Почему реклама в Facebook и Instagram не работает, а сливает бюджет

Конспект выступления Константина Найчукова, эксперта по работе с платным трафиком eLama, на конференции День интернет-рекламы в Москве 16 марта 2019 г.

При запуске рекламы в Facebook и Instagram все допускают одни и те же ошибки. В этой статье мы разберем, что нужно сделать, чтобы ваша реклама работала, а не сливала бюджет.

Говоря о рекламе в Instagram, мы подразумеваем, что запускаем ее через рекламный кабинет Facebook, поэтому в дальнейшем будем говорить именно о нем.

1. Facebook Pixel – это то, без чего нельзя запускать рекламу

Pixel – кусочек кода, который помогает Фейсбуку понимать, что происходит с пользователями на вашем сайте.

Он отслеживает поведение вообще всех пользователей, зарегистрированных в Facebook и оказавшихся на сайте, а не только тех, кто пришел с ваших рекламных кампаний.

Пиксель позволяет:

• Запускать ремаркетинг.
• Собирать данные о том, каким пользователям интересен ваш продукт, а каким – нет.
• Автоматически оптимизировать рекламные кампании.

Эти данные в дальнейшем используются Facebook для оптимизации ваших кампаний.

Инструкция по созданию пикселя.

Не забудьте создать события.

События – маленькие кусочки кода, которые отправляют данные о конверсиях на сайте в рекламную систему.

Если вы установите пиксель без настройки событий, Facebook не будет понимать, что происходит с пользователями на сайте, конвертируются ли они.

Facebook Pixel Helper – расширение для браузера Chrome, которое позволяет проверить, правильно ли установлен пиксель, все ли данные передаются в Facebook.

2. Цель продвижения

В рекламном кабинете Facebook выбирайте в целях продвижения именно то, что вы хотите получить от рекламной кампании. И именно это будет стараться дать вам Facebook.

Часто таргетированную рекламу запускают SMM-щики и новички, и ошибка возникает на этапе постановки целей. Цель ваших рекламных кампаний должны быть не в привлечении целевой аудитории, а в получении конверсий.

Если вы хотите конверсий, ставьте цель – конверсии, а не клики. Если поставите вовлеченность – вы получите лайки и подписки, а не клиентов. Чаще всего мы выбираем в качестве цели продвижения конверсии, так как льем трафик на посадочную страницу.

Почему лучше лить трафик на отдельную посадочную страницу, а не внутрь соцсети?

Если вы привлекаете пользователей на сайт, то в дальнейшем сможете догнать их в любой рекламной системе, а не только в Facebook Ads. В Google Ads это, скорее всего, будет еще и дешевле. Если вы запускаете генерацию лидов, то пользователь не уйдет из Facebook или Instagram, не попадет на сайт, и продолжить с ним коммуникацию можно будет только через Facebook.

3. Геотаргетинг

При выборе геотаргетинга переключитесь с «Все люди» на «Местные жители». «Недавние посетители» – это те, кто когда-то был в вашей локации или лайкал что-либо, связанное с ней. «Путешественники» – это не интерес, эти люди когда-то как-то взаимодействовали с местом, которое вы выбрали, но не находятся здесь сейчас.

4. Указывайте язык, даже если обозначили геолокацию

Не указали язык – слили бюджет, т.к. вас будут активно лайкать пользователи из других стран, которые к вашей ЦА никак не относятся. Почему так происходит, неизвестно, но язык ставить нужно.

5. Подбирайте интересы, отталкиваясь не от продукта, а от характеристик аудитории

Допустим, вы продаете туры на Камчатку. Интуитивно вы можете выставить какие угодно интересы вокруг продукта: экстремальные виды спорта, активный отдых, медведи, собственно, сама Камчатка и т.д.
Посмотрите, кто выбирает туры на Камчатку: как правило, это люди с высоким доходом, везде уже были и ищут способы снять стресс. Т.е. вам нужно таргетироваться на руководителей, собственников бизнеса и основателей компаний.

6.

Сегментация целевой аудитории

Есть два основных подхода к сегментации ЦА при запуске рекламы в Facebook:

1) Узкие таргетинги. Вам придется создавать сотни групп объявлений с разными креативами под разные интересы, а затем смотреть, какие отрабатывают лучше, и оставлять только их.

2) Второй подход – широкие таргетинги: можно ограничиться только геолокацией и социально-демографическими характеристиками и сфокусироваться на создании интересных, цепляющих объявлений. При наличии данных алгоритмы Facebook все сделают за вас.

Фичи – это характеристики пользователей. Алгоритм выбирает группы людей с определенными фичами и показывает им ваше объявление. Если пользователи с этими фичами не конвертируются, он показывает рекламу другим группам, а при попадании в ЦА – масштабируется.

Плюс Facebook может самостоятельно найти группы людей, за которых не такая большая конкуренция, как если бы вы таргетировались по интересам, например, на предпринимателей и директоров, и показать хорошие результаты.

7. Коэффициент релевантности

Эта метрика скоро перестанет существовать, вместо нее будет три новых, но пока она есть.

Рекомендации по созданию креативов универсальные для Facebook и Instagram:

• Объявления должны быть яркими, интересными.
• Бить в боль ЦА, она должна себя узнавать.
• Показывать продукт можно, если он интересен.

Делайте разные варианты креативов и смотрите, что работает лучше. Если коэффициент релевантности меньше 8, объявления надо переделывать.

8. Реклама в Stories

Не стоит использовать одни и те же креативы для ленты и в сторис: то, что выглядит хорошо в ленте, в сторис может выглядеть не очень. Пример:

Если объявление лучше смотрится в ленте, то и работать оно, скорее всего, будет лучше в ленте. Если в обоих плейсментах используются одинаковые креативы, лента выигрывает.

Есть подозрение, что происходит это потому, что аудиториz прогрета рекламой в сторис. Когда пользователь видит рекламу в сторис, он еще недостаточно заинтересован, чтобы кликнуть. Многие смотрят сторис как телевизор и никак не взаимодействуют с рекламой. Но потом, когда они видят вашу рекламу уже в ленте, вероятность клика повышается.

Вывод: реклама в Stories должна идти вместе с рекламой в ленте. Нет смысла запускать только сторис, но и не запускать их совсем – тоже неправильно.

9. Lead Ads

В этом случае мы просим пользователя заполнить заявку прямо внутри соцсети. Поэтому, во-первых, не пытайтесь усложнить форму, чтобы отсеять нецелевых клиентов, заполнение должно быть легким и быстрым. Во-вторых, обрабатывать такие заявки нужно сразу, желательно, в течение часа. Через два дня пользователь уже не вспомнит, что он заполнял. Такой формат рекламы подходит, если сайта либо нет, либо он плох, а отдел продаж – хороший.

Оплата в Lead Ads происходит по CPM, а оптимизация по CPL.

Лиды вам никуда не присылаются. Их можно выгрузить со страницы компании: «Инструменты для публикаций» → «Формы рекламы для лидов». Также их можно импортировать в CRM при наличии технической возможности.

Все вышеперечисленные рекомендации напрямую влияют на эффективность ваших рекламных кампаний. Начните запуск рекламы в Facebook именно с этих простых действий, и вы сэкономите бюджет на продвижение.  

Как запустить рекламу в Инстаграме из мобильного приложения

Реклама аккаунта интернет-магазина в Инстаграме поможет:

• обеспечить максимальную видимость вашей страницы;
• повысить вовлеченность пользователей;
• нарастить аудиторию;
• увеличить количество переходов в магазин (и продаж).

Звучит отлично, но лезть в Ads Manager Фейсбука и разбираться в настройках страшновато. Запустить рекламу в Инстаграме с нуля и протестировать этот способ продвижения проще прямо из приложения соцсети.

Понадобится 10 минут свободного времени и наша инструкция.

Особенности запуска рекламы через приложение

С помощью приложения Инстаграма можно создавать продвигаемые публикации. Это посты или истории вашей страницы, которые за деньги будут показаны выбранной аудитории.

Плюсы запуска рекламы через приложение:

1. Это самый простой и быстрый вариант — с ним без проблем справятся даже те, кто ни разу не запускал рекламу.
2. Легко настраивать параметры таргетинга.
3. Для создания рекламы нужен только бизнес-профиль в Инстаграме.
4. Можно продвигать уже опубликованные посты и истории.

Ограничения при запуске рекламы через приложение:

1. Меньше настроек таргетинга. Например, вы не сможете отфильтровать тех, кто уже подписан на вашу страницу.
2. Доступно меньше вариантов форматирования рекламы, чем в Ads Manager, например, нельзя сделать объявление с кольцевой галереей.

Перед запуском рекламы убедитесь, что она соответствует требованиям Фейсбука.

Как продвигать посты в Инстаграме

Порядок действий:

1. Выберите из вашей ленты пост, который хотите рекламировать. Нажмите кнопку «Продвигать» под фото.

   Чтобы запустить рекламу в Инстаграме, нажмите «Продвигать» под постом

2. Выберите место назначения.

   Выберите, куда отправлять пользователей, кликнувших на рекламу

   Если кликните «Ваш профиль», то  пользователи с рекламы будут переходить к вам в профиль.

   Если выбрать «Ваши сообщения в Direct», то пользователь, кликнувший на рекламу, сможет сразу написать вам в Direct. Правда, в таком случае вам придется продавать товар и объяснять все в сообщениях, что может быть неудобно и для вас, и для покупателя. Лучше сразу отправлять людей на страницу товара в магазине.

   Если в качестве места назначения вы выберите «Ваш сайт», то реклама перенаправит пользователей на ваш сайт. Для этого вам нужно будет ввести адрес сайта и выбрать одну из предложенных кнопок действия, которая высветится в рекламе.

   Если рекламируйте товар, отправляйте покупателей прямо на страницу этого товара в вашем магазине

3. Далее выберите целевую аудиторию.

   Если не уверены, как настроить аудиторию, выберите автоматический таргетинг

   В этом пункте у вас два варианта. Первый — выбрать автоматический подбор аудитории (“Автоматически”), тогда Инстаграм будет показывать вашу рекламу людям, которые похожи на ваших пользователей.

   Второй — вручную задать параметры для таргетинга (“Создать свою”). Вы сможете выбрать возраст, пол, регион и интересы пользователей. Настройки для этой аудитории сохранятся, и в будущем вы сможете выбрать ее из списка при создании другой рекламы.

   Выберите, кому именно вы хотите показывать свою рекламу

   При выборе параметров следите за охватом, меньше 1000 — точно неэффективно

   Если вы ранее уже запускали рекламу в Инстаграме и самостоятельно создавали аудитории, то они также высветятся в списке.

   Все ранее настроенные (и сохраненные) аудитории видны в списке

4. Задайте бюджет и продолжительность рекламы. Помните, что от размера бюджета зависит количество пользователей, которые увидят ваш рекламный пост.

   Начните с 5-7 дней и небольшого бюджета, чтобы проверить, как реклама сработает

   Вы сможете регулировать бюджет и после запуска рекламы — увеличить или уменьшить по желанию.

5. На следующем шаге проверьте все введенные данные и нажмите «Предпросмотр акции», чтобы убедиться, что реклама выглядит должным образом (советы по оформлению рекламы читайте в конце статьи).

   Посмотрите, как будет выглядеть реклама в ленте и историях пользователей

6. Затем добавьте способ оплаты и кликните «Создать промоакцию».
   

   Если всё настроено, запускайте рекламу

Реклама отправится на модерацию (она может занять несколько часов) и начнёт показываться сразу после одобрения.

Как продвигать истории в Инстаграме

Порядок размещения почти такой же, как с постами:

1. Опубликуйте историю, которую хотите продвигать.
2. Откройте ее и нажмите на 3 точки в правом углу.
   

   Зайдите в меню, чтобы продвигать историю

3. Выберите «Продвигать».
   

   В бизнес-аккаунте Инстаграма можно продвигать истории

4. Выберите место, куда отправлять пользователей — профиль, сайт или сообщения в Direct. Если выберите «Ваш сайт», вам нужно будет ввести адрес сайта и выбрать кнопку действия, которая высветится в рекламе.
5. Настройте аудиторию. Напомним, если выбрать пункт «Автоматически», то Инстаграм будет показывать рекламу пользователям, похожим на ваших подписчиков. Вы также можете создать свою аудиторию и сохранить ее для следующих рекламных кампаний.
6. Настройте бюджет и продолжительность рекламной кампании.
7. Проверьте все настройки, кликните «Предпросмотр», и если все в порядке, добавьте способ оплаты и выберите «Создать промоакцию».
   

   Создайте промоакцию. Но сначала зайдите в предпросмотр

Реклама отправится на модерацию и будет запущена через 1-3 часа.

После запуска рекламы и в историях, и в постах вам станет доступна статистика вашей рекламной компании в разделе уведомлений (иконка сердечка). Там вы увидите полезную информацию, например, количество посещений сайта, переходы в профиль, общий охват рекламной кампании и так далее.

Советы по оформлению рекламы в Инстаграме

Чтобы реклама привела покупателя к вам в магазин, ее нужно сделать понятной и приятной глазу. Вот на какие детали стоит обратить внимание:

• Выбирая публикацию для рекламы, помните, что посты продвигаются и в историях тоже. То есть пользователь увидит в историях фото поста и весь текст из подписи, наложенный на это фото. Это не касается постов с несколькими картинками — они рекламируются только в ленте.
  

  Посты с одной картинкой рекламируются не только в ленте, но и в историях. Тут текст слишком длинный и плохо читается

• Текст должен быть коротким и читабельным — и в историях, и в постах. Длинный текст будет либо перегружать картинку, либо заставит пользователя пролистнуть рекламу.
• Если продвигаете посты с товарами, в рекламе давайте ссылку на сайт. Так вы упрощаете покупателю процесс покупки и даете возможность рассмотреть другие товары.
• Одну рекламу сделайте с направлением пользователей на сайт, а другую — в профиль. Потом сравните результаты, чтобы понять, какой вариант приносит вам больше клиентов.
• Выбирая пост для продвижения, останавливайтесь на публикациях с самой высокой вовлеченностью за последние 7 дней. Информацию можно найти в разделе «Статистика».
• Пока что нельзя продвигать истории с интерактивными элементами (слайдерами, таймерами, опросами), но это не значит, что нельзя экспериментировать с дизайном. Пробуйте разные форматы, чтобы понять, на какую рекламу ваша аудитория реагирует активнее.
• Если продвигаете видео историю, добавьте краткий текст, чтобы пользователи, которые смотрят истории без звука, поняли, о чем идет речь.

***

А вы продвигаете посты и истории в Инстаграме? Есть эффект? Поделитесь вашей радостью (или болью) в комментариях.

Цена настройки таргетированной рекламы в инстаграм. Стоимость ведения и продвижения таргета в instagram

Таргет реклама в instagram

Instagram — одна из самых популярных социальных сетей, общая численность аудитории которой уже превышает 1 миллиард человек. За последние 2 года количество активных пользователей этого приложения в Украине стало больше в 2.5 раза. Это свидетельствует о том, что вскоре реклама в Инстаграм будет едва ли не основным инструментом продвижения товаров и услуг с целевой аудиторией в возрасте от 18 до 35 лет. Сейчас этой соцсетью активно пользуются люди с разным уровнем достатка, что позволяет продвигать не только доступные товары и услуги, но и более дорогие и статусные вещи. 

Таргетированная реклама в Инстаграм — это маркетинговый инструмент, позволяющий показывать продвигаемую публикацию только определенной аудитории. В настройках объявлений указывается несколько десятков параметров, среди которых возраст, пол, регион проживания пользователей, их интересы, а также активное время продвижения и многое другое.  

Реклама в Инстаграм имеет несколько особенностей:

• Относительно небольшая стоимость — таргет обойдется в несколько раз дешевле, чем реклама у блогеров Инстаграм;
• Возможность контролировать конверсию и вносить изменения в настройки таргета в любой момент;
• Отсутствует человеческий фактор, так как всю работу выполняет специальный алгоритм соцсети;
• Не обязательно иметь активный Инстаграм-профиль для продвижение товаров или услуг в этой социальной сети.

Преимущества этого способа продвижения товаров и услуг кроются в том, как работает реклама в Инстаграм. Таргет подразумевает, что объявление показывается только выделенной целевой аудитории. Соответственно, отсеиваются “слепые” показы постов и историй тем, кому это неинтересно. Например, зачем рекламировать услуги дорогой киевской химчистки студенту из Запорожья? В таком случае проще настроить Инстаграм рекламу так, чтобы публикация показывалась только людям среднего возраста в районе Киева, где и находится та самая химчистка. Это лишь один из примеров, как правильно использовать этот инструмент продвижения.

Особенности таргетных публикаций в Instagram

Таргетинговая реклама в Инстаграм публикуется в двух форматах:

• Истории;
• Публикации в ленте.

Первый тип Instagram-рекламы в списке более доступный по стоимости, но в то же время эффективный. Продвигаемые публикации будут появляться у пользователей в тот момент, когда они будут листать истории своих подписок. Одна из публикаций будет рекламной — ее можно сделать в формате короткого видео или фото с надписями и прямым переходом по нужной ссылке. Удобно, что такая реклама в Instagram позволяет продвигать любой сайт, услугу, товар, личность и бренд. А к публикации можно привязать абсолютно любую ссылку. Реклама в сторис Инстаграм часто является дополнением к публикуемым постам. В ленте таргетированные публикации маскируются под обычные посты пользователей, только с соответствующей пометкой. В качестве содержания можно добавлять любое изображение с цензурой и пост. При чем, продвигать можно и один из существующих постов собственного аккаунта в соцсети. А если активного профиля нет, то можно раскручивать и искусственно созданный пост с ссылкой на сайт, Telegram-канал и так далее. 

Официальная реклама в Инстаграм настраивается только через Facebook Ads. Это специальная рекламная платформа, где можно настраивать публикации, задавать параметры постов, отслеживать статистику и контролировать бюджет. В самой социальной сети Инстаграм можно создавать лишь быстрые истории и промоакции. Поэтому SMM-маркетологи чаще всего используют Facebook Ads. 

Всем ли подходит таргетированная реклама в Instagram?

Реклама в Инстаграм через Фейсбук имеет более 30 разных настроек. В первую очередь выбирается тип публикации и ее содержимое. Для этого креативные копирайтеры пишут цепляющий заголовок и пост, а дизайнеры подбирают тематическое объявление. Далее определяются параметры целевой аудитории, для которой и будут показаны публикации в ленте или в историях. Завершающий этап — настройка времени. Большой выбор разных параметров позволяет сформировать оптимальную для заказчика цену на рекламу в Инстаграм. А еще такой выбор параметров упрощает настройку, позволяя нацелится на определенную группу пользователей. Поэтому таргетированная реклама в этой соцсети подходит практически для всех товаров, услуг и персоналий.

Что НЕ рекомендовано рекламировать таким способом в Instagram:

• Дорогостоящее оборудование;
• Узкоспециализированные товары;
• Не уникальный товар с массовым потреблением.

Качественная реклама в этой социальной сети подразумевает продвижение с уникальным коммерческим предложением. Например, это может быть выгодная цена или лучшее качество обслуживания. Стоит учесть, что основная аудитория площадки — это пользователи в возрасте от 18 до 35 лет. Учитывая стоимость таргета важно понимать, что нецелесообразно продавать и дешевые товары с низкой наценкой из массового сегмента. Чаще всего этот рекламный формат используется для продвижения IT-продуктов и услуг, магазинов и салонов, брендов и личности. 

Гарантированный результат продвижения 

Веб-студия CYBORG занимается комплексным рекламным продвижением в Instagram и других социальных сетях. У менеджеров компании можно узнать, сколько стоит реклама в Инстаграм. Эти цифры будут лишь приблизительными до тех пор, пока не будет составлена маркетинговая стратегия и четко не определена цель продвижения. Как показывает практика, реклама в Фейсбук и Инстаграм может быть эффективной при любом бюджете. Разница заключается только в количестве максимально охватываемой аудитории. А уровень конверсии всегда достигает заранее запланированного результата. 

SMM-маркетологи студии CYBORG никогда не ставят невыполнимых планов, так как все они диктуются реальным многолетним опытом.

какая лучше подойдёт вашему бизнесу?

 

Чаще всего начинающие маркетологи планируют запуск рекламной кампании в различных социальных сетях. Опытные маркетологи начинают кампанию именно на Facebook. Интернет-маркетологи же внимательно изучают все платформы социальных сетей и запускают успешные кампании в социальных сетях на платформах, которые лучше всего подходят для их бизнеса.

Честно признаемся, что маркетинг в социальных сетях — это универсальный, экономически эффективный и мощный инструмент для маркетологов и владельцев малого бизнеса. Он помогает достичь целевой аудитории, повышает продажи, делает бренд более узнаваемым, поднимает коэффициент конверсии, увеличивает трафик на вашем сайте и даже улучшает рейтинг в поисковых системах. Поэтому неудивительно, что всё больше и больше компаний решаются включить социальные сети в свои маркетинговые стратегии.

По прогнозам Statista, инвестиции в рекламу в социальных сетях вырастут с 32 миллиардов долларов в 2017 году до 48 миллиардов долларов в 2021. Очень даже впечатляет, не так ли?

Теперь, будь вы начинающий маркетолог или опытный мастер своего дела, необходимо узнать, на какой платформе запускается ваша кампания в социальных сетях. В конце концов, реклама там может быть дорогостоящей, и для того, чтобы получить лучшие результаты, вам нужно инвестировать в подходящие объявления на правильной платформе.

Facebook и Instagram: что они могут предложить?

Среди всех социальных сетей есть две платформы: Facebook и Instagram. Они являются наиболее интерактивными и поэтому могут дать вам замечательную рентабельность инвестиций.

Facebook, как вы, наверное, уже успели заметить — во истину огромный ресурс. На самом деле, даже больше, чем просто «огромный». С момента своего запуска в 2004 году Facebook вырос настолько, что среднее количество ежедневных пользователей за июнь 2018 года составляет 1,47 миллиарда человек. Хотя первоначальная миссия заключалась в том, чтобы помочь людям оставаться на связи со своими друзьями и членами семьи, в наши дни эта платформа также помогает компаниям привлекать потенциальных клиентов через рекламу.

В свою очередь, Instagram является более молодой платформой. Созданная в 2010 году Instagram является родным причалом для людей, увлекающихся и работающих с изображениями: художников, знаменитостей, обычных подростков, дизайнерских компаний и для многих других. После запуска данная платформа сразу завоевала популярность, а в 2017 году уже насчитывала 800 миллионов пользователей по всему миру.

В итоге основатель Facebook Марк Цукерберг, увидев быстрый рост и успех Instagram, решил купить данную платформу в апреле 2012 года.

Теперь очевидно, что обе платформы отлично подходят для рекламы. Однако, каким образом лучше начать кампанию в социальных сетях — на одном из этих ресурсов или сразу же на двух?

Давайте сейчас это выясним!

Facebook против Instagram: подойдут ли для бизнеса?

Знаете ли вы, что в Facebook насчитывается более 60 миллионов бизнес-страниц?

Хотя и многие пользователи с большим удовольствием читают бизнес-страницы на «FB», только 32% из них регулярно посещают ресурсы коммерческих компаний на Facebook, делясь контентом, оставляя комментарии и задавая вопросы.

С Instagram ситуация выглядит немного лучше. 70,7% американских компаний используют данный ресурс для маркетинговых целей. Многие создали бизнес-профили в Instagram и регулярно рекламируются. Более того, 80% пользователей следят за нововведениями бизнес-процессов в Instagram, и, как вы уже заметили, 68% из них очень часто работают с различными брендами.

Итак, поскольку Instagram имеет более высокое взаимодействие с бизнесом, то значит у вас будет больше просмотров и комментариев при публикации любого типа контента или объявлений в Instagram, а не на Facebook? Любопытно, но это не так.

Хотя в Facebook не особо сильно развита бизнес-аудитория , но видеозаписи этой социальной сети ежедневно просматривают 8 миллиардов пользователей. С другой стороны, похожая ситуация обстоит с изображениями в Instagram. Таким образом, отличным выбором будет инвестирование в видеообъявления на Facebook и фотообъявления в Instagram.

 

Facebook против Instagram: аудитория и таргетинг

Facebook не может быть лучшей платформой для социальных сетей с точки зрения взаимодействия клиента с компаниями, но, поскольку это одна из старейших платформ, получившая невероятно большую популярность, то её огромная аудитория по всему миру действительно впечатляет.

Согласно исследованиям, мужчины и женщины всех возрастных групп сидят именно на Facebook. Однако наиболее активными пользователями являются мужчины в возрасте 25-34 лет.

С другой стороны, количество посетителей в Instagram не такое большое. Статистика показывает, что женщины используют этот ресурс наравне с мужчинами, но не все возрастные группы являются одинаково активными. Похоже, что основная аудитория Instagram – мужчины и женщины от 18 до 34 лет.

Таким образом, если ваша целевая аудитория — молодые женщины из поколений «Z» и «Y», то вам следует рекламироваться преимущественно в Инстаграме. Если ваша целевая аудитория — молодые люди, то у вас есть равные шансы привлечь их внимание сразу на двух платформах социальных сетей.

Что касается старшего поколения, то более зрелые люди не так активны на всех этих платформах. Однако у вас гораздо больше шансов добиться их внимания на Facebook, а не в Instagram.

Facebook против Instagram: удобство мобильных приложений

Отличается ли мобильная версия Facebook от браузерной через персональный компьютер? На самом деле, нет. Единственное отличие заключается в компоновке всех составляющих и общем дизайне (ведь у смартфонов гораздо меньшая диагональ экрана, чем у ноутбуков и ПК). Тем не менее, вы можете проверять активность, а также читать и создавать сообщения как на мобильных устройствах, так и на ПК. Кроме того, вы можете легко получить доступ к мессенджеру с любого из устройств. Таким образом, Facebook идеально оптимизирован для персональных компьютеров, ноутбуков и мобильных устройств.

С другой стороны, у Instagram есть основной недостаток, заключающийся в отсутствии адекватной поддержки персональных компьютеров. Это создает ряд ограничений для пользователей при входе в систему через веб-браузер. Например, в Instagram вы не можете легко загружать фотографии, редактировать существующие сообщения или просматривать историю общения. Он создан преимущественно для посетителей, пользующихся мобильными устройствами, чтобы мгновенно делиться интересными моментами жизни.

Таким образом, когда вы хотите что-то прорекламировать, на Facebook не важно, какое устройство используете и каким образом получаете доступ к платформе. Однако, в Instagram вы должны совершать все действия через приложение.

Теперь исследования показывают, что 95,1% активных пользователей заходят в Facebook через смартфоны, 31,8% — через ноутбуки и ПК, и только 8,8% — через планшеты. Что касается Instagram, вряд ли кто-либо заходит в платформу через ноутбуки и персональные компьютеры. Большинство из пользователей сидят здесь через смартфоны или планшеты.

Если вы хотите запустить кампанию в социальных сетях на Facebook, то вы должны адаптировать свой контент для использования на мобильных устройствах. Что касается Instagram, то ничего не остаётся, кроме того, как сделать все сообщения или объявления мобильными.

 

Facebook против Instagram: типы объявлений

Является ли Facebook лучшей платформой для рекламы в Интернете, нежели Instagram?

Когда вы внимательно ознакомитесь с Facebook Ads Guide, то можете заметить, что в социальной сети Facebook существует множество различных типов объявлений. Фактически, вы можете выбрать 11 типов объявлений:

• Видеообъявления: качественные видеоролики до 15 секунд с субтитрами.
• Рекламные объявления: привлекательный образ, сопровождаемый убедительным сообщением.
• Коллекция объявлений: изображение обложки или видео, а затем несколько фотографий продукта.
• «Carousel Ads»: вы можете размещать до 10 изображений (или видеозаписей) в одном объявлении, каждое со своей собственной ссылкой.
• Слайд-шоу: объявления, в которых задействовано движение, звук и текст для детальной информации.
• «Facebook Instant Experiences/Canvas Ads»: объявления с оптимизированной мобильной рекламой, которые показывают все ваши видео, фотографии и изображения продуктов в одном сообщении.
• Объявления, рассчитанные на определённое поколение. Это нужно для того, чтобы обратить на себя внимание пользователя.
• Рекламные объявления: позволяют создавать и распространять своевременные скидки и рекламные акции для целевой аудитории.
• Объявления с сообщением/«Boosted Posts»: помогут вам обмениваться информацией о своей компании с пользователями.
• Объявления о событиях: помогут вам рассказывать о событиях, связанных с вашей компанией.
• Страница лайков: может использоваться для привлечения аудитории к вашей странице в Facebook.

Как вы уже смогли заметить, есть множество типов объявлений, которые вы сможете легко создавать в Facebook. Все эти способы покажут отличные результаты и дадут вам массу возможностей для творчества, значительно повысив рентабельность рекламы в социальной сети Facebook.

А как же Instagram ? Может ли эта платформа дать вам возможность создавать огромное количество объявлений? Итак, рассмотрим и этот вопрос.

В Instagram доступно только 4 типа объявлений:

• Фотообъявления: позволяют демонстрировать свои продукты посредством изображений.
• Видеообъявления: могут длиться до 60 секунд.
• Объявления «Карусель»: пользователи могут прокручивать до 10 изображений или видеозаписей, которые содержат в себе кнопку с прямой ссылкой на ваш сайт.
• «Stories Ads»: полноэкранные объявления, в которых вы можете делиться фотографиями и видеозаписями с аудиторией.

Наверное, вы уже заметили, что типов объявлений в Instagram меньше, чем на Facebook. Тем не менее, Instagram предлагает весьма интересные возможности. Давайте поближе познакомимся со «Stories Ads».

Знаете ли вы, что объявления «Stories» лучше, чем «Feed Ads»? Недавнее исследование «Agora Pulse» доказывает, что «Stories» в Инстаграме имеют коэффициент конверсии на 23% выше, чем Feed Ads, и на 78% больше кликов пользователей. Удивительно, не так ли?

Поскольку объявления «Stories Ads» универсальны, они дают вам массу возможностей для творчества и позволяют запускать множество различных кампаний в социальных сетях, таких как «узнаваемость бренда», «генерация лидерства», «трафик для кликов» или «продажа автомобилей». Таким образом, подобный тип объявлений является одним из лучших и экономически эффективных рекламных способов, используемых в Instagram

И, наконец, последний вопрос: в какие объявления из этих двух платформ лучше всего инвестировать?

Это зависит от сферы вашего бизнеса и результатов, которых вы хотите достичь в своей кампании. Однако, дадим следующий совет: читайте больше о каждом типе рекламы и инвестируйте в те объявления, которые наилучшим образом соответствуют вашей текущей стратегии.

 

Facebook против Instagram: затраты

Сколько стоит «Facebook Ads»? Дорого ли это?

Если честно, то независимо от платформы, каждая рекламная кампания в социальных сетях является дорогостоящей. Реклама в Facebook далеко не из дешёвых. Хоть и средняя цена за клик составляет всего 0,27 доллара США, а цена за тысячу показов — 7,19 долларов США, но существует множество факторов, которые могут повлиять на стоимость ваших объявлений:

• Цель объявления
• Тип и количество ставок
• Аудитория
• Ваша индустрия

Таким образом вы можете заплатить за рекламу гораздо больше, чем рассчитывали.

Реклама в Instagram, отнюдь, не дешевле. Хоть и средняя цена за клик составляет $ 1,41 и $ 7,91 за тысячу показов, но на стоимость рекламы влияет ряд факторов, начиная от вашей аудитории и заканчивая лозунгами объявлений.

Поскольку затраты могут быть высокими, стоит ли рекламироваться на любой из этих двух платформ? Определённо, стоит. Помните, что рекламные объявления в Facebook, как и объявления в Instagram, могут дать вам высокую рентабельность инвестиций. Но, чтобы не обанкротиться на рекламной кампании в социальных сетях, вам нужно найти умный подход в создании и выборе типов объявлений.

Вот несколько советов по бюджету, которые помогут вам начать кампанию в социальных сетях:

• Расходуйте бюджет только на те объявления, которые наилучшим образом соответствуют вашей стратегии.
• Убедитесь, что каждое созданное вами объявление имеет определённую цель.
• Рассматривайте рекламу в социальных сетях как инвестиции, а не как вложения, которые моментально отобьются и принесут прибыль.
• Работайте для правильной аудитории, постепенно сужая ее.
• Помните, что, как и любой интересный блог, рекламное объявление должно сопровождаться ссылкой на ваш сайт и на дополнительную информацию о компании. Такой подход увеличит трафик и продажи.
• Обязательно используйте хэштеги.
• Инвестируйте в качество, а не в количество. Аудитория должна быть заинтересована вашими рекламными видеозаписями и изображениями продуктов или услуг.

Кроме того, если это возможно, то наймите профессионала, который поможет вам начать кампанию в социальных сетях, проведя вас через огонь и воду. Я знаю, что вы сейчас подумали: «Ну вот, опять дополнительные расходы!». Да, это так, но если вы являетесь начинающим маркетологом, который никогда не занимался рекламой, спросите себя: как много вы потратите, набивая шишки в попытках наработать хоть какой-то опыт, инвестируя в каждый тип рекламы и исследуя её эффективность?

Нужна ли рекламная кампания на этих двух платформах?

Почему бы и нет? И Facebook и Instagram могут предложить очень многое в плане рекламы и дадут вам высокую рентабельность инвестиций. Итак, воспользуйтесь преимуществами сразу двух платформ! Помните, что некоторые типы объявлений лучше работают на одной платформе, а некоторые — на другой (например, изображения и видеообъявления). Кроме того, вы можете провести рекламную компанию для младшей аудитории в Instagram, а для более старших поколений — на Facebook. В конце концов, существует много возможностей и стратегий, которые вы можете использовать в этих двух замечательных социальных сетях.

 

Источник: https://www.smartinsights.com/social-media-marketing/instagram-marketing/facebook-vs-instagram-advertising-which-better-for-b2b/

Стоит ли начинать рекламу в Instagram?

Визуальная составляющая движет брендами для продвижения в Инстаграмм. Instagram одна из самых больших социальных сетей в мире, с числом пользователей более 500 миллионов. И согласно последним исследования, реклама в Instagram Больше вовлекает, чем аналогичная в facebook/twitter.

Инстаграмм дает возможность пользователю узнать историю бренда или продукта, а не просто увидеть продажную составляющую. Рекламу в Инсте стоит попробовать как минимум по нескольким причинам:

Простота в создании

При создании рекламы в фейсбук, вы автоматически также создаете ее и в инстаграмме в разделе плейсмента. Не надо искать дополнительные вкладки и галочки.

Оптимизация

В зависимости от цели рекламы, таргетинг будет автоматически оптимизирован как в facebook. Если цель «клики на сайт», то ваша реклама будет показывать пользователям максимально подходящим под данную цель.

Не требуется аккаунт в Instagram

У многих брендов, и почти у всех продуктов, нет отдельного акка в Инстаграмм. А даже если и есть, то он слабо раскрученный и показывать его пока не охота. Но это не проблема, реклама в Instagram требует от вас только наличие страницы в Facebook. Это вполне хватит, что бы начать.

Одинакова ли реклама в Facebook и Instagram?

Однозначный ответ – нет. Это все таки две разных соц.сети, хотя владелец один. Инстаграмм – это исключительно визуальная составляющая, когда в ФБ фото это одна из возможностей для контента. В Инсте есть несколько видов рекламы.

Фото объявления

Через фото объявления вы можете рассказать историю своего бренда, вовлечь пользователя в участие и вообще просто сделать первый шаг и познакомиться с ним.

Карусель объявлений

Тут вы можете добавить еще несколько картинок и подкрепить их призывом к действию, к примеру, перенаправлять людей на ваш сайт.

Видео объявления

Инстаграмм, как и фейсбук, также поддерживает видео объявления. Ограничение – видео не длиннее 1 минуты.

Стоит ли смешивать рекламу в Facebook/Instagram?

Интерфейс для создания рекламы один, аналитика одна, так может стоит создать одно объявления на обе соц.сети? Я бы вам не советовал, как я и говорил в десятках своих статей, в рекламе надо создавать узкие аудитории и это правила касается также и вида плейсмента.

Скорее всего у вас одна целевая аудитория для обеих соц.сетей, но вам же требуется отследить эффективность объявлений, взаимодействие с пользователями, цены, вовлеченность и многое другое, правда?

Сделайте одинаковые таргетинг, похожие тексты, но выберите разные виды плейсмента. Это займет 2 минуты, но даст тысячекратно лучшую статистику.

Как вы можете отслеживать эффективно рекламу в Instagram

Как я писал чуть выше, отслеживание конверсии в Инстаграмм происходит в панели facebook ads.

Не забывайте использовать utm метки для объявлений в инсте и фб, что бы точно понимать откуда приходит лид. Например , utm_source = Facebook и utm_source = Instagram.

Так  давать рекламу в Instagram?

Однозначный ответ — да. Визуалы сейчас составляют более 50% населения земли и Инстаграмм реклама лучшее решение для привлечение этих пользователей.

Но не стоит забывать про пару важных деталей, проверенных лично мною:

— в инсте аудитория более молодая и беспечная, тут не ворвешься неинтересными картинками и слоганами, креативить стоит серьезнее чем в фб,

— цена за клик минимум в 1.5 раза выше, чем в фб. Но скажу так, для брендов с визуальным контентом это окупается с лихвой, им фб с его дешевые клико не подходит по % конверсии лидов.

— перед запуском рекламы в инсте, стоит разобраться в рекламе в facebook. Как никак, аккаунт аналитики один, и если вы ничего не понимаете в фейсбук рекламе, вам будет тяжело.

Напоминаю, что рекламу в Инсте можно делать с отдельного инста аккаунта, без привязки к facebook. Но мне кажется синергия двух соц.сетей наиболее мощный инструмент, поэтому лично я делаю все через facebook аккаунт.

Научно доказано, что лучший метод продвижения, это метод проб и ошибок. Так что, только вперед!

Контекстная реклама Яндекс Директ для продвижения бизнеса в Инстаграм

8 Февраля 2020

Яндекс.Директ — сервис контекстной рекламы от Яндекса. Среди российских маркетологов он является одним из самых популярных. Это связано с тем, что у Директа гибкая настройка показов рекламы. 

Кроме того, существует возможность вести несколько рекламных компаний одновременно. Директ — это универсальный сервис, который подходит для многих направлений бизнеса. Запускать рекламу можно как с небольшими бюджетами, так и довольно внушительными. Еще одно преимущество Директа — прозрачность. Оплата взимается только за клики по объявлениям, при этом рекламодатель может просмотреть детальную статистику показов объявления.

Как создать рекламу в Яндекс.Директе, которая поможет бизнесу в Инстаграме

Директ поможет продвигать в том числе и бизнес, связанный с Инстаграмом. Для того, чтобы сделать это, нужно создать рекламную компанию в Директе.

Во-первых, нужно создать аккаунт в Директе. Для этого заходим на сайт и пройти первоначальную настройку. Когда предложат выбрать режим работы, выбирайте «Профессиональный», так как в нем больше функций. Чтобы настроить рекламу, нажмите кнопку «Дать объявление». Далее надо заполнить поле со своим именем и контактной информацией, которые будут отображаться тем, кто кликнул по объявлению.

На следующем этапе нужно определять свою аудиторию — выбрать регион, настроить ключевые слова. После этого нужно заполнить информацию об объявлении, указать заголовок и придумать текст для объявления. Последний этап — назначить цену за клик. В случае с Инстаграмом, лучше не давать ссылку на аккаунт напрямую. Сделайте микро лендинг на Акулас, чтобы познакомить лида с вашим товаром. Получив информацию на лендинге, пользователь сможет связаться с вами любым удобным способом, нажав на кнопку нужного мессенджера

Как вести рекламную кампанию

Определитесь с целью, которую вы преследуете, запуская рекламную кампанию. Их может быть несколько: увеличение количества клиентов, формирование мнения о бренде и его узнаваемости или другие. В зависимости от этого меняйте облик объявлений и повышайте или понижайте стоимость клика.

Есть несколько общих советов: создавайте отдельные объявление для каждой темы или товара, проверяйте статистику, уменьшайте стоимость за клик, не забывайте пополнять счет до того, как бюджет закончится и эффективно выбирайте аудиторию. Если придерживаться этих рекомендаций, то эффект от рекламы будет.

Как отследить эффективность рекламы

Чтобы понять, действует ли реклама, отслеживайте статистику кликов и сравнивайте ее с тем, сколько новых клиентов появляется у компании. Чем больше кликов и лидов (обращений за товаром или услугом), тем эффективнее реклама. Не стоит забывать также и о том, что стоимость рекламы должна окупаться продажами, потому что нет смысла платить много денег за контекстную рекламу, если в итоге вы зарабатываете меньше денег с продаж.

Реклама на микролендинг

Если ключевая площадка вашего бизнеса — Инстаграм, то задумайтесь о том чтобы рекламировать свой профиль через микролендинг — небольшой одностраничный сайт. 

В таком случае укажите на сайте ссылку на свой аккаунт в Инстаграме и кратко расскажите о том, что вы предлагаете своим клиентам. Работать через микролендинг удобнее, потому что текста объявления не всегда хватает для того, чтобы полностью описать предложение, а резкий переход на страницу в Инстаграме понравится не всем. 

С помощью микролендинга вы можете сразу дать клиенту свое предложение, не распыляя его внимание на Инстаграм оповещения и личный профиль. 

Не забывайте также и о том, что 90% пользователей используют инстаграм на телефоне, а значит мобильный лендинг на 100% подойдет для раскрутки Инстаграм через рекламу. Создайте свою собственную страницу в Интернете прямо сейчас бесплатно в конструкторе Акулас!

Как настроить таргетированную рекламу instagram в facebook на аудиторию

 

Когда два года назад Инстаграм объявил о выпуске полноэкранных вертикальных платных объявлений в сторис, коммерсанты приняли эту новость с восторгом. О том, как происходит настройка таргетированной рекламы в инстаграм для продвижения услуг и брендов читайте далее.

Таргет реклама в инстаграм

Коммерческие публикации в сториз представляют собой альтернативу рекламе в ленте. Объявления в ленте постов хоть и остались эффективными, но потеряли новизну и стали более конкурентными.

Когда человек просматривает чужие сториз, то между сторис личных аккаунтов втискивается платная публикация. Личные посты чередующиеся с коммерческими объявлениями в сторис – так работает таргетированная реклама в инстаграм через фейсбук.

Коммерческие объявления можно спокойно перелистнуть, поэтому реклама пока не сильно раздражает пользователей. Объявление может состоять из одной фотографии или видео продолжительностью до 15 секунд. Запускается публикация для достижения бизнес-целей, чтобы увеличить узнаваемость бренда или количество заказов на сайте.

Чтобы создать платную публикацию в Instagram Stories, которая выделит блогера среди конкурентов, используйте картинки для инстаграм в одном стиле, запоминающиеся шаблоны для инстаграм или видео. Пользователь должен сразу понять, кто автор блога, чем занимается и как можете помочь подписчику.

Реклама аккаунта в инстаграм, состоящая из фотографий длится 5 секунд, а из видео – до 15 секунд. Пользователи не смогут вернуться к фотографиям позже. Постарайтесь сделать, чтобы зрители поняли мысль сообщения в первые 10 секунд.

Автор должен заинтересовать пользователя яркими визуальными эффектами, вовлечь четким сообщением, а затем подтолкнуть к действию, например «Купи сейчас».

Настройка таргетированной рекламы в инстаграм осуществляется через мобильное приложение и в кабинете на фейсбуке.

Таргетированная реклама в инстаграм без фейсбука

Настраивать рекламу для сторис в приложении instagram намного легче, чем через кабинет в фейсбук.

• Чтобы настроить рекламу в инстаграм через инстаграм выберете одну сторис.
• Нажмите на три точки в нижнем правом углу.
• Выберете пункт «Продвигать».
• Определим место назначения из предложенных: профиль и сайт, витрина и сообщения в директ.
• Затем выбираете целевую аудиторию – автоматическую или вручную*.
• Далее указываете дневной бюджет и продолжительность размещения рекламы в инстаграм.
• Нажимаете на кнопку «Создать промоакцию».
• Таргетированная реклама в инстаграм без фейсбука готова к работе.

*Совет: выбирайте автоматическую, потому что вручную аудитории в приложении создаются некорректно.

Зрительские аудитории лучше создавать в кабинете фэйсбука.

Как настроить рекламу в инстаграм через facebook

Посмотрите обучающий ролик по теме настройка таргетированной рекламы в инстаграм длиной 15 минут.

Пошаговая инструкция как создать рекламу в инстаграм через Фейсбук.

Расскажем о создании и настройке таргетированных объявлений на примере рекламы в инстаграм для сторис.

Создание бизнес-страницы #1

Первый шаг – создание бизнес страницы на фейсбуке.

1. Зайдите на личную фейсбук страницу и в верхнем меню нажмите на кнопку Создать.
2. Далее выберете пункт Страница.
3. Будет предложено два формата: «Компания или бренд» и «Сообщество или публичная личность».
4. Выбирайте в зависимости от того, что собираетесь продвигать и нажимайте кнопку Начать.
5. В обоих случаях дальше потребуется указать название страницы и категорию и нажать Продолжить.
6. На следующем этапе будет предложено добавить фото и обложку. Этапы можно пропустить, если подходящие шаблоны для рекламы в инстаграм не подготовлены и вернуться к ним позже.

На этом шаге страница создана. Но не торопитесь после этого сразу запускать объявления – пустую, неоформленную бизнес-страницу Фейсбук заблокирует, а вместе со страницей и рекламный кабинет. Поэтому сначала добавьте тексты, обложки для вечных сторис в инстаграм и аватарку, заполните раздел «Описание», т.е. покажите Фейсбуку, что автор человек, а не бот.

Кабинет в Facebook #2

На втором шаге войдите в рекламный кабинет. Входят в кабинет через Фейсбук.

1. Зайдите на личную фейсбук страницу и в верхнем меню нажмите на кнопку Создать.
2. Далее выберете пункт Реклама.

После этих действий, кабинет в Facebook создан и готов к работе.

Выбор типа рекламы #3

Выберите тип рекламы исходя из цели. Цели – это стратегии продвижения инстаграм аккаунта. Здесь предлагают на выбор три цели: Узнаваемость, Рассмотрение (раньше это называлось Лиды) и Конверсия.

Категория «Узнаваемость»

Это способ «мелькать» перед выбранной целевой аудиторией в инстаграме. Используется для настройки таргет рекламы в инстаграм как в ленте, так и в сториз.

Охват – показать объявления максимальному количеству людей. И охват, и узнаваемость используются не для продаж, а для начального знакомства аудитории с брендом. Такое продвижение в инстаграме используют бренды, которые ничего не продают через аккаунт, а постоянно напоминают о себе читателям.

Категория «Рассмотрение»

Способ привлекать трафик на страницу блогера. Через лиды увеличивают вовлеченность и получают рост скачиваний мобильных приложений, наращивают число просмотров видеоконтента и получают больше сообщений в мессенджеры.

Как настроить рекламу в инстаграм на подписчиков:

• Если автор, например, хочет привлечь посетителей в инстаграм, в этом случае выбирайте пункт «Трафик».
• Когда хотите получить лайки и комментарии под постом, то выбирайте «Вовлеченность».
• Продвигаете видеоролик, – выбирайте «Просмотры видео» и т. д.

Категория «Конверсия»

Настройка рекламы сайта в инстаграм делается через категорию Конверсия. Как и реклама сайта в инстаграм объявления создают для мобильных приложений или мессенджеров с использованием пикселя конверсии.

Категория Конверсия для продвижения сториз или постов не применяется.

В нашем случае, для объявлений в сторис, выбираем категорию Рассмотрение и опцию Трафик.

1. Укажите название кампании и нажмите кнопку «Настроить рекламный аккаунт».
2. Если настройка таргетированной рекламы в инстаграм на этом шаге завершена, то появиться кнопка «Продолжить».
   На следующем этапе в разделе «Трафик» должен быть выбран пункт «Сайт», даже если блогер настраивает рекламу для аккаунта в инстаграм.

Настройка аудитории #4

Аудитория – это основа продвижения через инстаграм. Настраивайте аудиторию внимательно – опция сильнее остальных влияет на траты денег и величину заказов.

Настроить аудиторию для рекламы в инстаграм можно как во время создания кампании, так и отдельно. Подготовьте аудиторию заранее, это делается в разделе Ресурсы – Аудитории.

Эксперты инстаграм продвижения советуют создавать десятки аудиторий. Потому что, чем уже будет целевая группа людей, которым продаёте товар, тем точнее подберёте популярные хештеги в инстаграме и поисковые слова. Значит, тем сильнее предложение будет отвечать потребностям.

Фейсбук предлагает создавать три типа аудиторий: Индивидуализированная, Похожая и Сохраненная.

Индивидуализированная  – создается на основе информации, взятой с клиентов или посетителей личного профиля блогера в инстаграме.

Похожая – это аудитория, которую подбирает Фейсбук на основе посетителей из аналогичных аккаунтов.

Сохраненная аудитория – автор задаёт усредненные параметры покупателей, включающие демографические данные, интересы и модели поведения.

Если автор заранее подготовил аудиторию, то настройка таргетированной рекламы в инстаграм через фейсбук разрешает выбрать уже созданную аудиторию или создать новую:

Для создания новой аудитории укажите место проживания клиентов, возраст, пол. Зрительские аудитории можно сочетать между собой: добавлять и исключать.

Выбор интересов #5

Пропишите то, чем интересуется целевая аудитория. Используйте рекомендации фейсбука. Чем больше интересов добавите, тем шире будет охват.

Не прописывайте интересы, если используете индивидуализированные или похожие аудитории, потому что это может сильно сузить охват.

Выбор плейсмента #6

Место, где будет показываться платная реклама в инстаграм. По умолчанию стоит включенным пункт «Автоматические плейсменты». Рекомендуем переключиться на пункт «Редактировать плейсменты».

Здесь программа предложит выбрать тип устройства (мобильные, стационарные компьютеры или и то, и другое). Лучше оставить по умолчанию.

В пункте «Платформы» снимите галочки со всех пунктов, кроме Инстаграма:

Места показа платных объявлений – площадка, в которой будет показываться реклама. Оставьте галочку только напротив Instagram Stories:

Укажите тип смартфона: для всех устройств, только для Android или только для IOS. По умолчанию стоит «Все мобильные устройства». Маркетологи советуют делать отдельные кампании для андроид и для айфонов. Потому что для телефонов на андроиде цена рекламы в инстаграм будет ниже.

Здесь же можно поставить галочку возле пункта «Только при подключении к Wi-Fi». Публикация будет показываться только если у человека в этот момент ловит вай-фай, а при мобильном интернете не будет показываться.

Опция будет полезна владельцам кафе на фуд-кортах и магазинов возле которых работает зона Wi-Fi для информирования покупателей об акциях и скидках.

Бюджет и график кампании #7

Бюджет можно устанавливать либо дневной, либо на весь срок действия рекламной кампании.

Если выбираете дневной бюджет, то не ставьте больше 100 р. на одно объявление. Настройка таргетированной рекламы в инстаграм устроена таким образом, что если выставляете большой дневной лимит, то бюджет будет расходоваться быстрее.

Программа будет делать дополнительные тестирования публикаций (и за счёт рекламодателя, разумеется), показывать объявление слишком часто, даже когда это не нужно, чтобы потратить дневной лимит.

Когда блогер указывает небольшую сумму, то деньги будут расходоваться аккуратно и целесообразно.

Оптимизация объявлений #8

В этом пункте предлагается четыре варианта как правильно настроить рекламу в инстаграм:

1. Просмотры целевых страниц. Выбирайте, если задача продвижения сделать как можно больше просмотров выбранных страниц.
2. Клики по ссылке. Пригодится, для получения переходов на сайт или профиль в инстаграм.
3. Показы объявлений. Медийный формат, когда нужно показывать бренд 24 часа в сутки без перерывов.
4. Дневной охват среди уникальных пользователей. Когда требуется показывать публикацию одному человеку не чаще одного раза в день.

Так как мы настраиваем рекламу для сториз в инстаграм, то лучше выбрать оптимизацию под клики по ссылке.

В разделе о стратегии ставок ничего не пишем и не меняем, здесь доверяет Фейсбуку. Потому что вручную не сможем задать цену настройки таргетированной рекламы в инстаграм для перехода по ссылке. Так как цена определяется аукционом и меняется десятки раз в час.

Пункт «Когда вы платите» оставить по умолчанию:

Пункт «Планирование графика рекламы» – если указывали дневной бюджет, то этот пункт будет недоступен для редактирования. Планировать можно только при работе с бюджетом на весь срок.

После завершения настройки группы объявлений, нажимаем кнопку Продолжить и переходим к настройке самого объявления.

Добавление рекламодателя #9

Укажите бизнес-станицу, от имени которой будет идти реклама инстаграма. Добавьте аккаунт к бизнес-странице.

Если нет инстаграм-страницы, то регистрируйтесь и вводите логин и пароль для привязки.

Формат объявления #10

В новом варианте рекламного аккаунта доступно два вида формата как давать рекламу в инстаграм:

• «Кольцевая галерея»
• «Одно изображение или видео».

В прежних версиях кабинета было доступна настройка таргетированной рекламы в инстаграм пяти форматов.

 

Оформление объявлений #11

Фотографии и картинки для инстаграма и видео для рекламной кампании добавляются в разделе Медиаобъекты:

Нажмите на кнопку Добавить медиафайл, затем Добавить изображение.

Добавить картинки можно так:

• Загрузить с компьютера.
• С аккаунта Инстаграм.
• Со страницы Фейсбук.
• Добавить со стока Шаттерсток.

Выбирайте один из трех форматов stories объявления:

• Квадрат (1: 1).
• Пейзаж (1,91: 1).
• Вертикальный (4: 5).

Рекомендованное разрешение составляет 1080 x 1920 пикселей, но при необходимости можете снизить до 600 x 1067 px.

Другие характеристики для оформления инстаграм страницы в рекламной кампании.

Картинка для инстаграма:

1. Тип файла: .jpg или .png.
2. Размер файла: не более 30 МБ.
3. Продолжительность: изображения показываются в течение 5 секунд по умолчанию.

Видео – материалы:

1. Тип файла: .mp4 или .mov.
2. Размер файла: 4 ГБ максимум.
3. Продолжительность: до 15 секунд.
4. Поддерживаемые кодеки: H.264, VP8.

Текста на картинке не должно быть более 20%.

Обратите внимание: красивые картинки для сторис в инстаграм единого стиля и стандартных размеров можно бесплатно скачать на нашем сайте.

Текст и ссылка на профиль #12

Следующий раздел – Текст и ссылки.

Если настраиваете рекламу только для Stories, то заполнять поле Текст не нужно. Надпись не будет показываться.

Нужную информацию размещайте на изображениях. В поле «URL сайта» введите адрес инстаграм профиля.

Добавьте призыв к действию.

В этом же разделе можно наложить на изображение или видео интерактивный опрос:

Только имейте в виду, что на вопрос допускается только два варианта ответа.

Раздел «Отслеживание» в нашем случае заполнять не нужно. Это для тех случаев, когда посетители с рекламы перенаправляются на сайт, лендинг или приложение.

Отправка на модерацию #13

После заполнения необходимых полей нажмите на кнопку «Подтвердить» и реклама уйдет на модерацию. Но если предварительно в настройках кабинета не указывали платёжную информацию, то Фейсбук попросит сделать это.

Без указания платежных реквизитов нельзя подтвердить кампанию и отправить на модерацию.

 

ТОП лайфхаков для объявлений в Instagram Story

Индивидуализированная или похожая аудитория

Индивидуализированные аудитории Facebook нужны для того, чтобы рекламироваться клиентам, уже знакомых с брендом. Используя такие аудитории, можете ориентироваться на пользователей Instagram на основе следующих пяти сегментов:

1. Файл клиента: адреса электронной почты, номера телефонов или другая информация, которую получаете при ведении клиентской базы.
2. Трафик сайта. Люди, которые посетили сайт, блог или целевую страницу.
3. Активность приложения. Количество посетителей, которые взаимодействовали с мобильным приложением.
4. Оффлайн-активность. Число клиентов, которые общались с бизнесом автора в магазине или по телефону.
5. Вовлеченность клиентов. Сколько людей взаимодействовало с публикациями автора на Facebook или в Instagram.

Используйте карусель

Карусельный формат подходит для рекламных кампаний в Instagram Story. В карусель можно добавить минимум два изображения, максимум десять.

Карусели предлагают клиентам полное представление о бренде. Используйте это эфирное время. Карусели Instagram Story ссылаются на целевые страницы с каждого слайда.

Карусели также поддерживают метрическую отчетность по отдельным слайдам. В рекламном кабинете выложена аналитика, какие изображения просматривают клиенты, сколько времени занимает просмотр, что люди перелистывают не глядя и прочее.

Зацепите внимание в первые 15 секунд

Учитывая пристрастие пользователей к перелистыванию рекламы, важно завладеть вниманием человека в первые 10 -15 секунд. Исследование, проведенное RivalHQ, показало, что бренды теряют 20% аудитории на втором кадре сториз. Это означает, что объявления Story должны выделяться больше, чем публикации в ленте, и мгновенно завораживали аудиторию.

Для этого выполните пункты: настроить звук и добавить логотип, придумать сюжет и призыв к действию, пишите коротко.

Видео со звуком

Настройка таргет рекламы в инстаграм должна предусматривать добавление озвучки. Специалисты по smm продвижению инстаграм уверяют, что 60% сторис просматриваются при включенном звуке.

Поразите клиентов запоминающейся музыкой, звуком или закадровым голосом. Это работающий маркетинговый крючок.

Логотип компании

Добавьте логотип. Если смысл публикации в Instagram Story заключается в том, чтобы познакомить больше людей с брендом и продуктами, то это бессмысленно, если люди видят обезличенную рекламу.

Товарный знак отображается в виде имени учетной записи либо значка в левом верхнем углу объявления. Но если пользователь сразу же пролистает объявление, бренд и не увидит.

Покажите фирменное наименование или логотип на видном месте в течение первых нескольких секунд.

Сюжет и призыв к действию

Расскажите, что продаете. Маркетологи обнаружили, что ориентированные на продукт сюжетные объявления, которые содержали четкие призывы к действию, работали лучше, чем сторис, ориентированные на стиль (лайфстайл).

Четкие и лаконичные надписи

В рекламе Instagram Stories не так много места для текстовых элементов, поскольку визуальный контент занимает большую часть экрана, а время чтения ограничено.

Поэтому, если собираетесь использовать текст, убедитесь, что сообщение короткое и ёмкое, которое цепляет и сразу переходит к сути. Если хотите рассказать длинную историю, можете использовать карусельную рекламу и видео.

Правильное расположение для текста

У рекламодателя ограниченное пространство для добавления текстовых элементов в объявлениях Instagram Stories. Короткие и лаконичные сообщения решают эту проблему. Но настройка рекламы в инстаграм для продвижения должна учитывать позиционирование текста, что не менее важно.

Рекламодателю не рекомендуется писать текст в любом месте на экране, и надеяться что надпись прочитают. Автор должен убедиться, что текст читается и не мешает другим элементам.

Выбираете читаемые шрифты без засечек, старайтесь не использовать курсив. Если размещаете надпись поверх других визуальных элементов и текст не читается, используйте контрастную подложку.

Рекомендуем брать прямоугольник.

Добавляйте текст в середину экрана или ближе к ссылке ”Swipe“, чтобы отвлечь людей от тега ”Реклама ” вверху экрана. Если свободное место только в верхней части экрана, убедитесь, что текст не слишком близко к тегу “Реклама”.

Появление Instagram TV и рост популярности Instagram Story Ads говорят о том, что люди взаимодействуют с брендами на мобильниках. И хотят делать это в комфортном и увлекательном формате. Вертикальное полноэкранное видео подходит для такого типа контента.

На этом закончим о теме что такое таргетированная реклама в инстаграм и как настроить платные объявления. Пишите вопросы в комментариях.

интерактивных рекламных историй: общайтесь с клиентами посредством взаимодействия

500 миллионов учетных записей Instagram используют Instagram Stories каждый день ¹ , как и некоторые из крупнейших мировых брендов. Полноэкранные, эфемерные и оригинальные истории помогают компаниям рассказывать более масштабные, быстрые и сильные истории бренда. А интерактивные элементы, такие как опросы и вопросы, сближают людей, обеспечивая прямое участие в общем выражении мнения. 60% компаний в Instagram Stories используют интерактивный элемент в своей органической истории — хэштег, @ упоминание или стикер опроса — каждый месяц. ² Теперь мы предлагаем предприятиям взаимодействовать с аудиторией, не связанной с их подписчиками, с помощью интерактивных элементов в рекламных историях, начиная с наклейки с опросом.

Когда мы запустили COLLUSION, мы хотели сотрудничать с клиентами, и интерактивная реклама в Instagram Stories — отличный формат для этого. Наш опрос спрашивал: «Как вы думаете, в одежде должен быть гендерный фактор?» Почти две трети людей, которые взаимодействовали с нашей историей, проголосовали за то, что одежда не должна быть гендерной, в соответствии с тем, как мы понимаем СОВМЕСТНОСТЬ и обеспечиваем понимание покупателя.Нам нравилось использовать стикеры для голосования, чтобы взаимодействовать с нашей аудиторией и заставлять их чувствовать себя частью бренда.

ХАННА КРЕЙК, РУКОВОДИТЕЛЬ ПО БРЕНД-МАРКЕТИНГУ, COLLUSION

Представляем интерактивную рекламу историй

Интерактивность добавляет совершенно новое измерение в мир рекламы историй в Instagram, которая помогает людям ближе познакомиться с брендами. Интерактивная реклама в Instagram Stories, начиная с наклейки с опросом, позволяет компаниям быть более интересными и игривыми, чтобы наладить более тесные связи.Они не только помогают выделяться рекламным объявлениям-историям, но и могут оказать большее влияние на ваши кампании, побуждая людей смотреть дольше. В девяти из десяти бета-кампаний наклейка опроса увеличила трехсекундные просмотры видео ³ .

Что-то пошло не так

У нас возникли проблемы с воспроизведением этого видео. Чтобы посмотреть видео, обновите свой веб-браузер.

Что-то пошло не так

У нас возникли проблемы с воспроизведением этого видео. Чтобы посмотреть видео, обновите свой веб-браузер.

Рекламодатели в нашей бета-версии уже добились успеха, используя стикеры для голосования в рекламе. Такие бренды, как Dunkin ‘, добились снижения цены за просмотр видео на 20% с помощью стикера для опроса, а рекламная реклама Next Games привела к увеличению количества установок приложений на 40% ⁴ .

Мы всегда открыты для тестирования рекламных продуктов, дающих людям новый опыт и запоминающиеся точки соприкосновения с нашим брендом. Размещение рекламы в Instagram Stories с наклейкой для опроса органично продемонстрировало нашу новую историю продукта и стимулировало участие, а также способствовало достижению важных результатов.

МЕЛАНИ КОН, СТАРШИЙ МЕНЕДЖЕР, БРЕНД-СТЮАРД В DUNKIN ‘BRANDS

Начало работы

Создать интерактивную рекламу-историю просто. В Ads Manager выберите Instagram Stories в качестве единственного места размещения рекламы. Затем, когда вы загружаете свое объявление и редактируете текст объявления, установите флажок Добавить интерактивный опрос . Попробуйте использовать наклейку для голосования, чтобы совместно создать продукт, зажечь разговор с вашим сообществом, собрать информацию для разработки продукта, сделать рекламу своей игрой или провести конкурс.

Взгляд в будущее

По мере того, как мы продолжаем вводить новшества в стори-рекламе, мы надеемся, что интерактивность вызовет новые творческие способности и спонтанность для компаний в Instagram. Нам не терпится увидеть, что вы придумаете.

Для брендов, которые только начинают создавать истории, узнайте больше об историях здесь.

Руководство для начинающих по рекламе в Instagram 2018

.
Когда Instagram был выкуплен Facebook, мы все знали, что это будет иметь большое значение для приложения для обмена фотографиями в социальных сетях.Одним из лучших моментов этого слияния стало легкое добавление Instagram Ads к выдающейся системе Facebook Ads.

Вы можете создавать рекламу в Instagram с помощью Power Editor, менеджера рекламы и некоторых сторонних инструментов, включая AdEspresso.

Хотя вы можете создавать как рекламу в Facebook, так и в Instagram в рамках одной кампании (точно так же, как вы также можете включить размещение в Audience Network или Messenger), есть несколько различий между Facebook Ads и Instagram Ads, о которых маркетологам следует помнить , когда они настраиваем и отслеживаем свои кампании.

В этом руководстве по рекламе в Instagram мы рассмотрим все, что вам нужно знать, чтобы:
• настроить свою учетную запись Instagram,
• создать и запустить кампании,
• оценить их на предмет успеха,
• оптимизировать с помощью лучшие стратегии, форматирование и приемы письма.

Мы создали это руководство как длинный пост, вы можете потратить некоторое время (да, вы этого заслуживаете!), Чтобы прочитать его полностью, или вы можете пропустить то, что вы уже освоили, и перейти к разделу, который вас больше всего интересует.И вы можете легко вернуться и прыгать.

Щелкните любой из заголовков ниже или…

Начать чтение

1. Глава 1

   Контент в Instagram так хорош для маркетинга, потому что люди запоминают 80% того, что видят. Ваша реклама включена, но есть и другие причины для участия в платформе. Если вы нам не верите, вы поверите статистике.

   Перейти к главе 1

2. Глава 2

   Создавать рекламу в Instagram исключительно просто. Вы можете использовать Менеджер рекламы или сторонние инструменты, такие как AdEspresso. В этом руководстве будет использоваться Менеджер рекламы Facebook и будет включен раздел о продвижении публикаций непосредственно в Instagram.

   Перейти к главе 2

3. Глава 3

   Instagram Story Ads работает немного иначе, чем обычные объявления в новостной ленте Instagram.К этим объявлениям предъявляются настолько разные творческие и технические требования, что их невозможно обойти: вам нужно знать все передовые методы.

   Перейти к главе 3

4. Глава 4

   Существует множество факторов — таргетинг на аудиторию, тип ставок, качество рекламы — которые влияют на то, сколько маркетологи будут платить за свою рекламу в Instagram.Мы проанализировали расходы на рекламу на сумму более 100 миллионов долларов и можем дать вам некоторые ответы.

   Перейти к главе 4

5. Глава 5

   В Instagram огромное количество конкурентов, как обычных, так и платных, поэтому вы должны быть уверены, что каждое ваше объявление идеально подходит для платформы.Эти передовые практики позволят вам получить максимальные результаты при оптимальной цене за клик.

   Перейти к главе 5

6. Глава 6

   В

   Instagram преобладают хэштеги; именно так пользователи находят интересующий их контент и профили. Хэштеги составляют центральную часть личности Instagram.Вот как использовать хэштеги в ваших объявлениях.

   Перейти к главе 6

Реклама идеального изображения в Instagram — business.com

Неудивительно, что Instagram стал успешным маркетинговым инструментом для предприятий всех видов и размеров. Внедрение рекламы в Instagram в вашу маркетинговую стратегию может творить чудеса с вашей прибылью. Благодаря высококачественным визуальным эффектам вы можете повысить узнаваемость своего бренда и повысить осведомленность о своем бизнесе.

Однако реклама в Instagram может быть дорогостоящим вложением, особенно для малого бизнеса с ограниченным бюджетом. Хотите знать, подходит ли реклама в Instagram для вашего бизнеса? Вот несколько факторов, которые следует учитывать перед началом работы.

Что такое реклама в Instagram?

В отличие от органического маркетинга в Instagram, реклама в Instagram — это платная реклама, нацеленная на людей, которые с наибольшей вероятностью будут заинтересованы в отображаемом продукте или услуге. Это помогает компаниям обращаться к потребителям на основе их интересов и демографии.

«Реклама Instagram появляется в ленте Instagram пользователя», — сказала Линда Честер, основательница The Health Hour. «Человек или рекламный бренд платит за размещение спонсируемого сообщения. Цель состоит в том, чтобы охватить определенную аудиторию людей, известную как целевая аудитория, и эта группа будет определена вами».

Рекламу в Instagram легко заметить, но она также сочетается с другим контентом. Вверху каждого спонсируемого изображения есть слово «Sponsored».

Сколько стоит реклама в Instagram?

Реклама в Instagram может быть дорогостоящей, но стоимость часто гибкая и зависит от вашего бюджета.Например, вы можете запускать свои объявления на основе цены за клик (CPC) или цены за милю (CPM), ориентируясь на показы. Influencer Marketing Hub сообщил, что средняя цена за клик составляет от 20 центов до 2 долларов, а средняя цена за тысячу показов составляет около 5 долларов на 1000 посетителей.

«Сумма будет зависеть от того, как долго вы хотите, чтобы ваша реклама была видна на платформе, или от того, какие группы или аудитории вы хотите охватить», — сказал Джон Ховард, основатель и генеральный директор Coupon Lawn.

Типы рекламы в Instagram

В Instagram есть различные типы рекламы, каждая из которых служит уникальным целям.Вот самые популярные варианты:

• Карусельная реклама: Это единый пост, содержащий до 10 фото / видео, которые пользователи могут пролистывать, так что вы можете выделить различные продукты или конкретные детали одного продукта или рассказать историю, разработанную для каждого пролистывания, сказал Честер.
• Объявления-истории: Эти объявления появляются в разделе историй в Instagram; они длятся всего несколько секунд и часто содержат опцию «смахивания вверх» или другой призыв к действию.
• Фотообъявление: По словам Ховарда, это самый простой и наиболее распространенный тип рекламы в Instagram; это отдельная фотография, отображаемая на временной шкале для продвижения определенного продукта или услуги.
• Видеообъявления: Эти объявления построены по той же концепции, что и фотообъявления, за исключением видеорекламы, которая часто бывает более интересной. По словам Честера, они могут длиться до 120 секунд.
• Коллекционные объявления: Этот тип рекламы представляет собой коллекцию фотографий / видеороликов в виде сетки, одна из которых является основным рекламным объявлением, а другие демонстрируют конкретные отображаемые продукты. По словам Ховарда, вы можете предоставить покупателям возможность совершать покупки прямо по почте.
• Изучить объявления: Эти объявления публикуются на странице «Изучить», куда пользователи переходят для открытия новых учетных записей.По словам Честера, изучайте, как реклама отображает ваш бренд с культурно актуальным и актуальным контентом.

Таргетинг на пользователей Instagram

Instagram позволяет вам настроить таргетинг на вашу аудиторию так же, как рекламу в Facebook. Вы выполняете таргетинг на основе определенных черт, таких как пол, возрастная группа и интересы.

Тем не менее, поскольку Facebook владеет Instagram, можно получить информацию в Instagram, связав пользователей с их учетными записями Facebook.

Чтобы эта реклама работала, вы должны связать свои учетные записи Instagram и Facebook.

Успешных кампаний в Instagram

Когда вы рассматриваете Instagram для рекламы, посмотрите на некоторые ведущие примеры, чтобы понять, подходит ли эта платформа для вашего бизнеса. Вот две успешные кампании в Instagram:

Кампания Джона Льюиса

Розничный торговец одеждой John Lewis запустил кампанию, ориентированную на женщин в возрасте от 25 до 34 лет. Целью компании было информировать пользователей об осенне-зимних модных коллекциях продавца. Кампания длилась шесть недель, и компания работала с рядом ведущих модных блоггеров Великобритании.

Изображение через Instagram

По данным Instagram, Джон Льюис увеличил количество подписчиков на 10 000. У бренда также было в 14 раз больше покупательских намерений среди женщин выбранной возрастной группы. Успех побудил Джона Льюиса расширить инициативу до ежеквартальной кампании.

Кампания Channel 4

Channel 4 — один из основных телеканалов в Великобритании. В 2014 году Channel 4 представил серию оригинальных программ под названием Gogglebox.Канал 4 хотел использовать Instagram для продвижения своего шоу, особенно среди мужчин и женщин в возрасте от 16 до 34 лет.

Изображение через Instagram

Эта кампания длилась три недели с октября 2014 года по ноябрь 2014 года. Канал 4 решил использовать исключительно фотоконтент и изображения, разработанные в соответствии с личностями персонажей шоу. Цель состояла в том, чтобы повысить вовлеченность, поэтому Channel 4 предлагал пользователям угадать, какой персонаж связан с каждой фотографией.

Кампания охватила 750 000 человек, а запоминаемость рекламы увеличилась на 19 пунктов.Это позволило Channel 4 ориентироваться на более молодых зрителей, которые с большей вероятностью будут смотреть Channel 4, чем другие британские телеканалы.

Люди обращают внимание?

Бессмысленно вкладывать деньги в рекламу, если люди не понимают ее. В статье для The Guardian писательница Грейс Риган, миллениал, опросила своих друзей-миллениалов об их отношении к рекламе в Instagram.

Она обнаружила, что большинство людей не замечали, что реклама загромождает их каналы. Это означало, что реклама достигла своей основной цели — быть незаметной для пользователей.Когда реклама была впервые представлена ​​этой аудитории, возникло три типа мыслей:

1. Это идет вразрез со всем, что олицетворяет Instagram.
2. Люди обеспокоены тем, что реклама мешает их подаче.
3. Некоторые пользователи совсем не возражали против рекламы.

Пользователи, которые не реагируют на рекламу, просто не замечают ее; эти пользователи перестали видеть рекламу в социальных сетях. Более важным для бизнеса является то, что высокие показатели вовлеченности Instagram демонстрируют, что пользователи не различают контент, созданный пользователями, и контент, созданный бизнесом.

Стоит ли реклама в Instagram?

Когда реклама в Instagram сделана правильно, потенциальные выгоды беспрецедентны. Однако для того, чтобы эти кампании были успешными, вы должны знать свою целевую аудиторию и способы охвата этих пользователей.

Важно создавать изображения, которые будут резонировать с вашей целевой аудиторией, и для этого вы должны провести исследование и поэкспериментировать. Успех с Instagram никогда не гарантирован, но при правильной стратегии он может стать эффективной рекламной платформой для широкого круга предприятий.

Оригинальный отчет Алеся Сяо.

Руководство по передовой практике рекламы в Instagram

Цифровой ландшафт меняется, и мы, маркетологи, должны меняться вместе с ним. Клиенты хотят, чтобы информация была у них под рукой и быстро! Имея более 500 миллионов активных пользователей и 80% этой аудитории, следящие за бизнесом в Instagram, вы должны использовать Instagram в своей стратегии цифрового маркетинга.

«Instagram — это место, где визуальное выражение бизнеса вдохновляет людей со всего мира на заметные действия. От от источника вдохновения до активных действий, получения бизнес-результатов и клиентов, которые вам небезразличны ».

Фотообъявления

Расскажите историю своего бренда, используя простой творческий холст.

• Требования

  • Могут быть квадратными или альбомными.
  • Рекомендуемый размер изображения для рекламы в Instagram зависит от того, какой формат вы используете:
    • Квадрат
      • Минимальное разрешение (600 x 600 пикселей)
        Максимальное разрешение (1936 x 1936 пикселей)
    • Пейзаж
      • Минимальное разрешение (600 x 315 пикселей)
      • Максимальное разрешение (1936 x 1936 пикселей)
    • Вертикальный
      • Минимальное разрешение (600 x 750 пикселей)
      • Максимальное разрешение (1936 x 1936 пикселей)

• Когда использовать

  • Это самый стандартный формат рекламы в Instagram.Если ваш бренд уже создает качественный визуальный контент, этот тип рекламы будет проще всего быстро запустить и запустить.
  • Поддерживаемые цели: Охват, трафик, конверсии, установки приложений, привлечение потенциальных клиентов, узнаваемость бренда, взаимодействие с публикациями, продажи по каталогу продуктов и посещения магазинов

• Лучшие Лрактики

  • Сделайте так, чтобы ваше изображение выглядело так, как будто оно должно органично появляться в ленте. Вы можете сделать это, сделав его более органичным, понимая, кто ваша аудитория, и предоставляя изображения, которые могут быть ей интересны.
  • Минимизировать накладываемые изображения на изображения (Instagram позволяет размещать текст только на 20% изображения). Но если вы собираетесь использовать оверлеи, убедитесь, что они брендовые или ценностные.

Видеообъявления

Используйте изображение, звук и движение, чтобы изобразить сообщение вашего бренда в Instagram.

• Требования

  • Может иметь альбомный или квадратный формат и до 60 секунд.
  • Размер видео. Максимальный размер видеофайла составляет 4 ГБ.

• Когда использовать

  • Мы все знаем, что видео сейчас такие горячие! Если у вас есть время на создание видеоконтента, вам следует на 100% тестировать видеорекламу в Instagram. Видеообъявления — отличный способ показать историю вашего бренда или продемонстрировать, как работает продукт или услуга.
  • Поддерживаемые цели: Охват, трафик, конверсии, лидогенерация, узнаваемость бренда, взаимодействие с публикациями и посещения магазинов

• Лучшие Лрактики

  • Убедитесь, что бренд присутствует в начале ролика!
  • Сосредоточьтесь на единственной цели.
  • Добавьте четкий призыв к действию.

Карусельная реклама

Добавьте несколько фотографий или видео в свое объявление и дайте пользователям возможность пролистывать, чтобы просмотреть содержание в одном объявлении.

• Требования

  • Минимальное количество карт: 2
  • Максимальное количество карт: 10
  • Тип файла изображения: .JPG или .PNG
  • Тип видеофайла: Поддерживаемые форматы файлов
  • Максимальный размер файла видео: 4 ГБ
  • Длина видео: до 60 секунд
  • Максимальный размер файла изображения: 30 МБ
  • Рекомендуемое разрешение: не менее 1080 x 1080 пикселей
  • Передаточное число карусели: 1: 1

• Когда использовать

  • Если вы хотите продемонстрировать универсальность своего бренда, карусельная реклама — лучший вариант! С помощью этого формата рекламы вы можете показывать пользователям несколько изображений продуктов или услуг, предлагаемых вашим брендом.
  • Поддерживаемые цели: Охват, трафик, конверсии, узнаваемость бренда, привлечение потенциальных клиентов и продажи по каталогу продукции

• Лучшие Лрактики

  • Используйте связные и увлекательные изображения.
  • Подумайте о пользователе, используйте изображения продуктов или услуг при таргетинге на людей, которые посетили определенные страницы вашего сайта, используйте изображения образа жизни при привлечении потенциальных клиентов.
  • Если продукт или услуга основаны на продукте или услуге, выразите различные дополнительные преимущества с помощью изображений и скопируйте их по всей карусели.

Слайд-шоу Объявления

Объедините несколько изображений или видео, текста и звука, чтобы рассказать историю.

• Требования

  • Рекомендуемое количество изображений: 3-10
  • Тип файла изображения: .JPG или .PNG
  • Тип видеофайла: .MOV или .MP
  • Рекомендуемое соотношение сторон изображения 16: 9, 1: 1 или 2: 3

• Когда использовать

  • Если вы хотите создать более привлекательное видео вместо карусельной рекламы или рекламы с одним изображением
  • Поддерживаемые цели: Охват, трафик, конверсии, узнаваемость бренда, привлечение потенциальных клиентов и продажи по каталогу продукции

• Лучшие Лрактики

  • Используйте связные и увлекательные изображения.
  • Подумайте о пользователе, используйте изображения продуктов или услуг при таргетинге на людей, которые посетили определенные страницы вашего сайта, используйте изображения образа жизни при привлечении потенциальных клиентов.
  • Если продукт или услуга основаны на продукте или услуге, выразите различные дополнительные преимущества с помощью изображений и скопируйте их по всей карусели.

Коллекционные объявления

Находите, просматривайте и покупайте продукты и услуги с мобильных устройств в более наглядной и захватывающей форме.

• Требования

  • Рекомендуемое соотношение сторон изображения от 16: 9 до 1: 1

• Когда использовать

  • Если вы продаете продукт или услугу и хотите создать более интерактивную рекламу
  • Поддерживаемые цели: конверсии, трафик, продажи по каталогу товаров, посещения магазинов

• Лучшие Лрактики

  • Используйте связные и увлекательные изображения.
  • Попытайтесь создать уникальный опыт, который объединяет исходное видео / изображение с ассоциированными продуктами
  • Ваш заголовок не отображается в этих объявлениях, поэтому убедитесь, что ваше изображение говорит само за себя.
  • Включите отличный призыв к действию в нижней части рекламной коллекции!

Рассказы

Используйте истории, чтобы дополнить присутствие вашего бренда в кормах!

• Требования

  • Теперь поддерживаются все размеры фото и видео канала (от 1:91 до 4: 5)
    • Тип файла
      • .MP4 или .MOV (видео)
      • .JPG или .PNG (Фото)
    • Максимальный размер файла
    • Длина видео
      • Максимум: 15 секунд
      • По умолчанию изображения отображаются в течение пяти секунд
    • Размеры
      • Рекомендуемое разрешение: 1080 x 1920
      • Минимум: 600 x 1067
    • Поддерживаемые кодеки
      • Видео: H.264, VP8
      • Аудио: AAC, Vorbis

• Когда использовать

  • Если вы пытаетесь рассказать историю бренда в видеоформате или у вас есть специальная акция.
  • Поддерживаемые цели: Охват, трафик, конверсии, установки приложений и привлечение потенциальных клиентов

• Лучшие Лрактики

  • Сделайте первую половину истории визуально привлекательной и убедитесь, что бренд присутствует в течение первых нескольких секунд.
  • Добавьте музыки в свою историю!
  • Эти видео должны быть короткими (желательно 15 секунд или меньше) и привлекать внимание пользователей в течение первых трех секунд.

осведомленность

Если ваша цель больше основана на показах, продвижение вашего бренда через узнаваемость может стать отличным вариантом для вашей кампании.

• Вылет
  • Это означает максимальное количество людей, которые увидят вашу рекламу в Instagram.
  • Графические объявления являются наиболее распространенным типом, используемым для этой цели, потому что вы можете быстро и легко донести сообщение до потребителей.
• Охват и частота
  • Эта опция позволит вам по-прежнему увеличить количество людей, которые будут видеть вашу рекламу, а также контролировать количество раз, когда аудитория их увидит.
  • Графические объявления по-прежнему являются распространенным типом рекламы по тем же причинам, упомянутым выше.
• Узнаваемость бренда
  • Идея состоит в том, чтобы специально рекламировать людей, которые, скорее всего, запомнят вашу рекламу и вспомнят бренд.
  • Видеореклама и карусельная реклама оказались успешными для этой инициативы. Поскольку они более интересны, они помогают укрепить связь между вашим брендом и аудиторией.
• Местная осведомленность
  • Если вы пытаетесь продвигать свой бренд или бизнес на местном уровне, этот тип таргетинга позволит вашим объявлениям показываться в фидах пользователей, пока они находятся поблизости от вашего рекламируемого места.Учитывая, что реклама в Instagram предназначена только для мобильных устройств, это дает огромное преимущество, поскольку люди с большей вероятностью будут посещать физические места, находясь на своих телефонах, а не на настольных компьютерах. Это означает, что вы можете рекламировать их, пока они уже путешествуют по вашему району!
  • Графическая или карусельная реклама, как правило, наиболее эффективна для этой цели, поскольку ее легко показать пользователям, которые находятся в пути и могут быстро пролистывать Instagram.

Рассмотрение

При выборе цели объявления в Instagram второй вариант — это категория рассмотрения.Здесь вы найдете список целей, направленных на ознакомление вашего потенциального клиента с вашим продуктом или услугой. Вот три варианта, которые следует рассмотреть:

• Трафик
  • Убедитесь, что ваши объявления доходят до пользователей, которые с наибольшей вероятностью перейдут на вашу целевую страницу, веб-сайт, страницу мероприятия или форму регистрации. Эта цель дает вам важную возможность продемонстрировать, что предлагает ваш бренд, и стимулировать дальнейшее взаимодействие. Это работает для всех типов объявлений.
• Помолвка
  • Вы хотите зажечь активную беседу со своей аудиторией или оценить интерес к новому продукту, идее или услуге? Instagram стремится разместить вашу рекламу перед людьми, которые с наибольшей вероятностью будут взаимодействовать с вашей рекламой, поставив лайк, прокомментируя или поделившись.Это отличный способ оценить эффективность того, насколько конкретное объявление находит отклик у вашей аудитории, а затем повторно продвигать его, используя одну из целей конверсии. Эта цель доступна только для объявлений, показываемых в основном фиде.
• Просмотры видео
  • Вы вложили время и деньги в создание длинного видео для других каналов? Что ж, вот отличная возможность использовать эти ресурсы в видеорекламе в Instagram. Instagram позволяет размещать видео продолжительностью до 60 секунд в основной ленте или 15-секундную сюжетную рекламу.Эти объявления, в сочетании с этим типом цели, будут показаны как можно большему количеству потенциальных зрителей. Instagram считает просмотр любым просмотром продолжительностью не менее трех секунд. Еще лучше, вы все равно можете включить кнопку CTA или функцию смахивания вверх для историй, чтобы разместить их на своем сайте.

Преобразования

Хотите увеличить продажи, привлечь потенциальных клиентов или подписаться? Ваша цель — конверсия! Но помните, настройте свой пиксель Facebook перед запуском, чтобы вы могли измерять эффективность своих кампаний.Ниже приведены некоторые варианты, которые следует учитывать при запуске кампании на основе конверсий.

• Конверсии веб-сайтов
• Динамическая реклама в Instagram
  • Этот формат идеально подходит для клиентов электронной коммерции, ориентированных исключительно на увеличение продаж. Это позволит вам рекламировать релевантные товары покупателям, которые видели определенные товары на вашем сайте. Загрузив каталог продуктов в Business Manager, Instagram покажет нужные продукты в нужное время нужной аудитории.
• Установок мобильного приложения
  • Реклама в Instagram для вашего мобильного приложения является ключевым моментом, потому что Instagram — это мобильная платформа. Пользователь может просматривать, загружать и использовать ваше приложение с помощью одного этого устройства.
• Взаимодействие с мобильным приложением
  • Уже получили конверсию по типу кампании «Установки мобильного приложения»? Большой! Но как их удержать? Вы запускаете кампанию по взаимодействию с мобильным приложением! Вы недавно выпустили новую версию своего приложения? Давайте вернем этого пользователя к использованию вашего приложения, создав пользовательские аудитории на основе его действий.Вам нужно будет реализовать Facebook SDK в вашем приложении для iOS или Android, они должны будут указать события. Дополнительная информация, чтобы вы начали здесь.

Instagram имеет надежный набор возможностей таргетинга, что упрощает маркетологам доступ к тем, кого они хотят, и когда они хотят. Будь то новый клиент, потенциальный клиент или даже потенциальное заявление о приеме на работу, Instagram может помочь донести ваше сообщение до нужного человека в нужное время.

Прежде чем определять таргетинг или даже загружать свою кампанию, убедитесь, что у вас есть твердое представление о том, кого вы хотите охватить в Instagram.

Филиалы

• Используя геотаргетинг в Instagram, вы можете охватить людей в различных географических регионах, таких как регионы мира, страны, штаты, города, почтовые индексы и даже определенные адреса. Движок имеет чрезвычайно широкие возможности прицеливания, что позволяет вам нацеливать людей так широко или точно, как вы хотите!

Интересы

• Обращайтесь к людям с учетом их интересов! Интересы могут включать приложения, которые они используют, аккаунты, на которые они подписаны, и рекламу, на которую они нажимают.Перечисленные ниже категории интересов содержат еще более детализированные уровни таргетинга, которые вы можете использовать.
  • Бизнес и промышленность
  • Развлечения
  • Семья и отношения
  • Фитнес и оздоровление
  • Еда и напитки
  • Хобби и занятия
  • Покупки и мода
  • Спорт и отдых на природе
  • Технологии

Пользовательские аудитории

• Менеджер аудитории Facebook заявляет: «Обращайтесь к людям, которые связаны с вашим бизнесом, будь то существующие клиенты или люди, которые взаимодействовали с вашим бизнесом через Facebook или другие платформы.”Создайте индивидуализированную аудиторию с помощью следующих методов:
  • Файл клиента
    • Обратитесь к клиентам, загрузив список их адресов электронной почты или номеров телефонов.
  • Сайт Трафик
    • Используя пиксель Facebook, вы можете создать аудиторию для людей, которые посетили ваш сайт или предприняли определенные действия на вашем сайте.
  • Действия в приложении
    • Определите аудиторию на основе людей, которые открыли ваше приложение или выполнили определенные действия в приложении.
  • Офлайн-активность
    • Как указано в Facebook Audience Manager, вы можете «создать список людей, которые взаимодействовали с вашим бизнесом в магазине, по телефону или через другие офлайн-каналы».
  • Помолвка
    • Обращайтесь к людям, которые взаимодействовали с вашей компанией на странице в Facebook или Instagram.

Автоматическое наведение

• Обращайтесь к людям, которые могут быть заинтересованы в вашем бизнесе, создавая аудиторию на основе различных сигналов, включая демографические данные, интересы и местоположение.

Демография

Поведение

• Обращайтесь к людям на основе различного поведения или действий, собранных в Facebook и Instagram и за их пределами. Задача основана на следующих вариантах поведения, в том числе:
  • Пользователь мобильного устройства
  • Юбилей
  • Потребительская классификация
  • Цифровая деятельность
  • Экспаты
  • Пользователь мобильного устройства / время использования устройства
  • Другие категории
  • Мультикультурная близость
  • Покупательское поведение
  • Футбол
  • Путешествия

Похожие аудитории

• • Таргетинг на группу людей, похожих на людей из вашей индивидуализированной аудитории.Это позволяет вам найти новых потенциальных клиентов, которые, возможно, еще не знакомы с вашим брендом! Как указано в Facebook Ads Manager, Facebook дает вам возможность «создавать диапазон размера аудитории от 1% до 10% от общей численности населения в выбранных вами странах, причем 1% — это те, кто наиболее точно соответствует вашему источнику».
    • Например, вы можете охватить людей, которые похожи на тех, кто посещал ваш веб-сайт, когда вы создаете аудиторию, похожую на пользовательскую аудиторию для посетителей веб-сайта.

💡 Совет профессионала: Для начала вам нужно будет создать индивидуальную аудиторию на Facebook, прежде чем создавать похожую аудиторию.Провидец рекомендует создавать любые пользовательские или похожие аудитории в Facebook Audience Manager.

В мире, где объем внимания медленно сокращается от поколения к поколению, реклама в Instagram может быть одной из лучших форм маркетинга для вашего бренда, если все сделано правильно. Instagram превратился из платформы для обмена изображениями в ведущий канал социальной рекламы, где реклама более естественная, интимная и запоминающаяся.

Разнообразие инструментов, предлагаемых в рамках его серверной платформы, наряду с расширенными возможностями аудитории, может информировать компании о своих потребителях, ориентируясь на тех, кто имеет схожие интересы.В следующий раз, когда вы задаетесь вопросом, куда вложить деньги, просто помните, что картинка стоит тысячи слов.

Начало работы с рекламой в Instagram в 2021 году (Руководство)

Продавайте больше с BigCommerce и Facebook

Узнать больше

Итак, вы проводите множество рекламных кампаний в Google, Facebook, LinkedIn, Twitter и других, и вы задаются вопросом: должен ли я обеспечить дополнительный бюджет для Instagram, и принесет ли он рентабельность инвестиций?

Или вы только начинаете и думаете: позволит ли маркетинг в Instagram мне получить отслеживаемые выгоды от рентабельности инвестиций?

Ответ на оба вопроса: Безусловно.

Более двух миллионов рекламодателей уже используют Instagram для размещения платной рекламы. Это означает, что ваш бренд электронной коммерции находится в очень хорошей компании. Из одного миллиарда пользователей в месяц (это больше, чем у Facebook!) 60% инстаграммеров открывают для себя продукты на платформе и более 200 миллионов посещают бизнес-профили каждый день.

Бизнес-решения постоянно оптимизируются, так как 25 миллионов брендов поддерживают активные профили в социальных сетях.

Это ведущая платформа для визуального повествования, и, обладая необходимыми инструментами и знаниями, вы сможете рассказывать визуальные истории с помощью различных форматов рекламы, что на самом деле дает рентабельность инвестиций , которую вы можете отслеживать.

Что такое реклама в Instagram и зачем ее запускать?

Реклама в Instagram — это платные видео- или графические сообщения, которые публикуются в Instagram онлайн-компаниями. Их можно связать напрямую с аккаунтом вашего бренда, с любым URL-адресом по вашему выбору или с вашими личными сообщениями. Поскольку Instagram принадлежит Facebook, рекламу в Instagram можно создавать в Менеджере рекламы Facebook.

Итак, зачем начинать рекламу?

С быстрым увеличением профилей брендов и бесконечным потоком спонсируемых изображений, органический охват в Instagram в 2019 году невероятно сложно охватить.Чтобы охватить определенные демографические группы покупателей и преодолеть насыщение рынка, вам нужно платить, чтобы играть. К счастью, есть несколько преимуществ, которые следует учитывать при изучении платного маркетинга в Instagram.

Гибкая ценовая политика.

На рекламу в Instagram нет установленной цены. Фактически вы создаете ставку для своего места размещения.

Но в среднем вы можете ожидать, что вам придется платить где-то от 20 центов до 2 долларов за клик (CPC) в кампании Instagram. Если вы предпочитаете размещать свои объявления на основе цены за тысячу показов (CPM), ориентируясь на показы, то вы, вероятно, заплатите в среднем около 4-8 долларов за 1000 посетителей.

Цена обычно определяется тремя факторами:

1. Instagram обработает сумму, которую вы готовы предложить в рамках кампании. Самая высокая ставка не всегда обеспечивает лучшее место размещения.
2. Оценка релевантности вашей рекламы: релевантность вашей рекламы в Facebook / Instagram целевой аудитории.
3. Ваше примерное количество действий: насколько вероятно, что Facebook / Instagram считает, что люди отреагируют на вашу рекламу. Примером может служить количество конверсий, которое может получить объявление, в зависимости от содержания и таргетинга.

Рост платформы и поведение пользователей.

Пользователи проводят в среднем 50 минут в день в Facebook, Instagram и Messenger. В США каждая пятая минута, проведенная на мобильных устройствах, тратится на Instagram или Facebook. Учитывая, что Instagram является одной из самых быстрорастущих социальных платформ в мире, эта статистика подтверждает только то, что пользователи постоянно взаимодействуют через свои учетные записи и потребляют персонализированный контент в своих лентах.

Мгновенная публикация объявления.

Будьте готовы к мгновенному облегчению.В Instagram вы можете отправить свое объявление и получить одобрение в течение нескольких часов. Срок выполнения заказа невероятно быстр, и вы можете сразу же приступить к продвижению своей продукции.

Для пользователей BigCommerce есть еще одно преимущество: вы можете синхронизировать свой магазин с рекламой в Instagram, которая ведет на страницы продуктов.

Простая установка.

Рекламу в Instagram легко создать и легко запустить. Просто выберите одну из ваших фотографий для рекламы и настройте ее на целевую аудиторию для достижения желаемых целей.Вот как это работает:

1. Подключите свою страницу Facebook к своей учетной записи Instagram.
   • Перейдите на свою страницу в Facebook и нажмите «Настройки» в правом верхнем углу. Щелкните Instagram, а затем войдите в систему. Следуйте инструкциям, чтобы подключить свою учетную запись.
2. Создайте свою рекламу на панели управления Facebook Business Manager.
   • Ваши кампании будут иметь те же элементы, что и рекламные кампании Facebook, вложенные друг в друга. Иерархия объявлений начинается с более крупной кампании, наборов объявлений внутри кампании и объявлений внутри вашего набора объявлений.
   • Для начала вам нужно определить таргетинг, креатив и контент!
   • Ваши объявления должны быть отправлены на утверждение, прежде чем они будут опубликованы.
3. Отслеживайте свои результаты, устанавливая пиксель Facebook и цели конверсии, а также следите за своей эффективностью в Facebook Business Manager.
   • Пиксельные и пользовательские преобразования могут дать вам данные о покупках и конверсиях, которые вы, возможно, не получите из данных рекламы. Но если вы действительно хотите отслеживать эффективность своей рекламы, вы можете увидеть ее на той же панели инструментов, что и ваши кампании в Facebook.

Сегментированный таргетинг для достижения вашей конечной цели.

В рекламе в Instagram используются рекламные возможности Facebook, поэтому вы можете получить невероятные возможности сегментации и таргетинга в соответствии с вашими аудиториями.

Вы можете указать географию, демографические данные, поведение, интересы и другие критерии целевой аудитории. Вы также можете настроить таргетинг на своих подписчиков и фанатов, включая пользователей, которые взаимодействовали с вашим сайтом и / или вашими социальными платформами.

Чего вы хотите достичь с помощью своей рекламы?

Прежде чем приступить к мозговому штурму по копированию и креативу, созданию соответствующей аудитории и перенаправлению пользователей на определенный URL-адрес или профиль, вам необходимо определить свои рекламные цели в Instagram.

Задайте себе следующий вопрос:

• Моя целевая аудитория в Instagram? Если да, как мне создать аудитории, которые лучше всего соответствуют моей целевой аудитории?
• Учитывая мои образы и целевые рынки, насколько вероятно, что пользователи будут взаимодействовать с моим контентом через Instagram?
• Сопоставляются ли демографические данные пользователей Instagram с типами клиентов, которых я пытаюсь охватить? Как я могу сегментировать эту аудиторию?

К счастью, Instagram позволяет создавать невероятно детализированную и детальную аудиторию.Сделайте так, чтобы ваши объявления доходили до той аудитории, которую вы хотите, используя точные параметры таргетинга.

• Ориентируйтесь на людей в определенных местах: штатов, городов, поселков, провинций и стран.
• Используйте демографические данные: ваши объявления будут видны пользователям определенного возраста, пола и языка.
• Привлекайте пользователей по интересам: привлекает внимание потенциальных клиентов, которым нравятся определенные приложения, нажимают на определенные объявления или подписываются на аккаунты / пользователей.
• Рекламируйте на основе поведения: настраивают кампании на основе активности в Instagram и Facebook.
• Настройте его: используйте существующие адреса электронной почты или номера телефонов, чтобы настроить охват вашей рекламы.
• Создание похожих аудиторий: создание аудиторий на основе существующей информации о клиентах.
• Используйте «Автоматический таргетинг»: Instagram позволяет компаниям создавать аудиторию пользователей, которые могут быть заинтересованы в вашем бизнесе, используя различные сигналы.

Могу ли я создавать качественный визуальный контент? У меня уже есть хорошо продуманный контент? Для компаний электронной коммерции существует множество способов продемонстрировать свой продукт.Вы можете использовать видео, фотографии продуктов, фотографии образа жизни и многое другое, чтобы сделать свою страницу и последующую рекламу визуально привлекательной. База пользователей Instagram в значительной степени ориентирована на эстетическое качество, и это будет иметь значение, когда вы будете готовиться к созданию рекламы.

Вы должны знать, чего вы хотите от своей аудитории через запуск рекламы: предназначена ли эта конкретная реклама для увеличения продаж или для привлечения людей к новому сообщению в блоге, которое вы написали? Это две очень разные цели, и Instagram сопоставил эти цели с разными типами рекламы в зависимости от пути пользователя.

Менеджер рекламы в Facebook / Instagram предлагает вам 11 различных маркетинговых целей в трех категориях, и вы можете запускать кампании для 8 из перечисленных ниже:

• Узнаваемость бренда
  • С этой целью вы можете помочь повысить узнаваемость своего бренда. Ваши объявления в Instagram будут показаны людям, которые с большей вероятностью будут ими интересоваться.

• • Увеличьте количество и частоту просмотра ваших объявлений.В отличие от цели узнаваемости бренда, не все люди, которые видят эту рекламу, обязательно заинтересуются ею.

• Трафик
  • Отправьте людей на свой веб-сайт или в свое приложение. Вы можете выбрать установку веб-сайта, мессенджера или приложения в качестве места назначения.

• Взаимодействие
  • Этот тип рекламы позволяет вам выбрать, какой тип взаимодействия вы хотите вызвать на своей странице: взаимодействие с публикацией, ответы на события, лайки на странице или претензии к предложениям.

• Установка приложения
  • Это позволяет отправлять людей прямо на страницу вашего приложения для загрузки.

• Просмотры видео
  • Больше людей смогут увидеть ваши видео.

• Генерация лидов
  • Вы можете создавать рекламу в Instagram для генерации лидов, чтобы собирать релевантную информацию от потенциальных лидов.

• Преобразование
  • С этой целью вы можете побудить людей совершать действия на вашем веб-сайте или в приложении. Но имейте в виду, что для отслеживания конверсий вам понадобится установленный пиксель.

6 типов форматов рекламы в Instagram

Теперь, когда вы сузили свои цели, следует рассмотреть шесть различных форматов рекламы. Хотя все (обязательно) вращаются вокруг изображений или видео, у каждого есть определенные критерии и преимущества в зависимости от конечных целей, которые мы определили выше.

Instagram прославился простыми, но красивыми постами с изображениями. Графические объявления вписываются в фиды пользователей и имеют небольшой тег «спонсорство» над фотографией. У вас может быть отдельное фотообъявление или несколько фотографий с фотообъявлением «слайд-шоу».

Когда дело доходит до видеорекламы, вы можете использовать видеоклип — до 60 секунд — для публикации в Instagram. Как и фотообъявления, они также называют спонсорскими, но они могут привлечь внимание пользователей с большей вероятностью, чем фотографии.

Четыре из этих рекламных форматов относятся к фиду Instagram, а два — к рекламе в Instagram Stories.

Вот четыре варианта для каналов Instagram:

• Карусель (несколько прокручиваемых изображений или видео)
• Одно изображение
• Одно видео
• Слайд-шоу

Instagram только что открыл рекламу Instagram Stories для предприятий по всему миру. Существует два формата для сюжетной рекламы:

6 шагов для начала рекламы в Instagram

Мы рассмотрели преимущества рекламы в Instagram, как определить ваши цели, способы сегментирования аудитории и типы рекламы. доступно для бизнеса.

А теперь пора погрузиться в подробные пошаговые инструкции по размещению рекламы в Instagram. Мы хотим убедиться, что у вас есть все основополагающие элементы, чтобы отслеживание и итерация могли быть построены на уже прочном фундаменте.

1. Создайте бизнес-страницу / учетную запись Facebook.

Для связи с учетной записью Instagram вам понадобится бизнес-страница Facebook.

Шаг 1. Зарегистрируйте учетную запись.

Вот как это сделать:

• Нажмите «Создать страницу» в правом верхнем углу.
• При появлении запроса выберите тип компании, для которой вы создаете страницу.
• Добавьте дополнительную информацию, такую ​​как название вашей компании, адрес и т. Д.
• Нажмите кнопку «Начать».

Шаг 2. Добавьте фотографии

Имейте в виду, что добавляемые вами фотографии — это первое знакомство пользователей с вашей страницей, поэтому не забывайте придерживаться идентичности вашего бренда и того, как вы хотите, чтобы ваш бизнес воспринимался посетителями.

Вот как это сделать:

• Вы начнете с изображения своего профиля, нажав «Загрузить изображение профиля» и выбрав существующее фото.
• Точно так же вы загрузите обложку, выбрав «Загрузить обложку» и выбрав подходящую фотографию.

Шаг 3. Добавьте краткое описание.

Вот как это сделать:

• Нажмите «Добавить краткое описание» и добавьте краткое описание своей компании. Максимальный предел здесь составляет 155 символов, поэтому включайте только то, что пользователю абсолютно необходимо знать.
• Нажмите «Сохранить».

Шаг 4: Создайте свое имя пользователя.

Это URL-адрес, который люди будут вводить, чтобы попасть на вашу страницу.Ваша цель здесь должна заключаться в создании четкого и простого URL-адреса, который люди будут помнить, когда захотят посетить вашу страницу.

Вот как это сделать:

• Нажмите «Создать имя пользователя для своей страницы».
• Введите желаемое имя пользователя.
• Щелкните «Создать имя пользователя».
• При появлении запроса нажмите «ОК» во всплывающем окне, чтобы подтвердить имя пользователя.

Шаг 5: Расширьте свой раздел «О нас».

Вот как это сделать:

• Нажмите «О программе» в левом меню страницы.
• Добавьте или отредактируйте информацию о компании здесь.
• Нажмите «Редактировать историю», чтобы подробно рассказать о своем бизнесе, чтобы посетители захотели понравиться вашей странице или подписаться на нее. Это может включать вашу бизнес-историю, ценности и то, что пользователи могут ожидать увидеть в своей ленте, взаимодействуя со страницей.
• Нажмите «Редактировать информацию о странице», чтобы добавить информацию о местонахождении и часах работы.
• По завершении нажмите «Сохранить изменения».

Шаг 6: Публикация контента

Что вы должны знать:

• Перед продвижением вашей страницы должно быть достаточно контента, чтобы пользователи были заинтересованы, когда они попадают на нее.
• Обязательно связывайтесь с людьми и отвечайте на DM.
• Воспользуйтесь преимуществами функций Facebook, такими как добавление товаров в раздел магазина.

2. Свяжите свою учетную запись Instagram с учетной записью Facebook.

Перейдите к своим настройкам в Facebook, прокрутите вниз до Instagram и добавьте профиль Instagram.

3. Создайте свои кампании.

Создайте кампанию в рекламном менеджере Facebook и выберите рекламу в Instagram.

Шаг 1. Определите, к какой рекламной цели в Facebook вы хотите стремиться с помощью своей рекламы.

Шаг 2. Перейдите в Менеджер рекламы.

Шаг 3: Нажмите «Создать»

Шаг 4: Выберите и установите цель, которая поддерживает Instagram в качестве места размещения рекламы.

Шаг 5: Щелкните «Продолжить».

Шаг 6: Добавьте детали для своей рекламной группы.

Шаг 7. Перейдя в раздел мест размещения, вы можете выбрать «Изменить место размещения» и выбрать Instagram, чтобы ваши объявления размещались в Instagram. Если вы выберете «Автоматические места размещения», ваша реклама будет отображаться в различных местах размещения в Facebook, помимо Instagram.

Шаг 8: Щелкните «Продолжить».

Шаг 9: Завершите объявление, добавив данные о своей личности, формате и связанных ссылках.

Шаг 10. Предварительный просмотр объявления перед отправкой на рассмотрение.

Как только объявление будет одобрено, оно появится в Instagram.

При создании кампаний и выборе аудитории следует помнить несколько советов:

1. Убедитесь, что цель кампании привязана к выбранному типу рекламы — найдите синергизм между формой и функцией для максимального воздействия!
2. Привлечение копирайтеров и фотографов будет ключом к успеху.Исследование аудитории может диктовать ваши творческие способности и ваши сообщения, и вам следует соответствующим образом адаптировать свой подход. Подумайте, как путешествия пользователей и сходство с аудиторией могут улучшить ваш подход.
3. Решения вашей аудитории имеют значение. Вы должны выбрать, на чем будет ориентировано ваше объявление: в верхней, средней или нижней части воронки. Это будет определять, будете ли вы преследовать новые индивидуализированные аудитории, похожие аудитории или аудитории, которые уже посещали ваш сайт.

4. Выберите свою аудиторию.

Facebook имеет фантастическую систему для сегментации вашего целевого клиента. Выберите свою демографию, интересы и многое другое.

Пользовательские аудитории:

• Списки контактов
  • Шаг 1. Создайте список контактов на основе передового опыта Facebook.
  • Шаг 2. Убедитесь, что список контактов соответствует GDPR.
  • Шаг 3. Перейдите в Менеджер рекламы.
  • Шаг 4: Перейти к аудитории.
  • Шаг 5: Нажмите «Создать аудиторию», затем «Индивидуализированная аудитория» и «Список клиентов».
  • Шаг 6: Щелкните «Добавить из собственного списка».
  • Шаг 7: Щелкните раскрывающийся список «Исходный источник данных».
  • Шаг 8: Загрузите свой список в виде файла (.txt или .csv) или скопируйте и вставьте его в поле содержимого.
  • Шаг 9: Добавьте название и описание вашей аудитории.
  • Шаг 10: Щелкните «Далее».
  • Шаг 11: Просмотрите список и внесите необходимые изменения.
  • Шаг 12: Щелкните «Создать и загрузить».
  • Шаг 13: Facebook автоматически создает список следующих шагов, которые вы можете дополнительно предпринять для оптимизации своего списка.Вы можете немедленно предпринять один из следующих шагов или щелкнуть «Готово» для завершения.

• Пользователи приложения
  • Шаг 1. Откройте «Аудитории» на уровне набора объявлений в Менеджере рекламы.
  • Шаг 2: Выберите «Создать».
  • Шаг 3: Выберите «Custom Audience» в раскрывающемся меню
  • Шаг 4: Выберите «App Activity».
  • Шаг 5. В раскрывающемся меню выберите события приложения, на основе которых вы хотите ориентировать свою аудиторию.
  • Шаг 6. Вы можете включить или исключить из своей индивидуализированной аудитории людей, которые выполнили любое из пяти различных событий приложения по вашему выбору.Например, вы можете включить людей, которые либо открыли ваше приложение, либо достигли определенного уровня, либо добавили свои платежные данные, либо совершили покупку в приложении, либо прошли обучение. Вы также можете включить людей, которые либо открыли ваше приложение, либо достигли определенного уровня, но исключить тех, кто совершил покупку в приложении.
    • Примечание. Убедитесь, что у вас есть права на рекламную учетную запись для приложения, которое вы хотите использовать. Имейте в виду, что ваше приложение должно измерять события приложения, чтобы создать из него индивидуализированную аудиторию. События приложения, для измерения которых настроено ваше приложение, будут автоматически отображаться в раскрывающемся меню.
  • Шаг 5. Выберите, как далеко вы хотите, чтобы ваша аудитория была заполнена, когда событие произошло для людей, использующих ваше приложение. Например, вы можете указать «за последние 30 дней», чтобы охватить людей, совершивших покупку за последние 30 дней.
  • Шаг 6. Добавьте сведения о событиях приложения, на которых основывается пользовательская аудитория, выбрав «Уточнить по» и выбрав тип сведений, которые вы хотите указать. Например, вы можете добавить параметр для таргетинга на людей, которые совершили покупку в приложении на определенную сумму.Если вы хотите настроить таргетинг на людей, которые совершили определенное количество покупок в приложении, вы можете указать агрегированное значение. Вы также можете выбрать людей, которые выполнили выбранное событие приложения на определенном типе устройства, например Android или iOS.
  • Шаг 7: Назовите свою аудиторию.
  • Шаг 8: Для завершения нажмите «Создать аудиторию».

• Посетители сайта
  • Шаг 1. Зайдите в свою аудиторию.
  • Шаг 2. Создайте аудиторию, если вы еще этого не сделали. Если вы уже сделали это, нажмите на раскрывающееся меню «Создать аудиторию» и выберите «Особая аудитория».
  • Шаг 3: Нажмите «Трафик веб-сайта».
  • Шаг 4: Установите раздел правил (вы должны начать с инклюзивного). Существуют стандартные правила и правила событий пикселя. При желании добавьте правила в раздел.
  • Шаг 5: Добавьте дополнительные включающие или исключающие разделы правил по желанию. У вас может быть до 5 разделов правил для каждой аудитории.
  • Шаг 6: Назовите свою аудиторию (необязательно: добавьте описание аудитории).
  • Шаг 7: Нажмите «Создать аудиторию».
  • Шаг 8: Выберите созданную аудиторию во время создания набора объявлений, чтобы охватить этих контактов своими объявлениями.

Двойные аудитории:

• Статистика аудитории
  • Шаг 1. Убедитесь, что у вас есть разрешения на создание похожей аудитории.
    • Чтобы создать похожую аудиторию Facebook, вы должны быть администратором страницы или пикселя, из которого вы ее создаете.
    • Если вы создаете похожую аудиторию из специальной аудитории, вам необходимо иметь роль администратора, рекламодателя или аналитика в рекламном аккаунте.
    • Если вы создаете похожую аудиторию на основе данных об установках мобильного приложения, у вас есть роль администратора или разработчика в приложении.
  • Шаг 2. Обратитесь к своей аудитории.
  • Шаг 3. Щелкните раскрывающийся список «Создать аудиторию» и выберите «Подобная аудитория».
  • Шаг 4: Выберите источник.
  • Шаг 5. Выберите страну / страны, из которых вы хотите привлечь аудиторию.
  • Шаг 6: Выберите размер аудитории.
  • Шаг 7: Нажмите «Выбрать аудиторию».

5. Установите бюджет и график.

Укажите, сколько вы хотите заплатить за определенный период времени.

Составление бюджета

• Шаг 1. Создайте новую кампанию (или скопируйте существующую).
• Шаг 2. Установите лимит расходов кампании на желаемую сумму.
• Шаг 3. Убедитесь, что даты начала и окончания для наборов объявлений в кампании совпадают с датами нового ПР.
• Шаг 4. Убедитесь, что сумма бюджетов активных наборов объявлений в этой кампании отражает то, что вы хотите потратить определенную сумму в течение месяца. Предел расходов кампании — это нерегулируемый лимит, поэтому для плавного регулирования убедитесь, что сумма бюджетов для активных наборов объявлений в этой кампании отражает то, что вы хотите, чтобы в течение месяца израсходовалась определенная сумма.

Планирование

• Шаг 1. Создайте новое объявление или отредактируйте существующее.
• Шаг 2. На уровне набора объявлений перейдите к разделу «Бюджет и расписание».
• Шаг 3: Щелкните раскрывающееся меню «Бюджет и график» и выберите «Пожизненный бюджет».
• Шаг 4. Нажмите «Показывать объявления по расписанию».
• Шаг 5. Нажмите, чтобы выбрать периоды времени, в которые будет показываться ваша реклама.
• Шаг 6. Если вы находитесь в режиме управляемого создания, нажмите «Продолжить». Ваш набор объявлений запланирован.
• Шаг 7. Если вы находитесь в режиме быстрого создания, нажмите «Закрыть», чтобы сохранить черновик набора объявлений, или нажмите «Опубликовать», чтобы опубликовать свое объявление.

6. Выберите фото / видео.

Выберите фото / видео, которые вы будете использовать для рекламы в Instagram. Ознакомьтесь с этим полезным руководством.

Графические объявления:

Рекламные изображения с горизонтальной ориентацией

• Эти изображения шире типичных постов в Instagram и идеально подходят для панорамных изображений.
  • Рекомендуемый размер графического объявления — 1200 x 628 пикселей.
  • Минимальное разрешение 600 x 315 пикселей.
  • Правильное соотношение сторон — 1,9: 1.
  • Все форматы файлов должны быть JPG или PNG.
  • Максимальный размер всех файлов изображений 30 МБ.
  • Максимальная длина заголовка составляет 2200 символов, но рекомендуется 125.

Квадратное изображение

• Этот макет занимает больше места по горизонтали, чем альбомные изображения, и идеально подходит для портретных изображений.
  • Рекомендуемый размер объявления с квадратным изображением — 1080 x 1080 пикселей.
  • Минимальное разрешение квадратного изображения объявления составляет 600 x 600 пикселей.
  • Правильное соотношение сторон — 1: 1.

Объявление с вертикальным изображением

• Это самый популярный размер изображения, занимающий больше всего места по горизонтали.
  • Рекомендуемый размер объявления с квадратным изображением — 1080 x 1350 пикселей.
  • Минимальный размер графического объявления по вертикали составляет 600 x 750 пикселей.
  • Правильное соотношение сторон — 4: 5.

Видеообъявления:

Горизонтальное видеообъявление

• Горизонтальное видеообъявление Instagram минимальное разрешение составляет 600 x 315 пикселей.
• Правильное соотношение сторон — 1: 91: 1.
• Рекомендуемые форматы видео включают MP4 и MOV.
• Максимальный размер видео для всех форматов — 4 ГБ.
• Максимальная длина видео для всех форматов составляет 120 секунд.
• Максимальное количество кадров видео составляет 30 кадров в секунду для всех форматов.

Квадратная видеореклама

• Квадратная видеореклама в Instagram минимальное разрешение составляет 600 x 600 пикселей.
• Правильное соотношение сторон — 1: 1.

Вертикальное графическое объявление

• Рекомендуемый размер квадратного графического объявления составляет 1080 x 1350 пикселей.
• Минимальный размер графического объявления по вертикали составляет 600 x 750 пикселей.
• Правильное соотношение сторон — 4: 5.

Важные ключевые показатели эффективности рекламы в Instagram

Теперь, когда мы подробно рассмотрели развертывание, давайте определим важные ключевые показатели эффективности.

Измерение подписчиков, лайков, комментариев и репостов — лишь одна часть уравнения KPI. Вспомните поставленные вами рекламные цели и подумайте, какие ключевые показатели эффективности дадут вам наиболее ценную информацию о том, насколько хорошо вы их достигли.Если вы запускаете Instagrams, не глядя на эти целевые показатели, вы на самом деле не обращаете внимания на данные, которые говорят вам, генерируют ли ваши усилия заказы или потенциальных клиентов.

Ниже приведены некоторые KPI, которые измеряют то, что действительно важно:

1. Скорость роста последователей.

Насколько темп роста ваших подписчиков в Instagram ускоряется или замедляется с течением времени? Независимо от того, отслеживаете ли вы месяц за месяцем или просматриваете долгосрочную перспективу и отслеживаете ежеквартально или из года в год, этот KPI может указать, становятся ли ваши подписчики сторонниками и стимулируют ли экспоненциальный рост, а также способствует ли ваш контент достаточному вовлечению, чтобы естественным образом увеличить количество подписчиков время.

2. Вылет.

Важно знать, сколько людей вы охватите — сколько людей действительно просмотрели ваш контент значимым образом. Это может определить, насколько ваши объявления проникают в вашу аудиторию.

3. Уровень вовлеченности в Instagram.

Уровень вовлеченности поста в Instagram рассчитывается как количество вовлеченных пользователей, разделенное на общий охват этого поста. Умножьте все на 100, чтобы получить процент. Сравните уровень вовлеченности, чтобы понять, как он меняется с течением времени.

4. Конверсия.

Сколько людей на самом деле предпринимают действия, которые вы от них хотите, в зависимости от того, кто просматривал вашу рекламу? Сравнивая охват с коэффициентом конверсии, вы можете более четко понять, что произошло на целевой странице или странице продукта, на которую вы отправляли людей, пытаясь увидеть, где пользователь может уходить. Например, если у вас высокий уровень взаимодействия с приложением, но низкий коэффициент конверсии, у вас могут быть проблемы с веб-страницей, на которую вы отправляете людей. Если обратное верно, может потребоваться переоценка вашего содержимого Instagram.

5. Реферальный трафик.

Этот KPI отслеживает, сколько трафика ваш сайт получает из Instagram. Не ограничивайтесь типичными ссылками внутри биографии — настройте параметры UTM для отслеживания трафика по каждой публикации, и вы сможете оценивать эффективность отдельных объявлений и кампаний.

6. Закрытые заявки / закрытые выигранные сделки из Instagram.

Сколько заказов вы закрыли, когда вашим исходным источником был Instagram или когда точкой взаимодействия на пути пользователя был Instagram? Когда ваши данные Instagram легко переводятся в данные для каждого пользователя в CRM / или бэкэнд вашего магазина электронной коммерции, вы можете это отслеживать.Если вы сможете увидеть, на сколько реальных заказов повлиял контент Instagram, вы сможете реально оценить рентабельность инвестиций.

Как и в случае с рекламой в Facebook, данные об эффективности вашей рекламы в Instagram будут доступны в вашем Менеджере рекламы Facebook, но вы должны использовать Google Analytics и свою CRM (а также данные серверной части электронной коммерции), чтобы получить более целостное и целостное повествование. .

Примеры выдающихся страниц Instagram

Чтобы показать вам некоторые из этих советов в действии, мы выбрали несколько страниц, которые знают свою аудиторию, запускают эффективную рекламу и содержат контент, который находит отклик в их фотографии, графическом стиле и их голосе.

1. Бутик «Розовая лилия».

Pink Lily Boutique — это сайт женской одежды, у которого 620 тысяч подписчиков в Instagram и 24,7 тысячи сообщений. Они ставят себе цель публиковать сообщения несколько раз в день последовательным, дружелюбным и интерактивным тоном, который побуждает подписчиков делиться своими мыслями и высказывать свое мнение о публикуемых ими материалах. Они также часто публикуют истории в Instagram и имеют несколько основных моментов на своей странице.

2. Нора.

Burrow — производитель современной мебели и аксессуаров для дома.В настоящее время у них 39,3 тысячи подписчиков и 566 публикаций в Instagram. Тон, который они принимают на своей странице в Instagram, дружелюбный, артистичный и беззаботный. Они публикуют сообщения примерно раз в день, обновляют свою историю и размещают на своей странице несколько основных моментов.

3. SkullCandy.

SkullCandy производит наушники, наушники, устройства громкой связи и другую аудиопродукцию. Их веб-сайт и Instagram сохраняют элегантный стиль, и они часто отмечают в своих сообщениях влиятельных лиц с большим количеством подписчиков в Instagram.Они публикуют сообщения примерно раз в день и, как и The Pink Lily Boutique и Burrow, постоянно обновляют свою историю и размещают на своей странице несколько основных моментов.

Заключение

На этой странице содержится огромное количество информации, и мы надеемся, что ее не слишком много. Помните, что вам не нужно переваривать все сразу — вы можете добавить эту страницу в закладки как краткое справочное руководство.

Если есть один ключевой урок, который, как мы надеемся, вы усвоите, это то, что нельзя упускать из виду Instagram, когда вы разрабатываете свою стратегию цифровой рекламы.Это может быть одно из самых эффективных и действенных мест для продвижения вашего бизнеса.

В отличие от некоторых других рекламных каналов, таких как телевизионная реклама или наружная реклама, прибыльность можно продемонстрировать и измерить в Instagram — если у вас есть правильная основа. Имея правильную основу, вы можете рассказать историю данных, которая напрямую связана с ключевыми показателями эффективности вашего бизнеса или отдела.

Вот 4 преимущества рекламы в Instagram

Было время, когда владельцы бизнеса полагались исключительно на реферальный маркетинг.

Стратегия «из уст в уста» идеально подходила компаниям, работающим в небольших сообществах, где каждый клиент мог распространять информацию и привлекать других клиентов из того же города или города.

Все изменилось в 20 веке, когда радио и телевидение предоставили людям доступ к дополнительной информации. Однако именно Интернет вызвал один из самых важных и радикальных сдвигов в маркетинге, бизнесе и образе жизни. Это изменило способ нашего общения и, конечно же, то, как мы продаем и рекламируем наши продукты и бизнес.

Теперь в маркетинге и рекламе нет ограничений. Интернет упрощает жизнь всем. Выберите правильную платформу и правильный способ общения со своей аудиторией, и успех уже не за горами. Давайте поговорим о последних тенденциях в рекламе в социальных сетях и об одной из лучших платформ для доставки вашего сообщения:

Стремитесь к успеху и визуализируйте!

Facebook и YouTube, ведущие мультимедийные каналы и социальные сообщества, в основном визуальные.

Во многом это основная причина их успеха.

[clickToTweet tweet = «Люди лучше реагируют на изображения и видео, чем на тексты и слоганы». quote = «Люди лучше реагируют на изображения и видео, чем на тексты и слоганы»]

Люди хотят видеть, слышать и узнавать больше, но их время ограничено. Проблема в том, что классические социальные сети требуют много времени.

Чтобы привлечь поклонников или клиентов, вы должны доносить свое сообщение быстро и кратко.И не все платформы социальных сетей способствуют такому общению.

Существует ли платформа, которая является визуальной и популярной, доступной и способной доставлять мгновенные сообщения? Да, есть, и мы имеем в виду Instagram и одно из многих преимуществ Instagram.

Зачем размещать рекламу в Instagram?

Instagram является ведущей платформой социальных сетей с более чем 1 миллиардом активных пользователей. Вас не убедил этот номер? Что ж, совсем недавно Instagram объявил о своем рубеже в 700 миллионов пользователей.Рост почти на 30% за короткое время говорит нам о популярности и будущем потенциале этой платформы больше, чем что-либо еще.

Проще говоря, превратилось в огромное и разнообразное онлайн-сообщество с неограниченным маркетинговым потенциалом.

Конечно, у Facebook больше активных пользователей, чем у Instagram. Однако число сдвига не может быть первым, что нужно учитывать при рекламе малого бизнеса. Если вы хотите успешно продвигать свой малый бизнес, вам следует сначала ознакомиться с соответствующими данными.Статистика — это больше, чем просто цифры, рассчитанные для привлечения большего числа пользователей.

По данным Forrester, Instagram — король социальных сетей с коэффициентом вовлеченности 4,21% .

Это огромное число, учитывая, что показатели вовлеченности Facebook и Twitter едва достигают 0,10. «Instagram обеспечил в 58 раз больше вовлеченности на подписчика, чем Facebook, и в 120 раз больше вовлеченности на подписчика, чем Twitter». Объявление Forrester.

[clickToTweet tweet = »Instagram — король социальных сетей с показателем вовлеченности 4,21%.»Quote =» Instagram — король социальных сетей с уровнем вовлеченности 4,21%. «]

Каковы преимущества рекламы в Instagram?

Вот реальные преимущества рекламы в Instagram.

• В Instagram более 700 миллионов пользователей, и сообщество продолжает расти.
• Instagram и Facebook связаны. Так проще настроить таргетинг на свою аудиторию на основе данных Facebook. Все задачи по составлению бюджета и расписанию, настройке и созданию рекламы выполняются через Facebook.Таким образом, вам не нужно начинать с нуля и изучать Instagram, если вы уже использовали его родственную платформу для маркетинга и рекламы.
• Объявления в Instagram ненавязчивы и с меньшей вероятностью будут раздражать вашу целевую аудиторию.
• T Уровень вовлеченности в Instagram на выше, чем уровень вовлеченности в любой другой социальной сети.
• Вы можете легко интегрировать Shopify и мгновенно продавать свои продукты.
• Instagram измеряет успех вашей кампании на основе осведомленности , охвата и отзыва, а не количества подписчиков, лайков или комментариев.
• Большинство людей используют свои смартфоны, чтобы читать новости, общаться в Facebook или публиковать собственные истории и обновлять хронологию социальных сетей. Большинство смартфонов оснащены высококачественными камерами, которые могут снимать фотографии, которые сразу же публикуются в Instagram. Любой может быть фотографом-любителем. Instagram — лучший канал для этого типа медиа, и именно поэтому у большинства мобильных пользователей есть аккаунты в Instagram.
• По рентабельности инвестиций и стоимости Instagram-маркетинг дает лучшие результаты .Это эффективно и требует меньше времени, чем другие каналы интернет-маркетинга.

Как продвигать свой малый бизнес в Instagram

Есть несколько вариантов запуска кампании в Instagram. Но вам нужно с самого начала точно знать, чего вы хотите и какова ваша цель.

Узнайте как можно больше о рекламе в Instagram и Instagram, прочитав все, что вы можете найти в Интернете по этой теме.

Я рекомендую эту исключительную статью Оберло, которая научит вас основам рекламы в Instagram.

Вам нужно будет выбрать, какой тип кампании лучше всего подходит для вашего бизнеса.

По сути, в Instagram есть 2 метода рекламы: бесплатный и, конечно же, платная.

1. Бесплатный маркетинг

Я уверен, что большинство людей, читающих эту статью, уже протестировали и использовали Instagram. Если у вас уже есть личная учетная запись, вам необходимо создать новую учетную запись для своего малого бизнеса.

Если вы продаете товары, вы можете интегрировать Instagram, Facebook и Shopify и мгновенно продавать их своим подписчикам.Публикуйте релевантные изображения и видео, создавайте свой бренд в Интернете и привлекайте больше клиентов и подписчиков.

Имейте в виду, что эти изображения должны быть целевыми, привлекательными и в то же время высокого качества. Если вы не являетесь опытным фотографом, наймите того, кто сделает лучшие снимки, чтобы добиться успеха.

2. Платный маркетинг

Самый выгодный способ размещения рекламы в Инстаграм, конечно же, платный. Если вы ранее рекламировали свой бизнес на Facebook, значит, вы уже знаете, как размещать рекламу в Instagram.

Вот типы рекламы, которую вы можете публиковать в Instagram, и, конечно же, какую пользу от них вы можете получить.

Выберите редактор, например «Менеджер рекламы», «Power Editor» или «Facebook API», выберите свою цель, выберите аудиторию и свой бюджет.

Есть 3 основных типа рекламы в Instagram на выбор при запуске онлайн-кампании:

1. Фотообъявления в Instagram

Вы можете рассказать историю или продвигать свою продукцию в Интернете с помощью привлекательных изображений.Продвигайте свой малый бизнес или бренд для широкой аудитории или ориентируйтесь только на местных клиентов из вашего географического региона или родного города.

2. Видеообъявления в Instagram

Создавайте видеообъявления продолжительностью до 60 секунд и доставляйте их вашей целевой аудитории. В наши дни время очень ограничено, и я бы порекомендовал более короткие видео. Они получат максимальное внимание и ожидаемый отклик со стороны ваших потенциальных и существующих клиентов.

Хотя фотообъявления — лучший выбор при работе с Instagram, видео могут быть эффективными, если они короткие и могут стать вирусными.

3. Карусельная реклама в Instagram

Эти типы рекламы заставляют пользователей Instagram пролистывать, чтобы увидеть дополнительные изображения и призыв к действию на вашем официальном сайте, чтобы узнать больше о ваших продуктах или услугах. Во многих отношениях кампания с карусельной рекламой похожа на кампанию контент-маркетинга, поскольку она предоставляет пользователям ценную информацию.

Основная цель — привлечь потенциальных клиентов на ваш сайт, как только вам удастся привлечь их внимание.

4.Instagram рассказы реклама

Instagram Stories — это «новый ребенок в городе». С более чем 250 миллионами ежедневных пользователей это отличный способ повысить узнаваемость вашего бренда. Точно так же, как Smartketer сделал в этом исследовании.

Я закончу слайд-презентацией от Socialbakers о том, почему Instagram важен для каждого владельца малого бизнеса в 2017 году.

Сообщите мне в комментариях, какую из этих маркетинговых стратегий вы будете использовать, чтобы помочь своему малому бизнесу добиться больших результатов.

Фото Брэндона Ли на Unsplash

Знаете ли вы это, когда видите? : NPR

На фотографии Гретхен Альтман улыбается, небрежно откинувшись на спинку кресла, с чашкой кофе в руке — если быть точным, Hills Bros. Coffee. Это похоже на откровенный снимок, но если вы поставите лайк, оставите комментарий и отметите друга, вы можете бесплатно получить три разные смеси пива.

Вы слышали о влиятельных лицах — знаменитостях из социальных сетей с большим количеством подписчиков, которым платят за то, чтобы они влияли на вкусы потребителей.Ким Кардашьян, возможно, самое узнаваемое имя в мире влияния, имеет более 140 миллионов подписчиков в Instagram и, как сообщается, получает до 1 миллиона долларов за публикацию.

Но Альтман является частью растущей тенденции «микро-влиятельных лиц». У нее небольшое количество подписчиков — около 6000 подписчиков в Instagram. Ее текущая ставка на продвижение чего-либо составляет от 300 до 800 долларов, что делает ее намного доступнее, чем Кардашьян.

И Альтман делает несколько постов в обмен на бесплатные товары, говорит она, если это то, во что она верит.Все это не помешало ей работать с такими крупными компаниями, как Verizon или Walgreens.

Альтман говорит, что как микро-инфлюенсер у нее гораздо более близкие отношения со своими последователями, чем у большой звезды социальных сетей.

«Я просто живу нормальной жизнью, и людям это нравится», — говорит она. «Они просто чувствуют, что я их друг».

И это работает, — говорит Бонни Паттен, исполнительный директор некоммерческой организации Truth In Advertising, которая занимается защитой потребителей от вводящей в заблуждение рекламы и маркетинга.

«Потребители очень склонны покупать вещи, которые, по их мнению, продвигаются в социальных сетях, особенно людьми, с которыми, по их мнению, у них есть настоящая естественная связь», — говорит она.

Но эти интимные отношения беспокоят Паттена и группы по защите прав потребителей. Несколько недавних исследований показали, что молодые люди в основном не в состоянии понять, когда что-то является спонсируемым контентом.

В некоторых случаях все понятно.Когда такая большая звезда, как Джонатан Ван Несс из Netflix Queer Eye , заходит в Instagram, чтобы восхищаться туалетной бумагой, предполагается, что ему, вероятно, за это платят. А посты Ван Несса четко помечены как реклама с заголовком # реклама или # спонсируемый контент.

Но что происходит, когда обычный человек, у которого всего пара тысяч подписчиков, заходит в социальные сети, чтобы превозносить достоинства продукта? Мотивы не так однозначны. «Проблема со многими постами в социальных сетях заключается в том, что вы не знаете, реклама это или нет», — говорит Паттен.

Она хочет прозрачности в рекламе в социальных сетях. Будь то питательный коктейль или отбеливатель для зубов, из-за которого вы будете выглядеть как Чеширский кот, Паттен хочет, чтобы влиятельные лица дали понять, что им платят за то, чтобы они его рекомендовали.

В конечном итоге защитники прав потребителей говорят, что с Федеральной торговой комиссией не стоит платить. Но несколько наблюдательных групп говорят, что агентство мало что сделало с точки зрения правоприменения.

«Существуют законы, в которых говорится, что влиятельные лица и компании могут и не могут делать», — говорит Паттен.«К сожалению, у FTC нет ресурсов, чтобы контролировать платформы социальных сетей в необходимом объеме».

Представитель FTC направил нас к руководству агентства, в котором говорится, что если людям платят за продвижение, «раскрытие информации является уместным».

Альтман старательно использует эти хэштеги. Ей нравится то, что она делает, и она видит в этом бизнес, но она не обязательно хочет быть знаменитостью в социальных сетях.

«Благодаря тому, что социальные сети настолько интегрированы в нашу повседневную жизнь, у нас есть уникальная возможность, которую, я думаю, ни у кого не было раньше, когда каждый из нас может быть нашим собственным брендом», — говорит Альтман.

Для многих сама идея превращения обычных людей в бренды звучит как кошмарная капиталистическая антиутопия.