Эффективность рекламной кампании во многом зависит от правильного выбора целевой аудитории. Даже самое выгодное предложение на рынке может остаться без внимания, если транслировать его не на тех пользователей.

ЦА представляет собой группу потенциальных клиентов, которые с большей вероятностью могут купить товар или услугу. У этих людей есть потребность или проблема, которую решает ваш продукт. Перед настройкой таргетинга необходимо точно определить, кто входит в аудиторию, чтобы объявления показывались только заинтересованным пользователям.

Например, вы доставляете букеты. Для этого бизнеса характерна сезонность, поэтому потенциальных клиентов можно определить по праздникам:

• 8 марта – это мужчины, которые хотят порадовать женщин;
• 1 сентября – родители, собирающие своего ребенка в школу;
• День матери – девушки или парни, которые хотят поздравить свою маму и т.д.

Отдельно можно выделить группу корпоративных заказчиков и букеты для мероприятий (свадьбы, дни рождения). Все эти люди будут входить в ЦА стандартного цветочного магазина. Вы можете сразу сегментировать аудиторию, чтобы затем разработать рекламную стратегию для каждой ситуации.

Целевая аудитория для таргета определяется по набору признаков, которые затем можно легко перевести в настройки рекламной кампании.

Источники

http://sdelaicomp.ru/obzori/nazvanie-auditorii-v-instagram-dlya-prodvizheniya-chto-pisat.html
http://potoklab.ru/ig-saved-audiences/
http://storins.ru/nazvanie-auditorii-v-instagram/
http://instagramer.info/raskrutka/nazvanie-auditorii-v-instagram-chto-eto-znachit-kak-nazvat-auditoriyu-v-prodvizhenii-kakie-interesy-vybrat
http://blog.callibri.ru/kak-zapustit-reklamu-v-instagram
http://skillbox.ru/media/marketing/kak_opredelit_interesy_auditorii/
http://naoblakax.ru/prodvizhenie-v-instagram-kak-zapustit-targetirovannuyu-reklamu-na-nuzhnuyu-auditoriyu/
http://socialkit.ru/blog/post/promoakcii-v-instragram
http://socialniesety.ru/kak_nastroit_auditoriyu_dlya_reklamy_v_instagram
http://komysov. ru/promo_button
http://target.my.com/pro/education/online-course/creating-ad-campaign/audience

Официальная реклама (Таргетинг) . Администратор Instagram. Руководство по заработку

Таргетинг (от англ. target – цель) – это маркетинговый механизм, при помощи которого из всего числа интернет-пользователей можно выделить только ту целевую аудиторию, которая соответствует определенным критериям (географический, социально-демографический и др.), и донести до нее рекламную информацию.

Теперь можешь козырнуть этим определением перед клиентом, не благодари.

Про это диво-дивное рассказать тебе мы попросили нашего ученика Виталия Комысова @komyso.

Таргетированная реклама в Инстаграме – один из лучших способов генерации продаж для бизнеса.

Тебе наверняка доводилось видеть посты с пометкой «реклама» в новостной ленте, а также в сторис. Между постами своих друзей и любимыми блогерами затесалась именно она. В этом одно из первых преимуществ – нативность. Пользователи не сразу догадываются о рекламе и думают, что это реклама от аккаунта, на который он подписан.

Благодаря рекламному кабинету Фейсбук перед тобой открывается более 35 миллионов аудитории, доступной для показа рекламы. Огромное количество интересов, настройки возраста, пола и географии. Все это можно использовать для поиска максимально необходимой твоему клиенту целевой аудитории. Начиная от мам с детьми, заканчивая путешественниками с высоким уровнем дохода, которые делают ремонт. В отличие от рекламы у блогеров или в сообществах, нельзя наверняка сказать, какие интересы у аудитории.

Благодаря возможностям сужения аудитории ты можешь показывать им более подходящие для них предложения. Благодаря этому процент покупок увеличится, а стоимость привлечения уменьшится.

Если говорить простыми словами, то ты можешь показывать рекламу именно тем людям, которым хочешь.

Рекламный кабинет Фейсбук имеет хорошую систему аналитики. При правильных настройках ты сможешь отслеживать все необходимые показатели рекламы вплоть до объявления. Ориентироваться не только на стоимость клика, но и на стоимость заявки, продажи. Это мы не говорим уже о том, что можно считать окупаемость инвестиций и общую сумму продаж. Такие настройки позволят отслеживать прибыль с кампании, объявлений. Это позволит лучше следить за рекламой и отключать неработающие объявления.

Один из самых частых вопросов, которые мы слышим: «А моей нише/бизнесу/товару подойдет таргетированная реклама?»

Если тебе и твоему клиенту в целом подходит Инстаграм как площадка для продаж, то почему таргетинг не сработает? Целевая аудитория такая же, меняется лишь подход.

Здесь твой аккаунт не рекомендует блогер, а твой пост просто появляется в ленте пользователя, и все. Тебе необходимо лишь подобрать правильный посыл для аудитории и найти ее по интересам и поведению в Интернете. Начиная от привлечения подписчиков, заканчивая продажами – это может дать таргетированная реклама при правильном использовании.

Это не отменяет рекламу в пабликах и у блогеров. Они хорошо работают.

Но для чего таргетинг подходит больше всего?

Локальным бизнесам, у которых нет особого выбора для рекламы. Блогеры – слишком крупно, а если это город на 500 тысяч населения, то там и блогеров еще не найдешь. Городские паблики не всегда дают хорошую отдачу, и они не во всех городах есть. Но аудитория в таргетированной рекламе будет даже в небольших городах. Ты также можешь охватить небольшую область (от 1 км) вокруг торговой точки клиента. Это очень удобно, если нужна аудитория, живущая рядом.

Тем, кто не хочет вести Инстаграм, но продажи ведет через сайт, – в таком случае можно вести рекламу только на сайт, и все будет замечательно.

Тем, у кого другие каналы рекламы уже выжаты. Все блогеры скуплены, паблики уже не приносят результата. Тогда остается пользоваться только таргетированной рекламой. Например, в январе 2018-го мы потратили на таргет 890 552 рубля.

Бизнесам со специфической аудиторией, которую сложно выделить в Инстаграме на основании подписок на блогеров и паблики. Например, те, кто часто путешествует, изучает другие языки, занимается бизнесом, у кого скоро день рождения или свадьба, можно учитывать также, в каком семейном положении находится ваша ЦА. Для свадебной индустрии настройки о семейном положении и подготовке к свадьбе будут идеальны.

Плюсы таргета:

Возможность настроиться именно на тех, кто тебе нужен.

Предсказуемость – если у тебя получилось нормально настроить рекламу в таргете, то ты будешь получать предсказуемый результат, день за днем, в выходные и праздники.

Таргет не капризничает – в отличие от блогеров, например. Он не требует переговоров с менеджерами, не сдвигает даты, не переделывает тексты на свой манер, не срывает рекламу.

Масштабирование – при желании и наличии возможностей ты можешь увеличить бюджет в любой момент и сразу получить больше продаж.

Минусы таргета:

Уровень доверия к официальной рекламе самый низкий, в отличие от блогеров, которым верят и к мнению которых прислушиваются.

В регионах аудитория довольно быстро выжигается, что не дает возможность масштабирования компании.

Сложность настройки – на нашем обучении часто плачут, настраивая таргет. Без шуток.

Многих пугает тяжелый и не дружелюбный кабинет Фейсбук, поэтому советую перед началом работы ознакомиться с их официальным курсом Фейсбук BluePrint. Изучив данный курс, ты будешь понимать, как работает рекламный кабинет, как строятся ставки и как делать правильные объявления для рекламы. Это необходимый базовый уровень для работы с кабинетом.

Для тех, кто не хочет разбираться в настройках и имеет небольшой бизнес, есть возможность запуска рекламной кампании прямо из Инстаграма с помощью кнопки «продвигать». Эта кнопка позволяет буквально за 5–10 минут запустить рекламу и наслаждаться результатами. Она имеет сильно ограниченный функционал по сравнению с кабинетом, но сильно снижает порог входа. Для небольшого бизнеса это может быть выход из ситуации, когда нет времени заниматься настройкой, а найм специалиста еще не по карману. А также людей, чья аудитория сильно ограничена, понятна, и ее можно выявить с помощью доступных интересов или гео. Например, салон красоты может просто рекламировать каждый свой пост на женщин определенного возраста в радиусе 1–3 км вокруг салона. Для этого не потребуется специалист, а женщины, живущие рядом, узнают про салон. Для данной рекламы нужно разместить пост непременно в Инстаграме. Поэтому откровенно продажные посты могут не понравиться вашей присутствующей аудитории, и надо четко понимать, какой пост давать в промо, а какой нет.

Настроек там немного, и выбор аудитории доступен только по полу, возрасту, гео и интересам. Если же ты выберешь автоматическую аудиторию, Фейсбук самостоятельно будет искать для тебя лучший вариант аудитории, имей в виду, очень часто реклама может появляться в Кавказском регионе. Просто потому, что там она дешевле. Этого быть не должно, и если при настройке на автоматическую аудиторию ты видишь в статистике много ненужных городов, в особенности Дагестан, Махачкала и т. д., стоит попробовать настроить рекламу самостоятельно. Сама же автоматическая аудитория берется из присутствующей в аккаунте аудитории. Поэтому чем качественней собрана аудитория в аккаунте, тем лучше будут результаты.

Таргетинг требует чуткой настройки и постоянного анализа. Поэтому нельзя забывать о нем, надо постоянно ухаживать, как за любимым цветком или животным. Также таргетированная реклама любит эксперименты, которые позволяют найти новую аудиторию, картинки и тексты для рекламы. Это позволит снижать стоимость целевого действия и получать наилучшие результаты для бизнеса.

Фишки для тех, кто справится с тонкостями кабинета:

1. Сначала покупаешь блогеров/звезд, потом используешь их фото в официальной рекламе, по предварительному согласованию, конечно же.

2.  Регулярно проверяй комментарии под постами, удаляй негатив и отвечай на вопросы.

3. Ставь лайки всем, кто ставит лайки твоим рекламным записям.

4. Официальная реклама в сторис работает иногда в несколько раз лучше, чем в ленте.

5. Тестируй минимум 30 объявлений с минимум 5 аудиториями.

Закончить хочется вот чем. Если тут есть твоя целевая аудитория и ее можно достать через интересы в рекламном кабинете – это надо использовать. Для такого профиля таргетинг подойдет. Где-то он работает лучше, где-то хуже, но работает.

Подробнее о настройке писать в этой книге не стоит – для этого стоит выпускать отдельную книгу, слишком уж много информации и тонкостей.

Тебе на первых порах может таргет и не понадобиться вовсе.

7 фактов о рекламе в Instagram, полезных любому маркетологу

Социальную сеть Instagram запустили в 2013 году, и с тех пор она стала эффективной площадкой даже для продвижения таких дорогих брендов, как Lexus и Burberry. Но в скором времени ситуация изменится. В начале сентября 2015 Instagram наконец-то запустил собственное API для выбора маркетинговых партнеров. Так что скоро будет создана платформа, доступная как крупным, так и небольшим компаниям.

Директор по маркетингу в Instagram Джим Скуайерс (Jim Squires) рассказал журналу eMarketer: «Последние полтора года мы работали над созданием платформы для крупных брендов. Следующим шагом логично будет создать нечто подобное для других компаний. Необходимо настроить таргетинг для достижения различных рекламных целей».

Для привлечения новых рекламодателей Instagram создал свое долгожданное API, чтобы позволить владельцам брендов самостоятельно вести кампании. Хотя Instagram пока оставляет за собой право выбирать рекламодателей, планируется предоставить открытый доступ к новой платформе. Точно так же, как это сделал Facebook.

Прежде Instagram сотрудничал исключительно с рекламодателями, которых отбирал собственноручно, а также пользовался услугами команды профессиональных продажников. Наряду с этим нововведением, популярная социальная сеть запустила такие новые функции, как «Купить» и «Узнать больше», а также функцию гипер-таргетинга. Согласно информации в блоге Instagram, компания надеется, что все эти новшества помогут достигнуть основных целей типичных рекламодателей, которые обычно хотят увеличить посещаемость сайта, количество продаж, подписок и число скачиваний приложения.

Во многом благодаря этим рекламным возможностям (согласно прогнозам eMarketer) ежегодный доход Instagram достигнет $2 810 000 000 к концу 2017 года. Это огромные цифры по сравнению с показателями предыдущего года, достигшими суммы в $595 000 000. Однако, кроме вышеуказанных рекламных новшеств, у eMarketer есть еще одна весомая причина, позволяющая спрогнозировать столь высокий доход.

Согласно исследованиям, проведенным компанией Strata, 34% профессиональных рекламных агентств в США предпочли бы сотрудничать с Instagram, чтобы продвигать бренды своих клиентов. Позади остались такие социальные сети, как Pinterest, Snapchat и LinkedIn. Отметим, что это исследование было проведено до внедрения новых рекламных возможностей.

Подливая масла в огонь, нужно добавить, что посещают Instagram более 300 000 000 человек ежемесячно. Это вторая по популярности социальная сеть в США, уступающая пальму первенства лишь Facebook.

Если вы тоже заинтересовались новыми рекламными возможностями Instagram, то в этой статье вы найдете все, что маркетологу нужно знать о рекламе в этой социальной сети.

1. Слайдеры

Instagram внедрил рекламу в виде слайдеров в марте этого года. До этого владельцы брендов могли использовать в рекламных целях лишь одиночные изображения и 15-секундные видео. Теперь рекламодатели могут создать так называемую «карусель» из максимум четырех сменяющих друг друга изображений с подписями.
Например, чтобы продемонстрировать свою новую коллекцию одежды, компания Banana Republic использовала слайдеры. На изображениях можно увидеть четыре разных образа из новой коллекции.

Хотя эта рекламная возможность скорее всего предназначена лишь для некоторых сфер розничной торговли, эксперты в блоге Instagram утверждают, что для любой компании реклама в виде слайдеров может стать крайне эффективной и имеет потенциал применения в многостраничных кампаниях на мобильных устройствах.

2. Появление кнопок с целевыми действиями

Давно прошли те времена, когда рекламодатели размещали некликабельные ссылки в подписях к изображениям в Instagram. С появлением специальных кнопок, владельцы брендов предоставляют своим подписчикам возможность совершить определенное действие после просмотра рекламы.

«Это весьма логично», — заявляет Скуайерс. «Сперва пользователя привлекает рекламное изображение, он внимательно рассматривает его, а затем совершает необходимое действие». На выбор рекламодателей представлены несколько вариантов кнопок с целевыми действиями: «Узнать подробности», «Скачать», «Подписаться», а также «Купить сейчас».

После нажатия кнопки пользователь попадет на продвигаемую страницу либо в магазин приложений. Человек сможет вернуться обратно в Instagram, нажав кнопку «назад» или «Х», в зависимости от того, с какого устройства он зашел в социальную сеть.

Создается впечатление, что реклама в Instagram менее агрессивна и навязчива, чем в Facebook. Кроме того, призыв к действию будет размещаться лишь на последних трех картинках слайдера, состоящего из четырех изображений. Это означает, что ваша первая картинка должна зацепить пользователя, чтобы у него возникло желание просматривать дальше, тогда он и наткнется на призыв к действию.

Например, компания GMC разместила рекламу в Instagram в виде слайдера с большим панорамным изображением. Чтобы увидеть панораму целиком или добраться до кнопки «Узнать подробности», пользователю необходимо провести пальцем влево. Привлекательная первая картинка пробуждает у пользователей интерес и желание просмотреть все целиком.

3. Таргетинг

Рекламодатели в Instagram всегда имели возможность настроить таргетинг аудитории по возрасту, полу и географическому положению. Но теперь Instagram работает с Facebook, чтобы разработать возможности для настройки таргетинга с учетом интересов пользователей в обеих социальных сетях. Все это будет основано на уникальной информации о пользовательских предпочтениях.

Instagram также позаимствовал у Facebook такой инструмент, как индивидуально настроенная аудитория. Он позволяет рекламодателям загрузить их собственную информацию о своих потребителях. Затем у рекламодателей появится возможность соединить их данные о потребителях с инструментами таргетинга из Facebook, чтобы безукоризненно сформировать свою целевую аудиторию.

4. Сбор статистики

Таргетинг это не единственная функция, позаимствованная у Facebook. Также в Instagram появляются новые возможности аналитики, сбора статистики и обслуживания рекламных кампаний.

До появления этих нововведений рекламодатели в Instagram получали данные статистики от Nielsen. В ней отображался уровень осведомленности пользователей о бренде, намерение совершить покупку, а также предпочтения аудитории. После внедрения кнопок с целевыми действиями у рекламодателей появится возможность отслеживать количество кликов, а также получать информацию о том, кто намеревается скачать их приложение или совершить покупку после просмотра рекламы.

Это отличная новость для маркетологов, ведь они всегда стараются извлечь наглядные результаты рекламных кампаний в социальных сетях.
Даже учитывая все вышеописанные полезные нововведения, переход на новую рекламную платформу будет непросто осуществить. Ниже приведены несколько простых рекомендаций для тех, кто намеревается размещать рекламу в Instagram.

5. Высокоэффективные рекламные кампании

Так же, как и Facebook, алгоритм Instagram отдает предпочтение рекламным материалам, которые привлекают все больше и больше пользователей при помощи релевантного контента.

Любая информация, такая как число негативных отзывов, уровень вовлеченности пользователей или их комментарии, хранится в системе. Любые рекламные новшества в этой социальной сети будут протестированы и улучшены, чтобы предоставлять людям самый релевантный и интересный контент.

Специалисты eMarketer рекомендуют всем желающим запустить рекламную кампанию в Instagram сначала определить целевую аудиторию, а затем выявить ее интересы. После этого нужно создать оригинальный контент, который будет соответствовать уникальному формату Instagram.

6. Реклама в Instagram доступна не только дорогим брендам

Месяц назад в Instagram появилась первая B2B-реклама. Рекламное изображение принадлежало компании Smartly.io, являющейся маркетинговым партнером Facebook. На первый взгляд, в этой картинке не разглядишь ничего особенного. На ней изображен человек, одетый в футболку с логотипом компании.

Под изображением можно увидеть совершенно нейтральную подпись. Однако, это первая B2B реклама, принадлежащая недорогому бренду, поэтому она и привлекла внимание.

После нажатия на кнопку «Узнать подробности», вы попадете на посадочную страницу, где будет описан лучший способ автоматизации рекламы в Facebook. Сейчас самое подходящее время для запуска B2B-рекламы в Instagram даже для тех брендов, представить визуальную рекламу которых необыкновенно трудно.

7. Instagram≠Facebook

Несмотря на то, что Instagram скопировал возможности таргетинга и функции сбора статистики у Facebook, важно помнить, что эти две социальные сети не идентичны. Во-первых, аудитория Instagram значительно моложе, чем аудитория Facebook, и состоит преимущественно из подростков из обеспеченных семей.

Кроме того, люди используют эти две социальные сети в разных целях. В Instagram главным образом представлены фото и видео, тогда как контент Facebook более разнообразен и включает в себя текстовые материалы и статьи.

Отмечено также, что пользователи Instagram охотнее вступают в контакт с представителями брендов. Согласно данным Selfstartr, 68% пользователей Instagram тем или иным образом контактируют с брендами, в то время как среди пользователей Facebook таких насчитывается лишь 32%. Менеджер компании Smartly.io Маркус Кеттнер (Markus Kettner ) отмечает, что CTR их рекламной кампании в Instagram был вдвое выше, чем в Facebook, причем цена клика была одинаковой. Разумеется, не каждый бренд сможет достигнуть столь высоких результатов, но все же рекламная платформа в этой социальной сети может быть очень эффективной.

Чтобы подготовить рекламную кампанию для Instagram, менеджер по маркетингу должен выяснить, какое место новая рекламная платформа займет в цикле покупки товара, а также ему необходимо понять, каким образом целевая аудитория использует мобильное приложение для поиска интересного контента.

Аудитория Instagram стремительно увеличивается, а новые рекламные возможности, позаимствованные у Facebook, позволят создавать эффективные кампании. Поэтому игнорировать эту рекламную площадку было бы упущением для любого маркетолога. Как только новое API станет доступно каждому, Facebook перестанет доминировать на рынке рекламы в социальных сетях, и его место займет Instagram.

Высоких вам конверсий!

По материалам: contently.com, image source: Patrick Ng 

08-10-2015

Как это работает и с чего начать?

Instagram, который ежемесячно насчитывает более миллиарда активных пользователей, является одной из крупнейших платформ для построения отношений бренда со своими клиентами.

Если хотите:

• Повышение узнаваемости и узнаваемости бренда
• Увеличьте количество подписчиков в Instagram
• Найдите новых клиентов
• Увеличение продаж
• Создать сообщество

Тогда это руководство по акциям в Instagram для вас.

В этом блоге вы узнаете, как именно работает функция продвижения в Instagram, в том числе:

(1) Что такое акции в Instagram?
(2) Как работают акции в Instagram?
(3) Рекомендации по продвижению постов в Instagram
(4) Типы постов для продвижения в Instagram
(5) Бонус — Как создавать интересные IG-видео для продвижения вашего бренда

Приступим!

(1) Что такое акции в Instagram?

Instagram Promotions — это функция, которая позволяет конвертировать обычные посты, истории или основные моменты Instagram в спонсируемые за определенную плату.Такие сообщения обычно похожи на сообщения или истории из органической ленты, но их можно идентифицировать по тегу «Спонсор», который отображается под дескриптором Instagram.

Вы также можете добавить призыв к действию, на который можно нажать для сообщений в ленте или с возможностью прокрутки вверх для историй. Вы можете установить бюджет и продолжительность продвижения, а также выбрать целевую аудиторию для вашего поста с повышенным содержанием, основываясь на таких факторах, как местоположение, демографические данные и интересы. Многие компании используют рекламные акции Instagram, чтобы сделать свой контент более заметным и охватить более широкую аудиторию, чем то, что у них сейчас есть.

Акции в Instagram против рекламы в Instagram

Хотя обе функции используются для повышения узнаваемости бренда и вовлеченности, вот основные различия между промоакциями в Instagram и рекламой в Instagram.

Пост креатив

Instagram Promotions можно использовать только для повышения видимости существующей публикации или истории в вашей ленте через приложение Instagram. Это похоже на функцию «Boost Post» на Facebook.

Рекламу в Instagram необходимо создавать и публиковать из Facebook Ad Manager.

Таргетинг на аудиторию
Instagram Promotions позволяет выбрать целевую аудиторию в зависимости от возраста, местоположения и общих интересов.
Instagram Ads предлагает более подробные варианты для уточнения вашей целевой аудитории с несколькими подкатегориями по поведению, интересам и другим демографическим характеристикам.

(2) Как работают акции в Instagram?

В этом разделе мы расскажем, как именно продвигать пост в Instagram и историю в Instagram. Прежде чем мы начнем, имейте в виду, что функция рекламных акций Instagram доступна только для бизнес-аккаунтов.Итак, если у вас еще нет бизнес-аккаунта, создайте его, прежде чем продолжить.

Вы также можете преобразовать существующую учетную запись Instagram в бизнес-аккаунт, выполнив следующие действия:

1. Войдите в приложение Instagram и перейдите в свой профиль, нажав на значок профиля в правом нижнем углу.

2. Щелкните три полосы в правом верхнем углу. Затем нажмите « Settings ».

3. Щелкните « Account » и прокрутите страницу вниз.Затем нажмите « Перейти на профессиональную учетную запись » и следуйте инструкциям, чтобы завершить настройку бизнес-учетной записи.

A. Как продвигать пост в Instagram

Вы можете выбрать любую публикацию из своей ленты для продвижения, но лучшая стратегия — выбирать из наиболее эффективных сообщений. Затем выполните следующие действия:

Войдите в приложение Instagram и перейдите в свой профиль Instagram, нажав на значок профиля в правом нижнем углу.Затем нажмите « Акции ».

Приложение автоматически предложит для продвижения одну из ваших самых популярных публикаций. Вы можете воспользоваться этим предложением или нажать « Выбрать публикацию », чтобы выбрать нужную публикацию из своей ленты. Выбрав публикацию, которую хотите продвигать, нажмите значок ➔ (Android) или « Next » (iOS) в правом верхнем углу, чтобы продолжить.

Выберите цель из списка.

Если вы хотите, чтобы люди видели больше вашего контента и подписывались на вас, выберите « Дополнительные посещения профиля ».

Если вы хотите направлять людей на ваш веб-сайт, выберите « посещений веб-сайта, ». Затем вам будет предоставлена ​​возможность добавить URL-адрес вашего веб-сайта и соответствующий призыв к действию в свой пост.

Если ваша компания предоставляет услугу и вы хотите получать больше запросов от потенциальных клиентов с помощью прямых сообщений, выберите « Дополнительные сообщения ».

Затем щелкните значок ➔ (Android) или « Next » (iOS) в правом верхнем углу, чтобы перейти к следующему шагу.

Далее выберите целевую аудиторию для продвигаемого поста. Если вы выберете « Automatic », ваше сообщение будет нацелено на людей, которые соответствуют профилям ваших текущих подписчиков.

Кроме того, вы можете настроить свою целевую аудиторию в зависимости от местоположения, возраста, пола и интересов, выбрав опцию « Create Your Own ». Когда вы закончите, нажмите значок ➔ (Android) или « Next » (iOS) в правом верхнем углу, чтобы продолжить.

Переключите ползунки, чтобы выбрать сумму денег, которую вы хотите потратить на продвижение своего поста ( Бюджет ), и продолжительность продвижения ( Продолжительность ). Щелкните значок ➔ (Android) или « Next » (iOS) в правом верхнем углу, чтобы продолжить.

На этом последнем шаге вы сможете просмотреть свое сообщение.Если ваш бизнес-аккаунт не связан с бизнес-страницей Facebook, вам нужно будет добавить способ оплаты в разделе « Payment », прежде чем вы сможете продолжить. Затем выберите « Create Promotion », и все готово!

После того, как вы создадите продвижение, ваше сообщение будет помечено как «На рассмотрении». Вы получите уведомление в своей ленте активности, как только ваше продвижение будет одобрено Instagram. Как только рекламная акция начнется, вы можете использовать кнопку «Промоакции» в своем сообщении, чтобы узнать, как она работает.

B. Как продвигать историю в Instagram

Вы можете продвигать активные истории и истории, которые были включены в ваши основные моменты или заархивированы. Однако имейте в виду, что вы можете использовать только определенные элементы, которые можно нажимать, такие как хэштеги, упоминания, опросы и теги местоположения. Истории с GIF-изображениями, смайликами, музыкой и другими подобными элементами не участвуют в рекламных акциях Instagram.

Выполните следующие действия:

Войдите в приложение Instagram.Нажмите на изображение своего профиля, чтобы получить доступ к своей истории. Затем нажмите на три точки в правом нижнем углу и выберите « Promote ».

Если вы хотите продвигать старую или архивную историю Instagram, перейдите в свой профиль и коснитесь трех полос в правом верхнем углу. Выберите « Архив » из раскрывающегося меню, чтобы получить доступ к вашим архивным историям.

Выберите цель из списка. Вы можете выбрать, хотите ли вы увеличить количество посещений профиля, направлять людей на ваш веб-сайт или поощрять больше запросов от потенциальных клиентов с помощью прямых сообщений.Щелкните значок ➔ (Android) или « Next » (iOS) в правом верхнем углу, чтобы перейти к следующему шагу.

Затем выберите целевую аудиторию для продвигаемой истории. Если вы выберете « Automatic », ваше сообщение будет нацелено на людей, которые соответствуют профилям ваших текущих подписчиков. Вы также можете настроить целевую аудиторию в зависимости от местоположения, возраста, пола и интересов, выбрав « Create Your Own ». Когда вы закончите, нажмите значок ➔ (Android) или « Next » (iOS) в правом верхнем углу, чтобы продолжить.

Переключите ползунки, чтобы выбрать сумму денег, которую вы хотите потратить на продвижение своей истории в Instagram ( Бюджет ), и продолжительность продвижения ( Продолжительность ). Затем щелкните значок ➔ (Android) или « Next » (iOS) в правом верхнем углу.

На этом последнем шаге вы сможете просмотреть свое продвижение в Instagram Story. Если ваш бизнес-аккаунт не связан с бизнес-страницей Facebook, вам нужно будет добавить способ оплаты в разделе « Payment », прежде чем вы сможете продолжить.Затем выберите « Создать продвижение », чтобы завершить процесс.

Продвижение вашей истории в Instagram начнется после того, как она будет рассмотрена и одобрена Instagram. Активная история в вашем профиле исчезнет через 24 часа. Однако он по-прежнему будет работать как продвигаемая история в течение установленного вами времени.

(3) Рекомендации по продвижению постов в Instagram

Теперь, когда вы знаете, как продвигать пост или историю в Instagram, рассмотрим некоторые действенные стратегии, позволяющие максимально эффективно использовать рекламу в Instagram.

1. Делитесь релевантным контентом

В социальных сетях вы соревнуетесь с потоком контента за внимание пользователя. У вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание клиентов — если они не могут относиться к вашему контенту, они просто пролистают ваше сообщение, не задумываясь. Вот почему так важно, чтобы ваш канал в Instagram был актуальным как для вашего бренда, так и для ваших целевых клиентов. Etsy — отличный пример того, как адаптировать ваш контент к личности вашего покупателя. Бренд обращается к мастерам, тем, кто интересуется домашним декором, и мастерам DIY, демонстрируя сочетание уроков по искусству, ремеслу и обустройству дома, привлекательные предметы, которые можно купить на своем веб-сайте, и интервью с продавцами Etsy, которые создают личную связь с зрительская аудитория.

2. Используйте Instagram Insights, чтобы узнать, какие сообщения следует продвигать.

Выбирая для продвижения пост в Instagram из своей ленты, выберите тот, который уже нравится вашей аудитории. Такие сообщения имеют больше шансов получить выгоду от более широкого охвата и привлечь внимание большего числа пользователей. Функция Instagram Insights, доступная из вашего бизнес-профиля, может помочь вам определить прошлые публикации, которые вызвали наибольшее участие, и дать вам представление о том, какой контент подходит для демографических характеристик вашей аудитории.Рекламные сообщения, похожие на контент, который хорошо зарекомендовал себя в прошлом, с большей вероятностью преуспеют.

3. Добавьте CTA

При продвижении сообщения включите призыв к действию, побуждающий пользователей совершить определенное действие, например приобрести ваши продукты, посетить ваш веб-сайт или отправить запросы через прямое сообщение. Это может увеличить конверсию из публикации.

4. Настроить таргетинг вручную

Instagram предлагает функцию автоматического нацеливания на аудиторию, которая продвигает пост пользователям, которые соответствуют демографическим характеристикам ваших текущих подписчиков.Однако настройка каждого показателя вручную позволяет лучше контролировать, кто увидит ваше сообщение. Вы можете определить свою целевую аудиторию на основе местоположения, возраста, пола и интересов, выбрав опцию « Create Your Own ». Это также полезно, когда вы хотите охватить новую аудиторию, демография которой может отличаться от демографии ваших подписчиков.

5. Постить последовательно

Instagram отдает предпочтение аккаунтам, которые публикуют сообщения регулярно — не реже одного раза в день. Чем более последовательно вы обновляете свою ленту, тем больше у вас шансов получить органический охват, что также поможет вашим спонсируемым постам работать хорошо.По мере того, как вы публикуете больше контента, также важно анализировать их эффективность, чтобы определить, какой контент лучше всего подходит вашим подписчикам. Вы также можете поэкспериментировать с публикацией сообщений в разное время, чтобы определить идеальное время для публикации с максимальной вовлеченностью.

6. Протестируйте различные типы спонсируемых сообщений, чтобы определить, какие из них работают лучше всего.

Когда вы только начинаете, продвигайте несколько разных типов сообщений и анализируйте их взаимодействие. Это поможет вам определить тип продвигаемых сообщений, которые, скорее всего, дадут вам лучший отклик.Например, вы можете поэкспериментировать с другой эстетикой, такой как отдельное изображение, видео или текстовое сообщение, чтобы увидеть, что привлекает внимание вашей аудитории.

(4) Типы постов для продвижения в Instagram

Если вы ищете вдохновение, чтобы начать работу, мы вас поможем! Читайте некоторые идеи о лучших публикациях в Instagram для продвижения вашего бизнеса.

1. Сообщения о продукте

Если ваша цель — увеличить продажи, рассмотрите возможность продвижения поста в Instagram, в котором демонстрируются ваши самые продаваемые продукты, или сообщения о запуске нового продукта.Не забудьте использовать четкие, привлекающие внимание изображения, чтобы ваши продукты были в центре внимания вашего сообщения. Вы также можете использовать некоторые шаблоны продуктов InVideo, чтобы за считанные минуты создать видео с остановкой прокрутки. Наконец, включите CTA с интерактивной ссылкой, которая направляет пользователей на совершение покупки или посещение вашего веб-сайта, чтобы просмотреть больше.

Посмотрите этот пример полностью настраиваемого шаблона публикации продукта для бренда напитков, который может идеально подойти для подписки на акции здесь.

2.Представление бренда

Согласно статистике Instagram, 50% пользователей больше интересуются брендом, увидев его рекламу в Instagram. Продвижение постов, в которых рассказывается о вашем бизнесе и его услугах, может помочь познакомить потенциальных новых клиентов с вашей компанией и повысить узнаваемость бренда. Если вы хотите создать привлекательное промо-видео для своего бренда, в InVideo есть множество шаблонов и супер-интуитивно понятный видеоредактор, который поможет вам начать работу. Этот шаблон, рекламирующий службу доставки косметических товаров, является отличным примером того, как вы можете создать мгновенное, увлекательное видео, чтобы клиенты узнали больше о вашем бренде.

Проверьте это здесь или просмотрите другие шаблоны промо-видео брендов здесь.

3. События или объявления о распродажах

сообщений, объявляющих о мероприятии или распродаже, не представляют сложности, когда дело доходит до рекламных акций в Instagram. Это поможет распространить информацию и увеличит ваши шансы на то, что люди подпишутся на ваше мероприятие или купят товары со скидкой. Важно добавить четкий призыв к действию, указывающий, где пользователи могут зарегистрироваться, купить билеты или просмотреть товары со скидкой.Не забудьте добавить в свой пост такие важные детали, как время, дата и место проведения. Например, этот шаблон осенней распродажи одежды информирует зрителей о событии и включает в себя призыв к действию в конце.

Нажмите здесь, чтобы использовать этот шаблон, или выберите здесь более 200 шаблонов продаж.

4. Конкурс или розыгрыш

Люди склонны доверять брендам, рекомендованным другими, а кто не любит халяву? Воспользуйтесь этим, запустив конкурс или розыгрыш призов в своей ленте Instagram и попросив существующую базу подписчиков отметить друга, чтобы иметь право на приз.Это может быть хорошим способом бесплатно расширить круг ваших подписчиков. Вы также можете повысить вовлеченность, попросив своих подписчиков лайкнуть, сохранить или поделиться вашим постом.

Платформа фрилансеров Upwork, например, провела конкурс, предлагая подписчикам поделиться своими историями успеха фрилансеров, используя хэштег #UpworkSuccess, с подарочной картой Visa на 1000 долларов в качестве приза. Записи не только помогли привлечь внимание аудитории, но и послужили положительными отзывами об услугах компании.

5. Истории из Instagram

Функция Instagram Stories позволяет размещать вертикальные изображения и видео (до 15 секунд). Вы также можете добавлять ссылки, которые пользователи могут просматривать, проводя вверх по истории, что является полезным инструментом, поскольку сообщения в ленте не поддерживают интерактивные ссылки. В отличие от постов в Instagram, которые могут быть скрыты в вашей ленте, они появляются вверху главной страницы Instagram каждого пользователя. В то время как сообщения в ленте отображаются на основе алгоритма, истории отображаются в хронологическом порядке, что означает, что их можно использовать для лучшего запоминания.

Поскольку каждая история остается в вашем профиле только 24 часа, у вас есть свобода экспериментировать с различными видами контента и не беспокоиться о том, чтобы придерживаться определенной эстетики. Вы можете использовать Instagram Stories для продвижения постов из своей ленты, обмена закулисными действиями с клиентами, взаимодействия с пользователями с помощью опросов и наклеек с вопросами и многого другого. Если вы хотите сохранить свои истории на более длительный срок, вы можете добавить их в свой профиль как «Лучшее».

Знаете ли вы, что треть самых просматриваемых историй в Instagram принадлежит компаниям? С помощью шаблонов Instagram Story из InVideo вы можете создавать уникальные, привлекающие внимание истории для своего бренда, даже если вы полный новичок.Если вам нужно дополнительное вдохновение, мы собрали для начала 51 идею Instagram Story.

6. Сотрудничество с влиятельными лицами

Связь с влиятельными лицами для продвижения вашего бренда может дать вам доступ к более широкому охвату, открыть ваш бизнес для новых последователей, повысить узнаваемость бренда и увеличить продажи. Продвижение постов в Instagram с участием влиятельных лиц может помочь вам охватить еще более широкую аудиторию и привлечь больше пользователей, которые могут быть знакомы с влиятельным лицом, и поэтому им будет предложено нажать на ваш пост.

Однако, выбирая влиятельного человека для сотрудничества, помните, что дело не только в количестве подписчиков. Также важно работать с кем-то, чьи ценности совпадают с ценностями вашего бренда и чьи последователи соответствуют демографическим характеристикам ваших целевых клиентов.

Например, H&M недавно сотрудничал с моделями и защитниками бодипозитива Нури Хассаном и Паломой Эльсессер, чтобы продвигать свою новую линейку купальных костюмов в рамках кампании #ComeBackStronger.

Bonus — Как создавать потрясающие IG-видео для продвижения вашего бренда

Теперь, когда вы знаете, как продвигать пост или историю в Instagram, мы также собираемся показать вам, как создавать потрясающие видео с остановкой прокрутки и делиться ими. С помощью супер-интуитивно понятного и простого в использовании видеоредактора от InVideo вы можете добавлять текст, выбирать из медиатеки более 8 миллионов видеоклипов, не требующих лицензионных отчислений, музыки и звуковых эффектов без лицензионных отчислений, а также редактировать видео за считанные минуты, даже если ты полный новичок!

Просто следуйте инструкциям ниже.

Войдите на Invideo.io. Выберите « готовых шаблонов, », чтобы выбрать из нашей библиотеки из 4500+ созданных вручную шаблонов и настроить их для своего бренда. Если вы хотите начать с нуля, выберите « Blank Canvas ».

Затем прокрутите вниз, чтобы выбрать соотношение сторон видео. Wide (16: 9) и Square (1: 1) идеально подходят для публикаций в ленте, а Vertical (9:16) — хороший вариант для историй в Instagram.

Если вы выбрали « готовых шаблонов, », прокрутите вниз и щелкните нужный шаблон. Затем нажмите « Использовать этот шаблон », чтобы начать редактирование.

Если вы выбрали « Blank Canvas », нажмите « Make a video », чтобы начать редактирование видео.

Вы можете редактировать существующий текст в шаблоне и настраивать изображения и цветовую палитру, выбирая соответствующие параметры на панели « Layers » справа.

Щелкните значок « Видео, » или « Изображение, » слева, чтобы добавить больше стоковых фотографий и материалов к вашему видео, если хотите. Если вы хотите загрузить свои собственные фотографии или видео, нажмите « загрузок, ».

Добавьте музыку из фонотеки InVideo, выбрав значок « Music » слева. Вы также можете сохранить музыку, которая встроена в шаблон, как указано на нижней панели сцены.

Когда результат вас устраивает, нажмите кнопку « Download & Share » в правом верхнем углу, чтобы сохранить видео.

Заключение

Вот и все! У вас есть все готово к использованию лучших стратегий для продвижения своего аккаунта в Instagram. Чтобы получить дополнительные советы экспертов о том, как улучшить маркетинг в Instagram для вашего бизнеса, ознакомьтесь с нашим полным руководством по использованию Instagram для развития вашего бизнеса здесь.

Появилось официальное руководство для влиятельных лиц в социальных сетях, публикующих рекламу | The Independent

Вы когда-нибудь задумывались, почему ваш любимый блогер-путешественник внезапно твердит о пользе определенного детокс-чая? Или фитнес-авторитет носит только леггинсы определенной марки, о которых они упоминают в каждом посте?

Да, спонсируемый контент в наши дни является нормой в социальных сетях — мы привыкли видеть теги #spon и #ad, как закаты и тосты с авокадо.

Но рост числа влиятельных лиц в социальных сетях, которые постоянно работают над созданием контента для Instagram, привел к тому, что Агентство рекламных стандартов разработало руководство по правилам спонсируемого контента.

В сотрудничестве с Управлением по конкуренции и рынкам Руководство для влиятельных лиц объясняет, какие правила действуют в отношении рекламы в социальных сетях, что ASA считает рекламой, как раскрыть публикацию в качестве рекламы, каковы требования CMA и что происходит, если кто-то жалуется в ASA на публикацию в социальных сетях.

Для брендов или частных лиц незаконно размещать спонсируемый контент — который является основным источником дохода большинства влиятельных лиц — без его раскрытия.

Хотя законы о рекламе и спонсируемом контенте в СМИ не новы — это Закон о правах потребителей — руководство было создано, чтобы прояснить, как закон применяется к социальным сетям.

Если физическому лицу заплатили или предоставили бесплатную услугу от бренда, то и этот бренд либо внес свой вклад в то, какой контент публикуется, либо получил одобрение перед публикацией, что считается рекламой и должно быть раскрыто как таковое.

В соответствии с Кодексом CAP, реклама «должна быть явно идентифицируемой как таковая.Это означает, что потребителям не нужно много работать, чтобы понять, что пост — это реклама.

Это можно сделать, добавив такие ярлыки, как «реклама», «реклама» или «реклама».

В руководстве рекомендуется избегать использования таких терминов и фраз, как «спонсировать», «в связи с» или «спасибо [бренду] за то, что это стало возможным», поскольку это не совсем ясно.

Новые правила следуют за объявлением CMA о расследовании, которое он запускает в связи с опасениями, о которых влиятельные лица не заявляли, когда им платили за контент.

Это проблематично, потому что поклонники влиятельных лиц и знаменитостей, у которых есть миллионы подписчиков, часто обращаются к этим звездам социальных сетей за рекомендациями о том, куда поехать в отпуск, что поесть и что купить.

«Если они не маркируют свои сообщения должным образом, фанаты или последователи могут быть уверены, что одобрение представляет собой собственное мнение звезды, а не оплачиваемое продвижение», — сообщает CMA.

«Тогда они с большей вероятностью будут доверять этому продукту, поскольку думают, что он был рекомендован кем-то, кем они восхищаются.Однако они могли бы этого не сделать, если бы было ясно, что представленные бренды заплатили или иным образом вознаградили знаменитость в обмен на поддержку ».

ASA указывает, что в прошлом они запрещали ряд постов влиятельных лиц за то, что они не давали ясно понять, что они являются рекламой, в том числе посты звезд реалити-шоу Луизы Томпсон, Милли Макинтош и Марни Симпсон.

Однако исследования показывают, что раскрытие информации о спонсорстве контента очень мало влияет на вовлеченность влиятельного лица.

Фактически, исследование показало, что спонсируемый контент используется в равной степени по сравнению с не спонсируемым контентом.

«Ответственный маркетинг влияния предполагает прямое и понятное отношение к аудитории, чтобы люди не были сбиты с толку или введены в заблуждение и знали, когда им рекламируют», — сказал Шахриар Купал, директор CAP.

«Отношения между влиятельными лицами и их последователями основаны на доверии и аутентичности, поэтому прозрачность в интересах всех сторон».

Instagram запускает рекламные ролики во всех регионах

Instagram продвигается вперед с расширением рекламы Reels, и с сегодняшнего дня новый формат будет доступен во всех регионах.

По данным Instagram:

«После тестирования в избранных странах сегодня мы запускаем рекламу Reels для всего мира. Reels — лучшее место в Instagram для охвата людей, которые не следят за вами, и растущая глобальная площадка, где бренды и создатели могут быть открыты для всех. . Эти объявления помогут компаниям охватить более широкую аудиторию, позволяя людям открывать для себя новый вдохновляющий контент от брендов и авторов «.

Я имею в виду, что «лучшее место» для открытий — это, вероятно, своего рода пиар, но суть в том, что это еще одна поверхность, через которую вы можете охватить свою аудиторию с помощью своих рекламных акций в Instagram, которые могут обеспечить значительный потенциал, поскольку Instagram продолжает нажмите Reels, чтобы сделать его более крупным элементом в приложении.

Как вы можете видеть в приведенном выше примере, реклама в барабанах будет отображаться в полноэкранном формате и будет отображаться между отдельными барабанами,

«Как и в случае с обычным контентом Reels, эта реклама будет повторяться и может длиться до 30 секунд. Люди могут комментировать, лайкать, просматривать, сохранять и публиковать рекламу Reels».

Трудно сказать, насколько эффективным будет формат, так как он во многом зависит от креатива и от того, насколько интересным будет ваш рекламный контент. Например, реклама TikTok работает лучше, когда она выглядит и ощущается органично, поэтому пользователи не просто пролистывают мимо, как только они появляются.

Но, безусловно, монетизация коротких видео — это непростая задача. Vine обнаружил это на собственном горьком опыте, в то время как ни одна другая платформа не смогла эффективно объединить рекламу в короткие видеопотоки, поскольку пользователи могут легко пропустить рекламные сообщения, и нет возможности вставить их в середине или в начале ролика.

Instagram, вероятно, надеется, что этот формат, по крайней мере, действительно принесет положительные результаты для его рекламных партнеров.

Instagram впервые запустил рекламу Reels в Индии, Бразилии, Германии и Австралии еще в апреле, а в конце прошлого месяца распространил ее на бренды из Канады, Франции, Великобритании и США.Расширение является частью более широкой монетизации Reels с целью создания более устойчивой экосистемы Reels, которая в идеале гарантирует, что создатели Reels смогут получать деньги за свои усилия.

Но для определения истинной ценности формата потребуется время и тестирование.

Instagram не поделился официальными данными об использовании Reels, но глава Instagram Адам Моссери отметил, что эта опция растет «как с точки зрения того, сколько люди делятся, так и сколько люди потребляют».Instagram также сообщил, что Reels демонстрирует особую динамику использования в Индии, где TikTok был запрещен в июне прошлого года (а Reels был запущен всего через несколько дней)

Но он по-прежнему намного отстает от TikTok, и с недавним отчетом, предполагающим, что пользователи теперь проводят больше времени в TikTok, чем в Facebook или Instagram, Facebook, несомненно, по-прежнему будет сосредоточен на продвижении использования Reels, поскольку это, похоже, прекратится. пользователей от миграции и погружения в нескончаемый водоворот хорошо настроенного видеопотока TikTok.

При таком постоянном продвижении это может сделать Reels хорошим вариантом рекламы, но индивидуальные результаты будут отличаться, и формат также, вероятно, со временем несколько изменится.

Майкл Корс побеждает с первой рекламой в Instagram

Но хотя люди в Интернете наверняка возненавидят практически каждую новую функцию, которую выпускает бренд социальных сетей, оказывается, что реклама, вероятно, осуществила все, на что надеялся Майкл Корс.

Согласно блогу платформы маркетинговой аналитики Instagram Nitrogram, Майкл Корс набрал почти 34 000 новых подписчиков за 18 часов после его скандального спонсорского фото. Чтобы представить эту цифру в перспективе, Nitrogram говорит, что Майкл Корс добавил почти в 16 раз больше подписчиков с помощью спонсируемого поста, чем он обычно добавлял с помощью не спонсируемых постов.

Рекламные сообщения увеличивают аудиторию, направляя их к пользователям, которые еще не подписаны на аккаунт @michaelkors в Instagram, у которого сейчас более 1,3 миллиона подписчиков.

И, несмотря на негатив, направленный против Майкла Корса антирекламными пользователями Instagram, сам пост получил почти в четыре раза больше лайков, чем средний пост Майкла Корса в Instagram.

Судьба рекламы в Instagram, конечно же, со временем подтвердится. Например, возможно, что Майкл Корс смог привлечь дополнительную аудиторию из людей, которым было любопытно посмотреть, как выглядит реклама в Instagram, — новинка, которая исчезнет для рекламодателей, публикующих спонсируемые посты в будущем.

Как указывает Nitrogram, также неясно, были ли люди, увидевшие рекламу, целевой аудиторией, которая могла бы покупать продукцию Michael Kors в будущем.

Эта информация, а также цена, которую Майкл Корс заплатил за рекламу, помогут определить, является ли размещение рекламы в Instagram жизнеспособной и рентабельной игрой для продвигающихся покупателей рекламы.

Подходит ли реклама в Instagram для вашего бренда?

Такие бренды, как Sonos, Airbnb и Headspace, используют преимущества рекламы в Instagram.

Instagram сделал большой анонс в прошлом месяце — платформа официально превзошла 1 миллион рекламодателей в месяц. Это большое достижение для платформы обмена фотографиями и показатель того, как далеко она продвинулась.

Instagram сообщает, что у него 600 миллионов пользователей по всему миру, 400 миллионов из которых получают доступ к платформе каждый день. В конце 2016 года исследовательский центр Pew Research Center сообщил, что 32% взрослых пользователей Интернета в США.С. использует Instagram. Тут не к чему чихать, особенно для приложения, которое когда-то высмеивали как место, где люди могут делиться отфильтрованными фотографиями всего, что они заказали на бранче в тот день. Конечно, правда в том, что Instagram — это намного больше, и с 8 миллионами компаний, которые в настоящее время работают на платформе, можно с уверенностью сказать, что бренды определенно присоединились к нам.

Наряду со Snapchat, Instagram — одна из самых популярных социальных сетей в настоящее время. Но как узнать, подходит ли Instagram для вашего бренда? Вместо того, чтобы слепо доверять шумихе, стоит принять во внимание все факты.Мы не можем сказать вам, будет ли Instagram работать для и , но, изучив затраты, форматы рекламы и параметры таргетинга, а также узнав немного больше о пользовательской базе Instagram, вы можете прийти к обоснованному выводу о будет ли платформа работать на ваш бренд.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Рекламные кампании в Instagram можно запускать как на основе платы за взаимодействие, так и на основе цены за тысячу показов (CPM).

Сумма, которую вы можете ожидать потратить на рекламу, будет зависеть от целей, которые вы ставите перед своими кампаниями, и демографических данных, на которые вы ориентируетесь.В среднем eMarketer сообщает, что цена за тысячу показов в Instagram составляет от 5 до 6 долларов, хотя эта оценка исходит от покупателя и, как таковая, включает в себя расходы на рекламу и сборы. Средняя цена за клик составляет от 0,56 до 0,72 доллара США.

Минимальные дневные бюджеты в Instagram очень низкие, поэтому рекламодатели, которые не уверены в результатах, которых они могут ожидать от платформы, могут легко проводить кампании в Instagram, не вкладывая большой бюджет сразу же.

Какие форматы рекламы доступны в Instagram?

Instagram аналогичны форматам рекламы их материнской компании Facebook.Все форматы рекламы Instagram отображаются в ленте пользователя, за исключением недавно представленной рекламы Stories, которая появляется между публикациями Instagram Stories.

• Фотообъявления: отдельных фотообъявлений, которые появляются в фиде пользователя. Фотообъявления включают одно изображение, подпись и призыв к действию.

Как показано выше, Sonos использует Instagram в качестве рекламной платформы

• Видеообъявления: отдельных видеообъявлений, которые появляются в фиде пользователя.Видеообъявления включают одно видео продолжительностью до 60 секунд, которое можно снимать в горизонтальной или портретной ориентации, подпись и призыв к действию. Видеообъявления могут включать звук.

• Карусельная реклама — карусельная реклама также появляется в фиде пользователя. Они включают в себя карусель изображений или видео, которые пользователь может пролистывать, чтобы найти больше контента. Карусельная реклама дает возможность рассказать более полную историю бренда или кампании или продемонстрировать ряд предложений.

Airbnb показывает пользователям различные изображения в их карусельной рекламе в Instagram.

• Объявления-истории — Объявления-истории были впервые представлены в 2016 году, но только недавно были развернуты глобально для всех рекламодателей. Истории — это полноэкранные объявления с эффектом присутствия, которые появляются между историями пользователя. Рекламы «Аудио для историй» будут воспроизводиться автоматически, если у пользователя включен звук.

Какие у меня варианты таргетинга рекламы?

Параметры таргетинга рекламы в Instagram довольно надежны, а это означает, что большинству рекламодателей будет легко охватить определенный тип аудитории, которую они ищут:

Местоположение: Бренды могут ориентироваться на пользователей в зависимости от их местоположения (например, города, штата, страны и т. Д.))

Демографические данные: Базовый демографический таргетинг, включая пол, возраст или язык.

Поведение : Определите аудиторию на основе того, как пользователи ведут себя в Instagram и Facebook.

Интересы: Таргетинг, основанный на интересах пользователей, таких как другие аккаунты, на которые они подписаны, или реклама, с которой они взаимодействуют.

Custom Audiences : Как и в Facebook, Instagram предлагает возможность показывать рекламу клиентам в вашей базе данных на основе адреса электронной почты или номера телефона.

Похожие аудитории: Используйте данные о существующих клиентах для создания «похожих» аудиторий пользователей, которые похожи на известных клиентов, и, следовательно, с большей вероятностью будут заинтересованы в вашем бренде.

Автоматический таргетинг : здесь Instagram создает аудиторию для рекламодателя на основе «множества сигналов, включая местоположение, демографические данные и интересы».

С точки зрения рекламных целей варианты столь же широки. Бизнес-цели включают: клики и конверсии на веб-сайтах, установки приложений, просмотры видео, узнаваемость бренда, узнаваемость на местном уровне, а также охват и частота.

Как реклама в Instagram соотносится с Facebook или Snapchat?

Facebook владеет Instagram, поэтому форматы рекламы и параметры таргетинга аналогичны, хотя, как уже упоминалось, аудитория Instagram имеет перекос в сторону молодежи. Объявления в Facebook и Instagram работают аналогично и управляются менеджером рекламы Facebook, что упрощает доступ к рекламному пространству Instagram для брендов, уже рекламирующих с помощью Facebook.

Учитывая низкие минимальные бюджеты и управляемую цену за тысячу показов, Instagram намного удобнее для малого бизнеса, чем Snapchat, где минимальная ежемесячная цена за тысячу показов составляет 40 000 долларов.Instagram также предлагает большую гибкость с точки зрения формата рекламы и типа контента.

Какие бренды обычно рекламируют в Instagram?

Бренды, специализирующиеся на моде, красоте и образе жизни, активно используют Instagram в целом и рекламу в Instagram в частности, настолько, что многие люди до сих пор считают, что платформа подходит только для этих типов брендов.

Headspace использует рекламу в Instagram для охвата целевых пользователей на платформе.

По правде говоря, типы рекламы брендов в Instagram очень разнообразны. От компаний в сфере потребительских технологий, таких как Apple и Sonos, до потребительских товаров, таких как Perrier and Lays, и услуг, таких как Airbnb и Classpass, бренды из разных отраслей используют рекламные предложения платформы.

брендов B2B, таких как Salesforce, также используют Instagram в качестве рекламной платформы.

По большей части в рекламе Instagram доминируют бренды B2C, хотя некоторые бренды B2B, такие как Salesforce, используют рекламные возможности платформы.

Кто в Instagram?

Instagram определенно склоняется к молодежи, хотя она более популярна среди пожилых людей, чем Snapchat. Почти 60% взрослых в возрасте 18-29 лет, которые находятся в сети, используют Instagram, по сравнению с 33% взрослых в возрасте 30-49 лет, которые используют платформу.Instagram пользуется большей популярностью среди пользователей женского пола, чем среди пользователей мужского пола, и он более популярен среди горожан.

Платформа обеспечивает высокий уровень вовлеченности: около двух третей пользователей Instagram получают доступ к платформе ежедневно. Instagram также отмечает, что 80% пользователей подписаны хотя бы на один бренд.

Подходит ли Instagram для узнаваемости бренда?

Instagram — достойная платформа, если ваша цель — узнаваемость бренда. Определенно существуют варианты таргетинга, чтобы помочь брендам выйти на новую аудиторию, которая, вероятно, заинтересуется их продуктами или услугами.Instagram — не только отличная платформа для открытия новой аудитории, но и особенно хорошо подходит для определения и гуманизации вашего бренда. Instagram — это место, где можно проявить индивидуальность вашего бренда.

По данным Instagram, 60% пользователей говорят, что открывают для себя новые продукты в Instagram, а 70% пользователей предпринимают действия после того, как их вдохновил пост в Instagram. Эти цифры подтверждают, что пользователи действительно взаимодействуют с контентом Instagram на значимом уровне.

Подходит ли Instagram для влиятельного маркетинга?

Instagram становится популярным местом для влиятельного маркетинга.Визуальный характер платформы делает ее идеальным вариантом для продвижения продукта в непринужденной и органичной обстановке. Более того, Instagram переполнен нишевыми влиятельными лицами, поэтому существует множество возможностей для партнерства.

Реклама в Instagram — правильно ли это для вашего бренда?

Реклама в Instagram — мероприятие с относительно низким уровнем риска. Минимальные бюджеты низкие, а ряд вариантов таргетинга гарантирует, что бренды могут поддерживать довольно жесткий контроль над аудиторией, с которой они общаются.Поскольку Instagram представляет собой такую ​​визуальную платформу, она лучше всего подходит для брендов, которые четко понимают эстетику контента, который пользуется успехом на платформе. Возможность создавать привлекательный, привлекающий внимание визуальный контент абсолютно необходима для успеха рекламы в Instagram.

Как и в случае с любым другим маркетинговым каналом, решение об инвестировании должно основываться на уникальных целях и задачах каждого бренда. Тем не менее, для брендов с сильной визуальной привлекательностью, которые хотят общаться с аудиторией миллениалов, Instagram — хороший выбор.

Чтобы узнать больше о том, как реклама в Instagram может помочь вашему бренду, посетите сайт Blue Fountain Media в Интернете.

Что можно и чего нельзя делать с публикациями и привлечением внимания

Если вы думаете, что Instagram предназначен только для закатов, селфи и постановочных снимков еды, вы сильно ошибаетесь.

С Facebook у руля, количество активных пользователей растет с каждым месяцем и 85% ведущих брендов используют социальную платформу в качестве средства достижения своей аудитории, и сейчас для вашей компании нет лучшего времени, чтобы присоединиться к Instagram. в качестве маркетинговой платформы для вашего бизнеса.

Бесплатный курс: основы маркетинга в социальных сетях

Ежемесячно в Instagram более одного миллиарда активных пользователей, каждый день публикуется более 95 миллионов фотографий и видео, и эти изображения и видео собирают более 4,2 миллиарда лайков.

Представьте, если бы ваши посты могли вызвать хотя бы малую долю такого рода взаимодействия.

Благодаря тому, что пользователи так активно вовлечены в ваш бренд, у вас будет больше возможностей достичь их и быть услышанными ими, и, в конечном итоге, увеличить продажи.

Так как же это сделать правильно?

Вот некоторые из основных правил использования Instagram для маркетинга вашего бизнеса в 2020 году.

Что можно и чего нельзя делать в Instagram-маркетинге в 2020 году

Публикуйте регулярно

Как и в любой социальной сети, если вы собираетесь беспокоиться о присутствии бренда, вам необходимо хотя бы регулярно публиковать сообщения в своей учетной записи.

Иметь учетную запись Instagram, в которой ничего не было — или без публикаций в течение недель или месяцев — хуже, чем вообще не иметь учетной записи.

Последовательность — ключ к успеху в Instagram. Данные показывают, что бренды, которые публикуют от два до 10 раз в день , получают наилучшие результаты с помощью своих маркетинговых усилий в Instagram.

Точное количество постов, которые вы публикуете, должно зависеть от того, сколько вы хотите сказать, и от вашей аудитории.

Лучше публиковать меньше обновлений с отличными фотографиями и видео, чем больший объем, который не вызовет интереса у вашей аудитории.

Используйте истории из Instagram для повышения вовлеченности

500 миллионов человек используют их каждый день, истории Instagram особенно ценны для повышения вовлеченности. Вот некоторые из наиболее эффективных функций.

Instagram Stories Опросы

Если вы ищете быстрый способ повысить вовлеченность, используйте опросы в своих историях. На изображении ниже опрос прост, но вовлекает подписчиков в создаваемый контент.

Люди, которые голосуют, не только с большей вероятностью настроятся на то, чтобы увидеть решение, но и почувствуют чувство доверия и общности, потому что они были частью его принятия.

Бренды могут задавать похожие вопросы о будущем контенте, противопоставлять два продукта друг другу, предлагать новые функции и многое другое.

Emoji Slider Stickers

Еще один способ быстро вовлечь ваше сообщество — использовать стикеры-слайдеры с эмодзи. Как показано ниже, эти ползунки позволяют брендам публиковать простой опрос, в котором людям просто нужно провести смайликами по ползунку, чтобы ответить.Это помогает оценить эмоции вашей аудитории и дает им игровой и простой способ взаимодействия с вами.

Как бренд, возможно, вы захотите узнать, насколько им нравится дизайн нового продукта, протестировать обновленный логотип или даже опубликовать что-нибудь забавное, например опрос о пицце, приведенный выше, только для того, чтобы заинтересовать людей.

Наклейки с вопросами

С помощью стикера с вопросами в Instagram Stories бренды могут задавать длинные вопросы и ответы или вести неформальный двусторонний разговор с подписчиками.

Как показано ниже, вы можете задавать вопросы об определенных продуктах, чтобы узнать мнение или обратную связь от ваших подписчиков и публиковать ответы прямо на свои истории.

Это помогает создать положительный опыт бренда у людей, которые хотят получить быстрые ответы перед покупкой.

Другие способы использования стикера вопросов в вашей компании могут включать прямую AMA, сессию обратной связи с брендом, забавные вопросы, просто чтобы завязать разговор, и т. Д.

Наклейки для викторины

Если вы когда-нибудь сомневались, насколько люди любят викторины или викторины, просто посмотрите на успех викторин Buzzfeed.

Эти викторины, такие как стикеры викторины в Instagram, — это интересный способ рассказать людям что-либо о вашем бренде или продуктах или, опять же, узнать мнения.

В нижеприведенной викторине, опубликованной брендами одежды с ошибками, они не только рассказывают людям о своем бренде, но и дают людям повод зайти на их сайт, чтобы найти ответ на первый вопрос.

Учитывая, что трафик на их сайт увеличился из-за этого вопроса, есть вероятность, что у них будет рост продаж просто из-за этой простой викторины в Instagram.

Упоминания и повторное размещение

И последнее, но не менее важное: такие как публикация в Facebook или ретвит в Twitter, Instagram Stories позволяет брендам повторно делиться сообщениями, в которых они были отмечены их подписчиками, или упоминать фанатов, если они делятся чем-то интересным.

Начинающий бренд макияжа LiveTinted отлично справляется с этой задачей, публикуя потрясающие снимки своей продукции от клиентов, а также обучающие программы и видео по распаковке:

Привлекайте клиентов к созданию контента

Несмотря на ограниченность типов контента, которыми вы можете делиться по сравнению с другими платформами, Instagram имеет одни из самых надежных каталогов возможностей взаимодействия.К ним относятся:

• Нравится
• Комментарии
• Личные сообщения
• Теги
• Повторные граммы
• Истории (которые позволяют проводить опросы, вопросы и т. Д.)

Несмотря на все эти возможности, на самом деле нет лучшего способа наладить взаимодействие с вашим брендом, чем побуждать ваших клиентов создавать для него контент.

Пользовательский контент (UGC) является подлинным и демонстрирует лояльность к вашему бренду, так что извлекайте из этого выгоду!

Подумайте о создании уникального хэштега, попросив своих подписчиков опубликовать фотографию с его помощью, а затем разместите свои избранные в учетной записи вашего бренда.

Сделав это, поклонники почувствуют себя более связанными с вашим брендом, вы создадите ажиотаж и заинтересованность, и, возможно, их контент поможет вам сформировать вашу следующую большую идею.

Instagram отлично справляется с этим.

Например, раньше они делали что-то под названием «проект хэштега выходного дня» (WHP).

Если вы подписались на их учетную запись, вы знали, что каждые выходные команда будет бросать вызов своему сообществу, прося пользователей создавать фотографии на определенную тему, при этом в качестве стимула появляется возможность попасть в их профили в качестве одного из их фаворитов в течение недели. .

WHP был прекращен в апреле 2019 года, но это не значит, что они перестали привлекать свою аудиторию.

Одна из их текущих регулярных публикаций — это их #WeeklyFluff, где они публикуют фото или видео, на которых животные делают что-то забавное, очаровательное и т. Д. От пользователей. (Кому это не нравится?)

Поскольку животные так популярны в Instagram (у 10 самых популярных авторитетов в мире насчитывается 22 миллиона подписчиков), каждый пост всегда наполнен лайками и комментариями к контенту.

Еще один способ, которым ваш бизнес может создавать фотографии и взаимодействовать с аудиторией, — это создать специальный хэштег, по которому пользователи могут делиться с вами своими фотографиями.

Ulta Beauty делает нечто подобное, добавляя хэштег #ultabeauty в свою биографию и побуждая людей делиться фотографиями, чтобы их можно было разместить в своей ленте.

Еще один отличный пример бренда, который регулярно использует пользовательский контент для маркетинга, — ipsy.

Команда ipsy создала яркое сообщество в Instagram, где «ipsters» могут креативно демонстрировать вкусности из своей коробки подписки, а также свои идеи и опыт с ними.

Затем бренд регулярно переигрывает своих фаворитов, помечает пользователей и дает им пятнадцать минут славы.

Расскажите человеческую историю

Instagram — не место для стоковых фотографий. Чтобы вы могли эффективно рассказать свою историю, ваши изображения должны быть визуально привлекательными, да, но также аутентичными, оригинальными и узнаваемыми.

Подумайте о том, чтобы поделиться информацией для входа в вашу учетную запись с членами вашей команды, чтобы они могли поделиться своими фотографиями, как только произойдет что-то памятное (но также установите правила относительно того, что можно — и что нельзя — публиковать в учетной записи вашего бренда).

Если вы следите за StarbucksJobs в Instagram, вы увидите, что они регулярно выделяют реальных сотрудников и рассказывают свои истории о своих семьях, их воспитании и о том, как план достижений Starbucks College повлиял на их жизнь.

Вы не только лучше почувствуете команду Starbucks, но и увидите положительное и эмоциональное влияние компании на тех, кто там работает.

Предоставление вашей аудитории подобной истории заставит их возвращаться ежедневно, добавляя более личную связь с их отношениями с вашим брендом.Они хотят знать о вашей компании, а также о людях, стоящих за ней.

Использовать видео

За прошедшие годы Instagram значительно улучшил свои функции видео, расширившись от встроенного видео до историй, потоковой передачи в прямом эфире и даже IGTV для длинных видео, и не без оснований.

Video добавляет новое измерение к контенту, которым вы делитесь, и спонсируемые видео в Instagram собирают в три раза больше комментариев, чем спонсируемые фотографии в Instagram.

Итак, расширьте возможности своего бренда в повествовании историй, используя видео, чтобы запечатлеть забавные командные моменты, провести людей по вашему офису, выделить, как работает продукт, создать учебное пособие, провести интервью или ответить на вопросы аудитории.

Сэмюэл Адамс — это бренд, который отлично справляется с использованием видео в своей стратегии.

В этом видео представлен Джим Кох, соучредитель и председатель Boston Beer Company, производителя пива Samuel Adams. Он делает специальный пост #ValentinesDay и рассказывает о том, как он встретил любовь всей своей жизни.

Такие сообщения показывают человеческую сторону компании, делая их более привлекательными и интересными.

Instagram живое видео

Как упоминалось выше, в дополнение к загрузке видео в ваш канал Instagram дает возможность транслировать видео в реальном времени для вашей аудитории.

Согласно AdEspresso.com, «живое видео более привлекательно для аудитории бренда: 80% предпочли бы смотреть живое видео от бренда, чем читать блог, а 82% предпочитают живое видео от бренда постам в социальных сетях».

Если вы хотите дать своей аудитории то, что они хотят, похоже, что микширование в некоторых живых видео — лучший способ.

Некоторые способы, которыми бренды используют живое видео из Instagram, включают:

• Проведение дебатов
• Экскурсия по офису
• Запуск или предварительный просмотр нового продукта
• Интервью с руководителями, сотрудниками, влиятельными лицами и т. Д.
• Сессия вопросов и ответов
• Учебники
• Демонстрации продукта
• И многое другое !!

Помимо множества вариантов способов использования Instagram Live

Направляйте людей к своей биографии

Ваша биография — это отличная возможность рассказать пользователям, что им делать и куда идти. Используйте эти 150 драгоценных символов, чтобы создать сильный призыв к действию и направить людей к тому, что они могут делать с вашим брендом дальше.

Одно из основных различий между Instagram и другими социальными платформами, такими как Facebook, Twitter и LinkedIn, заключается в том, что он не позволяет использовать ссылки в комментариях или подписях.В результате ссылка в вашей биографии — ваш единственный шанс побудить людей перейти по ссылке и посетить ваш веб-сайт.

Используйте свои сообщения в Instagram, чтобы подразнить предложение, а затем направьте их по ссылке в своей биографии, чтобы продолжить.

Сделайте практикой рассказывать пользователям, как они могут зарегистрироваться или что-то купить, щелкнув ссылку в своей биографии. Часто можно увидеть, как бренды часто меняют эту ссылку, когда делятся фотографией с новым предложением.

Victoria’s Secret дает своей аудитории четкий и лаконичный призыв к действию в своей биографии в Instagram.Посмотрите это ниже:

Существует также ряд инструментов, которые помогут вам добавить больше ссылок или даже поддерживать архив ссылок в этом пространстве.

LinkTree позволяет связать профиль с несколькими призывами к действию и отслеживать аналитику, а Linkin.bio от Later дублирует ваш канал и позволяет прикрепить ссылку к каждой фотографии.

Использовать карусельные стойки

Ранее в Instagram разрешалось публиковать только одно фото или видео за раз.

С появлением карусельных сообщений пользователи теперь могут выбирать до 10 фото / видео в одном сообщении, позволяя подписчикам пролистывать различные фрагменты контента.

Это не только позволяет вам рассказать больше повествовательной истории с каждым постом, но и исследования показывают, что посты с каруселью получают более высокий уровень вовлеченности на пост (до 5,13%), чем одни только видео или фотографии.

Несколько вещей, которые компании могут захотеть показать с помощью карусельных публикаций, включают:

• Различные углы наклона изделия
• Разные цвета товара
• Фотографии до и после
• Пошаговая инструкция
• Отзывы клиентов

С тех пор, как компания была приобретена Facebook, реклама в Instagram стала намного более полной, чем когда-либо.Если вы являетесь особенно визуальным брендом или продаете потребительский продукт, подумайте об их использовании, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов.

Это не только расширит охват вашего сообщения (и обойдет алгоритм), но и позволит вам связывать пользователей прямо с вашей фотографии или видео.

Бренд, который отлично справляется со своей рекламой в Instagram, — это тупица.

Торговые бирки

Еще одна важная бизнес-функция, которую имеет Instagram, — это возможность создавать торговые теги для сообщений.Торговые теги позволяют компаниям продавать товары в своих публикациях непосредственно через приложение Instagram.

При просмотре сообщения с тегом shoppable, подробности и цены появятся на элементе, если по нему щелкнуть, как показано в сообщении JackThreads ниже.

Согласно SproutSocial, «увидев продукт или услугу в Instagram, 79% искали дополнительную информацию, 37% посетили розничный магазин и 46% совершили покупку». Отказ от необходимости покидать Instagram для совершения покупки только приведет к росту этих цифр.

могут быть отличным способом привлечь внимание вашей аудитории и найти ее, но не злоупотребляйте ими.

Хотя Instagram предоставляет пользователям гораздо больше свободы, чем Twitter и их строгое количество символов, важно использовать хэштеги, специфичные для вашего бренда или имеющие отношение к вашей отрасли или имиджу.

#Catsofinstagram познакомит вас с множеством людей, но вы, вероятно, не захотите использовать его, если не появится дружелюбный кот.

Вашингтон, округ Колумбия, магазин антиквариата и домашнего декора Pillar & Post привлекает внимание своим использованием хэштегов.

С тех пор, как были впервые представлены эмодзи, их использование и популярность стремительно выросли.

Они не только интересны в использовании и взгляде, но и способствуют значительному увеличению вовлеченности в сообщениях, которые их используют.

Фактически, «сообщения Instagram, содержащие смайлики, получают на 17% больше лайков и комментариев, чем сообщения, не содержащие смайликов.”

В сообщении, показанном ниже дегустационным столом, они используют смайлики как забавный способ показать все различные продукты, включенные в этот бутерброд (я думаю, вы можете назвать это бутербродом?).

Однако вы не хотите использовать в своих сообщениях только смайлики. Как советует Influencer Marketing Hub, «не следует использовать слишком много смайлов, которые могут не понять ваши клиенты.

Как и при любом общении, вы хотите, чтобы ваши сообщения в социальных сетях были понятны потенциальным клиентам.”

Прежде чем начинать включать смайлы в свои сообщения, определите, какие смайлы найдут отклик у вашей аудитории, а от каких следует держаться подальше.

Никогда не следует чрезмерно продвигать ни в одной социальной сети, но проявляйте особую осторожность в Instagram.

Может возникнуть соблазн разместить много фотографий продуктов или рекламы, которые вы регулярно видите на боковой панели веб-сайта, но старайтесь избегать этого.

Люди в Instagram ищут красивые, яркие изображения, а не рекламные объявления.

Если вы собираетесь использовать Instagram Ads (официальная платная реклама платформы), убедитесь, что ваш контент нацелен на вашу аудиторию и по-прежнему кажется естественным.

Будьте изобретательны и публикуйте фотографии и видео, которые понравятся пользователям.

Вы хотите, чтобы ваш бренд был индивидуален в Instagram. Не публикуйте общие фотографии, которые выглядят тщательно проработанными (например, официальные снимки в голову). Покажи немного дикой стороны.

Делайте снимки, демонстрирующие индивидуальность вашего бренда и корпоративную культуру. Учетные записи и влиятельные лица, которые зарабатывают наибольшее количество подписчиков, делают это, будучи подлинными и искренними в том, что они публикуют. Вы же не хотите оторваться от Instagram, как палка в грязи.

Независимо от того, какие функции Instagram вы решите использовать, все, что делает ваш бизнес на платформе, должно точно представлять ваш бренд.

От выбора того, что публиковать, лайкать, комментировать или как разговаривать с подписчиками, все, кто действует от имени вашего бренда, должны следовать одним и тем же принципам бренда.

Когда ваш бизнес «заговорит», Instagram станет идеальным местом, чтобы показать человеческую сторону вашего бренда и наладить контакт с людьми на совершенно новом уровне.

Как создать бизнес-аккаунт в Instagram

С примерно 1 миллиардом активных пользователей в месяц, Instagram давно перестал считаться нишевой социальной сетью. Это одна из самых популярных и быстрорастущих платформ социальных сетей, которую должен использовать ваш бизнес. Если вы еще этого не сделали, пора создать свой бизнес-аккаунт в Instagram.

Обмен фотографиями и видео — вот что такое Instagram. Вы можете рассказывать яркие и вдохновляющие истории о своем бизнесе и бренде с помощью визуальных элементов. Поскольку другие социальные сети придают все большее значение фото- и видеопостам, Instagram является идеальной дополнительной сетью для включения в ваш маркетинговый комплекс для упрощения перекрестной публикации контента.

Как создать бизнес-аккаунт в Instagram

Прежде чем мы начнем, если у вас еще нет корпоративной учетной записи Facebook, вы не сможете выполнить описанные ниже действия или в полной мере воспользоваться своей бизнес-учетной записью в Instagram.Если у вас есть бизнес-страница в Facebook, вы можете создать свой бизнес-аккаунт в Instagram.

У вас уже есть бизнес-страница на Facebook? Тогда приступим. Вот пошаговое руководство по созданию бизнес-аккаунта в Instagram.

1. Загрузите приложение

В отличие от других социальных сетей, размещать контент в Instagram можно только с помощью мобильного приложения. Итак, шаг 1 — вытащите свой смартфон, найдите Instagram в своем магазине приложений и загрузите его.

Примечание. В этом посте мы используем скриншоты iPhone, но макет должен выглядеть примерно так же на устройствах Android.

2. Создайте учетную запись, используя адрес электронной почты

Может показаться, что проще всего использовать личную учетную запись Facebook… не делайте этого! Будет создана учетная запись на основе вашей личной страницы в Facebook. Так как это для вашего бизнеса, вам следует использовать свой рабочий адрес электронной почты.

Pro Совет: Если вы используете свой рабочий адрес электронной почты, контактам будет проще найти вас с помощью функции «Найти друзей».

Шаг 2а. Шаг 2б.

3. Основные сведения о профиле и выбор имени пользователя

Затем вы создадите имя пользователя и пароль. Если вы настраиваете Instagram для компании, имя пользователя должно совпадать с названием компании или максимально приближенным к нему. Если вы агент по недвижимости, страховой агент и т. Д., Выберите вариант вашего имени, бизнеса и местоположения. Вам нужно что-то, что отличало бы вас от личного кабинета.

Например, janejones_NYC_realtor или janejones_insta .

Примечание. Instagram автоматически сгенерирует для вас имя пользователя на основе введенного вами имени. Это можно легко изменить, следуя этим подсказкам.

4. Найдите друзей и контакты на Facebook

Затем вам будет предложено найти людей, на которых можно подписаться через Facebook и в ваших контактах. Лучше всего, чтобы ваша учетная запись была заполнена и опубликовано несколько фотографий, прежде чем вы начнете подписываться на людей, так что пока можно нажать «пропустить». Instagram дает вам возможность найти друзей на Facebook в любое время в настройках вашей страницы, поэтому это не разовое предложение.

5. Выбор подходящей фотографии профиля

Время фото! Изображение вашего профиля должно быть вашим логотипом или чем-то узнаваемым, связанным с вашим брендом, если у вас нет логотипа. Помните, что это ваш бизнес-аккаунт в Instagram, а не личная страница. Избегайте селфи или групповых фото. Если вы лицо своего бизнеса, сделайте профессиональный снимок в голову, который вам нравится, или сделайте новый.

После нажатия «Добавить фото» вам будет предложено несколько вариантов импорта фотографий.Не импортировать из Facebook; который будет втягивать информацию о вашей личной учетной записи. Вы можете импортировать данные из Twitter, если это бизнес-аккаунт.

После загрузки изображения профиля вас спросят, хотите ли вы сохранить информацию. Это ускорит вход в систему в будущем. Вы можете выбрать сохранение или еще раз нажать «Пропустить».

После этого вы увидите страницу с предлагаемыми аккаунтами. Вам не обязательно следовать ни одному из них — и вы не должны этого делать, если они не соответствуют вашей стратегии.Например, не подписывайтесь на Entertainment Weekly, если вы настраиваете бизнес-аккаунт для компании, занимающейся недвижимостью. Нажмите «Готово» в правом верхнем углу, чтобы перейти к следующему шагу.

(Опять же, это не единственный шанс найти людей, за которыми можно подписаться.)

БОНУС: Краткое руководство по кнопкам

Теперь, когда вы, наконец, вошли в приложение, главный экран — это первый экран, который вы увидите. Когда вы подпишетесь на другие аккаунты, их фотографии появятся здесь.

Верхние кнопки:

• Камера (камера): Нажмите здесь, чтобы начать делиться видео или фотографиями.
• Прямые сообщения (бумажный самолетик): Если кто-то отправит вам личное (личное) сообщение, вы получите уведомление здесь. Вы также можете отправлять прямые сообщения оттуда.

Нижние кнопки, слева направо:

• Дом (дом) : смотрите последние фотографии из аккаунтов, на которые вы подписаны.
• Поиск (увеличительное стекло) : поиск наиболее популярных аккаунтов, людей, мест и хэштегов, а также содержания или аккаунтов, предложенных для вас.
• Камера (квадрат со знаком плюс): Нажмите здесь, чтобы загрузить и поделиться видео и фотографиями.
• Уведомления (сердце): Просматривайте самые последние отметки «Нравится» и комментарии к вашим фотографиям, а также то, что нравится людям, на которых вы подписаны.
• Профиль (круговое фото): Полная учетная запись, все, что вы опубликовали, и доступ к меню настроек.

6. Заполните анкету

Нажмите кнопку профиля в правом нижнем углу, чтобы увидеть свою учетную запись, затем нажмите кнопку «Редактировать свой профиль». Здесь вы заполняете информацию своего профиля.

Заполните поля биографии и контактной информации. Это единственное место в Instagram, которое позволяет использовать интерактивный URL-адрес. Например, если вы разместите URL-адрес в комментарии к фотографии, которую вы публикуете, люди не смогут щелкнуть по ней, так что не теряйте время. Ваш профиль — это единственное место, где вы должны разместить свой URL-адрес, предпочтительно направляя людей на ваш сайт или туда, где они вам нужны.

Что касается вашей биографии, вы ограничены количеством символов. Кратко опишите, чем вы занимаетесь и где находитесь.Вы можете редактировать этот раздел, когда захотите, поэтому не беспокойтесь, если идеальные слова не приходят вам сразу.

7. А теперь самое главное!

Нажмите «Попробуйте инструменты Instagram для бизнеса» и следуйте самостоятельным шагам и инструкциям, чтобы заполнить свой профиль и воспользоваться предлагаемыми инструментами. Вот пошаговое руководство из Instagram о том, как начать работу с их бизнес-инструментами.

8. Свяжите свою компанию со страницей Facebook

Помните, в начале этого пути мы говорили, что вам нужна бизнес-страница в Facebook, чтобы иметь возможность использовать Instagram для бизнес-инструментов? Вот почему.Instagram попросит вас связать вашу бизнес-страницу на Facebook или создать ее. Для тех, кто не знает, Facebook приобрел Instagram несколько лет назад, поэтому интеграция с двумя платформами больше, чем когда-либо.

9. Начать публикацию

Время веселья! Как мы упоминали ранее, перед тем, как вы начнете подписываться на людей, рекомендуется разместить в своем аккаунте пару фотографий. У людей нет особого стимула подписываться на аккаунт без контента.Найдите пару фотографий, которыми, по вашему мнению, можно будет поделиться.

10. Пишите подписи и используйте хэштеги

Сделайте подпись краткой и используйте соответствующие хэштеги. Хештеги часто используются в шутливой форме, но они также позволяют находить миллионы фотографий и, в свою очередь, находить ваш контент. Самые популярные хэштеги (#love, #happy, #tbt) используются сотни миллионов раз, поэтому, если вы ориентируетесь на конкретную нишу, подумайте об использовании более конкретного хэштега.

Кроме того, используйте разумное количество хэштегов.Подписчики не хотят, чтобы их засыпали десятками хэштегов за публикацию.

Pro: просмотрите Top Hashtags, чтобы узнать, что популярно в Instagram.

Вот пример изображения с хэштегами, которое мы разместили в Instagram нашей компании OutboundEngine.

11. Подписывайтесь на людей и общайтесь!

К этому моменту у вас есть полный профиль, пара опубликованных сообщений, и теперь пришло время подписаться на людей, чтобы они начали подписываться на вас. На странице своего профиля (нижний правый значок) перейдите на страницу параметров (шестеренка в правом верхнем углу).

Отсюда есть два варианта вверху, в разделе «Следить за людьми»:

• Facebook Друзья
• Контакты

Нажмите любой из них, и Instagram подключится к Facebook и вашей адресной книге. Если на вашем телефоне сохранены прошлые клиенты и связи, вы сможете увидеть их аккаунты.

Instagram покажет вам всех ваших друзей в Instagram, которые есть в вашем списке контактов. Начните подписываться на другие аккаунты, комментировать их сообщения и взаимодействовать с ними.Так вы заставляете людей подписываться на вас в ответ.

По мере того, как вы публикуете больше в Instagram и подписываетесь на большее количество людей, вы можете проверять свою страницу уведомлений (значок сердца), чтобы узнать, кому понравились ваши фотографии, кто начал подписываться на вас, оставил комментарий или упомянул вас в сообщении.

12. Найдите и опишите историю своего бренда

После того, как вы настроите и будете готовы к работе, важно решить, какова должна быть цель вашего бизнес-аккаунта в Instagram, и оставить его в сообщении. Агент по недвижимости может использовать Instagram, чтобы установить и расширить свое положительное восприятие в обществе с помощью фотографий и взаимодействия с подписчиками.Это означает размещение фотографий домов, которые они перечисляют, и любимых мест в районе, которые стоит посетить, а не селфи в тренажерном зале или фотографий кабинета врача, когда они делают прививку от гриппа.

После создания учетной записи убедитесь, что значок Instagram находится на вашем веб-сайте (лучше всего в разделе «Контакты / обо мне») и в подписи вашего электронного письма. Вы также можете указать свой дескриптор на своей странице в LinkedIn или на любом другом сайте, который побуждает посетителей связываться с вами.

Получайте удовольствие, используя свою бизнес-учетную запись Instagram, чтобы подключиться к своей сети и обогатить свои отношения.

Стратегия вашего бизнес-аккаунта в Instagram

После того, как вы настроите свой бизнес-аккаунт в Instagram, наслаждайтесь новым взаимодействием с друзьями и клиентами, создавая свой бренд. Когда вы научитесь публиковать сообщения и взаимодействовать с ними, пора подумать, как Instagram может помочь вам в развитии вашего бизнеса. Реклама в Instagram может привлечь вас к людям, которых вы хотите, независимо от того, находятся они в вашей сети или нет.

Навигация по платной социальной рекламе — довольно сложное занятие, особенно если у вас нет времени изучать платформы и не отставать от изменений. В OutboundEngine есть команда экспертов по маркетингу, которые будут создавать, оптимизировать и управлять рекламой в Instagram за вас. Мы можем ориентироваться на почтовые индексы и интересы людей, которых вы хотите охватить, чтобы ваши доллары шли туда, куда вы хотите.

Хотите узнать больше о вашей общей стратегии в социальных сетях? Загрузите бесплатно наше руководство по социальным сетям, чтобы узнать, как максимально эффективно использовать свой маркетинг в социальных сетях.