии

Наконец, когда следует выбирать цели конверсии? Хорошо, когда вы хотите сделать как можно больше конверсий.

Как говорит Сара Каннингем, менеджер по маркетингу AdRoll на веб-семинаре, отслеживание конверсий в Instagram сделало большой скачок за последние два года и теперь является не только вариантом, но и очень важным фактором увеличения рентабельности инвестиций.

Рекламная система Instagram теперь настолько мощна, что вы можете эффективно отслеживать конверсии в магазине. Если вы хотите увеличить продажи в реальных магазинах, выберите цель «Посещения магазинов».

через GIPHY

2021 год, чел. Ads Manager может отслеживать конверсии в магазине, а щенки могут делать покупки для себя.

В качестве альтернативы, если у вас есть онлайн-каталог продуктов, Instagram может очень точно отслеживать и оптимизировать ваши продажи с целью продаж каталога продуктов.

И последнее, но не менее важное: если у вас есть желаемое действие, которое вы хотите, чтобы пользователи выполняли на вашем веб-сайте, и это действие является основной мотивацией вашей рекламной кампании в Instagram, выберите Конверсии в качестве своей цели.

С помощью Facebook Pixel вы можете отслеживать самые разные типы конверсий из своей рекламы в Instagram так же, как и для рекламы в Facebook, независимо от того, ищете ли вы подписку на рассылку новостей, загрузку справочников или старые добрые продажи.

2. Выбор идеального формата рекламы в Instagram

Теперь, когда вы выбрали идеальную маркетинговую цель для рекламы в Instagram, вы должны подумать, какой формат лучше всего подходит для визуального рассказа вашей истории.

Конечно, ваши маркетинговые цели играют важную роль в определении того, какой формат вам следует придерживаться.

Например, фотообъявления лучше всего подходят для повышения узнаваемости бренда и заинтересованности.

Хотя они статичны, правильное изображение действительно может улучшить восприятие вашего бренда пользователями Instagram.

Фотообъявления в Instagram также позволяют добавлять настраиваемые кнопки CTA в зависимости от потребностей вашего бизнеса.

Например, если вы работаете в сфере электронной коммерции, есть призыв к действию «Купить сейчас», который ведет на ваш интернет-магазин.

Одно исследование показало, что последний дизайн CTA для фотообъявлений в Instagram повысил CTA на 6%. Источник: Nanigans

. Если вы продвигаете местный бизнес, вы можете добавить кнопку «Связаться с нами». Среди других вариантов — «Узнать больше», «Забронировать», «Зарегистрироваться» и т. Д.

Когда дело доходит до рассказа более длинной и захватывающей истории, видеореклама в Instagram является фантастическим средством. Они, как правило, очень запоминаются, что делает их идеальными для организаций, которые хотят повысить узнаваемость бренда.

Мы рекомендуем вам загружать привлекательные миниатюры с небольшим количеством текста или без текста вместе с вашим видео, чтобы стимулировать пользователей с помощью автоматического воспроизведения, чтобы они все равно смотрели.

Ваше видео также не должно быть длиннее 60 секунд, чтобы увеличить количество просмотров видео и заинтересовать вашу аудиторию.

Кроме того, геймификация вашей видеорекламы в Instagram путем добавления интерактивного компонента — это захватывающий инновационный способ привлечь пользователей, которые могут не обращать внимания на стандартную рекламу.

Карусельная реклама в Instagram, тем временем, предлагает отличную отдачу от вложенных средств.Эти прокручиваемые объявления включают от двух до 10 изображений и видео по вашему выбору, между которыми пользователи могут пролистывать.

Карусельная реклама в Instagram действительно сияет, когда вы хотите показать несколько примеров своих продуктов или когда вы хотите рассказать историю, которая привлекает пользователя, заставляя его пролистывать ее.

Они также включают те же параметры CTA, что и фотообъявления в Instagram. По этой причине объявления-карусели хороши для увеличения количества кликов и конверсий.

Наконец, реклама в Instagram Stories представляет собой полноэкранную вертикальную подборку изображений или коротких видеороликов.

Они доступны только в Instagram и исчезают через 24 часа, но тикающие часы и уникальный формат мотивируют пользователей смотреть их раньше, чем позже.

Вот почему истории — мощный способ повысить узнаваемость бренда.

Вы можете добавлять фильтры, геотеги, текст или даже нарисованные изображения в свои объявления в Instagram Stories. Это добавляет индивидуальности, которая может сделать ваш бренд более игривым и человечным.

Многие компании уже извлекают выгоду из этого формата, чтобы рассказывать уникальные забавные истории своей аудитории.Для вдохновения вот 5 брендов, которые безоговорочно преуспели в своих историях в Instagram.

3. Ориентация на аудиторию своей мечты

через GIPHY

Если вы хотите видеть результаты своих рекламных кампаний в Instagram, вам необходимо настроить таргетинг на аудитории, которые соответствуют вашему бренду и целям вашей кампании.

Если бы вы стреляли из лука и стрел безупречной формы, но продолжали поражать случайные деревья далеко от цели, люди не назвали бы вас очень хорошим лучником, верно?

Быстрый рост Instagram и множество вариантов таргетинга означают, что у вас есть прекрасная возможность протестировать разные объявления на разных аудиториях.

Но это также означает, что можно легко потратить рекламный бюджет на определение правильной аудитории для таргетинга, если у вас нет заранее четко определенной целевой персоны и стратегии таргетинга.

Итак, не тратьте деньги на выборочное тестирование. Решите, какой будет аудитория вашей мечты для вашей рекламной кампании в Instagram, а затем используйте точные методы тестирования, чтобы уточнить вашу реальную аудиторию, чтобы она выглядела именно так.

Объявления Instagram управляются через Facebook Ads Manager и разделяют те же три основных типа аудитории, которые Facebook использует для таргетинга:

1.Core Audiences — вариант таргетинга рекламы по умолчанию для пользователей Instagram.

2. Индивидуальные аудитории — группа пользователей, которые ранее связаны с вашим брендом и импортируются в Ads Manager из ваших списков рассылки, программного обеспечения CRM или других источников данных.

3. Похожие аудитории — группа пользователей, которые имеют схожие характеристики с вашими существующими клиентами.

Наш собственный руководитель по формированию глобального спроса Мария Тофт дала следующие советы для каждого типа таргетинга аудитории на веб-семинаре:

Базовые аудитории

Базовые аудитории — это основной метод таргетинга рекламы в Instagram.Но помимо стандартных вариантов таргетинга по возрасту, полу, местоположению и интересам, вы можете на самом деле настроить таргетинг на свою основную аудиторию еще точнее.

Поведенческий таргетинг, например, позволяет вам включать или исключать пользователей из вашей аудитории в зависимости от их поведения, от того, куда они путешествовали в последнее время, и от того, владеют ли они автомобилем или нет.

Таргетинг на подключение, с другой стороны, позволяет вам уточнить вашу аудиторию на основе их предыдущих взаимодействий с вашими страницами Facebook, событиями или любыми приложениями, которые у вас могут быть.

Благодаря таким расширенным параметрам таргетинга, Instagram позволяет вам ограничить вашу аудиторию только теми пользователями, которые, вероятно, искренне заинтересованы в вашем бренде.

Просто не забудьте использовать эти параметры как для включения пользователей с нужными вам чертами, так и для исключения тех, кто не считает вашу рекламу релевантной.

Пользовательские аудитории

Пользовательские аудитории создаются из пользователей, которые ранее взаимодействовали с вашим брендом. Как показано на рисунке выше, сюда могут входить посетители вашего веб-сайта, подписчики в Facebook, люди, которые используют ваше приложение, или кто-либо из ваших клиентских файлов.

Помимо использования настраиваемых аудиторий для таргетинга на пользователей, проявивших интерес к вашей организации, вам следует рассмотреть возможность использования более продвинутой тактики исключения людей, которые уже знают ваш бренд.

Предположим, вы хотите настроить таргетинг на людей, интересующихся футболом Лиги чемпионов (или футболом для всех за пределами США), чтобы они узнали о вашем спортивном блоге.

После того, как вы настроили таргетинг на этот интерес в своей основной аудитории, вы можете использовать свои индивидуализированные аудитории, чтобы исключить людей, которые уже регулярно читают ваш блог или которым нравится ваш аккаунт Instagram, из вашего таргетинга, чтобы сэкономить ваш бюджет и привлечь только новых читателей.

Кроме того, вы можете использовать индивидуализированные аудитории для более интеллектуального ремаркетинга вашей рекламы.

Источник: Менеджер рекламы через Social Media Examiner

Как? Что ж, вы можете сегментировать свою аудиторию на основе того, какие действия люди уже предприняли с вашим брендом или какие из ваших целевых страниц они посетили, а затем использовать эту информацию для адаптации ваших предложений.

Например, если люди посетили страницу корзины покупок в вашем онлайн-каталоге футболок, но не совершили покупку, вы можете использовать индивидуализированные аудитории Instagram, чтобы отправить им особое сообщение, чтобы убедить их вернуться.

Вы также можете использовать таргетинг на индивидуализированную аудиторию для увеличения продаж существующих клиентов или предложения новым клиентам кода скидки.

Похожие аудитории

Похожие аудитории — это очень экономичный способ найти новых клиентов, поскольку они автоматически включают пользователей, которые выглядят как ваша существующая клиентская база, не требуя обширного тестирования или исследования.

При настройке похожих аудиторий Instagram используйте только свои лучшие файлы Custom Audience в качестве исходных данных — например, ваших самых активных подписчиков в социальных сетях, защитников бренда и существующих клиентов.

Избегайте слишком большого сужения вашей похожей аудитории, поскольку более широкая исходная аудитория позволяет рекламному движку Instagram творить чудеса и находить лучшие совпадения для ваших клиентских файлов — мы обнаружили, что это лучше всего работает с как минимум 1000 индивидуализированной аудиторией. члены.

При создании похожей аудитории вы можете выбрать размер аудитории от 1% до 10% от общей численности населения страны, на которую вы ориентируетесь.

Мы рекомендуем 1%, так как этот сегмент населения является наиболее развитым и поэтому лучше всего соответствует вашей исходной аудитории.

Lookalike Audience, основанная на ваших основных клиентах, предлагает тщательно продуманный таргетинг с минимальным тестированием. Источник: менеджер по рекламе через Social Media Examiner.

Наконец, включите расширение таргетинга в параметры рекламы при таргетинге на похожие аудитории. Это позволяет рекламному движку Instagram находить дополнительных пользователей, которые могут совершить конверсию, которые могут не входить в вашу текущую похожую аудиторию по какой-либо причине.

4. Составление бюджета с умом

Реклама в Instagram — это как современное искусство.Они могут быть ошеломляющими, интересными или просто сбивающими с толку, и у них нет установленной стоимости, потому что они продаются на аукционах.

Люди часто спрашивают нас, сколько стоит реклама в Instagram, но на самом деле они стоят столько, сколько вы готовы потратить.

Вы устанавливаете бюджет, и рекламная система Instagram будет расходовать его максимально эффективно в зависимости от выбранной вами цели.

Ежедневный и пожизненный бюджет

Как и в случае с рекламой в Facebook, вы можете установить пожизненный или дневной бюджет для своей рекламной кампании в Instagram.

В большинстве случаев мы рекомендуем установить пожизненный бюджет. Источник: Facebook Ads Manager

Если вы выберете дневной бюджет, Instagram будет тратить до установленной суммы каждый день и не более.

Если, с другой стороны, вы выберете пожизненный бюджет для своей кампании, Instagram будет распределять ваш бюджет в оптимальное время на протяжении всего периода вашей кампании.

Так что лучше?

Мария обсуждает на веб-семинаре, как в большинстве случаев пожизненный бюджет является наиболее эффективным способом достижения ваших маркетинговых целей в Instagram.

Это потому, что это позволяет рекламной системе Instagram учиться в процессе и находить дни и время, когда ваша реклама может быть показана наиболее дешево и эффективно.

Стандартная и ускоренная доставка

Второй вариант бюджета, который вам нужно выбрать для своей рекламной кампании в Instagram, — это стандартная или ускоренная доставка.

Стандартная доставка означает, что Instagram будет стараться тратить ваш бюджет равномерно в течение вашей кампании.

Между тем ускоренная доставка означает, что Instagram потратит ваш бюджет так быстро, как только сможет.

Серая линия обозначает расходы на рекламу с течением времени при ускоренном показе, синяя линия обозначает стандартный показ, а красная линия обозначает недопоставку. Источник: Facebook Business

Если вам не нужно размещать рекламу как можно быстрее, независимо от затрат, мы рекомендуем выбрать стандартную доставку, чтобы распределить свой бюджет, и тратить его только тогда, когда рекламный движок Instagram решит, что большинство пользователей будут восприимчивы к нему. по самой низкой цене.

Оптимизация бюджета

Третий и последний вариант составления бюджета, который вам нужно знать, чтобы запустить идеальную рекламную кампанию в Instagram, — это оптимизация бюджета кампании.

Если вы включите эту функцию, Instagram распределяет ваш бюджет по каждому рекламному набору в вашей рекламной кампании, а затем выбирает оптимальную сумму вашего общего бюджета, которую нужно потратить на каждый рекламный набор, чтобы максимизировать результаты для вашей цели.

Оптимизация бюджета позволяет Instagram более эффективно распределять ваши средства между наборами объявлений. Источник: Facebook Business через Adweek

Мы рекомендуем включить оптимизацию бюджета кампании, если у вас есть кампания с несколькими наборами объявлений со схожей аудиторией.

В противном случае рекламной системе Instagram будет сложнее эффективно сравнивать наборы объявлений друг с другом и соответственно оптимизировать ваши расходы на рекламу.

Теперь, когда вы настроили параметры бюджета, пора захватить пару толстых стопок денег — мы отправляемся на аукцион Instagram.

5. Сделайте правильную ставку

Итак, сколько денег вы должны потратить, чтобы выиграть аукционы Instagram и показать свою рекламу людям?

Как и в большинстве стратегий, лежащих в основе безупречной рекламной кампании в Instagram, вам нужно подумать о своей цели, прежде чем принимать это решение.

Instagram — отличный канал для кампаний по повышению осведомленности о бренде, потому что он позволяет размещать действительно красивую, запоминающуюся визуальную рекламу.

Если это то, к чему вы стремитесь, сделайте ставку на основе цены за тысячу показов или цены за тысячу показов. Таким образом, вы будете делать ставку и платить за каждую 1000 показов своего объявления.

Если вы используете свою рекламную кампанию в Instagram для получения прямых откликов, например о покупках или установках приложения, вам следует назначать ставки на основе цены за конверсию, чтобы вы платили только тогда, когда пользователи выполняют желаемое действие.

Автоматическое или ручное назначение ставок

Затем вам нужно решить, делать ли ставки вручную или автоматически.

Автоматическое назначение ставок позволяет рекламной системе Instagram устанавливать для вас подходящие ставки.

Как объясняет Мария на веб-семинаре, это хорошо работает, когда у вас большая аудитория и не слишком большая конкуренция для каждого места размещения рекламы.

Однако, когда у вас небольшая аудитория с большой конкуренцией, автоматические ставки Instagram могут быть очень высокими, чтобы попытаться выиграть за вас гиперконкурентные аукционы.

В этом случае назначение ставок вручную может быть более рентабельным для вашей рекламной кампании.

Instagram не знает ценности конверсии для вашей компании, а вы знаете, поэтому убедитесь, что вы не тратите больше, чем это значение при назначении ставок на основе цены за конверсию.

Если вы не знаете, какое действие имеет ценность для вашей организации, вам следует выбрать самую дешевую стратегию назначения ставок, а затем сравнить свои рекламные расходы со стоимостью, генерируемой вашими объявлениями с течением времени, а затем соответствующим образом скорректировать ставку.

Еще одно предостережение: не вносите много изменений в свою стратегию назначения ставок за короткий промежуток времени.

через GIPHY

Том Хэнкс не одобряет.

Рекламной системе Instagram требуется время, чтобы агрегировать данные из ваших кампаний и оптимизировать вашу рекламу на основе этой информации, поэтому вам нужно дать ей время, чтобы извлечь уроки из существующей стратегии, прежде чем резко менять направление.

Наконец, разные аудитории предлагают разные ценности для вашей организации, поэтому корректируйте ставки в зависимости от того, на кого вы ориентируетесь.

Например, если вы продаете баскетбольную обувь, пользователи, которые покупают товары NBA, вероятно, купят пару с большей вероятностью, чем поклонники Высшей лиги бейсбола.

Таким образом, фанаты НБА ценны для вашей кампании, и вы должны быть готовы увеличить целевую стоимость или предельную ставку для них.

через GIPHY

… и они это оценят. Но, может быть, не так уж и много.

Таким образом, мы рекомендуем назначать ставки на основе ваших целей, используя ручное назначение ставок для меньшей / более конкурентоспособной аудитории и корректировать ставки в соответствии с ценностью ваших различных целевых аудиторий.

6 экспериментов в Instagram, которые стоит попробовать в 2021 году

Дело в том, что визуальные данные обрабатываются мозгом в 60 тысяч раз быстрее, чем текст, а с более чем миллиардом человек, которые сейчас активны в Instagram каждый месяц, это очень много визуальной коммуникации проводится в приложении.

В 2021 году Instagram станет еще большим центром внимания маркетологов социальных сетей. Вот почему стоит потратить время на изучение этих шести экспериментов в Instagram с помощью нашего бесплатного подробного веб-семинара 6 экспериментов в Instagram, которые стоит попробовать в 2021 году — доступны полностью и по запросу.

И если вы все еще жаждете получить больше информации об Instagram, мальчик, у нас есть для вас угощения! Например, вот 11 проверенных способов увеличения органического охвата Instagram, 9 идей видео в Instagram, которые стимулируют продажи электронной коммерции, руководство по созданию профессиональных биографий в Instagram и множество действенных советов по SEO в Instagram.

Наконец, если вы действительно хотите расширить свою стратегию в Instagram, вы можете сэкономить огромное количество времени и энергии с помощью Falcon’s Instagram Publishing and Measurement, которая позволяет всей вашей команде совместно создавать, планировать и анализировать результаты ваших рекламных кампаний в Instagram — все с единой платформы.

Используйте эту настройку рекламной кампании, чтобы получить больше подписчиков в Instagram

Возможно, у вас самая увлекательная лента Instagram в Интернете, но если ее никто не видит, имеет ли это значение?

Привлечение подписчиков в Instagram — это искусство баланса. Конечно, вам нужно больше подписчиков, но фанатская база, которую вы зарабатываете, должна быть реальными людьми, которые взаимодействуют с вашим брендом и которые в идеале будут покупать ваши продукты или услуги.

Очевидно, что предпочтительным и наименее дорогостоящим способом увеличения количества подписчиков является органический, но для этого может потребоваться частая публикация спамерских дразнил — подумайте о таких действиях, как «Отметьте друга, который…» и «Поставьте отметку« Нравится »и отметьте этот пост для…» — которые не обязательно качество драйва следует.Аналогичным образом, конкурсы могут привести к значительному увеличению числа подписчиков и значительному выбытию сразу после объявления победителя.

Итак, каков ответ?

Используйте платное продвижение в Instagram, чтобы привлечь подписчиков

Хотя Instagram не предлагает возможности оптимизации для подписчиков, как это делает Facebook, вы все равно можете использовать рекламу для создания качественной аудитории. Вот пять шагов, которые мы рекомендуем, чтобы помочь брендам привлечь подписчиков в Instagram с помощью платного продвижения.

Шаг 1. Расширьте свою целевую аудиторию

Не забывайте ставить качество выше количества. Вы хотите накапливать подписчиков в Instagram, которые будут взаимодействовать с вашим брендом, просматривать ваши истории и переходить по ссылкам на ваш веб-сайт, потому что, в конечном итоге, они заинтересованы в вашем контенте.

Вот несколько советов по настройке таргетинга кампании:

• Воспользуйтесь преимуществами связанных интересов в каждом наборе объявлений, чтобы сузить круг вопросов, которые вызывают резонанс, а что нет.
• Используйте многоуровневую аудиторию, чтобы привлечь наиболее релевантную аудиторию и разнообразить интерес преобладающей аудитории.
• Рассмотрите похожие аудитории. Часто люди, которые следят за вашим брендом и взаимодействуют с ним в Instagram, имеют друзей и подписчиков людей со схожими интересами. Таргетинг на похожую аудиторию — отличный способ привлечь дополнительных подписчиков.
• Продвигайте себя среди аудитории, созданной вами на других платформах. Ваши подписчики в Twitter, Pinterest и, конечно же, Facebook также могут захотеть подписаться на вас в Instagram.Помните: вы должны убедиться, что опыт в Instagram не является копией ваших усилий по другим каналам.

Шаг 2. Определите свои самые популярные органические публикации

Самый простой способ запустить свою рекламную стратегию — это оценить, что хорошо работает в органической рекламе. Определите сообщения, которые получили наибольшее количество лайков, репостов и комментариев, и используйте их в качестве отправной точки для своего рекламного объявления. Вы даже можете использовать их как рекламу.

Убедитесь, что сообщения актуальны для вашей аудитории и могут быть изменены для достижения вашей цели по привлечению трафика на ваш канал в Instagram.

Шаг 3. Создайте свою кампанию

Разработка рекламы, которая может быть оптимизирована для трафика, — лучший способ стимулировать рост пользователей. Вы хотите, чтобы пользователи переходили по ссылке, которая ведет их на ваш канал в Instagram и побуждает подписаться на ваш контент.

Установите бюджет кампании, развивайте аудиторию и используйте креатив, который стимулирует показы и клики, чтобы следить за вашим брендом в Instagram.

Шаг 4. Подберите сообщения для своей аудитории

Допустим, ваш бренд — ресторан, и вы определили аудиторию посетителей, которые заботятся о своем здоровье.Очевидно, вам нужно убедиться, что ваша реклама обращается к этой аудитории, а не к аудитории, которая предпочитает жареную пищу. Обязательно протестируйте несколько изображений и вариантов рекламных копий, чтобы найти правильное сочетание креативов для получения результатов от выбранной вами аудитории.

Имейте в виду, что после того, как вы получите эту аудиторию, ваша органическая стратегия Instagram также должна будет включать эти методы. Чтобы удержать их, вам необходимо обслужить всю свою новую аудиторию с помощью усовершенствованной платной стратегии.

Чтобы позиционировать свой бренд для долгосрочного успеха в Instagram, убедитесь, что вы не только взаимодействуете с подписчиками в краткосрочной перспективе, но и закладываете основу для постоянного социального диалога, чтобы поддерживать интерес ваших поклонников.

Шаг 5. Анализируйте, оптимизируйте, тестируйте и развивайте свою стратегию социальной рекламы

Как и любую платную социальную кампанию, вы найдете возможности улучшить ее, как только она начнется. От отключения определенных каналов и типов рекламы до исключения или включения определенных целевых аудиторий, вам нужен гибкий подход, чтобы гарантировать, что ваша прибыль стоит вложенных средств.

Поскольку в Instagram не хватает информации о том, какие платные публикации привлекают новых подписчиков, вам нужно будет установить свои собственные базовые показатели и сделать некоторые предположения, основанные на тенденциях эффективности. Но когда вы видите, что цена за клик выше или уровень вовлеченности ниже, вы можете предположить, что эти аудитории или реклама не работают должным образом, и отключить их в пользу более эффективных исполнителей.

Хотя ваши платные социальные сети ориентированы на привлечение подписчиков в Instagram, вы можете стратегически использовать эти инвестиции для улучшения общих результатов взаимодействия.

Как работают рекламные акции в Instagram? (Объяснение + шаги по созданию вашего)

Как работает продвижение в Instagram? И почему бы вы использовали их вместо рекламы? Хорошие вопросы.

В этой статье мы рассмотрим ответы на эти и другие не менее важные темы, связанные с продвижением в Instagram. Мы также покажем вам, как создать собственное продвижение.

---

Как работают рекламные акции в Instagram? (+ Шаги по созданию своего):

---

Монетизация Instagram

Еще в 2009 году монетизация Instagram не была очевидным путем для приложения для фотографий.Фактически, в то время как идея определенно была на столе, бренд должен был развиться в нечто с более сильным ценностным предложением и продуктом.

Сегодня Instagram догнал остальных. 80% аккаунтов подписаны на бизнес в Instagram. Это означает, что все больше людей взаимодействуют со страницами брендов, и этот уровень взаимодействия — именно то, что нужно Instagram, чтобы иметь возможность расширять свои рекламные предложения.

Изображение: Statista

Приложение для обмена фотографиями предлагает четыре варианта рекламы в дополнение к вариантам продвижения.

Сюда входят:

Фото:

Изображение: Instagram

---

Видео:

Изображение: Instagram

---

Карусель:

9028 Instagram Объявление в Instagram Story:

Изображение: Instagram

---

Коллекционные объявления:

Изображение: Instagram

---

Как работают рекламные акции в Instagram?

Instagram также предлагает варианты продвижения.Они отличаются от фото, видео, карусели и сюжетной рекламы. Вот к чему у вас есть доступ и как они работают:

Продвигайте публикацию, которой вы поделились

Знакомы с продвижением публикации на Facebook? Точно так же работает продвижение поста в Instagram. Если у вас есть фотография или видео, которые набрали много лайков, комментариев и репостов, вы можете продвигать их.

Этот вариант — отличный способ для компаний получить дополнительную информацию о публикуемом ими контенте. Дополнительная осведомленность — это охват, который может помочь наполнить вашу маркетинговую воронку.

Продвигайте историю из своего профиля, основных моментов или архива историй

Также как и при продвижении публикации в Facebook, вы можете продвигать истории. Несмотря на то, что эта опция ограничена теми, которые были сняты камерой Instagram или в вертикальном формате, она по-прежнему очень полезна.

Некоторые креативные элементы (фильтры и стикеры) недоступны при продвижении историй, однако это не должно мешать вам воспользоваться возможностью «запечатлеть подлинные моменты, которые говорят о вашем бизнесе», как рекомендует Instagram.

Создайте продвижение с помощью кнопки «Промоакции» в вашем профиле

Если вы ищете быстрый и прямой способ получения результатов, вы можете сделать это с помощью новой новой рекламной кампании. Их можно создать из вашего бизнес-профиля. В процессе Instagram будет рекомендовать, какие публикации, по их мнению, подойдут для рекламы. Этот вариант лучше всего подходит, если вы не уверены, какую публикацию хотите продвигать.

Итак, напомним, основное различие между рекламой и продвижением в Instagram связано с тем, как вы используете каждый вариант для взаимодействия с вашим брендом.

Промоакции используются для повышения осведомленности и заинтересованности на основе уже успешных публикаций и историй. Объявления используются для уникальных кампаний и обычно содержат новый контент.

---

Как выглядят рекламные акции?

Хотя рекламные посты, истории и основные моменты Instagram похожи на их оригинальные (органические) формы, они включают дополнительные элементы.

Сообщения, истории и основные моменты включают метку «Спонсировано» под учетной записью, публикующей рекламную акцию.

Изображение: Instagram

Изображение: Instagram

Поскольку рекламные акции предназначены для получения определенного результата, они также содержат призывы к действию. Вот список доступных опций:

• Подробнее
• В Магазин
• Смотреть еще
• Свяжитесь с нами
• Забронировать сейчас
• Зарегистрироваться

---

Где появляются рекламные акции?

Промоакции отображаются в виде сообщений, а также могут появляться в историях.Если вы хотите изолировать свое продвигаемое видео и размещать его в одном месте, вам необходимо создать продвижение в Менеджере рекламы.

---

Почему у ваших рекламных акций хорошие шансы на успех

Обновления алгоритмов, как правило, не так просто отслеживать. Фактически, несмотря на то, что существует множество кругов цифрового и социального маркетинга, которые постоянно тестируют контент для получения наилучших возможных результатов, многое о тонкостях того, как ИИ и машинное обучение влияют на размещение рекламы, охват и общий успех кампании, в значительной степени неизвестно.

Однако есть несколько интересных идей, которые, по нашему мнению, следует учитывать при создании рекламных акций.

Все рекламные акции охватывают охват

Независимо от того, тестируете ли вы рекламу с более высокой конверсией или масштабируете, чтобы получить больше результатов, все расходы на платные медиа должны быть направлены на получение результатов. Когда дело доходит до того, что мы знаем о рекламных акциях, Instagram рекомендует вам использовать «пост, который действительно понравился вашим подписчикам».

Это означает использование контента, который получил определенное количество лайков, комментариев и репостов.

Почему это имеет значение и как вы можете использовать эту информацию?

Доходы от рекламы и стимулирование взаимодействия Instagram

Instagram, как и все другие социальные платформы, стремится создавать продукты, к которым пользователи постоянно получают доступ. Чем больше пользователей используют их приложение, тем больший доход от рекламы они могут получить.

Instagram также знает, что, когда пользователи проявляют интерес к определенному фрагменту контента, существует более высокая вероятность того, что он привлечет еще больше внимания, если им поделится с более широкой аудиторией.

Таким образом, ваши уже успешные публикации, истории и основные моменты имеют больше шансов на успех у более широкой аудитории. Хотя мы не уверены в сложности их алгоритмов, эта логика довольно здрава.

---

Рекламируемые сообщения, истории и основные моменты в Instagram дороже или дешевле, чем реклама?

Нет убедительных данных, свидетельствующих о том, что стоимость рекламы больше или меньше, чем стоимость рекламы. В отчете AdEspresso обнаружено, что значения CPC находятся в диапазоне от $.70 и 0,80 доллара. Это среднее значение было основано на двух демографических данных. Аудитория в возрасте от 25 до 34 лет может стоить до 1,23 доллара за клик, тогда как более молодая группа в возрасте от 13 до 17 лет получила 0,47 доллара.

Хотя мы не видели никаких данных о расходах на продвижение, они могут быть близки к этим цифрам, учитывая, что вы все еще платите за охват той же аудитории.

---

Как создать продвижение в Instagram

Создать продвижение относительно легко. Фактически, большая часть тяжелой работы делается за вас.Например, вам не нужно беспокоиться о том, какую публикацию продвигать, потому что у вас будут данные, показывающие, какая публикация получила наибольшее внимание.

Настройте свой бизнес-профиль в Instagram

Чтобы начать работу (со своего телефона), откройте Instagram и посетите свой бизнес-профиль. Если вы еще не перешли на бизнес-страницу своей компании, вам необходимо внести изменения.

Бизнес-профили в Instagram связаны со страницами Facebook. Чтобы переключиться на бизнес-аккаунт, перейдите в Настройки > Переключиться на бизнес-профиль .

Изображение: Instagram

Затем добавьте пользовательские кнопки в свою учетную запись. Они могут включать:

• Свяжитесь с нами
• Сообщение
• Стартовый заказ
• Книга
• Резерв

Примечание : если вы не добавили ссылку на свой веб-сайт и биографию, теперь у вас есть прекрасная возможность сделать это.

---

Создайте свое продвижение

После того, как вы позаботились о настройке вашего бизнес-профиля, пора создать свой рекламный пост.

Начните с доступа к параметрам рекламных акций с помощью кнопки Promotions . Затем найдите сообщение, которое хотите продвигать.

Изображение: Instagram

Примечание : если вы никогда не публиковали какой-либо контент в своем бизнес-профиле, вам сначала нужно опубликовать сообщение, а затем начать процесс его продвижения. Кроме того, если у вас уже есть опубликованный контент, Instagram дает вам возможность продвигать публикации прямо из вашего бизнес-профиля.

Изображение: Instagram

Выберите свое сообщение

Если вы продвигаете сообщение с помощью кнопки Promotion , вам нужно будет выбрать сообщение для продвижения.

Выберите свое сообщение, и оно откроется с опцией View Insights или нажмите кнопку Promote . Просмотр статистики покажет вам, насколько хорошо работает ваш обычный пост. Это также поможет вам определить, действительно ли вам стоит продвигать этот пост.

Изображение: Instagram

Установите свою цель

Затем выберите свою цель.

Вы хотите больше посещений профиля, больше посещаемости сайта или больше просмотров рекламных материалов?

Изображение: Instagram

Определите целевую аудиторию

Определив цели, пора выбрать целевую аудиторию. Instagram упрощает процесс установления целевой аудитории. Вот три доступных варианта:

1. Автоматически : Instagram будет нацелен на людей, которые похожи на ваших подписчиков
2. Местный : таргетинг на людей в определенном месте
3. Руководство : выберите людей, места или интересы для таргетинга с помощью вашего продвижения

Изображение: Instagram

Установите бюджет и продолжительность продвижения

Установить бюджет так же просто, как и предыдущие шаги.Instagram предлагает вариант дневного бюджета вместе с продолжительностью (в днях).

Устанавливая оба параметра, вы можете получить сводную информацию о предполагаемом количестве посещений профиля и охвате вашего продвижения.

Изображение: Instagram

Просмотрите свое продвижение

Последний шаг процесса создания продвижения — обзор. Вы увидите следующее:

• Сообщение, которое вы будете продвигать
• Пункт назначения, весь трафик будет отправлен на
• Что скажет ваша кнопка действия
• Как будет ориентироваться ваша аудитория
• Ваш бюджет и продолжительность продвижения

После просмотра нажмите Создать продвижение .

---

Доступ к информации о продвижении

Было бы неплохо следить за тем, как работает ваше продвижение. Это поможет вам определить, увеличивать ли расходы и продолжительность или вообще прекратить промоушен.

Чтобы просмотреть статистику, откройте Instagram> перейдите в профиль своей компании> выберите сообщение, по которому вы хотите просмотреть статистику> под изображением сообщения нажмите Просмотреть статистику .

Нажав на View Insights, вы увидите:

• Сколько людей было показано ваше продвижение (охват аудитории)
• Сколько показов получило ваше продвижение
• Количество кликов по вашей акции
• Сколько из вашего бюджета было потрачено

---

Резюме

Промоакции в Instagram — один из самых простых способов привлечь и охватить более широкую аудиторию.Промоакции можно создавать из сообщений, историй и основных моментов. После создания они появляются в лентах аудитории и в историях.

Хотя существуют творческие ограничения, использование рекламных акций по-прежнему ценно. Они помогают брендам общаться с аудиторией, используя аутентичный творческий контент. Параметры бюджета и продолжительности Instagram позволяют легко определить расходы и продолжительность продвижения, а аналитические данные дадут вам информацию о том, насколько хорошо ваш пост работает и сколько денег было потрачено.

Все, что вам нужно знать

Instagram имеет 1 миллиард активных пользователей в месяц.

500 миллионов из этих пользователей ежедневно взаимодействуют с платформой. И они не просто общаются со своими лучшими друзьями. Они также взаимодействуют с брендами в 10 раз чаще, чем на Facebook.

В результате многие бренды и маркетологи требуют найти новые способы увеличения своего охвата и увеличения числа подписчиков. При этом многие обращаются к постам, спонсируемым Instagram.

В этом посте мы обсудим все, что вам нужно знать о постах, спонсируемых в Instagram, в том числе:

• • как создать спонсируемый пост в Instagram
  • как привлечь спонсоров к собственному бренду
  • сколько стоят посты, спонсируемые в Instagram

Что такое спонсируемый пост в Instagram?

Пост, спонсируемый Instagram, — это контент, который создается и публикуется влиятельным лицом в его собственной учетной записи в обмен на какую-то компенсацию.Вот где «влиятельные лица Instagram» вступают в игру в мире маркетинга, и именно здесь они могут использовать свой аккаунт в Instagram для прибыльной карьеры.

По мере того, как за последние несколько лет популярность маркетинга влияния резко возросла, возникли некоторые опасения по поводу прозрачности. Чтобы учесть это, Instagram развернул свои функции брендированного контента, которые позволяют влиятельным лицам Instagram создавать брендовые партнерские отношения с компаниями на платформе и отмечать бренд в контенте, который они спонсируют.

Как выглядят сообщения, спонсируемые в Instagram?

постов, спонсируемых Instagram, помечаются тегом «платное партнерство с [название бренда]», которое отображается сразу под именем пользователя. Это делает их очень заметными.

Это партнерство с тегами также предоставит бизнес-партнеру доступ к органической аналитике сообщений, в которых они отмечены. Они могут видеть дату публикации контента, будь то изображение, видео или история, а также охват и показатели вовлеченности.Анализ может помочь им определить, какие партнерские отношения наиболее прибыльны и выгодны для них.

Источник изображения: Instagram

Если вы создаете спонсируемые сообщения в Instagram, вы должны использовать эту функцию. Это не только сохраняет благосклонность Instagram, но и, поскольку Федеральная торговая комиссия требует четкого раскрытия спонсируемого контента, защищает обе стороны от потенциальной ответственности или штрафов.

Поскольку FTC преследовала мошенников, которые не раскрывали спонсируемый контент должным образом, это важно.Это также способствует общей прозрачности, что помогает поддерживать доверие пользователей как к бренду, так и к влиятельному лицу.

Как спонсировать пост в Instagram

Хотите спонсировать публикацию в Instagram как бренд, который будет работать с влиятельным лицом?

Во-первых, вам нужно обсудить детали с влиятельным лицом в частном порядке. Вы можете связаться с ними напрямую через их личные сообщения в Instagram или на их веб-сайте, чтобы узнать о спонсируемой возможности. Некоторые влиятельные лица потребуют предоплату, в то время как другие могут создавать спонсируемые сообщения в обмен на бесплатные образцы продуктов.

После того, как вы проработаете детали и платеж будет отсортирован, вам, как бизнесу, предстоит создать фирменное спонсорство в Instagram.

Для этого перейдите в «Настройки» своего аккаунта и найдите «Бизнес». Отсюда перейдите к «Контент бренда», а затем вы можете перейти к «Утвержденным бизнес-партнерам», чтобы добавить общедоступные бизнес-аккаунты или учетные записи авторов в качестве партнера.

Вы также можете вручную утвердить все теги, что позволит вам принять спонсируемый тег до его отображения.Это дает вам возможность отслеживать контент и убедиться, что это именно то, что вам нужно, что крайне важно для безопасности бренда.

После того, как брендированный партнер отметит вас в контенте, вы получите уведомление с возможностью его одобрить. Как только вы это сделаете, сообщение появится в вашей статистике.

Если вам интересно, как удалить спонсируемый пост в Instagram, вы можете удалить тег в любой момент при просмотре контента. Вы также можете не утверждать его с самого начала.

Как создать спонсорский пост в Instagram

Мы рассмотрим, как создавать спонсируемые посты как со стороны бренда, так и со стороны влиятельных лиц. Во-первых, давайте посмотрим, как влиятельный человек может создать спонсируемый пост, потому что он будет делать это.

Во-первых, вам необходимо создать брендированное спонсорство с бизнесом. Компании потребуется добавить вас в качестве партнера, который сможет отметить вас в Instagram, выполнив действия, описанные выше.

Затем вы можете создать сообщение.При создании контента важно помнить о правилах использования бренда, которые мог вам дать ваш партнер. Никогда не помешает сначала разместить публикацию в компании (как визуальную, так и текстовую), чтобы убедиться, что она им нравится, даже если это не оговорено в контракте.

Когда вы загружаете спонсируемый пост в Instagram, начните с загрузки поста или истории, как обычно. Для контента в фиде перейдите в «Дополнительные настройки» и выберите «Отметить бизнес-партнера». Затем вы можете пометить бренд, который может одобрить контент до его публикации, если требуется одобрение.

Источник изображения: Instagram

Для историй вы сделаете то же самое, только вы перейдете по ссылке на панели инструментов со значками, которая откроет возможность пометить бренд.

Источник изображения: Instagram

Как получить спонсорский пост в Instagram

Стать достаточно значимым на платформе или в отрасли, чтобы вы могли привлечь потенциальных спонсоров, — это цель, которую преследует множество людей, особенно с учетом того, насколько это может быть прибыльно. Так что, если вы ищете, как получить пост в Instagram, спонсируемый компанией, знайте, что вы не одиноки.

Чтобы найти спонсоров, вам нужно предпринять следующие шаги:

• Создайте большое количество подписчиков в Instagram. Вам не нужны десять миллионов подписчиков (хотя, конечно, вы можете взимать больше, если у вас их так много). Чтобы заинтересовать потенциальных спонсоров, вам нужно иметь надежное количество подписчиков, по крайней мере, в несколько тысяч человек. И даже не думай покупать лайки; вам нужна заинтересованная аудитория, которая активно лайкает и комментирует ваш контент.
• Ниша опущена. В то время как некоторые мега-влиятельные лица, такие как выходцы из реалити-шоу, привлекают множество разнообразных спонсоров, многие люди добьются наибольшего успеха, если они станут широко известным именем для чего-то конкретного. Например, вы можете сосредоточиться на здоровом образе жизни или прославиться своими превосходными советами по дрессировке собак. Если вас считают экспертом, вы становитесь более привлекательными для спонсоров, потому что ваши подписчики с большей вероятностью будут вам доверять.
• Сделайте свой аккаунт общедоступным. Убедитесь, что ваша учетная запись является общедоступной и что у вас есть корпоративная учетная запись или учетная запись автора. Это дает вам возможность установить партнерские отношения позже, но также дает вам доступ к аналитике. Вы можете использовать их позже для продвижения бизнеса.

Как привлечь внимание к рекламным сообщениям

После того, как у вас будет солидная учетная запись, вы можете сделать следующее, чтобы привлечь потенциальных спонсоров:

• Обратитесь к ним напрямую. Сообщите им, что у вас много подписчиков с приличным уровнем вовлеченности. Упомяните, что вам нравятся их продукты и вы хотели бы узнать, есть ли место для сотрудничества. Обязательно укажите, кто ваша аудитория и почему она может принести пользу бренду.
• Отметьте их в сообщениях. Не спамите их, но упоминание конкретных брендов в ваших собственных сообщениях, в которых рассказывается об их продуктах, может помочь привлечь их внимание… особенно если ваша аудитория, кажется, это замечает.
  
• Используйте хэштеги для увеличения охвата. Бренды не могут спонсировать вас, если они вас не открыли. Посмотрите на хэштеги, которые используют бренды, которых вы хотите привлечь, и добавьте некоторые из них в свои сообщения.
  
• Сделайте так, чтобы с вами было легко связаться. Будьте отзывчивы в своем профиле, в том числе в личных сообщениях. Вы также должны четко указать свою контактную информацию в своем профиле, даже если она предназначена для стороннего сайта или профиля.

Стоимость спонсируемого поста в Instagram

Если вам интересно, сколько будет взиматься плата за спонсируемый пост в Instagram в качестве влиятельного лица или сколько вы можете ожидать, чтобы спонсировать кого-то, простой ответ — это зависит от обстоятельств.

Стоимость сильно варьируется в зависимости от статуса влиятельного лица, размера подписчиков и отрасли. Кто-то с очень заинтересованной аудиторией и репутацией эксперта, у которого есть 1 миллион подписчиков, может взимать гораздо больше, чем отраслевой блогер с 10 тысячами подписчиков.

По данным Influencer Agency, вы можете рассчитывать платить следующие диапазоны в зависимости от количества подписчиков:

• 800-1500 $ за 25-50к подписчиков
• 1500–2000 $ за 50–100 тыс. Подписчиков
• $ 2000-6000 на 100-150 тысяч подписчиков
• $ 6000-10000 за 250-1 млн подписчиков
• $ 10000 + за 1 млн + подписчиков

В конечном счете, если вам интересно, сколько спонсируемых сообщений стоит в Instagram, лучший способ узнать это — написать по электронной почте отдельным влиятельным лицам, с которыми вы хотите работать.

Как создавать рекламные сообщения Instagram в Менеджере рекламы

Следуя приведенному выше разделу «Как создать спонсируемый пост в Instagram», бизнес-партнеры могут продвигать брендированный контент через рекламную систему Facebook, даже если они не создавали его. Если вы хотите продвигать историю, создатель должен заархивировать истории.

Чтобы сделать это, компании должны перейти в Менеджер рекламы, чтобы создать новое объявление. Выберите свою цель. На следующей странице вы увидите опцию «Использовать публикацию» в правом верхнем углу.Щелкните здесь.

После того, как вы нажмете, вы увидите все существующие креативы, которые вы можете использовать, в том числе сообщения, на использование которых вам предоставили официальные партнеры и создатели. Завершите процесс создания объявления и отправьте его! Теперь ваше сотрудничество получит еще большую аудиторию, чем могло бы быть органически.

Последние мысли

Маркетинг влияния — это важная сила, с которой нужно считаться в мире маркетинга в социальных сетях.Если у вашего бизнеса есть доступный бюджет, стоит подумать о том, чтобы обратиться к влиятельным лицам, которые, по вашему мнению, могут связать вас с вашей целевой аудиторией. Если у вас ограниченный бюджет, обратите внимание на «микро-влиятельных лиц», у которых может быть всего несколько тысяч подписчиков, но которым хорошо доверяют в вашей сфере. Они могут быть отличным местом для начала, потому что даже «всего» несколько тысяч показов могут оказать большое влияние на нужную аудиторию.

Как вы думаете? Вы когда-нибудь использовали спонсируемые посты в Instagram для своего бизнеса? Как вы находите влиятельных людей, с которыми хотите работать? Делитесь своими мыслями и вопросами в комментариях ниже!

плюсов и минусов использования рекламы в Instagram | Маркетинг в социальных сетях — Миннеаполис

Не пропустите ни одной публикации из серии наших блогов в Instagram для бизнеса (новые сообщения каждую неделю в этом месяце).Зарегистрируйтесь сегодня, чтобы получать по электронной почте обновления блога SocialNicole.

Если вы какое-то время пользуетесь Instagram, вы, вероятно, замечали, что в вашем фиде появляются рекламные объявления от компаний, и, возможно, вы думаете, что использование рекламы в Instagram — это следующий шаг для вашего бизнеса. Instagram может быть отличной рекламной платформой, позволяющей не только развивать свой бренд за счет визуального органического контента, но также позволяя запускать рекламу, которая может увеличить количество глаз, которые видят ваши сообщения.Реклама в Instagram помогает привлечь трафик на ваш сайт и повысить узнаваемость бренда.

Однако у рекламы в Instagram есть и минусы, особенно по сравнению с рекламой на его старшей платформе Facebook. Реклама в Instagram менее сложна, чем в Facebook, и ссылки в Instagram оказались менее эффективными, чем в Facebook. База пользователей Instagram более ограничена, что может сделать его менее продуктивной платформой для рекламы, чем Facebook.

Важно взвесить плюсы и минусы рекламы в Instagram, прежде чем ваш бизнес перейдет на рекламу в Instagram.Читайте дальше, чтобы узнать, как мы раскрываем разные стороны рекламы в Instagram, чтобы помочь вам принять обоснованное решение для вашего бизнеса.

Плюсы рекламы в Instagram

1. Реклама в Instagram привлекает трафик на ваш сайт

В отличие от обычных обычных публикаций в Instagram, реклама в Instagram позволяет вашему бизнесу включать интерактивные ссылки как часть продвигаемых сообщений. Это ключевая причина рассмотреть возможность размещения рекламы в Instagram. Возможность включать в рекламируемое сообщение призыв к действию со ссылкой очень помогает в привлечении трафика на веб-сайт вашей компании.Посты, которые не продвигаются как реклама, не имеют этой возможности.

2. Реклама в Instagram увеличивает видимость

Самая большая борьба, с которой сталкивается любой бизнес с маркетингом в социальных сетях, — это пробиться сквозь шум миллионов публикаций, которые нужно увидеть. Pay to play — самый быстрый и эффективный способ сделать это. Крайне важно, чтобы вы создавали убедительные сообщения в Instagram, которые заставят людей захотеть подписаться на вас и заинтересоваться. Тот факт, что вы платите за то, чтобы попасть в ленту своей целевой аудитории, не означает, что за вами будут следить или что люди будут взаимодействовать с вами.Чтобы создать потрясающую ленту в Instagram, нужно много творчества и приверженности, чтобы привлечь аудиторию и получить желаемое. Реклама в Instagram поможет вам достичь этого, убедив людей, что ваши сообщения увидят.

3. Реклама в Instagram повышает узнаваемость бренда

Когда вы продвигаете пост в Instagram в качестве рекламы, пост будет отображаться в ленте новостей вашей целевой аудитории, не казаясь слишком неуместным или разрушительным. Если вы рекламируете историю из Instagram, реклама будет автоматически размещаться между историями, когда пользователь просматривает истории пользователей, на которых они подписаны.Эти ненавязчивые объявления могут значительно повысить узнаваемость бренда вашего бизнеса.

Как и в случае с рекламой в Facebook, ваша компания может установить собственный бюджет, аудиторию и продолжительность для рекламы в Instagram. Когда вы создаете свою аудиторию, вы можете установить демографические данные, такие как возрастной диапазон, пол, местоположение и интересы. Это позволяет вам показывать вашу рекламу целевой аудитории и достигать тех, кто имеет наибольшие шансы быть заинтересованным в том, что вы рекламируете.

4. Instagram предлагает варианты рекламы

Еще одно преимущество рекламы в Instagram заключается в том, что компании могут использовать свою учетную запись Facebook Ads Manager для настройки рекламы в Instagram.Facebook Ads — самая совершенная из доступных рекламных платформ в социальных сетях, а реклама в Instagram усиливается за счет использования рекламы в Facebook. Instagram предлагает возможность размещать рекламу на основе таких целей, как увеличение количества переходов по ссылкам, количество посещений профиля вашей компании в Instagram и повышение узнаваемости.

Instagram-реклама также предлагает различные варианты рекламы. Компании могут продвигать видео, отдельные фотографии или карусельную рекламу с несколькими фотографиями. Реклама в историях Instagram — тоже вариант! Instagram постоянно внедряет новые функции, поэтому возможности для рекламы в приложении со временем будут увеличиваться.

Минусы рекламы в Instagram

1. Ссылки Instagram менее эффективны, чем ссылки Facebook

Instagram не является платформой, удобной для кликов, поскольку она не позволяет пользователям размещать интерактивные ссылки в своих сообщениях. Это означает, что миллиард людей, которые используют Instagram, никогда не ожидают, что они нажмут, а просто дважды коснутся, чтобы показать, что им нравятся сообщения, которые они видят.

Продвигая пост, компания может добавить в него ссылку. Это огромное преимущество для предприятий, которые хотят привлекать трафик на свои веб-сайты.Но наши исследования показывают, что в настоящее время переходы по ссылкам в Instagram менее популярны, чем в Facebook. Пользователи Instagram, как правило, прокручивают свою ленту, дважды нажимают, чтобы поставить отметку «Нравится», и двигаться дальше. Визуальная природа Instagram, хотя и полезна во многих отношениях, становится палкой о двух концах, если учесть, насколько легко увидеть и поставить лайк фото в Instagram, не читая подписи. Несмотря на то, что реклама в Instagram позволяет размещать интерактивные ссылки, эти ссылки будут использоваться с меньшей вероятностью, чем ссылки, размещенные в рекламе на Facebook.Если ваша цель — привлечь трафик на свой веб-сайт, вам следует протестировать рекламу в Instagram с рекламой в Facebook, чтобы увидеть, где вы добьетесь наибольшего успеха.

2. У Instagram ограниченная аудитория

Instagram — широко используемая платформа с более чем миллиардом активных пользователей в месяц, что можно рассматривать как повод для размещения рекламы в Instagram. Почему бы и нет, когда на платформе работает так много людей, верно? Возможно, но важно глубже изучить данные. Несмотря на то, что у Instagram огромная база пользователей, подавляющее большинство этих пользователей находятся в возрасте от 18 до 29 лет.Это замечательно, если вы — бренд, стремящийся взаимодействовать с молодежью.

Но бренды, ориентированные на пожилую аудиторию, могут не решаться вкладывать средства в рекламу в Instagram, поскольку в действительности многие из их потенциальных клиентов не используют приложение, по крайней мере, не активно. Эти компании могут посчитать более целесообразным вкладывать больше времени и ресурсов в рекламу на других платформах, таких как Facebook. Мы советуем протестировать рекламу в Instagram и посмотреть, получите ли вы наилучшие результаты, охватывающие свою целевую аудиторию, по сравнению с аналогичной рекламой, размещенной на Facebook или других платформах.

3. Возможности рекламы в Instagram менее продвинуты

Реклама в Instagram довольно проста, что упрощает работу — это профи, верно? Не всегда, поскольку оборотной стороной этого является то, что более простая реклама в Instagram не обладает всеми возможностями рекламы в Facebook. С помощью Facebook вы можете настроить рекламную кампанию Like, которая будет напрямую создавать подписчиков на вашей странице — такой возможности нет в Instagram. Объявления в Facebook также позволяют более детально настраивать таргетинг, чем реклама в Instagram.

Хотя ваша компания может использовать Facebook Ads Manager для рекламы в Instagram, возможности того, что можно делать в Instagram, в настоящее время более ограничены, чем в Facebook. Реклама в Instagram по-прежнему может быть полезной и эффективной — только, возможно, не так сильно, как реклама на Facebook. Итак, еще раз, вам остается подумать, может быть, вашему бизнесу лучше сосредоточить свою энергию на других рекламных платформах.

Решение о том, хотите ли вы использовать рекламу в Instagram, может показаться сложной задачей, учитывая плюсы и минусы.Мы советуем изучить рекламную платформу Instagram, и, если вы считаете, что она может соответствовать вашим целям, попробуйте. Тестирование — лучший способ узнать, работает ли рекламная платформа в социальных сетях для ваших бизнес-целей.